Виды печатной рекламы: преимущества и недостатки

О чём речь? Виды печатной рекламы представляют собой многообразие маркетинговых инструментов для привлечения внимания потенциальной аудитории. К основным относят буклеты, брошюры, листовки, проспекты, журналы, каталоги.

На что обратить внимание? У каждого вида полиграфической рекламной продукции есть свои особенности, о которых важно знать ещё до запуска кампании. Также до этого момента нужно оценить свой маркетинговый бюджет, выявить целевую аудиторию и поставить конкретную цель, которую необходимо достичь с помощью рассматриваемого метода. Владея этой информацией, вы сможете определиться с наилучшим форматом рекламы и способом продвижения бизнеса.

Функции печатной рекламы

Печатная реклама, также известная как полиграфическая, представляет собой один из способов распространения рекламных сообщений через различные виды полиграфической продукции. Ее основная цель – привлечь внимание аудитории и ознакомить ее с предлагаемыми товарами и услугами.

Печатная реклама использует разнообразные полиграфические материалы, такие как листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и другие. Каждый из них имеет свои особенности и применяется в разных ситуациях. Таким образом, данная реклама является важным элементом маркетинговых коммуникаций.

Источник: shutterstock.com

Оформление печатной рекламы требует особой внимательности. Важно учитывать психологию цвета, создавать привлекательные заголовки и тексты, чтобы установить зрительный контакт с целевой аудиторией. Рекламные материалы разрабатываются таким образом, чтобы детально осветить товары или услуги и стимулировать потенциальных покупателей к определенным действиям.

Печатная реклама широко применяется на деловых встречах, коммерческих переговорах, ярмарках и выставках. Она также рассылается по почте потенциальным потребителям. Важно подчеркнуть, что подобная реклама является неотъемлемой частью всей системы маркетинговых коммуникаций.

Преимущества и недостатки печатной рекламы

Распространение информации о продукте или услуге является важной задачей для всех предпринимателей и организаций, занимающихся производством товаров или предоставлением услуг. Печатная реклама является эффективным инструментом, который помогает достичь этой цели.

Но, как и у любого инструмента, печатная реклама обладает своими преимуществами и не лишена недостатков. Рассмотрим их подробнее.

6 преимуществ печатной рекламы

Печатная реклама обладает многими преимуществами, которые позволяют ей оставаться актуальной даже на фоне цифрового маркетинга.

Вот некоторые из ее ключевых достоинств:

1. Длительность воздействия

   Виды печатной рекламы и особенности создания включают в себя долговременное воздействие на потенциальных клиентов. Так как такая продукция осязаема, она может находиться в поле зрения потребителя намного дольше, нежели цифровая. Например, листовки, полученные на улице, могут валяться дома и время от времени напоминать человеку о рекламируемой компании, тем самым усиливая маркетинговый эффект.

2. Таргет по интересам

   Выбор целевой аудитории по интересам также относится к преимуществам печатной рекламы. Специализированные журналы и газеты часто направлены на конкретные интересы, например, на рыболовов или спортсменов. Это дает возможность рекламировать продукцию непосредственно перед заинтересованной аудиторией.

   

   Источник: shutterstock.com

3. Узкое географическое таргетирование

   У печатной рекламы есть возможность для точечного географического таргетирования. Раздавая промо-материалы в определенном месте, таком как конкретный дом или улица, компании способны фокусироваться на четко обозначенной аудитории, что увеличивает шансы на успех рекламной кампании.

4. Ситуативность

   Еще одно преимущество рассматриваемого способа. Наружная реклама, такая как баннеры в торговых центрах, может оказывать непосредственное воздействие на потенциальных клиентов в то время, когда они настроены на покупку.

5. Аудитория, которой нет в интернете

   Аудитория печатной рекламы включает в себя людей, которые могут не использовать интернет. Это особенно актуально для старшего поколения, для которого печатные листовки могут быть гораздо более эффективным средством коммуникации, чем цифровые каналы.

6. Разнообразие носителей

   Позволяет печатной рекламе привлекать внимание через множество форматов: от небольших календарей до крупных плакатов. Это обеспечивает гибкость в создании подобных кампаний и улучшает шансы на успех в продвижении товаров и услуг.

   Её преимущества делают печатную рекламу незаменимой частью маркетинговой стратегии многих организаций, предоставляя уникальные возможности для достижения рекламных целей.

4 недостатка печатной рекламы

1. Ограниченность аудитории

   Виды печатной рекламы и её примеры встречают ограничения в охвате аудитории, особенно когда их сравнивают с такими медиаканалами как телевидение и интернет. На примере России в 2022 году видно сокращение тиражей печатных изданий и закрытие редакций, что отражает общий тренд перехода СМИ в цифровое пространство.

2. Ограниченность способов воздействия

   В отношении способов воздействия печатная реклама также сталкивается с некоторыми ограничениями. Современные потребители все чаще ожидают динамичный контент, который сочетает текст, аудио и видео, тогда как печатная реклама делает ставку на текст и статичные изображения.

3. Вред для экологии

   Окружающая среда также испытывает влияние от использования печатной рекламы, так как производство бумаги влечет за собой вырубку лесов и сопутствующие экологические проблемы, такие как выбросы CO2, загрязнение природных ресурсов и угрозу флоре и фауне.

   

   Источник: shutterstock.com

   Кроме того, многие печатные рекламные материалы, такие как листовки, часто оказываются выброшенными без внимания со стороны потребителя.

4. Неустойчивость к погодным условиям

   Снег, дождь и ветер могут легко повредить печатные материалы и ухудшить их визуальное восприятие.

Эти проблемы подчеркивают важность поиска баланса между эффективностью рекламных кампаний и их воздействием на аудиторию, а также ответственность за экологические последствия.

Виды печатной рекламы и их характеристика

Рынок маркетинга богат разнообразием материалов, каждый из которых уникален по своей сути и предназначен для достижения конкретных целей продвижения. Мы видим множество форм печатной продукции, актуальных для большинства бизнес-секторов.

• Буклеты

Бумажные изделия, которые складываются различными методами, будь то пополам или "гармошкой". Они идеально сочетают текст, изображения и информационные блоки, как таблицы и диаграммы. Буклеты позволяют вместить значительный объем информации, что делает их отличным инструментом для представления коммерческого предложения или условий участия в акциях. С их помощью можно эффектно продемонстрировать особые предложения или плюсы продукта, доступные в ограниченный срок или перманентно.

Преимущества буклетов заключаются в их многостраничности, что позволяет логично структурировать информацию, компактности и невысокой стоимости при высококачественном печатном исполнении.

• Листовки и флаеры

Представляют собой небольшие по объему бумажные носители информации, предназначенные, как правило, для раздачи прохожим или в качестве "бумажного спама" в почтовых ящиках.

Источник: shutterstock.com

Чтобы повысить привлекательность, часто они выполняют функцию купона на скидку при покупке, таким образом, превращаясь в практичный инструмент стимулирования продаж. Благодаря своей доступности и возможности массового тиражирования листовки и флаеры служат быстрым и эффективным способом информирования аудитории о продуктах и услугах.

• Плакаты

Односторонние печатные рекламные изделия различного размера, которые могут быть произведены на разнообразных материалах от бумаги до винила. Они часто применяются для привлечения внимания общественности к новым фильмам или событиям, и их эффективность значительно возрастает, когда они сопровождаются яркими, привлекающими внимание изображениями и находятся там, где могут быть увидены большим количеством людей. В зависимости от места размещения, плакаты могут нести больше информации или фокусироваться на визуальном привлечении внимания.

• Широкоформатные баннеры

В сфере рекламы большие форматы играют не менее важную роль, чем традиционные меньших размеров, предоставляя коммерческим объектам заметные и впечатляющие способы привлечения внимания.

Большая часть маркетингового арсенала незаменимы при оформлении фасадов, они могут временно замещать вывески и служить ориентиром в больших торговых центрах. Ранее рекламные растяжки, простирающиеся над дорогами, активно использовались для анонсирования массовых мероприятий.

Сегодня же мы видим огромные баннеры на уличных билбордах, эффективно работающие на привлечение внимания как в городских, так и вне городских локациях. Они отличаются широким охватом аудитории и возможностью регулярно встречаться взгляду потенциальных потребителей. Большие баннеры, украшающие фасады зданий, создаются путем соединения отдельных частей, демонстрируя крупным компаниям престиж и усиливая имидж.

• Брошюры и каталоги

Эти два вида печатной продукции технически схожи, оба состоят из множества страниц, скрепленных с помощью специального механизма. Основное различие между ними заключается в объеме и качестве используемой бумаги.

Источник: shutterstock.com

Брошюры обычно меньше каталогов и изготавливаются из бумаги меньшей плотности. Они отлично подходят для информирования покупателей о текущих акциях или распродажах, и их часто используют крупные ритейлеры для уведомления клиентов о различных предложениях.

Эти разновидности печатной рекламы предоставляют бизнесам гибкость в выборе наиболее подходящего способа презентации своих продуктов или услуг, максимально учитывая специфику целевой аудитории и бюджетной политики компании.

• POS-материалы

Стопперы или воблеры используются в розничной торговле для выделения определенных продуктов, привлекая внимание к ним с помощью яркого и заметного дизайна. Созданы для мгновенного привлечения взгляда покупателя, они могут быть разработаны как производителями, так и маркетологами торговых сетей.

Каждый из этих рекламных форматов предлагает уникальные возможности для эффективного представления бренда и его продукции, при этом учитывая разные потребности и предпочтения целевой аудитории.

• Ролл-апы и пресс-воллы

Являются мобильными и универсальными решениями для представления компаний на мероприятиях и конференциях.

Источник: shutterstock.com

Ролл-апы обычно содержат ключевую информацию, а пресс-воллы чаще всего служат фоном для фотографий и видео, способствуя расширению узнаваемости бренда через ассоциацию с популярными персоналиями.

• Самоклеящаяся пленка

Утилитарный и многофункциональный носитель информации, который находит применение от магазинных витрин до транспорта. Оформление включает возможность фигурной резки, что позволяет получить оригинальные и запоминающиеся формы. В метро, например, такая реклама способна эффективно донести информацию до пассажиров, проводящих в вагонах значительную часть времени.

• Газеты

Продолжают оставаться скоростным и массовым средством доставки рекламы до глаз читателя.

Периодическое и широкое распространение газет гарантирует, что рекламные материалы будут увидены множеством людей в кратчайшие сроки. Особенно эффективен такой способ для показа актуальных предложений и непродолжительных маркетинговых кампаний, он способен обладать широким географическим охватом и относительно низкой стоимостью размещения.

Использование местных изданий позволяет мгновенно привлечь внимание потенциальных клиентов, находящихся в непосредственной близости от места оказания услуг или продажи товаров.

• Календари

Календари как печатная продукция занимают особое место в корпоративной культуре и ежедневном рабочем окружении, выполняя не только практическую, но и рекламную функцию. Такой вид полиграфии предоставляет уникальную возможность установить и укрепить визуальную связь с брендом, делая лого и корпоративные цвета заметными для партнеров и клиентов на протяжении всего года.

Часто компании инвестируют в создание запоминающихся календарей, которые могут быть выполнены в различных форматах: от классических настенных перекидных моделей до настольных отрывных, украшенных яркими иллюстрациями и полезной информацией. Все это превращает их в ненавязчивые, но постоянные напоминания о себе.

• Визитки

Без преувеличения можно назвать одним из столпов печатной рекламы, актуальным на протяжении многих десятилетий. Эти компактные прямоугольники из бумаги выполняют немаловажную роль в бизнесе – знакомят с компанией или личностью, демонстрируют профессионализм и оставляют после встречи крепкое впечатление. На маленьком листочке располагается вся необходимая информация: от логотипа и названия до контактных данных и сферы деятельности.

Обладая высоким качеством исполнения, визитка призвана создавать и поддерживать позитивный имидж ее владельца, становясь неотъемлемой частью корпоративной культуры и делового общения.

• Открытки

Открытки же представляют собой один из самых исконных способов передать теплые чувства и поздравления, будь то в профессиональной среде или личной жизни. Несмотря на свои традиционно скромные размеры, открытки несут в себе груз эмоционального воздействия и могут оказаться весьма эффективным инструментом для создания долгосрочных отношений с клиентами и партнерами.

Источник: shutterstock.com

Возможность внедрить творческий и запоминающийся дизайн делает открытку отличным средством для выражения уважения и внимания, что способствует формированию лояльности и узнаваемости среди целевой аудитории.

• Журналы

Журнальная реклама, несмотря на заметные колебания рынка печатных СМИ, по-прежнему обладает своим нишевым притяжением. Журналы, будь то об известных брендах или местная периодика с акцентом на моду, культуру или бизнес, продолжают привлекать читателей своим глубоким и качественным контентом. Реклама в журналах, богато оформленная и тактично поданная, сохраняет свою способность многократно воздействовать на аудиторию, возвращающуюся к чтению издания снова и снова, что создает дополнительные точки контакта с брендом или продуктом.

• Проспекты

Аналогичные листовкам изделия, которые отличаются богатством исполнения и качеством используемой бумаги. Изысканность проспектов делает их идеальным выбором для анонсирования значимых корпоративных событий или выхода на рынок новых продуктов высокого класса. Они становятся своего рода роскошным представлением компании, рассказывающим о её истории, достижениях, а также о характеристиках и преимуществах новинок.

Проспекты распространяются в моменты взаимодействия с целевой аудиторией, например, на специализированных выставках, где потенциальный покупатель может вдумчиво ознакомиться с продукцией и её преимуществами.

2 эффективных вида рекламы в печатных СМИ

Виды и примеры печатной рекламы, которые можно найти почти в каждом уголке общественного и частного пространства, представляют интересное разнообразие каналов и форматов для продвижения брендов, товаров и услуг. Среди них особенное место занимают газеты и книги.

Газеты

Многим знакомый и повсеместный вид печатного продвижения. Определенно, своеобразным преимуществом рекламы в газете можно считать ее способность достигать широкой или, наоборот, узконаправленной аудитории, в зависимости от тиража и содержания самой газеты.

Быстрое и эффективное распространение информации о товарах или услугах специализированной аудитории или жителям конкретного города/региона делает газетную рекламу особенно актуальной для местных бизнесов.

Источник: shutterstock.com

В то же время благодаря продолжительной "жизни" рекламного обращения такой метод позволяет достигать потенциальных клиентов даже после окончания активной фазы рекламной кампании.

Книги

Они, как средство рекламы, открывают двери в мир целенаправленного воздействия на читателей. В данную категорию входят издания на конкретные темы, книги по специализированной литературе и даже художественные произведения, в которых можно найти упоминания реальных товаров или услуг. Более того, прямая или скрытая реклама в книгах позволяет оставить у читателей положительное впечатление о марке или продукте, повышая его охват и узнаваемость.

В качестве примера можно привести роман Дарьи Донцовой «Аполлон на миллион», где агентство «Мезон» и его директор Екатерина Бонч-Бруевич были включены в сюжет. По сути, это стало бесплатной рекламой для фирмы и привело к значительному расширению его известности среди читателей.

Оба эти вида печатной рекламы с их особенностями создания, которые предполагают тщательную подготовку и правильно подобранный контент, способны стать мощными инструментами маркетинга и продаж.

Критерии выбора печатной рекламы для своего бизнеса

Виды печатной рекламы могут сильно варьироваться, особенно при выборе печатных материалов для продвижения своего бизнеса. Важно учесть несколько факторов при выборе формата печатной рекламы, чтобы достичь наилучших результатов.

Рекламный бюджет

Один из ключевых факторов при выборе модели продвижения. Если у вас ограниченные финансовые возможности, то стоит рассмотреть варианты малоформатной рекламы, такие как листовки, флаеры или календари. Они обычно обходятся дешевле.

Однако, если вы готовы потратить больше средств, то буклеты, каталоги, проспекты и плакаты могут быть эффективными вариантами. Учтите, что самый дорогостоящий способ – это реклама через печатные СМИ, но она может оказать наибольший эффект.

Целевая аудитория

Еще один важный аспект при выборе печатной рекламы. Если вы продвигаетесь в газетах или журналах, важно, чтобы их целевая аудитория совпадала с вашей. Потенциальные читатели должны быть заинтересованы в тематике вашего бизнеса, издания должны быть популярны в нужной географической зоне или ориентироваться на определенную возрастную группу.

Цель рекламы

Это также фактор, который нужно учитывать при выборе печатной рекламы. Если вашей основной задачей является стимулирование быстрых продаж конкретных товаров, то подойдут листовки и флаеры. Они могут быть распространены широко и активно вовлечены в акции и скидки. Если же вы стремитесь к долгосрочным результатам, таким как повышение узнаваемости бренда или улучшение его имиджа, то более эффективными будут долгосрочные полиграфические продукты, такие как календари и каталоги. Они могут сохранять визуальную связь с вашим брендом на протяжении длительного периода времени и оставаться у клиентов как постоянное напоминание о вашей компании.

Жанр печатной рекламы и его функции

Играют важную роль в создании рекламных материалов. Жанр – это разновидность привнесения креативности в тексты рекламы, которая придаёт им индивидуальность и оригинальность. Важно отметить, что термины "жанр" и "рекламоноситель" представляют собой разные понятия.

Например, листовка является рекламоносителем. Однако на ней может использоваться разнообразные жанры, такие как пародия, стихи, тосты и другие. Иногда под рассматриваемым термином понимают форму текста, который размещен на рекламоносителе.

Различные жанровые подходы могут играть определенные функции в рекламе:

• Выделительная функция

Позволяет выделять текст из множества других путем применения нестандартного подхода к представлению информации. Обычные тексты просто передают информацию, но они недостаточно креативны и не привлекают внимание. Например, рекламная надпись «Гарантия на легковые автомобили – 2 года. Продажа в кредит, лизинг. Сервис, ремонт. Оригинальные запчасти» не содержит ничего необычного и привлекательного.

Источник: shutterstock.com

• Развлекательная функция

Позволяет придать тексту развлекательный оттенок с помощью неожиданного стилистического подхода. Такая реклама способна развлечь читателя и вызвать его интерес.

• Маскирующая функция

Используется для маскировки рекламного текста так, чтобы его коммерческая или пропагандистская природа не была заметна, ассоциативный ряд читателя временно отклоняется в сторону. Это важно, потому что реклама часто вызывает раздражение общества.

• Дополняющая функция

Используется для придания тексту определенного содержательного оттенка. Она имеет информационный и оценочный характер. Например, жанр "консультация специалиста" подразумевает серьезное содержание и информационное послание о научном подходе к продукту.

Понимание жанра печатной рекламы и его функций помогает создавать эффективные и привлекательные материалы, способные привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию.

4 правила, влияющие на успех печатной рекламы

Принимая во внимание факторы, которые влияют на эффективность печатной рекламы, можно выделить четыре основных правила, играющих ключевую роль в достижении успеха.

1. Рекламные объявления в печати должны быть лаконичны и коротки

   Во-первых, рекламные сообщения в печати должны быть выражены лаконично и быть не излишне длинными. Однако сжатие информации не должно нарушать главное правило рекламы, согласно которому коммуникация между продавцом и покупателем должна происходить на равных началах. Даже в краткой форме маркетинговое обращение должно быть воспринято как диалог, а не как монолог только одной стороны.

2. Реклама должна быть максимально точной и конкретной для предложения продукции

   Реклама должна быть четкой и точной в предложении товаров или услуг. Невнятные формулировки и размытые обещания могут вызывать у читателей подозрение в обмане или заблуждение. Перегруженные информацией объявления также могут привести к тому, что суть сообщения будет утрачена и потребитель запомнит лишь ненужные детали, которые отвлекли его внимание.

3. В рекламе нужно использовать иллюстрацию, поэтому просмотр газетной и журнальной продукции занимает около 0,84 сек

   Третье правило касается использования иллюстраций. Учитывая, что просмотр страницы в среднем занимает менее секунды, визуальные элементы должны быть привлекательными и соответствовать общему сообщению рекламы. Эффективность иллюстрации легко проверить, закрыв текст и сфокусировавшись на изображении – если оно четко донесет суть предложения, то его задача выполнена. Иллюстрации, не связанные с продуктом, могут лишь отвлечь и даже сделать рекламу бесполезной, если они не оставят в памяти потребителя нужного послания.

4. Важно акцентировать внимание на все возможные средства связи с вами: телефон, фактический адрес, e-mail и другие

   Наконец, важно ясно и недвусмысленно представить все возможные пути для связи с рекламодателем, включая телефон, физический адрес, электронную почту и прочие средства. Чем больше у клиента вариантов для обращения, тем выше вероятность, что он воспользуется ими для дальнейшего взаимодействия с предприятием или товаром.

3 нюанса при создании печатной рекламы

Эффективность печатной рекламы, несомненно, заключается в деталях её исполнения, в которых заложены ключи к успеху. Эксперты в области маркетинга и рекламы выделяют важные аспекты, на которые стоит обратить внимание при её создании, чтобы максимизировать привлекательность и воздействие на потенциального покупателя.

1. Размеры – при оформлении рекламного материала важно внимательно подойти к выбору размера. Согласно исследованиям, рекламные объявления средних и крупных размеров часто имеют более высокую отдачу, поскольку они более заметны и способны привлекать больше внимания.

2. Область расположение объявления – также следует тщательно выбирать место для размещения рекламы. Опубликование вашего объявления на центральном развороте печатного издания значительно повышает шансы на успешное привлечение внимания, в отличие от размещения на стандартных рекламных полосах. Размещение на развороте часто оказывается в два раза результативнее из-за большей видимости и повышенного внимания, которое читатель уделяет данной части издания.

3. Выбор цветовой гаммы – этот параметр играет критически важную роль. Оптимальные цвета, которые будут привлекательны для потенциальных покупателей, могут варьироваться в зависимости от страны и культурных особенностей, но в любом случае они должны вызывать у аудитории положительные эмоции и ассоциации. Это может способствовать повышению интереса и эмоциональной вовлеченности в рекламное сообщение.

Кроме того, разработка захватывающих заголовков является ключевым моментом для привлечения внимания аудитории. Они должны быть информативными и лаконичными, мгновенно передавать суть предложения так, чтобы потенциальный клиент мог сразу же понять, что за продукт или услуга предлагается.

Источник: shutterstock.com

Эти факторы в совокупности формируют основные критерии выбора печатной рекламы для своего бизнеса. Эффективное сочетание размера, местоположения, цветовой гаммы и сильного заголовка может значительно увеличить шансы печатной рекламы на успех, обеспечивая важное воздействие на внимание и восприятие потенциальных покупателей.

Где заказать печатную рекламу

Подбор типографии для реализации ваших рекламных проектов – процесс, требующий внимания к деталям и понимания различных видов печатной рекламы. В зависимости от вашего бизнеса и потребностей, можно выделить несколько ключевых моментов при выборе подходящей печатной мастерской.

Оценивайте полиграфические компании на предмет их специализации: некоторые организации фокусируются на отдельных видах печати, в то время как другие могут предложить универсальный спектр услуг. Если ваш бизнес требует стандартный и постоянный набор печатных материалов, суженная специализация будет выгодна. В противном случае, если ассортимент вашей рекламной полиграфии варьируется, то оптимальным выбором станут универсальные типографии.

• Деловая полиграфия

При оформлении деловой полиграфии, такой как конверты, бланки, папки и другие представительские материалы, стоит обратить внимание на качество дизайна. Некоторые типографии предлагают комплексные услуги, включающие разработку корпоративного стиля, что позволит вам сэкономить время и ресурсы на поиск отдельного дизайнера.

• Рекламная продукция

В контексте рекламной продукции, такой как листовки, буклеты и POS-материалы, целесообразно выбирать те типографии, которые предлагают нестандартные решения и форматы. Повседневные баннеры и стикеры могут уже не производить достаточного эффекта, в то время как более творческие и инновационные варианты, такие как воблеры или диспенсеры, имеют больше шансов привлечь внимание клиентов.

• Календари

Играют различные роли, от информационной до рекламной, также стоит заказывать у специализированных поставщиков. Обращайте внимание на типографии, предлагающие кастомизированный подход к дизайну, которые могут разработать эксклюзивный макет или организовать фотосессию для вашего календаря.

Источник: shutterstock.com

• Многополосная продукция

Если дело доходит до многополосной продукции – будь, то периодические издания, книги или образовательные материалы – то особенно аккуратно подходите к вопросу оценки качества готовой продукции. Необходимо учитывать репутацию типографии и наличие дополнительных услуг, таких как редактирование, корректура и дизайн.

4 фактора, определяющие стоимость печатной продукции

В процессе формирования цены на печатную продукцию учитывается целый ряд факторов, превышающих простое сложение стоимости материалов, краски и обслуживания оборудования. К числу этих составляющих относятся производственные издержки, включающие затраты на труд, а также административные расходы, которые не поддаются контролю клиента. Однако есть ряд параметров заказа, которые потребитель может регулировать.

1. Размер тиража

   Является одним из ключевых факторов, влияющих на стоимость единицы продукции: с увеличением тиража снижается цена за экземпляр. Однако следует помнить о возможности необходимости внесения изменений в макет, что удобнее и менее затратно реализовать при помощи цифровой печати. При использовании офсетной методики каждая перенастройка форм может свести на нет первоначальную экономию.

2. Формат

   Также важен: и большие, и малые форматы могут требовать специализированного оборудования и, таким образом, увеличивать стоимость. Например, печать больших плакатов точно будет стоить дороже, чем более мелких. Тем не менее, двусторонняя печать может быть более выгодной, несмотря на небольшое повышение стоимости, предоставляя удвоенное рекламное пространство.

3. Качество

   Оказывает весомое влияние на итоговую цену. Стандарты полиграфии начинаются с бумаги плотностью 115 г/м2, и каждое увеличение этого показателя приведет к соответствующему росту цены. Экзотическая дизайнерская бумага, винил, картон или другие нестандартные материалы – все это также отражается на ценовой категории.

4. Скорость

   Имеет значение для клиентов с ограниченными временными рамками. Экспресс-полиграфия, специализирующаяся на срочных заказах, обычно использует цифровые технологии, которые позволяют выполнять работы быстро и эффективно. Однако за спешку придется заплатить: крупные типографии нередко устанавливают наценку на срочные заказы из-за необходимости перестройки забитого графика или продления рабочих смен.

   Тем не менее, можно найти способы сэкономить, обратив внимание на так называемые "тиражные окна" – это временные предложения с фиксированными параметрами для заказа, которые появляются в случае, когда типографии нужно заполнить производственные мощности определенным видом продукции. Скидки в таких окнах могут достигать от 10 до 40 процентов от стандартной стоимости.

Эти четыре фактора – размер тиража, формат издания, качество материалов и скорость выполнения заказа – являются критическими компонентами, определяющими стоимость печатной продукции, и могут быть использованы для оптимизации затрат на подобные материалы для вашего бизнеса.

Способы распространения печатной рекламы

В арсенале маркетолога есть множество приёмов для эффективной диверсификации печатной рекламы, каждый из которых предполагает особенный подход к достижению цели и взаимодействию с целевой аудиторией. Разнообразие методов распространения таким образом представляет собой ключ к охвату максимально возможной доли потенциальных клиентов.

Среди прочего для этих целей используется:

• распространение рекламных материалов через почтовые ящики, позволяющее доставлять информацию непосредственно в руки потенциальных покупателей;

• раздача печатных материалов в таких местах, как супермаркеты, заправочные станции и торговые центры, позволяет донести информацию до различных сегментов потребителей во время их повседневных дел;

• размещение рекламных материалов в местах постоянного скопления людей, включая подъезды и лестничные клетки жилых домов;

• раздача листовок вблизи крупных транспортных узлов, таких как станции метро и автобусные остановки, где поток потенциальных потребителей особенно велик;

• распространение информации во время закрытых и открытых мероприятий, таких как выставки, являются отличным способом позиционирования продукта или услуги в соответствующей среде.

Для достижения оптимальных результатов желательно использовать комбинацию различных методов распространения, что способствует увеличению охвата и привлечению новой клиентуры.

Стоит отметить, что есть ряд требований и условий, которые влияют на результат распространения печатной рекламы:

• Длительность распространения, которая зависит от размера охватываемой территории и времени проведения рекламной акции, может значительно влиять на тираж продукции.

• Конверсия относится к количеству потенциальных клиентов, которое удалось привлечь в результате рекламной кампании, и требует тщательного анализа для оценки её эффективности.

Контроль распространения рекламы необходим для убеждения в том, что такие материалы достигают целевой аудитории, а не теряются по дороге вследствие вандализма или других непредвиденных обстоятельств. Периодичность размещения рекламы важна для поддержания постоянного интереса у вашей целевой аудитории.

Обращение в специализированное агентство по распространению печатной продукции может стать залогом успешной рекламной кампании, поскольку в таких организациях работают профессионалы, хорошо знакомые с местными условиями и способными обеспечить высокий уровень эффективности и качества распространения.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Оценка эффективности печатной рекламы

Анализ эффективности печатной рекламы несёт в себе значительную ответственность для специалистов в области маркетинга, подразумевая глубокое исследование рыночных показателей и внутрикорпоративных динамик до и после запуска рекламных кампаний.

Необходимо рассматривать продажи во время маркетинговых мероприятий, разбивая их на категории:

• территория;

• ассортимент товара;

• канал сбыта;

• места сбыта.

Далее следует анализ затрат на привлечение и удержание клиентов, эксплуатацию и развитие компании. Из него исключаются затраты на производство и рекламу товара. Выявление чрезмерных расходов может сигнализировать о необходимости кардинальных изменений в стратегии.

Следующий шаг – это анализ экономической прибыли, который позволяет эффективно управлять её потоками. Важно, чтобы учёт отражал текущее положение дел. Результаты данного анализа целесообразно разделять по географическим и товарным характеристикам.

Также стоит уделить внимание оборачиваемости средств. Этот показатель позволяет судить о грамотности использования денежных резервов компании.

Формула оценки эффективности рекламы предполагает следующий порядок расчётов:

• Заранее выделенный бюджет на маркетинговую кампанию обозначаем как значение А.

• После проведения рекламных акций подсчитываем доходы от новых клиентов, что и будет значением В.

• С учётом расходов определяем прибыль от новых заказов и эффективность рекламы, это значение С.

• Эффективность определяется по формуле: С = В – А.

Показатель С должен быть положительным или равен нулю, что говорит о том, что цель привлечения новых клиентов была достигнута, и дополнительные продажи в будущем могут генерировать прибыль.

Часто задаваемые вопросы о видах печатной рекламы

Вопросы о видах печатной рекламы зачастую касаются как традиционных, так и инновационных форматов, а также их соотношения с другими каналами коммуникации и стоимости.

Какие есть примеры новых видов печатной рекламы, которые появились в последнее время?

В последние годы наблюдается рост популярности интерактивных форматов, таких как интерактивный принт, интеграция с дополненной реальностью, видео печать, а также использование ультратонких пленок для создания рекламных сообщений. Эти инновации позволяют сделать печатную рекламу более вовлекающей и интерактивной, предоставляя новые возможности для взаимодействия с аудиторией.

Можно ли обойтись только видами печатной рекламы без привлечения других каналов?

Хотя печатные объявления остаются важной частью маркетингового микса, исключительное использование подобных носителей сокращает потенциальный охват и ограничивает возможности мониторинга и оптимизации кампаний. Сочетание печатных средств с цифровым маркетингом, наружной рекламой и PR-мероприятиями позволяет создать многоканальную стратегию, охватывающую более широкую аудиторию и повышающую общую эффективность коммуникационных усилий.

Какая самая дорогая печатная реклама в мире?

Самая дорогая печатная реклама в мире оказалась в японской столичной газете «Ёмиури симбун». Одна такая страница могла обойтись любой компании в 41 550 000 иен, это примерно $372 000 (24,2 млн рублей) в утреннем издании газеты, а в вечерней публикации – в 32 370 000 иен это $290 000 (19,3 млн рублей).

Рассматривая эти примеры, можно сделать вывод, что ассортимент рекламной продукции огромен и в каждой отдельной ситуации выбор должен осуществляться с учётом конкретных задач. Все виды печатной рекламы могут быть высокоэффективными при правильном применении и соответствии намеченным целям.

Автор статьи

Максим Пушкарев

Ведущий специалист по контекстной рекламе

Последние статьи этого автора:

• Лучшая социальная реклама: 47 примеров
• Push-уведомления для бизнеса: как правильно настроить
• Секреты контекстной рекламы, о которых не знают даже некоторые профи

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB