Элементы фирменного стиля: виды и этапы создания

О чем речь? Элементы фирменного стиля бывают цветовые, графические и даже музыкальные. Их сочетание формирует образ компании и служит для ее идентификации и отстройки от конкурентов.

На что обратить внимание? Традиционно к элементам фирменного стиля относят логотип, товарный знак, шрифты, набор цветов, маскот, слоган и гайдлайн. Именно с их разработки начинают, постепенно добавляя другие отличительные черты.

Понятие и задачи фирменного стиля

Фирменный, или корпоративный, стиль представляет из себя комплекс элементов визуальной идентификации, включающий графические, шрифтовые и цветовые компоненты. Он формирует уникальный облик конкретной компании, являясь своего рода «лицом» бренда.

Когда организация использует фирменный стиль, создается эффект яркой корпоративной идентичности, и это позволяет организации выделяться на фоне фирм-конкурентов. А потенциальные клиенты смогут легко запомнить и в будущем узнавать компанию среди многих других.

Источник: shutterstock.com

Перед художниками-дизайнерами, занимающимися разработкой фирменного стиля поставлены особые задачи. Им необходимо транслировать эстетическую привлекательность и гармонию между разными его составляющими.

В повседневной жизни составляющие фирменного стиля способствуют формированию благоприятного внешнего образа и зачастую инициируют рост и развитие бизнеса.

Их использование вызывает большие ожидания потенциальных покупателей, выделяя качество продукции и усиливая эмоциональную связь с компанией.

С какой целью создается фирменный стиль? Здесь решается много стратегических целей, включая следующие:

• привлечение внимания клиентов к выпускаемой продукции;

• обеспечение хорошей узнаваемости компании;

• выделение фирмы среди множества других организаций-конкурентов;

• передача клиентам ценностей компании;

• улучшение репутации фирмы на рынке;

• защита продукции от подделок;

• формирование доверия и лояльности клиентов;

• увеличение эффективности рекламных кампаний;

• создание командного духа внутри организации.

Многие бизнесмены, планируя работу по созданию фирменного стиля, часто допускают две основные ошибки:

• Первая — стремление подчиниться модным течениям брендинга в надежде быстро завладеть вниманием потенциальных клиентов. Однако чаще всего такой подход приводит к потерям, поскольку такая работа стоит не дешево, а ее результат зачастую не отражает философию компании.

• Вторая ошибка — отказ от идеи создания фирменного стиля, потому что это прерогатива крупных игроков рынка. В реальности даже совсем маленькая компания, имеющая хорошо проработанный, оригинальный стиль, выигрывает как среди партнеров, так и среди потенциальных клиентов, что сильно увеличивает ее шансы на успешное продвижение.

Основой для разработки корпоративного стиля могут стать необычные свойства товара или услуги, подчеркиваемые с помощью визуальных средств. Например, яркое графическое оформление. Ключевым моментом является создание гармоничной композиции, вызывающей у клиента прочную положительную связь с идеологией и ценностями компании.

Источник: shutterstock.com

Привлекает внимание потенциальных покупателей на сайтах и в торговых залах яркий и оригинальный фирменный стиль. Очаровательный, нестандартный бренд компании способен прямо повлиять на уровень продаж в среде большой конкуренции.

Сегодня потребители видят огромное число разнообразных логотипов и товарных знаков, множество презентаций и рекламных кампаний, поэтому потенциального покупателя сложно удивить. Разве что смелым, оригинальным решением.

Требования к элементам фирменного стиля

Элементы фирменного стиля должны соответствовать следующим принципам:

• Уникальность. Ключевым аспектом фирменного стиля является его уникальность. Он не должен быть похож на «почерки» других компаний, включая логотипы и сочетание цветовых элементов.

• Запоминаемость. Корпоративный стиль должен быть легко узнаваемым и хорошо запоминаемым потенциальными клиентами.

• Значимость. Фирменный стиль должен кратко и просто доносить до публики отличительные особенности компании, выделяя ее конкурентные преимущества.

• Взаимосвязанность. У атрибутов фирменного стиля, включая графику, заголовки, цвета и логотип, должна быть логическая связь. Лого обязан ясно раскрывать сферу деятельности бренда.

• Масштабируемость. Графические элементы и тексты логотипа должны оставаться читаемыми при разных размерах: от визитной карточки до вывески или большого рекламного щита у автомагистрали.

• Гибкость. Фирменный стиль обязан быть гибким и изменяться вместе с переменами в развитии компании.

• Видоизменение. Логотип должен выглядеть одинаково привлекательно как в цветной, так и в черно-белой версии, на различных поверхностях и под разным освещением.

Виды элементов фирменного стиля

Любая деталь фирменного стиля выполняет свою уникальную функцию, вместе же они создают целостный и узнаваемый имидж предприятия.

Товарный знак

Товарный знак является главным элементом фирменного стиля. Он патентуется для защиты от недобросовестной конкуренции и часто представляет собой официальное название компании.

Товарные знаки бывают в виде:

• названий, написанных словами — Sony, Colgate;

• изображений, символов — ракушка Shell;

• объемных форм — форма бутылок с напитками, флаконы духов;

• звуковых и музыкальных композиций — позывные популярной радиостанции;

• комбинированные — изображение + текст Сбер.

Основное предназначение товарного знака — выделить компанию из множества других брендов и сделать ее запоминающейся, легко узнаваемой среди десятков и сотен предприятий.

В России товарный знак обозначается символом R или словами «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак». Другие обозначения, такие как «Trade mark» или аббревиатуры из этих букв не имеют правового статуса в России.

Логотип

Это важный элемент фирменного стиля. Он обязательно прорисовывается на всех видах медиа продукции. Логотип может быть в виде графического символа, надписи с помощью фирменного шрифта или комбинированным. Но он должен быть изящным, лаконичным и передавать идею, стиль и настроение компании.

Дизайн логотипа дает возможность клиенту быстро узнать торговую марку. Символика в изображении показывает историю компании и идею, которую фирма хочет донести до своих потребителей, это помогает легче запомнить бренд.

Источник: shutterstock.com

Когда смысл понятен, запомнить торговую марку намного проще, например:

• логотип Google символизирует большую скорость поиска любой нужной информации;

• логотип Мерседес рассказывает о том, что двигатели этой марки работают в трех стихиях: на воде, земле и в воздухе.

Логотип и товарный знак — разные понятия. Второе включает в себя первое.

Слоган

Логотип часто называют лицом компании, в таком случае слоган можно назвать ее голосом. Фраза, с помощью которой бренд обращается к людям, создает у них настроение и помогает лучше понять и почувствовать продукт.

Например:

• М.Видео — «Нам не все равно».

• Toyota — «Управляй мечтой».

• Coca-Cola — «Вливайся».

• КАМАЗ — «Танки грязи не боятся» (но они не смогли его зарегистрировать и потеряли).

Фирменные цвета

Они выделяют, делают более живым, эмоциональным образ фирмы, заставляют его оставаться в памяти потенциальных покупателей и позже помогают быстро найти нужный бренд среди большого числа конкурентов.

Как правило используются основные и дополнительные оттенки. При создании фирменного стиля выбирают 1-3 основных цвета и большее количество дополнительных. Может быть большая группа компаний, в которой применяется целая дизайн-система, где каждый оттенок является основным в своем сегменте внутри компании. Пример — бренд Yoola.

Цвета, используемые для создания фирменного стиля, применяются во всех случаях контакта бренда с потенциальными клиентами: это оформление всех рекламных материалов, сайта организации, торговых залов, дизайн социальных сетей компании и т.д.

При создании фирменного стиля важно помнить, что сочетание различных цветовых оттенков вызывает у людей определенные ассоциации, например:

• красный — важность, власть, молодость, энергия;

• оранжевый — энергия, дружелюбие, творчество, уникальность;

• жёлтый — вдохновение, счастье, энтузиазм;

• зелёный — экологичность, безопасность, начинание, рост;

• синий — безопасность, спокойствие, новое начало, стабильность;

• фиолетовый — загадка, мистика, космос, романтизм, богатство;

• чёрный — власть, цвет подсознания, премиальность;

• белый — чистота, добродетель, простота, легкость;

• серый — универсальность, нейтральность, формальность.

Фирменный комплект шрифтов

Подобно индивидуальному почерку человека, шрифтовый стиль бизнеса также неповторим.

Фирменные шрифты разрабатываются для выражения уникальности и концепции бренда, передачи характера продукта и гармоничного сочетания различных элементов и носителей стиля.

Источник: shutterstock.com

Требования, предъявляемые к шрифтам:

• они должны быть уместными и соответствовать виду деятельности компании;

• хорошая читаемость в различных цветах и масштабах;

• способность гармонично сочетаться между собой, особенно в случае применения нескольких шрифтов.

Маскот, талисман

Маскот — это может быть придуманный персонаж, реально существующая личность или животное, созданный для олицетворения бренда и воссоздания эффекта живого общения.
Этот эмоциональный герой должен сокращать расстояние между компанией и потребителем, наглядно и просто объясняя сложные вещи или помогая в навигации по сайту организации.

Впервые маскоты появились во время Олимпийских игр, а затем завоевали свою нишу в детских товарах. Теперь они активно используются в сфере финансов и сложных продуктов. Например, СберКот от Сбербанка консультирует по финансовым вопросам, а Гудбой Юни помогает с эффективными рассылками.

Гайдлайн

Гайдлайн — это детальное описание фирменного стиля компании, определяющее правила использования основных его элементов, разрешенные комбинации и правила расположения логотипа и текста.

Гайдлайн содержит множество примеров и рекомендаций, что упрощает работу дизайнеров и маркетологов, помогая создавать макеты, выдавать задания подрядчикам, заказывать изготовление рекламы и представлять фирменный стиль клиентам и партнерам компании.

Сочетания элементов фирменного стиля компании

В каждом бизнесе есть что-то уникальное. Одни могут добиться высоких продаж, имея лишь логотип, фирменные шрифты и цвета, тогда как для других необходима разработка комплексной дизайн-системы с элементами интерфейсов для онлайн-контактов с потенциальными потребителями.

Фирменный стиль должен соответствовать целям и задачам конкретного бизнеса и не всегда будет достаточно привычных графических решений. Для глубокого понимания задачи проводятся исследования: анализ бизнеса, продукта или услуги, рынка, конкурентов и целевой аудитории.

Полученная информация помогает выбрать графику и образы, которые передают потребительские ценности.

Фирменный стиль помогает продать не просто продукт, а решение проблемы, представляя ценность для покупателя.

Источник: shutterstock.com

1. Традиционная (классическая) айдентика

   Этот подход включает привычный набор графических элементов: логотип, шрифт, цветовая палитра, стилеобразующие элементы и так далее. Основой фирменного стиля является логотип, который обеспечивает узнаваемость бренда.

   Этот вид идентификации подходит компаниям и личным брендам, стремящимся создать простой и понятный образ для широкой аудитории, таких как государственные учреждения, сетевые магазины, франшизы и т.д.

   Использование элементов можно легко стандартизировать и описать в руководстве по фирменному стилю, что упрощает создание даже простых материалов, таких как листовки.

   Преимуществом такого подхода является возможность включения всех стилеобразующих элементов в один макет, что облегчает определение бренда для потребителя.

   Однако этот метод имеет свои ограничения, например, использование только небольшого числа каналов коммуникации с потребителем, и подходит, главным образом, для печатной продукции.

   Сегодня на смену традиционной айдентике приходят адаптивные визуальные системы, которые позволяют быстрее приспособиться к изменениям и переходу к цифровой коммуникации.

2. Динамическая айдентика

   Динамическая, гибкая айдентика представляет собой изменчивый фирменный стиль, который может адаптироваться в соответствии с особенностями контакта с потребителем и форматом макета. Она эффективна при создании единого визуального облика для различных каналов коммуникации.

   Не всегда гибкая айдентика включает в себя полный комплект стандартных графических элементов. Кроме того, эти детали могут не всегда играть привычные роли. Например, логотип может уступить место типографике.

   Для обеспечения узнаваемости бренда достаточно минимального набора элементов, но иногда по одному макету может быть сложно понять концепцию всей визуальной составляющей.

   Гибкая айдентика идеально подходит для экосистем, где одни и те же услуги предоставляются через разные каналы. Например, сервисы Яндекс можно узнать по фирменному шрифту, стилю иконок и наличию слова «Яндекс» в названии.

   Одним из недостатков динамической айдентики является отсутствие четких правил оформления макетов. Свобода творчества позволяет масштабировать фирменный стиль на макеты любого формата, однако недостаток жестких правил может со временем ухудшить узнаваемость бренда.

   Частные случаи динамической айдентики включают в себя полиморфный логотип и генеративную айдентику.

   
   

   Источник: shutterstock.com

3. Полиморфный логотип

   Ключевым элементом полиморфного логотипа является изменчивый знак, который может менять свою форму, цвет и содержание.

   При этом в логотипе присутствуют как изменяющиеся, так и статичные элементы. Например, форма всегда остается одинаковой, в то время как содержание может меняться.

   Такие вариации фирменного стиля подходят для обозначения различных направлений деятельности компании или линеек продуктов.

4. Генеративная айдентика

   Это бесконечное число уникальных графических решений. Для создания генеративной визуализации необходимо специальное программное обеспечение.

   Система генерирует графику в зависимости от переданных программе исходных данных, таких как температура воздуха, местоположение пользователя или показатели различных приборов.

   Программы создают бесконечное множество вариантов графики. Подобный материал подходит не только для логотипов, но и для создания абстрактных иллюстраций, интерактивных моделей и других элементов фирменного стиля.

5. Айдентика смысла

   В этой модели фирменного стиля визуальная составляющая играет главенствующую роль перед текстовой. Например, суть и послание бренда могут быть выражены через серию изображений.

   Смысловая айдентика создает эффектные и запоминающиеся макеты. Однако недостаток заключается в том, что целевая аудитория не всегда мгновенно воспринимает смысл, заложенный в графические элементы.

   Для того чтобы потребитель понял послание компании, необходимо увеличить частоту и продолжительность взаимодействия с этими элементами фирменного стиля.

6. Айдентика постмодернизма

   Это подход к фирменному стилю, когда используются широко известные символы, которым придаются новые значения. В качестве логотипа или основного стилеобразующего элемента используется широко распространенный образ.

   Готовый символ не может быть зарегистрирован как собственность компании, но в то же время не требуется создавать новый знак с новым смыслом.

   
   

   Источник: shutterstock.com

7. Без уникальной идентификации

   Если продукт сам по себе уникален и легко узнаваем, разработка специальной визуальной айдентики может оказаться излишней. Логотип используется лишь в том случае, когда необходимо указать наименование компании. Фактически, это просто название, выполненное стандартным шрифтом.

8. Малый фирменный стиль

   Включает в себя базовый набор элементов: логотип, шрифты, цветовую палитру и 2-3 макета (например, фирменный бланк и визитную карточку). Правила использования визуального символа, названия шрифтов и цветовые коды указаны в логобуке — руководстве по использованию логотипа. Создание гайдлайна для малого фирменного стиля необязательно.

   Этот вариант подходит для небольших стартапов и персональных брендов.

9. Большой фирменный стиль

   По мере становления и развития компании стандартных элементов малого фирменного стиля может оказаться недостаточно для оформления всех точек взаимодействия с потенциальными клиентами. Тогда либо создается новый стиль с нуля, либо расширяется базовый набор элементов.

   В таком случае визуальная айдентика включает все стандартные элементы (логотип, шрифт, цвета), а также дополнительную стилеобразующую графику и основные правила верстки макетов: иллюстрации, паттерн, стиль обработки фотографий, маскот, модульная сетка для рекламных креативов, фирменные стандарты оформления социальных сетей, транспорта, упаковки товаров, торговых точек, одежды и прочее.

   Число элементов большого фирменного стиля зависит от сферы деятельности компании и бизнес-задач (регистрация в новой социальной сети, участие в выставках, создание упаковки для продукта, выход из онлайн в офлайн и т.д.).

   Все правила оформления макетов, а также графические элементы описываются в руководстве по продвижению фирменного стиля (гайдлайне).

   
   

   Источник: shutterstock.com
   

10. Система дизайна

    Большим компаниям, где значительная часть клиентов взаимодействует с сайтами, сервисами и мобильными приложениями, необходима система дизайна. Она объединяет в себе все графические элементы, правила их применения при создании макетов, а также элементов интерфейсов и фреймворков.

    Фреймворк, понятие из области веб-дизайна, представляет собой некий шаблон элементов сайта или приложения, демонстрирующий правила оформления и ускоряющий процесс веб-разработки.

    Система дизайна позволяет:

    • согласовать и ускорить работу различных отделов (например, программистов и дизайнеров);

    • унифицировать визуальный стиль компании во всех контактных точках с клиентами;

    • автоматизировать процесс создания рекламных материалов, веб-сайтов, приложений и других интерфейсов.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

Носители элементов фирменного стиля

Покупатели и заказчики всегда воспринимают компоненты айдентики в определенном контексте, будь то телевизионная реклама, наружная вывеска или билборд. Носителями данного явления считают объекты, на которых размещены компоненты фирменного стиля.

Для небольших компаний это могут быть страницы в социальных сетях и упаковка продукции. В то время как крупные организации могут иметь множество брендированных изделий для самых различных целей.

Давайте рассмотрим возможные носители фирменного стиля:

• официальные документы и визитные карточки;

• рекламные блоки на телевидении;

• канцтовары для офиса;

• официальные веб-сайты, лендинги и мобильные приложения;

• рекламная продукция, такая как листовки, флаеры, постеры и плакаты;

• спецодежда и форма для персонала;

• презентации для инвесторов и партнеров;

• оформление общественного транспорта и автопарка компании;

• продукция с фирменным логотипом, такая как футболки, бейсболки и чехлы для телефонов;

• рассылки по электронной почте;

• элементы оформления офисов и торговых точек;

• публикации в социальных сетях и блогах;

• реклама в интернете;

• упаковка и пакеты для продуктов и товаров.

Не забывайте, что выбранные носители определяют дизайн. Например, при продвижении в социальных сетях важно учитывать, чтобы изображения соответствовали круглому формату аватара, а при печати на крафтовой бумаге графика должна гармонично вписываться в фон.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Кросс-маркетинг: 5 примеров и 8 ошибок

• Продающий прайс-лист: 5 маркетинговых фишек + 10 подсказок для оформления

• Абсолютно бесплатная реклама в интернете: 19 вариантов

Этапы создания элементов фирменного стиля

Рассмотрим основные этапы создания фирменного стиля бренда с нуля:

1. Определение целей и целевой аудитории

   Необходимо понять, что вы хотите сообщить своей целевой аудитории и какой образ ваш бренд должен создать. Проведите исследование, чтобы определить, кто составляет вашу целевую аудиторию и какие проблемы они имеют, как ваш бренд может помочь в их решении. Учитывайте язык, который будет понятен вашим зрителям.

   Пример: Если вы выпускаете бренд спортивной одежды, то, вероятно, ваша целевая аудитория — это люди, которые интересуются фитнесом и здоровым образом жизни. Ваш бренд должен отображать эти ценности и быть ориентированным на них.

   
   

   Источник: shutterstock.com

2. Разработка логотипа

   Логотип — лицо вашего бренда. Он должен быть уникальным, запоминающимся и отражать характер вашей идеи. Вы можете создать логотип с помощью бесплатных генераторов или заказать его у профессиональных дизайнеров.

3. Подбор цветовой гаммы

   Подберите цвета, которые будут использоваться на вашем сайте или в магазине. Они должны соответствовать вашей целевой аудитории и целям вашего бренда.

4. Разработка типографики

   Определите основные шрифты, которые будут использоваться в дизайне. Выбирайте их в соответствии с характером вашего бренда и его целевой аудитории. Убедитесь, что они сочетаются между собой и гармонично вписываются в общий стиль.

5. Создание брендбука (руководство по фирменному стилю)

   Брендбук описывает правила использования всех элементов фирменного стиля вашей организации. Он включает в себя описание цветовой гаммы, типографики, логотипа, графических элементов и других деталей. Такое руководство поможет вашей команде поддерживать единый стиль бренда в различных каналах коммуникации.

6. Разработка коммуникационной стратегии

   Определите, как вы будете взаимодействовать с вашей целевой аудиторией, какой тон и стиль будете использовать в своих сообщениях и как будете рассказывать о своих продуктах.

   
   

   Источник: shutterstock.com

7. Упаковка товаров

   Упаковка также должна соответствовать фирменному стилю бренда. Используйте на ней логотип, цвета и другие элементы дизайна для поддержания единого стиля.

Читайте также!
«План маркетинга компании: короткий и подробный варианты»
Подробнее

Программы для создания элементов фирменного стиля

Существует несколько методов разработки корпоративного стиля, но на сегодняшний день наиболее практичным вариантом является использование специализированных онлайн-сервисов. Ниже приведены пять лучших программ, занимающихся такими проектами, с указанием их особенностей.

Logaster

Процесс создания логотипа здесь максимально упрощен. Потребуется лишь ввести название вашей компании, и автоматизированный генератор предложит вам сотни вариантов изображений. Для более точного соответствия вашей деятельности необходимо указать свою нишу и выбрать предпочтительные цвета. После выбора макета вы легко сможете внести в него изменения.

Плюсы:

• бесплатный логотип малого размера;

• создание слогана компании без необходимости оплаты;

• возможность создания «бизнес-пакета» (включая визитки, бланки, дизайн сайтов и т. д.) в одном комплекте;

• возможность редактирования всех элементов после оплаты.

Минусы:

• нет возможности внесения мелких поправок в цельные элементы.

Turbologo

Этот сайт предоставляет простой и удобный способ создания корпоративного стиля. Вам лишь нужно ввести название вашей фирмы, указать ее вид деятельности и предпочтительные цвета. Затем вам будут представлены множество иконок, из которых вы выберете пять наиболее подходящих. После этого генератор создаст для вас макеты корпоративных знаков на основе выбранных элементов.




Источник: shutterstock.com

Плюсы:

• возможность создания всего «бизнес-пакета» (включая визитки, бланки, конверты и т.д.);

• большая база качественных иконок на любой вкус.

Минусы:

• отсутствие возможности внесения мелких поправок в цельные элементы.

Logotizer

Чтобы начать работать с этим сервисом, достаточно кликнуть на кнопку «создать логотип». Затем вам потребуется указать название фирмы и выбрать категорию ее деятельности в самом редакторе. Кроме того, вы можете комбинировать несколько отдельных элементов, что увеличивает вероятность создания уникального логотипа.

Плюсы:

• удобное расположение и выбор категорий;

• широкий спектр функций редактора: возможность наложения до 15 слоев, создание градиента и т. д.

Минусы:

• ограниченное количество контента.

Logomakr

Этот сайт отличается простотой использования благодаря видеоуроку с пошаговой инструкцией. Создать логотип здесь очень несложно: вы можете использовать поиск, чтобы найти нужные элементы, и затем создать комбинацию из них.

Плюсы:

• бесплатный контент;

• удобный интерфейс;

• возможность создания «бизнес-пакета»;

• функциональный и удобный редактор.

Минусы:

• сложности в использовании созданного логотипа в коммерческих целях.

Looka

На этом сайте предлагается подход, аналогичный покупке товаров в супермаркете. Сначала вы выбираете необходимые элементы дизайна, цвета и иконки, а затем программа генерирует готовые макеты.




Источник: shutterstock.com

Плюсы:

• возможность разработать весь «бизнес-пакет»;

• качественный результат;

• большая база иконок.

Минусы:

• отсутствие возможности внесения мелких поправок в цельные элементы.

Ошибки при создании фирменного стиля и его элементов

При разработке корпоративного стиля часто возникают проблемы, которые могут негативно отразиться на всем проекте. Давайте обсудим наиболее распространенные ошибки, которые следует избегать.

• Ошибки в анализе целевой аудитории. Эта проблема часто возникает у тех, кто пытается самостоятельно разработать фирменный стиль, не обращаясь за помощью к опытным специалистам. Неправильно определенные черты целевой аудитории могут привести к тому, что вся дальнейшая работа окажется напрасной.

• Неудачный выбор цветовой гаммы. Важно не только сочетание цветов между собой, но и ассоциации, которые они вызывают.

  При разработке фирменного стиля необходимо определить, какие ассоциации должен вызывать бренд у потребителей (мягкость, жесткость, теплота, холод, легкость, уют и т.д.). Цветовая палитра здесь играет ключевую роль.

  
  

  Источник: shutterstock.com

• Копирование стиля конкурентов. Подражание успешным конкурентам никогда не было хорошей стратегией. Важно, чтобы ваш стиль отличался от других брендов. Так потребители могут легче идентифицировать вашу компанию.

• Несоответствие шрифта общему стилю. Иногда в стремлении к красоте страдает удобство чтения. Любой текст на сайте или в соцсетях должен быть легко воспринимаемым, иначе это может отпугнуть пользователей. Не все готовы тратить время на трудночитаемые тексты.

• Перегруженность стиля. Частая ошибка — попытка заполнить все пространство страницы сайта или логотипа максимальным количеством деталей. Слишком много украшений затрудняет восприятие информации и может исказить общую визуальную картину. К тому же это выглядит не солидно.

Читайте также!
«KPI для коммерческого подразделения: методы вычисления и адаптация»
Подробнее

Примеры качественного фирменного стиля

• «Домик в деревне» — российский бренд молочной и кисломолочной продукции

  Бренд искусно играет на чувствах ностальгии, ассоциируется с жизнью в деревне и ее естественными радостями.

  Главный символ — бабушка в фартуке, ставший неотъемлемой частью их имиджа. Эта пожилая женщина, как из сказки, призывает детей провести каникулы в деревне в окружении натуральных продуктов. Более двадцати лет бренд уверенно удерживает лидерские позиции на рынке.

• «Миф» — марка стиральных порошков и моющих средств для ухода за вещами

  Принадлежит американской корпорации Procter & Gamble. Их маскот, Мойдодыр из сказки К.Чуковского, идеально передает принципы чистоты, став основным персонажем в их рекламных кампаниях на протяжении многих лет.

  
  

  Источник: shutterstock.com

• «Спортмастер» — российская сеть магазинов спортивных товаров

  Компания в своем логотипе изобразила гимнаста, а также запоминающийся слоган «Ни дня без спорта!», что идеально передает их настроение и философию.

• «Агуша» — российский бренд детского питания

  Здесь организация делает ставку на заботу о здоровье детей. Их философия проявляется через удобную и мягкую упаковку, делая кормление еще более комфортным. Их талисман — маленький мальчик, который растет вместе с линейкой продуктов, от первого прикорма до самостоятельного приема пищи.

• «М.Видео» — российская сеть магазинов бытовой техники

  Компания делает ставку на контрастное сочетание красного и белого цветов в своем логотипе, что помогает им быть узнаваемыми и привлекательными для потребителей.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы об элементах фирменного стиля компании

Создавая фирменный стиль, необходимо учитывать потребности бизнеса, избегая слепого подражания или модных тенденций.

Как создать и определить ключевые элементы?

При поиске «тех самых образов» помогают различные творческие методики: мозговой штурм, матрица ценностей, случайный синтез, мысленные экраны, ментальные карты (карты ассоциаций). Важно, чтобы возникающие образы можно было отобразить, т. е. они бы представляли собой объекты, явления и т.д.

Что требуется для разработки фирменного стиля?

Техническое задание является главным документом. Здесь собрана вся необходимая информация о бизнесе, целевой аудитории, целях и задачах создания фирменного стиля, а также прописаны все этапы работы. Оно содержит требования к каждому элементу задумки, список всех рабочих макетов и порядок передачи исходных файлов заказчику.

Как выбрать исполнителя?

Фирменный стиль в значительной степени зависит от дизайнера или студии, которых вы выберете для разработки. Исполнитель должен уметь воплощать концепции в образы, которые поддержат бизнес. Все начинается с изучения портфолио, которое поможет определить наиболее подходящих кандидатов. Важно, чтобы у дизайнера был свежий взгляд на вещи, а также полезно иметь рекомендации от предыдущих клиентов. В случае их отсутствия можно провести тестовые задания или организовать честные тендеры.

Надо помнить: копирование дизайна обходится дорого и несет опасность в плане узнаваемости бренда. Тщательно проработанное оформление с качественно продуманным гайдлайном является гарантией того, что ваша компания сохранит эффектный, цельный и запоминающийся образ на протяжении многих лет.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB