Лонгриды: кто и зачем читает, как написать

О чем речь? Лонгриды — объемные тексты, глубоко раскрывающие тему и удерживающие внимание читателя. В отличие от коротких статей, они дают развернутый анализ, подкрепленный примерами, экспертными мнениями и детальными объяснениями.

Как писать? Удачный лонгрид требует четкой структуры, цепляющего заголовка и постепенного погружения в тему. Важно сочетать информативность с живым языком, разбавлять текст визуальными элементами и разбивать его на логические блоки для удобства чтения.

Что такое лонгрид простыми словами

Термин лонгрид (от англ. long read — «долгое чтение») пришел из мира печатной журналистики. Изначально так называли объемные статьи с глубоким анализом событий, явлений или историй. Проще говоря, лонгриды — это развернутые, насыщенные деталями повествования.

Сегодня примеры лонгрида встречаются в публикациях ведущих медиа довольно часто. Первым широко признанным примером лонгрида стал проект Snow Fall («Снегопад»), опубликованный в The New York Times в 2012 году.

Материал занял целую страницу и стал настоящим прорывом в журналистике. Ранее никто не создавал столь объемные и подробно проработанные статьи. Считалось, что читатели предпочитают короткие тексты, но практика показала обратное — первый лонгрид вызвал живой интерес и получил положительные отзывы.

«Снегопад» — это захватывающая история о лыжниках и сноубордистах, попавших под лавину в Каскадных горах штата Вашингтон. Авторы материала стремились максимально вовлечь читателей в повествование, передать переживания и ощущения людей, оказавшихся в снежном плену.

Источник: shutterstock.com

Для такой глубины и эмоциональности короткие тексты не подходят. Содержание было разделено на смысловые блоки с заголовками. Каждая часть текста была наполнена реальными фотографиями и достоверными фактами, а технические элементы связали всю историю воедино, органично дополняя текст.

Этот материал стал примером того, как мультимедийные лонгриды могут удерживать внимание читателя.

Snow Fall выполнен в жанре журналистского нарратива — это яркая, жизненная история, сочетающая научную точность с художественным стилем. В тексте используются проверенные факты и выразительные приемы повествования.

Чтобы создавать подобные тексты-лонгриды, автору необходимо хорошо разбираться в теме, уметь анализировать информацию и формулировать собственную позицию.

Со временем эти принципы легли в основу нового формата подачи материалов — лонгрида. Этот жанр предполагает, что объемный текст должен обладать рядом характерных черт:

• Глубокая проработка темы: использование фактов, комментариев экспертов и взглядов участников событий.

• Четкая структура: разбивка материала на смысловые блоки с подзаголовками.

• Ориентированность на аудиторию: текст должен отвечать на важные и актуальные для читателя вопросы.

• Мультимедийность: использование фото, видео, инфографики и других визуальных элементов, которые дополняют и усиливают содержание.

Лонгриды призваны не только рассказать читателю интересную историю, но и вовлечь его в проблему, ответить на его вопросы и вызвать эмоциональный отклик.

Отличия лонгрида от лендинга

Для начала разберемся в терминах. Как и многие маркетинговые понятия, лендинг и лонгрид пришли из английского языка.

Лендинг (от Landing Page — «посадочная страница») — это одностраничный сайт или отдельная страница, созданная для выполнения конкретной маркетинговой задачи. Такие ресурсы используют для увеличения продаж, сбора контактных данных, получения отзывов или проведения анкетирования. Визуально лендинг может быть насыщен графикой, кнопками и формами обратной связи.

Лонгрид (от английского longread — «долгое чтение») — это объемный текст или веб-страница, на которой размещен такой материал. Размер лонгрида начинается от 15 000 знаков и более. Форматы лонгрида могут быть разными, как и назначение таких текстов.

Для наглядного сравнения представим, что лендинги и лонгриды — это страницы одного и того же сайта, но с разными задачами, оформлением и содержанием. Несмотря на внешнюю схожесть, у этих форматов принципиально разное предназначение.

• Объем текста.

Это первое, что бросается в глаза. Лендинги часто содержат минимальное количество материала — только ключевые сообщения, дополненные изображениями, инфографикой и видео. Статьи-лонгриды — это всегда подробный, насыщенный контент.

Даже если лендинг включает объемные блоки текста, он остается маркетинговым инструментом и не может считаться лонгридом. В создании лонгридов важен не только объем материала, но и глубина подачи.

• Назначение страницы.

Лендинг всегда создается для конкретной практической цели — чаще всего, чтобы продать товар, собрать контакты или подтолкнуть пользователя к какому-либо действию. Это инструмент маркетинга. А вот цель лонгрида обычно другая. Он имеет информационный характер, помогает глубже понять тему, рассказать историю или исследовать явление.

Источник: shutterstock.com

Однако в некоторых случаях создание длинных текстов оправдано и в коммерческих целях. Например, при продвижении дорогих, технологичных или сложных в выборе товаров. Кроме того, лонгриды помогают сайту подниматься в поисковых системах.

Длинные, полезные и уникальные тексты хорошо индексируются, улучшают позиции в выдаче и привлекают новых пользователей. Люди охотно делятся такими материалами, если находят в них ценную информацию. Это повышает доверие к ресурсу и его авторитет.

• Визуальное оформление.

И лендинги, и лонгриды имеют четкую структуру, но расставляют акценты по-разному. В первом на передний план выходят визуальные элементы, навигация и «кнопки действия» вроде «Купить» или «Заказать». Все нацелено на то, чтобы пользователь быстро принял решение.

Структура лонгрида ориентирована на комфортное чтение. Текст делится на абзацы, оформляется заголовками, списками, иллюстрациями или инфографикой.

Визуальные элементы лонгрида должны не отвлекать внимание, а наоборот, помогать восприятию информации. В мультимедийных вариантах это особенно важно: фото, видео и графика должны дополнять содержание, а не перебивать его. Иногда используют формат plain text — только текст и иллюстрации, без отвлекающего оформления.

Вывод: различия между лонгридом и лендингом весьма значительны. Первый — это объемный, детально структурированный текст информационного характера, глубоко раскрывающий тему. В отличие от него, лендинг — это компактная, визуально насыщенная веб-страница, ориентированная на выполнение конкретной маркетинговой задачи, чаще всего коммерческой.

Когда нужны и какие задачи решают лонгриды

Лонгриды нужны тогда, когда сама тема требует подробного и глубокого раскрытия. Объем статьи должен определяться принципом необходимой достаточности: он должен быть довольно большим, чтобы раскрыть тему, но не избыточным, чтобы не превращаться в «воду».

Например, нет смысла писать десятки тысяч знаков о том, как заменить лампочку. Такой запрос предполагает короткий, четкий ответ, который пользователь, скорее всего, читает на ходу или прямо в момент действия. Разворачивать вокруг этой темы длинное повествование с историческими справками — значит перегружать текст ненужными деталями.

Создание лонгридов уместно, когда речь идет о сложных или многоаспектных вопросах, например, «как продавать на Wildberries» или «что такое контекстная реклама», где без подробного объяснения не обойтись. Такие статьи должны быть насыщены фактами, объяснениями, примерами, рекомендациями, и часто превышают 15 000 знаков.

Хорошей практикой будет также изучение конкурентов: если по нужной теме в топе поисковой выдачи находятся именно лонгриды, значит стоит создавать свой материал в таком же формате. Это поможет не только удержать внимание аудитории, но и повысить позиции в поиске.

Источник: shutterstock.com

Особенности лонгрида позволяют решать сразу несколько задач:

• Привлечение трафика. Объемные и информативные статьи хорошо индексируются поисковыми системами и занимают высокие позиции в выдаче.

• Улучшение поведенческих факторов. Пользователь дольше остается на сайте, читая лонгрид, что увеличивает длительность и глубину сессии — важные метрики для поисковиков.

• Рост конверсий. Грамотно встроенные призывы к действию и коммерческие элементы могут побуждать читателя к нужному действию — от заявки до покупки.

• Демонстрация экспертизы. Подробный и качественный материал показывает, что автор разбирается в теме, что повышает доверие и может привести к обращению за услугой.

• Укрепление лояльности. Полезные лонгриды формируют позитивное восприятие компании и делают бренд запоминающимся.

• Работа с воронкой продаж. Длинные тексты часто становится первым касанием с потенциальным клиентом.

• SEO-оптимизация. В статью можно органично включить ключевые запросы, расширяя семантическое ядро.

• Внутренняя перелинковка. В лонгриды можно аккуратно вписать ссылки на релевантные услуги, другие статьи и разделы блога. Это улучшает навигацию по сайту, усиливает SEO и положительно влияет на поведенческие факторы.

• Внешнее продвижение. Удачные лонгриды можно размещать на сторонних площадках — в отраслевых СМИ, блогах и на платформах различного типа.

Чем полезны лонгриды

Это не просто модный формат, а эффективный инструмент, который отвечает требованиям современных пользователей и поисковых систем. Если вы все еще сомневаетесь, стоит ли вкладываться в создание больших текстов, приводим пять причин, почему такие статьи действительно работают и приносят пользу.

1. Лонгриды удерживают внимание до последней строчки. Читатель остается с текстом не из-за дизайна, а благодаря содержанию и логичной подаче. Лонгрид удобно читать со смартфона, а при необходимости — легко вернуться к нужному разделу.

2. Продвигаются сами без бюджета на рекламу. Регулярные качественные публикации в формате лонгрида помогают сайту расти в поисковой выдаче естественным путем. Вложений в продвижение не требуется — достаточно просто делать хороший контент.

3. Вызывают больше доверия, чем реклама. Люди чувствуют, когда им что-то навязывают. В отличие от лендингов, лонгриды воспринимаются как помощь, а не как попытка продать. Это формат, который сначала обучает и объясняет, и только потом предлагает решение.

4. Лонгрид помогает собрать целевую аудиторию и формирует лояльность. Если ваш текст решил проблему читателя, последний запомнит вас и вернется. Более того, в следующий раз такой пользователь будет готов заплатить за продукт или услугу, зная, что может вам доверять.

5. Работают долго и эффективно. Хорошо написанный текст продолжает приводить посетителей даже через год. Такие статьи становятся устойчивым источником трафика.

Более того, лонгриды выполняют роль «продавца», который работает 24/7 без отпуска и зарплаты.

Виды лонгридов

Лонгрид — это не просто большая статья, а продуманный, глубоко проработанный авторский материал. Темы для таких текстов могут быть абсолютно разные: от аналитики и репортажей до обучающих и развлекательных форматов. Главное, чтобы статья в полной мере раскрывала все аспекты выбранной темы и была интересна для читателя.

Попробуем разобраться, какие виды лонгрида существуют, и чем они отличаются от обычных текстов.

Портрет

Биографический лонгрид, посвященный известной личности — бизнесмену, артисту, ученому или лидеру мнений. Чтобы такой материал действительно цеплял, важно сделать его интересным и современным, пусть он читается на одном дыхании, а не выглядит как скучный справочник.

Лонгриды могут мотивировать читателей на активные действия. Рассказывая о трудностях и неудачах, с которыми столкнулся герой на пути к успеху, вы вдохновляете пользователя не искать оправдания, а начинать действовать.

Люди любят такие тексты, потому что в них много пользы и настоящих эмоций. К ним возвращаются, чтобы снова зарядиться энергией. А еще такие лонгриды помогают привлечь новых читателей и делают сайт более запоминающимся.

Репортаж

Это подробный обзор какого-то события. В таком лонгриде нужно собрать всю доступную информацию и показать ее с разных сторон. Обычно такие статьи пишут крупные СМИ, и стиль очень похож на классическую журналистику. Лучше всего репортаж получается, когда есть интервью с участниками событий — это делает материал живым и достоверным.

Источник: shutterstock.com

Важно не переходить грань и не становиться «желтой прессой». Никаких домыслов и слухов — только проверенные и официальные факты.

Расследование

Это особый вид репортажа, который требует глубокого изучения темы. Технология создания такого лонгрида предполагает, что автор должен лично общаться с очевидцами событий, собирать свидетельства, а также искать мнения и комментарии экспертов и специалистов, чтобы подтвердить или опровергнуть какие-то факты.

Чем больше новой и проверенной информации удастся собрать, тем ценнее и убедительнее получится статья. Основная задача расследования — раскрыть неизвестные или скрываемые детали какого-либо скандала, происшествия или спорного вопроса, дать читателям максимально полное и объективное представление о ситуации.

Реконструкция

Это материал, который подробно рассказывает о событиях из прошлого. Но важно, чтобы это был не сухой учебник истории, а интересный и живой рассказ. Информацию нужно подавать так, чтобы читатель с удовольствием переходил от одного раздела к другому, ожидая, чем все закончится.

Источник: shutterstock.com

Старайтесь оформить историческую справку в стиле художественного произведения — с яркими описаниями, живыми деталями и эмоциональными моментами. Так вы сохраните хронологию событий, но сделаете материал увлекательным и захватывающим для читателей.

Мультимедийный

Это интерактивный лонгрид, в котором текст играет вспомогательную роль, а основное внимание уделяется разным мультимедийным материалам: фото, видео, аудио, инфографике и анимации. Текст служит связующим звеном, помогая плавно переходить от одного элемента к другому.

Мультимедийные лонгриды часто используют для создания различных подборок, например, топ-10 лучших фильмов, сериалов или книг по определенной теме. Тематика может быть любой, главное, чтобы материалы были интересны аудитории. Благодаря мультимедиа, такие статьи становятся более наглядными и увлекательными для читателей.

Коммерческий

Этот формат лонгридов похож на лендинг, но представляет собой более подробные статьи о товаре или услуге. В такие материалы добавляют фотографии, инфографику и видеообзоры, чтобы лучше показать продукт и его особенности.

Подробные обзоры товаров и услуг очень популярны в интернете, потому что люди больше доверяют развернутой и аргументированной информации. Такие тексты помогают укрепить доверие и лояльность вашей аудитории.

При создании коммерческого лонгрида важно подробно рассказать обо всех преимуществах продукта. Это поможет заинтересовать посетителей и побудить их к покупке или другому целевому действию.

Аналитика

Это тексты, в которых подробно разбирается какое-либо событие, тема или явление. Главное в таком материале — не просто пересказать факты, а объяснить, почему все произошло именно так, какие могут быть последствия и что это значит для читателя.

Обычно в таких лонгридах используются мнения экспертов, данные исследований и сравнение разных точек зрения. Чтобы сделать текст легче для восприятия, его дополняют графиками, таблицами, фото и видео — все это помогает подать серьезную информацию понятно и наглядно.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Этапы написания лонгрида

Мы уже поняли, что обозначает рассматриваемый термин, зачем нужны такие тексты и какими они бывают. А теперь давайте разберемся, как писать лонгриды так, чтобы удержать внимание читателя до самого конца и принести реальные результаты вашему проекту или бизнесу. Этапы создания лонгрида включают следующее:

Этап 1. Определяем целевую аудиторию.

Для того чтобы писать интересные лонгриды, нужно точно понимать, для кого вы их пишете. Это основа. Ведь, согласитесь, объяснять новичку и опытному предпринимателю как открыть интернет-магазин — это две совершенно разные задачи.

Важно учесть не только уровень знаний читателя, но и стиль общения, который ему ближе (tone of voice): простой и дружеский или более профессиональный, с использованием терминов. Чем точнее вы поймете свою аудиторию, тем легче будет создать лонгриды, которые действительно захочется читать.

Этап 2. Смотрим, что делают конкуренты.

Прежде чем писать свой текст, посмотрите, какие лонгриды уже есть по вашей теме. Особое внимание обратите на те, которые попадают в топ поисковой выдачи. Это поможет понять, какая структура и объем работают лучше всего.

Анализ конкурентов помогает не копировать, а сделать лучше: раскрыть больше пользовательских запросов, написать полезнее и глубже. Добавьте то, чего не хватает другим: таблицы, наглядные схемы, подборки — все, что делает лонгрид интересным и заслуживающим внимания.

Этап 3. Продумываем структуру.

На этом этапе должна появиться удобная и понятная структура лонгрида. Мы снова используем SEO-принципы и опираемся на анализ конкурентов. Если посмотреть на похожие статьи, например, про запуск контекстной рекламы, то увидим, что у одних по 5 разделов, у других — 6 или 7.

Чтобы сделать действительно интересный лонгрид и выделиться среди лучших, стоит добавить 8-9 разделов, которые полностью раскроют все вопросы пользователей. Так поисковые системы поймут, что ваш материал намного глубже и полезнее.

Источник: shutterstock.com

Кроме того, благодаря хорошо продуманной структуре, пользователи будут читать лонгриды до конца и не вернутся к поиску, потому что получат все ответы сразу.

Этап 4. Выбираем подходящие иллюстрации.

Очень важно подбирать картинки не просто ради украшения. Иллюстрации должны быть связаны с материалом и пояснять его.

Например, если вы приводите пример какой-то статьи, лучше всего вставить ее скриншот. Если рассказываете о приборах для радиационного контроля металлолома, добавьте фотографии именно этих устройств.

Этап 5. Ищем экспертов и проверяем информацию.

Без экспертизы ваш материал будет похож на айфон без своего фирменного яблока — неполным и не таким ценным. Просто собрать информацию из нескольких популярных текстов, как это часто делают нейросети или биржевые авторы — не лучший способ создать качественный лонгрид.

Экспертное мнение придает материалу уникальность и ценность, помогает глубоко раскрыть тему. Пользователи хотят учиться у настоящих профессионалов, а не читать поверхностный пересказ чужих текстов, собранных по кусочкам. В интернете и так есть много сомнительного контента без проверки фактов и экспертизы. Если вы дадите неверную информацию, это может навсегда подорвать доверие вашей аудитории.

Где искать экспертизу для лонгрида:

• У самого заказчика. В большинстве случаев именно здесь можно найти самые ценные знания. Никто не знает бизнес, продукт и процессы лучше, чем он сам.

• В официальных документах. Законы, постановления правительства, кодексы, ГОСТы и СНиПы — ссылки на такие материалы всегда делают лонгридыболее надежными и авторитетными.

• Из проверенных источников. Надежные информационные агентства и издания, например Forbes, РБК, Яндекс, Data Insight, предоставляют актуальные и достоверные данные.

• В книгах. Лучше использовать информацию из произведений известных надежных авторов и изданий. Выдержки из книг малоизвестных исследователей тоже приемлемы.

• Мнения знакомых специалистов. Многие любят приводить мысли известных всем экспертов, но чаще всего это не обязательно — главное, чтобы эксперт был компетентным и хорошо разбирался в теме.

• Расширяйте круг профессиональных контактов. Если вы давно работаете в копирайтинге, полезно иметь знакомых в сферах таргетинга, SEO, SMM — их можно привлечь для экспертного мнения.

• Пишите о том, в чем сами хорошо разбираетесь. Быть экспертом — значит постоянно развиваться. Если вы умеете, например, менять тормозные колодки на своем автомобиле — рассказывайте об этом, главное, чтобы вы хорошо понимали тему и правильно использовали термины.

И обязательно проверяйте всю информацию. Иногда один эксперт говорит одно, другой — совсем иное, кто-то может ошибиться или что-то перепутать. Поэтому проверка фактов — самый важный пункт.

Этап 6. Пишем текст.

Теперь объединяем все элементы — основную информацию, экспертные комментарии и картинки — и приступаем к написанию лонгрида. Для профессионального автора это обычно не трудно.

Источник: shutterstock.com

Стараемся формулировать текст как можно проще и понятнее, не перегружая его сложными терминами, контролируем последовательность изложения, чтобы читатель легко мог следить за ходом мысли. Затем внимательно проверяем статью: исправляем грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки.

Этап 7. Добавляем в текст коммерческие элементы.

Чтобы лонгриды работали на результат, не забывайте добавлять маркетинговые инструменты. Это могут быть лид-магниты, кнопки с призывом к действию, ссылки на товары или услуги — все это помогает увеличить количество целевых действий. Также стоит подключить и настроить разные виджеты, например, опросы, всплывающие окна, онлайн-чат или кнопку обратного звонка, чтобы улучшить взаимодействие с посетителями и повысить конверсию.

Этап 8. Распространяем и продвигаем.

Когда лонгрид готов, обязательно опубликуйте его на своих площадках — в блоге, на сайте, а также сделайте посты в соцсетях и мессенджерах. Однако этого часто недостаточно, особенно если у сайта небольшой органический трафик. Чтобы больше людей смогли читать лонгриды и оценивать ваш материал, разместите его еще и на сторонних ресурсах — например, на VC, Хабре, Cossa, в блогах партнеров и профильных медиа.

Удобные сервисы для создания лонгридов

Часто авторы рассматриваемых текстов нуждаются в специальных инструментах, которые помогают создать лонгриды, которые визуально привлекательны и удобны для читателя. Каждый опытный специалист со временем формирует свой набор таких сервисов, а новички могут начать с самых популярных и простых в использовании платформ:

• shorthand.com — сервис, позволяющий добавлять в текст интерактивную и анимированную инфографику. Это отличный способ оживить материал и сделать его более интересным для аудитории.

• racontr.com — удобный инструмент для базовой верстки и создания историй. Идеально подходит для тех, кто хочет самостоятельно собирать лендинги и мультимедийные лонгриды.

• creatavist.com — платформа, рассчитанная на работу с большими текстами и тяжелыми мультимедийными материалами, особенно если в статье много видео или сложных визуальных блоков.

• newhive.com — еще один вариант для верстки и структурирования контента. Позволяет привести лонгриды к цельной и логичной форме.

• medium.com — известная платформа для блогеров и авторов, подходящая для публикации креативных лонгридов с возможностью широкого охвата.

• readymag.com — российский сервис с мощным набором инструментов для модульной верстки, позволяющий гибко адаптировать внешний вид статьи.

В сети можно найти большое количество сервисов для создания лонгридов — от бесплатных до профессиональных платных платформ. Оптимальный вариант стоит выбирать исходя из собственных целей и удобства. Лучше попробовать несколько инструментов на практике. Только так получится понять, какой из них действительно подходит именно вам.

Правила оформления лонгрида

Особенности лонгрида — это не только объем текста и глубина раскрытия темы, но и грамотная визуальная подача. Создайте для себя чек-лист с основными правилами оформления. Стиль может меняться в зависимости от темы для лонгрида, но есть базовые принципы, которые всегда работают:

• Простые шрифты. Чем проще начертание, тем удобнее чтение. Не стоит пытаться впечатлить пользователя декоративными или вычурными шрифтами. Они отвлекают внимание, перегружают восприятие и мешают сосредоточиться на сути материала.

• Цветовая палитра. Избегайте чрезмерно ярких и кричащих оттенков. Они отвлекают и затрудняют восприятие текста. Лучше отдать предпочтение спокойной, сбалансированной палитре, которая помогает сосредоточиться на содержании.

• Золотое сечение. Хотя его чаще применяют в живописи, этот принцип отлично работает и в оформлении лонгридов. Он помогает создать визуально гармоничную композицию. Суть правила проста: линия делится на две части так, чтобы отношение большей к меньшей было таким же, как всей линии к первой. Такая пропорция выглядит естественно и нравится глазу.

• Правило третей. Это способ расставить важные элементы на странице так, чтобы они сразу привлекали внимание. Представьте, что экран разделен на 3 части по горизонтали и вертикали, получается 9 одинаковых прямоугольников. Точки, где линии пересекаются — самые «выигрышные» места. Именно туда лучше всего помещать ключевые изображения, заголовки или кнопки. Так читателю будет проще воспринимать материал.

Смотрите на лонгрид как на настоящее произведение искусства и оформляйте его с таким же вниманием. Следуйте профессиональным правилам создания визуально качественного контента. Не экономьте время и усилия на подготовку — именно так и создаются лучшие лонгриды.

7 примеров крутых лонгридов

1. Как я экономлю на ремонте в убитой трешке: мои 10 лайфхаков

   Статья с практическими лайфхаками — следующий шаг после лонгрида-эксперимента. Автор уже прошел через непростую ситуацию, получил личный опыт и теперь делится находками, которые пригодились бы ему самому в начале пути.

   Такие форматы лонгрида — это подборка рекомендаций с пояснениями и конкретными примерами. В этом случае все начинается с описания типичной проблемы, а затем идут советы по ремонту, которые действительно помогают избежать лишних расходов и стрессов. Основная ценность — личные истории, реальные ситуации и четкие цифры, подкрепляющие выводы.

2. Кто такие декабристы и что их объединяло

   Этот материал — пример того, как должны выглядеть хорошие мультимедийные лонгриды. Команда ТАСС проделала масштабную исследовательскую работу: специалисты изучили 45 источников, собрали обширный материал и красиво его оформили. Такой лонгрид не просто рассказывает, а буквально погружает читателя в эпоху благодаря инфографике, иллюстрациям и динамичной подаче.

3. Забытая Россия

   Иногда лонгриды выходят за рамки обычных статей и становятся полноценными самостоятельными спецпроектами. В них сочетаются разные форматы: текст, фотографии, видео, графика, анимация и звук. Такие материалы не только информируют, но и создают яркий визуальный и эмоциональный опыт для читателя. Правда, создание подобных лонгридов требует серьезных ресурсов и времени.

   
   

   Источник: shutterstock.com

   Хороший пример — проект The New York Times «Забытая Россия». Это рассказ о путешествии из Санкт-Петербурга в Москву с остановками в небольших городах. В лонгриде используется анимация маршрута, синхронизированная с развитием сюжета, а также множество живых фото и видео, благодаря которым читатель ощущает атмосферу поездки и узнает больше о жизни в глубинке.

4. Как пользоваться Midjourney: инструкция по генерации изображения

   Лонгриды в формате инструкции созданы, чтобы объяснить, как что-то делать: от работы с программами или сервисами до приготовления блюд или написания текстов. Особенности такого лонгрида — четкая структура и пошаговые действия, которые гарантированно приводят к нужному результату. Такой материал можно описать формулой: «просто повторяй — и все получится».

   Один из примеров — подробный гид по работе с нейросетью Midjourney для генерации изображений. В тексте автор разбирает базовые термины, дает полезные советы и делится лайфхаками, ускоряющими процесс. Каждый шаг проиллюстрирован примером изображения, полученного с помощью Midjourney. Это помогает читателю сразу видеть результат от применения конкретной команды или настройки.

5. «Дюна»: наука и фантастика

   Если вы хотите рассказать о сложной теме и при этом заинтересовать читателя — свяжите ее с чем-то знакомым и любимым. Именно так поступили авторы лонгрида в журнале «За науку»: они взяли популярный фильм «Дюна» и через его сюжет объяснили научные явления. В материале рассматривается, насколько правдоподобны фантастические элементы с точки зрения реальной физики — получился увлекательный и познавательный научно-популярный текст.

   Визуального контента немного, но фото и видео все же присутствуют. Авторы говорят с аудиторией понятным языком и приводят живые, наглядные примеры — такой подход помогает удержать внимание читателя и завоевать доверие.

6. Кто такой Стив Джобс и как его жизнь и несносный характер стали легендой

   Биографические лонгриды помогают взглянуть на известных людей иначе — понять их характер, жизненный путь и вклад в культуру, науку или бизнес. Такие материалы требуют тщательной подготовки: нужно найти проверенные факты, изучить редкие интервью, отыскать фото и видео, и при этом не уйти в поверхностные или сенсационные детали.

   Отличный пример — статья о Стиве Джобсе. В ней подробно описаны этапы его жизни, приведены цитаты и редкие кадры, которые делают образ более живым.

7. Как я неделю ела консервы и почему не готова повторить этот эксперимент

   Такие форматы лонгрида пользуются большой популярностью у читателей. Автор выбирает какую-то проблему, пробует ее решить (или сталкивается с неудачей) и подробно описывает весь процесс. Этот формат напоминает бизнес-кейсы, но при этом затрагивает повседневные вопросы. Такие статьи читают, чтобы понять, можно ли «обойти систему» и найти необычные решения.

   Приведенный здесь пример эксперимента показывает, как хорошо продуманная структура лонгрида может удерживать внимание читателя до самого конца. Сначала автор рассказывает о своем обычном питании, объясняет причины эксперимента и описывает условия, которые поставил перед собой.

   В материале есть подробности о расходах, список продуктов, рацион и фотографии — все эти детали делают текст живым и интересным. И хотя читателю с самого начала интересно, чем все закончится, он все равно будет увлечен процессом чтения.

Способы продвижения лонгрида

Общие подходы к продвижению контента хорошо работают и для лонгридов. Важно использовать сразу несколько инструментов вместе, а не полагаться только на один-два способа.

Семантическое наполнение

Ключевые слова и фразы — обязательные элементы для успешного продвижения лонгрида. Без них текст будет сложно найти через поисковые системы. Если материал не выйдет в топ выдачи по основным релевантным запросам, его эффективность значительно снизится.

Источник: shutterstock.com

Важно интегрировать ключевые слова в текст максимально естественно, чтобы не отпугнуть читателя. Даже самые интересные и объемные лонгриды нуждаются в грамотном SEO-оформлении. Часто авторы воспринимают редакторов и SEO-специалистов как тех, кто портит художественную ценность текста.

Однако без тщательного и системного подхода к семантическому наполнению, а также другим элементам поискового продвижения, достичь хороших результатов будет невозможно, даже при наличии качественного материала.

Обновление контента

Если читатели заметят, что ключевые данные в статье устарели, они перестанут воспринимать материал серьезно. Актуальность информации быстро теряется — за несколько лет публикация может значительно потерять свою ценность и эффективность.

Особенно важно регулярно обновлять статистику и терминологию, чтобы сохранять актуальность по важным ключевым запросам и укреплять доверие как у поисковых систем, так и у пользователей.

При обновлении информации нужно учитывать разные параметры статьи, которые могут измениться. Особенно это касается заголовка. Многие системы управления контентом (CMS) не всегда корректно обрабатывают такие изменения, что может привести к смене URL страницы и, соответственно, поломке входящих ссылок.

Ссылочный профиль

Построение качественного ссылочного профиля по-прежнему играет ключевую роль в успешном продвижении как отдельных страниц, так и всего сайта в целом. Внешние ссылки с авторитетных и надежных ресурсов способствуют повышению рейтинга ваших страниц и увеличению трафика.

Источник: shutterstock.com

Без него будет крайне сложно пробиться в топ органической выдачи по конкурентным запросам, особенно если ваши соперники активно используют этот метод. Даже если эффект от ссылок не всегда виден сразу, они все равно помогают улучшать общие результаты и показатели.

Расширение содержания

Если ваш качественный лонгрид все еще не выходит в топ поисковой выдачи, несмотря на приложенные усилия, стоит подумать о его дополнении за счет смежных тем или новых данных. Со времени публикации могли появиться свежие факты, экспертные мнения или актуальные исследования, которые можно включить в структуру статьи, обогащая ее содержание.

Однако важно не наполнять текст «водой» — лишние и бесполезные фразы не повысят качество материала, а наоборот, могут отпугнуть читателей. Избыточный объем за счет некачественного содержания негативно скажется на поведении пользователей на странице, что в итоге повлияет и на другие важные показатели сайта.

Не бойтесь добавлять в лонгрид специальные элементы и использовать профессиональные инструменты для контроля насыщенности ключевыми словами. Такие сервисы помогут определить, когда стоит увеличить количество ключей, а когда их уже слишком много. Постепенно улучшая и дополняя материал, вы сможете приблизиться к вершинам поисковой выдачи.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о лонгридах

Итак, мы разобрались, как писать лонгриды, рассмотрели этапы создания таких текстов и основные факторы, влияющие на успешное продвижение.

Какой размер лонгрида считается оптимальным?

Жестких требований по длине такого текста нет. В среднем рассматриваемые статьи превышают 8 тысяч знаков, но, если тема узкая и специализированная, достаточно и 5 тысяч. Главное — не гоняться за количеством текста ради самого объема.

Иногда именно лаконичность помогает материалу подняться в топ поисковой выдачи. Избыточная «вода» ухудшает поведенческие показатели и мешает статье считаться полноценным лонгридом.

Лучшие лонгриды — это не просто длинные тексты, а всесторонне раскрытая тема и правильное оформление.

Что может плохо повлиять на текст?

Основная проблема — переизбыток ключевых слов и заспамленность текста. Многие лонгриды, переполненные SEO-фразами без смысла, не интересуют читателя и не приносят пользы бизнесу. Такой контент ухудшает поведенческие факторы и снижает эффективность продвижения.

В каких случаях формат лонгрида не подходит?

Если у вас нет качественного, полезного контента и достойных мультимедийных элементов, создание лонгрида будет бессмысленно. Пустой или слабо наполненный материал не оправдает ожиданий и не привлечет аудиторию.

Главный секрет — интересный контент и подходящий формат. Хорошая структура, мультимедийные элементы и увлекательная подача текста делают его интересным и привлекательным для читателя.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB