SEO-текст для роботов и людей: как писать правильно

В понятии «SEO-текст» нет ничего пугающего. Если говорить совсем просто, то это – материал, статья, публикация, описание товара, услуги, целью создания которых является продвижение сайта по определенному ключевому запросу. Key search – слово или фраза, чаще всего запрашиваемая в Яндекс или Гугл для поиска нужной информации.

По своей сути, создание SEO-текста (Search Engine Optimization) – это способ взлома алгоритмов поисковых роботов. Вы создаете такой материал, который понравится поисковикам и будет показываться в топе выдачи, а также людям, которые будут его читать. О том, как создать такой эффективный инструмент продвижения, вы узнаете из нашего материала.

Что такое SEO-текст простыми словами

SEO-текст представляет собой материал о каком-либо продукте, оптимизированный под запросы пользователей. Он ориентирован не только на читателей, но и на системы поиска, которые составляют список выдачи, ранжируя сайты по степени релевантности. Оптимизированный текст должен содержать key words, образующие семантическое ядро страницы.

Современные поисковики умеют не только обнаруживать ключевые слова и фразы, но и считывать структуру документа, оценивать его грамотность и качество содержащихся в материале данных.

Ключевое слово — это база SEO-текста. Благодаря ему страница сайта может попасть в топ поисковика. Однако если таких слов много или, наоборот, недостаточно, возникает так называемая пессимизация, то есть понижение позиции сайта в выдаче. Получается, что несмотря на широкое применение ключей, статья не будет высоко ранжироваться.

Раньше, чтобы оптимизировать текст, необходимо было выделять все key words жирным шрифтом. Однако сейчас все иначе: следует выбирать определенные запросы в материале, исходя из его смысловой нагрузки.

SEO-тексты для сайта создают условия для оптимизации страницы. Отсутствие таких материалов заставляет владельца ресурса включать ключи дополнительно, размывая при этом его структуру, снижая качество информации. Это в свою очередь делает пользователей менее лояльными.

Создание SEO-материалов помогает снизить затраты на рекламное продвижение, обеспечивая при этом рост аудитории и увеличение числа клиентов.

Основные задачи оптимизированного текста:

• выведение страницы в топ выдачи;

• привлечение пользователей в большем количестве;

• расширение целевой аудитории;

• увеличение спроса на товары.

Владельцу сайта необходимо показать его как можно большему количеству людей. Впоследствии они могут стать клиентами компании. Чтобы это произошло, ресурс должен отвечать требованиям поисковиков и пользовательским запросам. Использование SEO-текстов, написанных непрофессионалами, препятствует этому. В итоге предприниматели сливают массу средств на рекламное продвижение, вместо того чтобы потратиться на оптимизированные материалы.

Разница между копирайтом и рерайтом SEO-текста

Оптимизированные тексты способствуют попаданию ресурса в топ выдачи, что крайне важно владельцам интернет-магазинов, предпринимателям, продающим услуги и информационные продукты, а также новостным и информационным порталам. Существует 2 способа создания таких текстов.

Копирайтинг

SEO-копирайтинг представляет собой деятельность по написанию уникальных текстов для сайта, которые будут способствовать его попаданию в топ выдачи за счет их соответствия алгоритмам поисковых роботов. Он предполагает создание авторских экспертных материалов на основе технического задания заказчика. Занимается этим SEO-копирайтер.

SEO-копирайтер должен:

• разбираться в вопросе, о котором он пишет;

• вести поиск ключевых и LSI-слов;

• составлять title, description и сами заголовки;

• гармонично использовать составленное семантическое ядро при написании текста, соблюдая языковые правила, делая материал информативным и легким для восприятия.

Смысл LSI-копирайтинга – в улучшении поведенческих факторов в контексте отработки запросов поисковыми системами (ПС), повышение заинтересованности аудитории. LSI-слова обеспечивают выдачу только действительно полезной информации в интересах пользователей. Все ПС отправляют в топ сайты, которые реально соответствуют запросам аудитории.

LSI-слова – это экспертные лексемы, соответствующие тематике текста. Их также используют перед ссылками, для того чтобы поисковик определил содержание последних.

Чтобы собрать LSI-слова, можно зайти на сайты конкурентов из топ-10 выдачи. Использование текстов с ними способствует увеличению релевантности страницы в тот момент, когда ПС анализирует синонимы и похожие по смыслу фразы, подходящие к ключевому слову.

Релевантность — это соответствие раздела сайта запросу пользователя в поисковой выдаче. Она бывает нескольких видов:

• формальная релевантность — алгоритмы поисковика сравнивают пользовательский запрос с ключевыми словами из статьи;

• содержательная — определяется асессорами, которые анализируют материал на соответствие и оценивают качество содержания текста относительно key search;

• партинентность — определяется поведением пользователей сайта и полноценной удовлетворенностью потребителей нужной информацией.

Рерайт

Рерайт текста — работа по изменению его оболочки при сохранении содержания и сути. Проще говоря, материал переписывается другими словами, при этом автор не озвучивает личную позицию и не добавляет информацию на собственное усмотрение.

Основные типы рерайта:

• Поверхностный. Текст полностью перефразируется, практически каждое слово в нем заменяется синонимом. Зачастую это делается с помощью специальной программы.

• Упрощенный. Текст переписывается начинающим рерайтером по аналогии с предыдущим вариантом.

• Образцовый. После переработки материал обладает высоким уровнем уникальности и грамотности.

• Сверхглубокий. Исполнитель полностью анализирует исходник и пишет новый текст своими словами.

• SEO-рерайт. Материал излагается по-новому, в него интегрируются ключевые слова.

Рерайтинг имеет как плюсы, так и минусы. Все зависит от качества итогового текста и способности исполнителя анализировать и проверять информацию.

На просторах Сети можно встретить массу однотипных переписанных статей, в которых представлены непроверенные никем данные, зачастую ложные. Разумеется, в таких материалах нет никакой пользы для аудитории – ответы на свои вопросы люди вряд ли получат.

Однако когда за дело берется профессиональный рерайтер, умеющий работать с информацией, текст преображается, становится осмысленным и полезным.

Подготовка к работе над SEO-текстом

Написание SEO-текстов связано со сбором семантического ядра. Это комплекс ключевых слов на заданную тематику. Большую важность имеет правильная классификация запросов, они бывают коммерческими и информационными:

• Первый вид имеет в основе намерение приобрести какой-либо продукт. Например, «Купить детский велосипед Москва».

• Информационный запрос предполагает интерес пользователя к чему-либо без стремления совершить покупку. Например, «Как похудеть быстро?»

Поисковые запросы имеют разную частотность и на это необходимо ориентироваться при сборе ядра:

1. Низкочастотные — меньше 100 просмотров в месяц.

2. Среднечастотные — больше 100 за тот же период.

3. Высокочастотные — больше 1000 просмотров в месяц.

Однако не всегда нужно использовать высокочастотные запросы. Их выбор зависит от тематики. Допустим, статья на медицинскую проблематику вполне может включать низкочастотные запросы, потому что благодаря им пользователь получает более конкретную информацию по интересующему его вопросу, т. о. SEO-продвижение текста оказывается более успешным.

Примеры такого рода запросов:

• что делать, если заболел зуб мудрости;

• что делать, если влажный кашель не проходит, и образуется мокрота;

• что делать при отеке Квинке.

Ключевые запросы можно искать с помощью бесплатного сервиса WordStat. Поиск LSI-слов следует вести на сайтах из первой десятки топа выдачи по данной теме. Затем важно оценить объем текста, создать title и description.

Принципы написания SEO-текстов для сайта

Рассмотрим, как написать SEO-текст. Прежде всего следует составить план действий – у каждого он будет свой. При этом структура самого текста, как правило, одинакова.

Важные элементы SEO-текста

• Идея. Изучение темы материала, поиск информации.

• Аудит. Изучение сайтов конкурентов, поиск ключевиков, их анализ.

• Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.

• Начало работ. Создание плана текста.

• Реализация. Написание чернового варианта.

• Оптимизация. Внедрение в материал ключевых запросов.

• Ошибки. Поиск ошибок в тексте, их исправление.

• Запуск. Публикация статьи.

• Вывод. Оценка результатов размещения материала относительно деятельности конкурентов.

Как сделать SEO-текст, который окажется максимально полезным? Следует придерживаться некоторых правил:

• соответствие поисковым запросам;

• информативность, полнота и достоверность;

• грамотность, логика, отсутствие стилистических ошибок;

• умеренное количество ключевых запросов;

• структурированность и уникальность;

• простота восприятия, смысловая доступность.

Последний пункт обеспечивается строгой и логичной структурой материала, в которой большое значение имеют заголовки и абзацы.

6 правил создания топового SEO-текста

Сразу оговоримся, что это не свод строгих законов, но рабочие рекомендации по созданию эффективного SEO- текста. Соблюдение этих правил еще не гарантирует того, что текст окажется в топе поисковой выдаче – немаловажную роль также играет уровень конкуренции.

Один ключ – одна статья

Тексты пишутся под конкретный key search. То есть сначала необходимо определить главный запрос пользователей и только после этого можно приступить к созданию материала на заданную тему с использованием определенных ключевиков.

При этом многие не следуют правилам и пишут материалы для сайта чисто интуитивно. Допустим, владелец ресурса для настоящих мачо поручает исполнителю написать статью «Как быть желанным мужчиной». Ему кажется, что такая тема будет интересна и полезна аудитории. Однако в результате материал не дает ожидаемого притока пользователей, так как такой поисковый запрос не является топовым. Соответственно сначала нужно было выделить самые популярные key search и только потом заказывать статью с полезным ТЗ.

Если вбить «Как быть желанным мужчиной» в строку подбора Яндекс.Вордстат, мы увидим такой результат – 5 140 запросов в месяц.

Казалось бы, это большая цифра. Вот только она включает в себя все запросы, в которых есть слова из фразы «Как быть желанным мужчиной». Например, «В объятьях самого желанного мужчины аниме».

Для определения точного количества запросов в месяц по конкретному словосочетанию (key search) нужно поставить вносимый в строку текст в кавычки. Сделав это, мы увидим, что это цифра ничтожно мала. Статья с этим ключом будет бесполезной с точки зрения привлечения аудитории.

Такой запрос никто не наберет, а значит, никто не будет читать текст. Соответственно для того, чтобы изменить ситуацию, нужно переформулировать key search. Например, «Как нравиться девушкам» – у него по данным Вордстат будет 497 показов.

Суть запроса не изменилась, зато количество пользователей, которые в теории прочитают статью, увеличилось многократно. Однако важно, чтобы эти 497 человек кликнули по ссылке и зашли на сайт, и над этим тоже нужно поработать.

Заголовок с усилителем

Правильный SEO-текст имеет заголовок, написанный в соответствие с 3 простыми правилами:

1. Ключевой запрос в заголовке. Выбранный популярный key search (в нашем случае это «Как нравиться девушкам») необходимо использовать в заголовке в максимально прямой словоформе (то есть именно так, как пользователи забивают его в поисковую строку).

   Нередко запросы сформулированы несколько криво, тогда их нужно немного изменить, чтобы они соответствовали правилам русского языка и нормально воспринимались.

   Например, запрос «Аспирин кардио инструкция показания» для заголовка стоит переписать на «Аспирин – показания при кардио». Несмотря на то, что нужно помнить про требования поисковых роботов, заголовки следует писать в первую очередь для людей.

2. Не более 52 знаков с пробелами. Если длина заголовка превышает 52 знака, он будет обрезан. В результате пользователь может не понять, о чем пойдет речь в материале, и не станет переходить по ссылке.

   

   Значит, нужно формулировать заголовок таким образом, чтобы он показывался полностью.

3. Усилитель. Чтобы читатель перешел по ссылке, она должна привлечь его внимание. Для этого необходимо усилить заголовок броскими элементами.

   Так, вместо «Тренировка на пресс в домашних условиях» имеет смысл написать «5 эффективных упражнений на пресс». Цифры магически действуют на аудиторию, люди чаще реагируют именно на такие заголовки.

Правильное вступление

Вступление имеет большую важность. Если оно слишком длинное и расплывчатое, пользователь начнет раздражаться и просто закроет сайт. Никому не хочется продираться сквозь сотни бесполезных предложений, которые не дают ответ на поставленный вопрос.

Как писать SEO-тексты, которые будут читать? Конечно, сразу раскрыть тему можно только в формате «вопрос - ответ». Статьи пишутся по другим законам. В них должно присутствовать вступление, погружающее в затрагиваемую тему. Суть хорошего текста в том, чтобы это введение вызывало интерес к материалу, а не желание поскорее его прокрутить.

Существует несколько приемов, которые способны заставить человека дочитать статью от начала и до конца с большим интересом:

• «Личный опыт».

• «Объединенный опыт из многих источников».

• «Готовый инструмент».

• «Регалии, достижения».

Допустим, мы пишем о занятиях по запросу «силовая тренировка в домашних условиях». Рассмотрим хорошие примеры SEO-текстов, а точнее – продающих вступлений для них:

• Личный опыт: «На протяжении года я занимался дома, выполняя самые разные упражнения на все группы мышц – и вот к каким выводам я пришел. Самыми эффективными оказались…».

• Можно писать не про себя, а про друзей или знакомых. Получится аналогичное вступление – «Около года моя подруга и личный тренер Елена тренировалась дома и вот ее выводы…».

• Объединенный опыт из многих источников: «В нашем материале расскажем о самых эффективных силовых тренировках на основании данных из 25 источников. Это книги отечественных и зарубежных экспертов высшей категории. Не тратьте свое время на изучение теоретического материала – в этой статье собрана самая полезная информация…».

  

• Готовый инструмент: «Если у вас нет времени на поиск готовых тренировочных комплексов, но есть желание поскорей приступить к занятиям, эта статья – для вас. Мы продемонстрируем лучший универсальный комплекс тренировок для дома». Или «В этой статье вы найдете готовый вариант домашних силовых тренировок, который обеспечит подтянутое тело буквально за пару месяцев».

• Регалии/достижения: «Посмотрите на мое фото до того, как я начал заниматься по собственной программе силовых тренировок. Таким я был еще буквально год назад. Сегодня мое тело изменилось, я стал сильным и подтянутым. О том, какие упражнения я выполнял, читайте в статье».

Содержание статьи

Хороший SEO-текст вовлекает пользователя в чтение с самого начала, заставляя ознакомиться с материалом полностью. Один из способов такого погружения в статью – интересное содержание, которым многие, кстати, пренебрегают. При этом именно это способно выправить ситуацию в случае, когда автор не смог написать увлекательное вступление. Разумеется, оно должно быть написано по определенным правилам, чтобы у читателя не возникло желания просто пролистнуть эту часть текста.

Для этого существует несколько инструментов:

• Прямая выгода: «Как сбросить 10 кг за два месяца навсегда».

• Интрига: «Что будет с вашим животом, если выполнять это простое упражнение каждый день».

• Парадокс: «Зачем вам нужен холестерин (да побольше!)».

• Секреты: «Главная тайна стройной талии без изнурительных тренировок и диет».

• Мифы: «3 мифа о диетических продуктах, которые мешают вам худеть».

• Провокация: «Вот почему вы никогда не сможете стать стройным».

Правильный размер SEO-текста

Изучая правильные SEO-параметры текста, важно сделать акцент на его объеме. Чтобы материал вышел в топ выдачи, он должен быть большим.

На это есть несколько причин:

• Много информации. Яндекс-робот расценивает большой объем текста как признак его информативности и содержательности. Для него статья в 2 000 слов потенциально более полезна материала в 600 лексем.

• Много трафика по микро-запросам. Алгоритмы SEO-текстов работают таким образом, что основной трафик идет от сотен микро-запросов, которые пользователи забивают буквально 1–2 раза в год. Это так называемый «длинный хвост» запросов. Чтобы материал откликался на это, он должен содержать самые разные варианты написания ключа и близких по смыслу слов.

  Возьмем для примера популярный запрос «Как похудеть дома». Его можно по-разному трансформировать: «Худеем дома», «Домашнее похудение» и т. д. Получается, что чем больше слов в статье, тем выше вероятность ее обнаружения пользователями. Даже маленький запрос способен обеспечить приличный трафик при достаточной длине материала.

• Сложно переоптимизировать. Существует такая проблема, как заспамленность текста SEO, или переоптимизация. Если в материале слишком много одинаковых ключей, поисковые системы начинают с этим бороться – например, могут наложить фильтры на сайт (выкинуть из поисковой выдачи).

Нет официальных данных относительно разрешенного количества key words в SEO-тексте. Однако в большом материале создать ситуацию заспамленности довольно сложно – текст приличного объема просто «растворит» ключевые запросы, даже если их много.

Разговор со старым добрым знакомым

Характер текста может быть разным. Как правило, лучше использовать легкий разговорный стиль, который способствует более простому восприятию материала. Излишнее усложнение текста может негативно сказаться на его продвижении в интернете. Статьи в духе «Разговор с другом» нравятся аудитории, кроме того, их проще писать.

5 важных нюансов при работе с SEO-текстом

1. Перелинковка, списки

   При создании качественной SEO-статьи необходимо использовать терминологию, соответствующую ее тематике, ключевики, LSI-слова, перелинковку между статьями, а также нумерованные и маркированные списки:

   • Текст, который имеет определенную структуру, гораздо легче воспринимается читателями, в отличие от материала без блоков и абзацев. Помимо этого, поисковикам удобнее работать со списками, которые воспринимаются роботами как косвенный признак высокого качества статьи.

   • Перелинковка – это ссылка на статью внутри другого материала. Создание link-сети позволяет поддерживать активность аудитории даже в старых текстах, не давая им сгинуть в недрах интернета. Кроме того, ссылка на статью может быть полезна пользователям, желающим получить больше информации по интересующей их теме.

     

   • Маркированные абзацы дают возможность структурировать текст, выделить его смысловые части, каждая из которых начинается с особого значка. Если список короткий, каждое перечисление ставится через точку с запятой, а последнее перечисление заканчивается точкой. Любой пункт при этом начинается с маленькой буквы. В длинных маркированных абзацах после каждого перечисления ставится точка, а пункты начинаются с заглавной.

   • Нумерованные списки позволяют разбить большой текст на части, каждая из которых начинается с цифры, заканчивается точкой и описывает конкретное явление, этап и т. п. Списки используют только там, где в этом есть смысл. Их задача – передать информацию структурированно и четко.

2. Работа с ключевыми запросами

   Ключевые запросы интегрируются в текст по определенным правилам:

   • Первым идет заголовок с наиболее частотным и оптимизированным ключевиком. Допускается склонение лексем, употребление словоформ, вставка в ключевую фразу других слов, их скрещивание.

   • Key search необходимо также использовать в некоторых подзаголовках.

   • Один из высокочастотных поисковых запросов обязательно нужно вставить в текст первого и последнего абзацев статьи.

   • Ключи интегрируются в текст в соответствие с правилами русского языка. Нередко можно встретить фразы вроде «В нашем магазине вы найдете детские велосипеды дешево Санкт-Петербург», что выглядит достаточно нелепо. Над такими ключами следует поработать, органично вписав их в материал.

   • Важно использовать родственные Key search дозированно, особенно в одном абзаце.

   • Ключи необходимо равномерно распределять по тексту. Между ними в одном повторении должно быть хотя бы 1–2 предложения (от 500 символов).

   • Key search должны интегрироваться в текст осмысленно. Если в ключе описывается какое-то событие, процесс, явление, его нужно раскрыть, а не просто написать key words в надежде, что никто не обратит внимание на отсутствие информации и логики в статье. Например, в текст про кактусы нужно вставить ключевик “Как поливать кактус зимой”. В нем есть уточнение – речь идет о холодном времени года. Соответственно, в материале необходимо описать особенности полива растения именно в этот период.

   Современные поисковые роботы главным образом работают со смыслами, а не с формами слов. Но key words до сих пор важны в SEO-текстах.

   При написании статьи необходимо использовать умеренное количество ключевых слов. Разумеется, они не должны быть в каждом предложении. Не всегда нужно стремиться к точности вхождений. Кроме того, следует равномерно распределять разные по смыслу ключи по тексту: максимум один раз на абзац. Важно помнить – статья должна быть читабельной и грамотно написанной.

   Нередко ключевая фраза выглядит как набор слов и ее трудно органично вписать в текст. Например, «Купить диван Саратов дешево». В этом случае имеет смысл разбить её на леммы – отдельно взятые слова в начальной форме, для которых нет ограничений по вхождениям (минимум один раз). Причем не стоит подсчитывать их количество: ключевые слова и леммы должны быть вписаны органично, робот все равно учтёт вхождения при подсчёте общей релевантности. Грамотный текст пройдет проверку поисковика, который не расценит его как переоптимизированный, а пользователю будет удобно читать такой материал.

3. Метатеги

   Постановка tag является способом дополнительного взаимодействия с поисковиками и аудиторией. В основном тегирование применяется в социальных сетях и на каких-то крупных платформах с большим количеством пользователей. Tag представляет собой слово или словосочетание, ассоциированное с содержанием материала. Теги и метатеги – это разные вещи, в SEO-статьях используются именно последние.

   С их помощью краулеры получают техническую информацию о сайте. Перед постановкой tags нужно собрать семантическое ядро и осуществить продвижение страниц сайта. Иногда они применяются для низкочастотных запросов и веб-ресурсов, которым осталось подняться всего на пару строчек для вхождения в топ.

   

   Мета-теги для SEO-статей:

   • Title. Основной метатег в SEO-копирайтинге. Отражается в виде заголовка в браузере. В title включаются главные запросы по теме. Его объем – 70–140 символов. Для нашего материала title будет таким: «Что такое SEO-статья и SEO-копирайтинг — как писать SEO-тексты правильно, проводить их анализ на рерайт, тошноту, уникальность и заспамленность».

   • Description. Это метаописание страницы объемом от 140 до 320 символов. Его содержание должно быть четким, лаконичным, полезным. Важно избегать переоптимизации description. Заспамленность приведет к санкциям в виде исключения страницы из поиска. При этом ключи в описании должны присутствовать. Пример description для этого текста: «Что это такое SEO-копирайтинг и SEO-оптимизированная статья — примеры. Как повысить уникальность SEO-текста самостоятельно, провести его анализ и писать SEO-статьи правильно. Как писать SEO-тексты и SEO-статьи для сайта, где их можно заказать и что это такое – заспамленность, рерайт, академическая тошнота, вода и LSI-копирайтинг».

   • Keywords. Это метатег, включающий перечень ключевых слов по теме статьи. Сегодня почти не используется, считается устаревшим.

Читайте также!

«Мета-описание: для чего оно нужно и как правильно с ним работать» Подробнее

4. Тошнота SEO-текста

   Тошнота текста – это степень его заспамленности, то есть процент употребления одного и того же ключевого запроса на весь текст. Она бывает классическая и академическая:

   • Классическая тошнота — это формат расчета часто употребляемого слова. Показатель должен быть от 2,64. SEO-проверка текста осуществляется путем вычисления квадратного корня. Допустим, в статье слово использовано 100 раз, значит его классическая тошнота будет равна 10.

   • Академическая — это соотношение одной и той же употребляемой лексемы на весь текст для расчета плотности keywords. Возьмем статью объемом 5 000 слов, где одно встречается 50 раз, соответственно, академическая тошнота составит 5 %. Неопытные копирайтеры грешат более высоким процентом этой характеристики текста, до 35 % она считается приемлемой, однако важно стремиться к ее сокращению.

   Академическую тошноту можно уменьшить, если при проверке выяснилось, что она превышает норму. Есть два основных способа:

   • Выделяем слова и их сочетания, которые часто повторяются. Затем удаляем их или заменяем синонимами. Кроме того, можно полностью перефразировать предложение.

   • Увеличиваем объем текста за счет дополнительной информации.

   Классическую тошноту можно снизить следующим образом:

   • Уменьшить количество повторяющихся лексем.

   • Сократить количество стоп-слов или удалить их (это часто встречающиеся слова, которые не закрывают вопросы пользователей и поэтому вызывают их раздражение).

   Получайте клиентов с сайта каждый месяц

   В гарантированном объеме

   Подробнее

   Существует такое понятие как заспамленность текста в антиплагиате. Поисковая система оценивает количество повторов в материале, которое указывает на то, что он тематический. Если в тексте использовано умеренное количество таких соответствующих предмету статьи слов, алгоритм расценивает его как претендента на попадание в топ поисковой выдачи.

   При этом большое значение имеет размер материала: если объем в порядке, система не сочтет, что слов слишком много и не выдаст больше 50 % спама.

5. EAT-факторы

   Когда пользователи ищут информацию на какую-то тему, особенно если это узкоспециализированный вопрос, они хотят получить достоверные данные, которые как минимум не навредят. Однако понять, кем именно написан текст – профессионалом или обычным фрилансером – без соответствующих знаний непросто. Тут могут помочь EAT-факторы.

   ЕАТ-факторы – это показатель экспертности автора текста. Профессионалом может считаться человек с образованием в определенной области, подтвержденным дипломом.

   Проверкой текстов занимаются асессоры – сотрудники поисковых систем, которые оценивают степень релевантности статей и их пользы для аудитории.

Завершение работы над SEO-текстом

Проверка SEO-текста в обязательном порядке включает оценку его уникальности. Она должна быть не ниже 80–90 %.

Проверить SEO-текст можно на сайтах «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

После согласования материал размещается на ресурсе в соответствующем разделе, например, на главной странице, в блоге или в категориях товара (в этом случае необходимо написать краткий обзор и дать линк на статью).

Если речь идет о каком-то конкретном продукте, следует сделать анкорную ссылку, переходя по которой пользователи будут автоматически попадать на то, что видели в интернет-магазине.

SEO-тексты пишутся ради привлечения трафика на сайт. Соответственно, степень их эффективности оценивается количеством пришедших пользователей. Тут нужно изучить следующие метрики:

• количество просмотров материала;

• источники перехода;

• число посетителей;

• время, проведенное на сайте (в том числе затраченное на изучение материала);

• доля просмотров текста с дочитыванием;

• доля материалов с доскроллом;

• рециркуляция ― процент пользователей, которые, просмотрев статью, отправились изучать другой контент на сайте;

• позиции веб-ресурса в выдаче поисковиков.

Эффективность статьи можно проверить с помощью сервисов Яндекс.Метрика, Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Скачайте полезный документ по теме:

Деловая переписка: Чек-лист для составления идеального письма

Заказ SEO-текста: где искать исполнителя и кому доверить

Хороший SEO-текст может написать только человек с опытом в этой сфере, понимающий особенности работы алгоритмов поисковых систем и органично подстраивающий материал под них. Кроме того, качественный материал – это экспертное изложение. Простой фрилансер не сможет самостоятельно написать статью на узкопрофильную тему, даже если он хорошо владеет русским языком и понимает законы построения продвигающих текстов. Скорее всего, ему понадобится помощь эксперта из соответствующей области знания.

Профессионально написанные статьи содержат достоверную информацию, поданную в удобной для восприятия читателей форме. Нередко для создания подобных материалов требуется целая команда специалистов контент-агентства.

Поиск фрилансеров можно вести на следующих платформах:

• Адвего. Это ресурс, на котором имеется удобный функционал для проверки оригинальности текстов, процента их академической тошноты и заспамленности. За пользование сайтом придется заплатить, однако широкий выбор необходимых инструментов того стоит. Кроме того, на Адвего можно купить или продать статью.

• Etxt. Это биржа SEO-текстов и в целом копирайтинга. Здесь можно покупать и продавать статьи. Их стоимость зависит от степени проработанности материала, уровня его грамотности и оптимизации, а также тематики. Цены на SEO-копирайтинг начинаются от 15 рублей за самый простой текст с низким уровнем проработки и заканчиваются 3 000 за хорошую качественную статью.

• Антиплагиат. Бесплатный сервис для проверки уникальности текста. Результат будет не абсолютным, однако отсутствие оплаты сглаживает этот момент.

  

Когда исполнитель найден, ему предоставляется техническое задание (ТЗ), согласно которому будет писаться SEO-текст. Т3 представляет собой инструкцию по составлению материала, в которой содержатся основные требования к статье. В документе указываются ключевые моменты, которые необходимо раскрыть.

В техническом задании прописывают:

• тему статьи или текста;

• метатеги и title, description, H1;

• цель написания материала;

• стиль его подачи;

• план раскрытия темы;

• ключевые слова и словосочетания;

• технические требования.

SEO-копирайтер имеет определенный уникальный функционал, который отличает его от обычного копирайтера: он самостоятельно собирает семантическое ядро, составляет title, description и заголовки согласно ТЗ. И только после этого приступает к написанию статьи, в которой будут использованы эти наработки. Копирайтеру также можно поручить создание продающего текста при настройке таргетированной или контекстной рекламы.

Распространенные ошибки в SEO-текстах

Рассмотрим ошибки, которые часто встречаются в SEO-текстах:

• Сплошной текст

Статью, в которой нет разбивки на абзацы, отсутствуют заголовки и подзаголовки, читать крайне неудобно. Часто такие тексты можно встретить в интернет-магазинах. Вероятно, покупатель даже не станет пытаться вчитываться в такой материал. Для простоты восприятия необходимо выделять смысловые части, отбивать их друг от друга разными способами.

• Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Сегодня это прямая дорога к санкциям в отношении сайта со стороны поисковых систем. Вместо выделения ключей жирным шрифтом имеет смысл привлекать внимание читателей с помощью заголовков, тезисов, характеристик, представления преимуществ продукта и т. п.

Также не стоит использовать крупный шрифт – это отвлекает от сути и мешает воспринимать написанное.

Не нужно злоупотреблять ключевиками, ведь, как мы уже говорили, заспамленность текста карается исключением страницы из поисковой выдачи.

• Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Текст с ошибками выглядит неряшливо и создает ощущение отсутствия профессионализма у автора. Аудитория вряд ли будет доверять информации из такой статьи. Очень важно проводить тщательную проверку материала перед публикацией.

Итак, мы изучили такое понятие, как SEO-текст. Что это такое? – Простыми словами говоря, это экспертный материал, созданный по определенным законам, которые способствуют его продвижению в сети и наращиванию трафика. Стоит отметить, что такой контент способен приводить новых пользователей в течение длительного времени.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB