Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники

Сегодня самым продвинутым хаком интернет-маркетинга считается анализ контента сайта конкурента с целью создания более качественного ресурса с аналогичной темой. В нашей статье речь пойдет о том, когда и как проводить данный анализ, чтобы ваш ресурс стал более конкурентоспособным и востребованным у пользователей.

Когда необходим анализ контента сайта

Анализ контента сайта подразумевает работу, нацеленную на оценивание структуры и информационного содержимого ресурса с позиции его внешней оптимизации. Аналогичный принцип действует и при анализе сайта-конкурента.

Однако анализ контента сайта должен проводиться для достижения таких целей:

Методы проведения анализа контента сайта

На сегодняшний день существует две методики, с помощью которых можно провести анализ контента сайта – это:

1. Качественный анализ сайта

   Используя данный метод, можно выяснить мнение посетителей относительно уровня ресурса:

   • Качество материала, предлагаемого на сайте;

   • Уровень подачи материала;

   • Уровень соответствия ожиданиям пользователей.

   

   Источник: shutterstock.com

2. Количественный анализ контента сайта

   Данный метод позволяет определить, какое влияние на посетителя оказали материалы, размещенные на сайте. Чтобы понять, насколько хорошо сайт поисковые системы будут определять ваш сайт, проводят подсчет частотности ключевых слов и смысловых характеристик, устанавливают численность структурных единиц.

   Уровень восприятия материала зависит от многих показателей, например, от наличия и плотности ключевых слов, объема текста и от некоторых других характеристик.

Основные пункты анализа текстового контента сайта

1. Объем

   Наличие уникального контента способствует индексации страницы, особенно, если речь идет о Яндексе. Чтобы страница попала в индекс, она должна содержать текст, объем которого не менее 500 символов. Идеальный вариант – это текст, объем которого превышает 2000 знаков.

   Обратите внимание: при размещении текстового материала, необходимо учитывать тип вашего ресурса. Если вы владеете интернет-магазином, то текст товарной карточки может состоять из 500 знаков, а для блогов этого объема недостаточно.

2. Частота обновления

   От того, насколько часто вы обновляете контент, зависит уровень доверия поисковых систем к вашему ресурсу. Например, если в вашем интернет-магазине обновление товара и увеличение контента происходит не чаще одного раза в год, то будьте готовы к тому, что со временем вы потеряете и позиции, и трафик.

3. Вхождение ключевых фраз

   Проводя анализ контента сайта, очень важно обратить внимание именно на этот фактор, так как он влияет на ранжирование и является основным для определения соответствия страницы поисковым запросам пользователей. Советуем не ограничиваться законом Ципфа и не очень доверять уже неактуальной информации.

   Мы, например, на 1000 знаков стараемся использовать не более двух ключевиков (иногда обходимся одним), размещая всего 3-4 ключа на странице. И это при том, что объемы наших статей часто превышают 5000 знаков.

   Кроме этого, советуем перед началом работы над статьей провести анализ сайтов, которые выдаются в ТОПе по вашему запросу.

4. Переспам ключевых слов

   В отношении этого пункта говорить о какой-то конкретной плотности достаточно сложно, потому что этот показатель во многом зависит от тематики ресурса. Однако желательно, чтобы плотность ключей не превышала 5 %.

   Как бы там ни было, если вы внедрили одно ключевое слово/фразу 10 и более раз, а страница так и не продвинулась в поисковой системе, то, скорее всего, из-за чрезмерной оптимизации страница попала под фильтр.

   За время нашей работы мы сталкивались со страницами, на которых использовалось более 20-ти вхождений ключевых слов, а если учесть мета-теги и alt/title, то количество вхождений доходило до 30 – это не что иное, как переспам ключевиков.

Читайте также!

«Как составить контент-план: пошаговая инструкция» Подробнее

5. Использование форматирования не по назначению (теги b,strong,i)

   Одно время web-мастера выделяли ключевые фразы или слова курсивом или полужирным шрифтом, и этот прием имел свое положительное воздействие на ранжирование страницы. Но после усовершенствования поисковых алгоритмов такие выделения стало иметь негативное влияние.

   Однако существует один момент, заслуживающий внимания. Современные web-мастера всячески избегают любых выделений, и совершенно напрасно. Этот прием стоит использовать в тех случаях, когда надо привлечь внимание посетителей к определенной фразе или выделить основную мысль. Просто стронгами и прочими тегами выделения нельзя злоупотреблять.

6. Уникальность текста

   Когда проводится анализ контента страницы сайта, обратите особое внимание на уникальность текстового материала. Даже при самостоятельной подготовке материалов нельзя быть на 100 % уверенным в его оригинальности, не забывайте о воровстве, которое применяют по отношению к контенту.

   Предположим, что конкуренты ознакомились с вашей статьей, и она им понравилась, тогда они могут просто её скопировать и использовать для своего ресурса. Если их сайт работает дольше, то, скорее всего, ему и будет отдано предпочтение поисковиков, а ваш материал сочтут плагиатом и перестанут индексировать.

   Сегодня предлагается масса способов для проверки текстов на антиплагиат, мы, например, отдаем предпочтение CONTENT-WATCH, советуем и вам воспользоваться данным ресурсом.

7. Уникальность графики

   Не последнее значение для трафика из поисковика имеют графика и изображения. Google и Яндекс индексируют и выдают в ТОП ресурсы, содержащие уникальные фотографии или иллюстрации. Это дает возможность пользователям, заинтересовавшимся вашими материалами, переходить на необходимую страницу прямо из результатов поиска по картинкам.

   Чтобы использовать такой прием, необходимо размещать уникальный контент. Для проверки уникальности изображений можно воспользоваться сервисом TinEye или поиском картинки Google.

8. Структура контента

   Четкость и удобство восприятия – главные требования, предъявляемые к структуре контента. Текст не должен быть представлен одним сплошным полотном. В контент необходимо включить списки и сноски, разделить текст на абзацы и разделы, которые будут иметь подзаголовки и заголовки.

   Если этого не сделать, то высока вероятность попадания ресурса под санкции поисковой системы (учтите, что это может быть не единственной вашей ошибкой).

9. Ошибки в текстах

   Нередко начинающие web-мастера самостоятельно составляют тексты для своих ресурсов, но они могут содержать много ошибок. Кроме того, копирайтер тоже может подготовить не очень качественный материал.

   Естественно, что такие ошибки негативно отразятся на поведении ресурса. Работу по исправлению текстовых ошибок лучше поручить корректорам, которые проведут анализ контента сайта на наличие орфографических и синтаксических ошибок.

10. Переспам мета-тегов

    Одной из самых распространенных ошибок является злоупотребление мета-тегами (title, keywords и description), так что к этому надо отнестись с особым вниманием. Нередко, например, можно встретить тексты, в которых мета-теги, состоящие из ключей, просто включены в текст в виде перечисления, записанного через запятую. Это неправильно.

    Суть мета-тегов title и description - это смысловое раскрытие страницы в виде обобщённой информации о ней. Мета-теги должны быть читаемыми. На наш взгляд, самой удобной программой, способной качественно проверить мета-теги, является Screaming Frog.

11. Дублирование метатегов

    Эта проблема присуща таким, довольно популярным CMS, как Joomla, WordPress, Opencart и др. Как правило, с дублированием можно столкнуться на страницах с параметрами GET (сортировка, фильтры и пр.) и пагинации.

    Подобные недочеты корректируются при помощи канонических URL и robots.txt. Если анализ контента сайта выявил конкретные страницы с дублями, то просто замените их на уникальные, и ошибка будет исправлена.

12. Заголовки H1

    Эта грубая ошибка, относящаяся к разряду технических, к сожалению, достаточно актуальна. Она заключается в размещении на странице нескольких заголовков Н1, что чревато санкциями поисковых систем. Итак, не забывайте: одна страница – один заголовок Н1.

13. Заголовки H2-H3

    Данные заголовки не так значимы для SEO сайта, но они все равно учитываются при определении релевантности ресурса. Не так часто, но всё же встречаются сайты, содержащие просто огромное количество заголовков (более 100), а это неоспоримый недочет.

    При создании контента не доходите до фанатизма: достаточно пяти заголовков Н2, Н3 можно больше, но не перестарайтесь. Кроме того, не включайте их в заголовок сайта (дескриптор) и в навигацию (меню, футер и сайтбар).

14. Длина заголовков H1-H6

    Каких-либо конкретных указаний относительно данного пункта не существует, но и мы, и наши коллеги пришли к выводу, что любые заголовки могут негативно повлиять на ранжирование, если они состоят из нескольких предложений (иногда они доходят до размеров абзаца).

    Поэтому, мы советуем использовать лаконичные и содержательные заголовки, длина которых не превышает двух строк. Не забывайте, что заголовки предназначены для привлечения внимания посетителя, который, взглянув на них, поймет: это именно то, что ему необходимо.

15. Использование в теге title ключей

    Заголовок title имеет самое большое значение для определения релевантности страницы поисковому запросу. Следовательно, проводя анализ контента сайта, именно этому пункту стоит уделить особое внимание. Заголовок title должен содержать ключевой слово/фразу.

16. Наличие атрибутов “alt” и “title” для картинок

    Атрибут alt полезен в том случае, если пользователь не может просмотреть картинки, а title появляется при наведении курсора на изображение и является его названием. В этих атрибутах желательно прописать релевантный (главный) ключ страницы (это повысит релевантность по запросу в поисковике).

    Желательно, чтобы количество ключей соответствовало количеству картинок, но не перестарайтесь (помните: переспам – это плохо!).

17. Релевантность тега title к контенту

    Если title - это наиболее важный фактор, влияющий на релевантность страницы, значит, он должен отображать суть контента.

    Например, тайтл содержит информацию: «цена, скидки, доставка бесплатно», а сам контент не предоставляет этих сведений. В этом случае вы можете потерять не только потенциального клиента (вряд ли он захочет повторно посетить ваш ресурс), но и позиции в выдаче.

Софт и сервисы для анализа сайта на уникальность контента

1. Софт для проверки уникальности Advego

   Программа Адвего, появившаяся в числе первых, до сих пор не сдает своих позиций. В основе алгоритмов лежит метод шинглов. Что это значит? Анализ контента сайта проводится путем деления текста на более мелкие части, потом программа ищет аналогичные фразы в Сети.

   В Адвего установлены хорошие параметры по умолчанию: один шингл составляет четыре слова. Конечно, можно установить меньшее количество слов, но тогда в Сети найдется больше совпадений, потому что, несмотря на все лексическое разнообразие языка, сказывается обилие различных текстов, уже размещенных в Интернете.

   Существует всего один момент, которому придется уделить некоторое внимание – это установка своего ключа для определения капчи в автоматическом режиме. RuCaptcha и Antigate – сервисы, способные справиться с данной задачей.

   Конечно, совсем не обязательно устанавливать автоматическое распознавание капчи, но это значительно облегчит вашу работу (во время проверки объемных текстов вы не будете отвлекаться и каждый раз делать это вручную).

   Более того, проверяя русскоязычные тексты, вам надо просто указать в настройках используемые поисковые системы (Яндекс и Google). В случае работы Адвего с текстами на английском, лучше, если вы задействуете все имеющиеся поисковики.

   Кейс: VT-metall

   Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

   Узнать как

   Софт можно использовать и для того, чтобы сделать анализ контента сайта на рерайт, так как его алгоритм, проводя эвристический анализ, может выявить тексты с аналогичной семантической структурой. Полученные данные выдаются в виде двух чисел:

   • Первое – процент уникального текста;

   • Второе – процент оригинального контента.

   Итак, Адвего может не просто распознать уникальный контент, в отношении которого проведен качественный рерайтинг, но и уникализированный (автор просто немного изменил структуру предложений и подобрал синонимы).

   Плюсы:

   • Практически мгновенная проверка уникальности;

   • На скорость проверки влияет только скорость вашего Интернета;

   • Очень популярен, что еще раз подтверждает хорошее качество работы системы.

   Минусы

   • Алгоритм шинглов устарел, хотя его обновили, добавив эвристический анализ;

   • Результаты проверки не всегда соответствуют действительности, так как часто выдается совпадение со статьями, не имеющими ничего общего с тем, в отношении которого проводится анализ контента сайта.

   Ссылка для скачивания софта Адвего: https://advego.ru/

2. Софт для проверки уникальности eTXT

   Софт eTXT.ru становится все популярнее и сегодня уступает, пожалуй, только Адвего. Это вполне объяснимо: набор функций данной программы намного шире, чем у предыдущей.

   Для проверки, как и в первом случае, используется метод шинглов с добавленным эвристическим анализом (для проверки на рерайт). Однако в отличие от Адвего, каждая проверка выполняется отдельно (функции выбираются в меню сайта).

   Программа, конечно же, предусматривает настройки по умолчанию. Алгоритм eTXT отличается от Адвего, наверное, поэтому здесь длина шинглов – три слова. Это лучше не менять.

   Софт предлагает выбор настроек, например, помимо того, что вы можете выбрать удобный вам сервис капчи (их здесь пять), вы имеете возможность настроить и интерфейс (вплоть до изменения шрифта).

   Программный функционал позволяет выполнить анализ контента сайта практически всеми возможными методами: пакетная проверка текста, проверка уникальности сайта целиком, сопоставительный анализ двух текстов.

   Воспользовавшись меню «Операции – Пакетная проверка», можно проверить тексты в указанной папке.

   С помощью меню «Операции – Сравнение текстов» можно сопоставить два текста: в окно слева вставляете текст-исходник, а в окно справа – его рерайт. Это очень удобно, если вы занимаетесь ручным размножением (несколько раз работаете с одним текстом, делая его рерайт).

   Плюсы:

   • Широкий программный функционал;

   • Нет жестких рамок в отношении настроек параметров (как интерфейса, так и проверки);

   • Растущая популярность, подтверждающая качество работы софта;

   • Скорость проверки контента зависит исключительно от скорости вашего Интернета.

   Минусы:

   • Используется метод шинглов, который уже устарел;

   • Проверка проходит довольно долго, поэтому длинные тексты проверять достаточно сложно.

   Ссылка для скачивания софта eTXT: https://www.etxt.ru/

3. Сontent-Watch

   Теперь речь пойдет о сервисах, не использующих метод шинглов, а основанных на эвристическом анализе.

   На данном сервисе вы также можете провести анализ контента страницы сайта онлайн или всего ресурса, настроив автоматическую проверку. Это довольно просто: вы указываете адрес сайта (или конкретных страниц), а сервис будет периодически их проверять, отыскивая совпадения с другими ресурсами.

   Если дубли будут обнаружены, программа отправляет владельцам этих сайтов письмо, в котором требует от них размещения обратной ссылки, направляющей посетителей на ваш ресурс. Заметьте, что такой функции нет больше ни на одном сервисе.

   Ресурс работает в двух режимах: ознакомительном и полнофункциональном. Ознакомительный режим позволяет проверять всего несколько страниц в день. Узнать все возможности ресурса можно только после прохождения регистрации.

   Зарегистрированным пользователям доступен весь функционал и более объемные проверки: в ручном режиме можно проанализировать 20 текстов по 10 000 знаков, а в автоматическом – 40 аналогичных текстов.

   Если объемы ваших работ выходят за эти пределы, тогда можно воспользоваться платными услугами, выбрав наиболее подходящий пакет.

   Плюсы:

   • Анализ контента сайта проводится достаточно быстро;

   • Можно проверить весь сайт;

   • Проводится пакетная проверка;

   • Используется эвристический способ;

   • Можно контролировать контент, размещенный на сайте, и периодически отыскивать дубли в Сети, настроив автоматическую проверку.

   Минусы:

   • Нельзя проверить качество проверки, так как используется закрытый алгоритм;

   • Ограниченные возможности бесплатного функционала;

   • Сервис не очень популярен.

4. Copylancer

   Функционал сервиса отличается своей добротностью, открывая перед web-мастерами и копирайтерами возможность проверить не только уникальность текста, но и сделать семантический анализ контента сайта.

   Нельзя точно сказать, какой алгоритм используется в работе ресурса, но, учитывая отзывы и свой практический опыт, мы можем сделать вывод, что в его основе лежит эвристический анализ, который ищет синтаксические совпадения.

   Анализ проводится путем простейших манипуляций: вставляете в форму текст и кликаете по кнопке «Проверить». Через несколько секунд вы уже можете увидеть результат. Если вас интересуют адреса сайтов, с контентом которых обнаружены совпадения, то и это можно узнать, воспользовавшись меню: выбираете «Проверить URL» и вставляете интересующую вас ссылку.

   Кроме этого, при помощи меню можно попасть на вкладку «Анализ текста», где, вставив в форму свой контент, вы сможете провести его сео-анализ.

   Читайте также!

   «Качественный контент: 10 вдохновляющих и 13 действенных инструментов» Подробнее

   Через несколько секунд после нажатия кнопки «Проверить», вы увидите результаты: по количеству слов и символов (с пробелами и без), по тошноте (в процентах), статистические сведения о вхождении каждого отдельного слова и фраз, состоящих из 2-3 слов (в процентах).

   Плюсы:

   • Проверка проходит очень быстро;

   • Для анализа синтаксиса используется эвристический метод;

   • Доступен сео-анализ.

   Минусы:

   • Недоступные алгоритмы;

   • Нет пакетной проверки (все проводится в ручном режиме);

   • Сервис популярен только в узких кругах.

5. Text.ru

   Чтобы сделать обычную проверку, достаточно вставить текст в специальную форму, размещенную прямо на главной странице, и кликнуть по кнопке «Проверить на уникальность».

   Спустя какое-то время вы увидите три вкладки с результатами:

   • Уникальность текста. Неуникальные фрагменты подсвечиваются и указываются сайты, которые считаются оригиналами;

   • Проверка орфографии. Конечно, уровень text.ru не дотягивает до сайтов, специализирующихся на выявлении орфографических ошибок, но если кликнуть по вкладке, то обнаруженные ошибки будут подсвечены;

   • Семантический анализ. В результате анализа появляется информация о заспамленности текста, о количестве воды и вхождений слов в текст. Слова, повышающие заспамленность, выделяются фиолетовым цветом, а его насыщенность указывает на частотность вхождений слова.

   Таким образом, у копирайтеров и web-мастеров появляется возможность работать с текстом выборочно (надо просто удалить лишнее), следовательно, проводится и анализ контента сайта, и оптимизация ресурса.

   Пользователям предоставляется дополнительный функционал:

   Пакетная проверка текстов. Это значит, что на сайт можно загрузить одновременно несколько документов (пакет) и включить проверку на уникальность в автоматическом режиме. Внутренняя сортировка устроена таким образом, что тексты могут быть расположены как угодно, а это очень удобно. Кроме этого, система в состоянии распознать практически все текстовые форматы.

   Для проведения пакетной проверки не надо ждать, пока подойдет очередь, поэтому это идеальный способ провести анализ контента сайта без особых временных и трудозатрат: загрузил и все… дальше не ваша забота.

   Регулярная проверка. Чтобы контролировать состояние контента и защитить его от незаконного использования, можно настроить функцию «Регулярная проверка». Это можно сделать следующими способами:

   • Загружаете документы в текстовом формате (лучше, если это будут: doc, docx, rtf, pdf, htm, html, txt или odt) и подключаете регулярную проверку;

   • Указываете ссылки на свой ресурс или какие-то конкретные страницы сайта, которым необходима регулярная проверка и подключаете эту функцию.

   Пользоваться сервисом удобно не дорого, так как его настройки достаточно гибкие, а периодичность проверки вы выбираете сами (раз в день, в неделю или в месяц).

   Ручная проверка бесплатная и доступна в любой момент.

   За услуги, предоставляемые сервисом, необходимо платить. Но и здесь у вас есть выбор: можно купить PRO-аккаунт, а можно приобрести пакеты на проверку текстового контента. Естественно, можно воспользоваться обоими вариантами.

   Плюсы:

   • Занимает лидирующие позиции на рынке проверки контента на уникальность;

   • Используется самая совершенная система эвристического анализа;

   • Обширный перечень дополнительных услуг;

   • Функционал контроля и защиты контента намного больше, чем в других аналогичных сервисах;

   • Очень популярен.

   Минусы:

   • Алгоритм проверки абсолютно не доступен;

   • Дополнительный функционал предоставляется только на платной основе;

   • Для бесплатной проверки необходимо отстоять в довольно длинной очереди;

   • Высокие нагрузки приводят к частым падениям сервера.

6. Антиплагиат

   Антиплагиат можно назвать старожилом рынка проверки текстов на уникальность. Идея создания заключалась в том, чтобы иметь возможность выявлять скачанные из Сети работы студентов (рефераты, доклады, курсовые и т.п.).

   Сервис достаточно прост и удобен, что, конечно же, является его достоинством. Для проверки достаточно вставить в окошко текст до 5000 знаков и кликнуть «Проверить».

   Рекомендуемые статьи по данной теме:

   • Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих

   • Как составить контент-план: пошаговая инструкция

   • Пользовательский контент, который убивает двух зайцев

   Для проверки более крупного текста придется потратить время на регистрацию (здесь тоже ничего сложного). Несомненным достоинством является и то, что вы можете проверить свой текст без его загрузки в Интернет (достаточно того, что он находится в вашем ПК).

7. Pr-cy

   Опять же, все предельно просто: в поле на странице сервиса вставляете свой текст и ждете результата. Анализ контента сайта онлайн проходит таким образом, что система быстро находит страницы, на которых есть частичное или полное повторение проверяемого текста.

   Результат уникальности показывается в процентах, что позволяет определить качество работы копирайтера и сделать выводы о готовности контента к размещению на вашем ресурсе.

   Для проверки текст делится на много маленьких частей, в отношении которых проводится поиск аналогов в Сети. Если находится фрагмент, аналогичный проверяемому, то процент результативности понижается.

   В случае проверки текста, написанного самостоятельно, процент уникальности будет не менее 90 %, а просто скачанный или скопированный текст никогда не даст высокого показателя.

Сценарии и план анализа контента своего сайта

Если анализ контента сайта заключается в проверке десятка статей блога, то план составлять не обязательно. Вам понадобится просто внимательно ознакомиться с материалами, посетить Google Analytics и продумать как улучшить уже имеющиеся статьи и что еще вы хотите опубликовать.

Источник: shutterstock.com

А вот если на ресурсе уже размещено достаточно большое количество материала (более 1000), то здесь, конечно, план необходим: надо продумать не просто, что и в какой последовательности вы будете проверять, но и какие инструменты вы будете использовать для оценивания ресурса.

Мы предлагаем типичный план, который обычно используют, проводя анализ контента сайта с большим количеством материалов. Естественно, вы можете его корректировать, но помните, что, анализируя ресурс, вы должны быть нацелены на решение таких задач:

В случае регулярного проведения аудита контента, можно воспользоваться таблицей, предложенной ниже. В ней показаны различные сценарии, по которым можно провести анализ контента сайта, на что обратить внимание.

9 этапов анализа контента сайта

Предположим, вам надо провести анализ контента сайта интернет-магазина. Объем вашего ресурса составляет 800 индексированных страниц, куда входят: страницы с товарами и их описанием, разбивка по категориям, блог, в котором опубликованы определенные материалы.

Представьте, что вы, являясь владельцем ресурса, догадываетесь, но не уверены, что относительно вашего ресурса поисковики ввели санкции из-за проблем с контентом (низкое качество, недостаточный объем, неактуальность или дублирование материалов).

Этап 1. Оценка ситуации и выбор сценария анализа контента сайта

Любой проект нуждается в персональном подходе, но в любом случае необходимо определить основной алгоритм действий. Чтобы это сделать, надо провести анализ размера сайта и угрозы санкций (или их наличие), то есть требуется анализ главных характеристик сайта.

Ресурс довольно большой, поэтому сфокусироваться на улучшении каждой страницы просто не реально, но действовать надо, причем, быстро и решительно.

Если вашему ресурсу угрожают алгоритмические санкции (например, Panda), применяемые при определенных проблемах с контентом, значит вам надо действовать по простому сценарию: обновление контента или удаление неактуальных страниц.

Источник: unsplash.com

Учитывая объем вашего ресурса, будет лучше, если вы сфокусируете свое внимание на удалении низкопробного контента или неактуальных страниц. Кроме этого, вам надо определить ключевые страницы сайта и поработать над их улучшением.

Анализ контента сайта, как правило, не обходится без исследования ключевых слов, после чего вам предстоит сделать вывод: удовлетворяют ли ключевые страницы ресурса информационным запросам пользователей и насколько качественный контент на них размещен.

Если алгоритмические санкции не коснулись вашего интернет-магазина, страницы остаются в индексе. Теперь вашей основной задачей становится наполнение страниц товарами и качественным их описанием, которое можно скопировать с ресурсов спецификации.

Этап 2. Сканирование сайта

Этот этап предусматривает получение всего списка URL ресурса. Для решения данной задачи можно использовать такие инструменты, как Screaming Frog и XML-sitemaps.com. Сайт, на котором не более 500 страниц можно просканировать бесплатно.

Таким образом, вы получите полный перечень URL без установки программы на свой ПК. Анализ контента сайта делается просто: заходите на ресурс, вводите адрес сайта и кликаете по кнопке «Start».

Если же вы владелец более объемного сайта, то проведите сканирование с помощью платной версии сервиса, а по окончании скачайте готовый перечень (все URL будут собраны в одном текстовом документе). Ознакомиться с документом можно, используя любой редактор таблиц (например, MS Excel или LibreOffice Calc).

Этап 3. Анализ эффективности контента

Провести анализ контента сайта с точки зрения его эффективности можно путем использования нескольких программ или сервисов. Например, если воспользоваться таким инструментом, как URL Profiler, то за короткое время можно исследовать достаточно много web-страниц.

Для начала запускаете программу и импортируете подготовленный перечень URL сайта. Теперь, в зависимости от задач, стоящих перед аудитом и используемых аналитических сервисов, надо выбрать опции анализа URL.

Для того чтобы легко было ознакомиться с результатами анализа, надо установить путь их сохранения, кликнув по кнопке «Run Profiler», и отправить полученные сведения в таблицу аудита материалов.

Полученную информацию можно использовать для определения эффективности страниц – сделайте выборочный анализ контента сайта. Теперь вы без особого труда сможете подготовить рекомендации по работе с материалами недостаточно эффективных страниц.

Например, если действовать по предложенному выше сценарию анализа контента, то вы можете предложить удаление страницы или контента или продолжить работу над его улучшением и оптимизацией.

Этап 4. Импорт данных о ключевиках

Предложенный сценарий анализа контента предусматривает формирование карты ключевиков для весомых страниц. Чтобы решить данную задачу, надо воспользоваться «Инструментами для веб-мастеров Google» и сделать выборку популярных запросов на топовых страницах.

Этап 5. Исследование ключевых слов

Анализ контента сайта не обходится без исследования ключей. Это можно сделать при помощи любого планировщика ключей, например инструмента Google. Действуйте, согласно алгоритму:

Этап 6. Объединение данных по ключевым словам

Планировщик поможет вам получить ключевые фразы, число запросов и данные по конкуренции. Инструменты для web-мастеров предоставили вам информацию об интернет-страницах, позициях, численности просмотров и CTR по ключевым словам. Теперь занесите в таблицу Excel все имеющиеся у вас показатели.

Этими данными можно воспользоваться при формировании карты ключей для самых весомых страниц сайта. Чтобы это сделать правильно, самостоятельно проведите анализ контента любой страницы сайта, проверив соответствие запросам в поисковике и уровень публикаций. После этого вы формулируете рекомендации по работе с контентом и вносите их в таблицу.

Этап 7. Определение контента, которого не хватает на сайте

Данный этап не включен в рассматриваемый сценарий, потому что мы работаем с большим сайтом и рассматриваем необходимость совершенствовать контент и удалять устаревшие материалы. Но, работая с ключевыми словами, вы, скорее всего, получите дополнительные важные ключи, которые влияют на ранжирование нескольких ваших страниц.

Данные ключи надо занести в таблицу, чтобы потом составить контент, отвечающий запросам в поисковиках.

Этап 8. Анализ дополнительных характеристик страниц

Когда вы проводили анализ контента сайта, используя URL Profiler, вы получили информацию, которую можете применить, оценивая эффективность страниц и выбирая тактические приемы для дальнейших действий. Не упустите следующие моменты:

Этап 9. Подготовка рекомендаций по работе с сайтом

Таблица, в которую вы вносили результаты анализа контента сайта, почти готова. Осталось внести в нее рекомендации, подготовленные после проведения анализа данных. Составьте отчет о проверке, отразив в нем общие впечатления, стратегию и тактику дальнейшей работы с материалами ресурса.

6 инструментов, с помощью которых можно осуществить анализ контента сайта конкурентов

1. SEMrush

   На данном сервисе можно проанализировать сайты-конкуренты, источники трафика и ключевики, благодаря которым конкурирующие ресурсы продвигаются в поисковой системе.

   Отчеты сервиса достаточно объемны и содержательны. В них отражаются:

   • Ключевики, способствующие ранжированию ресурсов;

   • Результаты распределения в ТОПе;

   • Наличие мобильных приложений;

   • Uлавные конкуренты;

   • Cсылки;

   • Наличие видео и медиарекламы и др.

   Услуги сервиса платные – ежемесячно 10 долларов и более.

2. SpyWords

   SpyWords используется для анализа продвижения конкурентов в поисковиках и исследования контекстных кампаний.

   1. Контекстные запросы;

   2. Объявления (позиции и тексты);

   3. Данные по трафику;

   4. Информация о бюджете;

   5. Сведения о поисковых запросах;

   6. Bнформация о позициях в ПС;

   7. Сниппеты и url страниц

   8. Динамика позиций

   Услуги сервиса платные – ежемесячно 1950 рублей и более.

3. Serpstat

   С помощью сервиса Serpstat можно провести анализ контента сайта-конкурента с позиции использования контекстной рекламы и определения их места в результатах поисковых запросов систем Яндекс и Google.

   Скачайте полезный документ по теме:

   

   Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

   Serpstat может:

   • Проводить анализ запросов,  выводящих сайт в результаты поиска;

   • Показывать сайт в ПС, информируя об изменениях;

   • Показывать самые весомые страницы (с позиции их видимости поисковыми системами);

   • Распределять ключевые фразы по позициям;

   • Показывать конкурирующие ресурсы;

   • Сравнивать домены.

   Услуги сервиса платные – ежемесячно 19 долларов и более.

С какой периодичностью осуществлять анализ контента сайта

Оценивая положительное влияние анализа всего ресурса или отдельной его страницы/публикации, легко объяснить сетевую популярность данных услуг. Совершенно очевидно, что анализ контента сайта необходим абсолютно всем ресурсам, стремящимся к процветанию.

Естественно, одного анализа будет мало. После обнаружения проблем и устранения первых (явных) ошибок и недочетов, необходимо поддерживать актуальность и качество публикаций. Периодичность проверки вы выбираете сами: раз в полгода или в раз в год.

В Интернете все меняется очень быстро: еще вчера вы были в ТОП-10 по результатам поисковых запросов, а сегодня вы оказались где-то на задворках. Конечно, не все зависит только от вас, сказываются изменения, которым подвергаются алгоритмы поисковых систем, установка новых фильтров и многое другое.

Поэтому, чтобы быть готовым к таким «маленьким» неприятностям, вы должны владеть максимальным объемом информации о своем контенте. Естественно, что максимально точный анализ контента сайта – это довольно трудоемкий процесс, требующий определенных умений и навыков. Не уверены, что справитесь сами? Доверьтесь специалистам.

Автор статьи

Сергей Касьянов

Сооснователь компании «Генератор продаж»

Последние статьи этого автора:

• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Про B2C маркетинг простыми словами
• СРА-маркетинг для рекламодателя: агрегаторы, запуск и схемы обмана

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB