Самые востребованные способы подачи контента: 30+ вариантов

О чем речь? Способы подачи контента — различные методы и форматы, с помощью которых информация доносится до аудитории. От выбора подхода зависит, насколько эффективно статья или видео привлечет внимание, вызовет интерес и запомнится.

Как? Чтобы выбрать подходящий способ подачи, необходимо учитывать целевую аудиторию, задачи контента и платформу, на которой он будет размещен. Это могут быть текст, видео, инфографика, подкасты, интерактивные форматы или их комбинация. Главное — сделать контент удобным для восприятия, эмоционально вовлекающим и полезным для аудитории.

Зачем использовать разные форматы и способы подачи контента

Разные способы подачи контента способствуют увеличению охватов и помогают оптимизировать затраты ресурсов.

Предположим, что профессионал подготовил развернутый видеоразбор задания ЕГЭ по математике и выложил его на YouTube. Три дня ему понадобилось, чтобы изучить тему, подготовить лекцию, снять и смонтировать видео. Ролик просмотрели 10 000 пользователей. Таким образом, три дня работы принесли 10 000 просмотров.

Источник: shutterstock.com

Еще один профессионал сделал аналогичный ролик, затратив на подготовку три дня. После этого он:

• опубликовал видео на YouTube, и его просмотрели всего 3 000 пользователей;

• из ролика он выделил фрагменты с решением задач и опубликовал их в формате YouTube Shorts, Reels, клипов «ВКонтакте» и кружочков в Telegram, и в результате нарезка принесла дополнительные 5 000 просмотров;

• сделал из видео аудиоверсию и выложил ее как лекцию, которую прослушало еще 2 000 человек;

• с помощью авторасшифровки он перевел лекцию в текст, опубликовав его как статью на сайте и лонгрид в социальных сетях, и публикации получили 7 000 просмотров;

• разделил текст на серию постов, которые прочитали 10 000 пользователей, позже переработал их в инструкции, гайды и инфографику, набрав еще 5 000 просмотров.

Таким образом, оба специалиста потратили три дня на подготовку лекции и создание видео. Первый собрал 10 000 просмотров, а второй — целых 32 000.

Для достижения такого результата второй специалист, разумеется, потратил время на конвертацию видео в различные форматы. Однако ему не понадобилось искать материалы для новых тем, разрабатывать на их основе полноценных лекций и записывать студийные видео.

Разные способы подачи контента помогают охватить тех пользователей, которые комфортно воспринимают тот или иной формат. Лекция по математике может быть интересна многим, но длинный ролик на YouTube далеко не каждый школьник будет смотреть. В то время как краткое видео с решением задачи в TikTok привлечет такую аудиторию.

Есть и те, кто вовсе не любит видеоформат. Они предпочитают ознакомиться с материалом в виде текста или аудио.

Давайте более детально разберемся, почему так важно предлагать контент в различных форматах.

Удобство восприятия информации

Один и тот же материал можно интегрировать с различными площадками. Некоторые пользователи предпочитают погружаться в длинные тексты и теоретические объяснения. Для них идеальным вариантом будет лонгрид, адаптированный для прочтения с ПК. 

Другие же все время в движении. Они привыкли поглощать контент на ходу — пока мигрируют между своими пунктами назначения в метро, такси и так далее. У таких людей нет времени на чтение, но они с удовольствием слушают интересующую их информацию.

Захват внимания

Контент, представленный в разных форматах, вызывает различный отклик у аудитории. Так, когда человек сталкивается с трудной статьей, он может отложить ее на потом и забыть о ней, в то время как участие в легком тесте по этой же теме будет восприниматься им как нечто быстрое и увлекательное.

В любом контент-маркетинге зачастую используется стратегия, при которой через простой контент привлекается внимание, собираются контактные данные, и человек затем ведется по воронке продаж к нужной цели.

Оптимизация поведенческих показателей сайта

Мультиформатный контент делает процесс потребления информации более комфортным для пользователя, что увеличивает время его пребывания на вашем ресурсе.

Видео — это альтернативный формат для ознакомления с содержанием статьи. Когда человек запускает ролик на странице, это увеличивает показатель «Время на странице», что, в свою очередь, улучшает ее позицию в глазах поисковых систем.

Укрепление лояльности

Чем больше разных форматов контента вы предлагаете, тем выше уровень лояльности среди вашей постоянной аудитории. К примеру, у «Т-Журнала» представлены:

• статьи на тему финансовой грамотности;

• рубрика «Сколько зарабатывает специалист»;

• рубрика «Сколько стоит переезд».

Наряду с этим на регулярной основе выходят тесты, калькуляторы и викторины. Таким образом, многообразие форматов помогает привлечь разную аудиторию, которая не просто поглощает статьи, а с нетерпением ждет выхода новых материалов.

Вот минимум четыре причины, почему стоит использовать мультиформатный подход:

• увеличение охвата: кто-то предпочитает читать, кто-то — смотреть, а кто-то — слушать;

• привлечение внимания: интересные способы подачи контента могут привести к вирусному распространению;

• укрепление лояльности пользователей: посетители будут регулярно возвращаться за теми форматами, которые им полюбились;

• поднятие позиций сайта в поисковой выдаче: мультиформатность влияет на поведенческие факторы, важные для ранжирования.

7 способов подачи видео-контента

Традиционные форматы видео — это заранее снятые горизонтальные ролики. Перечислим основные способы подачи видеоконтента.

Интервью

Формат, предполагающий беседу между как минимум двумя участниками. Множество каналов на стриминговых платформах основывают свой контент на интервью с выдающимися личностями. Он популярен не только среди блогеров, но и среди компаний. К примеру, видео, в котором работник или руководитель отвечает на популярные вопросы, помогает повысить доверие к бренду.

Интервью могут быть записаны и в аудиоформате, однако визуальная часть помогает более ясно увидеть портрет собеседника.

Видеообзоры

Такой формат пользуется большой популярностью на стриминговых платформах. Его суть заключается в том, что блогер тестирует какой-то продукт, демонстрирует его особенности и выносит свою оценку.

Для нативной рекламы нередко используют обзоры. Блогер, получив продукцию от компании, снимает видеообзор, где шаг за шагом показывает, как товар справляется со своими задачами. На услуги тоже делают видеообзоры. Их снимают в реальном времени, а потом накладывают авторские комментарии.

Скринкасты

Записи с экрана чаще всего встречаются в образовательных материалах и в контексте геймерской культуры. В первом случае показывают, как осуществить необходимые действия (к примеру, выполнить обработку фотокарточки), используя компьютер или смартфон. Во втором —записывают игровой процесс и демонстрируют его зрителям.

Клипы

Это, как правило, художественные ролики, рекламного или социального характера. В них тщательно продумываются как сюжет, так и действующие лица. Также нередко используется музыкальное сопровождение. Важной особенностью таких видео являются персонажи, с которыми зритель может себя ассоциировать. Обычно в конце коммерческих клипов звучит мораль или мотивирующий призыв.

Источник: shutterstock.com

Социальные сети и мессенджеры часто используют видеоформаты, которые значительно отличаются от традиционных. Причина кроется в том, что их аудитория ориентирована на быстрое потребление контента и беспрерывное пролистывание, а также в том, что люди чаще всего используют мобильные устройства для доступа к этим платформам, и длинные горизонтальные видео неудобно смотреть на маленьких экранах.

Социальные сети и мессенджеры постоянно совершенствуют форматы, которые наиболее органично им подходят. К ним относятся сторис, вертикальные видеоролики и кружочки в Telegram.

Следующие три пункта будут посвящены отдельной группе видеоконтента — онлайн-форматам. Их не записывают заранее, а ведут в реальном времени.

Вебинары

Это образовательные онлайн-мероприятия, на которых участники могут задавать вопросы через чат, пока лектор объясняет тему. Ведущий отвечает на вопросы в реальном времени.

Трансляции

Это онлайн-вещание событий в реальном времени через интернет. К примеру, это могут быть встречи сотрудников компании, проводимые в офлайне. Однако трансляции не всегда связаны с происходящими вживую действиями. К примеру, можно продемонстрировать, как работает генератор случайных чисел для выбора победителя конкурса.

Модератор на трансляции находится в роли наблюдателя, а не ведущего. Он, как и зрители, наблюдает за происходящим и может оставлять свои комментарии. Иногда модератор вообще не требуется: достаточно просто установить камеру, и она сразу же начинает прямую трансляцию.

Стримы

Это формат, схожий с трансляцией, но здесь организатор активно вовлечен в процесс. В прямом эфире стример демонстрирует процесс выполнения им какого-либо действия. Например, он учит играть на гитаре, развязывает математическую задачу или проходит сложные уровни в видеоигре. Ведет живое общение с аудиторией в реальном времени.

25 способов подачи текстового контента

В данном разделе поговорим о разновидностях постов.

Инструкция

Это пошаговое руководство, которое помогает читателю разобраться в процессе выполнения конкретной задачи. Среди бизнес-блогеров пост-инструкция является одним из наиболее востребованных форматов. И это вполне объяснимо: он привлекает органический трафик, поскольку предоставляет полезные знания и обучает читателей новым навыкам.

Список

Не менее востребованным способом подачи текстового контента являются списки. Посты-списки легко узнаваемы по числам в заголовке, например «10 способов повысить продуктивность» или «12 идей для старта онлайн-бизнеса».

Посты-списки идеально подходят для новичков в блогерстве, так как их легко составить по готовому шаблону. Данный формат идеально подходит для объединения советов, стратегий и идей, и он очень нравится читателям, поскольку легко воспринимается и быстро просматривается. Это не тот скучный сплошной текст, от которого у посетителей появляется желание как можно быстрее покинуть сайт.

Обзор

В таких постах часто делаются обзоры на работы других блогеров, касающихся одной темы. Основой создания поста-обзора является выбор тематики и подбор самых увлекательных материалов, которые ее так или иначе затрагивают. Затем необходимо собрать эти материалы в одну статью и придать ей привлекательный вид. Таким образом, вы упрощаете задачу своим подписчикам, избавляя их от необходимости искать информацию по сети — все нужное уже собрано в одном месте.

Посты-обзоры часто сопровождаются различными стереотипами. К примеру, многие считают такие посты неоригинальными, а их авторов — безынициативными. Но это совсем не так. Создание подобного поста требует внимательного анализа, изучения множества мнений по конкретному вопросу и их последующего представления в ясной и структурированной форме.

Такой формат идеально подходит для представления жизненных примеров, статистики, мнений специалистов, цитат, видеоконтента и так далее. Кроме того, он способствует укреплению связей с другими блогерами и брендами, упоминаемыми в ваших публикациях.

Информация к размышлению

Посты этого формата вызывают у читателей желание задуматься. Такие материалы представляют собой рассуждения, например, о развитии определенной отрасли или новых трендах в ней и их влиянии.

Следует подчеркнуть, что создание подобных постов требует определенных опыта и мастерства, которыми обладает далеко не каждый блогер. Невозможно написать пост, заставляющий задуматься, без предварительных исследований — такой контент часто является результатом кропотливой работы.

Посты — информация к размышлению нередко бывают абстрактными и могут содержать противоречивые идеи. Именно поэтому они часто вызывают активные дискуссии в комментариях — это тот эффект, к которому мы стремимся!

Развлекательный пост

Такие публикации создаются для того, чтобы развеселить и поднять дух аудитории. Ведь кто не ценит моменты, когда можно от души посмеяться? Если подходить к развлекательным постам с умом, они органично впишутся в любую маркетинговую стратегию.

Для такого контента оптимальное время — праздники, конец рабочего дня или выходные, когда люди ищут расслабление и перерыв от серьезных тем. При создании шуточных постов не забывайте о концепции вашего блога — она должна быть отражена в каждом материале, независимо от его жанра.

Пост-пояснение

Публикации в формате поста-пояснения помогают аудитории понять ключевые аспекты той или иной концепции. Обычно такие посты открываются вопросом «Что?» (например, «Что такое вирусный контент?») и являются отличным способом объяснить информацию для тех, кто не имеет глубоких знаний в теме.

Посты-пояснения могут освещать характерные черты определенных трендов, методик или инструментов. Очень часто такой материал предлагает толкование какого-то понятия с перечислением его характеристик. В заключение можно направить читателя на другую статью или книгу, где данное явление рассматривается более подробно.

Пост-аргументация

Как следует из названия, данный формат публикаций направлен на представление доказательств в пользу определенной точки зрения. Главная особенность такого поста — это вопрос «Почему?», который обычно становится основой заголовка (например, «Почему важно следовать SEO-стандартам 2025 года: три причины для обновления стратегии»).

Этот способ отлично подходит, когда необходимо акцентировать внимание на важности определенной темы, будь то тренд, метод или концепция. Для того чтобы убедить аудиторию в своей правоте, вам необходимо подкрепить аргументы конкретными примерами, фактами или статистикой.

Очерк

Данный формат поста подробно раскрывает принципы и идеи, которые соответствуют интересам целевой аудитории. Структура и стиль во многом напоминают статью в газете. Контент требует более глубокого анализа и осмысленного подхода к теме, что потребует значительных усилий.

Вопрос-ответ

Каждый уважающий себя бизнес включает в свои веб-ресурсы раздел FAQ с ответами на часто задаваемые клиентами вопросы. Точно так же вы можете составлять посты, отвечающие на вопросы, которые наиболее актуальны для вашей аудитории. Один из примеров: «Как выбрать идеальную платформу для размещения маркетингового контента?»

Источник: shutterstock.com

Если вам сложно определиться с содержанием такого поста, посоветуйтесь с коллегами из отделов продаж и сервиса. Прямое взаимодействие с потенциальными клиентами — это часть их повседневных обязанностей. В связи с этим вы можете попросить их зафиксировать вопросы, которые клиенты задают регулярно. Для поиска идей можно также обратиться к комментариям читателей, которые они оставляют на страницах вашего блога или в соцсетях.

Интервью

Пост-интервью передает мнение независимой стороны по конкретному вопросу. Подобно предыдущему виду постов он включает вопросы и ответы, но в этом случае вопросы задаются вами лично, а отвечающий — другой человек. Обычно это знаменитость или значимая фигура, чье мнение вызывает интерес у аудитории.

Этот способ подачи текстового контента имеет несколько явных достоинств. Главным преимуществом является возможность наладить контакт с ведущими специалистами и авторитетными личностями в вашей отрасли. Кроме того, количество ваших читателей возрастает, так как люди склонны доверять мнению экспертов. И в итоге вы расширяете свою аудиторию, особенно когда интервьюируемые делятся вашими постами с другими профессионалами.

Презентация

При подготовке таких постов нередко используется сервис SlideShare, специализирующийся на размещении презентаций.

Работать с этим инструментом легко: создаете презентацию в PowerPoint, загружаете ее на SlideShare.net и вставляете код из вкладки Embed в свой блог.

Инфографика

Инфографика становится все более популярной среди блогеров. Это эффективный метод подачи информации через сочетание текста и изображений. С ее помощью даже самые трудные научные идеи становятся легко воспринимаемыми.

Социальные сети — отличный канал для распространения инфографики. Этот формат идеально подходит для представления статистики, полезных советов или хронологических данных.

Подготовка поста-инфографики требует немалых усилий и времени. Если вы не разбираетесь в дизайне, лучше доверить эту работу профессионалу. Отнеситесь к созданию инфографики серьезно, и результаты вас приятно удивят.

Новость

Людям всегда интересно знать, что происходит в их городе, государстве и вообще во всем мире. Обеспечьте им быстрый и удобный доступ к новостям. Такой контент нужно генерировать, размещать и продвигать оперативно, поскольку он крайне быстро утрачивает свою актуальность.

Вы можете использовать актуальные новости для продвижения своего бизнеса. Это и есть суть метода ньюсджекинг, о котором мы неоднократно упоминали в наших материалах. Для того чтобы добиться успеха в ньюсджекинге, важно всегда быть в центре событий.

Вам необходимо внимательно следить за тем, что происходит вокруг, чтобы в нужный момент использовать новость в контексте вашего бренда. Без помощи RSS-ленты здесь не обойтись. Подписка на сайты информационных агентств поможет вам оставаться в курсе как глобальных, так и отраслевых событий.

Пост с негативным подтекстом

Негативные новости или информация о том, чего стоит избегать, всегда привлекают внимание читателей (например, «5 распространенных ошибок при создании сайта» или «8 проблем, которые могут снизить эффективность вашего маркетинга»).

Преподнесите определенную ситуацию с некой негативной окраской, и вы удивитесь, насколько вырастет трафик.

Результаты исследования

Клиенты часто скептически воспринимают контент, который не базируется на научных данных. Подкрепите информацию научно обоснованными фактами, ссылаясь на авторитетные источники, и ваши читатели не только сохранят статью в избранное, но и поделятся ею с друзьями.

Кейс

Научные исследования важны, но реальные примеры всегда более убедительны. Людям не хватает теоретических рассуждений: они хотят убедиться, что метод или подход действительно эффективен в реальной жизни. Рассмотрев несколько примеров из практики, вы увидите, как читатели начинают активно распространять ваш контент в социальных медиа.

«Нестареющий» пост

Есть посты, которые не утрачивают своей ценности, даже спустя много времени. Год и два могут пройти, но текст остается актуальным, как если бы он был опубликован вчера. Причина в том, что такие материалы опираются на универсальные истины, не зависящие от времени.

Пример: «Как развивать блог, не обладая мастерством письма». Очевидно, что информация в этой статье останется актуальной, пока блогосфера существует в интернете, а ее исчезновение маловероятно.

Пост со множеством фото

Создавайте материалы, где ключевые идеи или истории подкрепляются скриншотами и фотографиями.

Пример: «10 идей для создания захватывающих фотографий, которые ваши пользователи с удовольствием покажут друзьям».

Изображения вызывают эмоциональный отклик у читателей. По этой причине контент, где присутствуют визуальные элементы, становится более востребованным, чем «чистые» тексты.

Видео

Доступ к быстрому интернету открыл пользователям возможность без ограничений смотреть и загружать видеоматериалы. Поэтому такой формат должен стать неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии.

Хорошая новость в том, что вариантов предостаточно. К примеру, можно записать видео на простую камеру (например, о том, как использовать отзывы клиентов для улучшения маркетинга) или снять серию видеоуроков, демонстрируя рабочий стол вашего устройства (например, воспользовавшись программой Camtasia). Важно помнить и о таком ресурсе, как YouTube, который открывает доступ к многомиллионной аудитории.

Рейтинг

Независимо от того, какой жанр музыки вам нравится, вы, вероятно, интересуетесь, какие позиции занимают ваши любимые артисты в чартах радиостанций и телеканалов. Как насчет того, чтобы представить свой хит-парад в собственном блоге? Разумеется, ваш рейтинг будет посвящен не музыке, а продуктам и услугам (пример, «Топ-10 вещей, которые стоит взять с собой в путешествие»).

Проведите опрос среди читателей вашего блога и поделитесь результатами в одном из постов. Подписчики оценят, что вы учитываете их мнение при подготовке своих материалов.

Сравнение

Посты, в которых сравниваются два товара или услуги одной категории, неизменно становятся источником горячих обсуждений. Допустим, вы проводите сравнительный анализ двух известных брендов автомобилей: BMW и Mercedes. И у одной, и у второй компании есть огромное количество своих поклонников. Следовательно, будьте готовы к тому, что раздел «Комментарии» под вашим постом-сравнением будет переполнен.

Пост с наличием цитат

Цитаты вызывают большой интерес среди пользователей социальных сетей. Ваши друзья в «ВКонтакте», вероятно, часто размещают афоризмы в своих статусах или на стенах. Эти высказывания нередко вызывают глубокие эмоции и мотивируют на новые достижения. Не удивительно, что посты с цитатами обычно мгновенно получают множество лайков и репостов.

Подкаст

Подкасты переживали пик популярности несколько лет назад, и теперь они снова возвращаются в тренды. Благодаря современным технологиям создание подкастов стало проще, чем когда-либо. В аудиоформате можно представлять как свежие материалы, так и статьи, опубликованные ранее. Ваши старые материалы приобретут новую жизнь, будучи размещенными на другом носителе.

Источник: shutterstock.com

Как и аудиокниги, подкасты представляют удобный формат для потребителей. Их можно скачать и слушать в любое время — в дороге, на прогулке или убираясь в доме.

Расшифровка

Пост-расшифровка — это обратный процесс по сравнению с постом-подкастом, когда аудио- и видеофайлы становятся текстом.

Постарайтесь представить, что вы присутствуете на конференции, где делятся знаниями и опытом лучшие специалисты вашей отрасли. Очевидно, что вы не сможете запомнить и записать все речи экспертов, поэтому оптимальным вариантом будет использование диктофона. С готовым аудиофайлом вы сможете либо расшифровать его сами, либо заказать эту услугу у подрядчика.

Завершающий этап — создание материала, который отразит ключевые моменты конференции. Безусловно, в своем посте вам необходимо будет отметить авторов каждой из используемых презентаций.

Пост как часть электронной книги

Объедините свои публикации на схожую тему и превратите их в электронное издание. Конвертация контента в электронную книгу может стать мощным инструментом для его продвижения. Используйте стратегию обмена: предложите подписку на вашу рассылку в обмен на электронную книгу с полезной информацией.

Форматы и способы подачи продающего контента

Продающий контент — это прямолинейный способ продаж. Он окружает нас повсюду, находит нас через ретаргетинг, порой навязчиво, но без него невозможно обойтись. Ваша цель — преподнести продажи с привкусом привлекательности и сделать процесс покупки максимально легким и комфортным для клиентов.

Разместите все важные сведения: цены, способы связи и ссылки для быстрой покупки. Подробно опишите условия доставки и варианты оплаты. Также сообщите о гарантиях, чтобы у клиентов не осталось вопросов. Проведите покупателя к оформлению заказа, сделав процесс максимально простым — не больше двух кликов до покупки. Удобный процесс заказа равно больше клиентов и выше доход. Анализируйте каждый шаг воронки продаж и находите способы ее усилить.

Фокусируйтесь на том, что действительно важно вашей аудитории. Если какое-то преимущество вашего продукта ей безразлично, не тратьте на него время. Например, ваша ниша — удочки. Фокусируйтесь на том, что волнует клиентов: длина, механизм, удобство. А вот цвет, даже если он трендовый, никого не убедит купить товар. Продающий контент не должен доминировать в вашем сообществе. Оптимальный баланс — не более 20 % в контент-плане.

Рассмотрим основные способы подачи продающего контента:

1. Описание продукта/услуги

   «Просторный рабочий стол из массива дуба. Размеры: 120×60×75 см. Натуральная древесина с защитным покрытием. Доступен в трех оттенках: светлый, орех и венге. Идеально вписывается в интерьер в стиле лофт, минимализм или сканди. Прочная конструкция гарантирует долговечность».

   Что-то вроде этого…

2. Акции

   Простейший формат продающего контента: «3 по цене 2! С 1 по 5 мая. Успейте!» Это все.

3. Скидки

   Те же акции, но с акцентом на снижение цены: «Скидка 20 % на все летние товары в магазине! Акция действует до конца недели».

4. Афиша

   «Мастер-класс по живописи 10 октября, лекция по философии 15 октября, воркшоп по кулинарии 20 октября. Присоединяйтесь!»

5. Товарные новости

   Формат контента для анонсов новинок, включая новые товары, услуги, способы сотрудничества и так далее.

6. Backstage

   Инсайдерский взгляд, закулисье работы компании. Показывает, сколько труда, энергии и креативности вы инвестировали в продукт, тем самым увеличивая его ценность и повышая продажи.

7. Кейсы

   Это реальные примеры использования вашего продукта, которые показывают его популярность и эффективность.

8. Лид-магниты

   Бесплатные ценные материалы, повышающие лояльность аудитории к вашему бренду.

9. Скринкасты

   Формат контента, в котором вы записываете происходящее на экране и делитесь этим с аудиторией. Например, показываете, как легко приобрести эту стильную сумку или те элегантные часы.

10. Подарки и бонусы

    Если вы вручаете подарок каждому десятому покупателю, пост об этом — это тоже способ продать.

12 трендов 2025 года в подаче контента

С течением времени предпочтения аудитории в отношении контента претерпевают изменения: одни форматы теряют свою привлекательность, а другие, наоборот, становятся более востребованными. В этом разделе рассмотрим актуальные тренды, которые помогут избежать ошибок при подготовке материалов и наладить эффективное общение с подписчиками. Эти методы подходят для всех форматов, о которых мы говорили ранее.

Нейросети и AI

В числе ведущих трендов стоит активное использование нейросетей, которые становятся незаменимыми помощниками при генерации контента. Уже в 2025 году такие инструменты, как, например, YandexGPT, смогут писать посты, составлять контент-планы и выдвигать гипотезы.

Нейросети окажутся полезными и для создания визуальных материалов: они могут создавать рекламные баннеры, обложки для постов или целые серии изображений для статей в согласованном стиле. Для создания и редактирования картинок отличным инструментом станет YandexART.

Короткие вертикальные видеоролики

Видеоролики, оптимизированные для просмотра на мобильных устройствах, не теряют популярности. В настоящее время можно найти обзоры товаров, полезные рекомендации, мини-интервью и другие материалы, приспособленные под короткий формат.

Видео, демонстрирующие процесс работы в офисе или на производстве, лайфхаки для аудитории и отрывки интервью с экспертами или сотрудниками, несомненно, будут интересны зрителям.

Ситуативный контент

В интернете тренды появляются с завидной регулярностью. События вроде выхода нового сериала, вирусных треков или мемов могут стать идеальными инфоповодами для контента.

Источник: shutterstock.com

Ситуативный контент можно подстроить под tone of voice вашего бренда — важно, чтобы он создавал у пользователей нужные ассоциации и соответствовал общей концепции.

Подкасты

Радио, любимая музыка или подкасты — это то, что многие слушают в дороге, спортзале, на прогулке и так далее. Сегодня доступно огромное количество эпизодов на разные темы, например, о профессиях, хобби и семейных отношениях.

Вы можете записать собственный подкаст, где расскажете о процессе создания продукта, развеете какой-то миф или поделитесь мнением на тему, в которой являетесь экспертом.

Юзкейсы

Контент, созданный реальным покупателем или клиентом, вызывает больше доверия, чем материалы, представленные самой компанией. Подобные посты или статьи напоминают отзывы, так как в них тщательно анализируются как преимущества, так и недостатки.

Вы можете попросить клиента рассказать о своем опыте взаимодействия с товаром или сыграть роль тайного покупателя. Важно откровенно делиться информацией о плюсах продукта, его минусах и способах использования в повседневной жизни.

Нишевость

В социальных сетях существует множество сообществ, посвященных узким темам. В некоторых группах обсуждают, как организовать эффективное времяпрепровождение для детей или разрабатывать стратегии для повышения продуктивности, а другие предлагают советы по выбору экосистемы для умного дома или созданию натуральной косметики.

Будет полезным обратить внимание на микроблогинг и определиться с темой, которая станет основой контента. Лучше, если удастся публиковать не «все обо всем», а материалы, касающиеся проблем в вашей сфере и путей их решения. Или о методах, которые позволят пользователям достичь улучшений в определенных областях. Например, можно рассказать о том, как найти партнеров для бизнеса в сфере технологий или поделиться пятью рекомендациями по выбору качественных материалов для домашнего ремонта.

Интерактивность

Интерактивный контент включает элементы на сайте или в социальных сетях, которые позволяют пользователям взаимодействовать — будь то использовать калькуляторы, участвовать в опросах, проходить викторины и так далее. Это способствует более длительному вовлечению аудитории в контент и повышает вероятность лучшего запоминания бренда.

Комментарии — это еще один пример интерактивности. Обычно пользователи делятся мнением, если контент оказался полезным или, напротив, не оправдал их ожиданий. Поэтому нужно продумать, каким образом аудитория будет оставлять свои реакции на материалы. Например, к посту или ролику, в чате внутри соцсети либо в ходе прямого эфира.

Кроссплатформенность

В интернете существует огромное количество платформ для удобного отслеживания информации: от социальных сетей и почтовых рассылок до приложений, блогов и подкастов. Рекомендуется дублировать контент на нескольких платформах одновременно, адаптируя его под каждую, чтобы расширить аудиторию и увеличить охват. К примеру, статью в блоге можно превратить в серию мини-советов или карточек для соцсетей, а подборку постов отправить подписчикам в виде email-дайджеста.

Искренность

В современном мире востребован контент, который выделяется своей уникальностью, рассказывая о неудачах, ошибках и проблемах. Такие материалы собирают максимум реакций и откликов. Поэтому не стоит бояться проявлять естественность, искренность и эмоции при взаимодействии с целевой аудиторией.

Можно записывать видео в повседневной одежде и говорить естественно, без предварительно отрепетированных фраз. Или включить в текст эксклюзивные фотографии, сделанные лично, а не использовать изображения с фотостоков.

Создать атмосферу естественности помогает живая и увлекательная обстановка внутри заведения, будь то ресторан, музей или магазин.

Подача контента в живом и естественном стиле с уникальным оформлением — способ выделиться среди конкурентов, активно использующих нейросети, и наладить более тесную связь с аудиторией.

Экспертность

Голос бренда — это характерный стиль общения бренда с аудиторией, который часто обсуждается в контент-маркетинге. В настоящее время данный тренд смещается в сторону отдельных личностей, например сотрудников компании.

Контент можно создавать как от собственного лица, так и с участием эксперта внутри компании, например маркетолога или менеджера. Когда пользователи видят реального человека в видеоролике или читают его авторскую колонку, доверие к продукту увеличивается.

Коллаборации

Чтобы идти в ногу с трендами, можно подключить не только своих сотрудников, но и коллег из смежных компаний для создания контента. В 2025 году продолжает оставаться популярной коллаборация — совместные публикации разных брендов.

К примеру, владелец цветочного магазина может провести конкурс или создать полезный контент в сотрудничестве с кондитерской. Если же бизнес продает, скажем, мебель для дома, интересным будет организовать совместный проект с художником, специализирующимся на интерьерных картинах.

Креатив

В условиях информационного перегруза брендам все труднее создавать контент, который сможет заинтересовать аудиторию. Важнейший аспект — это создание ярких, запоминающихся образов и продажа идей, а не просто товаров или услуг.

Креативная концепция будет работать эффективно, если она проведет пользователя через следующие этапы:

• формирование потребности;

• создание положительного восприятия;

• привлечение внимания;

• мотивация новыми возможностями;

• подключение эмоциональной составляющей;

• демонстрация рационального смысла;

• подведение к осознанию и принятию решения о приобретении товара/услуги.

Как результат, идея превратится в четкий образ, который надолго останется в памяти аудитории.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о способах подачи контента

Какие существуют способы подачи графического контента?

К ключевым форматам графического контента относятся:

• фотографии и иллюстрации;

• инфографика (схемы, таблицы, карты);

• презентации.

В последние годы графические изображения все чаще генерируются автоматически благодаря развитию искусственного интеллекта. Помимо статичных иллюстраций в интернете применяется анимация:

• Гифки — изображения, состоящие из нескольких кадров, что позволяет им быть подвижными. Гифки, как правило, короткие, поскольку излишнее количество кадров может значительно увеличить вес изображения.

• Моушн-дизайн — анимированная графика, представляющая собой короткие ролики с абстрактными элементами, которые сопутствуют представлению продукта. При этом в качестве моушн-графики могут выступать и анимированные рекламные ролики, и графические обучающие видео.

Какие используются способы подачи интерактивного контента?

К числу ключевых интерактивных форматов контента можно отнести:

• квизы, тесты;

• опросы;

• игры;

• АМР-письма;

• конфигураторы и калькуляторы.

Создание интерактивных материалов не всегда подразумевает сложную и затратную реализацию. Так, проект Arzamas предлагает пользователям легкие игровые механики, например возможность сгенерировать уникальную валентинку. Основной элемент — кнопка, по нажатию на которую случайная фраза заменяется новой. Достигнув желаемого результата, можно поделиться месседжем с друзьями. Это способствует активному обсуждению проекта в преддверии Дня святого Валентина.

Что собой представляет способ подачи контента в формате чек-листа?

Чек-лист — это список для контроля реализации задач. Обычно он представляет собой перечень пунктов, которые отмечаются по мере их выполнения. С его помощью удобно отслеживать оставшиеся шаги и их объем.

У этого способа подачи контента есть свои особенности:

• Если инструкция объясняет, как что-то делать, то чек-лист используется для проверки уже выполненных задач.

• Строгая последовательность действий не критична, важно, чтобы все (или хотя бы большинство) пункты были выполнены.

• Чек-лист может быть не только практичным, как трекер для формирования привычек, но и развлекательным, например, в виде буллшит-бинго — игры, высмеивающей клише и однообразие.

• Чек-лист — это удобный и привлекательный формат, который идеально подходит для использования в качестве лид-магнита. Однако для достижения нужного эффекта стоит подумать о более интересной визуализации.

• При большом количестве пунктов лучше сгруппировать их в тематические блоки. Так пользователю будет легче разобраться, что к чему.

• Чек-лист может быть не только самостоятельным инструментом, но и частью другого материала, например служить итогом большого гайда.

При выборе формата контента учитывайте интересы своей целевой аудитории, проводя регулярные исследования и изучая предпочтения. Сочетайте различные форматы и избегайте слишком частых прямых продаж, чтобы не перегружать клиента. В условиях высокой конкуренции важно не спешить с предложениями, а растянуть вступительную часть, чтобы создать интерес.

Не будьте скучным. Ничто не расстраивает больше, чем видеть контент-менеджера, который шутит не по-настоящему, а строго следуя плану и формату публикации. Развивайте креативность!

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB