Оставить комментарий
В статье рассказывается:
- Критерии определения возраста сайта
- Трудности продвижения молодого сайта
- 5 основных направлений продвижения молодого сайта
- 12 полезных фишек для продвижения молодого сайта
- На что еще обратить внимание при продвижении молодого сайта в поисковых системах?
- Чего делать точно не стоит при продвижении молодого сайта?
-
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентамиСкачать бесплатно
Количество сайтов постоянно растет. Чем легче становится купить современный гаджет, тем больше людей хотят обзавестись своим личным сайтом, будь то блог или многофункциональный корпоративный интернет-ресурс. Но продвижение молодого сайта является весьма непростой задачей, которую необходимо решить каждому начинающему веб-мастеру, блогеру, оптимизатору.
Именно о продвижении молодых сайтов мы и поговорим в этой статье.
Критерии определения возраста сайта
Итак, каким должен быть первый шаг в продвижении нового ресурса? В первую очередь надо определить характеристики именно молодого сайта.
Источник: shutterstock.com
-
Возраст домена. Если доменное имя зарегистрировано меньше года назад, это молодой сайт. Еще сравнительно недавно таковыми считались площадки с доменными именами, зарегистрированными 3-4 месяца назад.
-
Заброшенный сайт. Если ресурс долго не обновляется, поисковики перестают ему доверять. В результате сайт теряет позиции в топах выдачи. Чтобы он восстановил утраченное положение, владелец должен провести такие же работы по внутренней и внешней оптимизации, как для молодого ресурса.
-
Сайты с «заглушкой». По мнению многих веб-мастеров, сайты нужно «выдерживать» так же, как вино. Специалисты считают, что степень доверия поисковых систем определяется лишь возрастом домена. Но это не так. Если ресурс не обновляется, поисковые роботы видят, что он неактивен и перестают замечать его. Через некоторое время такая одностраничная площадка попадает под фильтрацию, и в этом случае веб-мастеру нужно еще больше постараться, чтобы поисковые системы перестали игнорировать продвигаемый сайт.
Как определить возраст ресурса? Для этого есть бесплатные сервисы. Например, позволяет узнать, когда был зарегистрирован домен. Сервис предназначен для проверки истории домена и просмотра сохраненных копий сайтов в веб-архиве.
Не забывайте, возраст площадки определяется не с момента регистрации, а с того дня, когда она впервые появилась в индексе поисковиков.
Трудности продвижения молодого сайта
Просто подумайте, как долго сайты конкурентов уже находятся в топе по вашим самым прибыльным запросам? Около 5 лет? А если 10? В общем, долго, не сомневайтесь. Самое сложное – доказать поисковику, что ваш ресурс удобный, качественный и надежный, поэтому трафик в вашей нише должен идти именно к вам. То есть главная проблема здесь – маленький срок существования веб-ресурса.
Источник: shutterstock.com
Как было сказано ранее, еще недавно молодыми считались сайты возрастом 3-4 месяца. Сегодня уже полугодовалый ресурс можно смело называть таковым, а в некоторых нишах и сайт возрастом один, два и даже три года. В продвижении сайтов есть определенные сложности. В чём они заключаются? Низкие позиции, ощутимый дефицит поискового трафика (кажется, что тратишь силы впустую и никуда не движешься), плохое индексирование (частичное или медленное). Но всё это результаты, а не первопричины. Результаты чего? Низкого траста поисковых систем, то есть отсутствия доверия к сайту.
Учитывайте, что продвижение молодого сайта – работа весьма специфическая. Именно новые площадки, как правило, подвержены разным санкциям. Следовательно, и SEO-продвижение нужно проводить осторожно. Основные усилия в самом начале рекомендуется направлять на внутреннюю оптимизацию. Лучше всего еще до разработки сайта с точностью определить его структуру и сформировать семантическое ядро, а уже потом, опираясь на полученные данные, создать веб-ресурс.
Что нужно делать?
-
Отслеживать релевантность текстов.
-
Следить за идеальным (или почти идеальным) техническим состоянием площадки.
-
После перелинковки страниц грамотно распределить вес на сайте.
-
Улучшать коммерческие факторы.
Вместе с тем, если новый веб-ресурс уникален в своей тематике, а целевая аудитория положительно воспринимает контент, завоевать доверие для сайта довольно просто.
Типовому общетематическому сайту, информация на котором схожа с контентом множества других подобных площадок, трудно завоевать траст таких гигантов, как Яндекс и Google. Одни и те же действия по SEO-оптимизации нового и старого ресурса дают абсолютно разные результаты. Кроме того, продвижение молодого сайта в Яндексе сложнее, поскольку система строже относится к недавно созданным площадкам. Они не могут завоевать доверие этого поискового движка, пока им не исполнится год.
Приведем пример. Вы решили создать стоматологический сайт, подобных которому в сети уже очень много. К тому же существует огромное количество конкурентов. Поисковые системы, как и целевая аудитория, не заинтересованы в появлении очередного сайта-клона. Молодой ресурс, в свою очередь, не способен в кратчайшие сроки доказать, что он уникален и в чём-то превосходит конкурентов. Всё дело в том, что срок присутствия площадки в поисковой системе – один из ключевых параметров ранжирования.
5 основных направлений продвижения молодого сайта
Продвижение молодого сайта нельзя воспринимать как очередной конвейерный проект. Ваша задача – доказать превосходство своего ресурса, показать поисковым роботам, что он достоин получать больше трафика и занимать более достойные позиции, нежели старые сайты.
Контент
Первое, что следует сделать, – наполнить сайт контентом. Необходимо создать страницы, позаботившись о том, чтобы все запросы из сформированного семантического ядра ссылались на информацию, релевантную пользовательским запросам. Подумайте, что бы вы искали по определенному, важному для себя запросу? Ваша задача – вразумительно ответить пользователю, предоставить исчерпывающую информацию по его вопросу. Сделайте качественный контент. И здесь мы снова боремся за поведенческие факторы, влияющие на траст к сайту. Они еще не раз окажутся для нас полезными.
Источник: shutterstock.com
На молодом сайте рекомендуется также размещать информационные околотематические статьи, поскольку стоимость коммерческих конверсионных запросов очень высока, а выход в ТОП-10 становится иногда вообще нереальной задачей. Почему полезно использовать такой контент?
-
Это стоит намного дешевле.
-
В таком топе, скорее всего, находятся некачественные сайты, создаваемые исключительно с целью заработка на вирусной рекламе. Обойти их довольно просто.
Да, таких пользователей нельзя назвать вашими покупателями. Они ищут ответ на свой вопрос, а не вашу услугу. Но это абсолютно не препятствует конверсии, скажем, каждого тысячного гостя в покупателя. Главное – пользоваться разными конверсионными уловками и размещать уникальный контент.
Вы ведь согласны с тем, что написать хорошую статью, которая висела бы у вас на сайте пожизненно и привлекала новых клиентов (как минимум одного в месяц), – отличный ход? А что, если создать несколько таких качественных материалов?
В подобных случаях для продвижения лучше использовать блог, который вы будете регулярно вести. Достаточно размещать 2-3 статьи в неделю. Пройдет полгода, и сформируется полноценная база статей, приносящих результаты до тех пор, пока ваш бизнес востребован.
Кроме того, на сайте постоянно будут выходить обновления. Следовательно, участится его индексация, что, конечно, благоприятно скажется на продвижении.
Главный плюс от продвижения новой площадки через контент заключается в безболезненном захвате всех возможных низкочастотных запросов (НЧ) в вашей нише. Зачастую совокупность НЧ-запросов дает намного больше трафика по сравнению с высокочастотными (ВЧ).
Технические характеристики сайта
Этот совет подходит не только новым, а всем сайтам в целом. Поисковые роботы оценивают, насколько технически качественен ресурс. При наличии технических ошибок они решают, что сайт никто не контролирует, соответственно, данный веб-ресурс некачественный. В этом случае на дополнительное доверие за чистый код можно не рассчитывать.
Технический анализ – одна из первоочередных задач. Если недоработки выявят эксперты, которые ответственно смогут их устранить, то количество новых технических ошибок заметно сократится.
Контролировать придется несколько показателей:
-
Отсутствие повторяющихся страниц и мета-тегов.
-
Быструю загрузку страниц.
-
Число внутренних и внешних исходящих ссылок на странице.
-
Отсутствие циклических ссылок.
-
Размер кода страниц (чтобы не было ненужного типа стилей).
-
Отсутствие пустых страниц и битых ссылок.
-
Валидность кода страниц (чтобы не было недочетов).
-
Отсутствие вирусов.
-
Корректную перелинковку и «хлебные крошки».
Вот те ошибки, которые могут появиться в ходе работы при добавлении новых страниц и элементов. Каждый день их проверять незачем. Но периодически отслеживать потенциальные ошибки всё же стоит.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы ранжирования благоприятно влияют не только на продвижение молодого сайта, но и на работу любого ресурса. Всё просто: факторы ранжирования сложно подделать. Следовательно, основываясь на них, можно объективно оценивать веб-ресурс.
Источник: shutterstock.com
Поисковики давно научились отличать настоящего пользователя от фэйка, который пытается выдать себя за человека. Поэтому даже не думайте о накрутке поведенческих факторов, иначе после первого же апдейта попадете под штрафы!
Поведенческие факторы нужно наращивать естественно, с первых дней работы. По словам самих представителей поисковиков, сайты необходимо делать для пользователей, а не для роботов. Это очень ценная рекомендация.
По-настоящему важных поведенческих факторов не так много. Чтобы понять, как их улучшить, сначала определим, на что нужно влиять:
-
Посещения и отказы (отказом называют процесс, когда человек зашел на сайт и через несколько секунд покинул его).
-
Глубину просмотра страницы.
-
Время пребывания пользователя на сайте.
-
Число просмотренных страниц за сессию.
-
Клики по ссылкам в контенте.
-
Оставленные комментарии и лайки.
Это ключевые параметры, которых не может быть много. А теперь расскажем, как их повысить:
-
Разработайте мобильную версию. Это позволит пользователям посещать сайт с любых гаджетов, что не только улучшит поведенческие факторы, но и даст желаемый трафик.
-
Позаботьтесь о том, чтобы сайт корректно работал в разных браузерах через соответствующие настройки. Помните: люди используют не только Google Chrome.
-
Подумайте над оформлением. Не делайте дизайн очень ярким и не предлагайте сразу же связаться с менеджером, оставить контактные данные. Это отпугивает посетителей. Соблюдайте меру. Благодаря качественному дизайну и юзабилити число отказов снизится, а пользователи будут чаще возвращаться на сайт.
-
Размещайте видео. Да, это требует немалых финансовых вложений, но зато дает хороший результат. Вы не только повышаете доверие поисковых систем, но и продлеваете период пребывания пользователей на сайте.
-
Делитесь на своем ресурсе ссылками на подобные или полезные материалы, которые могут заинтересовать посетителя. Так люди будут просматривать больше страниц.
-
Сокращайте период загрузки страницы. Чем она дольше, тем выше риск того, что человек закроет страницу и не вернется.
-
Отвечайте на комментарии – это очень важно. Если посетители начинают беседовать на вашем сайте, обязательно вовлекайте их в разговор. Чем дольше продлится беседа, тем большее количество раз человек посетит вашу страницу.
-
Предусмотрите удобные формы заполнения персональной информации. Благодаря этому существенно улучшатся и поведенческие, и коммерческие факторы.
Соблюдайте эти правила с первых дней работы сайта и следуйте им постоянно.
Коммерческие факторы
Коммерческими факторами называют комплекс возможностей вашего ресурса удовлетворить разные требования посетителей.
В качестве примера приведем интернет-магазин и остановимся на некоторых показателях, чтобы стало понятнее, о чем идет речь:
-
Если в запросе, ведущем на страницу, есть слово «стоимость», позаботьтесь о наличии на ней расценок. Прекрасно, если они будут немного ниже среднерыночных. Так вы упростите работу с вашим сайтом не только аудитории, но и роботам.
-
Сделайте, чтобы покупатель мог оплатить товар разными способами: картой, электронными деньгами, воспользоваться безналичным расчетом, отдать деньги курьеру и т. д. Чем больше возможностей, тем лучше.
-
Предлагайте аудитории скидки, акции, спецпредложения. Эффективное продвижение молодого сайта без этого невозможно. Если даже вы не проводите акции, периодически что-то придумывайте. На сайте должен быть раздел со спецпредложениями.
-
Контактные номера телефонов. Пусть их будет достаточно. Укажите в разделе «Контакты» номер мобильного телефона, который начинается на 8 (800), и несколько стационарных.
-
Обязательно разместите схему проезда, укажите адрес и интерактивную карту, чтобы посетитель мог, не покидая страницу, понять, как добраться до точки назначения.
-
При наличии филиалов обязательно заявляйте о них.
-
Зарегистрируйтесь в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.
То есть ваша фантазия ничем не ограничивается. Если не знаете, с чего начать, не усложняйте себе жизнь. Посмотрите, что делают лидеры в вашей сфере, и попробуйте их превзойти. Если не удастся, делайте что-то подобное, берите с них пример. И помните: используя коммерческие факторы и различные бонусы, вы сможете превращать посетителей в реальных покупателей.
Уже сейчас ранжирование очень зависит от коммерческих факторов. Особенно явно это прослеживается, когда проводится SEO-продвижение молодого сайта. Безусловно, в будущем их влияние может лишь усиливаться от одного update к другому. Поэтому старайтесь реализовывать широкий спектр возможностей еще на старте проекта. Все вложения оправдаются.
Ссылочная масса
Мы уже неоднократно говорили о том, что массовая закупка ссылок – это всегда риск. Не будем подробно рассказывать обо всех негативных последствиях такого бездумного наращивания. Лучше поговорим о хороших естественных ссылках. Где их взять, если вы еще никому не известны в Интернете?
Источник: shutterstock.com
Вот несколько хороших вариантов для получения качественных ссылок:
-
Создайте в социальных сетях официальные сообщества. Дайте пользователям возможность делиться вашими публикациями.
-
Позвольте удобно расшаривать ваш контент.
-
Зарегистрируйтесь в качественных тематических справочниках.
-
Публикуйтесь в СМИ с обратной ссылкой. Отличный, но очень затратный способ.
-
Не стесняйтесь просить довольных покупателей ссылаться на ваш ресурс.
-
Если у вас есть партнеры с качественными тематическими сайтами, просите у них обратную ссылку.
-
Ищите ссылки там, где они не продаются. К примеру, напишите для какого-нибудь сайта со схожей тематикой материал и в конце разместите ссылку на ваш ресурс.
-
Участвуйте в беседах на околотематических форумах и при ответе на вопрос ссылайтесь на свои материалы.
-
Используйте качественные ссылочные доноры.
-
Создавайте по-настоящему хороший контент, полезный для посетителей и способный решать их проблемы. Нужно, чтобы в Интернете вас цитировали.
Помимо того, что ссылочную массу нужно наращивать очень аккуратно, следует сказать и об исключительной важности тематики и авторитетности ссылающихся на вас сайтов.
12 полезных фишек для продвижения молодого сайта
Чтобы завоевать доверие поисковых систем для сайта-стартапа, необхождимо использовать следующие инструменты.
Многостраничность
Учитывайте, что продвижение молодого сайта с парой десятков страниц – задача, решение которой под силу лишь опытному профессионалу, освоившему на практике не только основы, но и владеющему другими полезными навыками. Множество начинающих специалистов стараются копировать экспертов, не понимая при этом, что делают.
Продвижение малостраничного сайта – изначально невыполнимая задача. Чем меньше страниц, тем ниже вероятность того, что какая-нибудь из них выйдет в ТОП выдачи по тому или иному запросу. Если на сайте много страниц, вероятность оказаться на первых позициях гораздо выше. Но здесь всё уже зависит от ключевых слов и фраз, которые вы использовали.
Социальные сети
Создайте в социальных сетях официальные аккаунты (хотя бы в одной: «Одноклассники», «ВКонтакте», Facebook). На старте намного важнее получать качественные социальные сигналы для поисковиков, а не лиды. Трафик из социальных медиа – самый сильный сигнал. Вам нужно постепенно начать формировать группы поклонников своего бренда. Для этого есть лишь один способ – делать высококачественный контент (аудитории неинтересен ваш бренд – её интересует материал, который вы публикуете).
Источник: shutterstock.com
Помните и о Twitter. Раскручивайте свой коммерческий аккаунт в этой социальной сети: ссылайтесь на собственный и чужой сайт в своем бизнес-направлении (курируйте чужой контент). Если вы хорошо прокачаете свою страницу в Twitter, то сможете быстро загонять новые страницы сайта в индекс поисковиков (но в брендировании или лидогенерации Twitter слаб).
Youtube
Продвижение молодого сайта через YouTube-канал отнимает немало сил, но дает отличные результаты. Популярность видеомаркетинга постоянно растет, и конкурентов становится больше. Но сейчас эта площадка предоставляет прекрасные возможности для расширения целевой аудитории и успешной конверсии посетителей в покупателей.
Визуализация
Если вы специализируетесь на продаже визуальных товаров (тех, для которых визуальное оформление очень важно с позиции продаж), начинайте использовать или Pinterest, или Instagram. Конечно, придется постараться, чтобы с этих площадок к вам на сайт шли посетители (пусть даже их будет мало). Ваша задача – показать поисковикам, что веб-ресурс может привлекать разный трафик.
«Белая книга»
Проведите объективный анализ своего рынка или его определенного подсегмента и, опираясь на результаты, разработайте убедительное руководство, заказанное тем или иным предприятием как часть рекламного контента.
Опубликуйте white paper у себя на сайте, проанонсируйте его в социальных сетях и предложите отраслевым интернет-изданиям и известным веб-сайтам в вашей нише размещать это руководство.
«Как выбрать»
Разработайте пошаговое руководство «Как выбрать…». Если продаете продукцию, посвятите гайд флагманскому товару в вашей линейке. Если ведете деятельность в сегменте B2B, расскажите о правилах выбора поставщика или услуги. Не хвалите себя – создавайте честный, полезный, объективный гайд. Оказываете клининговые услуги? Тогда, скорее всего, знаете обо всех хитростях и уловках подобных фирм. Дайте аудитории полезные рекомендации, как не нарваться на недобросовестного исполнителя. Даже если читатели не обратятся к вам сегодня, вы останетесь у них в памяти как эксперт и, что гораздо важнее, как честный исполнитель.
Google Alerts
Подпишитесь в сервисе Google Alerts на тематические запросы в своей рыночной сфере. Вы будете получать оповещения на размещенный в Сети контент с этими ключевыми словами.
Если статьи будут опубликованы на площадках, где можно писать комментарии, обязательно используйте эту возможность. Пишите развернутые комментарии по делу. Так вы ускорите продвижение молодого сайта. Более того, если комментарии будут информативными, вы еще и получите трафик по ссылке в профиле к себе на ресурс.
SSL-сертификат
Безусловно, новый сайт сразу лучше делать на https. При продвижении молодых площадок это едва ли не первоочередная задача. Обзаведитесь SSL-сертификатом, чтобы использовать защищенный протокол. К нему траст поисковых систем выше.
Для простых информационных сайтов лучше всего получить бесплатный SSL-сертификат для домена от Let’s Encrypt. Ему поисковые системы доверяют больше. Кроме того, его партнеры – гиганты интернет-пространства: Google, Facebook и т. д.
Если вы продвигаете интернет-магазин, пользуйтесь платным, более защищенным сертификатом. Для банковских и прочих финансовых организаций уровень сертификата должен быть еще более высоким.
Страница контактов
Кроме того, для увеличения траста обратите внимание на страницу с контактной информацией. Советуем максимально её наполнить: не просто указать один адрес электронной почты и парочку телефонных номеров, а преподнести все контактные данные в красивом виде.
Укажите телефоны разных отделов предприятия. Создайте привлекательную форму для связи по e-mail. Непременно обозначьте адрес и дополнительно разместите карту Google или Яндекса. Так пользователь сразу поймет, как к вам ехать.
Также проставьте красивые кнопки на группы в сообществах социальных сетей, обязательно укажите часы работы. Это очень полезная для потенциальных клиентов информация.
При наличии онлайн-консультанта обязательно выводите его на странице контактов. Еще ниже, под спойлерами, разместите перечень самых часто задаваемых вопросов для техподдержки клиентов. Это позволит пользователю, прежде чем спросить о чём-то через форму обратной связи, изучить список и, возможно, найти нужный ему ответ.
Сигналы бренда
По ним поисковые системы определяют, какой уровень траста можно давать конкретному интернет-ресурсу. Оценивая этот параметр, поисковики задают определенные вопросы. Например, есть ли люди, действительно работающие по указанному адресу? Допустим, на сайте указан адрес магазина. Поисковой системе будет интересно, а правда ли там кто-либо работает.
Источник: shutterstock.com
Как она это проверит? Поисковики автоматически определяют такую информацию по бизнес-справочникам. Существует, например, Яндекс.Справочник. Также дополнительно работают асессоры, проверяющие эти данные. У того же Яндекса есть собственные офлайн-асессоры, которые платят за проверку подобной информации. Люди посещают организации и смотрят, действительно ли она работает по указанному адресу.
На сайтах должны присутствовать авторитетные социальные аккаунты. Не ссылаясь на них, вы делаете ошибку.
Кроме того, для поисковых систем важна полнота контактных данных (ранее мы уже говорили об этом). Поэтому старайтесь всегда делать эти страницы более информативными и обязательно открывайте их для индексации.
Также для поисковых систем важно, чтобы компания прошла официальную государственную регистрацию. Этот факт должны подтверждать 3 сертификата на сайте (как минимум). На некоторых ресурсах даже есть специальный раздел «Сертификаты», на который проставлены ссылки с других страниц (например, с контактной информацией или «О нас»).
То есть поисковым системам нравится наличие на сайте странички с сертификатами. Это повышает траст.
Помимо этого, поисковики смотрят, поступает ли на сайт трафик с разных источников. На это они обращают внимание в первую очередь. Также в сигнал включается наличие в поисковом трафике брендовых запросов. Важно, чтобы пользователи искали контент по названию сайта или организации. Для поисковой системы это очень сильный сигнал. В таком случае интернет-сайт выходит в ТОП.
На повышение брендовости можно работать и в офлайн-среде, например, через пресс-конференции или объявления в печатных СМИ. Но надо также заметить, что поисковые системы могут отслеживать разные мероприятия через анонсы в Интернете.
Одно лишь упоминание – прекрасный сигнал для поисковых систем. То есть поисковик отслеживает данные и узнает, какие организации и акции с вами связаны.
Splash-страницы
Splash-страницами называют заглушки, которые необходимо размещать на главной странице, когда разрабатывается сайт или на нём временно ведутся технические работы. Допустим, вы хотите запустить новую интернет-площадку. Но после покупки домена она будет пустой. Чтобы не упускать время, лучше заранее разработать такую splash-страницу.
На ней нужно написать примерно так: «Сайт готовится к запуску и очень скоро начнет работу. Если хотите узнать об открытии первым, оставьте свою контактную информацию. Первые посетители получат бонусы и скидки 40 %!».
Так вы уже формируете свою базу потенциальных клиентов. А проведение какой-нибудь маркетинговой кампании поможет еще до запуска сайта собрать несколько тысяч подписчиков. Здесь очень важно позаботиться о качественном оформлении такой страницы. Изображение должно отражать специализацию вашей компании. Обязательно вставьте форму для сбора контактной информации. При этом внизу нужно сослаться на социальные сети, через которые пользователь также может подписаться.
Разместите и какую-то информацию о том, что здесь появится в будущем. Если есть логотип, его также необходимо вставить, чтобы посетители узнавали вас.
Чтобы аудитория подписывалась активнее, заинтригуйте её через призыв к действию. Для повышения своих шансов проведите акцию.
Также полезно оставить контактную информацию, написать, по какому адресу находятся магазины и офисы. Это особенно пригодится в ходе маркетинговых мероприятий на splash-странице.
Фактически такую страницу можно назвать своеобразным лендингом, и именно поэтому её нужно очень тщательно оформить.
«Состаривание» сайта с помощью склейки зеркал
В SEO есть прием, позволяющий искусственно увеличить возраст интернет-сайта. Он заключается в «склеивании» старого и нового доменов. Это удобное решение, когда вам надо в силу тех или иных причин изменить название домена, не утратив при этом существующих позиций.
Как склеивают зеркала в Яндексе и Google с последующей передачей доменного возраста? Есть простая схема.
Яндекс:
-
вы открываете файл robots.txt и в качестве директивы host указываете новое имя домена;
-
дожидаетесь update робота-зеркальщика поисковика, который проходит минимум раз в два месяца;
-
после склейки и смены зеркала настраиваете 301-й редирект со старого домена на новый.
Google:
-
заходите в Гугл Вебмастер и добавляете оба домена;
-
в настройках сайта указываете домен, который хотите сделать главным.
Для выполнения этих простых действий у вас должен быть давно работающий сайт со схожей тематикой, возраст которого хотите передать новой площадке. Сделать это можно лишь на её старте.
На что еще обратить внимание при продвижении молодого сайта в поисковых системах?
Посмотрите, как ваши конкуренты оформили свои веб-ресурсы. Необходимо изучать интернет-площадки именно у лидеров отрасли, достигших высот. Оснастите свой сайт теми же возможностями и фишками, повысив при этом его качество. Даже если вы оказываете аналогичные услуги или реализуете абсолютно идентичный товар, снизьте цену, сократите период доставки/проведения работ, порадуйте клиентов скидками и акциями. Представьте, что вы – покупатель, и продумайте полезный сервис, который ваши конкуренты не предлагают клиентам.
Источник: shutterstock.com
Чтобы вашему молодому сайту легче было получить траст от поисковиков, ускорьте его продвижение, проведя наиболее важные в этом направлении мероприятия:
-
Аудит сайта
Тщательно проанализируйте свой ресурс на наличие ошибок, недочетов и исправьте их. Не забывайте, что в числе основных параметров ранжирования сегодня: юзабилити, скорость загрузки сайта, адаптация под мобильные гаджеты и т. д.
-
Сбор семантического ядра
Сформируйте максимально полное семантическое ядро в вашей отрасли. После сбора и кластеризации (разделения на смысловые категории) ключевых запросов не должно остаться вопросов, на которые сайт не ответил бы целевому пользователю. На качество работы и увеличение числа посетителей очень влияет продуманная структура разделов и материалов. Это основа сайта.
-
Перелинковка страниц
Создавая текстовый контент для новой площадки, помните и о внутренней оптимизации – перелинковке страниц. Если она будет сделана качественно между новыми и старыми страницами, вы сэкономите свое время и финансовые средства.
-
Продвижение низкочастотными запросами
На старте проекта делайте акцент исключительно на продвижении низкочастотными (НЧ) запросами, которые очень важны при раскрутке молодого ресурса. Не беритесь сразу же за конкурентные НЧ-запросы. Это негативно отразится на вашем бюджете и не даст эффекта на начальной ступени продвижения.
За ВЧ-запросы стоит браться лишь тогда, когда поисковики уже доверяют сайту и хорошо ранжируют его страницы. Каждому запросу должна соответствовать определенная страница на вашей интернет-площадке, из контента которой пользователь мог бы получить развернутый ответ на свой вопрос.
-
Обновление ресурса
Для качественного продвижения также необходимо обновлять ресурс, увеличивая тем самым число страниц. Размещайте новый контент постепенно. Не нужно ежедневно постить статьи по 3000 знаков, где тема раскрывается частично. Лучше раз в неделю выдавать читателям один полезный обширный материал.
Приведем пример эффективного контента: аккаунт эксперта в области ссылочного продвижения Брайана Дина (@Backlinko), у которого в блоге сейчас лишь 34 публикации. Но его материалы настолько интересны и объемны, что вызывают огромный положительный отклик у аудитории. Это подтверждается не только внушительным трафиком на его блоге, но и количеством комментариев и репостов в социальных сетях. При этом на написание одного материала у него зачастую уходит несколько недель. Но зато эффект от таких публикаций превосходит любые ожидания.
-
Использование внешних ссылок
Не стесняйтесь ссылаться в своих материалах на внешние авторитетные источники: Википедию, YouTube и т. д. Результаты многочисленных экспериментов SEO-экспертов показали, что для поисковых роботов такие ссылки полезны. При этом не имеет значения, внешняя это ссылка или внутренняя. Если даже ваша страница отдаст часть веса другому ресурсу, от качественной тематической ссылки, проставленной в нужном месте, вы получите хороший результат. При этом обязательно настройте открытие внешних ссылок в новой вкладке браузера, чтобы посетители не покидали веб-ресурс.
-
Составление грамотных ТЗ
Если не можете писать большие качественные статьи, заказывайте их у копирайтера. Нужен отличный материал? Тогда составьте максимально понятное ТЗ. Чем более подробным и лаконичным оно будет, тем качественнее окажутся тексты. Пользователи особенно любят подборки, гайды, кейсы. Будьте открыты и честны со своими читателями. Люди сразу чувствуют неискренность и покидают сайт. Если ваши советы будут полезны, человек, скорее всего, посетит веб-ресурс снова.
-
Запуск контекстной рекламы
Если у вас небольшой стартовый бюджет, запустите маркетинговые кампании в сетях контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords. Это прекрасные инструменты для тех, кого не устраивает долгое ожидание. А главное, они позволяют быстрее получить статистику по поведенческим факторам для поисковиков.
Но помните: не стоит вкладывать много средств в контекстную рекламу. Для вас важно получить положительный ROI по результатам маркетинговой кампании в конце месяца. Если сложно настроить РРС-кампанию, и сразу прийти к желаемым результатам не удается, уделите повышенное внимание контенту и оптимизации сайта. Настройку кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords поручите профессионалу.
-
Email-маркетинг
Продвижение молодого сайта должно осуществляться с использованием email-маркетинга. Благодаря полезному и интересному контенту вы быстро нарастите базу подписчиков. Email-рассылки – очень эффективный способ продаж, который у начинающих веб-мастеров и бизнесменов почему-то не всегда востребован. То же можно сказать и о видеомаркетинге, в котором конкурентов всё больше и больше.
Да, ведение видеоблога – задача непростая, отнимающая много времени. Но такое продвижение сайта, особенно молодого, дает невероятно высокие результаты. Помните об эффективности видеоподкастов и с самого начала существования новой площадки делитесь с аудиторией YouTube тематическими роликами.
-
Сбор отзывов
Отзывы на сайте – один из важнейших коммерческих параметров ранжирования. Собирайте реальные отзывы от клиентов и размещайте их на своем ресурсе. Стимулируйте покупателей оставлять подробные рекомендации, предлагая взамен скидки или бонусы.
-
Сотрудничество с партнерами
Не упускайте возможность превращать конкурентов в партнеров. Договаривайтесь о сотрудничестве на выгодных для обеих сторон условиях, упоминайте друг о друге в email-рассылках, устраивайте совместные акции или вебинары.
-
Нейтрализация негатива
Контролируйте репутацию нового ресурса с самого начала его работы. Развернуто и по делу отвечайте на любые негативные комментарии. Если где-то ошиблись, признавайте свои промахи. Так вы завоюете доверие потенциальных клиентов и повысите их лояльность к своему бренду.
-
Диалог с пользователями
Не зацикливайтесь на трафике. Каждый день вы должны работать над своим сайтом, непрерывно его совершенствуя. Ведите конструктивные беседы с читателями, зрителями и вы увидите, что продвижение молодого сайта дает прекрасные результаты.
Благодаря грамотной стратегии раскрутки и качественному контент-маркетингу вы быстро и бесплатно выведете «зеленые» страницы в ТОП по НЧ-запросам.
Чего делать точно не стоит при продвижении молодого сайта?
Итак, чем опасно продвижение молодого сайта? Вот главные «зоны риска»:
-
Покупка ссылок.
-
Использование коммерческих ключей в анкорах.
-
Добавление SEO-статей.
-
Агрессивные методы продвижения сайта.
В течение первого года лучше не закупать ссылки. Конечно, сами ссылки нужны, а потому этот вопрос следует осветить подробнее.
Источник: shutterstock.com
Если размещаете анкоры, никогда не используйте в них ключевые слова и фразы. Алгоритмы Яндекса и Google очень скоро напомнят о себе. На основе этих алгоритмов позиции сайта или снижаются по всем запросам (за исключением брендовых), или с ними всё хорошо, и ссылки идут только на пользу.
Не размещайте и SEO-контент. Добавляйте его только с учетом удобства пользователя. В разделе товаров много текста точно не нужно. Ограничьтесь парой информативных предложений. В карточке товара допускается более детальное его описание, отклики клиентов, комментарии, обзоры и прочее. При большом количестве карточек сначала стоит проработать хотя бы приоритетные товары.
Если мы имеем дело с информационными сайтами, успех их продвижения зависит от качества самих статей.
Прибегать к агрессивным методам оптимизации также не стоит. Речь здесь идет о переспаме текста, внутренней и внешней перелинковке и обо всём, что можно накрутить.
Вернемся к SEO-текстам. Как правило, так называют материал, где присутствуют ключевые слова. Зачастую, чтобы их было видно, используют жирный шрифт. Такие статьи нечитабельны для пользователя, а потому их лучше не размещать на своем ресурсе.
Случается, что ключевое слово используют в прямом вхождении в тексте очень часто, что тоже вызывает переспам.
Поисковые системы (в особенности Яндекс) не любят частых повторений ключевых слов в заголовках и самом тексте. Переспам препятствует продвижению по данному запросу. Зачастую его можно встретить в навигационном меню. Например, во всех рубриках содержится одно и то же слово. В связи с этим текст лучше разбавлять, удалять лишнее.
Кроме того, траст к сайту очень зависит от рекламы и раздражающих элементов. В принципе, на молодом веб-ресурсе лучше рекламу не размещать. Многие обычно после 10 публикаций ставят контекстную рекламу от Google Adsence. Возможно, вам и удастся заработать пару долларов. Но это не то, над чем стоит работать.
В течение первого полугода рекламные блоки вообще не стоит размещать. Сначала заработайте какой-нибудь авторитет, который обеспечит более эффективное продвижение, а уже потом ставьте рекламу. Так вы избежите рисков, поскольку появятся уже множество параметров, которые помогут в более эффективном ранжировании площадки в поисковых системах.
