Настройка рекламных кампаний – Яндекс Директ, ВКонтакте и Telegram Ads

О чем речь? Настройка рекламных кампаний – финальная часть продвижения в интернете. До этого идет подготовка к запуску: сбор информации, анализ конкурентов и целевой аудитории, постановка целей и создание креатива.

Что учесть? В Сети объявления создаются и настраиваются в одном из рекламных кабинетов - Яндекс.Директ, ВКонтакте, Telegram Ads. Принцип везде одинаковый, за исключением кое-каких моментов, связанных с площадкой.

Что такое рекламная кампания

Рекламная кампания (РК) – это набор действий, направленных на то, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к объекту продвижения: товару, услуге либо компании. А что такое настройка рекламных кампаний? Это процесс планирования, подбора форматов, таргетинга и запуска всех элементов РК для достижения поставленных целей.

Основные задачи такой кампании могут отличаться: стимулирование продаж, рост узнаваемости бренда, формирование доверия к компании, привлечение новых клиентов или удержание уже существующих.

Проводиться рекламная активность может как в офлайне, так и в интернете. К примеру, к офлайн-форматам относятся наружная реклама, печатные материалы, ролики на радио или телевидении. В онлайн-среде кампания может включать таргетированную рекламу, контекстные объявления, рассылки по электронной почте и многие другие инструменты.

Источник: shutterstock.com

Далее мы будем рассматривать именно рекламные кампании в интернете. В них часто объединяют сразу несколько форматов продвижения, что позволяет усилить эффект и охватить разные сегменты аудитории.

• Контекстная реклама – это способ продвижения товаров и услуг, при котором объявления показываются пользователям, исходя из их интересов или запросов. Например, если вы ищете в интернете, где купить шубу, то вверху страницы вы увидите рекламу магазинов, которые продают шубы.

• Email-маркетинг – это реклама через электронную почту. Компании отправляют клиентам письма с информацией о новых товарах, напоминаниях о незавершенных покупках или предложениях о скидках и акциях.

• Таргетированная реклама – это метод показа объявлений людям с учетом их определенных характеристик, таких как место жительства, интересы, пол или возраст. Например, если вы продаете товары для школьников, реклама может быть направлена их родителям. Для этого используются данные из социальных сетей, чтобы определить, есть ли у родителей дети и какого они возраста.

Этапы запуска рекламной кампании

Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение товаров или услуг. Настройка рекламных кампаний включает восемь ключевых этапов.

1. Определение целей. Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми и ограниченными по времени. Например, можно поставить задачу увеличить продажи на 20 % за три месяца. Цели могут быть разными: от повышения узнаваемости бренда до привлечения новых клиентов или стимулирования повторных покупок.

2. Исследование аудитории. Соберите информацию о потенциальных клиентах: их возрасте, месте жительства, предпочтениях и интересах. Эти данные помогут сделать рекламу точнее и эффективнее.

3. Анализ конкурентов. Изучите рекламные стратегии ваших конкурентов. Это поможет понять, какие методы и каналы наиболее эффективны в вашей отрасли. Например, выясните, какие объявления привлекают больше откликов, а какие практически не работают. Это позволит разумно распределять бюджет и избегать ненужных затрат.

4. Разработка рекламной идеи и подготовка материалов. Для успешной рекламы нужно создать короткое и запоминающееся сообщение, которое привлечет внимание целевой аудитории. Важно заранее продумать, в каком формате будет подаваться это сообщение: текст, изображение, видео или другой способ.

5. Выбор каналов для размещения рекламы. На этом этапе часто анализируют действия конкурентов. Необходимо решить, как и где размещать рекламу: в социальных сетях, через поисковые системы в интернете, по электронной почте и др.

6. Запуск рекламной кампании. Чтобы реклама начала работать, ее нужно настроить в специальных сервисах, таких как «Яндекс Директ», «ВКонтакте», Telegram и других платформах.

7. Оценка эффективности рекламы. Для этого используют различные метрики: количество людей, увидевших рекламу, число переходов по ссылке и количество покупок. Эти данные сравнивают с запланированными показателями.

8. Корректировка плана. После анализа результатов становится понятно, что работает эффективно, а что требует доработки. На основе этой информации можно оптимизировать план, чтобы реклама была еще более результативной в будущем.

Вся информация о рекламной кампании, ее достижениях и будущих планах фиксируется в отчетах. Они могут быть представлены в различных формах: таблицах, графиках, диаграммах или иных способах визуализации данных.

Настройка рекламной кампании в 2 режимах Яндекс.Директ

Яндекс Директ – это способ найти новых клиентов через поиск, Яндекс Карты и рекламные площадки Яндекса.

Мастер кампаний в Яндекс Директе – это удобный инструмент для самостоятельной настройки рекламы. Он предлагает подсказки на каждом этапе работы. Среди его возможностей:

• Готовые шаблоны заголовков и текстов, которые можно использовать без изменений или адаптировать под ваши задачи.

• Автоматическое добавление изображений с сайта или создание их с помощью встроенной нейросети.

• Возможность добавить быстрые ссылки, контактные данные и другие элементы.

• Подбор аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется вашими товарами или услугами.

• Настройка оптимизации для достижения ваших целей, в том числе увеличения количества кликов или роста числа целевых действий.

Еще один способ запустить рекламную кампанию в Директе – это режим «Простой старт». Он предназначен для новичков в сфере продвижения. В этом режиме достаточно указать основные данные о вашем бизнесе и предоставить ссылку на сайт или платформу.

После этого система самостоятельно выполнит настройку рекламных кампаний в Яндекс Директ, подбирая аудиторию, формат объявлений и оптимальные параметры для достижения целей. А именно:

• определит подходящие параметры;

• покажет рекламные объявления потенциальным клиентам;

• распределит бюджет оптимальным образом;

• будет отслеживать результаты и улучшать эффективность.

Теперь давайте подробно рассмотрим, как настроить рекламу в режиме «Мастер кампаний».

Шаг 1. Чтобы начать работать с Яндекс Директ, откройте сайт и нажмите кнопку «Зарегистрироваться». Если у вас уже есть аккаунт, войдите в него. Если нет, создайте новый через опцию «Создать ID». На главной странице найдите раздел «Кампании» и нажмите на знак «+» или воспользуйтесь желтой кнопкой «Создать кампанию». Затем выберите режим «Мастер кампаний» из списка.

Шаг 2. Укажите URL страницы или конкретного товара. Это могут быть официальный сайт компании, страница в социальной сети, товарная карточка на маркетплейсе или мобильное приложение.

Шаг 3. Активируйте опцию «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса». После этого карточка вашей компании будет отображаться выше в результатах поиска на Яндекс Картах, а стандартная синяя метка будет заменена на зеленую.

Шаг 4. Подготовьте визуальные элементы и тексты объявлений. Используйте готовые шаблоны от «Мастера кампаний» или создайте собственные заголовки и описания, добавьте изображения. Система будет чередовать различные элементы и автоматически показывать те комбинации, которые дают лучшие результаты.

Источник: shutterstock.com

Объявления, которые предлагает сервис «Мастер кампаний», можно оставить как есть или изменить под свои задачи. Если вы хотите что-то поменять в тексте или картинках, обратите внимание на следующие советы:

• Используйте яркие и контрастные изображения, на которых хорошо видно ваш продукт. Сложные иллюстрации с мелкими деталями могут быть непонятными для людей.

• В заголовке укажите, что делает ваш продукт особенным и почему он лучше других. Это должно отвечать на вопрос, почему покупателю стоит выбрать именно вас.

• В тексте расскажите о дополнительных преимуществах, условиях доставки или других товарах. В быстрых ссылках можно указать, на какие разделы сайта можно перейти, например, на страницы с другими товарами или акциями.

• Добавьте быстрые ссылки: они помогут посетителю сразу перейти в нужный раздел сайта, например, в каталог или на страницу с условиями доставки.

• Чтобы автоматически добавить в кампанию объявления, созданные нейросетью, включите соответствующий ползунок.

Шаг 5. Займитесь настройкой целевой аудитории. Укажите географические зоны и временные рамки для показа объявлений. Например, если у вас офлайн-бизнес, размещайте рекламу в часы работы, когда потенциальные клиенты могут связаться с вами и оформить заказ.

Выберите метод определения целевой аудитории:

• Автоматически. Система подберет пользователей, чьи интересы соответствуют темам ваших товаров или услуг.

• Вручную. Этот вариант подойдет, если вы хорошо знаете свою аудиторию и хотите самостоятельно настроить ее параметры.

Шаг 6. Установите цели рекламной кампании в зависимости от ожидаемого результата. Например, увеличить количество кликов по объявлениям или повысить число целевых действий. Первая цель способствует расширению охвата и привлечению потенциальных клиентов, а вторая стимулирует важные для бизнеса действия, такие как заявки, звонки или добавления товаров в корзину.

Для достижения цели «Максимум целевых действий» необходимо выполнить два дополнительных шага.

• Настройка счетчика Яндекс Метрики. Укажите номер счетчика, чтобы отслеживать действия пользователей на сайте. Хотя это не обязательный этап, интеграция с Метрикой позволяет алгоритмам рекламы более точно анализировать поведение пользователей и подбирать аудиторию для показов.

• Определение целевых действий. Установите конкретные действия, которые вы хотите, чтобы пользователи совершали после просмотра объявления. Например, оформление заказа, добавление товара в корзину или регистрация на сайте. Оптимизация контекстной рекламы будет направлена на максимальное увеличение количества этих действий. Для этого следует настроить счетчик Метрики. Без этого шага вы не сможете выбрать целевые действия.

Шаг 7. Установите недельный бюджет для публикации объявлений. Инструмент «Мастер кампаний» предоставляет три различных варианта: минимальный, оптимальный и эффективный. Увеличение бюджета может привести к росту отдачи от рекламы, например, к увеличению числа заявок или охвата целевой аудитории.

Рассмотрим создание и настройка рекламных кампаний через «Простой старт».

Шаг 1. Авторизуйтесь на платформе Яндекса. В разделе «Создать кампанию» выберите режим «Простой старт».

Шаг 2. Укажите URL вашего сайта или воспользуйтесь опцией «Продолжить без сайта». В этом случае система автоматически создаст онлайн-визитку для вашей кампании.

Если вы введете ссылку на маркетплейс, Telegram или соцсети, система перенаправит вас к инструменту «Мастер кампаний». Там можно продолжить настройку рекламы.

Далее выберите, хотите ли вы, чтобы ваши объявления показывались в Яндекс Картах. Для этого нажмите «Да, найти организацию». Если вы пока не готовы к этому, выберите «Нет, продолжить без организации».

Шаг 3. Заполните информацию о вашем бизнесе. Система автоматически создаст объявления на основе ваших ответов. При необходимости добавьте свои изображения или используйте готовые шаблоны.

Шаг 4. Установите месячный бюджет и подтвердите создание кампании. Это запустит процесс вашей рекламы.

Особенности рекламной кампании во ВКонтакте

ВКонтакте предлагает инструменты для настройки таргетированной рекламы. Можно нацеливать объявления на людей по их профессии, городу и району проживания или узким сегментам, например, на молодых мам в декрете.

Для увеличения охвата рекомендуется показывать рекламу посетителям сайта с помощью пикселя ретаргетинга и сбора аудитории в рекламном кабинете.

Платформа также ищет пользователей по телефонным номерам и email-адресам, показывая релевантные объявления.

Преимущества таргетированной рекламы:

• Возможность продвижения товаров и услуг среди аудитории, которая еще не готова к покупке.

• Создание точного списка потенциальных клиентов на основе их демографических данных, интересов и поведения. Это позволяет целенаправленно работать с аудиторией, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением.

• Гибкость в выборе форматов и мест размещения рекламы. Вы можете экспериментировать с различными вариантами: показывать объявления в боковой панели, ленте новостей или других зонах, где они будут максимально заметны для целевой аудитории.

Для запуска рекламной кампании необходимо создать рекламный кабинет, внести средства на баланс, подготовить объявление, установить целевую аудиторию и настроить параметры в соответствии с задачами.

После этого объявление пройдет модерацию и будет опубликовано, после чего его эффективность будет проанализирована. Настройка и ведение рекламных кампаний обязательно включает все эти этапы, что позволяет контролировать основные параметры продвижения.

Источник: shutterstock.com

Создание рекламного кабинета можно начать с настройки первой кампании без обязательного пополнения бюджета или отправки объявления на проверку.

Чтобы найти раздел «Реклама» на платформе ВКонтакте, откройте левое меню и выберите кнопку «Рекламный кабинет». С помощью этого интерфейса вы сможете настроить и запустить свою рекламную кампанию.

Для запуска рекламной кампании выполните следующие действия:

• нажмите кнопку «Создать кампанию»;

• выберите метод продвижения в ленте и способ размещения объявлений на сайте из предложенных вариантов;

• укажите формат «Внешний сайт» и введите URL вашего ресурса;

• заполните поля с заголовком и описанием;

• загрузите рекламное изображение;

• выберите подходящую категорию;

• прокрутите страницу и подтвердите сохранение настроек.

После этого вы получите доступ к функциям рекламного кабинета.

Рекламный кабинет ВКонтакте состоит из пяти основных разделов:

1. Кампании. В этом разделе сосредоточены все ваши рекламные кампании и объявления. Здесь вы создаете, редактируете и управляете рекламными материалами.

2. Бюджет. Этот раздел позволяет вам контролировать финансовые операции: проверять баланс, пополнять счет и просматривать историю транзакций.

3. Аналитика. Здесь вы найдете данные по рекламным кампаниям, которые можно выгрузить для анализа и оптимизации стратегии.

4. Ретаргетинг. В этом разделе вы работаете с аудиториями, в том числе создаете похожие сегменты пользователей.

5. Конфигурация. Здесь можно назначать и удалять администраторов, которые управляют кампаниями и объявлениями, а также наблюдателей для просмотра статистики.

Настойка рекламной кампании во ВКонтакте

Для запуска рекламной кампании необходимо пополнить баланс. Это легко сделать через рекламный кабинет. Выберите опцию «Пополнить» и укажите удобный способ оплаты: с банковской карты, через платежные системы или с помощью безналичного перевода.

Самый удобный способ пополнения – с банковской карты. Он позволяет избежать сложностей при смене юридического лица или изменении данных компании.

Создание объявления: пошаговый процесс

Когда вы нажимаете на кнопку «Создать объявление», открывается экран выбора формата кампании. В зависимости от специфики вашего бизнеса и предпочтений целевой аудитории, доступны следующие форматы объявлений.

• Карусель. Этот формат позволяет включить до 10 карточек с разнообразными изображениями, заголовками и ценами, что делает его идеальным для демонстрации нескольких товаров или услуг в одном объявлении.

• Универсальная запись. Подходит для использования одной или нескольких картинок, GIF-анимации или видео, чтобы подробно рассказать о продукте или услуге, создавая динамичное и привлекательное визуальное представление.

• Запись с кнопкой. В этом формате кнопка мотивирует пользователя к действию, например, переходу на сайт или подписке на сообщество. Можно использовать как с изображениями, так и с видео, что делает данный формат эффективным инструментом для увеличения конверсии.

• Сбор заявок. Этот формат предназначен для получения контактных данных потенциальных клиентов, заинтересованных в покупке товара или услуги. Он помогает собрать информацию для дальнейшего взаимодействия и увеличения продаж.

Существуют разные форматы объявлений:

• Реклама в ленте. Подходит для перенаправления пользователей на сайт без сообщества. Используйте яркие изображения и лаконичные тексты.

• Баннеры. Эффективны для товаров с привлекательным дизайном. В заголовке укажите акцию или предложение.

• Универсальные записи. Часто используются в бьюти-индустрии. Делитесь фотографиями работ для привлечения клиентов и демонстрации профессионализма.

Оформление объявления

Оформление зависит от выбранного формата, но в любом случае необходимо подготовить текст, изображения или видеоматериалы. Для баннеров обязательно требуются визуальные элементы: картинка, заголовок и основной текст. Оформление также может варьироваться в зависимости от типа рекламы.

Чтобы создать универсальное объявление:

1. Выберите сообщество, от лица которого будет опубликовано объявление.

2. Введите подготовленный текст. Старайтесь, чтобы абзацы состояли не более чем из пяти строк, оставляйте пустую строку между абзацами и избегайте чрезмерного использования эмодзи, вопросительных и восклицательных знаков.

3. Добавьте вложения: фотографии, карточки товаров, кнопки, видео, опросы или другие элементы.

4. Нажмите кнопку «Создать».

5. Отметьте возрастные ограничения, если они применимы к вашему продукту или услуге.

Для эффективного продвижения внешнего веб-ресурса важно учесть специфические требования к его оформлению и действовать немного иначе. Алгоритм следующий:

• Укажите URL сайта, который вы хотите продвигать.

• Выберите формат рекламного блока: «Текст и изображение» или «Только изображение».

• Заполните текстовое поле или создайте заголовок и текст в зависимости от выбранного формата.

• Прикрепите изображение к объявлению.

• Создайте баннер, который будет визуально привлекательным и содержательным.

• Определите категорию, к которой относится ваше объявление.

• При необходимости ограничьте доступ к рекламе для пользователей определенного возраста.

Источник: shutterstock.com

Чтобы эффективно настроить таргетированную рекламу для вашего сайта, выполните следующие шаги:

• Укажите адрес сайта, который планируете продвигать.

• Заполните все обязательные поля объявления: придумайте заголовок и текстовое описание, загрузите логотип.

• Выберите изображение или видео для обложки.

• Напишите текст на кнопке призыва к действию и добавьте дополнительный текст рядом, чтобы мотивировать аудиторию совершить желаемое действие.

Описание целевой аудитории

Правильно настроенные параметры аудитории очень важны, так как от них зависит, кому ВКонтакте покажет вашу рекламу. Основные параметры: местоположение, возраст, пол, интересы и другие. Ориентируйтесь на реальных людей, заинтересованных в вашем продукте.

Используйте данные анализа рынка для создания точного портрета целевой аудитории, что сделает кампании более эффективными.

География

Для настройки успешной рекламы местных мероприятий, магазинов, бизнес-центров или салонов красоты/студий йоги нужно выбрать город, страну и радиус охвата (от 500 м до 40 км).

На карте отмечают одну или несколько ключевых точек для сети салонов. Для каждой устанавливают радиус показа объявления, чтобы точно охватить целевую аудиторию.

Для повышения эффективности рекламной кампании важно изучить взаимодействие людей с выбранной областью. Нужно понять, живут ли они там постоянно или приезжают редко, или только работают.

Например, если цель – привлечь клиентов в кафе с бизнес-ланчами, следует сосредоточиться на тех людях, чьи офисы и жилые дома находятся рядом с заведением. Это сделает рекламу более целенаправленной и повысит интерес.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Демография

Чтобы реклама была эффективной, нужно четко определить свою аудиторию. Основные параметры: возраст, пол и семейное положение. Сегментация по дате рождения позволяет проводить акции в честь этого события. Это привлекает внимание и укрепляет лояльность клиентов.

Интересы

Для максимальной эффективности рекламной кампании ориентируйтесь на аудиторию тематических сообществ. Выберите до 15 релевантных групп, чтобы повысить эффективность показов и увеличить конверсию.

Уровень образования и сфера деятельности

Укажите название школы или университета, а также годы обучения, чтобы настроить рекламу, ориентированную на студентов или выпускников.

Настройка параметров объявления

• Пиксели ретаргетинга.

Во ВКонтакте можно создавать аудитории для ретаргетинга сайтов. Система фиксирует идентификаторы пользователей через специальный пиксель. На основе этих данных формируется целевая аудитория, но для запуска рекламы нужно минимум 100 человек.

Аудитории можно выбрать в разделе «Аудитории ретаргетинга» и настроить для разных браузеров и операционных систем, например, для Android.

Также можно показывать объявления пользователям, взаимодействовавшим с контентом, сохраняя данные о лайках и переходах для учета в последующих сообщениях.

• Время показа рекламных материалов.

Можно задать дни недели и точное время показа объявления. Например, рекламное сообщение может быть актуально только в будние дни или наоборот, только по выходным. Если же реклама должна показываться круглосуточно и без ограничений по дням, этот блок можно оставить пустым.

Источник: shutterstock.com

• Устройства для показа рекламы.

В настройках рекламы выберите устройства: все / только компьютеры / только телефоны. Например, для мобильного приложения реклама лучше видна на телефонах. Вы также можете выбрать, где именно будет показываться ваша реклама. Она может появляться в списках сообществ или на других сайтах.

Для оплаты рекламы есть разные варианты: вы можете платить за то, сколько раз вашу рекламу увидят, или за то, сколько раз по ней кликнули.

Модерация рекламного объявления

Прежде чем отправить объявление на модерацию, внимательно проверьте заголовок к нему и внесите необходимые правки. Установите финансовые ограничения: общий бюджет и дневной лимит. Также нужно задать даты начала и окончания кампании. На этом этапе можете скорректировать параметры таргетинга.

После настройки всех параметров и лимитов объявление становится активным и направляется на модерацию. Эксперты проверяют текст и изображения, а также их соответствие рекламным требованиям и внутренним правилам ВКонтакте. Обычно модерация занимает несколько часов.

Настройка рекламной кампании в Telegram Ads

Telegram Ads – официальный инструмент для размещения рекламы в мессенджере. Он позволяет публиковать объявления в любых открытых каналах без согласования с их администраторами.

Реклама появляется под последним сообщением в канале. В объявлении можно указать текст и кнопку, которая ведет на канал, пост, сайт или чат-бот рекламодателя. Нельзя изменить формат или расположение сообщений в ленте.

Для запуска рекламной кампании в Telegram Ads нужно внести минимальный стартовый бюджет. Его размер зависит от выбранной платформы. Обычно это около 250 евро, но иногда начального взноса нет. При создании рекламного кабинета эту сумму нужно перевести на счет, с учетом всех налогов и комиссий платформы или посредника.

Деньги можно тратить постепенно, но они должны быть на аккаунте с самого начала.

Россияне не могут запускать рекламу через Telegram Ads напрямую. Единственный способ – использовать криптовалюту, которую можно заработать за реакции на собственном канале. В остальных случаях рекламу можно размещать только через сторонние платформы.

Правила размещения рекламы в Telegram Ads предусматривают следующие ограничения:

• рекламные объявления могут появляться исключительно в каналах с аудиторией более 1000 подписчиков;

• каждое сообщение с рекламой должно быть явно помечено как «Реклама»;

• максимальная длина рекламного текста не должна превышать 160 знаков;

• запрещено продвигать товары и услуги, которые содержат неприемлемый контент, связаны с насилием, дискриминацией, нарушением авторских прав, разглашением личных данных пользователей, азартными играми, букмекерскими конторами, финансовой деятельностью, продукцией или услугами интимного характера, а также вредоносным или пиратским программным обеспечением.

Объявления в Telegram Ads проходят проверку на соответствие правилам платформы. Нарушения приводят к отклонению заявки.

Для корректной маркировки используйте стандартные инструменты в личном кабинете.

Получить токены и взаимодействовать с операторами рекламных данных можно через платформу или самостоятельно. Некоторые платформы предлагают автоматизацию для удобства.

Источник: shutterstock.com

Для успешного запуска рекламной кампании выполните следующее:

Шаг 1. Убедитесь, что ваш канал или сайт соответствуют требованиям Telegram Ads. Если ваш бизнес им не отвечает, лучше не использовать платформу. В противном случае рекламу могут отклонить, а деньги на счете временно заблокировать.

Шаг 2. Зарегистрируйтесь на платформе Telegram Ads. Или используйте сайт рекламной платформы, через которую хотите запустить кампанию.

Шаг 3. Пополните рекламный баланс и введите данные рекламодателя в личном кабинете. Некоторые платформы позволяют платить за показы по факту, так что стартовая сумма может и не понадобиться. Обычно это около 250 евро.

Шаг 4. Заполните все необходимые данные для маркировки рекламных материалов. Это относится к тем объявлениям, которые будут появляться в вашем аккаунте.

Шаг 5. Запустите рекламную кампанию. Подготовьте текст, который увидят ваши потенциальные клиенты. Убедитесь, что ваше объявление соответствует правилам платформы и пройдет модерацию перед публикацией.

Создать эффективное объявление, соответствующее правилам платформы, можно с помощью специалистов по маркетингу или опытных рекламных экспертов. Для вдохновения можно изучить рекламные кампании конкурентов.

Чтобы ваше объявление привлекло внимание и достигло цели, следуйте этим рекомендациям:

• Подчеркните преимущества через конкретные данные. Вместо общих слов о товаре или услуге укажите ключевые параметры, условия или конкретные цифры.

• Создайте понятный сценарий использования. Опишите, кто именно заинтересуется вашим предложением и какую выгоду получит потенциальный клиент, перейдя по ссылке.

• Избегайте преувеличений и неопределенности. Фразы типа «лучший», «самый», «невероятный» могут показаться неискренними и не вызовут доверия у аудитории.

Для определения наиболее эффективного текста можно настроить несколько объявлений и провести A/B-тестирование.

Шаг 6. Добавьте UTM-метку к ссылке или кнопке в рекламном сообщении. Это позволит отслеживать эффективность кампании и выявлять наиболее продуктивные источники трафика.

Шаг 7. Определите каналы для размещения рекламы. Учитывайте интересы своей аудитории и выбирайте площадки, которые наилучшим образом подходят для продвижения вашего бренда, товара или услуги.

Существует несколько методов для выбора каналов, где можно разместить рекламу:

• Поиск в Telegram. Вы можете использовать ключевые слова или географические критерии, соответствующие вашему бизнесу, чтобы найти подходящие каналы.

• Телеграм-биржи. Это специализированные платформы, где собраны каталоги каналов по различным тематикам, например, Telega.in, TeleTarget.com, TGRM.SU.

• Рекламные платформы. Эксперты этих платформ помогут вам найти каналы, которые наиболее эффективно привлекут вашу целевую аудиторию.

При выборе каналов важно учитывать два ключевых фактора: количество подписчиков и регулярность публикаций. Чем больше подписчиков у канала и чем чаще он публикует контент, тем активнее будет его аудитория, и ваше объявление получит больше внимания. Также можно рассмотреть возможность размещения рекламы на каналах ваших конкурентов, чтобы привлечь их аудиторию.

Шаг 8. Настройте лимиты для показов объявлений. Определите максимальное количество показов в день и установите общий бюджет кампании, чтобы избежать перерасхода средств.

Шаг 9. Дождитесь модерации. Если объявление будет отклонено, внесите исправления и отправьте его на повторную проверку.

Шаг 10. Регулярно отслеживайте эффективность кампании через Telegram Ads. Результаты зависят от ваших целей: для увеличения продаж оценивайте конверсии, а для продвижения бренда – прирост новых подписчиков или трафик на сайт.

Многие рекламные платформы предоставляют собственные инструменты для оценки эффективности кампаний. Они позволяют создавать UTM-метки и уникальные ссылки, которые помогают отслеживать трафик и определять источники успешных переходов.

Настройка рекламной кампании в Telegram через Яндекс Директ

Реклама в Telegram – это эффективный способ привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Для достижения лучших результатов можно воспользоваться Яндекс Директ, который предлагает дополнительные возможности для настройки и оптимизации объявлений.

Многие компании могут запустить рекламу через Яндекс Директ, однако есть ограничения по некоторым тематикам.

Реклама в Telegram выглядит как обычные посты, что привлекает пользователей. Объявления остаются в ленте в течение 48 часов, обеспечивая максимальный охват. Каждое объявление включает несколько элементов:

• Заголовок. Должен кратко передавать суть публикации и содержать ссылку на сайт или Telegram-канал рекламодателя.

• Визуальные элементы. Размещаются в начале объявления, чтобы привлечь внимание аудитории. К сообщению можно прикрепить до десяти изображений или видео.

• Основной текст. Подробно рассказывает о предложении рекламодателя, предоставляя информацию в виде интересного и полезного контента для читателей, без явной рекламы.

• Отметка «Реклама». Добавляется в конце текста с помощью специального хештега, что соответствует требованиям платформы.

• Сведения о рекламодателе. Включают информацию о компании и ссылку на ее страницу с соответствующей маркировкой.

Кастомизация для рекламодателей:

• Настройки кампании. Оплата за клики. Рекламодатели могут ограничить количество показов в определенных Telegram-каналах и добавить UTM-метки для отслеживания эффективности.

• Таргетинг. Выбор географии и тематики каналов для размещения рекламы. Публикация рекламы осуществляется исключительно через партнеров Рекламной сети Яндекса.

• Максимальная стоимость клика. Установление лимита на цену за клик в пределах от 30 до 300 ₽. Это помогает контролировать расходы на продвижение.

• Корректировки стоимости. Возможность изменять цену клика в зависимости от целевой аудитории каналов. Применение коэффициентов позволяет увеличивать или уменьшать количество показов для различных сегментов, например, для каналов с молодежной или женской аудиторией.

Если вы никогда не делали рекламу, вам нужно зарегистрироваться и зайти в Директ Про. Если у вас уже есть аккаунт, просто начните новую кампанию.

Шаг 1. Нажмите «Добавить» и выберите «Кампания».

Шаг 2. Включите «Режим эксперта» и выберите «Единая перфоманс-кампания».

Шаг 3. Введите ссылку на сайт, который хотите рекламировать, и отметьте «Телеграм-каналы» в разделе «Места показа».

Шаг 4. Настройте «Максимум кликов» в разделе «Стратегия». Укажите бюджет на неделю и стоимость за клик. Для оценки результатов подключите счетчик Яндекс.Метрики и выберите цели, которых хотите достичь.

Шаг 5. Установите дату начала кампании в разделе «Срок проведения». Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к следующим настройкам.

Шаг 6. Укажите регионы, в которых хотите показывать объявления, в разделе «География телеграм-каналов».

Источник: shutterstock.com

Шаг 7. Определите правила размещения публикаций. Откройте раздел «Тематика телеграм-каналов» и настройте параметры показа объявлений. Чтобы исключить публикации на каналах определенной тематики, активируйте опцию «Настроить вручную». Затем нажмите «Продолжить», чтобы перейти к следующему шагу.

Шаг 8. Установите параметры показа. Уточните параметры показа для точного определения целевой аудитории. Подробные инструкции доступны в справочном разделе.

Шаг 9. Напишите текст объявления. Составьте заголовок и основной текст, добавьте ссылки на нужные страницы. Лимит символов – 764, включая пробелы. Используйте форматирование: курсив, жирный шрифт, подчеркивание, зачеркивание и эмодзи, чтобы выделить ключевые моменты.

Шаг 10. Включите медиа-материалы. Добавьте до 10 изображений или видео. Максимальный вес видео – 10 МБ.

Шаг 11. Добавьте призыв к действию. Включите кнопку с призывом к действию, например, «Оформить заявку», «Перейти на сайт» или «Подписаться», в зависимости от целей кампании.

Шаг 12. Проверьте и улучшите объявление. Ознакомьтесь с рекомендациями системы после заполнения всех данных. Внесите необходимые изменения для повышения эффективности объявления.

Шаг 13. Исключите каналы для показа. Откройте раздел «Исключение конкретных каналов» и введите их названия через запятую или пробел.

Типичные ошибки в настройке любой рекламной кампании

Опытные предприниматели и специалисты по продвижению допускают ошибки при запуске рекламных кампаний. Эти недочеты возникают как в Яндекс Директ, так и на других платформах. Рассмотрим наиболее частые проблемы, которые снижают эффективность и ведут к непредвиденным расходам.

• Неправильное определение целевой аудитории. Например, реклама только в нерабочее время может быть неэффективной. Важно тщательно анализировать интересы, привычки и поведение клиентов.

• Ошибки в планировании бюджета. Прогнозируемые расходы часто не совпадают с реальными. Рекомендуется закладывать дополнительно 15–20 %.

• Неправильный выбор рекламных инструментов. Контекстная реклама по неизвестному продукту может быть неэффективной. В таких случаях лучше использовать медийные форматы для привлечения внимания.

• Игнорирование аналитики. Без анализа сложно оценить эффективность рекламы и внести изменения. Настроенная аналитика помогает найти слабые места и оптимизировать стратегию.

• Недостаточное подчеркивание преимуществ продукта. Если клиент не видит отличий от конкурентов, вероятность покупки снижается. Четко обозначьте ключевые достоинства через тексты на лендинге и в рекламе.

• Отсутствие тестирования. Для повышения эффективности тестируйте объявления и посадочные страницы, отслеживайте метрики и выявляйте лучшие комбинации. Только так можно оптимизировать рекламу.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о настройке рекламной кампании

Как улучшить результаты рекламной кампании?

Метрики – ключи к пониманию эффективности и выявлению возможностей. Низкий коэффициент кликабельности (CTR) говорит о недостаточной привлекательности объявления, а высокая стоимость одного клика в объявлении (CPC) сигнализирует о перерасходе бюджета.

Для максимальной отдачи:

• Настройте таргетинг: разделите аудиторию на сегменты по интересам, демографии и поведению.

• Перераспределите бюджет: направляйте средства на эффективные объявления и каналы.

• Проводите A/B-тесты: сравнивайте варианты заголовков, текстов, изображений и форматов.

• Обновляйте контент: улучшайте тексты, визуальные материалы и призывы к действию.

Оптимизация – постоянный процесс, требующий анализа данных и гибкого подхода. Следите за изменениями в поведении аудитории и реагируйте на тренды, чтобы реклама была актуальной и действенной.

Можно ли использовать один и тот же контент для разных каналов продвижения?

Разные рекламные платформы требуют уникального контента. Однако можно адаптировать существующий креатив, изменив размеры изображений, текст заголовка, описание или формат кнопки, чтобы подстроить его под особенности платформы, сохраняя стиль и идею бренда.

Сколько времени закладывать на подготовку продвижения?

Длительность подготовки зависит от объема исходных данных и количества используемых каналов. Если вы уже знаете свою целевую аудиторию и конкурентов, основное время уйдет на создание контента для кампании.

Однако, если начинать с маркетингового анализа, потребуется больше времени на сбор и анализ информации. В среднем подготовка кампании занимает около 10 дней. Этот срок включает разработку креативов, написание текстов и настройку таргетинга.

Какие специалисты нужны?

Часто из-за нехватки времени не удается тщательно изучить все доступные рекламные инструменты. Однако важно контролировать бюджет и оценивать эффективность рекламных объявлений. В таких ситуациях целесообразно поручить управление и анализ рекламной кампании профессионалу – таргетологу или специалисту по контекстной рекламе.

Многие начинающие предприниматели задаются вопросом: «Настройка рекламных кампаний – это что такое и какие шаги включает этот процесс?».

В статье мы подробно разобрали, что планирование и реализация рекламной кампании – это работа, которая требует тщательного подхода и внимания к каждому этапу. Следуя нашим рекомендациям, даже начинающий предприниматель сможет разработать стратегию, которая не только привлечет внимание к бренду, но и поможет достичь поставленных бизнес-целей.

Главное помнить, что это непрерывный процесс, требующий постоянного мониторинга и корректировки. Регулярный анализ эффективности кампаний и их оптимизация позволяют повысить результаты и способствуют устойчивому росту бизнеса.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону