Самореклама и маркировка: избегаем штрафов в 2025 году — полное руководство

В современном цифровом мире самореклама является неотъемлемой частью продвижения бизнеса. Публикации о компании, товарах или услугах на собственных ресурсах — эффективный инструмент взаимодействия с аудиторией.

Однако с ужесточением контроля за рекламной деятельностью многие предприниматели сталкиваются с вопросом: какой контент является саморекламой и требует обязательной маркировки, а какой можно размещать без дополнительных отметок?

Эффективная самореклама сегодня невозможна без понимания юридических аспектов этого процесса. Многие компании уже столкнулись с штрафами из-за неправильного подхода к маркировке саморекламы на своих ресурсах.

Что такое самореклама: юридическое определение и признаки

Самореклама представляет собой распространение сведений о собственных товарах, услугах или проектах, которые компания или предприниматель размещает на своих ресурсах с целью привлечения внимания к бренду и стимулирования продаж.

Практика саморекламы является распространенной практически во всех сферах бизнеса, от розничной торговли до профессиональных услуг.

В законодательстве понятие "самореклама" прямо не закреплено, но самореклама является частью общего понятия рекламы согласно Федеральному закону "О рекламе". Основное отличие саморекламы от других видов рекламы заключается в том, что рекламодатель и рекламораспространитель представлены в одном лице.

Источник: shutterstock.com

По позиции ФАС (Федеральной антимонопольной службы), самореклама — это случай, когда бизнес самостоятельно продвигает свою продукцию через собственные каналы коммуникации: сайт, блог, группы в социальных сетях, рассылки и другие рекламные площадки.

Эксперты в области саморекламы отмечают, что саморекламой также является продвижение через собственные аккаунты в социальных сетях, даже если они оформлены на физическое лицо, но фактически используются для продвижения бизнеса.

Важно понимать, что не каждое упоминание вашего бизнеса на сайте или в социальных сетях автоматически является саморекламой. Определяющим фактором при оценке контента на предмет саморекламы является цель публикации такой информации и ее содержание.

Реклама, включая саморекламу, всегда является направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования и формирование интереса к нему.

Явная самореклама (посты с призывами к действию)

Явная самореклама обычно содержит прямые призывы к действию: "Купите", "Закажите", "Оформите", информацию о скидках, акциях и спецпредложениях, указание цен на товары и услуги, контактные данные в контексте коммерческого предложения, описание преимуществ продукта с акцентом на его уникальность.

Специалисты по саморекламе отмечают, что такие материалы легче всего идентифицировать как рекламу, требующую маркировки.

Также в контексте саморекламы часто упоминаются мероприятия, организуемые компанией, и каналы для связи с представителями фирмы. Анонсы мероприятий, проводимых компанией, являются классическим примером саморекламы, требующей маркировки.

Стратегия саморекламы в этом случае строится на прямом побуждении к приобретению товара или услуги, посещению мероприятия или регистрации на мероприятия компании.

Пример явной саморекламы: "Наши курсы программирования теперь со скидкой 30%! Получите востребованную профессию за полгода. Записывайтесь через наш сайт или официальный канал в Telegram! Не упустите шанс изменить свою карьеру с помощью нашей образовательной программы. Кроме того, на наших мероприятиях в этом месяце выступят ведущие эксперты IT-индустрии."

Скрытая самореклама (неявное продвижение собственных продуктов)

Скрытая самореклама продвигает продукт более тонко и характеризуется следующими признаками: контент с "случайным" упоминанием продукта, истории успеха клиентов без прямых призывов к покупке, обзоры собственных товаров под видом объективного анализа. Методы такой саморекламы менее очевидны, но не менее эффективны.

Источник: shutterstock.com

К этой категории саморекламы относятся также полезные статьи, косвенно подводящие к необходимости использования ваших услуг. Такая самореклама является более изощренной и может размещаться как на сайте компании, так и на внешних площадках.

Эффективная самореклама этого типа основана на создании ценного контента, который в то же время продвигает продукт или услугу, включая информацию о мероприятиях компании.

Пример скрытой саморекламы: "В сегодняшней статье блога мы рассказываем о принципах ухода за кожей. Рассмотрим эффективные ингредиенты на примере нашей новой маски для лица... Тесты показывают, что регулярное использование продуктов с этими компонентами значительно улучшает состояние кожи. Кстати, на наших мероприятиях по уходу за кожей наши специалисты делятся еще большим количеством полезных советов."

Что не является саморекламой — практические примеры

Не требует маркировки следующая информация: фактические данные о компании в разделе "О нас" на сайте, контактная информация без привязки к конкретным предложениям, новости компании без акцента на продажи (открытие офиса, назначения), полезные статьи без призывов к приобретению услуг, инструкции по использованию товаров, ответы на вопросы пользователей.

Грамотное разделение информационных и рекламных материалов является важным аспектом стратегии саморекламы.

Эта категория также включает упоминания о прошедших мероприятиях компании без рекламного подтекста и публикации о других аспектах деятельности фирмы. Простое упоминание о том, что мероприятия проводились, без побуждения к посещению будущих мероприятий, не является саморекламой. Контент такого типа не служит целям саморекламы, а потому не требует специальной маркировки.

Например, информация о том, что ваша компания работает с 2010 года, имеет офисы в пяти городах и специализируется на определенных направлениях — не является саморекламой и не требует маркировки.

Также к этой категории относятся сведения о других проектах компании, если они представлены без рекламного подтекста. Умение разграничивать такой контент от саморекламы является ключевым навыком для оптимизации расходов на маркировку.

При анализе своего контента задайте себе вопрос: направлен ли этот пост на привлечение внимания к продукту с целью его продвижения и увеличения продаж? Если ответ положительный, перед вами самореклама, которая является объектом маркировки согласно текущему законодательству о рекламе.

Законодательство о маркировке саморекламы в 2025 году

Правовое регулирование маркировки саморекламы является частью общего законодательства о рекламе и базируется на Федеральном законе "О рекламе" с внесенными поправками.

Ключевым изменением в сфере саморекламы стал Федеральный закон №347-ФЗ, который значительно трансформировал требования к рекламной деятельности в интернете, включая рекламу на собственных площадках. Эти изменения напрямую повлияли на практику саморекламы в России.

Основное нововведение — обязательная передача сведений о рекламных публикациях операторам рекламных данных (ОРД), включая случаи саморекламы. Это требование охватывает практически всех, кто размещает рекламу своих товаров и услуг на собственных интернет-ресурсах, включая корпоративные блоги, каналы в мессенджерах и другие платформы.

Реклама на сайте компании также является объектом данных требований. Эксперты в области саморекламы отмечают, что такая система маркировки делает рекламный рынок более прозрачным.

Источник: shutterstock.com

В 2025 году действует обязательный сбор в размере 3% от доходов с интернет-рекламы. Важно отметить, что этот сбор является применимым и к саморекламе, даже если вы не получаете прямого дохода от ее размещения на собственных площадках, что является существенным моментом для многих предпринимателей, использующих саморекламу.

ФАС регулярно публикует разъяснения по вопросам маркировки рекламы и саморекламы. Согласно последним документам, самореклама является объектом маркировки в том же порядке, что и обычная реклама, но не все упоминания о собственных товарах или услугах требуют маркировки, что открывает возможности для создания различных типов контента без дополнительных затрат на маркировку саморекламы.

За регулирование рекламы в интернете, включая саморекламу, отвечают Федеральная антимонопольная служба (ФАС), которая контролирует соблюдение рекламного законодательства, Роскомнадзор, следящий за распространением информации в сети, и операторы рекламных данных (ОРД), обеспечивающие учет и хранение рекламной информации, включая саморекламу.

Чек-лист: проверьте, нужно ли маркировать ваш контент как саморекламу

В спорных случаях лучше получить консультацию у специалиста по саморекламе или обратиться в ФАС за разъяснениями. Неверное толкование требований закона о рекламе может привести к серьезным последствиям для вашей стратегии саморекламы и бизнеса в целом.

Пошаговая инструкция по маркировке саморекламы

Правильная маркировка саморекламы требует следования четкому алгоритму действий. Рассмотрим последовательные шаги, которые помогут вам выполнить все требования законодательства к маркировке саморекламы.

Выбор оператора рекламных данных (ОРД)

На рынке представлены следующие официально аккредитованные операторы рекламных данных, через которых можно маркировать саморекламу:

1. ОРД VK — один из самых популярных ОРД с интеграцией в экосистему VK

   • Тариф: от 1000 ₽/месяц для физических лиц, от 3000 ₽/месяц для юридических лиц

   • Особенности: автоматическая маркировка рекламы и саморекламы в продуктах VK

2. ОРД Яндекс

   • Тариф: от 1500 ₽/месяц

   • Особенности: удобная интеграция с Яндекс.Директ и другими инструментами саморекламы

3. OZON ОРД

   • Тариф: от 1200 ₽/месяц

   • Особенности: бесплатно для продавцов маркетплейса, использующих саморекламу

4. Сбер ОРД

   • Тариф: от 1000 ₽/месяц

   • Особенности: скидки для клиентов Сбера, удобная интеграция для маркировки саморекламы

5. Почта России ОРД

   • Тариф: от 900 ₽/месяц

   • Особенности: доступные тарифы для небольших компаний, использующих саморекламу

При выборе ОРД для маркировки саморекламы учитывайте не только стоимость, но и наличие интеграций с площадками, на которых вы размещаете саморекламу, включая ваш сайт, а также удобство интерфейса и качество технической поддержки. Эффективная самореклама требует оптимального выбора технических партнеров.

Регистрация в системе ОРД для маркировки саморекламы

После выбора оператора рекламных данных следует пройти процесс регистрации. Для маркировки саморекламы необходимо создать аккаунт на официальном сайте выбранного ОРД и заполнить форму с основными данными. Далее указывается электронная почта, создается пароль и подтверждается регистрация через ссылку в письме.

Следующий этап регистрации для маркировки саморекламы — проверка и подтверждение данных, для чего требуется загрузить необходимые документы в личный кабинет.

Для физических лиц, занимающихся саморекламой, нужны паспорт и ИНН, для ИП — свидетельство о регистрации и ИНН, а для юридических лиц — устав, ИНН, ОГРН и документы представителя. После загрузки документов ожидается их проверка, что обычно является процессом, занимающим 1-3 рабочих дня.

Источник: shutterstock.com

Завершающий этап регистрации для маркировки саморекламы — заключение договора. Для этого нужно ознакомиться с условиями в личном кабинете, заверить его электронной подписью или загрузить подписанную копию, внести оплату согласно выбранному тарифу и дождаться активации аккаунта.

После этого вы сможете приступить к маркировке всех материалов, подпадающих под определение саморекламы.

Получение токена для публикации саморекламы

Для каждой рекламной публикации, включая саморекламу, необходимо получить уникальный токен, который является официальной маркировкой.

Для его получения нужно предоставить содержание рекламного объявления (текст, изображения), период размещения рекламы, информацию о площадке размещения саморекламы (URL сайта, аккаунт в соцсети), данные о рекламодателе и объекте рекламирования (товар, услуга, мероприятия).

В большинстве систем ОРД токен для саморекламы формируется мгновенно или в течение нескольких минут, но в период высокой нагрузки время ожидания может увеличиться до 1-2 часов. Для массовой маркировки большого количества материалов саморекламы может потребоваться больше времени.

Источник: shutterstock.com

Стоимость услуг ОРД для маркировки саморекламы варьируется в зависимости от типа маркировки. Единичная маркировка является услугой стоимостью от 5 до 20 рублей за один токен, пакетные решения стоят от 500 рублей за 100 маркировок, а абонементы начинаются от 1000 рублей в месяц с лимитом или без него.

Для крупных компаний с большим объемом саморекламы предлагаются индивидуальные тарифы. При выборе тарифа оцените объем вашей саморекламы и частоту публикаций.

Правильное размещение маркировки саморекламы в разных форматах контента

Корректное размещение маркировки зависит от платформы и формата контента, используемого для саморекламы. В социальных сетях, таких как ВКонтакте, рекомендуется использовать встроенный инструмент маркировки рекламы или добавлять текстовую метку #реклама с токеном в начале или конце поста с саморекламой.

В Telegram следует добавлять хештег #реклама и токен в описание публикации, а в Instagram и Facebook — текстовую пометку "Реклама" с токеном в тексте поста с саморекламой.

На сайте компании и в блоге нужно добавить заметную текстовую пометку "Реклама" рядом с рекламным контентом, разместить токен в HTML-коде страницы с рекламой и использовать атрибут для специальной разметки элементов.

Такие требования распространяются на все виды саморекламы, размещаемой на сайте. Некоторые CMS и конструкторы сайтов предлагают плагины для упрощения маркировки саморекламы.

В email-рассылках и мессенджерах необходимо включить метку "Реклама" в заголовок или в начало сообщения, содержащего саморекламу, добавить токен в конце рекламного сообщения и для HTML-писем использовать специальную разметку.

Для сторис и временного контента, содержащего саморекламу, рекомендуется добавлять видимую метку "Реклама" на изображение/видео, включать токен в описание или на самом контенте и использовать встроенные инструменты маркировки, если они доступны на платформе.

Помните, что правильное размещение маркировки саморекламы является не только юридической необходимостью, но и вопросом доверия аудитории. Корректно маркированная самореклама показывает открытость и соблюдение законодательства. Стратегия саморекламы должна учитывать не только эффективность, но и легальность всех материалов.

Отчетность по саморекламе: что, когда и как подавать

После размещения маркированной саморекламы ваши обязательства не заканчиваются — необходимо правильно отчитываться о размещенных публикациях согласно требованиям закона о рекламе. В 2025 году требования к отчетности по саморекламе стали более структурированными, что упрощает процесс для бизнеса.

Отчетность по саморекламе является процессом предоставления сведений оператору рекламных данных (ОРД) о всех рекламных публикациях, размещенных на собственных ресурсах, включая сайт и другие площадки. Данные по саморекламе должны передаваться полностью и в срок.

Для формирования отчетности по саморекламе понадобятся сведения о рекламодателе (ваши данные как ИП, физлица или компании), информация о рекламных публикациях (содержание, ссылки, скриншоты), данные о площадках размещения саморекламы (URL сайта, адреса страниц в соцсетях), сроки размещения каждой рекламной публикации.

Также часто требуется информация о целевой аудитории рекламы (если применимо) и сведения о бюджете на продвижение (для саморекламы с использованием платных инструментов).

Сроки подачи отчетности по саморекламе и последствия нарушения

Законодательство устанавливает четкие сроки для подачи отчетности по саморекламе. Ежемесячная отчетность является обязательной до 15 числа месяца, следующего за отчетным, квартальная отчетность — в течение 30 дней после окончания квартала, а отчетность по факту размещения — в течение 5 рабочих дней с момента публикации саморекламы.

Нарушение сроков подачи отчетности по саморекламе может повлечь за собой административные штрафы от 4 000 до 500 000 рублей (в зависимости от статуса нарушителя), блокировку рекламных аккаунтов, предписания об устранении нарушений, а при систематических нарушениях — возможность включения в список недобросовестных рекламодателей. Эти санкции могут серьезно подорвать эффективность вашей стратегии саморекламы.

Как автоматизировать процесс отчетности по саморекламе: полезные инструменты

Чтобы упростить подготовку и подачу отчетности по саморекламе, используйте встроенные решения ОРД, такие как автоматические системы отчетности, интеграцию с CMS вашего сайта для передачи данных без ручного ввода и мобильные приложения для быстрой отправки отчетов.

Такие инструменты является существенным облегчением процесса маркировки саморекламы на регулярной основе.

Источник: shutterstock.com

Также можно воспользоваться специализированными сервисами для автоматизации процессов отчетности по саморекламе, такими как AdReport для автоматизации процессов отчетности по рекламе, MarkData для интеграции с популярными маркетинговыми платформами и ReportTracker для отслеживания сроков подачи отчетности по саморекламе.

Для более опытных пользователей доступны API-интеграции, позволяющие подключить API вашего сайта к системе ОРД, автоматически передавать данные о новых публикациях с саморекламой и регулярно обновлять информацию без участия человека.

Помимо отчетности, важно также правильно организовать сохранение данных о саморекламе. Согласно текущему законодательству, информация о размещенной саморекламе должна сохраняться не менее 5 лет с момента последнего распространения.

Это требование распространяется на само содержание рекламных публикаций (тексты, изображения), данные о периодах и местах размещения саморекламы, информацию о полученных токенах маркировки и сведения о поданной отчетности по саморекламе.

Грамотно организованная система отчетности по саморекламе позволит избежать штрафов и других санкций, а также упростит анализ эффективности ваших рекламных кампаний.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Как создавать контент о бизнесе без необходимости маркировки саморекламы

Не весь контент о вашем бизнесе требует обязательной маркировки как самореклама. Правильное понимание границы между саморекламой и полезным контентом поможет сократить расходы на маркировку и упростить ведение онлайн-ресурсов, включая корпоративный сайт и блог.

Ключевой принцип — создание полезного, экспертного контента, который формирует доверие к вашему бренду без прямого продвижения товаров и услуг. Такой подход является частью долгосрочной стратегии привлечения аудитории и может стать дополнением к прямой саморекламе.

Основные стратегии создания контента, не требующего маркировки как самореклама, включают публикацию полезных статей по вашей тематике, аналитических обзоров рынка без акцента на собственные продукты, интервью с экспертами без призывов к действию, ведение отраслевого блога с полезными советами.

Источник: shutterstock.com

Также эффективны публикации историй сотрудников и внутренней жизни компании, освещение мероприятий в формате репортажей без рекламного подтекста, а также рассказы о благотворительных проектах.

Именно такие публикации о прошедших мероприятиях, которые не призывают к участию в будущих событиях, не являются саморекламой и могут размещаться на сайте компании без рекламной маркировки.

Шаблоны и примеры постов, не требующих маркировки как самореклама

Вот несколько готовых шаблонов контента, который с высокой вероятностью не будет классифицирован как самореклама:

• Полезная статья.

• Экспертное мнение.

• Новости компании.

• Отчет о прошедшем мероприятии.

Полезный vs рекламный подход: в чем разница

Сравнительная таблица фраз "под маркировку саморекламы" и "без маркировки"

При планировании контента учитывайте баланс между маркированными рекламными и полезными публикациями. Оптимальное соотношение для многих бизнесов является пропорцией 20% явно рекламных материалов, требующих маркировки как самореклама, и 80% полезных материалов. Это позволит эффективно продвигать ваши товары и услуги, минимизируя затраты на маркировку рекламы.

Для поддержания эффективного контент-плана проводите регулярный аудит публикаций на вашем сайте на предмет необходимости маркировки саморекламы, создавайте шаблоны для разных типов контента с учетом юридических требований, планируйте серии статей и постов, объединенных одной темой, но с разным форматом подачи.

Также важно следить за обновлениями разъяснений ФАС по вопросам маркировки саморекламы и корректировать свою стратегию саморекламы соответствующим образом.

Тщательно продуманный подход к созданию контента о вашем бизнесе поможет не только избежать лишних затрат на маркировку саморекламы, но и повысить эффективность вашей коммуникационной стратегии в целом.

Штрафы и последствия неправильной маркировки саморекламы

Несоблюдение требований закона о маркировке саморекламы может привести к серьезным финансовым и репутационным потерям. Важно понимать возможные риски и последствия нарушений, чтобы оценить необходимость правильного оформления рекламных публикаций.

Размеры штрафов за отсутствие или неправильную маркировку саморекламы в 2025 году составляют:

• Для физических лиц — от 2000 до 3000 рублей

• Для должностных лиц — от 8000 до 20000 рублей

• Для индивидуальных предпринимателей — от 20000 до 100000 рублей

• Для юридических лиц — от 100000 до 500000 рублей

При повторных нарушениях штрафы за неправильную маркировку саморекламы могут увеличиваться, а в особо серьезных случаях возможна административная ответственность в виде приостановления деятельности на срок до 90 суток. Это может серьезно подорвать вашу рекламную кампанию и стратегию саморекламы.

Проверки соблюдения законодательства о рекламе и корректности маркировки саморекламы осуществляются Федеральной антимонопольной службой (ФАС) и Роскомнадзором.

Источник: shutterstock.com

Процесс обычно начинается с выявления потенциальных нарушений в области саморекламы, которое происходит на основании жалоб пользователей или в ходе плановых проверок. Затем ФАС направляет запрос рекламодателю о предоставлении документации, после чего проводится анализ полученных публикаций на соответствие требованиям закона о рекламе.

По результатам проверки выносится решение о наличии или отсутствии нарушений в маркировке саморекламы, и при выявлении нарушений составляется протокол и определяется размер штрафа.

Для уменьшения рисков, связанных с неправильной маркировкой саморекламы, рекомендуется внедрить внутренние правила по маркировке рекламы с четкими инструкциями для всех сотрудников, проводить регулярный аудит рекламных публикаций на сайте и в социальных сетях, назначить ответственное лицо за контроль маркировки саморекламы внутри компании, а также следить за изменениями в законодательстве и использовать автоматические системы маркировки саморекламы.

Алгоритм действий при получении претензии от ФАС о неправильной маркировке саморекламы

Если вы получили уведомление о возможном нарушении правил маркировки саморекламы, не игнорируйте его — любая претензия ФАС требует немедленной реакции.

Проанализируйте указанное нарушение, чтобы определить, действительно ли имеет место несоответствие закону о рекламе в вашей стратегии саморекламы. Соберите все публикации, относящиеся к опубликованной рекламе, включая информацию о токенах маркировки саморекламы, и получите консультацию у юриста, знакомого с рекламным законодательством.

Подготовьте официальный ответ в ФАС с представлением вашей позиции и доказательств правильной маркировки саморекламы. Если нарушение действительно имело место, оперативно устраните его и проинформируйте ФАС о принятых мерах.

В случае несогласия с претензией по поводу вашей саморекламы соберите аргументацию и подготовьтесь к возможному обжалованию решения.

Источник: shutterstock.com

Судебная практика показывает, что при рассмотрении дел о нарушении правил маркировки саморекламы суды учитывают наличие умысла в нарушении требований закона, масштаб распространения немаркированной рекламы, предыдущие случаи нарушений со стороны компании, оперативность устранения выявленных нарушений и готовность к сотрудничеству с ФАС.

Все эти факторы являются важными при вынесении итогового решения по делам, связанным с саморекламой.

Своевременная и корректная маркировка саморекламы является не только способом избежать штрафов, но и демонстрацией открытости вашего бизнеса перед клиентами и партнерами. Эффективная стратегия саморекламы всегда должна включать правильную маркировку материалов.

Заключение

Правильная маркировка саморекламы является балансом между соблюдением закона и эффективным маркетингом. Следуя актуальным требованиям ФАС, вы сможете продвигать свой бренд без риска штрафов и потери доверия аудитории.

Главное — внимательно анализировать содержание публикаций на предмет саморекламы и постоянно обновлять знания о требованиях рекламного законодательства.

Помните, что прозрачность в маркетинговых коммуникациях не только убережет вас от санкций, но и повысит уровень доверия аудитории. Открыто маркируя саморекламу на вашем сайте и других площадках, вы демонстрируете уважение к своим клиентам и соблюдение норм бизнеса.

Грамотная стратегия контент-маркетинга позволит создавать полезные статьи, которые не требуют маркировки, но эффективно формируют экспертный имидж вашего бренда и привлекают целевую аудиторию.

Понимание разницы между саморекламой и полезным контентом является важным конкурентным преимуществом в современных маркетинговых реалиях. Используйте инструменты саморекламы с умом, создавайте ценные материалы для аудитории и соблюдайте все требования закона.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о саморекламе

Нужно ли маркировать все посты о своем бизнесе как саморекламу?

Нет, не все посты о бизнесе требуют маркировки как самореклама. Маркировке подлежат только те публикации, которые соответствуют критериям рекламы согласно закону "О рекламе".

Публикации с полезной информацией о деятельности компании, новости, не содержащие прямого продвижения товаров или услуг, полезный контент без призывов к действию, а также общие сведения о компании в разделе "О нас" на сайте не являются саморекламой и не требуют маркировки. Также маркировка не является обязательной для других типов некоммерческих публикаций, таких как обучающие статьи о трендах отрасли или технических особенностях каналов коммуникации с аудиторией.

При построении стратегии саморекламы важно четко разграничивать коммерческий и информационный контент.

Требуется ли маркировка при отсутствии прямого призыва к действию в саморекламе?

Отсутствие явного призыва к действию не гарантирует, что контент не нуждается в маркировке как самореклама. ФАС рассматривает комплекс факторов при определении рекламного характера публикации.

Если статья направлена на продвижение товара или услуги, выделяет их преимущества, формирует положительное отношение к объекту рекламирования, то даже без фраз "купите" или "закажите" она может считаться саморекламой.

В каждом конкретном случае анализируется общий контекст, присутствие других элементов рекламного характера и вероятная цель размещения такого контента на сайте компании. Эксперты по саморекламе рекомендуют в спорных случаях все же маркировать материал как рекламу.

Если я публикую отзывы клиентов, это считается саморекламой?

Публикация отзывов клиентов обычно является саморекламой, если она сопровождается информацией о товарах или услугах, на которые получены отзывы, и направлена на их продвижение.

Особенно если отзывы содержат положительную оценку, выделяют преимущества и сопровождаются контактными данными или ссылками для приобретения. Многие компании используют канал отзывов как эффективный инструмент саморекламы на своем сайте, но с точки зрения закона о рекламе такие публикации требуют соответствующей маркировки.

В рамках грамотной стратегии саморекламы отзывы могут быть мощным инструментом, но нужно помнить о необходимости их маркировки.

Как быть с маркировкой старых материалов саморекламы?

Законодательство не имеет обратной силы, поэтому публикации, размещенные до вступления в силу требований о маркировке (до 1 сентября 2022 года), не требуют обязательной маркировки как самореклама.

Однако ФАС рекомендует промаркировать и старые рекламные публикации, если они продолжают быть доступными для пользователей на вашем сайте, особенно наиболее популярные статьи из блога и другие активно посещаемые страницы.

При этом можно использовать массовую маркировку через API операторов рекламных данных для упрощения процесса. Такой подход позволит избежать возможных вопросов от регуляторов и должен являться частью современной стратегии саморекламы.

Распространяются ли требования к саморекламе на зарубежные площадки?

Требования российского законодательства о рекламе распространяются на саморекламу, ориентированную на российскую аудиторию, независимо от площадки размещения.

Если ваша компания нацелена на клиентов из России и использует для саморекламы зарубежные платформы, вы обязаны маркировать такие публикации. На практике контроль за саморекламой на зарубежных площадках может быть затруднен, но для снижения рисков рекомендуется соблюдать требования.

Многие блоги и каналы на международных платформах уже осуществляют маркировку контента с саморекламой, ориентированного на российскую аудиторию, включая рекламу мероприятий и ссылки на сайты с дополнительной информацией.

Кто несет ответственность за отсутствие маркировки саморекламы?

Ответственность за отсутствие маркировки саморекламы несет прежде всего рекламодатель, то есть компания или предприниматель, чьи товары или услуги продвигаются.

В случае саморекламы рекламодатель одновременно является и рекламораспространителем. Если маркировка саморекламы была делегирована третьей стороне (например, маркетинговому агентству), юридическая ответственность все равно остается на рекламодателе, хотя впоследствии можно предъявить требования к исполнителю на основании договора.

Важно четко прописать ответственность за маркировку рекламы в договорах с подрядчиками, ведущими ваши блоги, каналы и другие площадки, включая официальный сайт компании.

Это должно являться обязательной частью при планировании любой стратегии саморекламы для бизнеса.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону