Линкбилдинг: задачи, стратегии, инструменты

О чем речь? Линкбилдинг — один из инструментов SEO-продвижения, суть которого заключается в создании ссылок на продвигаемый сайт и их размещении на других ресурсах. Чем больше будет переходов, тем выше страница окажется в поисковой выдаче.

На что обратить внимание? Линкбилдинг не так прост, как кажется на первый взгляд. Поисковые системы борются с черными способами продвижения, и, если выбрать неправильный подход, то сайт будет пессимизирован.

Понятие линкбилдинга

Поисковые системы используют разные критерии для ранжирования сайтов в выдаче. Согласно открытым данным, на это влияют скорость загрузки веб-ресурса и оптимизация под экраны смартфонов. Многие критерии не разглашаются.

Даже специалисты поисковых систем из-за использования искусственного интеллекта могут не в полной мере понимать, какие факторы влияют на ранжирование сайтов.

Упоминания являются основным критерием сортировки веб-ресурсов. Есть большая вероятность, что в ближайшем будущем ничего не изменится. Сейчас рассматриваемый фактор ранжирования играет важную роль. Трудно найти результаты поисковой выдачи, где сайт, на который не ссылаются другие площадки, постоянно хорошо ранжируется.

Источник: shutterstock.com

Важно комплексно рассматривать ссылочный фактор ранжирования. Каждое упоминание является составляющей других параметров сортировки, демонстрирующих ее совокупный количественный и качественный показатель значимости.

Разберемся с понятием линкбилдинг, что это такое, какие теоретические и технические знания необходимы. Основа рассматриваемого продвижения — разработка такого сайта, на который хочется ссылаться. В таком случае веб-мастеру не нужно активно вмешиваться в процесс формирования упоминаний ресурса. Инициация размещения ссылок дает временный эффект для многих сайтов.

Итак, гораздо эффективнее подход, при котором веб-ресурс становится привлекательным для ссылок естественным образом. Придерживайтесь следующих рекомендаций:

• публикуйте ценный и полезный контент;

• продвигайте инновационный или уникальный товар;

• будьте экспертом в своей сфере.

Отметим, что стратегия продвижения должная включать различные маркетинговые инструменты (аутрич, наращивание ссылочной массы и т.д.). Они могут давать хорошие результаты. Важно учитывать долгосрочную стратегию и всегда искать способы улучшения веб-ресурса так, чтобы пользователи хотели на него ссылаться.

В широком смысле поисковая оптимизация (SEO) учитывает не только ссылочный фактор ранжирования, но и другие критерии (технические, внутренние и контентные). Комплексный подход направлен на повышение позиции веб-ресурса в органических результатах поисковой выдачи. Даже грамотная стратегия линкбилдинга не даст необходимого итога, если не проработать другие аспекты SEO.

Терминология линкбилдинга

Эксперты по SEO при продвижении одностраничных сайтов, онлайн-магазинов, официальных веб-ресурсов компании используют конкретные понятия линкбилдинга.

Авторитетность сайта

С помощью специальных алгоритмов и методов оценки определяется авторитетность ресурса и отдельных страниц для прогнозирования высокой позиции в поисковой выдаче. Показатель представлен в виде числового значения от 1 до 100 баллов. Чем он выше, тем вероятнее эффективное ранжирование сайта.

Имеет значение и авторитет домена. Эта метрика используется для выбора качественных страниц из всего многообразия. Оценка присваивается веб-ресурсу в целом и применяется поисковыми системами для определения трастовости сайта.

Профиль обратных ссылок

На авторитет страницы влияют индивидуальные характеристики, а именно:

• корневые домены, которые ссылаются на страницу;

• внешние входящие ссылки с других сайтов.

Как показывает практика, если два ресурса имеют одинаковую степень авторитетности, то выше позиция в поисковой выдаче будет у сайта, имеющего максимальное количество ссылок.

Потоки цитирования и доверия

Потоки цитирования — это показатель, который используется для оценки ссылок. Они демонстрируют степень влиятельности URL-адресов. Данный показатель позволяет оценить качество упоминаний.

Контекстная релевантность

Статические числовые показатели позволяют оценить степень влияния, которую получает страница посредством обратных ссылок. Однако это не показывает полную картину. Один из важнейших критериев линкбилдинга — контекстное соответствие.

Любая публикация должна способствовать естественному изучению контента в связке, иметь ценность и нести пользу для посетителей. Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования.

Источник: shutterstock.com

Важно учитывать, что попытки обмануть систему не будут эффективными в долгосрочной перспективе. Не рекомендуется закупать упоминания для увеличения ссылочной массы. Это не даст нужный результат при отсутствии анализа их качества.

Якорный текст

Якорным или анкорным называют текст, в котором есть гиперссылка. Важно грамотно составить его. Рекомендуется использовать ключевые фразы разной частотности, название компании. Количество безанкорных упоминаний («на сайте», «здесь» и т.д.) необходимо минимизировать. Важно, чтобы якорный текст имел контекстуальный смысл.

Ссылочный вес

Каждая страница имеет свою ссылочную массу. Важно учитывать количество упоминаний на конкретную страницу сайта и их значимость.

Виды ссылок в линкбилдинге

Линкбилдинг как инструмент SEO-продвижения предполагает грамотное использование различных типов ссылок для улучшения позиций сайта. Разнообразие ссылочных профилей позволяет выстраивать естественную и эффективную стратегию наращивания ссылочной массы.

Анкорные и безанкорные

Каждая ссылка включает URL — адрес ресурса в сети, на который она ведет, и якорь (анкор) — текстовая часть упоминания, которую пользователь видит на веб-странице.

Анкорные ссылки имеют привязку к ключевым словам. Пользователи и поисковики понимают, что они увидят, кликнув на фразу. Коммерческий анкор должен выглядеть как обычный текст, соответствующий контексту.

При активном использовании якорей можно попасть под фильтр поисковиков. Если вставлять один и тот же анкор с ключевыми фразами в большом количестве ссылок, то это также может считаться манипуляцией.

В безанкорных ссылках нет слов и фраз, указывающих на содержание страницы. Примеры: «подробнее», «смотреть», «источник», «читать». В основном безанкорные ссылки состоят только из адреса. Можно выделить отдельный тип в данном виде — изображения.

Можно вычислить оптимальное соотношение упоминаний по своей тематике. Стандартный вариант: 25 % анкорных и 75 % безанкорных ссылок.

Органические и покупные

Органические ссылки размещаются на других сайтах добровольно, без материального вознаграждения. Так происходит, если компания публикует качественный и полезный контент, которым хочется делиться.

Покупные ссылки размещаются на сторонних ресурсах за деньги. Есть специальные сервисы по продаже упоминаний для продвижения сайтов. В поисковых системах имеются алгоритмы, позволяющие определить рассматриваемые хитрости. Соответственно, их эффективность будет низкой или нулевой.

Вечные и арендные

Вечные — ссылки, которые размещаются один раз и остаются активными на неограниченное время. В основном это органические ссылки, которые добавляют в статьи, блоги, форумы. Они работают, пока сайт актуален или владелец не решает их удалить.

Источник: shutterstock.com

Арендные ссылки размещаются на сторонних ресурсах на какое-то время за плату. В основном эти упоминания незаметны для пользователя и дают слабые результаты. Наличие арендных ссылок на сайтах лидеров в нише еще не говорит о том, что они сработали и не были отклонены.

Индексируемые и неиндексируемые

Неиндексируемые — ссылки, индексация которых запрещена атрибутом nofollow. Он передает поисковым системам, что не нужно передавать индекс цитирования данной страницы акцептору. Они не влияют напрямую на ранжирование сайта в выдаче.

Неиндексируемые ссылки используют на различных ресурсах, например, в комментариях или на форумах. Они нужны для предотвращения спама и являются эффективными для подтверждения масштаба компании.

Большая часть ссылок по умолчанию индексируемые (dofollow). Они передают вес страницы и доступны для ранжирования поисковыми системами.

Формирование стратегии линкбилдинга

Линкбилдинг даст хорошие результаты, если использовать долгосрочную стратегию. Речь идет не о размещении большого числа упоминаний на различных ресурсах в сети, а о целенаправленном процессе формирования качественного ссылочного профиля.

Основные аспекты: учет тематики ресурса, качества сайтов-доноров и поведения целевой аудитории. Расскажем, как разработать эффективную стратегию линкбилдинга.

Изучение конкурентной среды

Проанализируйте ссылочный профиль других компаний в вашей нише. Так вы сможете определить самые эффективные площадки.

• Используйте специальные сервисы (Ahrefs, SEMrush) для анализа обратных ссылок конкурентов.

• Определите, какие из ресурсов, используемых другими компаниями в вашей нише, могут подойти для бизнеса.

• Особое внимание обратите на качественные упоминания. Поисковые системы оценивают качество и релевантность ссылок, ведущих на сайт.

Можно рассмотреть вариант размещения упоминаний на новостных ресурсах и других сайтах, которые активно используют ваши конкуренты.

Выбор площадок для размещения ссылок

Отдавайте предпочтение платформам, которые подходят вам по тематике и интересны вашим клиентам. Проанализируйте посещаемость ресурса и его авторитетность.

Основные аспекты подбора площадки в сети:

• Уровень доверия поисковых систем к веб-ресурсу.

• Тематическая близость сайта к вашему товару или услуге.

• Наличие постоянной аудитории, которая регулярно посещает площадку и взаимодействует с ней.

Проверьте, чтобы интернет-ресурс, который предоставляет свои страницы для размещения ссылок на другие сайты, не был замешан в спаме. Некачественные упоминания могут принести вред, а не пользу.

Разработка хорошего контента

Не стоит ждать отличные результаты от размещения некачественного материала на лучшей площадке. Ссылка должна органично вписываться в текст и приносить посетителю пользу.

Самые эффективные виды контента:

• Гайды, руководства.

• Аналитические материалы.

• Кейсы, конкретные примеры или ситуации.

Например, вы занимаетесь продвижением компаний. Разработайте детальное руководство по запуску рекламных мероприятий. Добавьте ссылку на ваш сайт на ресурс партнера.

Создание естественной ссылочной массы

Эффективная стратегия линкбилдинга предполагает постепенное наращивание ссылочной массы. Не нужно сразу размещать большое количество упоминаний, так как это может негативно сказаться на ранжировании сайта поисковыми системами.

Сначала разместите несколько упоминаний на качественных ресурсах. Постепенно добавляйте их на другие площадки (форумы, социальные сети и т.д.). Проводите промежуточный анализ и при необходимости вносите правки в стратегию линкбилдинга.

Составьте список анкорных ссылок. Они должны быть разнообразными и органично вписываться в текст.

Мониторинг

Необходимо контролировать результаты стратегии линкбилдинга. Основные показатели: число переходов по ссылкам, улучшение позиции в поисковой выдаче, увеличение посещаемости сайта.

Актуальные методы линкбилдинга

Современный линкбилдинг требует комплексного подхода, сочетающего традиционные методы с новыми цифровыми стратегиями. Эффективное построение ссылочной массы сегодня основывается на качестве, а не количестве входящих ссылок.

Разработка качественного контента

Пользователи будут ссылаться на интересный контент. Целевой аудитории нравятся полезные материалы. Например, актуальные исследования, статьи типа «просто о сложном», интересные идеи, лайфхаки.

Самые востребованные виды контента:

• Полезные статьи: рекомендации, инструкции, чек-листы, кейсы, реальные истории. Пользователям нравится контент, который помогает им найти ответы на те или иные вопросы. Полезные статьи сохраняют в закладки, размещают в социальных сетях. Это положительно сказывается на ссылочном весе профиля.

• Аналитика и исследования: уникальный контент ценится в любой сфере. Средства массовой информации, эксперты и сообщества специалистов заинтересуются авторскими аналитическими статьями. На такой материал будут ссылаться на своих ресурсах. Например, аналитику по ключевым тенденциям в электронной торговле могут процитировать профильные ресурсы.

• Обзорные статьи и сравнения: люди ищут отзывы на товары или услуги. В особенности интересны развернутые отзывы на инновации, технологии, товары. Сравнительные обзоры часто цитируют и размещают ссылки на своих ресурсах.

• Эксклюзивы и инсайты: такой контент быстро привлекает внимание большого количества людей. Например, первые статьи об изменениях в алгоритмах поисковых систем или новых тенденциях в сфере. Такой контент быстро распространяется в сети и способствует наращиванию ссылочной массы.

Поисковые роботы также любят такую информацию. Большое количество органических ссылок повышает доверие к веб-ресурсу. Делайте акцент на ценность, а не количество.

Гостевые посты на авторитетных ресурсах

У таких площадок есть правила размещения гостевых постов. Этот инструмент считается одним из самых эффективных в онлайн-продвижении. Публикация статей и других материалов на авторитетных площадках дает ряд плюсов.

Прежде всего, это хороший способ привлечения новых пользователей. Посты с обратной ссылкой на популярном ресурсе читает большая аудитория, которая может заинтересоваться предложением компании.

Источник: shutterstock.com

Помимо этого, гостевые публикации на авторитетных сайтах положительно сказываются на репутации бренда. Если материал размещается на известной площадке, то сайт-акцептор воспринимается как источник, которому можно доверять.

Пользователи видят, что статья получила большой отклик и цитируется, а значит, бренд вызывает доверие.

Гостевые посты оказывают положительное влияние на продвижение. Если авторитетные площадки ссылаются на продвигаемый сайт, то поисковики считывают это как знак качества. Ресурсу присваивается дополнительный вес в выдаче, что приводит к большому органическому входящему потоку.

Гостевые посты способствуют развитию делового партнерства. Взаимодействуя с редакторами и владельцами площадок, можно выстроить долгосрочные отношения и эффективно продвигать свой бренд.

Еще один плюс — рост узнаваемости. Частое упоминание бренда на разных площадках способствует укреплению компании на рынке и росту лояльности потенциальных клиентов.

Таким образом, гостевые публикации являются составляющей полноценной стратегии маркетинга.

Крауд-маркетинг

Это эффективный инструмент продвижения, основанный на рекомендациях и мнениях реальных людей. Крауд-маркетинг помогает повысить узнаваемость бренда, а также привлечь новых покупателей.

Размещение ссылок в комментариях и отзывах — это метод привлечения органического трафика. Они оцениваются целевой аудиторией как рекомендации.

Расскажем, какие принципы крауд-маркетинга нужно учитывать в успешной стратегии линкбилдинга:

• Ссылки не должны восприниматься как прямая реклама. Для этого нужно максимально естественно добавлять их в обсуждения или комментарии. Самый оптимальный способ — поделиться полезной информации, ответить на вопрос или рассказать о собственном опыте, где упоминание будет восприниматься как продолжение диалога.

• Ссылки необходимо размещать на подходящих ресурсах. Нужно выбирать целевые форумы и сообщества в сети, так как именно там потенциальные покупатели бренда. Таким образом можно заинтересовать клиентов.

• Контент должен быть качественным. Целевая аудитория не обратит внимание на поверхностные ответы. Информативные комментарии, содержащие полезные данные, не останутся незамеченными и будут способствовать росту лояльности к бренду и уровня доверия к нему.

• Комментарии нужно размещать системно, а не разово. Такой подход позволит закрепить присутствие бренда на выбранных площадках и сделать его узнаваемым.

• Важно работать над репутацией. Комментарии представителя компании должны быть уместны и органично вписываться в обсуждение. Так это не будет восприниматься целевой аудиторией как спам или навязчивая реклама и укрепит репутацию организации.

Таким образом, грамотный крауд-маркетинг помогает наращивать ссылочную массу и выстраивать доверительные отношения с потенциальными покупателями. Это база успешной стратегии продвижения.

Коллаборации с лидерами мнений и блогерами

Сотрудничество на взаимовыгодных условиях позволяет улучшить органический линкбилдинг. Ссылки на сторонний сайт, которые размещают инфлюенсеры, способствуют привлечению целевой аудитории. Как правило, они не воспринимаются как прямая реклама и положительно сказываются на продвижении бренда.

Для того чтобы коллаборации принесли максимум пользы, нужно выбирать лидеров мнений, целевая аудитория которых подходит под сегмент бизнеса. Если выбрать неподходящего инфлюенсера, то эффективность линкбилдинга будет крайне низкой.

Большое внимание нужно уделять контенту, который размещает блогер. Он должен органично вписываться в его профиль и не выглядеть как прямая реклама. Материал обязан привлекать внимание и содержать ссылку на сайт бренда.

Коллаборации с блогерами могут стать долгосрочным партнерством. Они позволят увеличить показатель охвата целевой аудитории, ссылочный профиль бренда и улучшат его позицию в поисковой выдаче.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Анализ ссылочного профиля конкурентов в нише

Это важный шаг при создании собственной стратегии линкбилдинга. Анализ ссылочного профиля конкурентов поможет компании определить самые эффективные способы продвижения и выбрать площадки для размещения собственных ссылок.

Основные аспекты анализа ссылок конкурентов:

• Определение того, кто является конкурентами бренда. Это ресурсы, которые лучше всех ранжируются по ключевым фразам. Как правило, это прямые конкуренты или сайты, которые предлагают аналогичные товары и услуги.

• Использование специализированных сервисов для получения информации (Ahrefs, SEMrush, Serpstat или Majestic). С их помощью компания может узнать общее количество обратных ссылок и ресурсы, где они размещены.

• Оценка темпа прироста бэклинка у конкурентов: частота, объем. Если наблюдаются резкие скачки, то это может говорить о манипулировании рейтингом сайта. Стабильный прирост свидетельствует об органическом увеличении ссылочного профиля.

• Анализ текстовых анкоров. Это позволит определить основные ключевые фразы, которые продвигают конкуренты, и страницы, которые они усиливают.

• Оценка авторитетности и надежности сайтов-доноров. Можно использовать специальные сервисы для проверки показателя Domain Rating (DR) или Domain Authority (DA). Они говорят о качестве сайтов-доноров.

Учет данных аспектов позволит разработать эффективную и конкурентоспособную стратегию линкбилдинга.

Региональный линкбилдинг

Это получение ссылок со сторонних сайтов, которые находятся в одном регионе с компанией.

Плюсы использования местных каталогов и материалов:

• Улучшение релевантности ресурса: добавление компании в региональные справочники необходимо для работы над репутацией бренда и эффективного продвижения.

• Укрепление авторитетности сайта: ссылки с локальных площадок вызывают доверие и улучшают позиции ресурса в выдаче.

• Охват целевой аудитории: местные каталоги и материалы позволяют привлечь клиентов в конкретном регионе.

Линкбилдинг будет эффективным, если выбирать каталоги и ресурсы, подходящие тематически и географически. Обновляйте информацию на локальных площадках, чтобы она была актуальной. Это способствует укреплению доверия пользователей и алгоритмов поисковых систем.

Наращивать ссылочный профиль поможет активное участие в локальных инициативах и сотрудничество с другими компаниями. Это улучшает репутацию организации на региональном уровне.

Спорные и неработающие методы линкбилдинга

Все методы линкбилдинга можно разделить на белые и серые/черные. Последние нацелены на то, чтобы манипулировать поисковиками, отправляя искусственные сигналы о полезности сайта. Ссылки, которые компания получает таким образом, не соответствуют действительному положению вещей и не говорят о полезности контента.

Спорные методы линкбилдинга применяются для экономии денежных средств и в серых нишах, где органический ссылочный профиль сформировать сложно. Например, букмекерские конторы, казино, сайты знакомств, эссейная сфера.

Источник: shutterstock.com

Запрещенные методы используют конкуренты для того, чтобы ослабить позиции перспективного ресурса. Они покупают дешевые спамные ссылки на сайт конкурента. Помимо ослабления позиций в выдаче, ресурс может попасть под санкции. Поэтому важно регулярно отслеживать качество ссылочного профиля и своевременно решать возникающие проблемы. При таком подходе негативные направления работы конкурентов не нанесут серьезный вред бизнесу.

Разберем распространенные черные методы линкбилдинга.

Спам

Есть несколько видов спама:

• добавление ссылки в текст статьи, где она неуместна и не соответствует тематике;

• упоминание размещено на странице с большим числом других ссылок по разным темам.

Поисковики периодические изменяют алгоритмы для того, чтобы разграничивать спамные и неспамные ссылки. На самом деле это достаточно сложно. Даже последние упоминания с каталогов, директорий сайтов, форумов в совокупности могут быть отнесены поисковой системой к спаму.

Это запрещенные методы, которые используют некоторые компании для того, чтобы снизить позицию сильного конкурента в поисковой выдаче.

Одна из ключевых задач линкбилдера — регулярное отслеживание ссылочного профиля сайта и удаление нежелательных ссылок, которые могут быть восприняты поисковыми системами как спам.

PBN-сеть

Private Blog Network — это сеть сайтов, созданная одним владельцем с целью добавления ссылок на свой бренд. Это один из самых популярных методов серого линкбилдинга.

Формирование PBN-сети является непростой задачей. Необходимо подобрать дроп домены, восстановить контент, маскировать футпринты и т.д. Требуется подготовка, технические знания и навыки.

На сайт 100 % будут наложены санкции, если поисковик выявит PBN. Технические возможности алгоритмов позволяют это сделать. Поэтому данные методы можно отнести к спорным в SEO-продвижении.

301-редирект

Это постоянное перенаправление посетителей на адрес, который отличается от изначально запрашиваемого. Стратегия 301-редирект рассчитана на то, что донор пропадает из поисковых систем, а вес передается акцептору, который попадает в выдачу.

• редирект критикуется Google. Один из ключевых аналитиков компании Джон Мюллер заявил, что этот метод не работает и быстро распознается алгоритмами поисковой системы. Можно сделать вывод, что не стоит тратить время и силы на 301-редирект, так как на ресурс будут наложены санкции.

Источник: shutterstock.com

Есть разные варианты данной схемы серого линкбилдинга. Их эффективность сомнительная, а риски высокие.

Взлом веб-ресурсов

Размещать ссылки таким способом противозаконно и бессмысленно. Данные действия относятся к киберпреступлениям и влекут за собой уголовную ответственность.

Есть много различных способов взлома сайтов, поэтому веб-мастера принимают определенные меры для защиты ресурса в сети от несанкционированных атак.

Платное размещение ссылок

Google относит данный метод линкбилдинга к запрещенным. Принципиальная позиция компании — наращивание ссылочной массы должно быть органическим. Это говорит о полезности ресурса, товара/услуги и взаимодействии с покупателями. Накрутки, покупка ссылок на биржах относятся к способам манипулирования поисковыми системами.

Отметим, что данный метод можно отнести к условно серым. Сейчас в рунете он работает эффективно, в отличие от западного сегмента.

Используемые понятия:

• Дроп-домен — это доменное имя, срок действия которого истек. Его можно выкупить.

• Футпринт — в контексте линкбилдинга это след, по которому можно обнаружить связь веб-ресурсов и раскрыть всю сеть, которая принадлежит одному владельцу.

• Вебархив — это цифровое хранилище, в котором содержатся копии всех веб-сайтов с даты их регистрации. Можно восстановить на приобретенном домене версию сайта на определенную дату.

Инструменты для линкбилдинга

В аналитике и разработке стратегии линкбилдинга помогут следующие сервисы:

1. Ahrefs. Это инструмент для анализа ссылочного профиля ресурса, который поможет улучшить видимость сайта в поисковых системах и отслеживать ключевые показатели. Ahrefs предоставляет метрики Domain Rating (DR) и др., а также помогает анализировать конкурентов.

2. SEMrush. Это комплексная платформа для онлайн-маркетинга, которую можно использовать для анализа ссылочной массы сайта, конкурентов, выбора оптимальных методов линкбилдинга и мониторинга позиции ресурса в поисковой выдаче. Например, платформа SEMrush позволяет узнать стратегию ссылочного продвижения сильных компаний в нише и выбрать самые эффективные инструменты.

3. Google Disavow Tool. Данный инструмент линкбилдинга позволяет владельцам сайтов сообщить о некачественных ссылках и тем самым исключить их негативное влияние. Он подходит тем компаниям, на которые ссылаются недобросовестные конкуренты или сомнительные ресурсы.

4. Humer. Это сервис для автоматизации ссылочного продвижения. Программу можно использовать для размещения ссылок на ресурсах в сети. Почитать о возможностях сервиса можно по ссылке: Что такое Хумер.

5. GSA. Это сервис для автоматизации ссылочного продвижения. С помощью GSA можно размещать упоминания на разных сайтах, форумах, соцсетях и каталогах.

6. Sape. Это биржа, которая предоставляет возможность покупать и продавать ссылки. Sape имеет большую базу сайтов-доноров для размещения подобных упоминаний.

7. Miralinks. Данная интернет-площадка ориентирована на продвижение сайтов через статьи со ссылками. Посредством Miralinks можно разместить контент с упоминаниями на разных ресурсах в сети.

8. Gogetlinks. Это платформа вечных ссылок, на которой можно их купить для улучшения позиции сайта в поисковых системах на качественных ресурсах.

Оценка эффективности линкбилдинга

Есть ряд ключевых метрик эффективности (KPI), которые используются в линкбилдинге для оценки результатов SEO-кампании. Основные показатели:

1. Рейтинг ключевых фраз. Показывает, как веб-ресурс продвигается на страницах результатов поиска (SERP) по конкретным ключевым фразам. Это позволяет определить тренды и эффективность SEO-кампаний.

2. Органический трафик. Это все посетители сайта, которые попадают на ресурс естественным образом через результаты поиска. Данная метрика показывает эффективность SEO-мероприятий по привлечению целевой аудитории.

3. Видимость SERP. Показывает, насколько часто и на каких позициях сайт в результатах поисковой выдачи по целевым запросам. Он отображает рейтинг ресурса и число запросов по каждому ключевому слову.

4. Показатель количества нажатий (CTR). Коэффициент прохождения кликов отражает число нажатий на ссылку ресурса в поисковой выдаче. Высокий CTR говорит о том, что наполнение сайта релевантно и пользуется популярностью у посетителей.

5. Показатель отказов. Это процент посетителей, которые покинули сайт после просмотра одной страницы без последующего взаимодействия. Высокий показатель отказов может говорить о том, что наполнение ресурса является не привлекательным и не актуальным для пользователей.

6. Авторитетность домена. Данный показатель отражает степень доверия поисковых систем ресурсу. Метрика учитывает обратные ссылки, качество наполнения сайта и вовлеченность посетителей.

7. Бэклинки. Бэклинки показывают количество сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс. Качественные обратные упоминания вызывают доверие поисковых систем и повышаю авторитет ресурса.

8. Показатель конверсии. Метрика демонстрирует, какое количество пользователей сайта осуществило целевое действие. Например, заполнение формы обратной связи или покупка товара. Большинство SEO-кампаний нацелены на повышение показателя конверсии.

Анализ эффективности линкбилдинга в динамике базируется на данных показателях. Это помогает выявить основные тенденции и оценить эффективность SEO-кампаний. Принятие решений по продвижению базируется на целях SEO и отслеживании всех процессов в динамике.

Ошибки в линкбилдинге

При наращивании ссылочной массы важно учитывать самые распространенные ошибки, которые могут привести к низким показателям эффективности линкбилдинга. Расскажем, с какими проблемами сталкиваются специалисты по SEO и как их избежать.

Использование низкокачественных ресурсов для получения ссылок

Практика размещения ссылок на ресурсах с низким авторитетом или сомнительной репутацией может вызвать негативные последствия для сайта. Избежать такие источники получения ссылок помогут специальные сервисы (Ahrefs или Moz). К сомнительным относятся сайты, которые нарушают правила поисковых систем.

Как предотвратить: рекомендуется наращивать ссылочную массу за счет качественных ресурсов (тематические блоги и средства массовой информации).

Большое количество одинаковых анкоров

Это также ошибочная практика. Пример анкора: «купить дешевые смартфоны». Якорные ссылки такого плана могут восприниматься алгоритмами поисковых систем как манипуляция, что влечет за собой санкции.

Источник: shutterstock.com

Как предотвратить: используйте разные тексты ссылок. Например, брендовые и общие фразы. Таким образом получится сформировать органический ссылочный профиль и исключить перегрузку ключевыми фразами.

Отсутствие мобильной адаптивности у ресурсов, на которых размещаются ссылки

Большая часть посетителей заходят на сайты со своих телефонов. Если у ресурса, на котором вы размещаете упоминаете, нет мобильной адаптивности, то это может негативно отразиться на результатах стратегии линкбилдинга.

Как предотвратить: проверяйте наличие мобильной адаптивности ресурсов перед добавлением ссылок. Выбирайте сайты, которые обеспечивают комфортный просмотр и взаимодействие с контентом с экранов мобильных телефонов.

Использование одного вида ссылок

Это распространенная ошибка. Сайты делают акцент на одном виде упоминаний. Например, из гостевых публикаций. Алгоритмы поисковых систем воспринимают их как неорганические ссылки.

Как предотвратить: используйте разные типы упоминаний. Кроме гостевых публикаций можно использовать пресс-релизы, взаимообмен ссылками, цитаты с ресурсов в сети.

Злоупотребление покупными ссылками

Приобретение ссылок на сторонних ресурсах сопряжено с рисками. Многие компании выбирают эту стратегию с целью ускорения наращивания ссылочной массы. Однако это может вызвать санкции со стороны поисковых систем, вплоть до полной блокировки ресурса в выдаче.

Как предотвратить: минимизируйте или исключите покупные упоминания. Если вы будете использовать данный метод наращивания ссылочной массы, то выбирайте чистые и авторитетные сайты и выполняйте все правила поисковых систем.

Советы по минимизации рисков:

• Отслеживайте изменения в ссылочном профиле. Регулярный мониторинг поможет избежать негативных последствий и контролировать динамику.

• Откажитесь от запрещенных методов продвижения. Речь идет об автоматическом размещении упоминаний, их покупке на сайтах с сомнительной репутацией или обмен ссылками с ресурсами, имеющими низкий авторитет. Со временем это приведет к штрафам и другим санкциям со стороны поисковых систем и снижению позиции в выдаче.

• Делайте акцент на качественном контенте и взаимодействии с посетителями. Работа над релевантным, интересным и полезным наполнением ресурса является важной составляющей линкбилдинга. Такой контент вызовет интерес со стороны других сайтов. Они будут размещать упоминания на добровольной основе. Так можно сформировать органический и разнообразный ссылочный профиль.

• Сотрудничайте с инфлюенсерами и блогерами. Если компания работает в определенной нише, то коллаборации с лидерами мнений, которые будут ссылаться на ресурс, помогут повысить его авторитет и привлечь целевую аудиторию.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о линкбилдинге

Таким образом, линкбилдинг — это длительный процесс наращивания ссылочной массы сайта, требующий грамотного подхода и контроля процессов.

Индексы ТИЦ и Google PR относятся к ссылочному продвижению?

Это неактуальные показатели. Тематический индекс цитирования применялся в Яндексе до 2018 года и показывал количество внешних ссылок на сайт. В Google раньше использовался показатель PageRank (PR). Он стал недоступным с 2014 года.

На что ориентироваться, чтобы не попасть под фильтр поисковых систем?

Ключевой аспект наращивания ссылочной массы — упоминание должно быть органическим, с авторитетного сайта и получено легальным способом. Не стремитесь получить 100 бэклинков за один день. Так вы точно попадете под фильтры. Наращивайте ссылочную массу постепенно. Выбирайте только качественные площадки-доноры. Одно качественное упоминание лучше, чем 10 некачественных.

Может ли сегодня быть эффективным продвижение без ссылок?

Это возможно, если сайт не преследует коммерческие цели. Сегодня лучше вложить деньги в линкбилдинг и постепенно нарастить ссылочный профиль ресурса. Если речь идет о продвижении в Google, то именно добавление упоминаний площадки станет первым шагом.

Эффективная стратегия линкбилдинга позволит улучшить позицию ресурса в поисковой выдаче и привлечь целевую аудиторию. Важно гнаться не за количеством, а за качеством ссылок. Они должны быть разнообразными и релевантными.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB