Что такое лонгрид и как его правильно написать: 17 фишек и 7 советов

Что это такое? Лонгрид – это очень большой информационный и интересный текст. Его цель – привлечь аудиторию, что-то ненавязчиво прорекламировать, увеличить узнаваемость бренда. В этом и есть его основное преимущество по сравнению с обычными постами.

Как писать? Создание такого материала требует времени для сбора фактуры. Чем больше в вашем тексте будет полезных фишек, тем больше у него будет читателей. Но и от классической структуры отказываться не стоит.

Что такое лонгрид простыми словами

Если говорить простыми словами, что такое лонгрид («long» – длинный, «read» – чтение, вместе означает «долгое чтение»), то это текст, который имеет больший объём, чем традиционный пост или статья.

Этим термином можно назвать тот контент, в котором минимум 1 200 символов. Наиболее распространены такие тексты у журналистов. Специалисты из этой области должны из большого количества собранной информации сделать не менее объёмный лонгрид. Однако в наше время такие тексты стали универсальными, потому что теперь их часто пишут блогеры, коммерческие авторы, копирайтеры.

С помощью лонгрида действительно можно продавать, но надо понимать, что это не главная его функция, поэтому в отличие от классического реализующего текста, в нём может быть только блок или раздел с рекламой продукции.

Что ещё нужно знать о лонгридах:

• Из-за большого объёма данный вид текстов всегда имеет абзацы и подзаголовки.

• Это не просто набор большого количества слов: в него добавляют таблицы, схемы, инфографику, чек-листы, видео и прочее. Так читателю будет интереснее читать статью.

• Лонгрид особенно подходит тем, кто хочет глубоко ознакомить читателей с определённой темой.

Причины популярности лонгридов

С одной стороны, лонгрид является обычным длинным текстом, и встаёт вопрос о том, как он может быть интересным для современных интернет-пользователей? Однако вопреки разным мнениям, подобный формат становится всё более популярен, приходит на смену мемам и сторис.

И на это есть по крайней мере пять причин:

1. Лонгриды начинают заменять книги, которые становятся всё менее востребованы, но тяга к чтению у людей не проходит. Печатные издания стали неудобны, они занимают место, а лонгрид всегда под рукой. Его можно прочесть с любого подручного устройства: планшета, телефона. Конечно же, книгу тоже можно возить с собой, но это менее удобно.

2. Лонгрид необязательно читать за один раз, ведь он разделён на блоки, благодаря чему человек может изучать текст постепенно. Опять-таки с телефона получать информацию намного удобнее, потому что это можно делать в любом месте и в разных ситуациях: во время ожидания транспорта, по пути домой, на перерыве.

3. Лонгрид – это не просто сухой текст, а целый интересный рассказ, который разбавляют видео, изображением. В нём отражается неповторимый авторский стиль.

4. Лонгрид легко читать. Человек, который его написал, собрал всю важную информацию, разделил её на блоки, добавил экспертные мнения – сделал всё, чтобы статья воспринималась просто и была максимально нужной.

5. Лонгрид приносит пользу. Грамотный текст способен помочь читателю с решением его проблемы, а автору – почувствовать себя необходимым и полезным.

5 причин публиковать лонгриды

Вообще всё достаточно понятно: то, что сейчас актуально, надо применять. И это логично, но стоит всё же детальнее рассмотреть этот вопрос. Есть пять причин, чтобы начать писать такие тексты:

1. Лонгриды чаще читают до конца. Причина тому не столько оформление и вёрстка, сколько глубокий смысл и удобный формат. Говоря о сути, мы подразумеваем пользу, которая передаётся через текст. Формат превосходит другие типы материалов тем, что его намного удобнее читать со смартфона и можно в любой момент вернуться к статье.

2. Лонгриды не требуют вложений в их продвижение. Использование этого формата на постоянной основе довольно быстро сделает ваш блог популярным и поднимет в выдаче поисковой системы.

3. К лонгридам больше доверия. Лендинги и традиционные рекламные статьи людям уже приелись. Даже если текст одностраничника будет очень эффектным и необычным, пользователь сразу поймёт, что данный ресурс создан, чтобы что-то ему «впихнуть». Никому не нравится навязывание товаров или услуг. Рассматриваемый же нами вариант текста является пользой, из которой потом вытекают продажи, а не рекламой.

4. С помощью лонгридов можно запросто собрать свою целевую аудиторию и найти постоянных покупателей. Применяя данный формат текстов, вы проявляете заботу о читателях и помогаете решить какой-то вопрос. Если вы смогли помочь человеку, то он обязательно вернётся опять, потому что уже уверен, что сможет найти поддержку снова, но на этот раз он будет готов заплатить за это.

5. Лонгриды являются «долгоиграющими» текстами, ведь если статья написана правильно, то с её помощью к вам будут приходить новые люди даже спустя год. К тому же, такие покупатели намного ценнее, чем те, которые добавились через короткие посты или лендинги.

Лонгрид заменит вам дорогостоящего продавца, но ему, в отличие от специалиста, зарплата не нужна.

Кому и зачем писать лонгриды

С одной стороны, такие тексты универсальны, но с другой, они не всегда будут эффективны. Перед тем как приступить к написанию статьи в этом формате или обратиться к специалисту, нужно хорошо всё обдумать, потому что для качественного лонгрида нужны время и деньги.

В каких ситуациях лонгрид нужен:

• Если есть большой объём знаний и интересных наработок в какой-то сфере, и вы готовы этим делиться, а также можете добавить к тексту много интересных изображений, видео и прочее.

• Подписчики интересуются какими-то аспектами вашей деятельности, и на их вопросы надо ответить развёрнуто. Например, такое может быть во время выпуска нового продукта или спецпредложения.

Когда лонгрид – не самое лучшее решение:

• Если не о чем писать и нет интересного материала, то большой текст – явно не ваш формат, потому что именно на этих составляющих он строится.

• Читатели не примут его. Если всегда делали только короткие посты и небольшие статьи, лонгриды для этой аудитории покажутся слишком длинными и вряд ли их заинтересуют.

С помощью лонгрида можно решить такие задачи:

• Повысить узнаваемость бренда и расположить к нему людей. Как правило, тексты данного типа не содержат прямой рекламы, но в них есть комментарии специалистов, задача которых – повысить доверие клиентов к фирме.

• Привлечение новых людей. Хороший и информативный материал будут отправлять своим друзьям и знакомым, так что ваша целевая аудитория будет постепенно расти.

• Увеличение продаж. Пусть лонгрид не является коммерческим текстом, через него всё равно можно успешно продавать продукцию и услуги.

Виды лонгридов

Существует невероятное количество видов лонгрида, ведь название своему тексту даёт сам автор. При этом можно выделить наиболее популярные форматы, о которых поговорим подробнее:

Лонгрид-портрет

С помощью него происходит продвижение личности. Он будет полезен для коучей, медийных персонажей, бизнесменов, репетиторов.

Главная цель автора: написать статью о себе / иной персоне так, чтобы материал был доступен для восприятия и мог заинтересовать читателей.

Как правило, у таких текстов один и тот же сценарий:

• «Трудности в начале карьерного пути». Не было денег на хлеб, проблемы с работой и прочее.

• «Первые успехи». Получил эффективные инструменты, начал работать с появившимися заказчиками.

• «Лучший в своей сфере». Достиг поставленных целей и решил помочь в этом другим людям.

Весь «сок» лонгридов-портретов в том, что они супермотивационные, а подобные тексты нравятся людям и постоянно пересылаются другим пользователям. Таким образом, непременно будут те, кого зацепит история, и они придут за помощью к герою статьи.

Лонгрид-репортаж

Подобные тексты похожи на традиционные журналистские статьи, к тому же у них одинаковые цели – поведать о каком-либо событии.

Автор должен знать все подробности: что произошло, по какой причине, кто виновник, кто помогал и каков результат произошедшего.

Подобные лонгриды напоминают газетную утку, однако они всё равно очень популярны, благодаря чему повышается репутация размещающей их площадки.

Лонгрид-реконструктор

В отличие от репортажа, который оповещает о недавнем событии, эти лонгриды рассказывают о прошлом: событии, личности, явлении.

Автору необходимо написать так, чтобы текст легко читался и заинтересовывал людей. Простые набор дат и описание событий не подходят.

Для создания нестандартного и эффектного лонгрида-реконструктора надо использовать воображение. Автор должен не просто описать явление, а подать художественный рассказ о нём. Или вместо обычного описания поступков человека сделать криминальную хронику его действий.

Коммерческий лонгрид

На сегодняшний день это самый популярный вид, с ним вы однозначно сталкивались. Это – глубокий разбор продукции или сравнение небольшого количества похожих товаров.

Цель автора – детальнее узнать о товаре или группе продуктов, чтобы потом рассказать об этом пользователям и помочь ознакомиться с продукцией до того, как её приобретать.

Коммерческие лонгриды довольно эффективны, ведь они помогают целевой аудитории, а значит, люди смогут больше доверять такой компании. Что вы выберете с большей вероятностью: товар, о котором не только подробно рассказали, но и сделали видео его тестирования, или тот, что просто есть в каталоге и имеет минимальное описание? Вероятнее всего, что вы остановитесь на первом варианте. Вот поэтому коммерческие лонгриды так актуальны.

Мультимедийный лонгрид

В таком материале очень много мультимедийных элементов: видео, фото, инфографики. Конечно же, они должны быть в каждом виде подобных текстов, но в обычной статье картинки идут в дополнение к информации, а в мультимедийных лонгридах – скорее наоборот.

Автору необходимо подобрать качественный материал и грамотно выстроить его, чтобы получилась логичная статья, где изображения связаны находящимся между ними текстом.

Мультимедийные лонгриды зачастую используют, чтобы продемонстрировать пользователям образцы каких-то решений. По этому типу часто создаются подборки: топ-10 рекламных инструментов, 10 лучших дизайнерских решений кухни и тому подобное. Данный формат применяют также в коммерческих «длинных текстах».

Аналитический лонгрид

Данный вариант подходит для отображения различных сводок: это может быть эффективность сотрудников или график миграции животных. Аналитические лонгриды нередко применяют компании для самопиара: так они демонстрируют достижения и перспективы развития.

Автор должен найти как можно больше информации и вместить её в текст.

Этот формат немного напоминает мультимедийный, но вместо эффектных фотографий в данном случае добавляют графики и таблицы.

Структура текста-лонгрида

Лонгрид должен иметь такую структуру, чтобы он не выглядел как сплошной текст. Непременно надо придерживаться таких критериев:

• Время чтения. Обязательно в самом начале нужно написать, сколько времени займёт у пользователя ознакомление со статьей. Выяснить это может сам автор, запустив секундомер и изучив текст размеренно, с просмотром всех картинок, видео и т. д.

• Интригующее название. Заголовок должен заинтересовать читателя, но не надо сильно приукрашивать, чтобы при прочтении человек не чувствовал себя обманутым.

• Оглавление. Это важная составляющая лонгрида. В содержании укажите подзаголовки и сделать их кликабельными, чтобы читатель мог быстро перейти на нужный ему раздел.

• Вступление. Журналисты его ещё называют – лид, ученые – аннотация. Это первый абзац, в нем нужно лаконично описать суть статьи, но не упоминать самые интересные моменты.

• Основная часть. В этой части надо раскрыть смысл публикации. Сюда добавляется весь мультимедийный материал.

• Вывод. Его лучше оформить не одним абзацем, а отдельным мини-текстом, в котором должен быть заголовок.

Опираясь на данные необходимые элементы структуры лонгрида, можно приступать к его написанию и выбору подходящей мультимедийной составляющей.

Как написать хороший лонгрид

Сейчас мы подробно расскажем, как писать лонгрид:

Шаг 1. Подобрать подходящую тему

Это довольно логично, она должна быть интересной и способной привлечь внимание. На этом этапе проанализируйте, что нравится вашей целевой аудитории. Для успешного выбора темы:

• Первым делом определите, какова цель лонгрида: для чего он вам нужен. Развлечение пользователей и реклама компании – это совершенно разные вещи. Этот этап важен, чтобы определить вектор направления создания лонгрида.

• Проанализируйте своих конкурентов. Вы можете применить технику «Небоскрёб», которая подразумевает предоставление большей информации, чем есть у других, или рассмотрение темы с другого ракурса.

• Если у вас нет интересных идей, то можно взять информацию из Интернета, при этом помните, что даже великие творцы ищут своё вдохновение в чужих работах.

• Узнайте, интересна ли будет выбранная тема пользователям. Для этого можно прибегнуть к помощи открытого сервиса Яндекс.Вордстат.

Шаг 2. Выбрать формат

Ранее мы познакомили вас с видами лонгридов. Можно сочетать несколько форматов, а не писать только в одном. Подобное часто делают СМИ при создании платных спецпроектов. К примеру, используют коммерческий и аналитический вид в тексте о рынке финансовых инструментов, где аккуратно рекламируют товары или услуги какой-то фирмы.

Шаг 3. Работа над структурой

В лонгриде есть самая главная мысль и остальное содержимое, которое выстраивается вокруг неё. Каждое предложение нужно проверять, соответствует ли оно теме. Если нет – убирайте его. Следуя такому принципу, вы будете чётко придерживаться главной мысли текста и не напишете ничего лишнего. Создать лонгрид – это как собрать торт: в качестве коржей выступает основная идея, крем, пропитка, ягоды – остальной текст, а украшением служат мультимедийные элементы.

Шаг 4. Заключение

Здесь подразумевается вывод, который должен сделать пользователь после прочтения статьи. Человеческая память устроена таким образом, что лучше всего в ней откладываются начало и конец текста.

Если вы писали на развлекательную тему, то итог нужен яркий и необычный, а в конце серьёзной статьи лучше напомнить о важных моментах из публикации.

Шаг 5. Сделать так, чтобы лонгрид было интересно читать

Цепляющее начало, правильный формат и структура важны только на 50 %. Во время создания лонгрида нужно решить немало других вопросов

• Внимательно подбирайте и проверяйте всю информацию

Особенно важно это делать для тех статей, в которых вы подтверждаете экспертность. Данные берите только из проверенных источников: официальные документы, порталы государственных служб, архивы и библиотеки, оригинальные научные исследования, судебные решения и прочее. Информационные неточности могут вызвать у читателей сомнения в ценности ваших знаний в этой области.

Сервисы для проверки фактов:

Если вы указываете в лонгриде статистические данные, упоминаете чьё-то мнение, описываете какое-то исследование, лучше давать ссылки на первоисточник. Таким образом вы повысите доверие аудитории к статье, проявите уважение к чужому труду.

При этом надо проверять, рабочая ли ссылка на момент публикации лонгрида, ведь что-то могло поменяться, пока вы его сочиняли.

• Пишите доступным языком

Сложные эпитеты, длинные и нагруженные предложения, большое количество профессиональных терминов не делают лонгрид качественнее. Писать надо таким образом, чтобы ваша целевая аудитория с лёгкостью восприняла информацию, ведь никто не захочет читать статью с лежащим рядом словарём.

Если лонгрид адресован знающим людям, то всё равно желательно придерживаться этого правила. Помните, что лёгкий текст может сделать пользователя вашим постоянным читателем. Помимо этого, надо учитывать тот факт, что вашу статью могут читать люди, не разбирающиеся в теме, которая в ней поднимается.

• Очень хорошим дополнением к любому лонгриду станут примеры и эмоции

Без них текст будет сухим и неинтересным.

Важно, чтобы была гармония. Обилие рассказов сделает из вашей статьи экшен, а вообще без них она будет скучной. Кроме того, зачастую сухие факты плохо воспринимаются.

• Разбавляйте текст мультимедиа

Делать вставки желательно каждые 3-4 абзаца или чаще (зависит от того, какого вида лонгрид вы пишете). Учёные давно выяснили, что за восприятие текста и картинок отвечают разные области человеческого мозга. При сочетании информации и визуальных составляющих интерес пользователя удерживается, потому что его внимание не зацикливается на чём-то одном.

Чтобы создать качественный лонгрид, используйте всё, на что хватит вашей фантазии. Это могут быть списки, графики, видео, изображения, цитаты, карты и так далее. Только следите, чтобы мультимедийные элементы были в тему статьи, в противном случае они испортят материал.

Далее мы познакомим вас с программами, в которых вы можете создать лонгрид онлайн.

Сервисы для создания лонгридов:

• Выделяйте главные мысли

Принцип тот же, как и при использовании маркеров и цветных ручек для написания конспекта в школе. Выделенный текст запоминается быстрее.

• Экспериментируйте

Пробовать новые способы вёрстки – это очень хорошая возможность создать неповторимый контент. Располагайте блоки в том порядке, в каком вы их видите, главное – смотрите, чтобы сохранялись последовательность повествования и логичность написанного.

17 фишек лонгрида

Как ещё сделать лонгрид качественным и эффективным:

1. Портрет целевой аудитории (ЦА)

   Создайте небольшое описание читателей, которые точно вынесут пользу из лонгрида. Благодаря этому ваша целевая аудитория будет дочитывать лонгрид до конца.

   К примеру, в статье говорится о том, как новичок в сфере фриланса может зарабатывать деньги, и первым делом автор обозначает ЦА и разделяет её на тех, кто будет работать, и на инвесторов.

2. Тестирование читателей

   Если лонгрид направлен на обучение пользователей чему-либо, можно устроить для них проверку, чтобы выяснить, как усвоен материал. Сделать это можно в виде теста, который надо поставить до и после статьи. Это поможет целевой аудитории выявить рост своих знаний.

   Пример: в статье о том, как вычислить, мошенники вам пишут или нет, для начала рассказывают способы, а в конце дают возможность испробовать их на практике.

   Пример: в лонгриде о написании грамотного резюме на английском языке, можно проверить умение читателя составлять секцию Profile. Автор должен дать не только ответы, но и объяснить плюсы и минусы каждого варианта.

   

3. Провести сравнение расходов и результатов

   Если тема лонгрида – то, чем оправдываются цены на товар или услуги, в нее можно добавить яркое сравнение количества вложений и ценности полученного за эту сумму результата. Когда человек ясно видит, что он приобретёт за свои деньги, ему проще решиться на покупку.

   К примеру, в тексте о взаимосвязи инвестиций и результатов работы с репутационными агентствами пользователю демонстрируют, что 200 рублей за отзыв – это мелочь по сравнению с тем, как благодаря этому повысится реноме компании.

4. Онлайн-калькулятор

   Очень эффектным решением для лонгрида является использование темы с расчётами: это могут быть маркетинговые продукты или сбор первоклассника в школу. Пользователям даётся возможность самостоятельно выбрать позиции, которые им подходят, и определить стоимость.

   

5. Сначала о себе

   Это не говорит о том, что вы эгоист, но служит очень эффективным инструментом налаживания контакта с читателем. Способ дает человеку понять, что знаете, в какой ситуации он находится, ведь тоже когда-то были в подобной. Пользователя обязательно заинтересует лонгрид – он захочет узнать, чем всё закончилось.

6. Вымышленный персонаж

   С помощью этого приёма можно помочь читателю более ясно увидеть ситуацию. Пишите рассказ о выдуманном человеке и его непростой жизни в третьем лице. Например, поместите персонажа в ситуацию, которая точно знакома вашей целевой аудитории – это заставит их глубже вникнуть в текст и вызовет интерес к поиску решений своей проблемы.

7. Шпаргалка

   Принцип практически как у тестов в конце статьи, но в данном случае вы собираете все важные мысли в краткую запись-шпаргалку, которую читатель сможет сохранить себе.

8. Добавление диалогов

   Это могут быть реальные диалоги или придуманные. Обязательно попробуйте использовать их в своём лонгриде, ведь через них легче передать ситуацию.

   Пример: если вы пишете статью о правилах общения с клиентами, то диалоги помогут наглядно их продемонстрировать: сначала можно рассказать, как не стоит делать, а потом через разговор показать наиболее грамотный вариант.

   Пример: в лонгриде, который описывает опыт работы автора в нише фриланса, можно добавить скриншоты переписки с клиентами для подтверждения написанного в статье.

9. Опрос

   Разбавьте свои лонгриды интерактивом. Узнайте, чего хотят ваши читатели, что им нужно, с помощью опросов. Так вы сможете сблизиться со своей целевой аудиторией и получить обратную связь.

   К примеру, в публикации о том, как правильно распоряжаться деньгами, после перечисления методов, правил и подсчёта проводился опрос читателей, чтобы узнать, сколько денег им нужно в день. На основе полученных ответов можно написать второй лонгрид.

10. Ссылка на документы

    В конце статьи всегда размещайте чек-листы, памятки, таблицы, шаблоны – так, чтобы пользователи могли их скачать. Когда читатель не просто увидит пользу в вашем лонгриде, но и получит приятные бонусы, это поможет создать привязанность к вам, человек будет возвращаться за новым контентом раз за разом.

    

    Пример: в статье о переезде в Европу подробно рассказывается обо всех нюансах и в конце есть перечень необходимых документов и рекомендации. Этот файл пользователь сможет сохранить себе.

    Пример: в завершении лонгрида о составлении качественного резюме на английском языке добавлен чек-лист эффектного варианта. Это как шпаргалка, которую можно скачать.

11. Полезные сноски

    Если у вас довольно объёмный лонгрид, но в него всё равно не поместился весь материал, можно указать ссылки на другие свои работы или на чужие, чтобы читатель мог изучить вопрос с разных ракурсов. Так целевая аудитория станет больше вам доверять, а также будет хороший самопиар.

12. Кликабельные элементы

    Удержать читателя на страницах лонгрида можно с помощью предоставления ему возможности взаимодействовать с текстом: зуммировать картинки, смотреть ролики на той же странице или хотя бы переходить через содержание на интересующий раздел.

Читайте также!
«Как взять контакты у клиента: максимально эффективные способы»
Подробнее

13. Правильно/неправильно

    Часто в детстве нам говорили, что что-то мы делаем не так, и показывали или объясняли, как надо. Продемонстрируйте пользователям правильное и ошибочное поведение или решение, сделайте сравнение и объясните, почему надо так, а не иначе.

14. Познавательные ресурсы

    Практически то же самое, что и дополнительные элементы, но сюда входит размещение ссылок на софт, который использовали вы, или рекомендованный экспертами.

15. Проработайте дизайн обложки лонгрида

    Обложка – не единственный призыв к прочтению статьи, но она и не последняя по значимости. Перед тем как пользователь примет решение, его мозгу надо проанализировать картинку и сделать вывод.

    

    Знаменитая Коко Шанель однажды сказала: «У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление». У лонгрида с некрасивой обложкой вероятность прочтения значительно ниже. Вы только представьте: лишь одно изображение влияет на успех статьи почти на 50 %.

    Чтобы пользователю захотелось прочитать текст, обложка должна его заинтересовать. Ею может быть фото, видео, gif-файл. В первые несколько раз лучше использовать картинку, чтобы оценить отклик читателей.

16. Цитаты

    Можно использовать цитаты или афоризмы на выбранную тему. С их помощью лонгрид будет выглядеть красивее, а важные мысли – бросаться в глаза.

    К примеру, желательно как-то обозначать, что фраза является цитатой: можно написать имя автора или выделить её из общего текста символами, шрифтом и т. д.

17. Нестандартное заключение

    Качественный вывод не менее важен, чем яркая основная часть, поэтому финишировать лонгрид надо правильно. Вы можете добавить в конце анекдот, свои мысли по теме, призвать читателей к чему-то или задать им вопрос, который заставит рассмотреть проблему с другой стороны.

7 советов по написанию интересного лонгрида

Написание лонгридов – это навык, который нарабатывается постепенно. Но есть несколько полезных рекомендаций, которые многим пригодились:

1. Станьте первым. Старайтесь выбирать такие темы для статей, на которые ещё никто не писал.

2. Учитесь на чужих ошибках. Если вы не раз встречали пост или лонгрид на тему, которую хотите взять для своей статьи, то найдите их и проанализируйте. Выпишите ошибки, что заметили. К примеру, устаревшая подача, недостаток информации. Если вы действительно знаток выбранной темы, то найти недочёты в чужих работах не составит труда. Остаётся только не допустить эти же ошибки в своём лонгриде.

   Получайте клиентов с сайта каждый месяц

   В гарантированном объеме

   Подробнее

3. Лучше – это больше. Многие пользователи считают, что чем объёмнее текст, тем он полезнее. Исходя из этого, постарайтесь найти как можно больше уникальной информации на выбранную тему, лично пообщаться с экспертами и использовать эти диалоги в статье, развеять мифы, очень глубоко разобрать самые важные вопросы.

4. Уважайте тех, кто писал до вас. Обязательно оставляйте ссылки на статьи предшественников. Не надо принижать чей-то труд в своей работе, потому что это точно не возвысит вас в глазах публики, а скорее даже наоборот.

5. Не обесценивайте нишевые темы. Не стоит думать, что если какой-то вопрос сейчас не актуален, то никто не будет о нём читать, поэтому надо писать на популярные темы. Наоборот, лучше начинать именно с нишевых тем, ведь такие лонгриды будут читать знающие люди и смогут указать вам на ошибки, что станет бесценным опытом и отличным способом саморазвития.

6. Пишите для себя. Нужно создавать такой лонгрид, который вы сами с удовольствием бы прочли. Данный совет дополняет первый, ведь нередко уникальный контент появляется после мысли: «Вот бы кто-то это сделал… А может мне попробовать?»

7. Не преувеличивайте. Каждый человек стремится более красочно передать информацию, но не надо делать сенсацию из ничего, тем более если нет вообще никаких подтверждений. Если вы очень сильно хотите добраться до истины, то можете побеседовать с экспертами в данной теме. Не можете найти информацию на русском языке – ищите на другом.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Где публиковать лонгрид

Создавая лонгриды, вы делаете долгосрочный вклад в продвижение вашего ресурса или блога. Помимо этого, подобный формат позволяет раскрывать объёмные темы в рамках социальной сети. С его помощью можно привлечь самых разных людей. Главное – вложить в текст свою душу и делать каждую статью с вдохновением и любовью.

Сравнение возможностей размещения лонгридов в разных социальных сетях:

Главное преимущество размещения лонгрида в социальных сетях в том, что какое-то время ваша публикация будет в ленте подписчиков в топе. Благодаря этому количество читателей всегда довольно большое. Это происходит из-за того, что социальной сети выгоднее продвигать лонгриды, чем обычные посты, ведь они улучшают качество площадки.

3 способа продвижения лонгрида

Только то, что вы написали лонгрид, вам успеха не принесёт. Надо уделить немало внимания его продвижению, чтобы с ним ознакомилось большое количество пользователей. Для этого есть различные инструменты, к помощи которых вы можете прибегнуть:

1. SEO-продвижение

   Алгоритмы Яндекс и Google ценят объёмные тексты, но это не единственный главный критерий. Чтобы ваш лонгрид чаще выдавался в поисковой системе, необходимо разместить в нём ключевые слова.

   

   Найти ключи можно с помощью сайта Яндекс.Вордстат. В поисковой строке напишите слово, для которого нужны ведущие запросы, и из полученных вариантов выберите несколько с высокой частотой, пару штук со средней и низкой.

2. Распространяйте публикацию по просторам социальной сети

   Первым делом разрешите читателям пересылать ваш текст. На сайте можно добавить иконки социальных сетей, расположив их перед статьёй, в середине и в её конце.

   Сами предлагайте этот материал пабликам, соответствующим теме, для размещения. Администраторы популярных групп всегда находятся в поисках интересного и уникального контента, а вы его можете дать. В итоге все остаются в плюсе: у сообщества есть новая публикация, а у вас – расширение целевой аудитории.

3. Используйте авторские каналы на актуальных контентных проектах

   Вот три самых популярных и читаемых контент-платформы:

   • Executive.ru – публикуются практически все форматы. Можно переносить текст из блога.

   • «Медиастанция» – также работает с любыми форматами. На ее просторах есть как жёлтая пресса, так и познавательный контент.

   • VC.ru – бизнес, реклама, инвестиции.

Крутые примеры лонгридов для вдохновения

Для повышения любого навыка нужна наглядность, и написание лонгридов – не исключение, поэтому необходимо обязательно изучать самые яркие образцы подобных статей:

«Snow Fall» – это лонгрид 2012 года, который написал автор газеты The New York Times Джон Бренч. Этот проект относится к мультимедийному виду, и другие журналисты встретили его очень бурно. Лонгрид получил Пулитцеровскую премию. А посвящён он был расследованию схода снежной лавины в парке Tunnel Creek в Австралии, проведенному лично Джоном Бренчем. На сбор материала у него ушло несколько месяцев.

У газеты The New York Times есть самый цитируемый лонгрид – это «The Impossible Refugee Boat Lift to Christmas Island», который рассказывал об индонезийских нелегальных иммигрантах, пытающихся перебраться в Австралию. Лишь на просторах социальных сетей публикация собрала 47 тысяч репостов. А объём ее далеко не маленький – 10,5 тысяч символов.

Список лучших образцов отечественных и зарубежных лонгридов:

• «Земля отчуждения» – автором является издание «КоммерсантЪ».

• «Дни затмения» от ресурса Lenta.ru.

• «The Russia Left Behind» из газеты The New York Times.

• XBOX ONE от ресурсаcom.

• Danny Brown/sky high отcom.

• «"От товара к товарищу": Екатерина Дёготь о письмах Александра Родченко» – ресурс theoryandpractice.ru.

Образцы качественных коммерческих лонгридов:

• «Трансформационный коучинг».

• «Италия для своих: как сделать её вашей».

• «Как перестать беспокоиться о бухгалтерии и начать развивать свой бизнес».

Образцы лонгридов, предназначенных для использования в пределах социальных сетей:

• «Выбывшие: куда и отчего бегут россияне».

• «Волгоградская ностальгия. "Динамо-Синара": хроники лебединой песни».

• «Бой у кишлака Хара, провинция Кунар, май 1980 г.».

• «Тёмная сторона медитации. В каких случаях развитие осознанности может привести к психологическому кризису».

Подведем итог. Лонгрид – это долгосрочное вложение в развитие вашего сайта или блога. Чтобы создать качественный и интересный объёмный текст, нужно намного больше времени и сил, чем для написания небольших постов. Если будете использовать на своём ресурсе лонгриды, это однозначно увеличит вашу целевую аудиторию и продвинет сайт/блог в топ.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB