Оптимальное время продвижения сайта: неделя, месяц, год?

Время продвижения сайта — довольно пограничная величина, поскольку в этом вопросе нельзя с уверенностью называть какие-либо сроки. Однако многие организации, которые занимаются продвижением сайтов, гарантируют, что выведут сайт в ТОП за 2-3 месяца. Достаточно лишь оплатить услуги агентства и ждать результатов.

Стоит понимать, что нельзя полностью перекладывать ответственность на исполнителей, ведь скорость раскрутки зависит от множества факторов, начиная от истории веб-ресурса и заканчивая конкуренцией. И чтобы не спускать деньги компании на ветер, стоит подробнее разобраться в вопросах продвижения собственного сайта.

Основные этапы продвижения сайта

Предмет нашего изучения — SEO (сокр. от англ. "search engine optimization"), то есть поисковое продвижение, которое включает целую систему мероприятий по усовершенствованию интернет-ресурсов. Они направлены на усиление эффективности функционирования сайтов, повышение числа конверсий, подъём ключевых запросов на более высокую строчку в рейтинге поисковиков. Целью деятельности SEO-специалиста можно назвать формирование сайта, идеально соответствующего требованиям пользователя по определённому запросу.

Поисковые системы — это, по сути, роботы, с изначально заложенными алгоритмами, позволяющими отличать условно хорошие проекты от плохих. Указанные алгоритмы функционируют слаженно, и обойти их не получится. Вот почему перед оптимизатором стоит задача в максимально сжатые сроки поднять в глазах поисковиков данную страницу. Чтобы воплотить поставленную цель, на практике реализуются следующие этапы:

Исследование работы конкурентов

Первоначальный этап работы в данном направлении включает изучение конкурентности в выбранной сфере бизнеса, анализ тактики, используемой лидерами. Это исследование нужно для определения ближайших результатов деятельности и способствует формированию собственной эффективной стратегии продвижения.

Формирование семантического ядра (СЯ)

Второй этап — создание семантического ядра (определение ключевых запросов). От него напрямую зависит успех всего проекта. Сначала формируется максимальный набор ключевых фраз. Подобранные в тематику сайта ключевики компонуются в группы, определяются наиболее значительные предложения.

Далее список ключевых запросов должен согласовываться с заказчиками, и на его основе формируется SEO-план. Всем ключам SEO-план определяет соответствующую продвигаемую страницу. В случае её отсутствия страница под такой запрос создаётся.

Внутренняя оптимизация сайта

Поскольку оптимизацию можно произвести как внутри, так и извне, рассмотрим отдельно оба варианта.

Внутренняя оптимизация — это операции с содержимым самого сайта.

Она может включать:

• Реорганизацию структуры разрабатываемого сайта, его перелинковку (формирование скелета, перепланировка размещения его разделов и т. д.).

• Проверку технических параметров (устранение ошибок кодов страницы, выявление дублей, контроль деятельности сервера, формирование таких файлов, как robots.txt, sitemap.xml, снижение времени открытия страниц, отладка микроразметки и т. п.).

• Улучшение контента (создание уникальных текстов с наиболее рациональным числом ключевиков, подчёркнутых заголовками, абзацами, рисунками, с применением таблиц и т. п., формирование неповторимых метатегов, изменение заголовков и т. д.).

• Усовершенствование подачи ресурса в поисковиках (проверка тега Title и URL страниц, установка быстрых ссылок, сниппет, микроразметки, размещение ссылок на социальные сети, регистрация в Яндекс.Картах или Google Адресах).

• Оптимизация сайта или повышение уровня поведенческих параметров (проверяется объём конверсий, реализуются меры, направленные на снижение уровня отказов, повышение времени нахождения на сайте и числа открытых страниц, вычисляются неэффективные факторы, формируется план изменений по сайту).

Внешнее усовершенствование страницы

Этот этап включает способы воздействия на процесс оценки (ранжирование) сайта поисковыми системами без перемен в его внутренних показателях. Внешняя оптимизация объединяет достаточно много составляющих, но в первую очередь эти меры представляют собой оперирование внешней массой ссылок.

Происходит определение объёма и ранга ресурсов, упоминающих (размещающих ссылки) данный сайт. Внешняя оптимизация подразумевает формирование ссылочного плана, создание анкор-листа, выявление сайтов-доноров, определение ссылочной массы сайтов-конкурентов.

Увеличение дополнительного трафика

Этот этап развития ресурса предполагает проведение мер по увеличению дополнительного трафика с ранее не задействованных источников. Процесс включает в себя настройку контекстной рекламы, формирование и развитие групп в социальных сетях Интернета, установление таргетированной рекламы.

Эффективное развитие ресурса занимает существенный период времени и включает целый комплекс мер. Успех работы всего проекта определяет грамотно разработанная на начальном этапе стратегия продвижения, умение подстраивать её в ходе функционирования под постоянно обновляющиеся алгоритмы поисковиков, а также усовершенствование в дальнейшем форм подачи информации.

Сроки продвижения сайтов

При построении бизнеса с нуля следует учитывать, что поисковое продвижение, как уже оговаривалось, — это работа на будущее, на дальнюю перспективу. Мгновенных надёжных результатов и многочисленных клиентов на первых порах SEO не гарантирует. Вновь созданный сайт принесёт ощутимые дивиденды не ранее чем через полгода, год. И это нормально. А при особо конкурентной тематике ресурса заметных успехов продвижения можно ожидать только через пару-тройку лет. В этом ряду — производители дверей, пластиковых окон, мебели и т. п.

Часто реклама компаний по продвижению сулит высокие результаты через 2-3 месяца. Но в реальности ни в одном договоре такие сроки устанавливаться не будут, так как подобная задача на практике трудновыполнима. Поисковым системам требуется уверенность в надёжности ресурса. Естественно, что большее доверие будет вызывать не новичок, а проверенный временем сайт с длительной и успешной историей работы.

Фирмы, специализирующиеся на SEO-продвижении, обещая вам первые места в ТОПе за 2-3 месяца, ссылаются на следующие свои достижения:

• Большой опыт деятельности в данной сфере.

• Ориентацию в работе и обновлениях поисковых систем, готовность к смене тактики и экспериментам.

• Обширный круг специалистов и большой выбор используемых технологий.

• Минимальный период времени для оптимизации сайта.

• Непрерывное взаимодействие с внешними факторами.

Ещё года два назад этого было достаточно, чтобы поднять рейтинг страницы до первой десятки за небольшое время. До 2010 года качество ресурсов, размещающих ссылки, не имело серьёзного значения. Производилась оптимизация информации, индексация и закупка ссылок в громадном объёме. Их достаточно легко размещали или устраняли. Но жизнь не стоит на месте — непрерывно совершенствуются и системы поиска. Для улучшения поисковой выдачи придумываются свежие алгоритмы.

Как обстоят дела сейчас? SEO-компаниям приходится намеренно озвучивать сокращённый срок продвижения, чтобы привлечь и удержать клиента. Их расчёт на то, что люди склонны верить невыполнимым в реальности обещаниям. А когда клиент уже завлечён в сети, можно и раскрыть ему глаза на суровую действительность. Понятно, что фирма, скорее всего, не получит согласия потенциального клиента, если сразу сообщит ему, что ощутимых результатов от работы по продвижению придётся ждать не меньше года.

Человек уйдёт на поиски специалистов, предлагающих меньшие сроки. Логика клиентов проста: меньше платить и не ждать долго. Самому определить компетенцию SEO-специалистов трудно. Их портфолио может включать заказы солидных фирм. Многие студии делают акцент на том, что указано минимальное время раскрутки. Здесь гарантии дать практически невозможно.

Сам сайт, его внешний вид и наполнение в настоящее время значат очень много. Для прочной конкурентоспособности он должен иметь продуманный дизайн и функционал, быть на уровне и в чём-то превосходить сайты из ТОПа. Поэтому важно отслеживать итоги выдачи систем поиска. Продвигаемому ресурсу нужно соответствовать пользовательскому запросу в полной мере. Сайту необходимо содержать оптимизированную, удобно преподнесённую информацию, иметь собственное лицо, сведения о компании, контактные данные и т. д.

Информационным ресурсам, к примеру, следует отвечать не только непосредственно на вопрос пользователя, но и раскрывать родственные темы. Важно не бояться изменений, постоянно пробовать что-то новое. Следует помнить, что структура сайта должна быть спроектирована так, чтобы и удовлетворять запросы пользователей, и быть удобной для роботов поисковиков. Например, подавляющее большинство интернет-магазинов подводит именно их структура. При разработке не учитывается, какой она должна быть с точки зрения SEO-продвижения, и впоследствии значительное время тратится на её доработку.

Можно ли определить сроки для поискового продвижения сайта? Рассмотрим все этапы данного пути:

• Составление семантического ядра, то есть набора ключевых слов, необходимых для усовершенствования ресурса. Этот этап занимает минимум 3 дня. Большие проекты потребуют на подбор СЯ больше недели. Процесс подразумевает не просто определение всех фраз, связанных единой темой. В дальнейшем они распределяются постранично. С использованием данного набора проектируется вся структура сайта.

• Исследование ресурсов конкурентов, проверка их на СЯ в соответствии с предыдущим пунктом. На это уйдёт от 3 до 5 дней. В ходе анализа у сайтов конкурентов выявляются сильные и слабые места. Собственный сайт тестируется на технические погрешности, SEO-оптимизацию и коммерческие факторы.

• На практике реализуются замечания из второго пункта, производится оптимизация сайта. Он наполняется недостающими данными. На это уходит от недели до трёх. Затем ресурс индексируется поисковыми программами. Полмесяца здесь минимальный период времени.

• Ссылочная масса продолжает постоянно увеличиваться. Всё так же контролируются поведенческие факторы. При отсутствии трафика на сайте он привлекается при помощи контекстной рекламы и прочих возможностей.

• Оперирование социальными отзывами не должно прекращаться.

Время, затрачиваемое на все перечисленные этапы, суммарно может превышать полгода, и это минимальный параметр. В течение первых 2-3 месяцев работы со страницей она приводится в должный вид, соответствующий пользовательским запросам в поисковой выборке, налаживается сама структура проекта, устраняются ошибки. Также проводится SEO-оптимизация. Чтобы получить результаты от ссылочной массы и поведенческих факторов, указанного времени совсем не достаточно.

Четыре месяца — вот адекватный срок для появления первых положительных эффектов от продвижения сайта по низкочастотным запросам. Следует отметить, что на начальном этапе рационально будет работать с более точными низкочастотными запросами. Спустя время можно будет учитывать и высокочастотные запросы. Качественная работа с сайтом подразумевает большие временные затраты, она не должна прекращаться, а вестись постоянно.

От чего зависит время продвижения сайта

Вообще на время продвижения сайта влияют очень многие факторы. Классифицируем их условно по трём направлениям: человеческий фактор, внутреннее построение сайта, внешний сегмент. Разберем подробно, что поможет сократить время продвижения сайта при чётком и оперативном взаимодействии с мастером SEO-раскрутки.

Человеческий фактор

Здесь имеются в виду проблемы сотрудничества команды, развивающей ресурс: допуск ошибок, требующих в дальнейшем дополнительного времени на исправление, неслаженная работа. Все это ведет к существенному увеличению сроков для вхождения страницы в ТОП «Яндекса» или Google.

Итак, на скорость решения поставленной цели главным образом оказывают влияние:

• Определение задачи

Приступая к процессу поискового продвижения, нужно осознать, для чего он нужен. К примеру, вы хотите:

• поднять ресурс в ТОП по определённым пользовательским запросам поиска;

• увеличить узнаваемость бренда;

• повысить конверсию с сайта;

• увидеть положительный суммарный итог предыдущих пунктов.

Оптимальное определение задач влечёт хорошо построенную стратегию продвижения при пониженных сроках раскрутки. Поможет чёткое понимание, зачем нужен каждый перечисленный пункт для проекта в целом, чтобы не получить неверных результатов и не переделывать работу в дальнейшем.

• Построение стратегии

Такой важный вопрос по плечу только настоящему профессионалу SEO-продвижения. Стратегия во многом зависит от поставленных задач. Она строится и предъявляется заказчику в самом начале совместной работы. Но это не значит, что она не будет претерпевать изменения, и даже существенные, при получении и анализе мини-результатов. Дополнения будут вноситься в общий план не реже раза в 3-4 месяца. А иначе время продвижения сайта будет расти.

• Территория продвижения

На время продвижения сайта в ТОП-10 сильно влияет территориальное местоположение. Если брать столичный регион, то конкуренция там, разумеется, высока. А значит, раскрутка окажется и дороже, и длительнее, чем достижение аналогичных позиций в поисковой выдаче, например, во Владимире. Когда проект рассчитан на функционирование по всей территории страны или по всему Рунету, время продвижения сайта ещё более увеличивается, поскольку и конкуренция разрастается на порядок.

Поэтому следует реально взвесить свои силы и материальные ресурсы, определяя зону покрытия. Логично в начале пути ориентироваться на ТОП конкретного города/региона. А получив заметные итоги в этом направлении, выходить на большие территории.

• Запланированный бюджет

Поскольку проект требует постоянного участия специалистов, заложенный бюджет во многом определяет время продвижения сайта. При достаточных суммах ресурсу будет уделяться повышенное внимание, что заметно ускорит его раскрутку. Естественно, грандиозные суммы не повлияют на скорость индексации, например.

Также многие операции не могут сокращаться по оптимальным срокам, иначе будет риск добиться поискового бана. Но чем больший бюджет запланирован, тем быстрее произойдёт внутренняя оптимизация ресурса, будет проведены технические доработки, сформирован контент страницы, повысится ссылочная масса и т. д.

• Количество товаров, уникальное торговое предложение (УТП)

Раскрутить один товар гораздо проще и быстрее, чем целый спектр различных продуктов. В первом варианте SEO-специалисты ориентируются на более сжатый круг запросов.

Как оптимизировать этап раскрутки большого ассортимента товаров?

• Выбрать сначала один товар и положить все силы на его раскрутку. Добившись позитивных результатов, переключиться на следующее направление.

• Наладить продвижение запоминающегося УТП или бренда. Как показывает статистика маркетинга, его формирование и развитие повышают объём продаж.

• Незамедлительное внесение изменений

Слаженность и скоординированность во взаимодействии специалистов помогут быстро вывести проект в ТОП. Сам владелец ресурса обязан оперативно предоставлять нужные доступы, размещать самостоятельно либо выдавать специалистам данные для интернет-страниц.

Команда, отвечающая за доработки и изменения, это:

• программист. Устраняет ошибки, вносит доработки, определяет и решает внутренние проблемы усовершенствования и т. п.;

• копирайтер. Готовит текстовую информацию;

• контент-менеджер. Своевременно вносит изменения в контент страницы, оформляет интерфейс;

• руководитель проекта. Его задача — координировать работу всех участников.

Именно командный труд заметно снижает время продвижения сайта.

Внутреннее построение сайта

Ускорить непосредственно время продвижения сайта этот фактор напрямую не способен. Но исследование особенностей страницы даст реалистичную оценку необходимого времени и результативности поисковой раскрутки.

• Возраст домена

Время регистрации сайта и домена обычно одинаковы. Но бывают варианты, когда бизнесмены приобретают существующий, возможно, даже раскрученный бренд, — тогда время продвижения сайта сжимается.

Свежие, только созданные сайты с новыми доменами сталкиваются с весьма серьёзной конкуренцией. Позиции в ТОПе они добиваются, как правило, не раньше чем через 6 месяцев с момента начала работы по продвижению, и это ещё удачный исход. «Яндексу», например, необходимо около месяца, чтобы опознать новое доменное имя. На индексацию ведущих страниц уйдёт ещё не менее двух с половиной месяцев. Итак, пройдёт примерно три месяца, прежде чем начнётся настоящая раскрутка. Стоит заметить, что средства системы Google затрачивают меньше времени на поиск. Зато конкуренция в ней гораздо сильнее.

• Техническая оптимизация

На время и стоимость продвижения ресурса в ТОП-10 напрямую влияют его технические параметры. Когда техническая сторона хорошо отлажена и в основном отвечает условиям поисковых ботов, подготовительные операции не займут слишком длительный период.

Обязательно анализируют и вносят необходимые изменения:

• в дубликаты страниц;

• во время загрузки;

• в карту ресурса;

• в файл robots.txt;

• в дизайн мобильной версии.

Под контролем находятся уровень функционирования корзины и других скриптов.

• СЯ и структура

Работы по поисковому продвижению всегда начинаются с определения набора главных пользовательских запросов по заданной теме. Параллельно формируется структура проекта. В идеале всё построено на то, чтобы пользователь максимально быстро и эффективно получил полную информацию по своему запросу. Бывает, что и СЯ, и структуру проекта приходится формировать заново, если в ходе проверки выявляются явные проблемы. Реализуют следующие действия:

• отбор целевых ключевых запросов;

• отладку интерфейса, пользовательского меню, поиска и пр.;

• распределение полученных запросов постранично с учётом обновления структуры сайта.

Далее контролируют юзабилити (удобство использования). Оно способствует повышению числа конверсий с сайта и важно в целом для сохранения пользовательского внимания к проекту.

• Отсутствие поисковых фильтров

Действительность неумолимо показывает, что при SEO-продвижении иногда необдуманно, а чаще намеренно используются методы чёрного пиара. Тексты предоставляются с избыточным содержанием запросов.

Ресурсы поисковиков стоят на страже и при обнаружении подобных явлений накладывают на домен фильтр. Когда такое происходит, применяются два пути решения ситуации.

Более серьёзный случай, когда на ресурс накладывается один или несколько самых строгих фильтров. Проект подпадает под поисковый бан. Ситуация ведёт к тому, что восстановление былых позиций может занять гораздо больше года. Поэтому многие выбирают начать всё заново и создать новый домен. Если хотите избежать таких проблем и многочисленных трат, применяйте исключительно проверенные корректные способы раскрутки сайтов.

Внешний сегмент

Отметим, что на время продвижения сайта оказывают непосредственное влияние:

• Существующая на данной территории, в данном экономическом сегменте конкуренция. При большом объёме схожих проектов как финансовые, так и временные параметры соответственно увеличатся.

• Алгоритмы действий поисковых ботов. Они меняются с завидной регулярностью и непредсказуемостью. Индексация доменов после фильтров затягивается на неопределённый срок. Случаются ситуации, когда поисковые системы просто не замечают вновь созданный ресурс. Здесь можно либо просто подождать, либо провести повторную регистрацию. Можно попробовать добавить домен в сервис статистики «Яндекса» или Google.

• Происки конкурентов. Поисковым продвижением занимаются очень многие фирмы. Их действия в этом направлении могут включать изготовление качественного ресурса о своих достижениях, собственную активную рекламу, антирекламу конкурентов и прочие операции.

Внешние факторы не зависят от вас, и вы не сможете никак на них повлиять. Но к их возникновению нужно быть готовым, а при их выявлении не надо бояться корректировать свою стратегию и тактику.

Что еще влияет на скорость продвижения сайта

Время продвижения сайта зависит от скорости проведения работ для выхода на верхние строчки поисковых систем по запросам из СЯ. Либо от мер для достижения высокого трафика.

Возможно и такое: все необходимые операции выполнены, но положительного эффекта не наблюдается. Этому также найдётся целый комплекс объяснений. Стоит проанализировать выбранные запросы, стадию развития проекта, не произошло ли расхождений с первоначальным планом. Что может послужить решающими факторами, от которых зависит время продвижения сайта в Интернете.

• Конкурентность запроса. В первое время раскрутки определение конкурентности даёт представление о том, какие запросы быстрее выведут ресурс в ТОП. Чем больше конкуренция запроса, тем труднее получить высшие строчки, а значит, и время продвижения сайта увеличится. Низкочастотные запросы реально поднять в ТОП за полмесяца, высококонкурентные потребуют от 6 месяцев до года. Самая продолжительная работа ждёт по продвижению по запросам, не входящим в ТОП-100.

• История ресурса. Её анализ и выявление параметров востребованности дают возможность минимизировать риск наложения запретов поисковиками. А, следовательно, снизить вероятность замедляющих продвижение действий.

• Стадия развития ресурса. На время продвижения влияет наличие уникального полезного контента на всех страницах ресурса, продуманность интерфейса, возможность технической оптимизации и добавления свежей и актуальной для потенциальных клиентов информации и т. д. Уровень развития проекта должен находиться под постоянным контролем.

• Сроки внесения рекомендуемых изменений. Время продвижения сайта напрямую зависит от скорости согласования доработок с заказчиком, от того, насколько оперативно им будут производиться изменения на странице. В данном случае задержки сильно отодвигают время достижения положительного результата.

• Наличие ограничений. Они могут касаться поисковых систем и продвигаемого ресурса. Например, если его дизайн реализован с использованием flash-технологий, время для завоевания ТОПа вырастет. Это связано с тем, что на создание новых страниц html и их индексацию роботами поисковых систем потребуется дополнительное время. Важно помнить, что частота апдейтов (обновления поисковой базы) также влияет на скорость учета внесенных доработок. Кроме того, из-за смены алгоритма поисковика иногда требуется вернуться на предыдущий этап работ.

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Конечно, хотелось бы получить результаты поисковой оптимизации уже в первые месяцы после старта. Но существует много факторов и нюансов, которые могут увеличить время продвижения сайта. Чтобы достичь цели, требуется кропотливая непрерывная работа над сайтом и вовлеченность заказчика услуги в этот процесс.

Когда можно ждать первых результатов продвижения

Первые этапы работы — анализ, исправление ошибок, технические доработки и наполнение контентом — выполняются по согласованному графику. Здесь вопросов обычно не возникает. Далее ожидается индексация, параллельно добавляется новый контент, увеличивается внешняя ссылочная масса и т. д.

В основном принято каждый месяц предоставлять отчет заказчику. Это достаточное время, чтобы на странице побывали поисковые боты и результаты выдачи каким-то образом изменились.

Что входит в отчет:

• позиции по выбранным запросам (в сравнении с прошлым месяцем);

• рост/снижение посещаемости;

• число конверсий;

• объём отказов.

Показатели для проверки зависят от выдвинутых задач.

В общем случае на продвижение в ТОП сайта с многолетней историей понадобится меньшее время, а именно от 3 до 6 месяцев, для нового — от 6 месяцев до года. Но в высококонкурентных нишах, а также в других сложных случаях эти сроки могут увеличиться.

Каждый владелец сайта в Интернете желает обойти конкурентов и получить высшие строки в заветном ТОПе по выдаче. Но всегда нужно понимать, когда следует остановиться. Ведь ТОП — это средство привлечения посетителей и получения покупателей, а не самоцель. Обращайтесь к успешным опытным специалистам и не забывайте о том, что сотрудничество — процесс двусторонний. В этом случае вы достигнете поставленной цели — сжатого времени продвижения сайта.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 27.01.2020

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB