Как удалить устаревший контент из поиска: разбираемся в алгоритмах Яндекса и Гугла

Все течет и меняется, поэтому рано или поздно владельцы сайтов сталкиваются с необходимостью удалить устаревший контент из поиска. Причем не обязательно это продиктовано желанием владельца данных. Сами поисковики негативно относятся к неактуальной информации и могут занизить рейтинг в выдаче.

Существует несколько способов разобраться с неактуальным контентом, которые зависят от конкретной системы отбора и от срочности удаления. В статье мы расскажем, как удалить неактуальную информацию и какие существуют альтернативы этому действию.

Суть устаревшего контента

Прежде чем решать, как удалить устаревший контент из поиска, разберемся в смысле этого действия. В этом нет ничего сложного. Допустим, вы запускали веб-страницу с определенной акцией на Новый Год. Само собой, спустя пару месяцев эта информация стала неактуальной. Или вы развиваете интернет-магазин бытовой техники, где указано несколько моделей, давно снятых с производства и уже не поступающих в продажу.

Можно задаться вопросом: «Для чего вообще тратить время на удаление такого контента? Кому он мешает?» Мотивы для проведения этого действия:

• В первую очередь – это ваше отношение к целевой аудитории. Если клиенты, заходя на сайт, будут видеть информацию об акциях, срок проведения которых закончился пару лет назад, что они подумают о компании?

• Актуальность информации, представляемой веб-ресурсом, оказывает серьезное влияние на рентабельность бизнеса. Обнаружив, что за своевременным обновлением данных никто не следит, клиент может отказаться от сделки.

• Конвертируемость трафика зависит от общего числа пользователей, зашедших на веб-страницу. Результативность сайта значительно снижается, если посетитель переходит на устаревшую страницу.

• По статистике пользователи охотней посещают те страницы, где они могут увидеть надежные, верные сведения. Т. е. актуальный контент не только удерживает постоянных посетителей, но и привлекает новых.

Оценка контента на актуальность со стороны поисковиков

• «Яндекс»

Новым сайтам «Яндекс» дает возможность занимать первые строки по запросу, т.к. для него является приоритетом свежий контент. Поэтому недавно созданные страницы могут быть обеспечены высокой посещаемостью первые 6 месяцев, если на них будут размещаться первоклассные статьи. За счет такой политики «Яндекса» изменения в составе лидеров по поисковому запросу могут происходить каждые два года.

Но на серьезные сайты с постоянно освежаемым контентом такие правила не распространяются. Только что созданный домен с востребованными данными не сможет легко выбиться в лидеры, так как ниши популярных запросов, как правило, заняты авторитетными порталами, где следят за регулярностью обновления информации.

Читайте также!

«Как сделать контент-маркетинг полезным: разбираем инструменты, приемы, задачи» Подробнее

В том случае, когда сайт уже заработал хорошую репутацию, его часто посещает быстробот Яндекса, который отвечает за индексацию актуальности и свежести данных. Соответственно, он же позволяет сайту привлекать новых посетителей. Чтобы интеллектуальный робот-паук и дальше стимулировал рост числа пользователей, важно следить за качеством и количеством публикуемого контента. Чем выше эти показатели, тем больше посещаемость сайта.

Этот же принцип действует и в случае сайтов, группирующих данные в определенной области. Например, маркетплейсы туристических услуг или отелей. На сайте-агрегаторе Booking страницы отелей пополняются информацией от аудитории (отзывы, комментарии и т.п.), поэтому поисковая система распознает его как динамический контент.

По сравнению с неподтвержденным сайтом официальный более значим для поисковика.

На примере сетевой деятельности блогера Wylsaсom можно рассмотреть принцип действия алгоритма Яндекса. С 2011 г. этот обзорщик техники ведет сайт wylsa.com и канал в YouTube. В первые годы техноблогер не имел подписчиков, трастовых профилей в соцсетях и других преимуществ. Начиная с 2016 г. проекты начинают динамично развиваться. Появляется много интересных статей, меняется дизайн сайта – он становится более концептуальным и удобным в навигации. YouTube-канал посещает все больше пользователей, что дает возрастающий трафик. За счет этого веб-ресурс выбивается в лидеры поисковых запросов и оставляет позади себя серьезных соперников, таких как iPhones, IXBT, 4pda и др.

Сайты подобного рода невозможно зачищать от устаревшего контента. Но Яндекс будет продолжать держать их в лидерах, так как домен надежен, контент актуален, публикация новых статей постоянна. Плюс положительную роль сыграют брендовый трафик и переходы из соцсетей.

• Google

Политика Google в отношении новых сайтов отличается от установок «Яндекса». Предпочтение отдается не времени создания, а качеству наполнения. Также Google анализирует наличие информации об источнике – если в свежих публикациях присутствует ссылка на какую-либо статью, стало быть, она до сих пор не потеряла актуальности.

Ссылки из соцсетей также анализируются Google. Считается, что пользователи таких онлайн-платформ передают друг другу в основном важную, востребованную информацию. С другой стороны, существуют темы, популярные в любое время. Например, рецептами салатов будут интересоваться всегда, но в канун праздников люди будут делиться ими в социальных сетях особенно интенсивно.

При поисковом запросе следует учитывать алгоритм, используемый Google для улучшения качества поиска. Он называется «Query Deserve Freshness» (означает «запрос заслуживает свежести»), сокращенно – QDF. Этот паттерн позволяет Google понять, сколько страниц с новой информацией следует включить в поиск по индивидуальному запросу. Например, введя в поисковик «мода 2021» вы получите более актуальные данные по теме, чем просто по слову «мода».

У Google есть своя методичка с рекомендациями для асессоров (сотрудников, которые проверяют страницы ресурсов на соответствие запросам аудитории). Вот некоторые пункты:

• Анализ ресурса проводится по трем качествам данных: точность, надежность, компетентность.

• Сайты, не обновляемые длительное время, могут быть удалены.

• Дублированная информация приравнивается к низкокачественной.

• Размещение часто повторяющейся рекламы наказывается штрафными санкциями.

• В отношении YMYL-сайтов действуют более строгие правила.

Чек-лист по оценке устаревания контента

Перед тем, как удалить устаревший контент из поиска, следует провести его оценку. Срок актуального существования информационного контента составляет в среднем 3 года. В отдельных случаях – не более 5 лет. Далее он просто становится незначимым. Но это правило не действует в отношении запросов, которые будут популярны всегда (помните, мы выше писали про рецепты салатов?).

В первую очередь нужно обратить внимание на следующее:

• Проверить кабинет веб-мастера на наличие санкций.

• Мета-теги, их отображение, актуальность этих данных.

• Значимость и актуальность материала в публикациях.

• Засилье рекламы.

• Проанализировать количество переходов с «Яндекс Толоки» в Метрике. Если обнаружено большое количество посещений асессоров, после которого упали позиции, то нужно провести оптимизацию поискового запроса.

• Проверить правильность работы Javascript. Из-за ошибок аудитория может видеть контент не полностью.

Если с вышеперечисленным все в порядке – переходите к следующему этапу проверки. Для этого понадобится SEO-сервис Bez-Bubna, позволяющий увидеть перемены в отображении сайта. Подгрузите в этот инструмент данные из «Яндекс.Вебмастера» с помощью импорта файла и проанализируйте полученные сведения. Если показатель кликабельности (CTR) упал, но позиции сайта при этом держатся на прежнем уровне, то возможная причина — пересечение с сервисами ТОП-5 «Яндекса».

Проанализировать сайт можно и другим способом. Получите данные о десятке лидеров Arsenkin Tools по интересующему запросу. Для этого выгрузите показатели по переходам из «Яндекс.Метрики» или из проекта с семантическим ядром. Если на выходе вы видите, что в лидерах находится подавляющее число «Яндекс»-сервисов, то ваш контент не является устаревшим. С сервисами этого портала конкурировать не получится — вам нужно заводить учетные записи на всевозможных платформах и переводить трафик с них на сайт.

Ситуации, когда нужно удалять устаревший контент из поиска

Удаление устаревшего контента необходимо в следующих случаях:

1. Пополнение или другие изменения в перечне товаров интернет-магазина.

   Если каталог товаров обширен, то в нем будут присутствовать наименования товаров, которые сняты с производства, ожидают поставки, заменены на аналоги и т. д. Таким образом на сайте находятся страницы товара, которого нет в наличии.

   Очень часто такую продукцию удаляют из Яндекса или окончательно, или на время – это зависит от производителя. Здесь стоит учитывать краулинговый бюджет – то число веб-страниц, которые робот поисковика обрабатывает за конкретный временной отрезок. Если лишние страницы удалены, то роботы не тратят на них время.

2. Неактуальные новостные и информационные публикации.

   Информация о важных событиях, сенсациях и просто новостях публикуется часто и постоянно. Такие материалы быстро теряют свою значимость, так как приоритетны свежие сведения. Поэтому новостные веб-сайты очень быстро увеличиваются в объеме, что приводит к сложностям в работе. Держать в архиве все статьи нет смысла – они не будут давать необходимый трафик. Правильным решением будет их удаление.

   Публикации информационного характера тоже быстро теряют актуальность. Их можно преобразовать, доработать, предварительно проанализировав результативность такого шага. Если он невыгоден, то лучше использовать редирект на тематические статьи. Если же и это не даст нужных плюсов, то материал проще удалить.

3. Жесткий контроль сферы деятельности.

   В определенных сферах (банки, юриспруденция, медицина, финансы и т. п.) информацию регламентирует законодательство. При его изменениях данные сайта необходимо корректировать, добавлять или удалять какой-либо контент. При несвоевременном обновлении есть риск получить штраф и блокировку.

   В этом плане очень хороший пример представляют собой сайты с медицинской тематикой. Закон строго следит за правильностью их оформления, обязав любые рекомендации и советы сопровождать примечанием о необходимости консультации с врачом. Так было не всегда, поэтому какие-то данные с таких интернет-страниц пришлось удалять.

4. Сезонные и другие временные акции.

   Здесь все просто. Когда акция закончилась, торговой интернет-площадке нет смысла сохранять страницу с информацией о ней на сайте. Также принято считать, что потенциальный покупатель, увидев, что не успел воспользоваться интересной акцией, расстроится и вообще не приобретет товар.

   

5. Скопированные публикации.

   Называть дубликат устаревшим контентом – не совсем верно. Но очень важно вовремя заметить его и удалить. Например, вы затратили ресурсы на сбор материала, соответствующим образом его оформили, проверили все данные на качество и уникальность, приложили профессионально записанные видеоролики и прочее. То есть проделали большой объем работы, ожидая получить от публикации серьезный поток покупателей. Но в итоге дохода нет, контент не дает трафика. В чем же дело?

   Одно из важных условий, на которое обращают внимание роботы-поисковики (краулеры) – это уникальность публикации. Если кто-то скопировал вашу оригинальную статью и разместил на своей странице, то поисковый робот отправит в бан такой сайт и снизит его позицию в рейтинге. Алгоритм робота определит присвоение авторского текста. Но если вы сами вторично опубликуете тот же самый материал, то также попадете под санкции веб-паука.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

Функция этой программы состоит в том, чтобы выуживать из всего объема публикаций в интернете наиболее полезное и актуальное. Встретив дубликат, краулер реагирует моментально.

Если на некоторых сайтах публикации представляют собой абсолютный или фрагментарный повтор, то такие страницы считаются продублированными. Их веб-адреса могут показаться одинаковыми, но все же будут иметь различия, например:

• будут начинаться с «www» или, наоборот, не иметь «www» в адресе;

• в конце адреса может стоять или отсутствовать слеш;

• есть вариант обозначения / не отражения использованного языка (.php, .html и др.).

Если веб-материал имеет несколько вариантов адресов с подобными особенностями, то все они считаются дублированными. Когда скопированные страницы принадлежат одному сайту – это внутренние дубли.

Способы удаления устаревшего контента из поиска Google

Давайте рассмотрим, как удалить устаревший контент из поиска. Google предлагает делать это, используя сервис Search Console, при условии, что сайт в нем подтвержден. Достаточно нажать стрелку около слова «Ресурс» в левой части интерфейса страницы.

Чтобы убрать адрес ресурса из поисковика с помощью этого инструмента:

• перейдите на страницу сервиса Google Search Console;

• выберите необходимый сайт;

• во вкладке «Временные удаления» используйте действие «Создать запрос»;

• во всплывшем окне укажите URL-адрес страницы, которую хотите удалить;

• нажмите кнопку «След.»;

• далее нажмите действие «Отправить запрос».

Срок удаления составляет 180 дней. Новые адреса URL будут находиться в состоянии «Ожидающий удаления». Процесс можно аннулировать активацией кнопки «Отмена».

Так как удаление временное, то через указанный срок Google снова отобразит адрес при поисковом запросе.



Удаление устаревшего контента из поиска «Яндекса»

Из поисковой системы «Яндекс» удалить контент можно различными методами.

В случае, когда информация уже удалена с сайта:

• укажите директиву Disallow в файле robots.txt, чтобы запретить индексирование данной страницы;

• произведите такие настройки сервера, чтобы при запросе роботом данных со страницы, ему был направлен НТТР-статус с ошибкой 403 Forbidden, 404 Not Found или 410 Gone.

Когда нужно скрыть материал от поискового робота, сделайте следующее:

• укажите директиву Disallow в файле robots.txt., прекратив индексирование;

• на странице укажите мета-тег robots с директивой noindex.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Конкурентные преимущества компании: как сформировать и развить

• Как сделать бизнес успешным и не стать «пожарником» своей компании

• Маркетинговая стратегия: разновидности и этапы формирования

При настройках обратной связи сервера на код НТТР 4ХХ для анализа большого количества веб-проектов, информация о смене данных каждой страницы транслируется роботу-поисковику с определенной периодичностью. Такой же процесс происходит, если применен тег noindex. Для таких страниц запрет индексации выставляется с помощью директивы Disallow.

Данные о запрещении индексирования страницы робот-паук получит, обратившись к сайту. Используя эту информацию, он исключит страницу из поисковых запросов на 7 дней. Проверить результат можно в «Яндекс.Вебмастер», просмотрев данные на вкладке «Страницы» подраздела «Индексирование». Поисковый робот может еще какое-то время просматривать страницу, чтобы подтвердить состояние статуса. И если страница находится вне доступа, она выводится из списков проверок.

Чтобы не дожидаться визитов робота, можно сообщить о необходимости удаления через функцию «Удаление страниц из поиска» «Яндекс.Вебмастера». Если решите возобновить использование страницы, то нужно снять запрещение индексирования в файле robots.txt. Также страница будет видна при поисковых запросах, если в ответе сервера будет значиться код 200 ОК.

В случае санкционного удаления страницы из-за несоблюдения авторских прав, она исключается из поисковых запросов по такому же алгоритму.



Теперь разберемся, как удалить устаревший контент из поиска с помощью «Яндекс.Вебмастер».

• В случае, когда вы не добавляли в «Яндекс.Вебмастер» сайт:

• В интерфейсе сервиса откройте «Удаление страниц из поиска».

• В открывшееся поле внесите адрес удаляемой веб-страницы, например, http://ururu.com/ololo.html.

• Запустите процедуру, подтвердив действие «Удалить».

• Если нужно удалить не одну страницу, то вводите адреса поочередно.

• Если сайт был добавлен и подтвержден в «Яндекс.Вебмастере»:

• В интерфейсе сервиса под кнопкой «Инструменты» выберите действие «Удаление страниц из поиска».

• Поставьте отметку «По URL».

• В открывшееся поле внесите адрес веб-страницы, которую нужно удалить, например, http://ururu.com/ololo.html.

• Запустите процедуру, подтвердив действие «Удалить».

В течение 24 часов возможно внести до 500 адресов одного сайта.

После описанных выше действий нужно убедиться в том, что для удаляемых страниц прописана директива Disallow в файле robots.txt. Удаление из поиска также произойдет, если в этом файле поисковый робот обнаружит другие директивы.

• С помощью сервиса «Яндекс.Вебмастер» можно удалить каталог, все страницы или только с параметрами в URL, просто подтвердив сам сайт в сервисе. Для этого нужно:

• В интерфейсе сервиса под кнопкой «Инструменты» выбрать действие «Удаление страниц из поиска».

• Поставить отметку в «По префиксу».

• Отметить нужный префикс:

Что удалить с сайта?	Пример
Каталог	http://example.com/catalogue/
Все страницы	http://example.com/
Страницы URL с параметрами	http://example.com/page?

В течение 24 часов возможно внести до 20 действий в рамках одного сайта.

• Подтвердите действие, нажав «Удалить».

Расшифровка статусов после внесения URL:

Статус	Описание
«В очереди на удаление»	Система анализирует ответ сервера и проверяет наличие запрета на индексирование страницы в файле robots.txt. Проверка занимает несколько минут.
«Удалена»	После анализа и полной проверки, которая займет примерно час, контент будет удален из поисковых запросов.
«Отклонено»	В файле robots.txt нет запрета на индексирование. При обращении к адресу ответ сервера отличается от 403 Forbidden, 404 Not Found, 410 Gone.

Хитрые способы удаления устаревшего контента из поиска

Удалить устаревший контент из поиска можно и другими способами:

• С помощью тега noindex.

Самое простое решение для удаления URL из результатов поиска – использование тега noindex. Необходимо прописать эту метку в HTML-коде страницы. Смысл в том, что она запрещает поисковым роботам анализировать материал страницы и выводить его в результаты запроса.

Настройка noindex:

• Откройте HTML-файл ресурса, адрес которого необходимо скрыть.

• Внесите тег, например, <meta name="robots" content="noindex"/>.

• Для блокировки определенного поискового робота — укажите его. Например, для Google – <meta name="googlebot" content="noindex"/>.

• Сохраните внесенные изменения.

В результате этих несложных действий роботы не будут анализировать страницу, то есть не будут выдавать ее в результаты поисковых запросов.

Этим мета-тегом можно воспользоваться через систему WordPress. Находится необходимая функция в плагине Yoast. В его настройках нужно активировать действие «Allow search engines to show this Blog Post in search result» и прописать в ней страницы, подлежащие скрытию.

• Настройкой редиректов 301 и 302.

Удалить страницу можно с помощью переадресации. Такую процедуру проще рассмотреть на примере.

Допустим, на сайте есть страница с продукцией, снятой с продажи. Владелец знает, что данная информация больше не понадобится, и, чтобы не отвлекать внимание клиентов, решает ее скрыть. В таком случае правильное решение – включить переадресацию поисковых запросов на страницу с более интересной/выгодной/актуальной продукцией. При этом важно учитывать, что редирект 301 используют для страниц, подлежащих безвозвратному удалению, а редирект 302 –когда материал нужно скрыть на время (например, продукция появится позже).

Настройка переадресации:

• В определенном сервисе нужно указать конкретные ссылки, чтобы сгенерировать код для редиректа.

• Открыть файл .htaccess и вставить в него сгенерированный код.

• Сохранить указанные изменения.

Также можно воспользоваться плагинами WordPress, внеся в них изменения по принципу алгоритмов Redirect и Redirection.

Читайте также!

«Как работает фулфилмент для маркетплейса» Подробнее

• Созданием заглушки.

Не всегда следует удалять страницу полностью и безвозвратно. Если вы хотите скрыть ее на время, то есть смысл внести корректировки в отображение при поисковых запросах. Один из авторитетнейших SEO-специалистов Джо Джонсон считает, что контент с информацией о «Черной Пятнице» нет смысла удалять с сайта, так как эта акция проводится каждый год. Проще разместить заглушку с указанием даты очередной распродажи.

Используя такой метод, вы не снижаете рейтинг сайта, он может продолжить держать лидирующие позиции при поисковых запросах.

• Оптимизацией контента.

Есть распространенное, но неверное мнение, что устаревший материал необходимо удалить полностью, а потом создать новый. Не нужно этого делать, если есть возможность и смысл внести в публикацию корректировки. Даже если редактирование будет кардинальным — это не причина для полного удаления информации. Роботы-поисковики как раз и занимаются тем, что фиксируют изменения и обновления данных в своей базе. Следовательно, если вы не уверены, что сможете заменить материал более качественным контентом, не нужно его удалять. Лучше отредактируйте.

Нюансы удаления графического контента из поиска

Для удаления графического контента из поисковых запросов, нужен точный URL-адрес изображения. Определить его несложно:

1. Кликните на выбранное изображение.

2. Выберите «Открыть в полном размере».

3. Скопируйте адрес ссылки изображения.

4. Сохраните ссылку в текстовом файле. Адрес понадобится при работе с инструментом для удаления.

«Google.Картинки» – только система поиска, а не ресурс изображений. Чтобы удалить картинку из поисковых запросов, ее необходимо убрать с сайта-источника. Если рисунок нужно удалить с вашего сайта, можете сделать это сами, например, использовав файл robots.txt для запрета на индексацию роботами Google. Когда изображение нужно удалить со стороннего сайта, понадобится запросить удаление у работающих с ним веб-мастеров. Изображение не будет появляться при поисковых запросах, как только вступят в силу необходимые корректировки.

Следует отметить: если чужой сайт использует вашу картинку с нарушением авторских прав, то удалить ее можно через запрос в «Проблемах с веб-поиском» и «Инструментом для веб-мастеров».

Удаление контента на стороннем ресурсе

Разрешение удаления публикаций Google дает, опираясь на три правила:

• по требованию законодательства;

• в связи с нарушением правил публикации личных данных;

• если контент признан устаревшим.

При нарушение этих пунктов Google предусматривает алгоритм удаления публикаций.

Для удаления контента по требованию законодательства откройте страницу «Удаление содержания из Google». Затем выберите требуемый подпункт (например, «Веб-поиск»). Обозначьте тему запроса: «Нарушение авторских прав», «Незаконное использование товарного знака» и т. д.

Для удаления публикаций с вашими личными данными: на странице «Удаление содержания из Google» выбираете «Веб-поиск», определяете наиболее подходящий из предложенных вариант. Следуете рекомендациям Google.

Иногда после удаления контента можно увидеть, что он все же отображается в результатах поиска. Это говорит о том, что роботы Google еще не успели проанализировать измененные данные. Чтобы скрыть контент из результатов запроса, не дожидаясь реакции Google, задействуйте «Инструмент для веб-мастеров»— «Удаление содержания». Нужно выбрать причину «Страница была удалена из поисковых систем или доступ поисковых роботов к ней был заблокирован».



Причины появления в поиске удаленных страниц

На появление в поиске удаленных страниц может влиять несколько факторов. Ниже они будут рассмотрены подробно. Обратите внимание на то, что будет подразумеваться под лишними/закрытыми веб-страницами — это такие, запрет которых к индексации обусловлен в настройках robots.txt или мета-тега.

Факторы, из-за которых удаленные страницы могут отображаться в поиске:

• При ручном внесении изменений в адрес страницы. Из-за этого находящийся в поиске контент становится недоступен для просмотра. Здесь следует проявлять внимательность начинающим веб-мастерам, так как они могут упустить этот важный момент.

• Следует помнить о структуре адреса страницы. После того как на хостинг установлен WordPress, по умолчанию структура представляет собой набор буквенно-цифровых идентификаторов, что не отвечает требованиям внутренней оптимизации. Поэтому ее нужно изменять на ЧПУ. Будьте внимательны — в ходе этого процесса образуется множество неактивных адресов, и они длительное время остаются в индексе системы поиска. Чтобы этого избежать, при корректировке структуры применяйте редирект 301 с прежних адресов на новые. При этом учтите, что все настройки сайта нужно сделать прежде, чем его открывать. Сделать это можно по локальному серверу.

• Неверные настройки сервера. Удаленная страница должна выдавать код ошибки «404» или редирект с кодом «3ХХ».

Лишние страницы могут появляться при индексировании по следующим причинам:

• Неверно прописан файл robots.txt или же скрытые страницы остаются видимыми для роботов-поисковиков. В этих случаях нужно проверить права доступа поисковых систем к веб-страницам с помощью инструментов для веб-мастеров.

• Процесс индексирования страницы был пройден перед тем, как ее закрыли.

• На закрытую страницу ссылаются или перенаправляют сторонние сайты, или же внутренние страницы прописаны в рамках одного домена.

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Все эти факторы могут влиять на отображение удаленного контента в результатах поиска. После того как проблемы будут устранены, страницы какое-то время могут быть видны — на это влияет периодичность анализа сайта роботом-поисковиком и апдейты.

Альтернативы удалению устаревшего контента

Если нет явных причин удалять устаревший контент из поиска, его можно отредактировать, получив при этом еще больший трафик.

• Страница снятой с производства продукции.

Существуют товары, например, из группы крупной бытовой техники, которые массово покупают и используют. Периодически производители снимают некоторые модели с производства, обновляют линейку бренда. Но товар уже есть у населения, им активно пользуются. Поэтому страницы такой продукции удалять не совсем верно. Правильней внести новые данные – например, добавить отзывы покупателей и прикрепить ссылку на товар из новой линейки, максимально соответствующий предыдущей модели. Такое решение поможет сохранить целевую аудиторию, увеличить время ее прибывания на сайте и количество переходов.

• Неактуальные акции.

Такие страницы тоже можно использовать в рекламных целях. Если у вас есть возможность оперировать цифрами, то на такой странице можно разместить следующий, например, текст: «Во время данной акции мы помогли нашим клиентам сэкономить до 250 000 руб.! Сейчас она закончилась, но для Вас есть новые интересные предложения!».

Ниже можно разместить перечень актуальных предложений с соответствующими ссылками. Такой подход даст возможность не потерять потенциальных покупателей, а перенаправить их на страницы с новой информацией. Также это поспособствует улучшению внутренней перелинковки.

• Устаревшие публикации с предложением способов решения различных проблем.

Такой контент чаще всего не может потерять свою значимость. Но следует учитывать психологию пользователя, который с большим интересом станет просматривать публикацию последнего года, чем десятилетней давности, даже если она находится на лидирующих позициях поискового запроса. Лучшим способом оптимизации подобного материала станет добавление к ней новой, актуальной информации.

• Обзор устаревшей продукции.

Подобные публикации можно преобразовать в интересные обзоры со сравнением старых и новых версий: отметить все положительные и отрицательные моменты, привести статистику или отзывы пользователей. Статьи сопоставительного характера пользуются большей популярностью аудитории, чем сухие выжимки, состоящие из перечня характеристик. Например, можно показать результативность методов продвижения, популярных в 2015 году, и, опираясь на современные реалии, указать, что сейчас применять рискованно, а что все еще заслуживает внимания.

Итак, прежде чем искать ответ на вопрос как удалить устаревший контент из поиска, проанализируйте публикацию на возможность актуализации. И после этого, в зависимости от ценности материала, подумайте, на какое время хотите его удалить. Принимайте взвешенные решения!

Автор статьи

Сергей Нежников

Ведущий специалист по аналитике

Статья опубликована: 25.08.2021

Последние статьи этого автора:

• CMS для сайта: обзор лучших движков
• Продвижение сайта в Интернете для новичков
• Редирект с http на https: повышаем безопасность сайта

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB