Правила и принципы выбора названия для интернет-магазина

Для чего? Название для интернет-магазина отражает суть бизнеса и привлекает внимание покупателей. Оно выделяет среди конкурентов и делает ресурс запоминающимся. Цель наименования – передать основную идею организации, подчеркнуть ее уникальность и преимущества перед аналогичными проектами.

Как называть? Способы выбора: использование ключевых слов, ассоциаций, метафор или аббревиатур. Принципы хорошего нейминга – лаконичность, оригинальность, легкость произношения и запоминания. Правильно подобранное наименование ассоциируется с качеством товаров или услуг, формирует доверие клиентов.

Важность названия интернет-магазина

Каждый день онлайн-покупки совершает огромное количество человек, и число интернет-магазинов постоянно увеличивается. В связи с этим владельцам приходится решать вопрос, как стать заметным среди конкурентов и привлечь покупателей.

Источник: shutterstock.com

Выделиться на фоне других компаний, прорваться через массу чужой рекламы и информации и запомниться аудитории помогает интересное название для интернет-магазина. Каждый день пользователи видят множество баннеров и перестают реагировать на них. Это явление называют «баннерной слепотой».

Решить задачу помогает хорошо продуманное название, которое покупатели могут легко запомнить, и с помощью этого потребители быстро найдут магазин через поиск. Главная задача наименования как раз и заключается в привлечении внимания и облегчении поиска.

Нужно подбирать название, которое быстро может стать брендом. Стоит вспомнить и известную фразу героя мультфильма капитана Врунгеля, который говорил, как корабль назовете, так он и будет плавать. Для магазина она тоже актуальна. Определиться с выбором поможет комплексный подход к неймингу.

Первые шаги придумывания названия для интернет-магазина

Не стоит вслепую перебирать разные варианты, которые приходят в голову. Сначала нужно провести небольшую исследовательскую работу.

Сформулировать концепцию интернет-магазина

Определитесь, что будете продавать. Причем продумать нужно не только ассортимент товаров, но и эмоции, которые получат клиенты. Подумайте, какому образу соответствует организация.

Например, ваш товар – это ювелирные изделия ручной работы. В таком случае в концепции акцент нужно делать на роскошь, стиль и уникальность. Покупателям вы будете транслировать уверенность в том, что они неповторимы и элегантны. Образ магазина – индивидуальность и изысканность. Для такого интернет-магазина подойдут красивые названия, допустим Golden Dreams.

Проанализировать целевую аудиторию

Любой бизнес нельзя начинать без исследования целевой аудитории. Поэтому, приступая к неймингу, вы уже должны знать, кто является потенциальными посетителями магазина, какие интересы и потребности есть у пользователей.

Предположим, что вы специализируетесь на продаже спортивного питания. Тогда целевыми клиентами будут люди, которые ведут активный образ жизни, следят за фигурой и ответственно относятся к своему здоровью. Они предпочитают покупать качественную и натуральную продукцию и могут положительно отреагировать на названия типа PowerUp или FitLife.

Анализ конкурентов

Изучите наименования, которые применяют конкурирующие компании. Не стоит слепо копировать идеи, используйте их как источник вдохновения.

Например, вы решили продавать через интернет книги. Посмотрите, какие названия выбрали крупные конкуренты («Книголенд», Yakaboo, BookClub), постарайтесь почувствовать, какие эмоции от них возникают. Такой подход поможет найти собственный уникальный вариант.

Основные критерии названия для интернет-магазина

Когда онлайн-торговля только начала развиваться, у бизнесменов не было нужды долго искать идеи для названий интернет-магазинов. «Магазин на диване» или «Онлайн-покупки» вполне подходили. В настоящее время такие наименования вряд ли позволят добиться успеха.

Факторы, которые нужно учитывать, выбирая название:

Целевая аудитория

Кому предназначается продукция, кто ее купит? Проведите тщательный анализ каждого сегмента целевой аудитории, и, выбирая название, учитывайте потребности и интересы пользователей. Постарайтесь создать детальный портрет ЦА, чтобы выбрать наиболее подходящую фразу. Назовите магазин игривым или ласковым словом, если основными клиентами являются женщины. Для мужчин подойдет более официальное и лаконичное наименование.

Возрастная категория

Как правило, всех клиентов по возрасту делят на три группы: подростки (люди не старше 21 года), молодежь (21-30 лет), люди среднего возраста (30-45 лет).

Покупки в интернете делают в основном активные молодые люди, средний возраст которых составляет 27-30 лет. Однако интернет-магазинами пользуется и достаточно много людей старше этого числа.

Источник: shutterstock.com

В названии, возможно, и не стоит уделять внимание среднему возрасту, но лучше все же не использовать вызывающие громкие слова. Люди, относящиеся к «середнячкам», обычно ценят спокойствие и гармонию, и данный факт нужно учитывать.

Самую большую долю аудитории занимает молодежь, у которой существует свой лексикон, определенные правила общения, стиль, которые могут иметь значение. Однако сленговыми словами нужно пользоваться аккуратно.

Также нужно понимать, что размер аудитории – это еще не гарантия успеха, поскольку у молодых людей в возрасте 22-30 лет предпочтения могут быть самыми разнообразными. Поэтому нужно дополнительно анализировать потребителей и учитывать наложение факторов.

Хорошими покупателями являются и подростки. У них уже сформировались определенные вкусы, но запросы пока проще, чем у молодежи. Названия для сайта интернет-магазина для этой категории могут содержать вызывающие понятия из лексикона подростков. Практически всегда это будет удачный выбор.

Социальный фактор

Сюда относится принадлежность к разным субкультурам, разделение по религиозному признаку, хобби, образу жизни и т.д.

Например, существуют интернет-магазины, продающие атрибуты для людей, увлекающихся роком, площадки для готов и эмо, сайты, где можно купить продукцию для экстремального спорта.

В названиях таких организаций должны отражаться социальные различия и особенности. Чем точнее наименование попадает в целевую аудиторию, тем лояльнее относятся к магазину представители тех групп, для которых он предназначен.

Названия, несущие определенный смысл

Каждая фраза должна нести смысловую нагрузку. Лучше всего, если наименование будет говорить о том, в какой сфере работает магазин. Благодаря такому подходу можно быстро заинтересовать потенциальных клиентов. Варианты со смыслом облегчают продвижение бренда.

Например, видя название для интернет-магазина цветов «1000 роз», или «Детский мир» для детских товаров, мы сразу понимаем, что там можно купить.

Цена

Должно быть соответствие между названием и ценовой политикой магазина. Если вы продаете товары класса люкс, отразите это в названии.

В основном все онлайн-магазины нацелены на торговлю в среднем ценовом сегменте, и только некоторые из них ориентируются на состоятельных клиентов. Вряд ли найдется магазин, который сознательно привлекает людей с минимальными доходами. Однако при этом все клиенты делятся на три группы: низкая цена (нужно все самое дешевое), средняя (не ищут низкую стоимость), высокая (все равно, сколько стоит товар, главное, чтобы он был качественным).

Если вы позиционируете магазин в конкретной стоимостной категории, клиенты должны это чувствовать из названия. Рассмотрим на примере.

Два магазина часов называются «Секунда» и Noblesse. Взглянув на них, сразу можно понять, где недорогой товар, а где элитный. «Секунда» звучит очень просто и вызывает соответствующие ассоциации, а Noblesse – дорого и пафосно.

Источник: shutterstock.com

Характеристики для названий магазинов разных ценовых категорий:

• Дискаунтер (продает товары с минимальной наценкой) – повседневное, игривое, простое или шуточное название.

• Точка с товарами средней ценовой категории – нейтральное наименование. Также оно может использоваться для организаций, у которых нет разделения покупателей по уровню доходов.

• Магазин дорогих товаров или использующий высокую наценку – пафосное эпатажное название, указывающее на богатство. При этом нужно избегать слов «elit», «vip», «premium».

Географическое положение

Если товары выпускаются или продаются в конкретном регионе, это стоит отразить в наименовании. Например, магазин конфет от иркутской фабрики можно назвать «Иркутский грильяж», магазин алтайских чаев – «Травы Алтая» и т.д. При использовании такого подхода формируется нативная связь с регионом, что помогает вызвать у клиентов определенные ассоциации. Недостатком такого метода является частичное ограничение географии продаж.

Базовые принципы нейминга интернет-магазина

В названиях магазинов можно использовать креатив и игру слов, но главное – хорошо обдумать выбор. Качественное название для интернет-магазина техники или любого другого характеризуется следующими признаками:

• Простота и понятность. Наименование должно легко читаться. Не стоит использовать сложные слова, особенно на иностранном языке, сокращения, термины, понятные только узким специалистам.

• Краткость. Название должно быть лаконичным, тогда оно быстрее запомнится клиентам. Старайтесь не использовать больше двух слов. В наименовании некоторых магазинов входит только одна буква.

• Уникальность. Важно, чтобы название не было похожим на другие бренды, поскольку дублирование приводит к ухудшению репутации компании.

• Соответствие. Старайтесь выбирать такой вариант, чтобы из него была понятна специфика магазина. Хотя это условие не является обязательным. Например, название для интернет-магазина электроники было придумано до того, как он масштабировался и стал продавать и другу продукцию (товары для дома, дачи и т. д.). В таком случае наличие в ассортименте разных категорий в названии отражено не будет.

• Ассоциативность. Клиенты при виде названия должны испытывать положительные эмоции, ассоциации с комфортом, надежностью и качеством.

• Ассортимент. Название должно показывать, какими товарами вы торгуете, поскольку для покупателей важно, чтобы можно было быстро найти то, что требуется, и не тратить время зря.

Например, не стоит выбирать для интернет-магазина косметики название «Все для дачи», важно обеспечить соответствие ассортимента и названия.

Допустим, вы продаете товары для вязания, вышивки и другого домашнего творчества. Тогда уместным будет название «Рукодельница», если оно, конечно, не занято. Не забывайте, что, если вы укажете какую-либо категорию товара в названии, в дальнейшем нужно будет всегда продавать эту продукцию.

Например, если вы назвали магазин «Вечерние платья», а потом начали продавать спортивные костюмы, у потребителей возникнут вопросы.

• Хорошее звучание. В идеале название должно легко и надолго запоминаться с первого раза. Также важно, чтобы доменное имя набиралось легко и без ошибок. Поэтому лучше не включать в название буквы, которые трудно переводятся в латиницу (это ш, ж, щ, у, ч, х, ц, ы, ю, я). Например, вряд ли получится на латинице сразу безошибочно набрать «Штучка-закорючка».

• Домен. Каждый магазин сейчас имеет свой сайт и соцсети, поэтому, выбирая название, узнайте, не занят ли домен у варианта, который вам понравился. Если вы найдете используемый адрес, полностью совпадающий с названием вашего магазина, лучше его не выбирать, чтобы не было проблем. Подбирая домен, также помните, что он должен быть уникальным, легким в наборе и не иметь юридических рисков.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Как придумать название для интернет-магазина

Для того чтобы придумать название для интернет-магазинов разных товаров можно использовать любые источники: иностранные слова с определенным смыслом, категории товаров, фамилии известных людей, имена персонажей фильмов, названия городов, уменьшительно-ласкательные формы слов и т.д.

Главное, чтобы имя ни у кого больше не повторялось, то есть было уникальным. Старайтесь, чтобы ваше название не звучало похоже на название более известного и раскрученного конкурента.

Источник: shutterstock.com

Наименование и товар должны соответствовать друг другу по характеру. Магазин парфюмерии можно назвать как-нибудь нежно, для лавки с нижним бельем придумать что-то сексуальное, а для электроники – более технологичное. Слова в имени должны передавать эмоции, которые доставляет товар. Наверное, все согласятся, что магазин нижнего белья с мужественным заглавием выглядит странно.

Хорошо, если наименование состоит из 1-2 русских слов. Например, крупные компании переводят вывески с английского на русский («Бургер Кинг» и другие).

Не рекомендуется использовать фразы с намеком на нецензурную речь, чтобы это не выглядело оскорбительно. За такие идеи может оштрафовать антимонопольная служба, к тому же их нельзя зарегистрировать.

Подумайте, какой смысл и эмоции несет наименование, будет ли оно добрым или солидным, стильным или веселым. Для сравнения приведем названия двух стоматологических клиник: детская «Зубренок» и взрослая «Вэладент».

Хорошее название для интернет-магазина должно легко записываться на английском языке. Это важно для домена, электронной почты, страницы в соцсетях.

Приемы нейминга интернет-магазина

При выборе названия можно использовать следующие приемы:

Ассоциации

Такие варианты должны ассоциироваться с конкретной услугой и вызывать у клиентов положительные эмоции. Именно благодаря аналогиям потенциальные покупатели нажимают на ссылку и переходят в ваш магазин, поэтому игнорировать их нельзя. Ассоциации не обязательно должны намекать на процесс покупки или конкретный товар. Можно придумать название, видя которое человек испытает приятные эмоции.

Примеры: «КупиТут», 1click, «Плюшкин», «Купи игрушку» и другие.

Нестандартные сочетания слов

Такой подход позволяет проявить творчество. Название в этом случае не обязательно должно вызывать ассоциации.

Примеры: «Оранжевый кот», Yellow apple, «Ливси», «Есть все», Magic Freez, «Империя впечатлений».

Названия, которые с продуктом не имеют ничего общего

Такой подход несет большой риск и может использоваться только магазинами, у которых есть достаточные средства для раскрутки и продвижения.

Примеры: Slise, «ГудЗон», Lovely Flora, Guy, Northern Lights, «Аксон», Hey, man, Sorriso, Use Me, I SHOPE.

Аллитерации, рифмы, игра слов

Это позволяет придать названию звучность, сделать его заметным и запоминающимся. Метод подойдет для интернет-магазинов, которые стремятся максимально приблизиться к клиентам, создать позитивный дружественный образ.

Например, лавку осветительных приборов можно назвать «СветиСвет», а для интернет-магазина детских теплых вещей подойдет название «Шапки-Лапки», книги и игрушки для малышей можно продавать в магазине «Играй, Читай». Реальным примером является онлайн-магазин сладостей, выпускаемых в поселке Гоща под названием «УГОЩАйся».

Источник: shutterstock.com

Преимущества метода:

• можно придумать оригинальное название;

• легко стать заметным среди конкурентов.

Недостатки:

• сложно подобрать удачный вариант;

• пользователи не всегда понимают игру слов.

Иностранные фразы

Они помогают сделать название более элегантным и стильным, особенно если в магазине продаются товары премиум-класса или его клиентами являются, в том числе и иностранцы. Главное, слова подбирать так, чтобы большинство пользователей их знали.

Например, для косметического магазина подойдет название GlamourBox, а для брендового интернет-магазина одежды можно взять название на английском VivaStyle.

Преимущества:

• современное и модное звучание;

• возможность подчеркнуть специфику товара.

Недостатки:

• сложности с выбором простого для произношения варианта;

• не всем людям известен перевод.

Неологизмы

Если не получается подобрать для магазина готовое название, попробуйте создать его сами. Придумывайте составные слова, сочиняйте, чтобы сделать что-то интересное и уникальное.

Например: Ecovera – магазин экотоваров, Techify – магазин технических товаров.

Преимущества:

• можно получить 100 % уникальное название;

• возможность показать специфику магазина.

Недостатки:

• сложно придумать меткое наименование;

• клиенты могут не оценить идею.

Сочетание слов и цифр

Введение чисел в название – это популярный прием, благодаря которому можно выделить магазин на фоне конкурентов.

Примеры: «21 век» – магазин одежды, «9 месяцев» – товары для будущих мам, «44 котенка» – детские товары, 12 MONKEYS.

Игры с антимонопольной службой

Некоторые бизнесмены называют магазины так, чтобы клиенты их точно запомнили, действуя при этом «на грани фола». Так, сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» никогда не остается без внимания, а на Wilberries свою продукцию продает магазин, который называется «1-й нах». Чтобы не иметь проблем с ФАС и не нарваться на штраф, такой прием лучше не использовать.

Можете экспериментировать с кричащими и провокационными фразами, главное, не переусердствуйте. Не используйте нецензурные слова. Они, конечно, привлекут внимание аудитории, но слишком высокой ценой.

Помните, что название – это не на один день, а отклики на него могут быть неоднозначными и часто негативными. Используя наименование, вызывающее отрицательные ассоциации, вы рискуете прийти к тому, что придется делать ребрендинг.

Отсылка на узнаваемые образы или художественные произведения

В таком случае действовать нужно очень аккуратно, чтобы на вас не подали в суд правообладатели, защищая свою интеллектуальную собственность. Например, нельзя дать магазину название «Чебурашка» или «Хогвартс».

Источник: shutterstock.com

А вот персонажей русских народных сказок в названиях можно использовать спокойно. Никто не накажет вас, если торговая точка будет называться «33 богатыря» или «Иван Царевич». Главное, чтобы эти названия для интернет-магазина были свободные.

Наименование магазина как домен

Бизнесмены иногда называют свои интернет-магазины как домены, чтобы клиентам было легче запомнить, какой адрес набирать. Например: DVERI.RU или «Техно-Сити.ру».

Сокращения

Если полное название выглядит слишком большим и сложным, можно воспользоваться кратким вариантом. Благодаря аббревиатурам названия получаются более современными, главное, чтобы пользователи понимали, что скрывается в сокращении.

Ономатопеи

Такие слова имитируют известные звуки, благодаря чему название легко запоминается и вызывает яркие ассоциации. Например, Roar!!! (название магазина музыкальных инструментов) имитирует львиный рык и одновременно вызывает ассоциацию с мощным звуком гитар.

Лавку будильников можно назвать Buzz-Buzz, а магазин купальников SplashWear (первое слово ассоциируется с водой).

Преимущества:

• можно создать эффектные ассоциации;

• необычное название выглядит интересно и привлекательно.

Недостатки:

• сложности с выбором хорошего варианта;

• подражание звукам производит не очень серьезное впечатление, поэтому подходит не для каждого бизнеса.

Фамилии и их производные

Если вы планируете активно развиваться и продвигать личный бренд, в основу названия магазина можно заложить свою фамилию.

Потребители в таком случае будут понимать, что вы отвечаете за качество товаров и обслуживание. При этом нужно учитывать, что все риски, связанные с вашей репутацией как основателя компании, автоматически являются опасностями для бизнеса.

Источник: shutterstock.com

Примеры: «Лаборатория Касперского», «Тинькофф». Некоторые предприниматели используют шуточные или вымышленные фамилии («Газелькин» и другие). Хороший вариант – использование сочетаний первых слогов или букв имен и фамилий основателей бизнеса.

Примеры: ABBA – музыкальная группа, которую назвали сочетанием из первых букв имен участников: Агнета Фельтског, Бьорн Ульвеус, Бенни Андерссон и Анни-Фрид Лингстад; «МИФ» – издательство «Манн, Иванов и Фербер».

Однако, если широкому кругу фамилия известна мало, ее нужно будет раскручивать, что требует дополнительных затрат на маркетинг. Усилия здесь нужны даже более серьезные, чем при использовании абстрактного названия, потому что имя собственное никак не отражает тематику магазина.

Словоформы и словосочетания

Часто интересные идеи возникают при сочетании разных слов. Если вы планируете использовать такой подход, придумайте как можно больше разных сочетаний, выделите из них самые интересные, а неподходящие варианты из списка удалите. Примеры: «РыбаРис» (суши-бар), «Читай-Город» (магазин книг).

Специально сделанные опечатки

Многие люди обращают внимание на ошибки. Здесь же мы говорим не о том, что вы ошибаетесь в названии случайно, а о намеренном неправильном написании слов. С точки зрения маркетинга такой подход оправдан, однако лингвисты и филологи с ним не согласны, поскольку считают, что от этого страдает грамотность.

Источник: shutterstock.com

Примеры названий для интернет-магазина: «Чайкоффский» (магазин кофе и чая), «Медвет» (ветеринарные услуги), «МедведЪ» (охотничьи товары).

Рифмы

Короткие зарифмованные фразы легко запоминаются. Кроме того, они вызывают доверие и располагают к себе за счет созвучности с народным творчеством. Например, «Дочки-сыночки», «Пицца-синица».

Категории товаров

Иногда, например, если магазин работает только в социальных сетях, над наименованием можно сильно не задумываться. Главное, правильно подобрать ключевые слова для названия страницы, чтобы позиционировать организацию.

Например, для интернет-магазина кроссовок подойдет название «Кроссовки для всех». Другие примеры: «Опасные бритвы», «Доставка букетов в Казани» и т.д.

Придуманный персонаж

Эта идея достаточно эффективная, хотя и необычная. Можно придумать персонажа, который будет помогать клиентам выбирать аксессуары для домашней техники или предметы гардероба.

Такой подход гарантирует, что ваше название не будет совпадать с другими интернет-магазинами. Внедрите придуманного героя на страницы сайта, разместите его возле наименования, около меню, в других разделах. Это привлекает внимание и хорошо запоминается.

Ошибки в названиях интернет-магазина

Слишком сложное слово

Не забывайте, что название магазина может использоваться как логин в социальных сетях или домен. Если оно содержит подряд несколько английских букв, это вызовет сложности у клиента. Также нужно стараться не использовать гласные «я», «ю» и шипящие «щ» и «ш», поскольку они делают адрес громоздким.

Еще большие трудности влекут длинные слова на английском языке. Бренд Wildberries существует уже много лет, но и сейчас его название искажают, кто как может. На один день он даже в шутку был назван маркетологами «Ягодки». Очевидно, что название Miu Miu запомнить легче, чем Balenciaga.

Банальное название

Избегайте в наименованиях общих и устаревших слов, таких как «vip», «real», «best», «luxury», «мир», «планета» и т.д. Имя магазина должно привлекать внимание, однако, если оно похоже на другие, этого не произойдет.

Источник: shutterstock.com

Названия типа «Все для дома» или «Мир продуктов» точно не помогут вам стать заметнее. Проанализируйте конкурентов, выделите наиболее часто используемые в вашей сфере фразы и не используйте их в названии.

Слишком абстрактное слово

Чтобы привлечь клиентов, название должно нести конкретику. Если оно абстрактное и не до конца понятно аудитории, будут проблемы. Например, красиво звучат «Альянс» или «Факториал», однако, прочитав их, пользователи не поймут, что продается в магазине.

Выбирайте варианты, вызывающие понятные ассоциации, особенно если у вас недостаточно средств и ресурсов на продвижение и раскрутку. Название «ДомОбуви» подойдет для интернет-магазина обуви, «ТеплоДом» – для магазина, продающего системы отопления.

Наименования с негативным смыслом

Потенциальные клиенты могут не зайти в магазин, заглавие которого вызывает негативные ассоциации. Не самой лучшей идеей будет назвать магазин алкогольных товаров словом «Запойный», а лавочку спортивных товаров «Убийца жиров».

Слова, созвучные с известными брендами

Не используйте названия, напоминающие известные бренды, и тем более не копируйте их. Это может не понравиться обладателям прав на товарный знак. Если не хотите проблем, не называйте магазин «Рибокк» или «Айфончик», поскольку бренды могут подать на вас в суд, ссылаясь на то, что вы продаете подделки.

Сложное и длинное название

Покупателям не нравится, когда наименование плохо запоминается или его трудно выговаривать. Кроме того, название большой длины создает сложности с написанием его в адресной строке. Домен с именем «магазиндетскойобувииркутск.рф» вбить в поиске гораздо сложнее, чем, например, «ОбувьДетям».

Неуместные шутки

Названия, которые кажутся вам смешными, аудитория может истолковать неверно, поэтому использовать их нужно аккуратно. Применять стоит только такие шуточные варианты, которые всеми трактуются одинаково. Возможно, кому-то и покажется забавным название интернет-магазина женской одежды для пышных дам «Рай толстушек», но у большинства оно вызовет неприятные эмоции и обиду.

Как подобрать название для интернет-магазина

Его можно придумать самому или заказать услугу специалистам, использовать онлайн-генератор. Рассмотрим более подробно каждый способ.

Придумать самому

Если вы не планируете тратить деньги или хотите сами назвать свой магазин, займитесь этим самостоятельно. Лучше делать это не единолично, а устроить коллективный мозговой штурм, записывая все высказанные идеи и воздерживаясь от критики.

Источник: shutterstock.com

Алгоритм действий:

• Изучите названия конкурентов в вашей нише. Выделите наиболее часто используемые слова и сочетания, посмотрите, какими приемами пользуются другие компании и какие ассоциации вызывают их варианты. Оцените, как названия смотрятся в рекламе, в доменах и на логотипах. Благодаря этому вы сможете найти собственную интересную формулировку.

• Определитесь с позиционированием. Решите, с чем должен ассоциироваться ваш магазин, какие задачи пользователей он решает, какие ценности несет.

• Проведите мозговой штурм. Фиксируйте любые названия, которые предлагают члены команды. На этот этап может уйти не один день, поэтому всегда носите с собой блокнот или телефон, чтобы записать идею.

• Протестируйте разные варианты. Произносите их вслух. Убедитесь, что выбранные фразы можно легко запомнить и выговорить. Попробуйте написать название для интернет-магазина на английском и русском языках. Если писать или выговаривать его тяжело, попробуйте придумать сокращенный вариант. Если трудности сохраняются, отметайте это заглавие и тестируйте другое.

• Узнайте, что название означает на других языках. Для магазинов, у которых есть иностранные клиенты, это важно. Избегайте фраз со странным и негативным смыслом.

• Удостоверьтесь, что наименование и домен уникальны. Узнать, свободен ли адрес, можно с помощью сервисов nic.ru, timeweb.com, reg.ru и аналогичных. Также нужно проверить, чтобы товарный знак с таким же названием не был зарегистрирован в Роспатенте.

• Выберите самые хорошие варианты и отложите список на несколько дней. Попробуйте через некоторое время вспомнить выбранные названия. Если это получилось, значит они запоминаются легко. Если наименование кажется неинтересным или его не получается вспомнить, выбирайте другое.

Использовать генераторы

Если самостоятельно придумать название для интернет-магазина не получается, воспользуйтесь генератором или чат-ботом, чтобы найти интересное решение. Рассмотрим самые популярные инструменты.

• ChatGPT. Это многофункциональный чат-бот. Ему нужно дать задачу сгенерировать название для интернет-магазина, указав ассортимент, товарные группы, характеристики ЦА, ценовой сегмент и т.д. Чем больше подробностей будет содержать промт, тем точнее будет название. Для примера можно написать фразы, которые кажутся вам интересными. Попросите нейросеть создать несколько вариантов и выберите лучший.

• Airuco. Это чат-бот с готовыми промтами для создания названий. Нужно выбрать подходящий шаблон, указать параметры и нажать команду «Сгенерировать».

• com. Данный сервис позволяет не только создавать названия, но и придумывать логотипы. Кратко опишите свой магазин и дайте команду «Сгенерировать». Сервис предложит несколько вариантов, каждый из которых можно изменять с помощью онлайн-редактора (выбирать цвет, добавлять анимацию, менять текст).

• RuGPT. Чат-бот создан на базе ChatGPT и работает на территории России. Опишите магазин, назовите ключевые слова, выберите вариант генерации и версию бота. В бесплатном варианте число запросов ограничено, стоимость платных тарифов начинается от 250 рублей за месяц.

• PR-CY. Сервис позволяет генерировать названия и бренды. В бесплатной версии можно создать пять вариантов. Напишите важную информацию о магазине, товаре и клиентах, которая поможет создать хорошее наименование, и дайте команду «Отправить». Сервис предложит 5 разных заглавий.

Если дать нейросети мало информации, она может сгенерировать неудачное наименование, поэтому, чтобы получить хороший вариант, указывайте больше данных. Даже если подходящее имя получить с помощью нейросети не получится, вы сможете придумать на основе этого что-нибудь интересное.

Заказать услугу у специалистов

Если вам нужно продуманное и оригинальное название для интернет-магазина, можно обратиться к профессионалам. Такие услуги оказывают как частные специалисты, так и агентства. Они проведут анализ рынка, целевой аудитории и конкурентов, изучат особенности бизнеса и с учетом полученных данных предложат несколько вариантов названий.

Источник: shutterstock.com

Выбирая агентство, учитывайте следующие критерии:

• Портфолио. Посмотрите, с какими компаниями работали специалисты, как они себя позиционируют, совпадает ли их видение и стиль работы с вашими ожиданиями. Оцените, удачные ли на ваш взгляд названия они придумывают.

• Отзывы. Почитайте отзывы клиентов на сайте агентства, а также на «Яндекс Картах» и 2ГИС. Вас должны насторожить жалобы на то, что специалисты не соблюдают сроки работ, не учитывают запросы клиентов, некомпетентны в некоторых вопросах. Если негативных отзывов много, ищите другое агентство.

• Опыт в вашей нише. Выбирайте специалистов, которые уже знают особенности работы магазинов в конкретном сегменте (электротовары, одежда, косметика и другие).

• Дополнительные услуги. Часто агентства занимаются не только созданием имени магазина, но и предлагают услуги по разработке слоганов, логотипа, регистрации товарного знака и т.д. Таким образом, вы можете получить полный комплекс услуг по брендингу в одном месте.

• На стоимость нейминга влияет уровень агентства, количество дополнительных услуг, сложность работы, необходимость проверять регистрацию названия в Роспатенте. В среднем такая услуга, как придумать 7-8 названий для интернет-магазина, стоит 50-60 тысяч рублей (если не нужно проверять товарный знак). Если же требуется проанализировать еще и юридическую сторону, чтобы в дальнейшем зарегистрировать товарный знак, нижняя граница стоимости поднимается до 80 тысяч рублей.

Если вы не хотите сильно тратиться и формальности для вас значения не имеют, можно воспользоваться помощью частных специалистов, работа которых стоит от 2500 рублей. Найти исполнителя можно на FL.ru, »Авито», «Яндекс Услугах», Profi.ru и других аналогичных платформах.

Выбирая фрилансера, посмотрите его рейтинг, отзывы и портфолио, опыт работы с проектами, похожими на ваш. Заранее обговорите стоимость труда и срок выполнения. Учитывайте, что фрилансеры за работу берут меньше денег, но глубина проработки проекта и качество услуг могут отличаться от агентств не в лучшую сторону.

Проверять, не занято ли наименование, следует уже на этапе составления списка, и, если оно не свободно, выбирайте другой вариант. Иногда бывает так, что занятыми оказываются даже самые оригинальные фразы.

Протестируйте название на целевой аудитории, опросите потенциальных клиентов, проведите интервью. Если большинство респондентов дали негативную оценку, нужно это учитывать. Вы, конечно, можете выбирать вариант по своим предпочтениям, однако, чтобы не рисковать и обеспечить посещаемость магазина, лучше принимать во внимание мнение потребителей.

Как выбрать название домена интернет-магазина

Выбирая название для домена любого интернет-магазина (например, кондиционеров или принадлежностей для рыбалки), учитывайте следующие нюансы:

• Нельзя использовать для своего домена чужое название, так как владелец товарного знака может отобрать его в судебном порядке.

• Нужно упрощать трудночитаемые слова, например, переводить на английский язык.

• Следует выбирать адрес в зоне .RU, а не .РФ, чтобы не испытывать проблем с SEO-продвижением. К тому же, если вам понадобиться отправить ссылку в переписке, имя домена РФ станет набором букв и символов xn--h1adl0b.xn--p1ai.

• Для проверки наличия зарегистрированных адресов с похожими названиями можно воспользоваться услугами патентных поверенных.

Источник: shutterstock.com

После выбора названия его необходимо зарегистрировать в Роспатенте как товарный знак, чтобы другие компании не могли пользоваться вашим брендом в своих целях. Иначе они могут под вашим именем, например, входить на маркетплейсы или продвигаться в социальных сетях.

Рекомендуется не использовать в названиях следующие приставки и слова:

• Приставки, обозначающие превосходную степень – «vip», «best», «top», «elit» и другие. Это выглядит банально, неинтересно и даже раздражающе.

• Приставка «shop» – смущает не очень сильно, но уже замылена. Кроме того, она увеличивает количество вариантов написания названия, из-за чего может возникать путаница (Giftshop, Shopgift, Gift-shop, Giftsshop).

• Слова, непосредственно обозначающие категорию товаров, в том числе в транслитерации – «parfum», «gift», «CD», «book», «DVD» и т.д. Из этого правила есть исключения (например, Bambook), но не более.

Если название выбрано правильно, его употребляют очень часто, причем иногда и в переносном смысле в качестве афоризма, а не только применительно к магазину.

Количественно измерить, как посещаемость зависит от наименования, не получится, но можно поискать информацию в интернете, почитать, что говорят пользователи, не жалуются ли, что название трудно запомнить или произнести.

Чтобы повышать узнаваемость магазина, напоминайте людям о себе с помощью таргетированной и контекстной рекламы.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о названии для интернет-магазина

Нужно ли в названии магазина использовать ключевое слово продукта?

Если ваша цель – привлечение трафика из поисковиков, тогда ключевые слова стоит вводить в наименование. При этом учтите, что такие варианты могут быть не очень интересными. Например, название для интернет-магазина автозапчастей «ЗапчастиОнлайн» четко указывает на то, какой товар вы продаете, но не является оригинальным. Старайтесь найти золотую середину между уникальностью и смыслом.

Как быть, если выбранное имя уже используется?

Проверить, не занят ли домен и торговая марка. Если другая компания уже использует это название, попробуйте его видоизменить, дополнить какими-нибудь элементами. Главное, чтобы новое имя не нарушало права интеллектуальной собственности.

Как можно понять, что название подходит для международного рынка?

Прежде чем выбрать наименование, исследуйте рынок других стран. Узнайте, какие эмоции вызывает бренд у иностранцев. С помощью онлайн-инструментов (переводчиков) проверьте, как название звучит на других языках, чтобы не провоцировать в дальнейшем межнациональные конфликты.

Какую длину должно иметь хорошее название?

В идеале оно должно быть не больше трех слов. Название для интернет-магазина нужно придумать такое, какое можно легко запомнить и сказать, но при этом оно должно нести смысл и показывать суть бизнеса. Например, магазин с товарами для ремонта и строительства можно назвать «Домострой» – коротко и понятно.

Какое значение имеет эмоциональная составляющая в наименовании?

Эмоциональный компонент повышает лояльность аудитории. Когда заглавие магазина вызывает позитивные ассоциации и эмоции, люди больше интересуются продуктом. Отличным вариантом названия для магазина, который специализируется на товарах для интерьера, может стать «Тепло Дома».

Зачем проводить тестирование названия перед тем, как его использовать?

Благодаря тестированию вы сможете понять, как целевая аудитория реагирует на наименование. Узнайте мнение потенциальных покупателей, коллег и друзей, чтобы до запуска магазина увидеть, какие есть проблемы, и внести изменения.

Существуют ли общие правила для разных типов магазинов?

Универсальных правил, которые подходят любой торговой точке, нет. У каждого бизнеса есть свои особенности и название нужно выбирать в зависимости от целевой аудитории, вида товара, конкуренции, региона присутствия и других признаков. Пробуйте, экспериментируйте, чтобы найти вариант, который лучше всего подойдет именно вам.

Название – это важный элемент бренда, который знакомит клиентов с компанией, вызывает положительные эмоции и ассоциации, способствует формированию доверия и повышению лояльности. Старайтесь выбирать для интернет-магазина такой вариант названия, который быстро запоминается и может применяться в слоганах, домене, логотипе.

Не стоит брать наименования, которые трактуются по-разному, а также шаблонные или сложные имена, поскольку они могут вызвать проблемы с законом и отпугнуть потребителей. Заглавие должно быть таким, чтобы его можно было легко запомнить и испытать при виде него позитивные эмоции.

Сложно произносимые названия или те, которые вызывают негативные ассоциации – не самый хороший вариант. Например, гораздо понятнее и интереснее звучит «Веселый Гаджет», чем неопределенное «Техноклуб».

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB