Инфографика: примеры, виды, этапы создания

О чем речь? Инфографика — примеры визуального представления информации, данных, которые помогают рассказать о сложных идеях простым языком. Она объединяет текст, графику и дизайн, чтобы сделать информацию эффективной. Инфографика используется в маркетинге, образовании, аналитике и других сферах.

Как создать? Необходимо собрать и структурировать данные, выбрать подходящий формат (хронология, сравнение или статистика) и разработать визуальный дизайн. Использование инструментов вроде Canva, Piktochart или Adobe Illustrator упростит процесс, позволяя даже новичкам создавать профессиональную инфографику.

Понятие инфографики

Когда вы затрудняетесь определить, видите ли изображение, схему или просто заметку — вероятно, перед вами инфографика.

Такой формат объединяет визуальное отображение с текстовыми и числовыми данными, наглядно демонстрируя примеры того, что такое инфографика простыми словами.

Источник: shutterstock.com

В сравнении с обычными диаграммами, этот вид представления выглядит художественнее. Здесь используются нестандартные творческие подходы для следующих задач:

• Захват интереса аудитории.

• Ясность, доступность информации.

• Выражение фирменного стиля организации-клиента.

Описания и пояснения к изображениям предельно краткие и передают ключевую идею каждого визуального компонента.

Инфографика способна доносить значительные массивы данных — но зрители не чувствуют усталости при просмотре. 3–4 визуальных слайда воспринимаются эффективнее и привлекательнее объемного монотонного текста. Нестандартная и оригинальная подача материала захватывает внимание публики. Поэтому ораторы нередко демонстрируют пример использования инфографики во время публичных выступлений и отчетов.

Инфографику внедряют в периодические издания, интернет-ресурсы, образовательные материалы, презентации, маркетинговые материалы. Её применяют в публикациях, ежеквартальных и ежегодных отчетах, аналитических обзорах, при продвижении продуктов или сервисов, создании пользовательских руководств или правил безопасности, понятных каждому. Научно-популярные, технические и образовательные порталы посредством инфографики разъясняют принципы работы технических устройств.

Преимущества и недостатки инфографики

Читая первую часть статьи, вы могли подумать, что, проведя анализ инфографики на примере современных визуализаций, мы получаем почти совершенный метод представления данных. Лаконично, ёмко, запоминается – чего ещё желать?

По сути, это мнение близко к правде. Однако у этого инструмента есть несколько минусов:

• Упрощение. При обработке массивных данных, которые нужно сжать, можно утратить важные аргументы.

• Восприятие. Из-за простоты и иллюстративного стиля аудитория может несерьёзно воспринять контент, даже при освещении сложных тем.

• Перегруженность. Начинающие создатели часто пытаются вместить слишком много информации, делая графику избыточной – «шумной» на языке дизайнеров.

• Цена. Работа профессионала или студии по созданию инфографики обходится недёшево.

Однако достоинства также стоит учитывать! Только взвесив все за и против, вы примете взвешенное решение:

• Лаконичность. На одном изображении удается разместить значительный массив информации, что недоступно для иных средств передачи данных.

• Распространяемость. Пользователи с удовольствием делятся подобным контентом – размещают у себя, отправляют окружению. Эстетичная и ценная инфографика может обеспечить органический охват и усилить видимость вашего бренда в соцмедиа.

• Заметность. Насыщенные и динамичные визуализации отличаются от прочих публикаций и невольно привлекают внимание людей, просматривающих информационный поток.

• Доступность. Используя графические инструменты, бесплатные платформы и типовые макеты, создать базовую информационную визуализацию сможет каждый.

Примеры применения инфографики

Перед созданием визуализации данных важно точно определить цель – это поможет подобрать оптимальный формат представления. Различные схемы инфографики, примеры которых широко распространены, решают разнообразные задачи коммуникации. Рассмотрим наиболее эффективные и популярные варианты.

Хронологическая

Идеальна для отображения процессов, действий или хода событий. С её помощью легко передать историю или составить сжатую инструкцию. Типично такая визуализация представляет собой прямую с отметками лет (месяцев, дней, иных периодов) и ключевых событий. Впрочем, таймлайн бывает и криволинейным – в зависимости от количества элементов. Обычно изгибы применяют, когда требуется показать свыше десяти пунктов.

Сопоставительная

Применяется, когда требуется сопоставить объекты по определенным параметрам, как показывают примеры сравнительной инфографики. Включает визуализацию сопоставляемых элементов и центральную линию, вдоль которой расположены характеристики. Обычно зритель сам формирует заключение, хотя иногда внизу добавляют яркую вставку с текстом, обобщающим данные.

Географическая

Требуется отобразить распределение явлений на конкретной территории? Эту задачу решает графика в сочетании с картой. Акценты расставляются цветовым выделением участков, выносками и указателями. Формат идеален для образовательных материалов и часто используется в учебниках.

Статистическая

К этому типу обращаются, чтобы представить итоги исследований и опросов. Наглядные примеры статической инфографики включают множество визуальных элементов: иллюстрации, пиктограммы, значки – всё для облегчения восприятия объемных данных.

Но создателю следует быть осторожным и не перегружать работу цифрами и пояснениями. Чем лаконичнее выглядят данные, тем эффективнее.

Историческая

Вариация хронологической. Кроме временной шкалы, обычно дополняется историческими справками, изображениями архитектурных сооружений, бытовых предметов, портретами государственных деятелей.

Иерархическая

Оптимальна для демонстрации структуры сложной системы и связей между компонентами. Применяются пирамиды, блок-схемы или древовидные диаграммы.

Социальная

Специфический тип визуализаций, цель которых – обратить внимание на острую проблему. Подобные графики отличаются яркими, часто резкими цветами и демонстрацией негативных явлений. Как показывают примеры социальной инфографики, внизу обычно размещается призыв к действию.

Отображение процессов

Применение значков с минимальным текстом – практичный метод для разъяснения сложных процедур. Посмотрев на единственное изображение, пользователь поймет свои дальнейшие действия.

Источник: shutterstock.com

При разработке такой инструкции важно помнить основную идею – максимально упростить информацию, сохранив лишь главные тезисы.

Эти компактные карточки-подсказки помогают решить конкретную задачу – подобрать арбуз, получить страховку, вывести пятно. Чаще всего подобные примеры дизайна инфографики можно увидеть в социальных сетях, где бренды используют их как способ проявить внимание к клиентам, повышая их лояльность.

Списки

Наш мозг воспринимает визуальные образы эффективнее текстовой информации. Наиболее доступный метод удержать в сознании аудитории объемный перечень – трансформировать его в набор пиктограмм, снимков или нарисованных элементов.

В подобной структуре, как правило, отсутствуют показатели связей, хронологические линии, комментарии, разные графики. Все компоненты имеют одинаковую значимость, выделяется только название.

Примеры использования инфографики в маркетинге

Визуализация данных — превосходный способ коммуникации с потребителями. Наглядные примеры инфографики для маркетплейсов можно увидеть на Wildberries, где селлеры с продуманными карточками привлекают на 15 % больше покупок, чем конкуренты. А ведь достаточно лишь эффектно показать достоинства товара.

Какую еще пользу инфографика приносит компаниям?

Доступно передать сложную информацию

Представить данные намного эффективнее через изображение — это повышает шансы организации быть воспринятой, а потребителям — усвоить содержание моментально.

Грамотное оформление позволяет:

• облегчить понимание непростых концепций или статистики;

• стимулировать распространение полезных рекомендаций, приемов;

• обеспечить запоминаемость контента благодаря корпоративной палитре, визуальным решениям.

Рассказать про продукт

Ярко и кратко представить вашу фирму, продукт, сервис способна именно визуализация. Рассматривая пример инфографики товара, мы видим, как удобно сопоставлять свою продукцию с аналогами, демонстрировать достоинства, описывать бренд или создавать руководства.

При этом не всегда нужно направлять прямо к приобретению. Так, Coca-Cola давно развивает инициативу переработки пластика. Казалось бы, какая связь с напитком? Но таким благим делом они не просто помогают экологии, а повышают приверженность потребителей, что влияет на объемы реализации.

Развлечь

Посмотрите на примеры современной инфографики, помогающей повысить интерес аудитории, вызвав смех. Мемы, юмористические высказывания и зарисовки быстро распространяются между пользователями соцсетей, создавая бесплатное продвижение.

Интересно рассказать о скучном

Представьте: вместо наглядной схемы вам текстом описывают путь к офису. Это так утомительно, что многие предпочтут блуждать, чем вчитываться. О часах работы и новинках эффективнее сообщать через визуализацию. Графический формат помогает публике сразу понять суть.

Способы создания инфографики

Многие думают, что создание визуализации данных – сложная задача. Но на деле это увлекательное занятие, особенно если изучить доступные примеры оформления инфографики и средства для их создания.

• С помощью онлайн-конструкторов

  Существует немало веб-сервисов для быстрого создания графических материалов. К примеру, Visme или Venngage. Эти платформы предлагают удобный интерфейс и богатую коллекцию макетов. Выбирайте подходящие графические элементы и адаптируйте по необходимости. Достаточно переместить компоненты, отредактировать текст, вставить изображение и настроить палитру. Идеальное решение для тех, кто не имеет глубоких знаний в дизайне.

• По готовому шаблону

  Применяйте доступные макеты, если предпочитаете не разрабатывать с нуля. Многие ресурсы предлагают бесплатные или платные шаблоны для скачивания и корректировки. Например, Piktochart. Там собрано множество образцов визуализаций, адаптируемых под ваши сведения и оформление. Выберите подходящий вариант по интересующей теме и замените содержимое своими данными. Это оптимизирует процесс, особенно когда нужны примеры текста для инфографики и быстрое создание материала.

• Инфографика для презентаций

  Для презентационных визуализаций подойдут Microsoft PowerPoint или Google Slides. Эти программы содержат функции для создания графики, диаграмм и других элементов. Например, можно построить диаграмму с показателями, сохранить как изображение и внедрить в визуализацию. Помните, что инфографика должна выглядеть привлекательно и восприниматься легко.

• На телефоне

  Сегодня множество мобильных приложений помогают создавать визуализации прямо со смартфона. Например, Piktochart для мобильных устройств. Редактируйте графику на телефоне — это удобно в пути или когда нет доступа к компьютеру.

• Как сделать в Word

  Даже Microsoft Word позволяет создать базовую инфографику. Хоть он не специализирован для дизайна, в нём можно формировать простые схемы через встроенные функции. Используйте «Вставка» → «Фигуры» и «Диаграммы». Добавляйте фигуры, текст и картинки для наглядности. Полезно, когда работаете с документом и хотите его визуально дополнить.

• В Adobe Photoshop и Illustrator

  Если владеете графическими редакторами вроде Adobe Photoshop или Illustrator, создавайте инфографику с нуля. Эти инструменты дают широкие возможности для творчества и точной настройки. В Photoshop обрабатывайте изображения и эффекты, а в Illustrator создавайте векторную графику с чётким отображением на любых устройствах.

• Видеоинфографика

  Это динамичный способ передачи данных. Для создания используйте Adobe After Effects или онлайн-сервис Animaker. Такие примеры интерактивной инфографики можно размещать на различных площадках, делая информацию более привлекательной и запоминающейся.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Пошаговое создание инфографики

Шаг 1. Определите концепцию

Редко встречается ситуация, когда вы внезапно, без причины, решаете создать визуализацию данных. Такое возможно при работе с платформами, фокусирующимися на систематическом производстве определённых форматов.

Обычно визуализация возникает из конкретного клиентского запроса — требуется графически представить какой-либо механизм, вопрос, цифры. Изучив примеры плохой инфографики, вы поймете, что качественный материал всегда концентрируется на единой концепции.

Источник: shutterstock.com

Ключевой совет – максимально точно определить тематику и сосредоточиться на критически важном аспекте. Выберите действительно значимый для вашей целевой группы угол рассмотрения и исследуйте его тщательнее.

При создании регулярного визуального контента по графику с различными темами важно выбирать проверенные информационные ресурсы и анализировать потребности аудитории.

Шаг 2. Выполните анализ данных

Предыдущий шаг естественно переходит в стадию аналитики.

1. Не экономьте временные ресурсы

   Соберите максимум информации по выбранной теме. Это критично, поскольку визуальную аналитику воспринимают как надежный фактологический ресурс.

2. Исследуйте вопрос с различных позиций

   Изучите схожие исследования и определите значимость темы для вашей аудитории. Затем проанализируйте доводы различных сторон, независимо от того, иллюстрируете ли вы конкретную точку зрения или представляете разнообразие мнений. Полученная информация может повлиять на содержание и направленность.

   Неинтересные сведения в привлекательном оформлении не спасут скучную инфографику, поэтому стремитесь найти увлекательные факты.

3. Включите статистику

   Оптимальный вариант – когда визуализация базируется на вашем собственном опыте, и вы можете представить полноценный набор данных из своей практики.

   Если вы компилируете информацию из внешних источников, обеспечьте достаточное количество числовых показателей. Как показывают примеры аналитической инфографики, именно цифры обычно составляют основу визуализации. Аудитории интересно изучать количественные данные и сопоставления.

Шаг 3. Определите визуальный стиль

Три основных ресурса для поиска идей:

• Behance,

• Pinterest,

• Dribble.

Изучите, какие варианты графической визуализации представлены в коллекциях пользователей, и отметьте наиболее подходящие стилистические решения.

Шаг 4. Начинайте создание

Разработать визуализацию можно самостоятельно или делегировать профессионалам.

1. Собственная разработка

   Подберите платформу для создания инфографики, которая вам удобна, через поисковик или анализируя наш список ниже.

   Цветовое оформление – существенный элемент визуализации. Начинайте оформление с определения цветовой гаммы.

   Обозначьте ключевые идеи и группы. Для каждой создайте отдельный блок, аккуратно разграничивая от других.

2. Аутсорс

   Разработкой занимаются как агентства, так и независимые специалисты. Изучив различные виды инфографики с примерами, вы сможете точнее сформулировать задачу и найти подходящих исполнителей через поисковые системы, специализированные платформы или социальные медиа.

Шаг 5. Оцените полученный результат

Завершив разработку визуализации, сделайте шаг назад и соберите отзывы. Смело интересуйтесь мнением ваших коллег или знакомых. Выясните:

• Какие элементы недостаточно раскрыты или чрезмерно выделяются?

• Присутствуют ли непонятные моменты?

• Сохраняется ли целостность композиции?

Стадия получения отзывов всегда выявляет детали для доработки, что улучшает итоговое качество.

Шаг 6. Интегрируйте призыв к действию (CTA) и источники

Когда визуализация завершена и заполнена информацией, добавьте призыв к действию, направляющий аудиторию к следующему шагу. Возможно, вы желаете привлечь подписчиков или получить рекомендации? Если так, укажите это прямо.

Шаг 7. Распространите инфографику

• Определите подходящие каналы для публикации.

• Выберите оптимальное время для максимального охвата аудитории.

• Контролируйте и анализируйте показатели для увеличения потока посетителей на вашу платформу.

5 популярных сервисов для создания инфографики

Все инструменты обладают своей спецификой. Какой предпочесть, определяется вашими целями, умениями и желаемым итогом. Смело пробуйте различные платформы, чтобы определить наиболее подходящую именно вам.

• Piktochart

  Превосходный сервис для создания визуализаций. Располагает понятным интерфейсом и качественными шаблонами. Возможен выбор между различными форматами отображения: диаграммы, географические карты и графики. Изучив примеры рекламной инфографики, вы сможете создать собственную визуализацию о достижениях компании, используя готовый макет со встроенными элементами статистики.

• Visme

  Богатая коллекция шаблонов для визуализаций и других материалов. Поддерживает анимационные и интерактивные компоненты для улучшения восприятия. К примеру, для доклада можно разработать динамичное изображение, где зрители взаимодействуют с элементами для получения дополнительных данных.

• Adobe Illustrator

  Профессиональный векторный редактор, используемый опытными дизайнерами. Позволяет создавать комплексные визуализации с чистого листа. Например, возможно разработать оригинальные иконки, гибко настроить оттенки и конфигурации — обеспечивая неповторимость результата.

• Infogram

  Создан специально для визуализации данных. Позволяет импортировать сведения из таблиц, преобразуя их через встроенные функции. Пример: диаграмма продаж с автоматическим обновлением при изменении показателей.

• Easel.ly

  Доступный бесплатный сервис для быстрого создания графических материалов. Предлагает базовые шаблоны с опциями настройки. Пример: карта мира с указанием объемов продаж по странам.

Рекомендации по созданию крутой инфографики

Выбирая между эстетикой и ясностью, всегда предпочитайте второе. Главная задача графического дизайнера — быстро и понятно передать информацию.

Что ещё улучшает инфографику?

1. Стилистическое единство

   Когда все элементы воспринимаются как единое целое, информация усваивается легче. Разнородные шрифты, цвета и формы сбивают с толку.

2. Оцените дизайн отстраненно

   Близко расположенные, сходные по цвету или форме элементы визуально объединяются. Для выделения важного — разделите похожие объекты или создайте контраст.

   

   Источник: shutterstock.com

3. Структурируйте информацию

   Визуализация должна быть лаконичной и понятной. Сначала представляйте главное, затем добавляйте детали меньшим масштабом.

4. Работайте с цветом

   Оттенки помогают делить изображение на секции и акцентировать внимание на ключевых моментах.

5. Минимум слов, максимум смысла

   Задача инфографики — сократить текст. В идеале суть должна быть очевидна без пояснений. Текст добавляйте только для необходимых уточнений. Где много текста — там мало ясности.

6. Обеспечьте понятность

   Не каждый читатель глубоко знает тему, но понять содержание должен любой. Порой несколько простых изображений эффективнее перегруженного дизайна.

   Часто одно изображение заменяет тысячи слов. Конечно, если оно тщательно продумано. Изучив примеры хорошей инфографики, вы увидите, как они помогают мгновенно понять сложные концепции. Это не просто декоративный элемент, а мощный инструмент, делающий информацию доступной, а ваш продукт желанным.

Примеры ошибок при разработке инфографики

Важно определить, когда изображение информативно и полезно, а когда нет. Порой организации публикуют визуализации с информацией, которая запутывает читателя или чрезмерно наполнена графиками, диаграммами и текстом. Давайте рассмотрим, чего следует избегать при создании визуализаций.

• Дезориентирующие данные

  Исключите все компоненты визуализации, вызывающие непонимание и лишенные значения: они нагружают изображение ненужной информацией. Каждый заголовок, число, иконка должны быть осмысленными и практичными. Если визуализация окажется бесполезной, целевая аудитория не проявит интерес.

• Перенасыщенные графики

  Сложно воспринимать множество бессмысленных элементов на иллюстрации и графике. Не загромождайте их символами, стрелками, блоками, указателями, чтобы не дезориентировать пользователя. Когда информации изобилие, лучше создать 2–3 эффективные визуализации, чем одну бесполезную.

• Избыток текста

  Не переполняйте изображение текстом, поскольку основную информационную ценность должны нести элементы визуализации. Чтобы проверить эффективность, удалите весь текст. Если суть остается понятной, визуализация качественная. Не превращайте изображение в текстовый файл.

• Неподходящие цвета

  Избегайте использования множества разнотональных цветов — это визуально утяжелит изображение или придаст ему непрофессиональный вид. Для оформления применяйте яркие тона, но следите, чтобы заголовки и текст оставались различимыми. Для корпоративной визуализации используйте фирменные цвета — так клиенты легче идентифицируют компанию.

• Чрезмерное количество символов, иконок и изображений

  Не стремитесь включить в визуализацию все доступные фотографии, значки и иконки. Когда элементов чрезмерно много и аудитория их не понимает — это примеры плохой инфографики. Придерживайтесь единого стиля и будьте рациональны в количестве компонентов. При необходимости создайте 2–3 изображения и объедините их в одну последовательность.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы об инфографике

Откуда можно взять визуальные элементы для создания информационной графики?

Существует множество ресурсов для поиска изображений для инфографики.

Бесплатные стоки изображений:

• Unsplash — сервис с качественными фото для свободного использования.

• ISO Republic — обширная коллекция бесплатных фото и видео для личного и коммерческого применения.

• Stock up — агрегатор сайтов, предоставляющих изображения для бесплатного скачивания.

Платные стоки изображений. Для поиска специализированных или премиальных изображений обратитесь к платным ресурсам:

• Shutterstock — большой выбор изображений с платным доступом.

• Adobe Stock — премиум-изображения по подписке.

• iStock — доступные по цене фото и видео, включая бесплатную коллекцию.

Иконки и векторные графики:

• Flaticon — богатая библиотека бесплатных иконок.

• Freepik — векторы и иллюстрации для использования в проектах.

Социальные сети. В соцсетях вроде Pinterest можно найти вдохновляющие изображения. Не забывайте соблюдать авторские права и указывать источники заимствованных работ.

Является ли инфографикой любое изображение с текстом?

Технически инфографика представляет собой сочетание текстовых элементов, изображений и символов, созданное для наглядной передачи информации. Однако ошибочно причислять к инфографике просто иллюстрацию или текст с картинкой. Поскольку предназначение инфографики — понятно объяснять сложные процессы или систематизировать данные, она должна содержать идею, которую трудно и долго излагать словами, но легко продемонстрировать визуально.

Какие основные принципы важны при разработке инфографики?

Ключевые принципы:

• Лаконичность изложения равна простоте восприятия. Чем понятнее вы объясняете суть, тем удобнее будет аудитории.

• Содержание превыше всего. Всё, что выполняет декоративную роль (не содержит полезной информации), рекомендуется убрать.

• Интуитивность означает мгновенную ясность. Если зритель затрудняется в понимании графических элементов, инфографика утрачивает свои преимущества.

• Фактическая точность — проверенная информация с указанием источников демонстрирует уважение к аудитории и формирует положительную репутацию.

• Логичная организация позволяет быстро ориентироваться, улавливать взаимосвязи и последовательность между элементами. Без организации инфографика превращается в головоломку.

• Целеполагание — необходимо ясно представлять, для чего вы обращаетесь к аудитории, какого эффекта ожидаете и к каким действиям должна побуждать инфографика.

Как оценить эффективность инфографики?

У каждого инструмента маркетинга и продвижения существует единственный критерий качества – результативность. Ранее мы говорили о важности формулирования цели создания визуализации. При четко определенной цели качество измеряется степенью её достижения с помощью выбранного инструмента. Если ваша задача – привлечь трафик, критерием станет увеличение посещаемости. Если планировали увеличить продажи, показателем будет рост конверсии и так далее.

Также значим индикатор интереса к публикации. Даже если она не содержит явного коммерческого посыла, но включает логотип вашей компании, всякое внимание к ней равносильно рекламе. Этот параметр можно отслеживать через собственные инструменты шеринга – кнопки соцсетей, виджет комментариев и подобное. Если удастся стимулировать аудиторию пользоваться именно этими элементами, задача аналитики упрощается – вы наблюдаете частоту распространения, используемые соцсети, количество комментариев.

Вирусное изображение может иметь любое содержание. Достаточно разместить на нём логотип компании, ссылку на сайт или название фирмы, чтобы каждый репост превратился в рекламное сообщение.

Инфографика представляет собой эффективный метод визуализации информации, позволяющий превратить комплексные данные в понятный и легко запоминающийся формат. Она не только облегчает восприятие, но и усиливает вовлечение публики, делая материал более притягательным. Применяя успешные примеры инфографики и современные средства для её разработки, вы сможете результативно передавать ваши концепции, улучшать взаимодействие с целевой аудиторией и реализовывать поставленные задачи.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 15.04.2022

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону