Бид-менеджер: выбираем ПО для контекстной рекламы

О чем речь? Бид-менеджер — программа для управления ставками в контекстной рекламе. Сервис позволяет оптимизировать бюджет, держать объявление на нужной позиции и постоянно мониторить цены.

На что обратить внимание? При выборе бид-менеджера ориентируются на функционал: возможность отслеживания большого количества площадок, наличие продвинутой аналитики, оперативной техподдержки, партнерских программ.

Устройство аукциона рекламы в Яндексе и Google

Чтобы разобраться в работе бид-менеджера, нужно понять, как устроена аукционная система рекламных платформ, таких как Яндекс Директ и Google Ads. Принцип их деятельности заключается в том, что рекламодатели конкурируют за показы своих объявлений, устанавливая ставки за клики или просмотры. Технология:

1. На первом этапе рекламодатель выбирает ключевые слова и темы, отражающие суть продукта, услуги, бренда. Эти фразы активируют показ объявления заинтересованным пользователям.

2. Устанавливается бюджет — максимальная сумма на рекламу. Используются модели CPC (за клик) и CPM (за тысячу показов). Высокая ставка повышает шанс занять выгодное место и привлечь больше целевой аудитории (ЦА).

3. Рекламная платформа подбирает объявления с помощью алгоритмов, учитывая запрос пользователя или содержимое страницы. Например, Яндекс.Директ анализирует ключевые слова, тематику сайта и формат контента для показа релевантных объявлений.

4. Система анализирует заявки и распределяет их по порядку отображения. Рекламодатель с наибольшей ставкой получает приоритет, что увеличивает шансы на показ его объявления.

5. Высокая ставка не гарантирует показ. Платформа активирует PR лишь при соответствии условиям, запросам пользователей, что помогает точно нацеливаться на ЦА и экономить.

Рекламные торги проходят в рамках системы, напоминающей внутреннюю биржу объявлений. Здесь собирается PR-инвентарь от различных сайтов и издателей. Помимо Яндекс Директ и Google Ads, существуют специализированные решения, такие как бид-менеджер для Авито, предназначенные для эффективного управления объявлениями на этой торговой платформе.

Источник: shutterstock.com

Основная цель аукциона — определить справедливую цену за показ PR. В Яндекс Директ и Google Ads применяются механизмы, которые не только регулируют стоимость размещения, но и не допускают монополий. Это позволяет каждому рекламодателю показывать своё объявление целевой аудитории по цене, соответствующей ценности потенциального клиента.

Владельцы сайтов стремятся получить максимальную выгоду от каждого PR-представления. Их цель — извлечь максимум из рекламы, сохраняя баланс между спросом и стоимостью клика.

Важно помнить, что:

• рекламодатели размещают объявления на сайте, и они показываются пользователям, когда те заходят на страницу, просматривают контент с соответственными ключевиками;

• когда пользователь кликает на PR, ее податель платит владельцу веб-ресурса сумму, равную установленной ставке.

Понятие и задачи бид-менеджера

Биддер — это программа для автоматизации управления ставками в контекстной рекламе, также известная как бид-менеджер. Она анализирует данные PR-кампаний и оперативно корректирует цены в зависимости от изменений на аукционе. Основная цель биддера — вывести объявление на максимально выгодную позицию, не превышая установленный бюджет.

Принцип работы биддера заключается в следующем:

1. Бид-менеджер взаимодействует с платформой через API: это интерфейс для обмена данными. Он позволяет получать актуальную статистику и информацию об аукционе прямо из рекламного кабинета.

2. Маркетолог настраивает алгоритмы: он определяет частоту обновления данных и пределы корректировки ставок. Например, можно установить интервал проверки каждые 15 минут и максимальную стоимость клика в 30 рублей.

1. Программа автоматически корректирует ставки. Если конкуренция низкая, система снижает цену, экономя бюджет. При повышении соперничества она увеличивает ставку, чтобы сохранить позицию в результатах поиска и не превысить лимит расходов.

Бид-менеджеры делятся на два типа. Первые сосредоточены на метриках рекламных платформ: показы, нажатия, позиции в аукционе и стоимость. Другие опираются на сквозную аналитику: конверсии, прибыль, поведение пользователей после клика. Второй подход точнее настраивает кампании, учитывая их влияние на бизнес, а не только стоимость нажатия. Однако для этого нужно много данных и грамотно настроенная аналитика.

• Биддеры на основе данных кампании анализируют информацию из PR-кабинета: число показов, кликов, CTR, расходы. Рекламодатель устанавливает целевые параметры охвата и бюджета. Система сама корректирует ставки, чтобы кампания соответствовала им.

• Биддеры со сквозной аналитикой учитывают не только данные из рекламного кабинета, но и информацию о лидах и продажах из CRM-систем, аналитических инструментов. Это позволяет PR-специалистам оценивать эффективность материалов на основе реальных бизнес-результатов. К примеру, если объявление привлекает много кликов, но не ведет к продажам, система может снизить ставку или отключить его, признав неэффективным.

Биддеры работают как схемы автоматической настройки ставок, предоставляя и возможность ручной регулировки. Эти инструменты помогают предпринимателям и маркетологам повышать эффективность PR-кампаний, уменьшая время на их регулярное обновление и оптимизацию.

Источник: shutterstock.com

Биддеры предоставляют функционал для управления ставками, аналогичный ручному, но с возможностью автоматизации. Специалист задает конкретные условия, при которых меняется цена за клик, и больше не нужно ежедневно заходить в рекламный кабинет. Такие инструменты особенно полезны в нескольких ситуациях:

• Ограниченный бюджет на рекламу. Биддер помогает эффективно распределить средства, обеспечивая максимальную отдачу даже при ограниченных финансовых ресурсах.

• Большое количество одновременно идущих кампаний. Автоматизация управления без постоянного контроля может снизить эффективность. Отслеживать же вручную множество объявлений практически невозможно. Биддер становится незаменимым помощником для систематического управления масштабными кампаниями.

• Необходимость точной настройки PR. Иногда стандартные автоматические алгоритмы не соответствуют специфическим требованиям специалиста. С помощью биддера можно создать индивидуальную кампанию, полностью подстроенную под установленные критерии, что обеспечивает строгий контроль над каждым показом и ставкой.

Автоматическое управление рекламными проектами строится на трёх ключевых элементах: метриках, данных и действиях. Они объединяются логическими операторами «И» или «ИЛИ», что позволяет создавать гибкие алгоритмы для настройки ставок.

• Метрики — это количественные показатели, на основе которых система принимает решения. К ним относятся число кликов, заявок или продаж, а также их стоимость.

• Данные — это разнообразная информация из многих источников. Это могут быть сведения из рекламных кабинетов, сквозная аналитика или данные внешних сервисов статистики.

• Действия — конкретные операции, которые система выполняет в ответ на точные условия. Например, автоматическое повышение/снижение ставки по результатам кампании.

С помощью биддера можно настроить разные сценарии для улучшения рекламного проекта. Это автоматизирует стратегию продвижения и освобождает время от постоянного анализа данных.

Биддер также помогает удерживать объявления на высоких позициях в поисковых системах. Система автоматически корректирует ставки, чтобы ваши PR-материалы оставались конкурентоспособными. Это особенно важно на насыщенных рынках.

Плюсы и минусы бид-менеджеров

Автоматизация рекламных кампаний стала неотъемлемой частью работы интернет-маркетологов. Этот инструмент не только сокращает расходы, но и поддерживает актуальность объявлений в любое время. Основные преимущества таких сервисов:

Автоматизированное управление ставками. В контекстной рекламе объявления конкурируют за лучшие позиции через аукцион. Чем выше ставка за клик, тем выше место PR-материала, что увеличивает шансы на конверсию и эффективность кампании. Управление множеством вариантов объявлений вручную — трудоемко.

Даже если PR-материалов немного, постоянный мониторинг и адаптация к изменениям рынка требуют времени. Автоматическая система управления ставками через API упрощает задачу. Достаточно задать параметры один раз, и она сама регулирует стоимость в зависимости от рыночных условий, строго соблюдая бюджет.

Источник: shutterstock.com

Эффективное управление бюджетом. Бид-менеджер помогает оптимизировать расходы на рекламу. Система автоматически регулирует ставки на клики, учитывая рыночные условия и позицию объявления. Стоимость может меняться в течение дня, и фиксированные цены часто приводят к перерасходу средств, когда конкуренция снижается.

Высокая видимость объявления. Современные биддеры обеспечивают постоянное присутствие PR на ключевых позициях. Это позволяет удерживать объявление на верхних строчках поисковой выдачи, даже при изменениях в конкуренции и активности других рекламодателей.

Но без минусов тоже не обойтись. Перечислим основные:

• Дополнительные расходы. Современные системы управления ставками часто требуют регулярных платежей. Это может быть подписка или процент от рекламного бюджета. Бесплатные версии существуют, но они ограничены и подходят только для базовых задач.

• Нужны знания в рекламе. Бид-менеджер упрощает работу, но не заменяет специалиста. Чтобы им эффективно пользоваться, нужно разбираться в контекстной рекламе и уметь настраивать кампании. Система автоматизирует часть процессов, но без правильной начальной корректировки она не будет работать корректно.

• Риск увеличения стоимости клика. Автоматические системы действуют в заданных рамках, и ставки могут расти. Однако они не всегда учитывают реальную стоимость конверсий, особенно если не интегрированы с аналитическими инструментами. Это может привести к увеличению затрат на привлечение клиентов.

Бид-менеджер для Директ — не универсальное решение, а специализированный инструмент. Он работает эффективно, только если у вас есть глубокие знания и опыт в контекстной рекламе. Неправильная настройка может быстро исчерпать бюджет без достижения целей.

Критерии выбора бид-менеджера

В России рекламодатели часто обращаются к платформам Яндекс и Google, чтобы продвигать свои товары и услуги. Это вызывает высокий спрос на инструменты, разработанные специально для этих систем. Вот основные функции таких решений:

• Анализ PR-кампаний на разных платформах, включая соцсети. Это помогает точно отслеживать охват и эффективность рекламы.

• Автоматическое создание объявлений, что экономит время на разработку креативов вручную.

• Подбор ключевых слов, включая удаление дублей фраз, расширение семантического ядра.

• Анализ факторов, влияющих на конверсии, с учетом сезонных колебаний, праздников и значимых событий.

• Автоматическое управление финансами, включая переводы на счета рекламных проектов.

• Детальная аналитика, показывающая эффективность отдельных объявлений и кампаний.

• Интеграция с дополнительными сервисами, такими как виджеты и сторонние платформы.

• Поддержка партнерских программ и управление их условиями.

• Уведомления о неработающих ссылках и ошибках, предотвращающие потерю трафика.

• Круглосуточное техническое сопровождение, оперативно решающее проблемы.

Популярные бид-менеджеры

Сегодня набирают рейтинг платформы с автоматическими биддерами. Эти инструменты помогают удерживать PR-объявления на топовых позициях и снижают риски их падения. Они автоматически корректируют ставки, распределяют бюджет и анализируют действия конкурентов. Это позволяет рекламодателям эффективно управлять кампаниями без постоянного ручного контроля.

AORI

Программа подробно объясняет каждый шаг настройки PR, делая процесс лёгким и понятным. Рекламодатели платят только за переходы по ссылкам, а сервис предоставляется бесплатно. Этот инструмент особенно полезен для предпринимателей, занимающихся интернет-маркетингом самостоятельно. Он экономит время и позволяет размещать объявления на многих платформах через функцию «Агрегированная кампания».

Источник: shutterstock.com

AORI предлагает разные инструменты для эффективного управления контекстной рекламой:

• Бид-менеджер. Этот инструмент помогает контролировать ставки. Вы можете задать минимальное и максимальное значения, шаг их повышения. Сервис автоматически поддерживает позиции объявлений по ключевым запросам, обеспечивая их максимальную видимость.

• Интеграция с аналитикой. AORI работает с данными из Яндекс.Метрика и Google Analytics. Это позволяет использовать цели и конверсии для оптимизации рекламных кампаний.

• Подбор ключевых слов. В одном интерфейсе доступны данные из Яндекс.Вордстат и Google Keywords. Это упрощает выбор наиболее релевантных запросов для рекламы.

• Балансировщик бюджета. Система распределяет средства между PR-проектами. Изначально бюджет равномерно делится между всеми платформами. AORI анализирует данные и перераспределяет ресурсы на наиболее эффективные площадки.

• Массовые операции. Этот инструмент позволяет одновременно вносить изменения во множество кампаний, экономя время и силы специалиста.

eLama

Этот бид-менеджер не только упрощает управление рекламными кампаниями, но и решает множество дополнительных задач:

• Налаживает документооборот — для бухгалтерии создается единый пакет документов.

• Организует обучение рекламодателей — на бесплатных вебинарах разбираются контекстный PR, таргетинг и веб-аналитика.

• Обеспечивает качественную поддержку. Специалисты быстро и подробно отвечают на вопросы о контекстной рекламе.

ELama выделяется среди конкурентов благодаря оригинальному подходу к интеграции с PR-платформами через партнёрские аккаунты. Это позволяет рекламодателям самостоятельно управлять кампаниями, предоставляя полный доступ к инструментам автоматизации, совместимым с внешними аккаунтами.

Платформа предлагает специализированные решения, такие как Директ Коммандер и Google Ads Editor, что делает её незаменимым инструментом для профессионалов.

Источник: shutterstock.com

Основные элементы системы:

• Автоматизированный бид-менеджер для Яндекс.Директ и Google Ads. Он корректирует ставки в зависимости от трафика. Обновляет данные каждые 20 минут в Яндекс.Директ и раз в час в Google Ads.

• Единая аналитическая панель — объединяет информацию с разных рекламных платформ для всестороннего анализа эффективности кампаний.

• Оптимизатор объявлений — находит и исправляет типичные ошибки в текстах, предлагает улучшения для повышения качества и результативности показов.

• Автоматизация импорта лидов из Lead Ads во ВКонтакте. Все входящие целевые клиенты собираются в личном кабинете eLama. Есть опция автоотправки уведомлений на имейл.

Новым пользователям предлагают бесплатно запустить первую рекламную кампанию. На тендерной платформе можно найти агентство для полного управления интернет-маркетингом.

Чтобы получить бесплатный доступ к сервису, есть два простых варианта:

• Базовый тариф. Включает поддержку по электронной почте. Используйте биддер для двух рекламных кампаний и до трёх рекомендаций для каждой.

• Оптимальный тариф. Активируется при расходах на рекламу от 7 500 рублей в месяц. Тогда вы получите полный доступ ко всем функциям без ограничений. Если расходы меньше, ежемесячная плата — от 499 рублей.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Click.ru

Многогранный инструмент для управления контекстной и таргетированной рекламой. Платформа дает возможность настройки разграничения доступа для сотрудников: каждый специалист видит только свои PR-кампании и не имеет доступа к данным клиентов коллег.

Click.ru выполняет роль посредника между рекламодателем и системами. Это упрощает взаимодействие с Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget и социальной сетью ВКонтакте. При этом рекламодатель сохраняет прямой доступ к своим аккаунтам, и существующие кампании подключаются автоматически, без необходимости переноса данных.

Источник: shutterstock.com

Платформа предоставляет множество дополнительных функций:

• Автоматическое управление медиапланом. Если бюджет сократился, система средства между PR-проектами перераспределит без вашего участия.

• Оптимизация кампаний. Платформа анализирует данные из рекламных кабинетов и предлагает улучшения: например, убирает или добавляет ключевые слова для повышения эффективности объявлений. Она также сравнивает ваши запросы с теми, что используют конкуренты, и рекомендует недостающие фразы для улучшения результатов.

• Партнерство с Google Ads и ВКонтакте. Это дает платформе уникальные возможности и преимущества, обеспечивая более высокий контроль и эффективность.

Действует и реферальная программа. За привлечение новых пользователей по вашей рекомендации вы можете получать до 8 % от их платежей.

Origami

Разработчики платформы создали современные аналитические инструменты для автоматизации контекстной рекламы. С их помощью пользователи могут настроить уведомления по ключевым параметрам аккаунта.

Например, если вы установите лимит стоимости клика в X рублей, система мгновенно предупредит вас, если Яндекс попытается поднять ставку выше него. Получив уведомление, вы сможете приостановить кампанию или скорректировать бюджет. Платформа отслеживает некорректные ссылки, ошибки в UTM-метках и другие недочёты в PR-кампаниях.

Пакет Origami включает четыре модуля, каждый выполняет свою функцию. В бесплатную версию входят: мастер создания PR-кампаний, редактор проектов, генератор UTM-меток, аналитический модуль и бид-менеджер для профилей с бюджетом от 20 тысяч рублей. Работая с аккаунтами Origami, вы получаете полный доступ ко всем функциям платформы без дополнительной оплаты.

K50

Платформа позволяет гибко интегрировать любую CRM-систему на индивидуальных условиях, значительно повышая эффективность контекстной рекламы. Среди ключевых сервисов доступны следующие пять решений:

• К50: Генератор — инструмент для создания рекламных кампаний на основе фидов. Он поддерживает автоматическое обновление данных и внесение изменений.

• К50: Оптимизатор — расширенный инструмент для управления рекламой и оптимизации ставок, включающий три компонента: аналитику, правила и стратегию.

• К50: BI — аналитическая платформа для сбора данных и формирования отчетов, интегрированная с Яндекс.Метрика и Google Analytics. Поддерживает подключение к OWOX, Adjust, Google Sheets и AppsFlyer.

• К50: Статистика — система фильтров для анализа данных, позволяющая выявлять малоэффективные ключевые фразы и отключать их прямо в интерфейсе.

• К50: Правила — модуль для автоматизации рутинных задач в PR-аккаунтах. Работает с Яндекс.Директ и Google Ads, планируется интеграция с социальными сетями.

Сервисы можно настроить по-разному: все вместе или по отдельности, в зависимости от целей. Например, вы можете выбрать только аналитику, добавить к ней правила или подключить все три компонента, со стратегией.

Marilyn

Marilyn помогает крупным корпорациям и рекламным агентствам управлять и отслеживать PR-кампании на 17 разных платформах через единый интерфейс. Она также собирает и анализирует данные из соцсетей, предоставляя полную картину эффективности. Все инструменты в Marilyn интегрированы в одну систему — может быть неудобно для рекламодателей, уже использующих частично автоматизированные решения для контекстного PR.

Источник: shutterstock.com

Marilyn — это мощная платформа для автоматизации и оптимизации рекламных кампаний. Она предлагает широкий спектр инструментов, выходящих за рамки обычных решений:

• Автоматические отчеты. Marilyn создает подробные сводки по заданным параметрам и отправляет их на имейл по расписанию. В отчетах отслеживается до 80 метрик, что помогает рекламодателям быстро оценивать результаты и принимать решения.

• Интеграция с различными платформами. Marilyn работает с Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Маркет, myTarget и ВКонтакте. Это позволяет управлять ставками и бюджетами сразу на всех платформах. Настроить стратегии можно по 50 параметрам, включая постклик и данные из CRM.

• Идентификация неэффективных площадок. Marilyn мониторит их в РСЯ и КМС, выявляя те, где реклама показывает низкие результаты. Эти площадки автоматически исключаются из показа, что помогает оптимизировать бюджет и повысить эффективность.

• Балансировка дневных смет. Платформой анализируется эффективность каналов, и бюджеты перераспределяются для достижения лучших результатов. Это позволяет равномерно расходовать средства и увеличивать отдачу.

• Работа с сегментами аудитории. Marilyn предлагает инструменты для массовой обработки ЦА. Режим «Полигон» позволяет выполнять несколько задач одновременно, ускоряя управление кампаниями. Платформа также нацеливает PR на пользователей, видевших похожие баннеры офлайн. Для этого используется ID билборда, включая всех, кто проходил мимо него, как в контекстной, так и в социальной рекламе.

Marilyn создана для управляющих множеством кампаний и ищущих эффективные инструменты автоматизации. Платформа помогает избежать ошибок, таких как пропущенные UTM-метки, и обеспечивает точное и результативное продвижение.

Пример настройки бид-менеджера

После выбора стратегии откроется окно с дополнительными настройками. Здесь вы сможете указать позицию, на которой должно отображаться объявление (например, «спецразмещение» или «гарантия»), а также задать шаг изменения ставки. Рекомендуется начинать с небольшого диапазона, чтобы система могла плавно корректировать цену без резких скачков.

Затем задаются параметры работы алгоритма: частота обновления ставок (каждые 15 или 30 минут и т. д.); дневной бюджет; приоритет кампаний — если их несколько, можно определить, какая должна получать больше трафика. Доступны следующие стратегии:

• Максимальный трафик с ограничением по списываемой за клик цене. Эта модель позволяет удерживать среднюю стоимость перехода на заданном уровне и при этом получать наибольшее количество посетителей. Подходит большинству рекламодателей, стремящихся к росту кликов без выхода за рамки бюджета.

• Объем трафика 100+/100/85/75/65/15/5 по максимальной ставке. Оптимальный вариант для опытных специалистов, точно понимающих, какой объем посещений им необходим. Система работает по верхнему пределу ставки, обеспечивая нужное количество показов.

• Объем трафика 100/85/75/65 по списываемой цене. Пользователь задает желаемый поток и максимальную цену за клик. Биддер выставляет ставку для обеспечения нужного количества переходов без превышения лимита. Если прогнозируемая цена ниже порога, система автоматически его подбирает. Эта стратегия полезна, когда прогноз по ставке в Яндекс Директ значительно выше реальной списываемой суммы.

• Фиксированная ставка. В этом случае задается единая стоимость клика, применяемая ко всем ключевым словам кампании.

Источник: shutterstock.com

Вы можете создать собственный вариант стратегии. Для этого выберите «Редактировать шаблон» и настройте все параметры по своему усмотрению. Вот основные параметры:

1. Шаг торгов — в процентах или рублях. Укажите, насколько ставка может отличаться от рекомендованной для выбранного объема трафика, в большую или меньшую сторону. Этот параметр доступен для всех шаблонов.

2. Предел превышения ставки — ограничьте максимальную, если она значительно выше списываемой цены. Опцию можно настроить в шаблонах «Максимальный трафик» и «Объем трафика по списываемой цене».

Кастомный шаблон, который вы сохранили, получит новое имя.

Шаблоны можно использовать для нескольких рекламных кампаний сразу. При необходимости их легко массово скорректировать. Для этого перейдите в разделы «Кампании», «Статистика по кампаниям» или «Инструменты» — «Изменить ставки бид-менеджера».

Рассмотрим настройку на примере раздела «Кампании»:

• выберите нужные PR-проекты;

• перейдите в «Инструменты» — «Настроить бид-менеджер»;

• выберите шаблон, установите максимальную ставку и включите изменения.

Вы можете создать и индивидуальные варианты для ключевых слов, например, для приносящих больше конверсий. Примените шаблон «Максимальный трафик» с увеличенным лимитом ставки. Чтобы настроить бид-менеджер для ключевиков, откройте статистику по ним, выберите нужные фразы. Перейдите в раздел «Инструменты» — «Настроить бид-менеджер» и активируйте биддер. Настройки готовы.

Сравнение бид-менеджера со встроенными инструментами Яндекса

Проанализируем три инновационных инструмента: «Яндекс Автостратегии», «Целевая цена за конверсию» и «Оптимизация ROAS». Эти функции интегрированы в Яндекс Директ и конкурируют с внешними биддерами.

Они основаны на искусственном интеллекте и автоматически регулируют ставки, освобождая рекламодателей от ручного управления. Рассмотрим, как функционируют эти инструменты и какие преимущества они предлагают.

Автостратегии Яндекс.Директ

Это инструменты для автоматического управления ставками для достижения поставленных целей.

Основные виды автостратегий:

• Максимум кликов нацелен на привлечение наибольшего их количества при ограниченном бюджете.

• Контроль средней цены нажатия помогает удерживать среднюю его стоимость на заданном уровне.

• Оптимизация по средней цене конверсии поддерживает этот параметр в пределах установленных рамок.

• Улучшение конверсий анализирует их вероятность и корректирует ставки для увеличения их числа.

Преимущества: бесплатные, простые для настройки, не требуют глубоких знаний рекламы.

Недостатки: ограничены данными Яндекс, не учитывают информацию из внешних источников.

Целевая цена конверсии

Инструмент оптимизирует число переходов при фиксированной стоимости. Он анализирует действия пользователей, их клики и предсказывает, насколько высока вероятность конверсии. На основе этой оценки ставка автоматически меняется. Она увеличивается для пользователей с высокой вероятностью конверсии и уменьшается для тех, у кого она низкая.

Источник: shutterstock.com

Преимущества: подходит для бизнеса, желающего контролировать расходы на привлечение.

Недостатки: результаты могут быть нестабильны, если данных для обучения модели мало.

Оптимизация рентабельности инвестиций в PR: основные преимущества и аспекты

Этот алгоритм создан для увеличения доходности рекламных кампаний и достижения заданного уровня рентабельности инвестиций (ROAS). Он идеально подходит для интернет-магазинов и бизнеса, где важно сбалансировать затраты на PR и прибыль от клиентов.

Плюсы: эффективность в E-commerce, полная автоматизация на основе данных о продажах.

Минусы: требует накопленной статистики для корректной работы, менее гибкий по сравнению с другими методами.

Чтобы узнать о современных инструментах и решениях, рекомендуем ознакомиться со статьей об устаревших функциях Яндекс.Директ. Это поможет оценить актуальные возможности в PR.

Для опытных рекламодателей оптимальным выбором станет бид-менеджер для Директ, который обеспечивает гибкое управление ставками и учетом внешних данных.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о бид-менеджере

Итак, бид-менеджер — это программа для автоматизации контекстной рекламы, позволяющая эффективно управлять ставками и контролировать позиции объявлений.

Кому он станет незаменимым помощником?

Бид-менеджер — это незаменимый инструмент для рекламодателей и агентств, которые хотят оптимизировать бюджет, автоматизировать задачи, сократить расходы и сохранять контроль над кампаниями. Он особенно полезен для тех, кто четко следует PR-стратегии и умеет эффективно планировать бюджет.

Зачем нужен бид-менеджер и так ли он необходим?

Если вы используете автоматические стратегии, он лишний. Но при ручном управлении ставками бид-менеджер необходим: без него сложно поддерживать стабильную позицию объявлений. Из-за особенностей аукционной системы контекстной рекламы цена за желаемую позицию меняется, и ручная корректировка становится неэффективной.

Биддер или автоматизация: что лучше?

Для сложных рекламных кампаний с крупным бюджетом и учетом внешних факторов лучше выбрать первый. Если бизнес небольшой/средний, а вы предпочитаете простоту и эффективность, второй, в том числе Яндекс Автостратегии, станет отличным решением.

Они оптимизируют ставки, помогая PR-материалу подниматься в поисковых результатах и собирать больше кликов при заданном бюджете. Эти инструменты позволяют рекламщикам сократить ручной труд и автоматизировать настройку кампаний.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону
• СTА-элементы, которые привлекут в 2 раза больше клиентов

Забрать подарок