Как увеличить трафик на сайт: платные и бесплатные способы

Лаконично и кратко на вопрос «Как повысить трафик на сайт?» нельзя, так как существует немало методов для увеличения посещаемости интернет-ресурса. В этой статье мы расскажем только самое главное, как увеличить трафик на сайт, какие методы применяют для достижения этой цели и как ими пользоваться.

Какой вы хотите увеличить трафик на сайт

Traffic (с англ. «движение», «грузооборот») в разных науках и сферах деятельности трактуется по-разному. Если брать раздел SEO, под трафиком здесь понимают число посетителей интернет-ресурса за определенный отрезок времени. То есть, если оценивать терминологию не критично, «посещаемость ресурса» и «трафик» – это почти синонимы.

На просторах Интернета вы можете встретить много типов трафика – все зависит от его свойств. Трафик бывает «черным и белым», «мобильным и десктопным», «платежеспособным и неплатежеспособным» и т.д.

Рассмотрим, какой бывает трафик в зависимости от источника. За основу будут взяты отчеты по источникам трафика из Яндекс.Метрика. Отметим, что Яндекс заменяет термин «трафик» более простым словосочетанием – «посещаемость сайта». По типу источника различают следующие виды трафика:

Платный трафик

Таким трафиком называют тот, за который нужно платить. Здесь выделяют:

• Рекламные системы. Речь идет о торговой, медийной, поисковой, таргетированной, тизерной рекламе, видеорекламе, рекламе в соцсетях и рекламе иных типов. Смысл один – вы покупаете для себя посетителей.

Одни системы предлагают более выгодные условия покупки, какие-то запрашивают цену выше. Кто-то предпочитает пользоваться одними каналами, кто-то другими. Где-то посетители нацелены на покупку в большей степени, где-то в меньшей. Здесь важно оценивать, целесообразна ли реклама, и в каком объеме должны окупиться инвестиции.

• Мотивированный трафик. Есть системы, благодаря которым вы можете купить или обменять трафик. То есть, чтобы увеличить трафик на сайт до 500 посетителей, вы можете воспользоваться таким способом. Но, к слову, накрутка – не совсем законный метод повышения посещаемости, который совершенно не гарантирует вам качественное продвижение.

Поисковый трафик

Это пользователи, приходящие на ресурс из поисковых систем. Необходимо постоянно осуществлять SEO-продвижение сайта, чтобы получить поисковый трафик. Качественное SEO-продвижение позволит вам добиться легкого поиска вашего сайта пользователями при выдаче в Google, Яндексе и других поисковиках.

Трафик со сторонних ресурсов

Это пользователи, пришедшие к вам со страниц других ресурсов. Получить такой трафик можно по-разному. Вот самые известные способы:

• Партнерские программы - один из наиболее распространенных и простых способов повысить посещаемость сайта. Вы создаете партнерскую программу и предлагаете другим людям продавать ваши продукты или услуги, награждая процентом от сделки.

Объем трафика зависит от того, сколько людей участвует в программе. Чем их больше, тем более высоких показателей вы можете достичь. Если у вас есть партнерская программа, вы также можете зарегистрироваться на биржах партнерских программ.

• Покупные ссылки. Покупка – это, безусловно, самый легкий метод как увеличить трафик на сайт. Но мы не рекомендуем его ввиду того, что поисковики активно с ним борются. Да и, как правило, переходов по купленным ссылкам немного, а иногда их вообще нет.

• Естественные ссылки. Речь идет о сервисах закладок, справочниках, каталогах компаний, блогах, форумах, соцсетях и иных ресурсах, благодаря которым возможно бесплатное и естественное увеличение трафика на свой сайт.

Email рассылки, push-трафик

Если пользователи вашего ресурса смогут подписываться на рассылку через специальную форму, вы добьетесь того, что ранее посещавшие сайт будут возвращаться вновь. Трафик будет расти благодаря рассылке интересных сведений.

Опыт показывает, что больше внимания пользователи уделяют рассылкам с приглашениями прочесть новые материалы на сайте, нежели письмам с сообщением о действующих акциях. Возможно, стоит создать блог с полезными информативными статьями.

Подумайте над внедрением новых методов – предложите читателям подписку на push-уведомления. Когда человек будет подписываться на них в том же порядке, как на обычную рассылку, то будет получать push-сообщения от вас на рабочий стол ПК или даже на мобильный телефон.

Чтобы увеличить трафик на сайт, вам однозначно стоит воспользоваться push-уведомлениями, так как сегодня их принимают около 80 % всех гаджетов.

Type-in трафик, или прямой трафик

Основной вид трафика – прямой. Формируют его пользователи, которые специально вводят url-адрес вашего сайта в поисковой строке.

Как формируется прямой трафик? Кто-то запоминает ваш адрес или сохраняет страницу ресурса отдельным файлом на рабочий стол. Люди также могут узнавать о сайте из рекламных буклетов, которые вы раздаете, а также благодаря offline-рекламе (наружной, на ТВ и радио, в СМИ и т.п.).

Перед продвижением своего сайта вам непременно стоит изучить уже существующий трафик. Расскажем, как это сделать.

Где посмотреть посещаемость сайта

• Яндекс.Метрика

Сегодня Яндекс.Метрика жизненно необходима любому сайту. Получить информацию о количестве посетителей позволяют «Стандартные отчеты» в Яндекс.Метрика.

Яндекс.Метрика → Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость:

При изучении и оценке этого графика, как правило, возникает вопрос – в чем отличие между визитами и посетителями?

Тайм-аут, или перерыв визита, указывают в настройках счетчика. Это время ожидания, когда юзер бездействует – система принимает отсутствие действий с его стороны как один визит. В настройках по умолчанию тайм-аут равен 30 минутам.

То есть, если пользователь не будет ничего делать свыше 30 минут, Яндекс.Метрика засчитает это как оконченный визит. Если же посетитель в течение нескольких часов будет пребывать на сайте и прерываться не более чем на 30 минут, это будет засчитано как один визит.

Посетителем называют юзера, пришедшего на сайт в определенный промежуток времени. У посетителя неповторимые характеристики – IP-адрес, браузер, ОС, cookies и т.д. Данные показатели демонстрируют все визиты одного и того же юзера (если он сохранил cookies и входил с того же браузера, даже с телефона).

Допустим, ваш посетитель, находясь на рабочем месте, зашел на сайт через браузер Chrome на ПК. Дома, уже авторизовавшись, он зашел через браузер Chrome с планшета. То есть один посетитель нанес сайту два визита. А при условии очистки cookies на планшете или входа с другого браузера Яндекс.Метрика расценит это как визиты двух посетителей.

Может показаться, что трафиком считается цифра в графе «Посетители». Но следует все же уточнять, что подразумевается в каждом индивидуальном случае. Если вы хотите узнать о посещениях, смотрите на визиты, если люди – на посетителей.

Помните о том, что разные источники могут обозначать термином «трафик» и визиты и посетителей. Говоря «трафик», мы, как правило, имеем в виду все же визиты, поскольку этот показатель позволяет оценивать, насколько качественен интернет-ресурс.

Рассмотрим анализ трафика в зависимости от источников. Глубже анализировать трафик лучше всего позволяет раздел «Источники, сводка»:

Из графика ясно, что по 3 августа на сайте шла реклама, приносившая неплохой трафик:

На основе этих графиков удобно судить об изменении объема того или иного трафика. К примеру, вы запустили рекламу, а на сайт в этот период наложили санкции. Результат – просадка поискового трафика.

За счет рекламы просадка поискового трафика будет компенсироваться. Но если не изучить график в зависимости от источников, то можно подумать, что реклама не действует и не дает результатов, поскольку ДО ее запуска и ПОСЛЕ в общем объеме трафика и заказов ничего не поменялось.

В связи с этим, если вы предполагаете, что где-то допущена ошибка, сначала посмотрите, как изменился трафик в зависимости от источника.

Если эти показатели выразить в виде круговой диаграммы, то за установленный отчетный период можно отследить процентное соотношение в зависимости от источника:

Большую часть трафика за выбранное время приносила реклама.

Благодаря подробным отчетам можно понять, какой поисковик помогает достичь большего трафика, где следует продвигаться в первую очередь, какие ключевые слова наиболее эффективны, так как стимулируют людей переходить на сайт и превращаться в клиентов, а от каких стоит отказаться ввиду отсутствия эффекта от них.

Также вам легко удастся понять, какие рекламные кампании приносят ожидаемый эффект, а какие нет.

• Google Analytics

Если вы – опытный пользователь, то, помимо Яндекс.Метрика, у вас, скорее всего, подключен Google Analytics. Если вам необходимо увеличить трафик на сайт, то информацию необходимо изучить и здесь. Тем более, Google Analytics позволяет быстро и достаточно легко контролировать трафик.

Для этого необходимо зайти в раздел «Аудитория → Обзор Аудитории». Так же, как в Яндекс.Метрика, статистику можно отследить по «Пользователям» и «Сеансам».

Далее мы рассмотрим, какие показатели следует изучить, чтобы понять, как увеличить трафик на сайт.

Основные показатели качества трафика

Каждого предпринимателя волнует, как узнать, идет целевой трафик на сайт или нет. Особенно, если имеется в виду платный график.

Есть множество метрик, предназначенных для измерения качества привлеченного трафика. Но уделять внимание следует, в первую очередь, показателям конверсии, активности, отказов и лояльности. Кратко опишем, как это делается.

Конверсия

Конверсией называют число пользователей, которые помогли интернет-ресурсу достичь своей цели, которые могут быть разными. Может также считаться, что пользователь достиг цели, если оформил подписку на рассылку, просмотрел цены, посетил страницы «Контакты» или «Спасибо за заказ» и т.д. Вам непременно нужно настроить цели в метрике для контроля данного показателя.

Посетите в Яндекс.Метрика раздел «Отчеты → Стандартные отчеты → Конверсии»:

Если цели не установлены, вам будет предложено их настроить.

Очень важна оценка показателей конверсии в динамике. Если вы оптимизируете сайт, формируете новый канал увеличения трафика и выполняете какие-либо другие действия, непременно оценивайте, улучшились или ухудшились эти показатели.

Если цели настроены, можно отследить, какой канал дает большее число конверсий. Для этого вам необходимо зайти в отчет:

В пункте «Визиты» нужно нажать на плюс, после чего выбрать «Поведение → Достижение цели» и интересующую цель.

Точно так же можно выполнять оценку каждого источника с позиции привлечения потенциальных покупателей.

Глубина просмотра и время на сайте

Очень важна активность посетителей на сайте. Если она высокая, значит, трафик качественный.

Из отчета «Глубина просмотра» вы можете узнать среднее количество страниц, просматриваемых пользователями сайта.

У показателя есть норма, индивидуальная для каждого интернет-ресурса. Пользователь, которого интересует заказ такси, скорее всего, не будет тратить много времени на изучение сайта. Но если человек выбирает строительные материалы, то с большой долей вероятности изучит более трех страниц.

График, расположенный ниже, показывает статистику «Глубины просмотра» оптового интернет-магазина товаров для сада. Основной процент пользователей просматривает от одной до трех страниц.

На первый взгляд, трафик является очень целевым, поскольку это интернет-магазин. Но при ближайшем рассмотрении становится ясно, что первое впечатление ошибочно – на основной странице в первом экране есть ссылка, по которой можно скачать прайс для оптовых покупателей.

Большая часть пользователей просто качает его, если судить по достижению данной цели из Отчета «Конверсии». В связи с этим давать оценку трафику – является он целевым или нет - лучше на основании сразу нескольких показателей.

Кроме «Глубины просмотра», нужно просмотреть отчет «Время на сайте»:

Если посетители находятся на сайте в течение длительного времени, значит, трафик заинтересованный.

Также полезно просмотреть глубину просмотра по источникам привлечения трафика:

Выберите отображение графика по глубине просмотра:

График показывает, что наибольшее число страниц просматривают пользователи, которых на сайт привели поисковые системы и реклама. Меньше всего страниц изучают пользователи, попавшие на сайт из социальных сетей. Соответственно, с социальными сетями в данном случае есть какая-то проблема (не исключено их несоответствие информации на сайте).

Лояльность пользователей

Этот параметр означает число пользователей, посетивших ресурс вновь.

Мы рекомендуем обращать внимание, прежде всего, на процент новых.

Возврат пользователей на сайт свидетельствует о том, что ресурс интересен для них. Но если при этом число новых пользователей не увеличивается, вполне возможно, что с привлечением нового трафика что-то не так.

Чтобы увидеть, как «Новые пользователи» соотносятся с «Вернувшимися», необходимо зайти в отчет «Яндекс.Метрика → Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость» и выбрать:

Далее нужно нажать «Сравнить сегменты».

Визиты, в которых «История → Новый/вернувшийся → Вернувшийся посетитель». Вам будет предложен приблизительно такой отчет:

Отчет показывает количество как новых, так и вернувшихся гостей. В этом примере приблизительно одинаковое соотношение в динамике, соответственно, все в порядке.

Отказы

Думая над тем, как увеличить трафик на сайт, вы, в первую очередь, должны знать существующую статистику. На основе данного параметра можно судить о количестве пользователей, которые просмотрели одну страницу интернет-ресурса, после чего покинули сайт. Если мы посмотрим на сводку по источникам:

Выберем сортировку по Отказам:

То увидим, из каких источников поступают менее целевые посетители:

График показывает, что наиболее высокий процент отказов здесь по рекламе, нежели по другим источникам. Такая ситуация может возникать, к примеру, при ограниченном бюджете и прокручивании рекламы не по прямым, а косвенным запросам.

Но, так или иначе, если вы увидите подобное на своем ресурсе, разберитесь, в чем дело и попытайтесь снизить долю отказов по рекламе до отметки других каналов.

Яндекс.Метрика позволяет обозначить «точные отказы». В этом случае за отказ принимается просмотр страницы в течение менее 15 секунд. В Google Analytics отказом считается то, что пользователь просмотрел только одну страницу.

Как увеличить трафик на сайт бесплатно из социальных сетей

Социальные сети сегодня – эффективный инструмент продвижения товаров и услуг в Интернете. Соцсети позволяют бесплатно увеличивать трафик на сайт. Но в определенных моментах такой трафик проигрывает поисковому из-за своей кратковременности и нестабильности.

Что касается качества, трафик здесь несколько лучше – пользователи дольше задерживаются на сайте, просматривают больше страниц. Кто-то комментирует посты, кто-то подписывается на обновления.

Помимо этого, для анонсирования не нужны финансовые затраты, а продвижение в поисковых системах без денежных вливаний почти нереально. При этом, если траст сайта невысокий, эти затраты должны быть весьма существенными.

В данный момент пользователей соцсетей огромное количество. К примеру, социальной сетью ВКонтакте пользуется практически столько же людей, сколько и Яндексом. Именно поэтому в соцсетях непременно следует ссылаться на интересные материалы (статьи, новости). То есть соцсети – отличный способ, как увеличить трафик на сайт.

Рассмотрим наиболее популярные на сегодняшний день каналы.

ВКонтакте

Для добавления ссылок на новые посты в Vk.com требуется только скопировать url-адрес необходимой ссылки и вставить его в окно для новой записи:

Соцсеть может самостоятельно распознавать ссылки, создавать пост вместе с его заголовком (эти сведения берутся из мета-тегов description и title) и подбирать картинку, оптимально подходящую к текстовому наполнению, по мнению этой социальной сети.

Ссылка отражается в профиле, и гости вашей страницы могут проходить по ней. Чтобы такой способ приносил желаемое увеличение трафика на сайте, ваша страничка должна быть предварительно раскручена.

Благодаря продвижению на личной странице в социальной сети вы можете добиться увеличения числа посетителей и, следовательно, расширения аудитории бесплатно и в кратчайшие сроки. Для этого нужно лишь размещать на странице в соцсети анонсы материалов и ссылок на различные статьи и т.д.

Пользователей уже не интересуют скучные и затухающие группы. Если вы думаете, как увеличить трафик на сайт, помните, люди жаждут более личных коммуникаций, и именно поэтому очень важно проводить мероприятия, направленные на раскрутку своей страницы в социальной сети и расширение аудитории.

Причем личные страницы в соцсетях, в частности, Вконтакте, можно использовать не только для того, чтобы повышать посещаемость сайта, но и чтобы продвигать свои товары и услуги. Это очень удобно, тем более сейчас на Vk появились специализированные функции, позволяющие превращать личную страницу в торговую площадку.

Если личной страницей в ВК вы пользоваться не желаете, или же вам нужно бесплатно увеличить трафик на свой сайт, но без применения собственного аккаунта, подумайте о создании фейковой страницы.

Чтобы заполнить профиль, фото из поисковой системы лучше не использовать, так как их запросто отследит источник. Безусловно, лучший вариант – подбор уникальных снимков. Если же их нет, перед размещением немного поработайте над картинкой в графическом редакторе.

Далее нужно заполнить графы анкеты. Информацию для заполнения лучше взять из профиля реального пользователя, отыскать которого вы можете через внутреннюю поисковую систему социальной сети.

Чтобы создать фейковую страницу, выберите анкету с невысоким рейтингом, дабы избежать повышенного внимания. Надеемся, вы осознаете, что такое продвижение сопряжено с определенными рисками.

Одноклассники

Социальная сеть «Одноклассники» – тоже хорошая площадка для обмена полезными ссылками. Чтобы поделиться ссылкой, необходимо добавить в окошко сообщений на личной странице необходимую.

«Одноклассники» так же, как и в ВК, автоматически формируют описание, подбирают соответствующую картинку и заголовок к тексту. Ссылка сопровождается всеми найденными картинками, из которых можно выбрать подходящую.

Если вы думаете, как увеличить трафик на сайт, помните, «Одноклассники» позволяют более эффективно продвинуть товар в том случае, если у вас много друзей в этой соцсети. Когда вы добавляете ссылку, всем им приходит соответствующее уведомление.

Еще один вариант – поиск нескольких подходящих сообществ и публикация с разрешения их администраторов ссылок на материалы вашей страницы.

Facebook*

На Facebook* процесс размещения контента аналогичен схеме добавления материалов в двух других социальных сетях. Сначала вы вставляете в окно ссылку, после чего Фейсбук самостоятельно формирует заглавие, краткий анонс и несколько картинок, найденных им по обозначенному url-адресу.

В данной соцсети, как и в случае с «Одноклассниками» важную роль играет количество друзей. Чем их больше, тем больше гостей посетит ваш сайт после размещения информации.

Следует отметить, что в течение последних нескольких лет продвижение на Facebook перестало быть столь эффективным, как раньше. Причина – «засоренность» социальной сети рекламой. Это относится и к ленте пользователей, где наблюдается огромное количество промопостов.

Безусловно, можно постараться занять свою нишу, если тематика вашего интернет-ресурса узкоспециализированная, и конкурентов не так уж много. Но количество свободных мест на Фейсбуке уменьшается изо дня в день.

Твиттер

Эта соцсеть становится менее популярной. Точнее, пользователи в ней есть, но аудитория не растет. Место Твиттера прочно занял Инстраграм. Конечно, Твиттер способен увеличить трафик на ваш сайт, но перспективы в этом направлении слабые.

Формировать краткие анонсы длиной не больше 140 символов нужно вручную. Напечатать 100 символов не так уж трудно. Но к описанию необходимо добавлять ссылку, которую Твиттер в автоматическом режиме сокращает.

Инстаграмм*

Несмотря на то, что соцсеть не позволяет вставлять активные ссылки на опубликованные материалы, в профиле пользователя допускается указание адреса своего сайта. Безусловно, у такого продвижения есть свои сложности. Но конкуренция существенно снижается.

Не так давно в Инстаграме стало возможным использовать таргетированную рекламу для продвижения. Выбирая Инстаграм как способ увеличить трафик на сайт, помните, что порядка 80 % целевой аудитории данной соцсети составляют женщины.

Youtube

YouTube сегодня – это не только площадка, где в неограниченном количестве размещены различные видеоролики, но и эффективный метод продвижения, часто недооцененный. Задаваясь вопросом «как увеличить трафик на сайт», вам непременно следует помнить о YouTube.

За счет того, что YouTube – собственность Google, видео на сервисе отображается в выдаче глобального поисковика.

Мессенджеры

Это принципиально новый метод в сфере продвижения. Мессенджерами как способом увеличения трафика на сайты стали пользоваться недавно, а потому основных принципов и стратегий их применения для раскрутки интернет-ресурсов пока еще нет.

Одна из последних «фишек» – создание собственного бота, который будет переписываться с посетителями и отвечать на их вопросы.

Но определенные стандарты в сфере использования мессенджеров все же стали понемногу вырабатывать. К примеру, в прошлом году Telegram Павла Дурова выпустил специализированный API для создания ботов. Однако создание «живых» программ – достаточно затратное мероприятие. Самый простой бот стоит от 50 тысяч рублей.

Существует еще один способ увеличения трафика на сайт. Он заключается в организации публичного чата в мессенджере, ссылки на который можно поместить на сайт и странички в соцсетях. Такую возможность сегодня предоставляет Viber.

В WhatsApp есть понятие «канал». К примеру, New York Times в 2014 году, пользуясь этим мессенджером, организовал тесную коммуникацию с читателями. Поводом для этого стал приезд Папы Римского в Латинскую Америку.

Чтобы подписаться на канал, человеку необходимо было установить на свой телефон приложение и записать у себя указанный номер. Далее требовалось отправить на этот номер SMS со словом «РОРЕ». После отправки пользователю присылали все последние видео и фотоматериалы, связанные с приездом Папы Римского.

Такие каналы очень эффективны. Даже если число подписчиков у них небольшое и достигает отметки всего в несколько тысяч, отдельные публикации приковывают внимание аудитории до 70-80 %. Такие результаты выдал статический анализ одного популярного канала в Telegram.

Как увеличить трафик на сайт платно

1. Крауд маркетинг

Еще один относительно новый метод продвижения. Как правило, крауд-маркетинговые кампании проводят, чтобы увеличить продажи и достичь поставленных целей по скачиванию приложений.

В подобных мероприятиях участвуют целые группы профессионалов – SEO-специалисты, копирайтеры, маркетологи, аналитики. Но маломасштабную крауд-маркетинговую кампанию вполне может провести и владелец небольшого интернет-ресурса.

Основная задача крауд-маркетинга – управлять мнением пользователей в интернет-пространстве о производителе (фирме, бренде). Специалисты пользуются разного рода инструментами, позволяющими отслеживать отзывы пользователей и клиентов о бренде.

Проводится мониторинг соцсетей и разных тематических форумов, словом, тех площадок, где обычно собираются потенциальные покупатели.

Вот неплохой вариант как увеличить трафик на сайт интернет-магазина. К примеру, если вы продаете товары для детей, регистрация на женских тематических форумах, группах, интернет-ресурсах формата «Вопрос-ответ» будет очень разумным решением. Ваша деятельность там должна быть экспертной, то есть, связанной с ответами на вопросы посетителей.

Также вы можете выступать в роли простого пользователя, советующего другим юзерам справиться с существующей у них проблемой при помощи продвигаемой продукции.

Часто молодые родители интересуются, где найти качественную одежду, которая не вызвала бы у ребенка аллергии. Если вы производите или продаете детскую одежду, то можете, выступая в роли простого «родителя», посоветовать другим пользователям фирму-производителя качественных вещей для малышей, которую, к примеру, продвигает ваш интернет-магазин.



Но, безусловно, лучше вести честную игру, выступая экспертом при общении с клиентами. Находить такие тематические форумы и ресурсы нужно через поисковики. Оценивать, насколько они узкотематичны, и стоит ли там работать, необходимо, основываясь на сообщениях юзеров.

Не забывайте оставлять личные комментарии в блогах со схожей с вашей тематикой. Иногда полезно развернуть небольшой спор в целях привлечения внимания аудитории, а потом как бы невзначай поделиться ссылкой на свой сайт.

Выбирайте те интернет-площадки, которые в сутки посещает как минимум 1000 пользователей. Только в этом случае вы добьетесь эффективного продвижения.

2. Улучшение сайта

   • Mobile first

     

     Метод предполагает настройку функционала сайта под различные гаджеты, чтобы пользователи в любое время могли зайти на ресурс, и это пребывание для них было комфортным в плане навигации.

     Для чего это нужно? Для увеличения трафика на 30-50 % благодаря мобильным пользователям и улучшения позиций сайта в результатах поисковых систем. Отметим, Google увеличивает влияние такого сигнала ранжирования, как мобильная оптимизация ресурса.

     Можно и не реализовывать данный принцип, но разработать адаптированный дизайн все же придется, если вы думаете над тем, как увеличить трафик на сайт. Число мобильных пользователей из года в год увеличивается, и многие люди уже сегодня почти полностью отказываются от персональных компьютеров в пользу планшетов и смарфонов.

     Еще 1-2 года, и подавляющее число пользователей станет мобильным. Чтобы вы не утратили свои позиции, принимать меры следует уже сегодня.

     Адаптировать свой сайт к использованию на мобильных устройствах можно несколькими путями:

     • Создание самостоятельной (мобильной) версии сайта.

     • Адаптивный дизайн.

     • Динамический показ.

     Выбор варианта определяет вид платформы вашего ресурса. К примеру, если сайт развернут на популярной CMS, предпочтение стоит отдать динамическому показу. Чтобы его реализовать, потребуется установка специализированного плагина, который будет сразу определять мобильного юзера и использовать для него отдельный шаблон страницы.

   • Семантическая разметка

     

     Благодаря использованию разметки Open Graph возможна настройка отображения анонсов публикаций, которые будут выводиться в соцсетях, если юзер захочет опубликовать ссылку на них. Разметку Open Graph поддерживают все популярные социальные сети.

     Не станем углубляться в описание мета-тегов, а лучше остановимся на подборке плагинов для WordPress, при помощи которых легко задаются значения атрибутов Open Graph без работы вручную над кодом разметки:

     • Yoast SEO является востребованным мощным инструментом для разносторонней SEO-оптимизации сайта. В составе плагина также есть инструмент, позволяющий настраивать Open Graph для всех популярных соцсетей. Расширение бесплатное и регулярно обновляется.

     • Open Graph Protocol Framework – инструмент с более узкой специализацией. Предоставляет возможности для автоматической настройки единого стиля отображения анонсов материалов на нескольких социальных ресурсах – Google+, «Вконтакте», «Одноклассниках», Facebook и т.д.

     • WPSSO является узкоспециализированным инструментом для SMM, но может настроить и Open Graph. В данный момент доступны английская и французская версии плагина, однако по словам разработчиков, в ближайшем будущем появятся и другие языковые пакеты.

   • Социальный замок

     

     Социальные замки являются «принудительным» методом продвижения в соцсетях. Контент, интересный пользователю, скрывает специальное всплывающее окно с кнопками. Только когда юзер опубликует ссылку на материал на странице в своей соцсети, открывается замок.

     Но использовать социальные замки нужно осторожно, так как если применять их часто и неверно, пользователей может стать меньше. Ставить замок нужно на популярные публикации, и не в начале, а в середине содержания, к примеру, при переходе на следующую страницу публикации, когда гость обратит внимание на материал и заинтересуется им, захотев прочесть полностью.

   • Улучшение юзабилити

     Под улучшением юзабилити понимается доработка пользовательского интерфейса сайта и его содержания на любых этапах существования. Здесь важно точно понять, кто ваша целевая аудитория, чего она хочет, чем интересуется, в чем нуждается.

     Далее нужно поработать над функционалом и информационным наполнением сайта, сделав так, чтобы они отвечали желаемым показателям. Иными словами, у юзера не должно возникать никаких проблем с поиском нужной ему кнопки или опции и, конечно, получением интересного контента.

     Чтобы узнавать о желаниях и потребностях аудитории, о недоработках в функционале сайта пользуются аналитическими платформами -  Яндекс.Метрика и Google Analytics.

     Кроме того, если вы думаете над тем, как увеличить трафик на сайт, можно прибегнуть к услугам специализированных сервисов, позволяющих провести анкетирование пользователей и выявить их потребности и желания.

     У сервисов есть широкая база аксессоров – реальных юзеров, высказывающих свою точку зрения по поводу содержания и функционала сайта. Это позволяет существенно увеличивать конверсию, трафик, уровень продаж и, соответственно, прибыльность сайта.

   • Внешние ссылки

     Тут мы имеем в виду обратные ссылки за счет плагиаторов. Когда копируются публикации вашего интернет-ресурса, скрип в автоматическом режиме добавляет ссылку на источник вместе с текстом.

     То есть можно получить определенное количество обратных ссылок благодаря ресурсам, использующим ваши материалы, - тех, которые занимаются плагиатом. Такие скрипты вы легко можете найти в Сети. Для WordPress существует плагин wp-copyprotect.

   • Ретаргетинг

     

     Помните, что аудиторию можно «использовать» повторно, и такие возможности нам дают технологии ретаргетинга. Для этого используют сведения о юзерах, полученных в период проведения предшествующих кампаний.

     Специализированным функционалом, позволяющим собирать, обрабатывать данные и проводить кампании, располагают все наиболее востребованные сегодня аналитические платформы (Яндекс.Директ, Google AdWords).

     Всю аналитику отслеживают при помощи кода, который встроен в разметку сайта, подключенного к платформе. Код реагирует на определенные действия пользователя и добавляет переменную в его cookies, выступающей в качестве «метки» для других интернет-ресурсов.

     При ретаргетинге рекламные записи видят пользователи, ранее уже посещавшие ваш интернет-ресурс.

3. Контент-маркетинг

   

   Это наиболее эффективное из всех существующих сегодня средств продвижения. Возьмите его на вооружение, если думаете, как увеличить трафик на сайт.

   Если еще несколько лет назад для того чтобы оказаться в ТОП выдачи запросов поисковыми ресурсами, можно было некачественно отрерайтить материал, добившись хорошей уникальности, и разместить текст на своем ресурсе. Сейчас такой возможности нет, поскольку поисковики сделали качество публикуемого контента одним из основных сигналов ранжирования.

   Контент-маркетинг – относительно новое явление, существующее всего несколько лет. Контент-маркетинг предполагает формирование и распространение контента, призванного привлечь внимание пользователей.

   Контент можно распространять несколькими способами, а именно:

   1. Платно публиковать промоматериалы в средствах массовой информации. Технология понятна, но пользоваться ей могут только крупные предприятия, и такой способ распространения контента достаточно затратный;

   2. Вести экспертную рубрику или колонку на сайте СМИ. Метод хорош для тех, кто задается вопросом «как увеличить трафик на сайт». Он удобен для различных коммерческих сервисов или интернет-представительств компании, к примеру, веб-студий, агентств по продвижению, но не для обычных ресурсов.

   3. Комментировать специализированные материалы от лица эксперта. Если вы – эксперт в какой-либо области, то вполне можете получать и принимать предложения журналистов из авторитетных средств массовой информации поделиться своим мнением по поводу темы в публикуемом материале.

   То есть выгоду получают обе стороны. Для СМИ преимущество заключается в получении экспертного материала, для вас – в бесплатном продвижении бренда и демонстрации своих профессиональных знаний и квалификации.

   Скачайте полезный документ по теме:

   

   Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

   Однако и у такого способа раскрутки есть свои минусы. В частности, необходимо дожидаться момента, пока какой-нибудь журналист не приступит к написанию материала по той же теме, где вы являетесь экспертом.

   Помимо этого, никто не может гарантировать, что вас воспримут именно как «эксперта» или что ваше профессиональное мнение не будет противоречить точке зрения автора материала. Вывод: к экспертной оценке следует относиться больше как к дополнительному, а не основному методу продвижения.

   Что же следует предпринять?

   Опыт показывает, что лучшие результаты приносит продвижение собственного контента на своих каналах. Если сайт коммерческий, на его базе можно дополнительно вести блог, где представители вашей аудитории могли бы находить дополнительные сведения о продукции и услугах.

   К примеру, студия веб-дизайна в своем блоге может публиковать инструкции по разработке простых логотипов или иконок и проч.

   В качестве примера приведем свой блог, где мы публикуем статьи на тему продвижения в Сети:

17 советов как с помощью контент-маркетинг увеличить трафик на сайт с поисковых сетей

1. Пишите материалы только на те темы, в которых вы действительно разбираетесь – ваши советы и рекомендации должны быть полезны юзерам.

2. Публикуйте статьи всегда в одно и то же время. Благодаря этому ваша аудитория привыкнет к регулярному чтению вашего блога и будет ждать обновлений.

3. Не забывайте о смысловой уникальности. Каждая ваша статья должна приносить читателям какую-либо новую информацию, раскрывать новые методы или мнения. Это один из наиболее весомых факторов ранжирования.

4. Пытайтесь формировать контент с виральным потенциалом: статьи-списки, в заголовке у которых большая и красивая цифра, инфографики-шпаргалки, статьи, рассказывающие аудитории о реальном опыте.

5. Уделяйте внимание оформлению. Наличие сильного заголовка, краткого интригующего анонса, качественных фото с остроумными подписями, врезок с самыми интересными и важными фактами обязательно. Так ваш пост будет интереснее и информативнее.

6. Сформируйте рейтинг самых известных людей в вашей нише. Расскажите, благодаря чему они прославились, добавьте их фото и ссылки на профили в социальных сетях. Скорее всего, многие захотят поделиться этой информацией со своей аудиторией, что будет вам полезно, поскольку вы охватите больше пользователей.

7. Проинтервьюируйте эксперта в вашей сфере и опубликуйте полученный материал у себя в блоге. Так вы увеличите трафик на свой сайт.

8. Составьте перечень самых расшариваемых постов в вашей тематике. Материалы такого рода с огромной долей вероятности найдут большой отклик у аудитории.

Читайте также!

«Как скрытая реклама заставляет нас покупать без нашего ведома» Подробнее

9. Создайте пост-ответ.Найдите спорный материал в вашей тематике и напишите статью, выразив в ней свое мнение по данному вопросу. Помните, автор первоисточника должен заметить ваш материал.

10. Объективно исследуйте свой рынок. Пусть это исследование станет основой для разработки качественной white paper.

11. Не ограничивайте себя – пробуйте подавать контент в разном виде.

12. Уделяйте внимание тому, какой контент создают конкуренты. Чтобы понять, как увеличить трафик на сайт, нужно регулярно анализировать что делают конкуренты.

13. Работайте над расширением тематики вашего блога и смотрите, каких результатов это помогает достичь. Нередко владельцы ресурсов задаются вопросом, как увеличить трафик на сайт, после чего грамотно расширяют тематику и тем самым неплохо повышают посещаемость.

14. Периодически возвращайтесь к старому контенту.

15. Курируйте информативное наполнение своего сайта. Делайте в своем блоге полезные публикации из авторитетных источников.

16. Подпишитесь в Google Alerts на запросы вашего рынка, чтобы получать оповещения на публикации с этими ключевыми фразами.

17. Регулярно делайте публикации материалов в блоге. Рекомендуемая периодичность – не реже двух раз в неделю. Если за один или несколько месяцев вы не получите нужных результатов, продолжайте работать в том же темпе. Чтобы блоггинг начал приносить результаты, придется какое-то время интенсивно поработать.

*Instagram и Facebook — организации, деятельность которых запрещена на территории Российской Федерации.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 26.02.2018

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB