Пошаговое продвижение сайта: раскручиваем бизнес

Почему это важно? Создавая собственный ресурс, его владелец преследует определенную цель: повысить продажи, привлечь внимание к продукту, получить новых клиентов. Добиться этого проще, если ссылка на сайт появляется на первой странице поисковой выдачи.

Как реализовать? Чтобы обеспечить себе место в топ-10, необходимо выполнить пошаговое продвижение сайта. Разберем все этапы вывода ресурса на лидерские позиции.

Продвижение сайта: что, зачем и почему?

Любой производитель товаров и услуг понимает, что сегодня без продающей страницы в Сети невозможно конкурировать с другими участниками рынка. Однако далеко не всегда ожидания владельца сайта совпадают с реальностью. Чтобы получить желаемый результат, придется заняться поисковым продвижением и SEO-оптимизацией.

Направление продвижения понятно – в топ поисковой выдачи. Каждый пользователь по собственному опыту знает, что дальше первых позиций в списке сайтов, показанных в ответ на запрос, никто не ходит. Это значит, что активно посещаются именно те страницы, которые находятся в самом верху перечня.

Что происходит с веб-сайтами, которые поисковик расположил на следующих страницах выдачи? Неужели на них никто не заходит? Конечно, это не так. Всё зависит от формулировки запроса. Ресурсы, которые не вышли в топ по одной поисковой фразе, вполне могут лидировать по другим.

Для владельца важно понимать, что полагаться на случай и надеяться, что его ресурс займет верхние строчки просто так, по меньшей мере наивно. Для этого требуется планомерная работа по пошаговому продвижению сайта в топ, которую выполняют либо сами создатели, либо специалисты-оптимизаторы.

Раскрутка страниц осуществляется разными способами:

• SEO-оптимизация – продвижение по запросам, совпадающим с тематикой сайта;

• контекстная реклама – показ объявлений пользователям;

• медийная реклама – размещение баннеров на сторонних ресурсах;

• таргетированная реклама – демонстрация объявлений целевой аудитории;

• партнерские программы – продвижение при помощи ссылок на сторонних сайтах, ведущих на материнский ресурс;

• SMM-привлечение клиентов – пользователей социальных сетей через создание групп;

• еmail-рассылка – направление информационных материалов и коммерческих предложений пользователям, от которых получено добровольное согласие;

• контент-маркетинг – продвижение за счет размещения на сайте уникального и востребованного материала.

Использование перечисленных инструментов позволяет владельцам веб-сайтов вывести их в топ. Желание сэкономить на пошаговом продвижении, игнорирование действенных методов и надежда на авось способствуют тому, что ресурс плохо индексируется поисковиком, поэтому его не посещают пользователи.

Конечно, инвестиции в раскрутку не гарантируют стопроцентного попадания в топ и последующего роста продаж, но профессиональные методы при пошаговом продвижении сайта на порядок эффективнее любительского подхода.

Владельцы интернет-магазинов, компании, оказывающие юридические, бухгалтерские, консалтинговые услуги, давно оценили результативность поискового продвижения, когда после внедрения комплекса приемов по раскрутке ресурса наблюдается многократное увеличение числа клиентов.

Ошибочно думать, что достаточно обойтись разовым приобретением ссылок и сразу после этого можно ожидать наплыва посетителей. Пошаговое продвижение сайта включает планомерную и целенаправленную работу, выполняемую на профессиональном уровне.

Привлечение целевой аудитории – непростой процесс, включающий изучение поведенческих факторов пользователей и создание полезного контента, ориентированного на людей, но в то же время содержащего определенные положительные маркеры для поисковых роботов.

С чего начать пошаговое продвижение сайта?

Вряд ли вы станете первооткрывателями в своей тематике, в Сети найдется масса подобных проектов. Прежде чем заниматься раскруткой собственного ресурса, полезно изучить веб-сайты, которые стоят на лидирующих позициях в вашей нише. Это позволит отметить для себя сильные стороны конкурентов, позаимствовать выигрышные приемы оформления и создать представление о том, как выглядят страницы, высоко ранжируемые поисковиками и востребованные пользователями.

В процессе изучения топовых площадок обращаем внимание на следующие моменты:

1. Каким требованиям должен отвечать сайт, чтобы входить в десятку лучших.

2. Что позволило добиться успеха тем ресурсам, которые находятся на вершине выдачи по аналогичным запросам.

3. Конкретные приемы, благодаря которым площадки конкурентов привлекают большое количество пользователей.

В результате анализа можно определить:

• уровень конкуренции в вашем рыночном сегменте;

• степень сложности продвижения сайта;

• приблизительные финансовые затраты;

• базовую стратегию раскрутки площадки.

Под базовой стратегией понимается основное направление, которое неизбежно потребует корректировки в соответствии со спецификой вашей деятельности. Тем не менее изучение аналогичных ресурсов, находящихся в топе выдачи, позволит избежать многих ошибок, свойственных новичкам, и более ясно представить себе, к чему необходимо стремиться в процессе пошагового продвижения сайта.

Чтобы анализ был максимально результативным, предлагаем придерживаться следующей последовательности действий:

1. Выявление конкурентов – компаний, предлагающих аналогичные товары и услуги.

2. Сбор и систематизация информации о веб-сайтах соперников.

3. Изучение внутренней оптимизации (анализ структуры, контента, оптимизации страниц и других параметров).

4. Создание собственной стратегии раскрутки ресурса с опорой на полученные данные.

Выявление конкурентов

Самыми эффективными считаются две методики:

• отбор десяти первых сайтов из списка выдачи по поисковому запросу, который вы считаете основным для своего ресурса (например, «услуги кейтеринга»);

• парсинг результатов поиска с целью нахождения в текстовом контенте информации, необходимой для анализа.

По итогам этих действий выделяются площадки, которые чаще остальных попадают в топ-10 по интересующим вас запросам.

Сбор и анализ сведений о конкурентах

1. Возраст домена. Не следует путать возрасты домена и сайта. Отсчет «жизни» первого начинается с даты его регистрации, в то время как для сайта начальной точкой считается день индексации домена. Для поисковых систем приоритетным является возраст веб-сайта, но поскольку это сложный для определения параметр, будем опираться на возраст домена. Шансы на успех растут вместе с «взрослением» сайта. Молодые ресурсы, ориентированные на высокочастотные запросы, проигрывают тем, которые созданы несколько лет назад. Это значит, что следует сосредоточиться на продвижении по средне- и низкочастотным запросам.

2. Тематический индекс цитирования (ТИЦ). Сам по себе он не влияет на позицию сайта в списке выдачи, он просто не нужен, если ваша цель – прямые продажи. Этот показатель важен для тех, кто зарабатывает на ссылках. Чем выше ТИЦ, тем дороже они продаются. Для борьбы с недобросовестным продвижением Яндекс разработал фильтр «Минусинск». По результатам анализа ссылочной массы на ресурс могут наложить санкции.

3. Регистрация сайта в Яндекс.Каталоге и DMOZ. Для добавления в эти сервисы сайты должны пройти ручную модерацию, при этом некачественные ресурсы безжалостно отсеиваются. Для поисковых систем регистрация в Яндекс.Каталоге и DMOZ – это показатель высокого уровня контента и сигнал ранжировать такие ресурсы выше других.

4. Число страниц в выдаче поисковых систем. Посмотрите, сколько страниц проиндексировано роботами у конкурирующих сайтов, входящих в топ-10. Чтобы обеспечить попадание вашей площадки в число лидеров, необходимо достичь такого же количества, а еще лучше превысить его. Особенно важен этот показатель для интернет-магазинов. Чем больше товаров представлено в виде отдельных карточек и проиндексировано поисковиками, тем выше вероятность попасть в топ. Сравнение данных об индексации страниц ведущими системами – Яндекс и Google – поможет выявить технические проблемы или несоответствие контента требованиям поисковиков.

5. Видимость сайта в топ-10 и топ-50. Задача – сформировать перечень запросов, по которым пользователь видит ссылку на ваш ресурс в десятке и полусотне результатов. Оценивать показатель рекомендуется хотя бы раз в месяц. Стабильный рост видимости говорит о том, что с вашим SEO всё в порядке.

В ходе анализа вам пригодятся следующие инструменты:

• http://pr-cy.ru/ – с его помощью можно собирать данные по всем параметрам, о которых рассказано выше;

• https://www.nic.ru/whois/ поможет определить возраст домена;

• http://www.linkpad.ru полезен при изучении ссылочной массы;

• http://spywords.ru/ – сервис для измерения видимости сайта поисковыми системами.

Формулирование и правильное применение критериев оценки – первый шаг на пути определения конкурентоспособности вашего ресурса и способов его продвижения в топ выдачи. Как правило, в ходе аудита выявляются технические ошибки, исправление которых повышает видимость сайта и обеспечивает рост посещаемости.

Второй этап пошагового продвижения сайта – подбор запросов

Если на этапе создания площадки вы не уделили внимание составлению семантического ядра, самое время заняться этим важнейшим процессом. Для тех, кто занимается продвижением сайта самостоятельно, пошаговая инструкция обязательно включает работу с ключевыми словосочетаниями.

Набор фраз, передающих тематическое направление ресурса, входит в его семантическое, или смысловое, ядро. Чтобы донести информацию до пользователей, важно представлять, как именно они ищут её.

Существует несколько типов поисковых запросов:

1. коммерческие;

2. информационные;

3. навигационные.

По популярности (частотности) в поисковых системах они делятся на:

• высокочастотные (ВЧ);

• среднечастотные (СЧ);

• низкочастотные (НЧ).

Для тех, кто начинает SEO-продвижение сайта самостоятельно, пошаговая инструкция обязательно должна включать работу с хвостами. Многие забывают о важности использования в тексте так называемых длинных хвостов, или шлейфов. Поисковые системы высоко ранжируют контент, в котором они находят не только главный ключ, но и шлейфовые слова. Например, по запросу «кофе в зернах» Google предлагает следующие хвосты: «где купить хороший кофе в зернах в Москве», «хороший натуральный кофе в зернах», «как правильно готовить кофе в зернах». Веб-сайт, на котором найдутся все слова из этого списка, гарантированно попадет в топ выдачи.

График 1. Распределение поисковых запросов по количеству слов

График 2. Топы и хвост поисковых запросов

Топы и хвост поисковых запросов:

• топ-10 самых популярных запросов – это 5 %;

• топ-100 самых популярных запросов – это 4 %;

• топ-1000 самых популярных запросов – это 5 %;

• топ-10 000 самых популярных запросов – это 7 %.

80 % всех запросов приходится на шлейфовые фразы.

В идеале в ходе пошагового SEO-продвижения сайта следует стремиться к тому, чтобы для каждого поискового запроса из хвоста на ресурсе была релевантная страница.

Вернемся к нашему кофе. У него есть несколько характеристик:

• зерновой;

• сорт – арабика;

• произведен в Бразилии;

• продается оптом.

Возможные типы запросов – теги 1 уровня (тег + свойство):

• кофе зерновой арабика;

• бразильский зерновой кофе;

• зерновой кофе оптом.

Возможные типы запросов – теги 2 уровня (тег + свойство + свойство):

• зерновой бразильский кофе арабика;

• зерновой бразильский кофе оптом.

Оптимизация сайта под длинный хвост дает несколько важных преимуществ.

На таком ресурсе создается много страниц, что в целом благотворно влияет на его пошаговое продвижение, поскольку можно применить внутреннюю перелинковку и оптимизировать под расширенное количество запросов.

Структура сайта должна быть выстроена по законам иерархии, быть удобной и логичной. Когда посетитель сталкивается с непонятным расположением элементов на ресурсе, ему проще закрыть страницу, чем разбираться в хитросплетениях.

Использование слов из длинного хвоста позволяет сориентировать пользователя и убедить его, что именно на вашей странице он найдет то, что ищет. Поисковик демонстрирует ему запрос в сниппете, в заголовке первого уровня и в самом тексте. Таким образом, вы сделали всё, чтобы человек перешел по ссылке, остальное будет зависеть от предлагаемых вами условий доставки, стоимости товара, отзывов клиентов и т. д.

На каждую страницу приходится меньше запросов, благодаря чему оптимизация ключевых тегов упрощается:

• оптимизация Title;

• оптимизация H1;

• оптимизация вхождений ключевых слов на странице документа;

• внутренние ссылки (внутренняя перелинковка страниц).

Тщательно прорабатывая страницы нижнего уровня иерархии, вы тем самым добиваетесь продвижения в топ верхних страниц.

Последующие шаги продвижения сайта

Внутренняя оптимизация сайта

Под внутренней оптимизацией ресурса понимается целый комплекс работ, обеспечивающих соответствие кода и наполнения страниц требованиям, которые предъявляют поисковые системы.

Главной целью здесь является устранение технических ошибок, повышение привлекательности веб-сайта для посетителей и роботов и, соответственно, продвижение в топ выдачи.

1. Внутренняя перелинковка страниц

Задача, решаемая в ходе этого процесса, – перераспределение веса на страницы, посещаемость которых надо увеличить. Благодаря внутренней перелинковке при акценте на низко- и среднечастотные запросы ресурс может занять верхние позиции без покупки ссылок.

При внутренней оптимизации не обойтись без постоянного обновления, развития, добавления новых страниц. Такой прием, как добавление вкладки «Словарь терминов» и проставление ссылок на продвигаемые страницы, придает больше веса и позволяет выйти в топ.

Не стоит стремиться к использованию ключевых слов исключительно в прямом вхождении, все словоформы и переформулировки работают так же эффективно.

Разместив под статьей ссылки на другие материалы на собственном ресурсе, вы продлите время пребывания пользователя, а это высоко ценится поисковиками и способствует продвижению вверх.

2. Оптимизация тегов на странице

Тег ALT. При его помощи проводят оптимизацию картинок. В атрибут alt включают текст, описывающий изображение, а также ключевые слова, которые учитываются роботами при ранжировании веб-сайтов. Если пользователь отключил показ картинок в браузере, он сможет увидеть подпись к ним.

Теги H1–H6. Заголовки H1 – второй по значимости тег после метатега Title. Он должен включать ключевые слова, но ни в коем случае не представлять собой их простое перечисление. В теги Н2–Н6 могут входить заголовки абзацев с ключевыми словами. Однако сегодня поисковики не придают большого значения этим тегам при ранжировании страниц.

3. Оптимизация метатегов на странице

Метатег title. Он очень важен для поискового робота: система принимает его во внимание при определении содержания страниц.

Длину заголовка рекомендуется ограничивать 60–70 символами. Под такое количество заточены оба ведущих поисковика – Яндекс и Google.

Метатег description включает краткое описание страницы (до 200 символов). Содержимое тега description поисковики используют при формировании сниппета (части статьи, которая видна пользователям в списке поисковой выдачи). Особенно это актуально в отношении Google.

Сниппету принадлежит особая роль в получении высокого трафика. Сама по себе топовая позиция ресурса – еще не гарантия перехода пользователя по ссылке. Поведенческий фактор всё больше учитывается роботами при ранжировании страниц, поэтому без сниппета, который убеждает посетителя, что именно на вашей площадке он найдет то, что ищет, нельзя говорить о грамотной внутренней оптимизации.

4. Технический аудит

Аудит сайта показывает, насколько ваш ресурс технически готов к продвижению, и выявляет основные ошибки, из-за которых могут пострадать его индексация и ранжирование поисковиками.

При реализации технического аудита особое внимание уделяем следующим вопросам:

• Главное зеркало сайта (склеены ли зеркала с www и без www у сайта, какое зеркало является основным).

• Корректная обработка 404 ошибки. Если страница не существует или была удалена, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае такая страница может попасть в индекс поисковой системы.

• Канонические адреса (rel=«canonical»). Дает возможность указать основную версию документа для поискового робота из группы страниц с одинаковым контентом. Некорректное использование может привести к выпадению продвигаемых страниц из индекса.

• Настройка человеко-понятного урла (ЧПУ) на сайте. ЧПУ применяются в оптимизации страниц как для юзабилити, так и для поисковиков (дополнительное вхождение ключевика в URL , подсветка в выдаче).

• Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу ресурса применяют тег <а>, что правильно с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят. Если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Рекомендуется продублировать подобные ссылки при помощи тега <а>.

• Удаление битых ссылок. Не нужно «распылять» вес страницы на материалы с 404 ошибкой и отправлять пользователя/робота на несуществующие урлы.

• Скорость загрузки страницы. Медленная негативно отражается на отношении к ресурсу как пользователя, так и поисковика. Первый покинет страницу, не дождавшись полной загрузки, а робот может удалить или пессимизировать её.

• Кросс-браузерность. Показатель отказа посетителей гораздо меньше, если уделялось внимание отображению страниц веб-сайта в разных браузерах и вносились соответствующие корректировки в код, когда это требовалось.

• Клоакинг. Речь идет о применении различных методов оптимизации, в результате которых поисковые системы и пользователи видят разное содержимое страниц веб-сайта. Клоакинг считается исключительно запрещенным методом оптимизации, против которого выступают все системы. Скрытый текст – один из наиболее распространенных методов клоакинга.

• Регион сайта. Для ранжирования по геозависимым запросам ресурсу необходимо присвоить целевой регион.

• Множество редиректов. Использование большого количества редиректов не рекомендовано. Их можно применять, если это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.

• Отсутствие технических дублей страниц. Каждая из них на ресурсе должна быть доступна исключительно по одному физическому адресу. В противном случае необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Кроме того, в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий и списки cgi-параметров.

• Правильное использование тега noindex, атрибута nofollow. Внутренняя оптимизация включает проверку корректной индексации страниц и ссылок на ресурсе.

• Надежный хостинг. Доступность сайта 24 часа в сутки 7 дней в неделю, оперативное реагирование хостера на проблему простоя сайта – обязательный компонент успешного продвижения.

• Оптимизация под мобильные устройства (Mobilе-friendly). Поиск информации со смартфонов давно стал для большинства из нас обычным делом, поэтому сейчас поисковые роботы отдают предпочтение веб-сайтам, которые оптимизированы под мобильные устройства.

• Формирование корректного файла robots.txt. Это файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов.

В файле robots.txt можно прописать ограничение на индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту), а также указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, путь к карте сайта в формате xml.

Если осуществляется внутренняя оптимизация нового ресурса, вероятнее всего, придется создать robots.txt с нуля и разместить его в корневой директории. Для этого достаточно открыть блокнот и внести в него необходимые директивы. Далее файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию веб-сайта.

Формирование контента

Современные страницы веб-сайтов кардинально отличаются от того, что еще десять лет назад считалось нормой. Если раньше простыня текста без абзацных отступов и выделения главных мыслей встречалась на каждом втором ресурсе в топе, сегодня на первое место вышла забота о пользователе. Сделать контент удобным для восприятия, наполнить его картинками, инфографикой, видеороликами и аудиозаписями – это не просто стремление к совершенству, но и необходимая мера в борьбе с конкурентами.

Поисковые роботы поначалу не были такими разборчивыми, как сейчас, поэтому для успешного продвижения сайта в топ оптимизаторам достаточно было беспорядочно начинить статью ключевыми запросами, при этом такие показатели, как читабельность текста и его практическая польза, отодвигались на второй план. Многие умудрялись даже выделять ключевые фразы маркером или жирным шрифтом. Главная цель – попадание в верхнюю строку выдачи – была достигнута, а качеству контента внимания уделялось крайне мало.

К счастью для пользователей, сегодня старые сеошные приемы, благодаря постоянному совершенствованию поисковых алгоритмов, не работают. Нет никакого смысла оптимизировать ресурс, который не несет ценной информации, в топ он всё равно не выйдет. Более того, если поисковая система заподозрит создателей в использовании запрещенных методов раскрутки, можно навсегда попасть в бан.

За прошедшие десятилетия роботы эволюционировали настолько, что уже не ограничиваются поиском страниц, на которых встречаются слова из поисковой строки. Для них не составляет труда опознавать синонимы, определять тематическое соответствие текста фразе из запроса и безжалостно отсеивать неподходящие ресурсы. Они оценивают, структурирована ли статья, содержит ли она релевантные подзаголовки, каков её объем.

Как добиться наполнения сайта таким контентом, который будет благосклонно принят роботом и интересен читателю? Выделим несколько основных моментов:

1. Уникальность – наше всё!

   Скопировать подходящий текст с чужой страницы гораздо проще, чем писать самостоятельно или платить копирайтеру. Однако владельцам веб-сайтов, которые уверены, что ничего плохого в этом нет, хочется напомнить о неприятных последствиях плагиата. Во-первых, пользователь, который ищет информацию по определенной теме и каждый раз натыкается на один и тот же текст, не будет доверять источнику, где размещают украденные статьи. Во-вторых, о продвижении сайта можно забыть раз и навсегда. Уникальность входит в число главных критериев, которым должен отвечать контент ресурса для поднятия в топ.

2. Свежо и интересно

   Обилие информации сильно избаловало современного пользователя, поэтому его сложно удивить избитыми темами и старомодными приемами. Наполните сайт контентом, который будет по-настоящему интересным вне зависимости от тематики.

   Актуальность новостей и предложений особенно важна для коммерческих площадок. Может ли пользователь доверять ресурсу, где на главной странице красуются новогодние скидки, хотя за окном уже май? Следите за своевременным обновлением контента, уже это позволяет поднять конверсию на 1–2 %.

3. Добавляем свеженькое

   Думать, что достаточно один раз заполнить ресурс интересными и грамотными текстами, – большая ошибка. Робот регулярно заходит на ваши страницы в поисках обновлений. Если вы не занимаетесь постоянной ротацией статей, со временем система перестанет высоко ранжировать ваш веб-сайт. Для продвижения в топ площадка должна постоянно развиваться, предлагая пользователям полезную и удобную для восприятия информацию.

4. Не злоупотребляем ключевыми запросами

   Переспам, то есть излишняя насыщенность текста словами из поисковой строки, воспринимается и Яндексом, и Google одинаково негативно. Сегодня их алгоритмы заточены под качественный контент, ориентированный на людей, а не на роботов. Они прекрасно опознают словоформы и синонимы, поэтому пишите так, чтобы статьи были востребованы пользователями. Для поисковика это служит сигналом поднимать страницу выше, чтобы её увидело еще больше пользователей.

5. Длинно или коротко?

   Объем текста, размещаемого на странице, зависит от многих факторов: тематики сайта, целей его владельца, преобладающей аудитории. Google отдает предпочтение длинным материалам (лонгридам), обращая особое внимание на их качество и востребованность читателями. Для Яндекса важнее структура статьи, её деление на логические части с подзаголовками второго и третьего уровня.

   На странице, описывающей товар или услугу, достаточно 1500–2000 символов. Информационные статьи, подробно раскрывающие какую-либо тему, могут состоять из 25–30 тыс. знаков.

   

6. А где картинки?

   К иллюстрированным материалам поисковики относятся гораздо благосклоннее, чем к простыням текста. Исследования показывают, что наличие картинок автоматически поднимает страницы выше по сравнению с теми, где их нет. Здесь робот опять стоит на стороне пользователя: статья, в который после каждого раздела есть подходящее изображение, воспринимается читателем намного лучше.

7. Единое целое

   Надеемся, мы смогли донести до вас главное: поисковые алгоритмы сегодня исходят из интересов людей, продвигая те сайты, на которых видят заботу о пользователях. Соедините размещенные на своей площадке материалы при помощи перекрестных ссылок. Для робота это еще один показатель того, что вы учитываете поведенческие факторы, стараясь сделать пребывание на ресурсе комфортным для посетителей.

Внешняя оптимизация

Под внешней оптимизацией понимается наращивание ссылочной массы. Если на сторонних ресурсах размещены качественные ссылки, по которым пользователи переходят на ваши страницы, это всегда хорошо.

Для поисковых систем большое количество ссылок, ведущих на веб-сайт, служит положительным знаком: эту площадку многие рекомендуют, значит, её надо ранжировать выше. Но ссылка ссылке рознь, выше всего ценятся те, что размещены на ресурсах схожей тематики, пользующихся доверием пользователей.

Внешние ссылки делятся на:

• постоянные, или «вечные» (оплачиваются единовременно и находятся на сайте год и дольше);

• временные, или динамические (деньги вносятся за каждый день или месяц нахождения ссылки на донорском ресурсе). Автоматическая простановка через скрипт обеспечивает высокую скорость размещения при минимальной стоимости. Опасность в данном случае заключается в низком качестве биржевых площадок и последующими санкциями со стороны поисковиков.

Ссылки, которые можно встретить в соцсетях и на тематических форумах, соответственно называются социальными и естественными.

Анкоры

Существенное значение для внешней оптимизации имеют тексты входящих ссылок (анкор-лист).

Различают несколько типов анкоров:

• прямые;

• разбавленные;

• словоформы;

• слова-переформулировки;

• естественные;

• брендовые.

Злоупотреблять прямыми анкорами не следует, к ключевым запросам добавляются названия регионов, слова с меньшим весом и используются переформулировки. Добиваться прямого вхождения необязательно, поисковик прекрасно видит словоформы.

Анкор может вообще не включать ключевые слова: для внешней оптимизации применяются естественные («тут», «здесь», «сюда») или брендовые ссылки (название торговой марки или компании). Также используются анкоры, состоящие из урла с адресом веб-сайта.

На подготовительном этапе внешней оптимизации анализируется текущий ссылочный профиль (анкор-лист) собственного ресурса и страниц конкурентов. Формирование стратегии закупки должно опираться на полученные результаты.

Наращивать ссылочную массу необходимо постепенно, без резких скачков. Для нового ресурса одномоментное приобретение 100 ссылок равносильно подписанию себе приговора: робот посчитает столь быстрый рост ссылочным взрывом и заблокирует сайт.

Отбирать доноров следует с учетом нескольких правил:

• соответствие тематики (близкая тематика + один и тот же регион);

• посещаемость сайта (чем больше – тем лучше);

• количество исходящих ссылок (чем меньше – тем лучше);

• живой сайт с регулярными обновлениями;

• присутствие в новостных агрегаторах или Яндекс.Каталоге;

• не участвует в биржах динамических ссылок.

Существуют разные способы получения ссылок:

1. Регистрация в каталогах сайтов. Времена, когда для внешней оптимизации ресурса он обязательно прогонялся по 10 000 каталогов, давно прошли. Сегодня эффективность этого способа получения ссылок нулевая и, вероятнее всего, приведет к пессимизации веб-сайта. Создание нескольких уникальных описаний и их ручное размещение в десятке живых каталогов будет воспринято поисковиками гораздо лояльнее.

   

2. Публикация статей на тематических ресурсах. По-настоящему эффективный способ внешней оптимизации. На специальных биржах вы без труда найдете площадки, где можно разместить уникальные статьи со ссылкой. Цена вопроса зависит от многих факторов: посещаемости, тематики, возраста сайта и т. д. Статьи подвергаются предварительной модерации, поэтому ваш материал должен отвечать параметрам уникальности, а также быть полезным для читателей.

3. Размещение пресс-релизов. Отличается от предыдущего метода формой статьи (для пресс-релиза необходим информационный повод) и её структурой.

4. Форумы, блоги. Регистрируйтесь на площадках, соответствующих тематике вашего ресурса, активно участвуйте в обсуждениях. Достоинство этого способа в том, что вам не придется за него платить, но на поиск подходящих форумов, регистрацию и прокачивание аккаунта потребуется время. В блогах можно размещать обзоры за определенную сумму, однако такие затраты на внешнюю оптимизацию хорошо окупаются.

5. Новости. Добавление на сайт полезной новости, которая будет интересна пользователям, считается одним из лучших приемов оптимизации ресурса.

6. Конкурс, акция, бонус. Для получения естественных ссылок размещайте предложения участвовать в своих конкурсах. Если условия будут интересными, а призы – привлекательными, информация быстро распространится пользователями, а вы получите много новых ссылок.

7. Полезный контент. Наполняйте ресурс материалами, которыми посетители захотят поделиться с друзьями. Полезная статья, познавательный видеоролик, флеш-игра – вариантов много; главное, чтобы в результате выросло количество естественных ссылок.

Сколько ссылок размещать

Четкого ответа на этот вопрос не существует, главную роль играет тематика и назначение вашего сайта. Больше ссылок требуется для коммерческих площадок – интернет-магазинов, страниц компаний-производителей и их региональных дилеров. Для информационных ресурсов ссылки не так важны, здесь на первое место выходит качество контента.

Затраты на оптимизацию изначально выше в Москве и Санкт-Петербурге, они могут на порядок отличаться от региональных расценок.

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Чтобы получить представление о том, сколько средств понадобится на продвижение сайта, достаточно оценить бюджеты конкурентов. Специальные сервисы позволяют видеть количество ссылок на их площадки и примерную стоимость.

И напоследок: все работы по оптимизации, внутренней и внешней, должны проводиться в комплексе, иначе добиться желаемого результата не удастся.

Пошаговое продвижение сайта в социальных сетях

Социальные сети предоставляют владельцам ресурсов неограниченные возможности для привлечения дополнительного целевого трафика.

Работа с этими площадками состоит из нескольких этапов:

• анализ аудитории;

• создание и прокачивание аккаунтов;

• формирование и реализация контент-плана;

• реклама страниц компании;

• оценка эффективности и корректировка стратегии.

Раскрывая секреты продвижения сайта для «чайников» в пошаговой инструкции, отметим, что раскрутку в социальных сетях можно поручить SMM-специалистам или заниматься ею самостоятельно. В Интернете масса рекомендаций, но хотим дать еще одну: применяя описанные техники, адаптируйте их под специфику своего бизнеса. Это сделает вашу работу максимально эффективной.

Главная цель продвижения в социальных сетях – рост посещаемости ресурса и, как следствие, привлечение новых клиентов. Помимо этого, можно рассчитывать на:

1. Увеличение позиций сайта в поисковых системах. Трафик из социальных сетей высоко котируется, поэтому робот продвигает такие страницы в топ.

2. Укрепление репутации и повышение узнаваемости бренда. Постоянно встречая логотип компании в ленте, пользователь волей-неволей запомнит его и отдаст ему предпочтение, увидев в реальной жизни.

3. Сформировавшееся сообщество, заинтересованное в вашем продукте. Это большая группа ваших сторонников, от которых можно получать обратную связь, чтобы находить и устранять недостатки товара или услуги.

Основные шаги

Владельцы ресурсов, которые только приступают к раскрутке, часто принимают решение остановиться на одной социальной сети, что является большой ошибкой. Напротив, в начале продвижения лучше задействовать все площадки, а потом сконцентрироваться на тех, которые дают лучшие результаты.

Привязку аккаунтов во всех социальных сетях осуществляют к специально созданному почтовому ящику и номеру мобильного телефона

Будьте готовы к тому, что сообщества по вашей тематике найдутся во всех сетях, поэтому придется поработать с дизайном, чтобы не остаться незамеченными. У всех площадок свои требования к размерам и количеству изображений, с ними надо ознакомиться заранее.

Хорошо работает такой прием, как одновременное создание двух сообществ в каждой соцсети. Первая страница посвящена именно вашей компании, а вторая представляет собой сообщество единомышленников, объединенных вашим продуктом и близкими к нему темами.

Учитывайте, что люди охотно делятся своими знаниями и опытом, но негативно реагируют на открытое навязывание товаров и услуг. Создание своеобразного клуба по интересам позволит подобрать целевую аудиторию, наладить с ней диалог, после чего можно постепенно переходить к монетизации сообщества.

Первыми подписчиками могут стать ваши знакомые, коллеги, друзья. Это абсолютно законный способ накрутки счетчика участников, действенный на первых порах. Интересный контент и активное обсуждение быстро притянут реальных людей, заинтересованных в продукте.

Бесплатные методы продвижения

Социальные сети предоставляют массу возможностей для продвижения, не требующих вложений. Встроенный функционал площадок, используемый с умом, приведет на ваши страницы новых пользователей.

1. Размещение виджетов соцсетей на главной странице своего веб-сайта. Любой случайный посетитель вполне может превратиться в покупателя, если найдет на вашем ресурсе знакомый символ.

2. Интересный контент. Ищите новые формы, предлагайте читателям необычную подачу материала, старайтесь выделиться на общем фоне. Будьте по-настоящему уникальны во всем, и пользователи по достоинству это оценят.

3. Выгодные предложения. Дайте своим подписчикам почувствовать себя членами элитарного клуба: предоставьте им дополнительные бонусы именно за то, что они состоят в сообществе. Другой вариант – доступ к полезной информации, которую сложно найти в другом месте (рецепты, руководства, инструкции и т. д.). Любыми способами привлекайте и удерживайте внимание своей целевой аудитории. Завоевав её доверие, вы сможете извлекать из этого серьезную материальную выгоду.

Платные способы раскрутки сайта

Социальные сети не менее вас заинтересованы в активности участников и увеличении их количества, поэтому предлагают задействовать механизмы платного продвижения. Наиболее заточен под раскрутку коммерческих страниц Facebook, но в целом продажа и покупка рекламы реализована на всех площадках, включая «Одноклассников».

Вам доступно продвижение:

• собственного сообщества;

• товаров и услуг;

• акций и специальных предложений;

• приложений и пр.

При выборе объема и частоты размещения рекламы ведущая роль отводится бюджету. Самые высокие расценки установлены для крупных сообществ, где число подписчиков превышает миллион. Реклама в тематической группе с меньшим количеством участников может быть гораздо эффективнее благодаря высокой концентрации заинтересованных в вашем продукте пользователей.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB