Noindex – способ избежать индексации страниц

Для чего? Noindex — специальный тег, используемый веб-мастерами для управления индексацией страниц сайта. Его задача — запретить поисковым роботам индексировать отдельные элементы или всю страницу целиком. Это помогает защитить контент от дублирования и повысить эффективность SEO-продвижения.

Как использовать? Тег применяют глобально, закрывая доступ ко всей странице, и локально, скрывая конкретные фрагменты текста или изображений. Правильно настроенный noindex позволяет оптимизировать сайт для поисковых систем, улучшая его позиции в выдаче. Однако злоупотребление им или ошибки в использовании приведут к обратному эффекту.

Применение Noindex

Управление индексацией — ключ к эффективному SEO. Для корректного процесса в современных системах поискового продвижения необходимо исключать из него страницы, не представляющие ценности для пользователя. С этой целью используется директива noindex, сигнализирующая роботам о запрете включения отдельных URL в выдачу.

Тег noindex помогает исключать нежелательные страницы из поиска. Если его бот сталкивается с этой директивой, он не индексирует. И страница не отображается в SERP (результатах поиска).

Добавить директиву noindex для исключения страниц из индексации можно одним из следующих способов: через HTML-метатег, указанием в файле robots.txt или с использованием серверных HTTP-заголовков. Это обеспечивает гибкость в управлении видимостью контента.

Источник: shutterstock.com

Следует учитывать, что директива noindex не ограничивает доступ, а лишь запрещает индексацию раздела. Если на такую страницу имеются внешние ссылки, поисковый робот может перейти по ним. Он просканирует содержимое, но в результатах поиска раздел показан не будет.

Для корректной работы директивы noindex необходимо обеспечить доступ этого бота к странице. Если файл robots.txt запрещает сканирование, бот не сможет прочитать HTML-код и, соответственно, не увидит метатег noindex. Тогда страница может продолжать отображаться в результатах поиска при наличии внешних ссылок.

С помощью noindex можно гибко управлять индексированием разделов сайта, даже если у вас нет прав на редактирование корневых серверных файлов.

Задачи тега Noindex

На первый взгляд исключение страниц из индексации может показаться нецелесообразным, однако в ряде случаев это необходимо для повышения SEO-эффективности сайта и оптимизации пользовательского опыта.

Определим, какие задачи позволяет эффективно решать использование тега noindex в рамках SEO-стратегии.

• С помощью данной директивы легко закрыть от индексации технические элементы вроде счетчиков и рекламных скриптов. Это избавит поисковики (в частности, Яндекс) от лишней информации и ускорит анализ страниц.

• Кастомизация сниппетов с помощью noindex позволяет исключить из выдачи Яндекс нерелевантные или устаревшие данные, тем самым повышая привлекательность и кликабельность результатов.

• Остановка индексации дублированного контента — важная мера для предотвращения проблем с SEO. Повторяющиеся элементы, особенно в сквозных блоках, следует скрывать, чтобы поисковые системы не учитывали их многократно.

• Тег noindex помогает контролировать вес страниц, позволяя направлять ссылочный авторитет на нужные разделы сайта и оптимизировать внутреннюю перелинковку.

• Чтобы не показывать в поиске Яндекс комментарии и другой пользовательский контент, можно запретить их индексацию — так модерация станет чуть проще. Аналогичный подход применяется к страницам с отзывами, персональными данными и другой конфиденциальной информацией. Но изначально тег noindex создавался для других задач, а управление пользовательским контентом реализуется через специальный атрибут rel="ugc".

• Увеличение частоты появления конкретных ключевых слов достигается скрытием части текста, что приводит к повышению релевантности страницы по определенным поисковым запросам. При этом нужно понимать, что краулеры так или иначе выявят скрытые манипуляции и применят жесткие ограничения к ресурсу. То есть этот метод не стоит использовать — он представлен здесь исключительно как пример недобросовестного SEO.

Плюсы использования Noindex

Методы применения noindex для эффективного продвижения и развития онлайн-бизнеса.

• Предотвращайте возникновение проблем с повторяющимся контентом.

Поисковые системы могут испытывать затруднения с выбором наиболее релевантной страницы для ранжирования, если обнаруживают несколько с одинаковым или схожим содержимым. В результате появляются следующие сложности:

• в поисковой выдаче может оказаться не исходная (предпочтительная), а неправильная страница;

• из-за дублированного контента падают сила ссылок и показатели ранжирования;

• возможны алгоритмические штрафы за подозрение в манипуляциях с дубликатами.

Целенаправленное использование директивы noindex для дублированных страниц, таких, например, как версии для печати, помогает поисковикам определить приоритетную для индексации и ранжирования. Это способствует консолидации рейтинговых данных. И обеспечивает отображение в выдаче оригинальной, качественной страницы.

• Повышайте эффективность использования краулингового бюджета сайта.

На ресурсах с числом страниц свыше 10 000 важно грамотно управлять краулинговым бюджетом, чтобы повысить эффективность SEO. Администраторам следует заранее обозначить приоритетные страницы для индексации поисковыми системами.

С помощью тега noindex владельцы сайтов и SEO-специалисты могут грамотно распределять краулинговый бюджет, исключая из индексации малозначимые разделы, такие как:

• страницы внутренних поисковых запросов;

• разделы сортировки и фильтрации в интернет-магазинах;

• пользовательские профили и персональные аккаунты;

• автоматически сгенерированные страницы с низкой уникальностью контента.

Источник: shutterstock.com

Удаляя второстепенные разделы из индекса, вы поможете алгоритмам поиска концентрироваться на ключевых разделах сайта, значимых с точки зрения пользовательского интереса и SEO.

• Обеспечьте высокое качество материалов и следите за их актуальностью.

Страницы с устаревшим контентом могут негативно влиять на ранжирование. Вместо удаления тег noindex позволяет временно скрыть их из индекса, не нарушая структуру сайта и сохраняя ценные для пользователей данные. Рекомендуется использовать noindex, если:

• в блоге остались новости или сообщения, которые давно не обновлялись и потеряли ценность;

• товары сняты с производства или отсутствует складской запас, а страницы еще доступны;

• есть контент, не соответствующий актуальным требованиям качества.

Благодаря исключению из индекса второстепенных материалов, пользователи быстрее получают доступ к качественным и точным результатам выдачи по ключевым запросам.

• Настраивайте индексацию и определяйте, какие страницы будут видны в выдаче.

Многие ресурсы размещают информацию, ориентированную на ограниченный круг лиц или доступную только после авторизации. К таким материалам относятся:

• контент, доступный исключительно зарегистрированным пользователям;

• тестовые или только развивающиеся версии страниц;

• платные и образовательные продукты;

• элементы конверсионных цепочек (например, страницы с благодарностями).

Noindex помогает предотвратить попадание закрытого контента в результаты поиска, позволяя администраторам сайтов направлять органический трафик только на нужные страницы.

Внедрение тега Noindex

Есть ряд вариантов добавления тега noindex, которые выбираются в зависимости от архитектуры сайта и технических возможностей.

Размещение meta noindex в исходном HTML-коде

Проще всего вставить метатег в секцию <head> HTML-документа. Например, так:

Метатег сообщает поисковым роботам, что эту страницу не следует включать в индекс. Убедитесь, что он установлен только на предназначенных для скрытия страницах.

Настройка через HTTP-заголовок

В случаях, когда изменить HTML-структуру раздела невозможно (например, на страницах с динамическим контентом), используют HTTP-заголовок.

Пример:

Данный способ обычно используется для файлов без HTML-кода, например, PDF-документов или изображений.

Настройка в robots.txt

Через robots.txt также можно сообщить поисковикам, какие страницы не нужно индексировать.

Пример:

Однако стоит помнить, что данный запрет является только рекомендацией и может быть проигнорирован поисковыми роботами.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Правила использования тега Noindex

Этот тег можно вставить в глобальный <head> в виде атрибута, что позволит распространить действие noindex на весь документ.

Страница попадет в индекс, если атрибут записан следующим образом:

Если же в атрибуте прописано <meta name="robots" content="noindex"/>, страница индексироваться не будет.

Можно заменить robots на конкретного робота поисковой системы, например Google:

Тег noindex может быть использован в паре — открывающий и закрывающий — чтобы окружить ссылку или любой текстовый фрагмент:

Несмотря на удобство, такую разметку многие поисковые системы, кроме Яндекс и Рамблер, считают ошибочной. Это может привести к сбоям. Решение — использовать формат <!–noindex–>, который будет корректно обрабатываться Яндекс и Рамблер, а остальными – игнорироваться.

Любой блок кода может выступать содержимым для обертки тегом. Результат действия тега не изменится. Например, разместив там код счетчика, вы исключите его из индексации.

Ошибки при использовании Noindex

Некорректное применение noindex может вызвать снижение посещаемости сайта и создать сложности с SEO. Поэтому важно точно знать, в каких случаях и как использовать эту директиву, и регулярно анализировать ее влияние с помощью сервисов мониторинга и веб-специалистов.

• Некорректное использование вместе с robots.txt. Если страница запрещена в robots.txt (Disallow: /page/), но в HTML-коде присутствует тег <meta name="robots" content="noindex">, поисковый бот может не обнаружить директиву. Ведь он не будет заходить на эту страницу.

• Непреднамеренное скрытие ключевых разделов сайта. Иногда тег noindex ошибочно применяется к страницам, которые должны оставаться индексируемыми.

• Неудаление noindex. После завершения правок на странице бывает, что тег остается на месте, в результате чего поисковые системы продолжают ее игнорировать.

• Отсутствие контроля результатов. После установки тега noindex необходимо убедиться в том, что страница действительно исключена из выдачи, используя инструменты, например, Google Search Console.

• Ошибочное применение. Если noindex ставится на страницы, предназначенные для индексации, это может вызвать снижение посещаемости.

Кроме того, в стремлении сохранить вес раздела некоторые SEO-специалисты закрывают с помощью noindex и nofollow практически все ссылки, не оставляя ни одной внешней — это недопустимое действие.

Поисковые системы положительно воспринимают линки на надежные сторонние ресурсы, что способствует улучшению рейтинга вашего сайта. Поэтому смело добавляйте ссылки на источники и полезные данные — это нормально и даже приветствуется.

Проверка работоспособности тега Noindex

Анализ эффективности noindex:

• в Google Search Console, в разделе «Страницы» → «Не индексируется», отображаются разделы, скрытые с помощью данного тега;

• инструмент «Проверка URL» позволяет выяснить, видит ли Google страницу и учитывает ли тег.

Еще можно проверить HTTP-заголовки, выполнив команду curl -I https://example.com/page/. Наличие X-Robots-Tag: noindex в ответе подтверждает действие запрета.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о теге Noindex

Директива noindex — мощный инструмент для настройки индексации сайта. Она позволяет исключить из поиска приватные или временные материалы, сохраняя их доступность для прямого посещения.

Какова разница между атрибутами noindex и nofollow?

Несмотря на то, что данные теги нередко применяются в паре, они выполняют разные функции.

• Тег noindex исключает страницу из поискового индекса, сохраняя возможность ее открытия пользователями.

• Nofollow запрещает ботам следовать по ссылкам, находящимся в разделе. Например, в случае наличия линков на сомнительные ресурсы, этот тег поможет не передавать им ссылочный вес. Есть еще важная особенность. Nofollow действует исключительно на линки и не распространяется на другой контент.

Какие поисковые системы распознают тег noindex?

Поисковые роботы Яндекс распознают директиву noindex и учитывают ее. В то же время Google рассматривает данный тег как некорректное указание. Из-за этого возможны сбои в индексации — страница может не попасть в индекс или быть обработана с ошибками.

В соответствии с HTML-стандартами, noindex не признается валидным тегом большинством поисковых систем. Для минимизации ошибок валидации важно использовать его в четко установленной форме, что особенно актуально для глобальных веб-проектов.

Чем можно заменить тег noindex при управлении индексацией?

• Canonical — применяется, когда на сайте есть несколько копий страницы, которые не требуется удалять. Этот атрибут указывает основную версию.

• Некоторые системы управления контентом (CMS) предоставляют возможность динамически регулировать индексацию в зависимости от параметров страницы.

• Когда раздел сайта больше не нужен, его следует переадресовать на более релевантный адрес. Сделать это можно с помощью 301-редиректа.

При этом необходимо использовать данный тег с осторожностью, чтобы не навредить SEO. Прислушавшись к советам из этой статьи, вы сможете эффективно контролировать индексацию и повысить поисковую привлекательность веб-ресурса.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону