Брендированный контент: понятие, виды, этапы создания

О чем речь? Брендированный контент — уникальные статьи и видео, созданные с целью продвижения, но при этом органично интегрированные в полезный или развлекательный материал для аудитории. В отличие от прямой рекламы позволяет ненавязчиво донести ценности компании, не вызывая отторжения у потребителей.

Как использовать? Чтобы эффективно применять брендированный контент, важно сосредоточиться на интересах и потребностях целевой аудитории, а не только на продвижении. Нужно создавать материалы, которые решают проблемы, вдохновляют или развлекают.

Суть брендированного контента

В информационной среде брендированный контент рассматривается как авторские медиапродукты, созданные организацией с упоминанием фирменного названия. Они размещаются в социальных сетях или на интернет-платформах. К такому материалу можно отнести посты компании, опубликованные на странице группы «ВКонтакте».

Основное внимание уделяется полезной информационной или развлекательной составляющей, а торговая марка упоминается лишь косвенно, гармонично дополняя сведения и не перетягивая на себя внимание. Такой подход позволяет организации завоевать лояльность целевой аудитории, предлагая ей ценные материалы вместо прямой рекламы.

Источник: shutterstock.com

Информация приобретает фирменный характер, когда ее целью становятся формирование позитивного образа, увеличение узнаваемости компании, упрощение запоминания фирменного названия и повышение эффективности взаимодействия с аудиторией.

Брендированный контент (БК) способен вызывать яркие эмоции, радость, восхищение, счастье, интерес, а также вдохновляет на воплощение мечты, заряжает энергией и помогает стать частью определенного сообщества. Используемые для донесения идеи о продукте или услуге авторские материалы способствуют установлению более глубокой связи с аудиторией, вовлекая и позволяя потребителям почувствовать себя частью фирменного стиля.

Преимущества БК:

• способствует повышению информативности;

• увеличивает лояльность потребителей;

• вызывает живую реакцию, легко запоминается и вдохновляет клиентов.

Имиджевый медиапродукт часто ошибочно принимают за материал, используемый в контент-маркетинге, для продвижения. Это может приводить к ошибкам и затруднениям в привлечении покупателей.

БК используется для:

• привлечения внимания через эмоциональный аспект (сообщения и тексты создают положительное впечатление у целевой аудитории и остаются в памяти);

• формирования имиджа (люди положительно воспринимают компанию, что способствует укреплению репутации и повышению доверия);

• построения связи между торговой маркой и интересами клиентов (как продукт или услуга могут удовлетворить нужды и желания потребителей).

Цели контент-маркетинга:

• привлечение новых покупателей;

• повышение уровня конверсии;

• распространение бренда и его ценностей;

• укрепление связи с аудиторией.

Контент-стратегия направлена на взаимодействие с конкретными потребителями, учитывая такие факторы, как возраст, интересы и географическое положение. Брендированный медиапродукт, в свою очередь, создается для широкого круга потенциальных клиентов. Он подчеркивает ключевые идеи и ценности компании, рассказывая историю о торговой марке.

Особенности восприятия брендированного контента пользователями

Каждая организация считает важным присутствовать в социальных сетях. В борьбе за внимание, лайки и активность подписчиков разворачиваются настоящие соревнования. И это имеет свои плюсы: высокая конкуренция способствует тому, что контент становится более разнообразным и качественным.

Что же на самом деле хотят видеть люди на страницах брендов? Такие исследования проводились в том числе Mail.ru Group и другими крупными информационными корпорациями. Результаты можно кратко изложить следующим образом:

• женщины чаще подписываются на бизнес-страницы, чем мужчины;

• молодежь проявляет большую активность, чем старшее поколение;

• главная мотивация для вступления в подобные группы — возможность быстро получать информацию об акциях, скидках и распродажах;

• основными причинами подписки становятся сведения о новых товарах или услугах, а также участие в конкурсах, розыгрышах призов и подарков.

Поэтому посмотрите правде в глаза: человек гораздо охотнее подписывается, когда ему предлагают скидку, а не множество постов о жизни компании, ее проектах и новостях. Чтобы заинтересовать избалованного пользователя социальных сетей, публикации должны быть просто невероятно привлекательными.

Не стоит заблуждаться, что видеоролик запомнится лучше, чем статья. Согласно статистике 80 % людей забывают содержание брендированного контента всего через несколько дней после знакомства с ним.

Материалы торговой марки часто играют роль скрытой рекламы, а не просто информационных публикаций. Это понимают как рекламодатели, так и потребители. Человек осознает, что, несмотря на полезность поста, в нем все же есть пропагандистский элемент. Но возникает вопрос, зачем тратить средства на контент, не проще ли заложить бюджет на прямую рекламу?

Следует отметить, что существуют ниши, где эти подходы могут быть нецелесообразными. Например, для небольшого магазина, работающего в определенном районе с доставкой и онлайн-заказами, брендированный материал может быть излишним.

Точно так же для компании, предоставляющей услуги другим предприятиям в своем городе, не требуется глобальное признание, достаточно быть известным в ограниченной географической зоне. В таких случаях имиджевые публикации, действительно, могут оказаться неэффективными, и средства лучше направить на традиционную рекламу, которая будет более результативной для охвата целевой аудитории в ограниченном регионе.

Преимущества и недостатки брендированного контента

Базовые аспекты фирменного медиапродукта, обеспечивающие его эффективность:

• Польза — ключевой фактор контент-маркетинга.

Подписчик осознает, что в статье или видео присутствует элемент рекламы, но он достаточно уступает по значению той полезной информации, которая служит основным стимулом и ценностью для аудитории.

• Привлечение внимания.

Главное — яркость, необычность таких материалов, за счет чего фолловеры выделяют посты среди сотен других, мелькающих в ленте. Чтобы добиться этого эффекта, используются маркетинговые (изучение ЦА и рынка), драматургические (проработка конфликта персонажей, проблематики), режиссерские (подбор актеров, места действия) методы. Важно, чтобы публикация эмоционально откликалась потенциальным покупателям.

• Формирование доверия к компании как эксперту в своей сфере.

Такой материал укрепляет лояльность, создает положительный имидж и способствует росту репутации надежного профессионала. В результате такой медиапродукт помогает расширить охват аудитории и привлечь новых подписчиков.

Брендированный контент требует значительных затрат. Его создание обходится дорого, а сэкономить практически невозможно. Самостоятельно разработать креатив можно, но для формирования доверия и прочной связи с аудиторией важно регулярное взаимодействие. Разработка последовательной серии качественных материалов — сложная задача, которая требует профессионального подхода и серьезных ресурсов.

Источник: shutterstock.com

Например, бренд Burberry выпустил короткометражный фильм «The Tale of Thomas Burberry», который длится всего 3,5 минуты, но обошелся компании в 10 миллионов фунтов. Этот ролик полностью оправдал затраты, его посмотрели более 15 миллионов раз на YouTube, а в комментариях пользователи сожалели лишь о том, что это не трейлер к полнометражному фильму.

Еще один недостаток БК — его актуальность не для всех. Небольшому бизнесу, работающему на локальном рынке, важнее доступность и цена, чем продвижение торговой марки. Для наглядности различий в продвижении через фирменный видеоматериал приведем еще один пример. Рекламная кампания Dove была направлена на изменение представлений о красоте. С этой целью был проведен опрос, результаты которого показали, что лишь 4 % женщин довольны своей внешностью.

В рекламном ролике «Эскизы настоящей красоты» художник рисовал два портрета каждой участницы: один по ее собственному описанию, другой — по видению случайного незнакомца. Результаты потрясли представительниц прекрасного пола — их самооценка оказалась гораздо ниже, чем мнение окружающих. Этот эксперимент наглядно доказал, что восприятие внешности субъективно, а Dove повлияла на него, укрепляя позитивное отношение к себе.

Примеры брендированного контента

Имиджевый медиапродукт привлекает внимание в 22 раза чаще, чем традиционная реклама. Это связано с его способностью вызывать эмоции и создавать ощущение искренности. Такой подход отражает ценности компании, ориентируется на интересы клиента и способствует выстраиванию долгосрочных отношений, а не просто стремится к быстрой прибыли.

Lego Movie — полнометражный анимационный фильм от компании Lego (в двух частях)

Построен по классической сюжетной схеме: простой работяга, довольный своей жизнью, внезапно становится избранным; решительная красавица открывает ему глаза на суровую реальность; суперзлодей замышляет уничтожить мир. А дополняет историю запоминающийся саундтрек, который надолго остается в памяти зрителей.

Главная особенность фильма — отсутствие людей, ведь все роли исполняют лего-человечки. Спецэффекты заменяют детали конструктора: дома, транспорт, оружие и даже пули созданы из кубиков. Несмотря на это, мультфильм выглядит живым — персонажи говорят, чувствуют и ярко выражают эмоции.

Именно за искренность и юмор зрители полюбили эту кинокартину. При бюджете в $60 000 000 картина собрала $470 000 000. Но что важнее всего — он объединил семьи для совместного просмотра фильма.

Red Bull Supersonic Freefall

Австрийский парашютист Феликс Баумгартнер совершил рекордный прыжок с парашютом с высоты 39 000 метров в экипировке компании. Своим примером он как бы подчеркнул слоган «Red Bull, действительно, окрыляет».

Источник: shutterstock.com

Зрители никак не взаимодействуют с продуктом, но могут посмотреть на мир с космической высоты и испытать эмоции восторга.

Real Beauty Sketches от Dove

Данный пример рекламной кампании Dove мы рассматривали выше.

Вывод: во всех этих случаях присутствуют ключевые особенности фирменного контента:

• отсутствие продажного посыла и прямой ассоциации с рекламой;

• эмоциональная составляющая: Lego — смех, Red Bull — восторг и вдохновение, Dove — удивление и радость;

• целевая аудитория: Lego — дети и взрослые, Red Bull — активная молодежь, Dove — женщины;

• демонстрация ценностей: Lego — семья и совместное времяпрепровождение, Red Bull — все возможно, Dove — каждая женщина красива.

При этом медиапродукт все равно способствует продажам: после просмотра фильма дети захотят купить новый конструктор, чтобы испытать те же эмоции, что и парашютист; молодежь выбирает энергетический напиток; чтобы почувствовать себя красивыми, женщины отдают предпочтение Dove. Это и есть брендированный контент в действии. Он не навязывает продукт, но создает потребность к приобретению.

9 популярных форматов брендированного контента

Форматов существует множество, и каждый из них можно адаптировать под разные бюджеты. Например, можно снять полнометражный мультфильм или создать короткие полезные ролики, рассказывающие о том, как адаптировать ребенка к детскому саду. В первом случае расходы могут составить миллионы долларов, во втором — бюджет будет значительно скромнее.

Не стоит пугаться слов «фильм» или «игра» — лучше подумать, как адаптировать этот формат под ваши финансовые возможности.

Видео

Пожалуй, самый популярный пример брендированного контента в формате видео — это Red Bull Stratos — прыжок Феликса Баумгартнера из стратосферы (о нем мы говорили чуть выше). Если не видели, обязательно включите кадры того, как австрийский парашютист-экстремал шагает в бездну над пустыней. Не удивительно, что трансляцию только на YouTube смотрели 8 млн человек.

В ролике не происходит прямой продажи напитков — бренд появляется только на логотипах, на экипировке и оборудовании. Тем не менее, проспонсировав этот мировой рекорд, компания присоединилась к чему-то масштабному, позволив зрителям пережить невероятные эмоции, и одновременно продемонстрировала свой слоган «Red Bull окрыляет».

Форматы такого фирменного контента могут варьироваться:

• фильмы, сериалы и мультфильмы;

• обзоры;

• уроки;

• инструкции;

• лайфхаки;

• дайджесты;

• развлекательные ролики.

Главное — каждый формат должен быть органично связан с ценностями компании и вызывать положительные эмоции у зрителей, не будучи навязчивым.

Источник: shutterstock.com

Сейчас наибольшее распространение получили короткие видео — Reels, TikTok, Shorts, Клипы VK, которые не требуют больших финансовых вложений и позволяют легко донести информацию до аудитории. В таком ролике можно рассказать о чем угодно, например давать советы по уходу за букетами и комнатными растениями, демонстрировать преимущества вашего продукта или раскрывать интересные факты процесса производства. Этот стиль подачи идеально подходит для вовлечения и привлечения внимания.

Например, компания Nohara Auto делает обзоры японских автомобилей и показывает их цены на аукционах. Это, безусловно, отчасти реклама, но вызывает интерес у целевой аудитории.

Такой материал можно размещать на страницах и в сообществах социальных сетей, на сайтах, а также на платформах, таких как YouTube и его альтернатив — Rutube, «Дзен», VK Видео и других. Эти площадки позволяют эффективно достигать потребителей и вовлекать их в разговор.

Интервью

Одним из вариантов инструмента брендированного контента является интервью с интересными собеседниками, экспертами и лидерами мнений. Такие ролики помогают потенциальным покупателям лучше узнать компанию, показывают ее изнутри, рассказывают о новых изменениях и тенденциях в отрасли.

В отношении подобных бесед существует два главных правила: тема и собеседник должны быть интересны целевой аудитории. Только тогда медиапродукт будут активно смотреть, комментировать, делится им.

Издательский дом «Эксмо» регулярно проводит эфиры с популярными авторами и размещает записи в социальных сетях. Интервью, как и другие виды контента, можно публиковать на сайте и специализированных платформах, что позволяет эффективно достичь целевую аудиторию и вовлечь ее в обсуждение.

Подкасты

Видео и аудио, которые можно прослушать по пути на работу, во время вечерней пробежки или приготовления обеда — именно за это их и полюбили люди. Свои аудиоблоги есть у многих крупных компаний.

Подкасты могут быть разными:

• образовательными — помогают слушателям углубиться в определенную тему;

• информационными — предоставляют информацию, связанную с деятельностью компании;

• развлекательными — создают положительные ассоциации с брендом.

Материал о стоматологическом бизнесе может включать рекомендации по внедрению новых технологий и услуг, маркетинговые стратегии для заинтересованности клиентов и другие полезные советы. Бесплатные выпуски служат для привлечения внимания и «продают» доступ к платному контенту — спецвыпускам, закрытым каналам и шаблонам документов. Логика проста: если так много полезной и интересной информации предоставляется бесплатно, то покупка подписки обещает еще более ценный материал.

Место размещения подкастов зависит от их формата: в случае с видео это могут быть социальные сети, сайт YouTube, Rutube, «Дзен», VK Видео и другие платформы. Если речь идет об аудио, подойдут специализированные сервисы, такие как Яндекс Музыка, Anchor, SoundCloud, а также раздел «Подкасты» в VK.

Вебинары

Различные онлайн-мероприятия, на которых представители бренда и приглашенные специалисты делятся своими знаниями и опытом, часто проводятся в прямом эфире. Спикеры заранее планируют и анонсируют программу для привлечения аудитории.

Вебинары бывают:

• учебными — обучают пользователей новым навыкам или знаниям;

• репутационными — демонстрируют экспертность и укрепляют доверие к бренду;

• продающими — презентуют продукты с целью их дальнейшей продажи.

В отличие от обычных видео и интервью, онлайн-лекции проходят в реальном времени. На них слушатели могут задавать вопросы, оставлять комментарии и реакции, но не всегда доступны после эфира — некоторые организаторы не делают записи, хотя это могло бы стать отличным контентом для бренда.

Вебинары проводятся в VK, Telegram, YouTube, на сервисах для онлайн-конференций и специализированных платформах.

Блоги и бренд-медиа

Один из наиболее доступных вариантов — это статьи. В отличие от видео и подкастов, для их подготовки не потребуется сложное оборудование, достаточно ноутбука или компьютера для набора текста. Но такие материалы должны быть не просто написаны, а качественно проработаны.

Созданные впопыхах, заказанные на бирже или сгенерированные нейросетями не подойдут. Важно тщательно выбрать тему и глубоко ее исследовать — результат должен быть полезным, интересным и актуальным для целевой аудитории.

Источник: shutterstock.com

Можно начать вести собственный блог или бренд-медиа, где регулярно публиковать интересную и полезную информацию, связанную со сферой деятельности компании. Например, у издательства МИФ есть три медиаплатформы — для родителей, бизнесменов и широкого круга читателей.

Запуск авторской колонки на специализированной площадке, такой как vc.ru, Spark или «Дзен», поможет привлечь аудиторию. Важно не только подготовить качественный материал, но и выбрать подходящий сайт для его размещения с темой, близкой к контенту, и хорошей посещаемостью.

Брендированные статьи также размещают на сторонних площадках — тематических сайтах с высокой посещаемостью, онлайн-изданиях и ресурсах печатных медиа. Обычно такие публикации происходят на коммерческой основе, то есть за них необходимо заплатить. Однако стоимость такого продвижения, как правило, ниже, чем у традиционной рекламы.

Полезные материалы

Еще один популярный формат контента — чек-листы, инструкции, гайды и другие материалы, помогающие решить конкретную задачу. Например, они могут научить самостоятельно разрабатывать маркетинговую акцию или создавать баннеры для рекламы. Такой медиапродукт высоко ценится действующими и потенциальными клиентами. Во-первых, с его помощью они получают возможность познакомиться с брендом и его товарами. Во-вторых, безвозмездно решают свою проблему, что повышает доверие и лояльность к компании.

Бесплатные практикумы на сайте популярного психолога Виктории Дмитриевой — хороший пример такого материала. Для доступа достаточно указать имя и email, а если информация окажется полезной, то можно приобрести подходящий вебинар или другой платный продукт.

Инфографика

Инфографика также может быть инструментом брендированного контента, если соответствует ключевым требованиям — является полезной, интересной и обычно содержит логотип компании. Люди любят яркие изображения с наглядной информацией, потому что такие материалы легко воспринимаются и запоминаются благодаря своей структуре.

Практически любые данные можно представить в формате визуализации — статистику, результаты исследований, процессы сравнения, кейсы и многое другое. К тому же создание таких материалов достаточно простое. Чтобы сэкономить, можно использовать бесплатные приложения или нейросети.

Инфографику удобнее публиковать на своем сайте и в социальных сетях.

Игры

Не самый популярный, но интересный формат контента — игры. Они могут быть разными: квесты, викторины, конкурсы и другие варианты. Главное, чтобы они способствовали узнаваемости и запоминанию компании.

Игры позволяют:

• продемонстрировать преимущества конкретного продукта;

• поделиться историей организации;

• побудить целевую аудиторию к совершению покупок;

• научить пользователей новым навыкам или знаниям.

У Avito есть игра, которая обучает безопасности в интернете: главный герой перемещается по виртуальному миру, помогает его жителям решать различные задачи и побеждать злодея с его приспешниками, одновременно усваивая знания о цифровой гигиене.

Источник: shutterstock.com

Разрабатывать собственную игру не обязательно — можно стать партнером уже готовой. Например, в 2024 году у «Пятерочки» вышла новогодняя игра в мобильном приложении. На некоторых ее уровнях присутствуют партнеры: их продукт отображается на заставке и на фишках, а игрок в итоге получает приз, связанный с этим товаром.

Еще один вариант фирменного медиапроекта — локальные игры. Иногда онлайн и офлайн объединяются, как это сделала «Пятерочка», запустив «Магазин сокровищ». Некоторые фирменные разработки используются исключительно для автономного формата, как, например, имиджевая игра Memory от «Тануки».

Онлайн-развлечения обычно запускают в мобильных приложениях, на сайтах и в социальных сетях, а офлайн же часто предлагаются для покупки или дарятся при заказе на определенную сумму.

Контент в социальных сетях

Отдельно стоит выделить имиджевый медиапродукт для социальных сетей — различные развлекательные, полезные и обучающие материалы, в которых присутствует доля рекламы. К примеру, это могут быть результаты опросов, мемы или анонсы событий.

Виды брендированного контента на онлайн-платформах:

• посты;

• истории;

• хештеги;

• маски;

• фильтры;

• видео IGTV;

• хайлайты;

• таргетированная реклама и многие другие.

Элементы фирменного стиля, логотип и ценности компании можно использовать в разных форматах. Главное — не забывать о здравом смысле. Ярким примером фирменного материала в соцсетях является AR-маска от «Додо-пиццы», которая первой в России использовала эту технологию. Обычно имиджевая информация такого рода распространяется через официальные аккаунты, сообщества и альянсы.

Этапы работы с брендированным контентом

Работа над созданием брендированного контента напоминает процесс разработки маркетинговой стратегии. Прежде чем начать, необходимо определить потенциальных покупателей, стратегические цели компании и результаты, планируемые в долгосрочной перспективе.

План должен содержать следующие основные пункты:

Этап 1. Предварительный анализ

Исследование целевой аудитории, определение задач и ожидаемых результатов.

Этап 2. Тематика контента

Должна вызывать интерес и иметь тесную связь с продуктом или нишей. Чтобы понять, что именно привлекает пользователей, можно использовать специализированные сервисы. Эти платформы анализируют запросы, реакции на посты, а также выявляют вирусные истории и тренды в отрасли. Примеры таких сервисов: Brand Analytics, Медиалогия, BuzzSumo, Крибрум.

Этап 3. Tone-of-voice

Чтобы фирменный медиапродукт вызывал положительные эмоции у зрителя, избегайте прямых продаж, призывов и намеков, ассоциирующихся с фразой «купить сейчас». Говорите просто и естественно, как общаются ваши клиенты в повседневной жизни. Постарайтесь избегать клише и излишне сложных формулировок.

Источник: shutterstock.com

Изучите, как ваша аудитория взаимодействует в соцсетях, интернете и в повседневной жизни: шутки, которые ее развлекают и которые вызывают негатив, популярные темы для обсуждения и реакции на ситуации и актуальные инфоповоды. Также важно настроить уведомления через Google Alerts, чтобы отслеживать ссылки и упоминания о бренде в интернете. Это поможет понять, как потенциальные клиенты воспринимают ваши продукты.

Этап 4. История

Чтобы контент интересовал аудиторию, он должен привлекать внимание и приносить ценность. Одним из лучших способов установить прочные связи с покупателем является использование истории. Важно, чтобы ценности бренда совпадали с убеждениями вашей целевой аудитории.

Этап 5. Сценарий и визуал

Как только станет понятно, что объединяет ваш товар с аудиторией, переходите к созданию сценария истории и разработке визуального образа того, что будет отображаться на экране.

Традиционный проект состоит из нескольких ключевых этапов:

• завязка — начальная часть, в которой представляют проблему;

• основная часть — развитие событий и детальное объяснение возникших трудностей;

• кульминация — момент, когда проблема достигает своего апогея;

• развязка — этап, когда проблема решена;

• заключение— подведение итогов, демонстрация результата и мораль (если она есть).

Этап 6. Формат и каналы продвижения

Выбирать форматы следует, только когда вы определитесь с идеей и темой контента. Придерживайтесь простого правила: все, что можно показать, продемонстрируйте, а все, о чем можно говорить, расскажите. Изображение произведет более яркое впечатление, чем слова, а звук лучше передаст эмоции, чем текст.

Чтобы медиапродукт стал вирусным, нужно тщательно продумать, где его смогут найти пользователи: на вашем сайте, в социальных сетях, в почтовых рассылках, в блогах партнеров или на сторонних платформах. Важно, чтобы материал был доступен для пользователей в удобном формате, при этом качество не должно ухудшаться.

Этап 7. Способ коммуникации

Подумайте, как зрители будут взаимодействовать с торговой маркой после просмотра вашего материала. Необходимо показать, что мнение целевой аудитории имеет значение, и быстро реагировать на любые отклики. Это создаст ощущение вовлеченности и доверия к марке.

Что не является брендированным контентом

• Материал, направленный на продвижение конкретного продукта или торговой марки.

В ролике Red Bull виден логотип на костюме парашютиста, но внимание на продукте не акцентируется. Эмблема используется для создания ассоциации с брендом. Совсем другой случай, если бы герой ролика пил энергетик во время полета — это уже было бы прямое рекламное сообщение.

• Навязчивый контент, который пытается привлечь внимание зрителя и сосредоточен на продаже.

В отличие от медийных баннеров, которые часто навязчиво мелькают на экране, фирменный медиапродукт не принуждает к потреблению. Пользователи отдают предпочтение ему, потому что это приносит им ценность: положительные эмоции, полезную информацию или уникальные ощущения.

Источник: shutterstock.com

Отличный пример того, как можно завоевать внимание зрителя, не навязываясь, — это пример Victoria’s Secret. Каждый год тысячи людей и сотни СМИ с нетерпением ждут показа мод Victoria’s Secret, обсуждают, каких моделей пригласят и какие идеи предложат дизайнеры. И все это происходит без явного участия бренда в процессе, что позволяет компании оставаться в центре внимания, создавая волнение и интерес вокруг события.

• Продакт-плейсмент.

Упоминание или демонстрация продукта в фильме не считается брендированным контентом по нескольким причинам: товар вызывает интерес у зрителя, но бизнес не может повлиять на то, как продюсер представит изделие, и отсутствует история, которая бы что-то рассказывала. К примеру, если производитель велосипедов разместит в блоге полезный пост о том, как езда на двухколесном транспорте улучшает здоровье, это будет пример фирменного медиапродукта. Однако, если акцент сделан на том, что для пользы здоровья нужно кататься именно на их велосипедах, это уже будет обычная реклама.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о брендированном контенте

Важно использовать разнообразные инструменты работы с брендированным контентом в рамках комплексной стратегии и органично интегрировать их в общие рекламные активности.

Как измерить ROI брендированного контента и оптимизировать стратегию на его основе?

Определение ROI (Return on Investment) рекламного материала и его последующая оптимизация требуют комплексного подхода, который включает анализ взаимодействия с аудиторией, уровня вовлеченности и конверсии.

Важно не только отслеживать базовые показатели, такие как количество просмотров или время на сайте, но и более глубокие метрики, например изменение восприятия бренда или повышение лояльности клиентов.

Использование аналитических инструментов и социальных слушаний помогает получить ценные данные о поведении и предпочтениях целевой аудитории, что позволяет корректировать контентную стратегию для достижения лучших результатов.

Выводы, полученные в результате такого анализа, должны лежать в основе оптимизации плана материала, направленного на увеличение ROI и укрепление позиций марки на рынке.

Что учитывать при создании брендированного контента?

Вот несколько полезных советов для выпуска качественного медиапродукта, который привлечет и вовлечет целевую аудиторию:

• Проводите исследования, чтобы находить действительно ценные идеи. Создавайте контент с конкретной целью, а не просто наугад. Для этого изучите, что волнует клиентов, и предложите решение их проблем. Презентуйте миссию и ценности компании, которые важны для потенциальных покупателей.

• Организовывайте мозговые штурмы с командой, чтобы найти креативные идеи, которые помогут донести необходимый посыл. Включайте в процесс творческих единомышленников для вдохновения и новых перспектив.

• Используйте разнообразные форматы для подачи информации: посты, инфографику, видеоролики, подкасты, викторины. Интересная и разнообразная подача удерживает внимание, в то время как однообразие может вызвать скуку у аудитории.

• Общайтесь с аудиторией простым и понятным языком, как в повседневной жизни. Избегайте сложной терминологии, официальных формулировок и сухого делового тона. Чтобы завоевать доверие клиента, важно стать для него союзником и другом.

• Разрабатывайте стратегию. Гармонично интегрируйте бренд-контент в общую маркетинговую стратегию. В отдельности он не будет эффективен.

• Тестируйте идеи. Экспериментируйте с различными подходами и форматами. Если медиапродукт нравится аудитории, продолжайте в том же духе. Если нет — анализируйте, что именно не работает, и корректируйте стратегию.

• Ставьте измеримые задачи. Эффективная тактика начинается с четких целей. Определите метрики для оценки успешности компании, включая как качественные (отзывы, отклики), так и количественные показатели (просмотры, лайки, репосты).

В целом принципы работы с брендированными материалами схожи с обычным контент-маркетингом. Используйте проверенные подходы, придерживайтесь регулярности в публикациях и раскрывайте тему с разных ракурсов, чтобы поддерживать интерес и вовлеченность аудитории.

С какими проблемами сталкиваются маркетологи при создании брендированного контента?

Основные трудности при создании брендированного контента:

• Определение подходящей платформы. Одна из главных проблем — выбор правильной платформы для его распространения. Каждая обладает уникальными особенностями и разной аудиторией, поэтому важно провести тщательный анализ и выбрать наиболее эффективные каналы для продвижения медиапродукта.

• Соответствие контента бренду. Еще одной задачей является создание материала, который точно соответствует ценностям и имиджу торговой марки. Важно, чтобы информация органично продолжала общую концепцию компании и не вызывала дискомфорт у целевой аудитории, оставаясь в рамках ее ожиданий и восприятия.

• Недостаток оригинальности. Одна из больших трудностей заключается в дефиците уникальных решений. В условиях насыщенности рынка и постоянного потока информации становится все труднее создавать уникальные материалы. Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, необходимо непрерывно искать новые идеи и креативные подходы, обеспечивая контенту свежесть и новизну.

Фирменный медиапродукт — это не обязательный, но весьма эффективный и желательный элемент маркетинговой стратегии для интернет-магазина. А также мощный инструмент для преодоления баннерной слепоты и привлечения внимания аудитории, что позволяет донести нужные сообщения и повысить узнаваемость фирменного названия.

Такой подход помогает не только создавать имидж, но и выстраивать долгосрочные доверительные отношения с клиентами, благодаря чему торговая марка становится не только более видимой, но и уважаемой в глазах потребителей.

Это позволит создать крепкую эмоциональную привязку к торговой марке, а также обеспечить баланс между эффектностью и ненавязчивостью материала, что, в свою очередь, способствует укреплению лояльности клиентов и не вызывает раздражения.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB