Локальное SEO: успешная экспансия местных рынков

В последнее время настоящим трендом в онлайн-продвижении стало локальное SEO. Специалисты заинтересовались этим направлением, поскольку значительную часть запросов в интернете составляет поиск товаров и услуг в конкретном городе. Влияние физического адреса фирмы на выдачу в таком случае повышается в разы. Что такое локальное SEO и как использовать его для раскрутки сайта, вы узнаете из этой статьи.

Что значит локальное SEO

Первыми термин Local SEO ввели иностранные специалисты. В России о нём заговорили относительно недавно, поскольку коммерциализация интернета началась несколько позже. На западе же конкуренция между фирмами в сети уже достигла того уровня, когда продвигаться по региону или городу стало значительно легче, чем по стране. 

Источник: shutterstock.com

Поисковые системы используют особые механизмы формирования региональной выдачи. На первые позиции выводятся компании, находящиеся в том же населённом пункте, что и пользователь. А поскольку рост конкуренции продолжается, возрастает и значимость этого фактора ранжирования.

В последнее время Google и Яндекс уделяют пристальное внимание геозависимым запросам и более тщательно проверяют продвигаемые по ним сайты. Из-за этого использовать локальное SEO стало чуть сложнее, но вполне реально.

В целом локальное SEO можно определить как совокупность органического продвижения, SEO-карусели и листингов в поисковой выдаче, которые связаны с территориально-ориентированным запросом. При формировании выдачи здесь учитываются географические факторы: город, район, улица и т. д.

При использовании локального SEO для продвижения сайта акцент делается на физическом расположении компании. И речь идёт не только о том, что в заголовки необходимо включать название города. Упоминаться может и адрес, и наименование фирмы, а особенно эффективно использовать карты. Если планируется раскрутка ресурса в локальной нише, все страницы должны быть в той или иной степени связаны с целевой территорией.

Инструменты локального SEO незаменимы, если организация работает только в конкретном регионе. Грамотное продвижение в геозависимой выдаче позволит потенциальным клиентам гораздо быстрее и легче находить вас в интернете. Также локальную оптимизацию можно использовать при наличии филиалов в нескольких регионах. В этом случае необходимо добиться, чтобы поисковики верно определяли расположение всех магазинов, а сайт мог конкурировать с другими ресурсами в каждом из населённых пунктов.

Представьте, что решили на выходные съездить в Санкт-Петербург. Прежде, чем отправиться в дорогу, вы наверняка поищете в интернете информацию о достопримечательностях и культурных местах, которые стоит посетить.

Google или Яндекс в ответ на подобные запросы показывают ресурсы, связанные с нужным городом. Это хорошо как для местных организаций, так и для пользователей: они могут быть уверены, что не потратят время, изучая сайт ресторана, находящегося на другом конце области.

6 доказательств высокой эффективности локального SEO

Источник: shutterstock.com

Тенденции локального поиска сильны сейчас и будут активно развиваться в дальнейшем. Поэтому уже сегодня предпринимателям стоит использовать методы регионального продвижения, чтобы привлечь свою целевую аудиторию. Локальное SEO актуально для представителей самых разных сфер: строителей, дизайнеров, художников, юристов и многих других.

Если говорить о местных организациях, они могут использовать и другие способы продвижения, например, печатные листовки. В рекламных материалах нужно указывать контактные данные, в том числе и ссылки на социальные сети. Таким образом, увеличивается органический трафик сайта, что способствует эффективности основных мероприятий, реализуемых в рамках локального SEO.

Чаще всего люди ищут информацию о товарах и услугах именно в сети. А это значит, что присутствие сайта компании в региональной выдаче способствует существенному увеличению потока клиентов и помогает развитию бизнеса.

Шесть причин заниматься локальным SEO:

1. Большое количество локальных клиентов.

   Пользователи интернета ежедневно прибегают к помощи поисковиков, чтобы найти нужную организацию в своём городе.

   О развитии локального поиска однозначно свидетельствуют исследования Searchengineland и Business2community:

   • 96 % владельцев ПК когда-либо искали местные компании в сети;

   • 46 % всех запросов в Google относятся к геозависимым;

   • 64 % интернет-пользователей заявляют, что поисковики для них являются основным способом получения информации о местных фирмах;

   • 50 % местных поисковых систем ищут информацию о бизнесе (например, адрес компании или номер телефона).

2. Местный поисковый маркетинг является целенаправленным и своевременным. 

   Чаще всего поиск по региону используется с целью найти продукт или услугу, в которой человек заинтересован прямо сейчас. И хотя некоторые пользователи будут искать конкретную фирму, многие рассмотрят все предлагаемые варианты. Соответственно, для местных организаций локальное SEO – способ предложить клиентам то, что их интересует, и именно тогда, когда они в этом нуждаются.

3. Высокая конверсия местных рекламных каналов.

   В каталогах содержится вся основная информация о фирме: название, сфера деятельности, адрес и телефон. Зачастую локальные каталоги занимают первые позиции в поиске по соответствующему региону. Публикуясь в них, компании получают более высокий уровень конверсии, чем при использовании других видов рекламы. Практически каждый второй обратившийся в организацию клиент заключает реальную сделку.

4. Большой объем мобильного трафика.

   Всё больше людей заходят в интернет через телефоны и планшеты. Локальное SEO рассчитано и на традиционный, и на мобильный поиск, а это значит, что фирма не пропустит своего клиента, какое бы устройство он ни использовал.

5. Высокая отдача от инвестиций.

   Классические рекламные каналы (местная пресса, печатные листовки, почтовая рассылка и т. д.) требуют гораздо больше времени и денег, чем поисковое продвижение. Нахождение сайта в ТОПе региональной выдачи позволяет фирме привлекать новых клиентов без дополнительных вложений. Поэтому локальное SEO считается одним из самых экономически выгодных методов продвижения.

6. Возрастающая важность поиска в сети Интернет.

   Традиционные носители информации, такие как газеты и журналы, постепенно уходят в прошлое. По данным ВЦИОМ, 80 % молодых россиян предпочитают узнавать новости из онлайн-СМИ. Местные газеты продолжают выходить, но читательская аудитория уменьшается с каждым годом. А вот онлайн-поиск, в том числе как способ узнать о региональных компаниях, становится всё более популярным.

Что потребуется сделать в рамках локального SEO

Источник: shutterstock.com

В глобальной сети существует сайт, рассказывающий об основных правилах локального SEO – localseochecklist.org. Вся информация представлена на английском языке и очень полезна для заграничных предпринимателей, поскольку учитывает особенности функционирования англоязычного интернета. 

И всё же, некоторые описанные там принципы универсальны и подойдут для раскрутки отечественных компаний. Ниже приведен перечень наиболее важных моментов, которые стоит учесть при продвижении сайта в рамках региона.

Оптимизация ресурса:

• использование ключевых слов;

• создание понятных для пользователей URL (в рунете — адреса, написанные кириллицей);

• проверка повторяющегося контента;

• подбор привлекательных изображений;

• настройка переадресации на главное зеркало (пользователи смогут войти на сайт через адрес с www или без него);

• использование сервиса Google для вебмастеров с целью проверки правильности индексации контента;

• добавление rel=publisher в ссылку на профиль бизнес-страницы в Google+ (поисковик не учитывает персональное авторство, а лишь показывает страничку издателя из Google+ в поиске, и то не всегда);

• обеспечение удобства навигации на сайте;

• внесение названия и контактных данных организации в Google Maps;

• публикация на сайте данных о городах, где расположены филиалы компании;

• наполнение блога.

Профиль в Google+:

• создание бизнес-профиля, связанного с личной страницей;

• проверка отображения профиля в нужных категориях;

• публикация логотипа компании и достаточного количества фотографий;

• наполнение страницы информацией о бизнесе.

Бизнес-профили в поисковых системах и агрегаторах:

• Регистрация в Google Мой бизнес (Yelp, Yahoo и Bing отечественным предпринимателям применять необязательно, поскольку в России они не пользуются популярностью).

Отзывы:

• просите клиентов делиться впечатлениями о вашей компании;

• обеспечьте простоту публикации отзывов.

Конверсия:

• проверьте правильность работы мобильной версии сайта;

• оставьте контактные данные на видном месте;

• сделайте заметным раздел с отзывами.

Социальные сети:

• настройте возможность комментировать и репостить ваши записи через аккаунты в соцсетях.

• Проверка качества ссылок.

10 шагов для успешного локального SEO

Ниже мы перечислим шаги, которые стоит повторить для SEO-настройки сайта.

Оптимизируйте Title и Description

Источник: shutterstock.com

Кажется, в оптимизации сайтов нет ничего более очевидного, чем настройка Title и Description. И всё-таки, обратите внимание, как они оформлены у вас. Для успешного продвижения учитывайте следующие моменты: заголовок и описание должны быть на всех страницах, иметь допустимую длину, содержать название региона, в котором работаете, а также основные ключевые слова.

Если какой-то из пунктов вам не знаком, не будет лишним изучить рекомендации по написанию метатегов:

• минимальная длина заголовка – 10 символов, максимальная – 70;

• минимальная длина описания – 50 символов, максимальная – 200;

• в Title и Description необходимо упоминать страну, область или город, где работает компания;

• в заголовке и описании присутствует умеренное количество ключей.

Закончив настройку тегов, проверьте, что всё сделано правильно. Обнаружить ошибки поможет сканирование через Netpeak Spider.

Чаще всего встречаются такие проблемы:

• дубликаты Title;

• пустой Title или его отсутствие;

• наличие сразу нескольких заголовков;

• совпадение Title с H1;

• слишком короткий заголовок или превышение максимальной длины;

• дубликаты Description;

• пустой Description или его отсутствие;

• наличие сразу нескольких описаний;

• слишком короткое описание или превышение его максимальной длины.

Микроразметка для расширенных сниппетов

Чтобы перейти на ваш ресурс для ознакомления с полезными материалами и информацией о преимуществах продукта, пользователь должен где-то увидеть сниппет сайта: в результатах поиска, ленте соцсетей и т. д. Если описание будет качественно оформлено, количество переходов по ссылке увеличится. Добиться этого поможет микроразметка, которая делает сниппет более информативным и привлекательным, а также обеспечивает правильное отображение дополнительных элементов. Если говорить о локальном SEO, особое внимание уделите функции быстрого набора номера организации, элементам внутренней навигации и указанию физического адреса фирмы.

Два основных глоссария, которые используют практически все онлайн-ресурсы и распознают поисковые роботы: Schema для поисковой выдачи и OpenGraph для новостных лент социальных сетей. На официальном сайте обеих библиотек можно найти информацию о параметрах, которыми управляет микроразметка. Когда настроите их, проверьте, что на каждой странице присутствуют и правильно отображаются все необходимые элементы. Сделать это поможет парсинг в Netpeak Spider:

• Зайдите в «Настройки» → «Парсинг».

• Кликните на режим поиска «Содержит» и определите область поиска как «Весь исходный код».

• Чтобы найти на сайте конкретный элемент, в строку поиска вставьте itemprop=”name”, где вместо name может стоять имя любого элемента глоссария Schema.

Также есть возможность увидеть всю микроразметку и проверить, например, корректно ли настроен itemtype для целого раздела и содержащихся в нём страниц. Выберите режим поиска «XPath» и область «Весь HTML-элемент», а в строку поиска вставьте //*[@itemtype]/@itemtype.

Оптимизируйте сайт под мобильные устройства

Источник: shutterstock.com

Большую часть геозависимых запросов поисковики получают именно с мобильных устройств. Если решили всерьёз заняться локальным SEO, тщательно проработайте оптимизацию сайта под мобильный формат. Сделать это можно несколькими способами:

• создать отдельную версию ресурса для телефонов и планшетов;

• преобразовать страницы в специальный формат для мобильных устройств (например, AMP);

• внедрить адаптивную вёрстку.

При выборе последнего варианта используйте парсинг в Netpeak Spider: он поможет проверить, правильно ли работают разделы сайта. В качестве области поиска необходимо указать весь исходный код, а объектом будет элемент viewport.

Также в Netpeak Spider можно автоматически проверить корректность работы быстрой версии в формате AMP. Действуйте следующим образом:

• запустите программу;

• через боковое меню откройте вкладку «Параметры», затем пункт «АМР»;

• отметьте все подпункты;

• в адресную строку введите URL своей площадки и нажмите кнопку «Старт»;

• когда сканирование будет завершено, увидите таблицу с результатами. Она состоит из двух столбцов: «AMP HTML» и «Ссылка на AMP HTML». Если у страницы есть аналог для мобильных устройств, то в первом столбце отображается слово TRUE, а во втором – ссылка на вариант в AMP-формате. Если такого аналога нет, в таблице будет значение FALSE;

• откройте вкладку «Отчёты» → «Ошибки». Если одна из созданных для мобильной версии страниц не соответствует техническим нормативам проекта AMP, отчёт будет выдавать ошибку «Неправильный формат AMP HTML»;

• используйте AMP Validator: он покажет, что именно не так на странице и как исправить код, чтобы решить возникшую проблему.

Привяжите сайт к социальным сетям.

Источник: shutterstock.com

Социальные сигналы становятся всё более важным фактором ранжирования в региональной выдаче. Поэтому каждой компании необходимо завести странички во всех развитых социальных сетях, внедрить виджеты на сайт и обеспечить возможность оценки контента через кнопки «Мне нравится», «Поделиться» и т. д. В результате увеличится охват аудитории, а вместе с ним и популярность площадки в сети.

Используйте и другие источники поискового локального трафика

Можно отметить следующие дополнительные источники:

Контент с YouTube поисковики показывают одним из первых по самым популярным ключам.

Схема работы с ним проста:

• снимите ролик;

• оптимизируйте его;

• добавьте в видео и в его Title контактный номер;

• загрузите на YouTube;

• обеспечьте продвижение.

Лайфхак:

• один ролик можно использовать до 15 раз;

• необходимо оформить с ориентацией на конкретный населённый пункт;

• вывести в топ и получить максимальный уровень конверсии.

О том, как обеспечить эффективное продвижение через YouTube, будет более подробно рассказано в других статьях.

Подобные видео всё чаще появляются в результатах поиска по самым разным запросам. Было бы глупо не воспользоваться таким современным и действенным инструментом.

Схема работы та же, что у YouTube, включая возможность повторного использования контента.

Bing – вспомогательный инструмент локального SEO, позволяющий увеличить трафик сайтов местных компаний.

Для Bing рекомендуется делать отдельный ресурс, следуя простым правилам:

• URL с вхождением ключей;

• высокая плотность текста;

• прямой анкор (в некоторых случаях достаточно в ссылках).

Способ позволяет привлечь дополнительных лидов.

Внедрите простые и понятные CTA

Когда проделана серьёзная работа по настройке и оптимизации сайта, легко забыть о такой мелочи, как оформление call-to-action. К этим кнопкам есть одно ключевое требование: они должны содержать однозначный призыв, соответствующий целевым действиям пользователей (покупка товара, заказ услуги или заполнение формы).

Внедрите страницы (блоки) с отзывами

Описания продукта часто бывает недостаточно для принятия окончательного решения. Чтобы лучше узнать о достоинствах и недостатках товара, пользователи обращаются к отзывам. Вы сделаете сайт более полезным, если создадите специальную страницу (или блок, если это лендинг), где заинтересованные смогут изучить мнения реальных покупателей.

Создайте контент согласно локальным запросам

Добиться успеха в локальном SEO невозможно без хорошего контента. Поисковое продвижение требует регулярных публикаций интересных и полезных для пользователей материалов, а в этом случае необходимо учитывать ещё и региональную специфику. Составляйте контент-план с оглядкой на особенности потребительского поведения в той местности, где работаете. Не забывайте о сборе первичной семантики: используйте Serpstat, Яндекс Wordstat и поисковые подсказки.

Основные темы для контента:

• Местные новости. Наладьте регулярное информирование читателей о событиях, происходящих в городе и области. Предоставление пользователям достоверной и актуальной информации будет проявлением заботы со стороны компании.

• Новости об организации. Частью локального контента могут стать заявления от лица компании (займитесь этим обязательно, если в регионе находится головной офис).

• Достопримечательности региона. Включите в план публикации об исторических и культурных местах.

• Сравнительный анализ предприятий. Можно здорово разнообразить контент и привлечь новых читателей, если регулярно публиковать статьи со сравнением разных компаний в вашей сфере.

• Местные проблемы. В каждом населённом пункте есть наиболее острые проблемы, которые могут быть освещены через корпоративные сайты.

В зависимости от целей и частоты выхода новых публикаций, тексты на региональную тематику могут составлять до 50 %, но в некоторых случаях их доля будет меньше.

Зарегистрируйтесь в локальных каталогах, справочниках и сервисах

При раскрутке сайта местной организации обязательно зарегистрируйте его во всех возможных каталогах. Это могут быть официальные и частные городские справочники, тематические порталы (например, на тему шопинга или кулинарии), а также региональные и даже мировые сервисы, (Yelp, Foursquare и т. д.). Смысл этого в том, чтобы обеспечить как можно больше точек соприкосновения с аудиторией и наработать количество упоминаний и обратных ссылок.

Размещайте публикации в местных СМИ

Качественные публикации в местных СМИ – одна из лучших возможностей сделать шаг вперёд в продвижении бизнеса. Благодаря им вы можете увеличить посещаемость сайта, нарастить ссылочную массу и сделать бренд более узнаваемым.

Любому предпринимателю хотелось бы, чтобы газеты и новостные порталы писали о деятельности его компании бесплатно. Добиться этого можно, но только не путём постоянной рассылки безликих пресс-релизов. СМИ охотно согласятся поработать над публикацией, если предоставите по-настоящему резонансный для региона информационный повод. Найдёте привлекательный сюжет — получите шанс на размещение. Подобные публикации будут интересны аудитории, а значит, сделают ваш бренд более узнаваемым и увеличат количество запросов. Поисковые системы обязательно отреагируют на такие изменения в пользовательском поведении.

Компаниям, которые стремятся как можно чаще появляться на страницах локальных СМИ, стоит обратить внимание на такие сервисы, как Pressfeed.ru и PRNEWS.io. Первый даёт возможность журналистам и экспертам из различных сфер связаться друг с другом, а второй помогает найти подходящую региональную площадку для тематических публикаций и предоставляет информацию об их стоимости.

8 полезных фишек для быстрого локального SEO

Локальная выдача характеризуется высоким уровнем конкуренции, а последние изменения в Google сделали борьбу за видимость в ней ещё сложнее. К примеру, теперь даже на мобильных устройствах на первых позициях регионального поиска отображается реклама, а значит, органические результаты смещаются вниз.

Но есть и хорошие новости: используя инструменты локального SEO, можно заметно повлиять на положение ресурса в местной выдаче.

1. Тестируйте ключевые слова в региональном поиске.

   Поисковое продвижение начинайте с исследования ключей. Многие специалисты используют для этого планировщик ключевых слов от Google, который особенно удобен для сбора статистики по общим запросам.

   
   

   Источник: shutterstock.com

   Однако некоторое время назад из зарубежного поисковика убрали возможность вручную устанавливать местоположение, вследствие чего изучить выдачу другого региона стало сложнее. Даже если вы введёте название населённого пункта вместе с ключевым словом, при поиске из другого города SERP всё равно будет иной.

   Три варианта изучения регионального поиска:

   • Добавление параметра «near» к URL. Необходимо ввести запрос, а затем добавить «&near=название города». Результаты поиска будут расположены так же, как если бы запрос поступил из указанного региона.

   • Использование параметра «uule».

   • Использование программного обеспечения для таргетинга на определённые GPS-координаты. Вариант является наиболее простым и точным из представленных.

   Исследование ключей в региональной выдаче необходимо для того, чтобы оптимизировать контент под запросы с низкой конкуренцией. Также ключи нужно будет добавить в анкорный текст и HTML-теги.

2. Используйте лёгкие возможности линкбилдинга.

   Согласно статистике Moz, почти треть всех факторов ранжирования в Google – это ссылочные сигналы, в частности анкорные тексты входящих ссылок, уровень авторитетности ссылающегося ресурса, объём ссылочной массы и т. д. Это значит, что при раскрутке новой площадки методами локального SEO линкбилдинг обязательно стоит взять на вооружение.

   К сожалению, количество ссылок не растёт так быстро, как хотелось бы. Чтобы на вас кто-то ссылался, нужно сначала заполнить сайт таким контентом, который захотят разместить у себя даже популярные ресурсы.

   Владельцам ресурсов необходимо также изучить возможности сотрудничества с инфлюенсерами и другие методы формирования репутации в интернете.

   Недавний опрос SEO-специалистов, проведённый компанией Link Assistant, выявил наиболее эффективные с точки зрения экспертов тактики линкбилдинга.

   Западные специалисты высказали мнение, что в качестве источников ссылок лучше всего показывают себя:

   • местные корпоративные сайты (77 %);

   • Yelp и аналогичные каталоги (80 %);

   • региональные СМИ (83 %);

   • торговые палаты (70 %).

   Интересный метод наращивания ссылочной массы заключается в том, чтобы находить нерабочие ссылки в контенте популярных сайтов. Просмотрите на предмет битых ссылок публикации, находящиеся на первых позициях в тематической выдаче, и сообщите о проблемах владельцам ресурсов, предложив свой сайт в качестве заменителя.

   Как показал опрос, в течение последнего года этим приёмом пользовались более 40 % специалистов по интернет-продвижению. Они утверждают, что метод получения ссылок на практике оказался одним из самых простых и эффективных.

3. Ищите дополнительные возможности линкбилдинга через конкурентов.

   Исследуйте конкурентов, чтобы найти площадки с переходами на их ресурсы.

   Выберите подходящий инструмент и начните мониторинг:

   • узнайте, какие ресурсы ссылаются на сайты других организаций вашей сферы;

   • оцените уровень авторитетности каждого из найденных доменов (в этом должен помочь ваш инструмент для анализа);

   • определите наиболее релевантные и надёжные источники;

   • напишите владельцам и попытайтесь наладить сотрудничество.

4. Обеспечьте единообразие NAP.

   NAP – это основные данные о компании, то есть её название, адрес и телефон. Локальное SEO предполагает размещение этой информации в самых разных источниках, и иногда в публикациях возникают ошибки. Владелец сайта региональной фирмы должен постоянно отслеживать упоминания о компании и проверять правильность NAP. Если данные указаны неверно, необходимо связаться с техподдержкой площадки и сообщить об ошибке.

   Этот пункт очень важен, поскольку on-page сигналы, среди которых и NAP, занимают второе и третье место в списке наиболее весомых факторов ранжирования Google в региональном поиске.

5. Проведите оптимизацию страницы в «Google Мой бизнес».

   
   

   Источник: shutterstock.com

   Местная компания должна быть зарегистрирована в «Google Мой бизнес», поскольку это важнейший фактор ранжирования в блоке локальной выдачи.

   Оптимизировать страницу в сервисе не сложно, нужно лишь выполнить несколько простых пунктов:

   • Пройдите процедуру регистрации, сообщив все сведения о фирме: название, сферу деятельности, контактные данные, время работы и т. д.

   • Наполните профиль информативными и привлекательными фотографиями.

   • Подтвердите местоположение компании (для этого Google вышлет на указанный адрес бумажное письмо с кодом). Теперь пользователи, которые ищут в поиске ваш бренд, будут видеть сбоку фрагмент карты с вашей локацией. Также появится возможности найти офисы организации через Google Maps.

   • Если есть возможность, наймите специалистов, которые сделают визуальный тур по вашему заведению. Его тоже можно загрузить на Google Maps.

   • Регулярно размещайте новые публикации в профиле Google+.

   • Обращайте внимание на комментарии и давайте пользователям обратную связь.

   • Добавьте виджет Google Maps в раздел с контактной информацией.

   Регистрация в GMB является обязательным элементом продвижения в локальной выдаче по нескольким причинам:

   • В органической выдаче вы будете выделяться на фоне других за счёт массивного графического блока.

   • Активность страниц фирмы в G+ и GMB положительно сказывается на ранжировании сайта поисковой системой.

   • Ваше поведение, как и связанная с вами активность пользователей в сервисах Google – мощный фактор, способствующий улучшению позиций корпоративного ресурса в локальном поиске.

   Когда оптимизируете страницу в «Google Мой бизнес», сосредоточьтесь на работе с отзывами и различными упоминаниями компании в интернете.

6. Публикуйте социальные доказательства.

   Social Proof, или социальные доказательства – это особая разновидность контента, которая играет огромную роль в локальном SEO для коммерческих ресурсов. Именно отзывы и кейсы изучают клиенты, когда необходимо выбрать одну организацию из множества. К тому же, наличие подобных материалов на сайте влияет на ранжирование.

   Чтобы собрать достаточно отзывов, понадобится время.

   Однако процесс можно ускорить с помощью некоторых хитростей:

   • Предлагайте обмен ссылками. Для некоторых клиентов линкбилдинг не менее важен, чем для вас, и они с удовольствием поучаствуют в создании кейса при условии его дальнейшей публикации. Если некогда делать кейс, обратитесь к Case Study Buddy (сайт полезен для продвижения в англоязычном интернете).

   • Поощряйте клиентов писать отзывы. Делайте это через раздачу листовок, размещение QR-кодов на различных документах, а также лично при заключении сделки.

   • Просите об обратной связи. Конечно, не каждый покупатель оставит отзыв, но у вас появится возможность собрать положительные отклики на таких платформах, как Facebook, LinkedIn, YouTube и т. д., и тем самым укрепить свою репутацию.

7. Добавьте разметку структурированных данных.

   Чтобы сайт вашей фирмы появлялся на локальной панели знаний Google, настройте микроразметку. Благодаря ей ресурс получит расширенный сниппет с отзывами и контактными данными в поисковой выдаче.

   Каждой крупной платформе соответствует своя разметка: в случае с Google это Schema.org, а для Facebook используется Open Graph.

   Для упрощения процесса задействуйте инструмент, позволяющий управлять разными видами разметки одновременно.

8. Контролируйте позиции своего контента в выдаче.

   С посещаемостью и другими базовыми метриками знакомы практически все владельцы коммерческих сайтов. Но не каждый знает, что с помощью специальных программ можно отслеживать ещё и популярность визуального контента.

   Настройте используемый инструмент мониторинга на анализ универсальных результатов поиска, чтобы получить данные по площадкам YouTube, Google или Bing.

   
   

   Источник: shutterstock.com

   Чтобы оптимизировать изображения, изучите технологии сжатия, позволяющие не потерять качество рисунка. 

   Что касается видеороликов, улучшить их индексацию помогут правильные заголовки и метаданные с акцентом на CTR, использование ключевых слов, уникальные превью и наличие текстовой транскрипции.

Насколько важны страницы цитирования для локального SEO

Ещё один аспект, влияющий на ранжирование ресурсов в локальной выдаче, – цитирование и внешняя оптимизация. Согласно MOZ, под цитированием следует понимать упоминание названия фирмы или её адреса на других сайтах без ссылки на сам корпоративный ресурс.

Иногда происходит так, что клиент в поисках товара и услуги долгое время изучает другие сайты, а потом заходит к вам и уже через минуту оформляет заказ. Обычно это объясняется тем, что на сторонних площадках пользователь прочитал достаточно информации о вашей организации, и перешёл на ресурс с полной готовностью совершить сделку.

Страницы цитирования для того и создаются, чтобы местные покупатели могли ознакомиться с различными компаниями, работающими в одной сфере, и сравнить их друг с другом.

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Для бизнеса это ещё одна возможность увеличить своё присутствие в сети. Наращивайте ссылочную массу и начинайте взаимодействие с потенциальными покупателями до их непосредственного обращения в фирму. Для оптимизации страниц цитирования и обеспечения их эффективности необходимо следующее:

1. Изображения.Именно они во многом определяют, какие эмоции у пользователя вызывает страница. Визуальному контенту обязаны своей популярностью многие сервисы, например, @foodiefeedback. Они применяют и текстовый формат, но ставка делается на картинки.  

2. Используйте все предоставляемые поля.На некоторых сайтах их довольно много, и стоит заполнить каждое, чтобы создать у читателя целостное понимание вашей деятельности. Если говорить о локальном SEO, особое внимание уделите указанию местоположения. 

3. Для сайтов, похожих на микро-ресурсы (например, Houzz или Guild Quality), существует возможность разместить на странице большой объём информации и рассказать о сути бизнеса, но для этого необходима высокая точность заполнения.

4. Обновитесь до платной версии.У многих сайтов цитирования есть возможность платного размещения, благодаря которому увеличивается видимость компании, количество отзывов и т. д. Пользоваться ею необязательно, но это положительно повлияет на процесс продвижения. Для начала стоит протестировать несколько вариантов и оценить результат. Если он вас устроит, продолжайте пользоваться этой площадкой и дальше, а если нет – ищите что-то другое. 

Что нельзя делать в рамках локального SEO

Источник: shutterstock.com

Избегайте следующий действий:

• Различные махинации, якобы позволяющие продвинуть сайт в ТОП выдачи, такие как создание виртуальных офисов. Долговременных положительных результатов добиться таким способом невозможно. Как только Google станет известно о подобных манипуляциях, позиция ресурса в выдаче сильно упадёт.

• Использование несуществующих веб-адресов. Подобное поведение со стороны организации клиенты однозначно расценят как неуважение. Кроме того, регистрация аккаунтов в Google My Business с указанием таких адресов противоречит правилам площадки.

• Получение отрицательных отзывов. Конечно, избежать критики не получится, но стоит делать всё возможное, чтобы свести её к минимуму. Для этого важно выстраивать положительные отношения с клиентами в процессе работы, а также реагировать на негативные комментарии. Во многих случаях есть возможность решить проблему и добиться удаления отзыва.

Из рассказанного ясно, что локальное SEO набирает обороты, потому что пользователи всё чаще ищут в интернете информацию о местных компаниях. Возникает вопрос: как организовать продвижение, если, например, бизнес физически присутствует только в одном районе мегаполиса, а клиентов необходимо привлекать по всему городу?

Ещё один вариант – использование директорий, например, Angies List. Смысл метода в том, чтобы изменить таргетируемый город и подогнать контент под особенности выбранного населённого пункта. Как правило, такие действия не оказывают влияния ни на позицию сайта в выдаче, ни на интерес со стороны клиентов. Однако, если говорить об Angies List, здесь возраст и репутация ресурса помогают добиться определённых результатов. Иными словами, стоит максимально персонализировать информацию для конкретного города или района, несмотря на то, что по факту организация там не присутствует.

Как это работает? Допустим, если вы производитель, внесите своих поставщиков в директорию нужного города или района. Кроме того, для диверсификации бизнеса обратитесь к пользователям. Если найдете представителя на целевой территории, он сможет завести новую страницу, разместить на ней уникальный контент и указать данные вашей компании.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 25.06.2019

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB