Как запустить видеобаннер в Яндекс и Озон

О чем речь? Видеобаннер – формат медийной рекламы, который привлекает внимание своей внезапностью, динамичностью и яркостью. Когда пользователь заходит на сайт, видео начинает проигрываться. Большая часть посетителей ради интереса досматривает его до конца.

Что учесть? Запуск кампании с видеобаннером возможен на любой рекламной площадке. Оплата осуществляется за количество показов, все таргетинги настраиваются заранее. Оценить результат можно по сформированному в конце кампании отчету или благодаря определенным метрикам.

Что собой представляет видеобаннер

Это современный формат медийной рекламы, представляющий собой блок с коротким видеороликом. Такой баннер размещается на главной странице сайта или в мобильном приложении, то есть в наиболее заметной зоне, где концентрация внимания пользователей максимальна.

Этот инструмент одинаково эффективен как для продвижения конкретного товара, так и для рекламы целых подборок, онлайн-магазина, акций или специальных предложений, отвечающих требованиям наружного и цифрового размещения.

Видеобаннеры выделяются на фоне статичных изображений и привлекают внимание аудитории благодаря динамичному контенту. Как они работают? Это инструмент охватной рекламы. Чем больше людей видит баннер, тем сильнее он влияет на продажи и приток клиентов.

Основной показатель эффективности – охват. Его измеряют в процентах. Он показывает, какая доля аудитории увидела рекламу. Чем выше охват, тем больше шансов привлечь интерес. Однако важно помнить: массовость просмотров при низком числе заказов говорит о неэффективности кампании.

Еще одна важная метрика – CTR (click-through rate), или кликабельность. Она показывает, какой процент пользователей перешел по баннеру. Рассчитывается как отношение числа кликов к количеству показов.

Источник: shutterstock.com

Стоимость размещения видеобаннеров варьируется в зависимости от количества просмотров. Чем больше людей увидит рекламу, тем выше будет цена.

Для контроля расходов можно установить дневной лимит, который начинается от 1000 рублей. Важно помнить: система спишет указанную сумму, даже если она не будет полностью использована.

Рекламодатель также может задать общий бюджет и выбрать даты проведения кампании. Это позволяет заранее рассчитать затраты и равномерно распределить средства.

При выборе ставки за тысячу показов (CPM) ориентируйтесь на среднюю рыночную цену. Система автоматически рассчитывает этот показатель, исходя из данных по отрасли. Одна половина рекламодателей устанавливает её выше среднего, а другая – ниже.

Если заказчик назначает увеличенную ставку, он гарантированно получает около 50 % показов своей рекламы в выбранной категории. Если её не установить вручную, она автоматически выставляется на уровне конкурентов.

Кроме ставок, важным элементом успешной рекламной кампании является доля рекламных расходов (ДРР). Этот показатель показывает соотношение затрат на продвижение и полученных от него доходов. Формула расчёта:

Это первый из нескольких показателей, на которые смотрят маркетологи, чтобы оценить эффективность выбранной стратегии. Высокая ставка может увеличить показы, но, если она превышает доходы, кампания будет убыточной. Эффективная стратегия – поддерживать ДРР ниже маржинальности, увеличивая при этом число заказов.

Как создать видеобаннер в Яндекс.Директ

Такая реклама автоматически воспроизводится и эффективно демонстрирует ваш продукт или предложение, повышая вовлеченность аудитории.

Как запустить кампанию «Видеобаннер» в поиске «Яндекса»:

Создание и настройка параметров

• Откройте раздел «Кампании» и выберите «Добавить кампанию».

• Перейдите в режим эксперта. Выберите охватные кампании с форматом fixCPM (фиксированная стоимость за тысячу показов).

• Придумайте её название, отражающее цели и содержание.

Затем настройте параметры кампании:

• Продукт. Для каждого ролика задайте минимальное и максимальное количество воспроизведений, срок действия и стоимость за тысячу показов. Эти параметры должны соответствовать характеристикам выбранного видеоконтента.

• Даты кампании. Укажите период её начала и окончания, убедитесь, что они соответствуют календарным неделям (с понедельника по воскресенье). Важно, чтобы даты совпадали с запланированным сроком действия продукта.

• Объем показов. Установите количество воспроизведений в пределах заданных значений для выбранного продукта.

• Регионы. Если необходимо, скорректируйте список географических локаций для показа видеобаннеров (эта опция доступна не для всех продуктов).

• Счетчик «Яндекс Метрики». Укажите его идентификатор для точного анализа данных и оценки эффективности кампании.

• Brand Lift (при необходимости). Если все условия выполнены, подключите это исследование для анализа влияния кампании на узнаваемость бренда.

Формирование группы объявлений

Определите географические зоны показа, учитывая только те, что подходят для вашего товара. Если ваш регион находится за пределами России, не забудьте указать язык текста объявлений. Это обеспечит показ рекламы только тем пользователям, которые им владеют или посещают ресурсы на нём.

Использование аудитории для ретаргетинга

После запуска кампании с фиксированной ценой за тысячу показов (CPM) вы можете использовать данные тех, кто посмотрел ваш видеоролик, но не сделал покупку. Вы создаёте из них аудиторию пользователей для ретаргетинга. То есть вы как бы напоминаете им о вашем продукте или услуге.

Вы можете выбрать такие события:

• Показ видео.

• Просмотр 25 %, 50 % или 75 % ролика.

• Полный просмотр видео.

Для каждого из этих событий автоматически формируется отдельный сегмент в «Яндекс Аудиториях». Он будет находиться на том же аккаунте, что и кампания в «Директе» той же платформы. В сегменты попадут пользователи, начавшие просмотр или дошедшие в ролике до указанного процента.

Добавление видео и ссылки на целевую страницу

Для успешного объявления важно использовать оригинальный ролик длительностью от пяти до 15 секунд. Убедитесь, что соотношение сторон равно 16:9, а видео соответствует правилам модерации и техническим требованиям платформы.

В поле «Ссылка в объявлении» введите URL страницы, на которую хотите перенаправить пользователей. Это может быть сайт с информацией о вашем продукте или профиль в социальной сети с подробным описанием предложения. При клике на баннер пользователь автоматически перейдет на указанную страницу.

Настройка карусели для пэкшота

Эта технология позволяет создавать индивидуальные презентации из 1-15 слайдов, где можно показать товары или услуги. Они содержат изображения, описания и ссылки, что помогает клиентам быстро перейти от просмотра рекламы к покупке.

Источник: shutterstock.com

Основные шаги настройки:

1. Добавление слайдов. В разделе «Карусель» нажмите кнопку «Добавить слайд» и загрузите изображение. Требования к ним:

   • Размер: 450x450 пикселей;

   • Соотношение сторон: 1:1 (только квадратные изображения);

   • Максимальный вес файла: до 10 Мб.

   • Все изображения должны соответствовать правилам модерации.

2. Заполнение информации о слайде:

   • Ссылка: добавьте URL страницы товара или услуги на вашем сайте или в социальных сетях.

   • Описание: введите текст длиной до 95 знаков, включая пробелы и знаки препинания.

   • При необходимости укажите цену.

3. Чтобы изменить порядок слайдов, щелкните левой кнопкой мыши на изображение и перетащите его на нужное место.

Картинки и описания должны соответствовать требованиям оформления объявления. Карусель появится в видео только после успешной модерации всех слайдов.

Статистику кликов по товарам можно найти в «Мастере отчетов» в разделе «Место клика».

Указание пикселя «Яндекс Аудиторий» и счетчика показов

Для эффективного взаимодействия с вашей аудиторией используйте специальный код, который встраивается в баннер. Этим и является пиксель «Яндекс Аудиторий».

После запуска кампании он собирает анонимные данные пользователей, увидевших рекламу. Эти сведения помогут вам настроить ретаргетинг.

Для подсчета показов объявлений рекомендуется использовать счетчик ADFOX или пиксель «Яндекс Метрики», предназначенный для медийной рекламы. Важно, чтобы в их настройках был указан макрос %random% и поддерживался протокол https.

Разработка дизайна

Включите в баннер ключевые элементы:

1. Логотип – квадратное изображение JPEG или PNG, размером до 80 х 80 пикселей и весом до 120 Кб. Он привлечет внимание к бренду ещё до начала видео.

2. Кнопку действия. Разместите на ней призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Это увеличит целевые переходы, так как пользователь будет знать, куда попадет после клика. Кнопка должна находиться справа от видео, но не перекрывать его.

3. Два изображения. Все изображения должны соответствовать техническим требованиям.

   • Одно размером 516 х 272 пикселя, весом до 120 Кб.

   • Второе с параметрами 223 х 159 пикселей и до 120 Кб.

4. Текст с заголовками. Используйте слоган компании или сообщения о специальных предложениях, например, скидках или бесплатной доставке. Текст и кнопка будут интерактивными, направляя пользователя по той же ссылке, что и видео.

«Яндекс», как поставщик рекламных данных, присваивает каждому объявлению специальный идентификатор – токен. Он нужен для сбора и передачи информации о размещении в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Для отправки кампании на модерацию перейдите на страницу кампании и выберите «Отправить на модерацию». Подтвердите согласие с условиями оферты, на которых основано размещение рекламы. Модерация занимает несколько часов.

Результаты проверки придут на электронную почту, которую вы указали при создании кампании.

Объявления начинают показываться после оплаты, и этот процесс может занять до суток. Время требуется для активации показов, независимо от выбранного метода запуска.

Для кампаний с фиксированной ценой за тысячу показов (CPM) для «Видеобаннера на поиске» есть заранее установленный срок демонстрации. При технических проблемах, например сбоях на сайте, ролики могут быть приостановлены. Если решите завершить кампанию досрочно, спишется полная стоимость услуг.

Статус кампании можно узнать в соответствующем столбце. Чтобы настроить их отображение на странице акции, нажмите на одноимённую кнопку.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Как создать видеобаннер в «Озон»

Для его создания следуйте этим шагам:

1. Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в Figma.

2. Скачайте шаблон и распакуйте его.

3. Откройте Figma и выберите опцию Import – From your computer.

4. Найдите и загрузите файл шаблона, чтобы приступить к его редактированию.

Разработка и настройка баннера:

1. Найдите шаблон через соответствующую кнопку.

2. Создайте фон, добавьте текст, изображения и бейдж, следуя инструкциям. За идеями и примерами загляните в раздел «Примеры».

3. Проверьте результат и экспортируйте баннер, выбрав Export.

4. Убедитесь, что готовый баннер соответствует техническим требованиям и стандартам.

5. Если размер файла слишком велик, используйте онлайн-сервисы для сжатия, например, www.compresss.com.

Технические параметры видео:

• Длительность: до 30 секунд, лучше 15.

• Размер файла: до 50 Мб, оптимально 25 Мб.

• Пропорции: 16:9.

• Разрешение: от 960 x 540 до 1920 x 1080 пикселей.

• Сжатие: H.264.

• Видео должно быть адаптировано для показа на разных устройствах и при любом качестве связи.

Текстовые и графические элементы:

• Заголовок товара – до 36 символов, страницы – до 38, основной текст – до 75.

• Логотип: форматы PNG, JPEG или GIF, размер 200 x 200 пикселей, вес до 100 Кб.

Технические требования к рекламным материалам:

• Стандарты для баннеров на главной странице и странице «Заказ выполнен».

• Для веб-сайта. Баннер в форматах .JPG, .JPEG, .PNG или .GIF (статичный) размером до 150 Кб.

• Для мобильных устройств. Баннер в форматах .JPG, .JPEG или .PNG размером до 120 Кб.

• Охранные границы определяют зону, где должны находиться ключевые элементы баннера.

• Маркер «Реклама» размещается в правом верхнем углу. Его размер – 295x105 пикселей включая отступы. На мобильных устройствах не рекомендуется размещать другие ключевые элементы в этой области.

Источник: shutterstock.com

Требования к видеобаннеру «Озона»:

• Длительность: до 30 секунд. Лучше выбирать ролики до 15 с, чтобы повысить шансы на их полный просмотр.

• Вес файла: до 50 Мб. Идеальный вариант вдвое меньше для быстрой загрузки.

• Разрешение: от 960 x 540 до 1920 x 1080 пикселей.

• Формат сжатия: H.264.

Требования для виджета Ozon Alerts. Это элемент в мобильном приложении платформы, перекрывающий основной контент и привлекающий внимание пользователя. Требования к текстовой информации:

• В базовой версии обязателен заголовок.

• Он не должен дублировать информацию в баннере.

• Кнопка должна мотивировать к действию: «перейти», «заказать», «просмотреть».

Рекламный баннер должен соответствовать следующим требованиям:

• Размер: 1080 на 400 пикселей. Вес файла не более 150 Кб.

• Маркер «Реклама»: находится в правом верхнем углу, занимает 270 на 100 пикселей. Учитывайте отступы от края баннера. Ключевые элементы не должны располагаться в этой зоне.

• Отсутствие кнопок: баннер не должен их содержать.

• Соответствие стандартам: убедитесь, что баннер полностью соответствует установленным требованиям.

• Читаемость текста: он должен быть четким и легко воспринимаемым, включая все юридические уведомления.

Оценка результатов кампании с видеобаннером

Она замеряется по ключевым метрикам. Для этого анализируют данные рекламных платформ, таких как «Яндекс Директ». Важные параметры включают охват целевой аудитории и вовлеченность пользователей.

Ключевые метрики для оценки рекламной кампании:

• Охват. Это число уникальных зрителей, которые увидели ваше видео. Он включает показы на различных устройствах: смартфонах, планшетах и компьютерах.

• Средняя частота показов (Frequency). Количество просмотров на одного человека. Для расчета нужно общее количество показов разделить на охват.

• Просмотры по квартилям (View Quartiles). Количество, приходящееся на 25 %, 50 %, 75 % и 100 % длительности видео.

• Доля просмотров по квартилям (Share of Views by Quartiles). Их процент, приходящийся на определенные сегменты видео (25 %, 50 %, 75 %, 100 %) от общего числа.

• Стоимость досмотра до конца (CPV, Cost Per View). Средняя цена полного показа. Чтобы ее рассчитать, нужно общий бюджет кампании разделить на количество полных просмотров.

В «Яндекс Директе» результаты акции с видеообъявлениями отображаются на странице кампании. Отчёты раскрывают, насколько ролик привлекает пользователей, сколько конверсий он создаёт и как аудитория взаимодействует с контентом.

Источник: shutterstock.com

Некоторые метрики, например охват, основываются на выборке потребителей и математических методах. Поэтому данные в отчётах могут немного отличаться от реальных значений.

На основе собранных статистических данных можно вносить изменения в рекламную стратегию:

• Увеличение частоты показа видеорекламы. Если объявления редко выигрывают аукционы, можно повысить ставку за тысячу показов при ручном управлении или скорректировать лимит средней цены за тысячу показов при автоматическом.

• Анализ видеоконтента. Изучение показателей просмотров и кликов помогает выявить, какие ролики наиболее привлекают внимание аудитории.

• Улучшение рекламных материалов. Оценка вовлеченности зрителей позволяет оптимизировать сюжет. Например, если пользователи часто прерывают просмотр, а важная информация размещается в середине, стоит изменить структуру видео.

Типичные ошибки в создании видеобаннера

Они часто возникают из-за игнорирования правил креатива, технических требований и структуры видео. Это снижает внимание аудитории и эффективность рекламной кампании. Основные проблемы:

• Неясная цель. Отсутствие чёткой структуры и понимания, что донести до зрителей, приводит к размытости и непониманию основной идеи.

• Низкое качество изображения и звука. Размытая картинка, шум или приглушенное аудио заставляют зрителей закрыть видео через несколько секунд.

• Долгое начало. Зрители не готовы ждать интересного контента, что приводит к потере их внимания.

• Отсутствие сценария. Спонтанные решения и импровизация вызывают хаос, повторения и потерю интереса.

• Неудачный монтаж. Затянутые сцены, плохо продуманные переходы и отсутствие ритма делают видео скучным.

• Несоответствие платформе. Материалы, разработанные для одной площадки, неэффективны на другой из-за различий в форматах и ожиданиях пользователей.

• Отсутствие призыва к действию (CTA). Если зрителям не ясно, что делать после просмотра (подписаться, купить товар или оставить комментарий), вероятность ожидаемой реакции снижается.

Как создать эффектное видео:

• Определите цель заранее. Это поможет структурировать материал и сделает его более адресным.

• Добавьте визуальные элементы. Графики, титры и вставки удерживают внимание зрителя.

• Оптимизируйте темп. Уберите лишние и затянутые сцены, чтобы видео было динамичным.

• Изучите платформу. Адаптируйте длину и стиль монтажа под алгоритмы выбранной площадки.

• Вставьте ясные призывы к действию. Разместите кнопки «Подписаться», «Оставить комментарий» или «Перейти по ссылке», чтобы направить аудиторию.

Плюсы и минусы видеобаннера

Этот метод – эффективный способ привлечь внимание и ярко представить товар или услугу. Однако, чтобы видеобаннеры сработали, важно учитывать их особенности.

Преимущества:

• Эмоциональное воздействие. Видео объединяет звук, изображение и движение, делая рекламу более увлекательной и запоминающейся. Яркие цвета, креативные спецэффекты и стильный дизайн усиливают восприятие бренда.

• Наглядность. Видеобаннеры показывают товар в действии, а услугу – через визуализацию результата. Это вызывает доверие и помогает аудитории лучше понять ценность предложения.

• Персонализация. Реклама адаптируется под интересы, демографические данные и поведение пользователей. Это позволяет точно нацеливать видео на нужную аудиторию.

• SEO-преимущества. Видеоконтент улучшает ранжирование сайтов в поисковых системах, повышая их видимость и привлекая больше посетителей.

Источник: shutterstock.com

Особенности:

• Формат и длина. Видеобаннеры должны быть короткими и динамичными, чтобы удержать внимание зрителя. Важно найти баланс между информативностью и лаконичностью.

• Качество. Хороший звук, чёткое изображение и профессиональная съёмка важны для успеха. Низкое качество видео негативно влияет на восприятие бренда.

• Содержание. Видеобаннеры должны быть интересными и полезными для аудитории. Скучное или нерелевантное видео быстро теряет привлекаемое внимание.

• Адаптивность. Видео должны хорошо смотреться на разных устройствах и в различных размерах, чтобы охватить как можно больше пользователей.

Минусы:

• Перенасыщение. Избыток видеообъявлений утомляет зрителей, вызывая раздражение и снижая их эффективность.

• Ad-blockers. Популярность блокировщиков рекламы уменьшает охват видеороликов и их видимость, что негативно сказывается на результатах кампаний по продвижению.

• Несоответствие контексту. Видеообъявления, основанные на предыдущих поисковых запросах, могут показываться, когда интерес пользователя к теме уже утрачен, что снижает их актуальность.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о видеобаннере

Какую продукцию и услуги эффективно продвигать с помощью видеообъявлений?

Это эффективный инструмент для продвижения товаров, магазинов, акций и других предложений. Они привлекают внимание и удерживают интерес аудитории.

Виды видеобаннеров:

• Информационный. Содержит факты, цифры и статистику, чтобы убедить зрителя в ценности продукта.

• Обучающий. Показывает, как использовать товар, его особенности и возможности, включая пошаговые инструкции или комментарии экспертов.

• Обзорный. Представляет краткий обзор товара или услуги, выделяя ключевые характеристики и преимущества.

• Игровой. Включает короткие развлекательные ролики с актерами, создавая позитивное настроение и эмоции.

• Отзывы. Демонстрирует мнения реальных клиентов о продукте или услуге.

• Презентация. Рассказывает о компании, её целях, ценностях и достижениях.

Чтобы определить наиболее подходящий формат, рекомендуется провести A/B-тестирование. Это поможет понять, какой вид видеорекламы лучше всего работает для ваших аудитории и целей.

Кому подойдут видеобаннеры?

Это незаменимый инструмент для компаний, стремящихся выделиться и привлечь внимание к своим продуктам или услугам. Вы можете создать эффективную рекламу с помощью видеобаннера для сайта, который привлечет внимание посетителей ярким видеоконтентом и увеличит конверсии.

Для каких продуктов их стоит использовать:

• Сложные товары и услуги. Этот формат наглядно демонстрирует, как работает продукт, и объясняет его преимущества.

• Визуально привлекательные товары. Одежда, косметика, бытовая техника и мебель – пользователи могут оценить товар «в действии», что повышает шансы на покупку.

• Информация об акциях. Видеобаннеры хорошо подходят для рекламы временных скидок и ограниченных предложений.

• Продвижение бренда. Они усиливают узнаваемость компании и укрепляют её имидж.

Видеобаннеры подходят как для B2B, так и для B2C. То есть как для бизнеса, ориентированного на юридические лица, так и индивидуальных покупателей. В B2B они привлекают внимание к вебинарам, воркшопам и другим мероприятиям. В B2C – заинтересовывают потенциальных клиентов.

Эффективность видеобаннеров зависит от специфики бизнеса и целевой аудитории. Для лучших результатов проводите A/B-тестирование и анализируйте результаты.

Сколько стоит запустить видеобаннер?

Это зависит от нескольких факторов: длительности видео, сложности анимации, сроков производства и требований клиента.

На июль 2025 года Ozon обновил минимальные ставки на медийную рекламу с 5 августа. Теперь:

• Промо-баннеры: до 200 рублей за 1000 показов. На 60 рублей дороже, чем раньше.

• Видеобаннеры: до 330 рублей за 1000 показов. Рост составил 70 рублей.

Если продавец не скорректировал ставки до новой минимальной цены, Ozon автоматически пересчитает их.

Видеобаннер – это рекламный формат, сочетающий видео и графику. Он оплачивается за просмотры и размещается на разных интернет-платформах. Баннер привлекает внимание пользователей благодаря динамичному видео, которое включается автоматически при появлении в зоне видимости. Он ненавязчиво представляет компанию или продукт. Создавать такой баннер легко, а его стоимость часто доступна, что делает его привлекательным для рекламодателей.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону