Фирменный стиль медицинского центра: от понимания до внедрения

Медицинских центров в стране становится все больше, что приводит к жесткой конкуренции. Чтобы выделиться, учреждению нужно иметь отличную репутацию, правильный имидж и свой собственный фирменный стиль. Как разработать фирменный стиль медицинского центра? Наша сегодняшняя статья посвящена как раз этому вопросу.

Что значит фирменный стиль для медицинского центра

Любая организация, имеющая свой собственный фирменный стиль, выгодно отличается от своих конкурентов. Фирменный стиль выступает как вид маркетинговых коммуникаций, как реклама – привлекательная и в то же время совершенно ненавязчивая.

Источник: unsplash.com

Фирменный стиль состоит из множества элементов – цветовых, графических, лексических и т.п. Все эти элементы связаны между собой и обеспечивают единство смысловой и визуальной информации, доносимой учреждением до потребителя.

Фирменный стиль любой организации разрабатывается таким образом, чтобы оформление и цветовые сочетания, рекламные образы и упаковка продукции, деловые бумаги и техническая документация имели общую манеру исполнения.

Фирменный стиль медицинского центра выполняет сразу несколько крайне важных функций:

1. Имиджевая функция. Чем привлекательнее образ медицинского центра, чем более он узнаваем, тем выше репутация учреждения. Человеческая психология такова, что люди предпочитают обращаться за услугами в известные организации, доверяя им больше чем тем, чье название малознакомо. И даже высокие цены редко кого останавливают.

2. Идентифицирующая функция. Благодаря фирменному стилю медицинского центра человек сразу понимает, какие конкретно услуги предлагает данная организация.

3. Дифференцирующая функция. Фирменный стиль позволяет медицинскому центру выделиться среди других организаций, занимающихся тем же видом деятельности. Он дает информацию, помогающую потребителям сориентироваться и выбрать то, что им необходимо.

Реклама сегодня присутствует везде, где только можно и в очень больших количествах. Многие уже давно не обращают на нее внимания. Но если люди уже знакомы с фирменным стилем медицинского центра, то шансы на то, что они заметят в общем информационном потоке конкретный логотип, становятся гораздо выше.

Есть у единого фирменного стиля и множество других плюсов. Его использование во время рекламной кампании делает последнюю более целостной. Если медицинский центр легко узнаваем, то вывод на рынок новых услуг становится не так затратен.

Фирменный стиль часто служит тем фактором, который объединяет сотрудников медицинского центра и повышает их корпоративных дух. Помещения, оформленные в фирменном стиле, выглядят более эстетично, что немаловажно для абсолютного большинства посетителей.

То есть можно сказать, что коммуникационная политика всех продвинутых медицинских центров строится сегодня именно на фирменном стиле. Он является важной составляющей брендинга, а также едва ли не основным инструментом конкурентной борьбы.

Особенности фирменного стиля для медицинских центров различной направленности

• Клиники репродуктивной медицины, акушерство и гинекология, венерология.

Интимное здоровье – очень деликатная сфера медицинских услуг. Тут важен не только индивидуальный подход к пациенту, но и соблюдение врачебной этики. Необходимо сделать так, чтобы человек доверял доктору. Поэтому к разработке фирменного стиля, логотипа и брендбука в данном случае нужно подходить со всей ответственностью.

Фирменный стиль клиники репродуктивной медицины, акушерства и гинекологии должен быть соответствующим направлению учреждения. При разработке стиля надо помнить, что самое желанное для женщины – стать счастливой мамой.

• Лечение онкологических заболеваний.

Фирменный стиль медицинского центра, специализирующегося на борьбе с онкологией, нужно разрабатывать с учетом специфики отрасли. Чаще всего пациент, у которого обнаружили опухоль, не может отложить лечение, так как ограничен во времени. И решение о выборе центра этот человек обязан принимать как можно быстрее.

Без сомнения, он будет выбирать клинику с современным оборудованием и самым квалифицированным персоналом. Больному должно быть психологически комфортно в медицинском центре. И тут решающим может стать первое впечатление человека об учреждении.

• Ортопедические клиники и центры.

Жизнь становится все более динамичной. Чтобы сохранять силы для работы, не поддаваться стрессам, люди должны быть в хорошей физической форме. И если вдруг в этом плане возникают какие-то проблемы, на помощь приходят ортопедические клиники. Использовать в логотипе такого медицинского центра что-то связанное с движением – очень грамотный ход.

• Диагностические лаборатории.

Многие люди хотят проверить состояние своего здоровья, но остаться при этом анонимными. Поэтому, разрабатывая фирменный стиль такого медицинского центра, необходимо воплотить в нем не только точность и надежность исследований, но и полную их конфиденциальность.

Кроме того, надо дать понять человеку, что все сотрудники диагностической лаборатории подходят к своей работе чрезвычайно ответственно.

Основные элементы фирменного стиля медицинского центра

Полноценный фирменный стидь медцентра обязательно включает в себя следующие атрибуты. 

Товарный знак

Товарный знак или торговая марка – это зарегистрированное по всем правилам изобразительное, словесное, объемное, звуковое (или скомбинированное из нескольких этих компонентов) обозначение, используемое владельцем компании для ее идентификации клиентами. Кроме того, товарный знак является центральным элементом любого фирменного стиля.

Но функция торговой марки не только в том, чтобы с ее помощью люди могли отличать одни фирмы от других, предлагающих схожие товары или услуги. Товарный знак устанавливает юридический приоритет его владельца и тем самым защищает последнего от недобросовестной конкуренции.

Все товарные знаки можно разделить на пять основных типов:

• Словесный товарный знак.

Его регистрацию можно произвести как в словесном, так и в оригинальном графическом виде. В последнем случае это будет являться логотипом, который может относиться как к полному названию компании («Nokia», «Panasonic»), так и сокращенному (IBM, МТС). Также он может обозначать товарную группу или название определенного продукта (Fanta).

Примерно четыре пятых из всех существующих товарных знаков зарегистрированы именно в форме логотипа.

• Изобразительный товарный знак.

Данный элемент фирменного стиля – в том числе и для медицинских центров – представляет собой рисунок или эмблему, обязательно оригинальную. Это может быть изображение какого-то существа или предмета, фигура любой формы, символ, орнамент или даже абстракция.

• Объемный знак.

Главное его отличие от предыдущего варианта в том, что изображения объекта, фигуры или комбинации линий являются трехмерными.

• Звуковой товарный знак.

Представляет из себя разного рода мелодии, звуки и шумы, зарегистрированные в установленном порядке.

• Комбинированные товарные знаки.

Создаются благодаря сочетанию представленных выше типов, самое распространенное из которых – комбинация изображений и слов.

Фирменный блок

Данный элемент фирменного стиля медицинских центров редко ограничивается одним изображением или цветом, чаще применяется сочетание двух или более основных компонентов. Обычно рядом располагают эмблему учреждения и его логотип. Нередко к ним добавляется фирменный лозунг.

Некоторые учреждения в своих фирменных блоках размещают полное название организации, ее контактные данные и банковские реквизиты, список услуг и отдельные фразы. К примеру, в фирменном блоке Сбербанка России и даже на некоторых его вывесках можно прочесть: «Основан в 1841 году».

Требования к фирменным блоку и знаку практически идентичны. Блок должен быть хорошо заметным, без труда читаться и легко запоминаться. Регистрации подлежат только оригинальные блоки.

Такой блок в виде элемента фирменной символики многие медицинские центры размещают на своей документации, бланках деловых писем, на визитках и даже в рекламе.

Если блок грамотно разработан, то его легко разделить на самостоятельные части, каждую из которых можно использовать в отдельности от других. Единственное, нужно следить, чтобы любая из этих частей воспринималась аудиторией без отрыва от целого и указывала на конкретный медицинский центр.

Фирменный лозунг (слоган)

Слоганы пишутся не только для рекламных кампаний, чтобы во время их проведения передать аудитории какую-то определенную идею, но и создаются в качестве постоянного девиза организации. В последнем случае слоган может быть зарегистрирован в качестве товарного знака и стать важным элементом фирменного стиля медицинского центра.

Слоган имеет особую значимость, так как в нем задействована как визуальная, так и звуковая рекламная составляющая. Задача слогана – выделять медицинский центр среди конкурирующих учреждений, объяснять людям специфику конкретной организации, работать на репутацию учреждения.

Слоган буквально в нескольких словах выражает основную идею медицинского центра и главную мысль фирменного стиля.

При создании слогана необходимо учитывать несколько важных моментов. Он должен быть кратким, звучным и ритмичным, что способствует хорошему его запоминанию. Слоган обязан соответствовать другим элементам стиля. Если соблюдать все эти правила, то время его жизни будет измеряться годами и даже десятилетиями.

Цвет в фирменном стиле медицинского центра

Фирменный цвет для медицинского центра нужно выбирать таким образом, чтобы он ассоциировался с деятельностью учреждения, подчеркивал основную идею выбранного организацией фирменного стиля и мог передать людям определенную информацию.

Психологами давно доказано, что разные оттенки оказывают на людей различное эмоциональное воздействие, поэтому к выбору цвета в данном случае нужно относиться с особой тщательностью.

Значение тут имеют и другие факторы. Определенные тона ассоциируются с теми или иными видами человеческой деятельности. Очень важен размер занимаемой цветом площади, ее форма, а также окружающие оттенки.

Вообще, при разработке фирменного стиля медицинского центра желательно не использовать слишком много цветов без явной на то необходимости. Двух оттенков обычно бывает вполне достаточно. В противном случае:

• Фирменный стиль медицинского центра может вызвать у посетителей раздражение, и уж точно не будет смотреться гармонично.

• Возможны проблемы цветопередачи на разных носителях.

• Изготовление рекламы, а также сувенирно-полиграфической продукции обойдется значительно дороже.

Перед тем как остановиться на каких-то конкретных цветах, нужно уточнить, насколько точно их сможет передать типографская и компьютерная печать. Не все оттенки поддаются адекватному воспроизведению, особенно при выпуске газет, для печати которых чаще всего используются несмешанные красители.

Размещая рекламные объявления, нужно следить, чтобы фирменные цвета в них передавались точно – это будет способствовать узнаванию торговой марки. Если товарный знак зарегистрирован в каком-то определенном цветовом исполнении, то фирменный цвет получает правовую защиту – но только в данном отображении.

Если же регистрацию знака произвести в черно-белом его варианте, то он будет защищен в любом случае.

Фирменный комплект шрифтов

Часто фирменный стиль медицинских центров подразумевает использование конкретных шрифтов для оформления текста. При выборе шрифта нужно соблюдать все те же правила: следить, чтобы он соответствовал общей идее замысла и подчеркивал специфику деятельности учреждения.

Шрифт выбирается в зависимости от того, какое впечатление он должен произвести на аудиторию. Одни шрифты воспринимаются людьми как элегантные, другие как грубые, третьи как деловые.

Шрифты могут быть «взрослыми» и «детскими», «современными» и «архаичными» даже «мужскими» и «женскими». Главное – подобрать такой шрифт, который не только впишется в образ марки, но и сделает его гораздо более привлекательным.

К примеру, далеко не случайно известная фирма Oriflame выбрала для своего логотипа изящный и округлый, слегка «женственный» шрифт.

Не следует забывать и о том, что сделанную тем или иным шрифтом надпись должно быть легко прочитать. Это достигается выбором верного размера, а также подходящей гарнитуры и жирности. Например, максимально простой и четкий шрифт используется для донесения потребителям фактической информации – наименования товара, цены и т.п.

Прочие составляющие фирменного стиля медицинского центра

Фирменный стиль состоит не только из вышеперечисленных элементов, определенное значение для него имеют и некоторые другие. Так, в их роли могут выступать разного рода эмблемы, которые по каким-либо причинам не были зарегистрированы, а потому не являются товарным знаком.

Саму схему верстки тоже можно назвать компонентом фирменного стиля. Многие медицинские центры – как и множество других компаний – постоянно используют одну и ту же форму элементов и определенный порядок их компоновки с целью сделать свою марку более узнаваемой среди клиентов

При составлении рекламного объявления нельзя забывать о том, что оно не только несет конкретную информацию, но и создает у аудитории определенный образ медицинского центра. Причем в отличие от товарного знака, который действует слегка навязчиво, используемая компоновка объявлений рекламирует учреждение на гораздо более тонком уровне.

Узнаваемость медицинского центра можно повысить, используя для печатной продукции какой-либо оригинальный формат. Иногда в качестве элементов фирменного стиля выступают определенные персонажи, образы которых целевая аудитория накрепко связывает с той или иной компанией.

Причем в роли корпоративных героев могут выступать как люди, так и животные и даже предметы. Персонажи как элементы фирменного стиля медицинского центра должны наделяться характерными для организации чертами.

Задача таких героев – заставить людей запомнить учреждение, выделить его среди прочих, сделать образ центра более понятным и привлекательным.

Элементом фирменного стиля может стать постоянный коммуникант - «лицо организации». И это уже не выдуманный персонаж, а реальный человек, зачастую кто-то из знаменитостей.

Отдельные центры разрабатывают свои собственные графические символы, функция которых – обозначать товарные группы, месторасположение учреждения, доводить до потребителей другую важную информацию

Некоторые внутренние стандарты также могут выступать в качестве элементов фирменного стиля медицинского центра. К таким иногда относится форма одежды, определенный этикет, нормы общения и т.п.

Существуют сотни элементов фирменного стиля, но на деле используются лишь несколько десятков. При их выборе опираются прежде всего на специфику деятельности медицинского центра. Данные элементы образуют единую систему и могут размещаться на разных носителях.

Носители фирменного стиля медицинского центра

Под носителями фирменного стиля подразумеваются места для размещения визуальных стандартов, а также различные предметы с нанесенным на них корпоративным знаком.

Используя соответствующие элементы, можно без особого труда задать собственный фирменный стиль буквально всему, что так или иначе относится к деятельности организации. В роли носителей фирменного стиля медицинского центра могут выступать:

Атрибуты деятельности организации:

• визитные карточки;

• печать учреждения;

• фирменные конверты;

• фирменные бланки писем;

• ценники и ярлыки.

Деловая полиграфия

Без ведения деловой переписки сегодня немыслима работа ни одной организации. Многие медицинские центры для этой цели используют бланки и шаблоны документов, оформленные в собственном фирменном стиле.

Благодаря специальным шрифтам, наличию на бумагах корпоративного знака, а также использованию определенных цветов канцелярско-полиграфическая продукция медицинских центров выглядит визуально привлекательно и запоминается потребителям.

Сегодня существует множество образов подобной продукции. Каждый из них имеет краткое описание и подробную схему построения, что позволяет без труда создавать любой деловой документ.

Хороший способ познакомить потенциальных партнеров с медицинским центром – использовать для переписки печатный фирменный бланк. Это совсем несложно, так как:

• независимо от адресата все отправленные медицинским центром письма создаются по единому образцу;

• на каждом бланке присутствует корпоративный знак.

В деле знакомства аудитории с медицинским центром важную роль играют визитные карточки. Причем в отличие от фирменного бланка они могут быть одновременно на двух языках: с одной стороны – на русском, с другой – на английском.

Также к деловой полиграфии относятся конверты и блокноты, анкеты и бейджи. Сюда же можно причислить и представительскую полиграфию: грамоты, благодарности и сертификаты, приглашения, открытки и разного рода наклейки.

Одним из элементов фирменного стиля медицинского центра являются специальные папки. Для облегчения идентификации документов обычно используются папки разных цветов, но каждая из них в нижнем правом углу имеет корпоративный знак – без выворотки и без наложения его на слайд или цветной фирменный фон.

Различные формы рекламы и продвижения

Реклама может быть:

• в прессе;

• на радио и телевидении;

• на выставочных стендах;

• на транспорте и внутри него;

• наружной;

• в виде информационных листов;

• в виде буклетов;

• на календарях;

• на плакатах;

• на сайтах, в том числе и сайте организации.

Печатные издания

Носителями фирменного стиля медицинского центра могут являться средства наружной информации и листовки, корпоративные журналы и бюллетени. Причем все эти инструменты работают на создание благоприятного имиджа организации как во внутренней среде, так и во внешней.

Грамотный дизайн помогает людям понять специфику медицинского центра. Буклеты лучше всего выдерживать в демократическом стиле – открытая графическая манера исполнения придется по вкусу абсолютному большинству потребителей. Фотографии нужно размещать не слишком плотно – это придаст буклетам ощущение легкости и динамичности.

Средства визуальной идентификации

Среди них можно выделить:

• значок и/или нашивку;

• одежду сотрудников;

• вывески;

• таблички на дверях.

Архитектурная среда медицинского центра

К ней относятся:

• особенности дизайна помещений;

• выбор интерьера;

• манера оформление фасада здания, входных групп;

• своеобразие ландшафтного дизайна и т.д.

Внутреннее и внешнее оформление строений и вывесок

Внешний вид медицинского центра и фирменный стиль этого учреждения напрямую взаимосвязаны. На крыше здания обычно размещается световой короб в виде корпоративного знака со специальной подсветкой изнутри.

Что касается вывесок и указателей, то они обязательно должны быть покрашены в фирменные цвета. Это позволит людям с первого взгляда понять, куда они попали, или вычислить верное направление движения.

Сувениры

Сувенирная продукция – еще один важный элемент фирменного стиля медицинского центра. Он формирует образ учреждения в глазах потенциальных клиентов и воспитывает лояльность среди его сотрудников. Сувениры знакомят аудиторию с корпоративным знаком организации, делают медцентр более узнаваемым среди населения.

Сувенир не только является наглядным маркетинговым инструментом, он может стать замечательным подарком как для клиентов, так и для партнеров компании.

3 примера фирменного стиля медицинских центров

• Медар+.

Принципы деятельности данного учреждения раскрываются благодаря использованию им в повседневной жизни элементов фирменного стиля. Подобный подход продвигает бренд организации, улучшает ее имидж, вызывает уверенность в профессионализме работающих в клинике специалистов.

Все элементы фирменного стиля этого современного медицинского центра, от логотипа до вывески, убеждают посетителей в том, что они могут рассчитывать на качественное обслуживание и решение всех имеющихся проблем со здоровьем.

• Oradent.

Эта стоматологическая клиника ориентирована прежде всего на семью и предлагает услуги в области эстетической, консервативной и реконструктивной стоматологии.

Большинству людей мало иметь здоровые зубы, они хотят, чтобы их улыбка выглядела красивой. Ведь это помогает не только в личной, но и в профессиональной жизни. Благодаря используемым в клинике качественным и эстетическим материалам посетители данного медицинского учреждения всегда остаются довольными.

• Инномед.

Семейный медицинский центр «Инномед» открылся в Пензе в 2002 году. Посетителям клиники предоставляются разнообразные медицинские услуги, хотя профильное направление центра – репродуктология. Здесь лечится мужское и женское бесплодие, осуществляется экстракорпоральное оплодотворение, ведется наблюдение за беременностью и т.п.

Элементы фирменного стиля данного медицинского центра разработаны таким образом, чтобы люди при виде их испытывали чувство защищенности, были уверены в профессионализме и открытости персонала, полностью доверяли работающим в учреждении специалистам.

2 варианта разработки фирменного стиля медицинского центра

Как же разработать фирменный стиль: своими силами или с помощью специалистов?

Своими силами

Фирменный стиль организации, включая все его составляющие, может быть разработан как фрилансерами, так и сотрудниками самого медицинского центра. Обычно для этого требуется три человека:

• дизайнер-фотограф,

• маркетолог аналитик,

• программист.

Сформированные в начале проекта подгруппы работают каждая в своем направлении. Подобный подход позволяет значительно ускорить процесс создания фирменного стиля медицинского центра.

Вообще, если заниматься разработкой фирменного стиля самостоятельно, времени на это потребуется от двух недель до месяца – все зависит от масштаба проекта и оперативности принятия промежуточных результатов.

Но при найме на работу фрилансеров следует учитывать, что не все из них люди ответственные. Одни могут сорвать запланированные сроки, другие сделать вовсе не то, что от них требовалось, третьи и вовсе могут взять предоплату и исчезнуть в неизвестном направлении.

Заказать в студии

Профессионалы, нанятые для разработки фирменного стиля медицинского центра, в зависимости от условий заказа могут сделать следующее:

• Провести маркетинговые исследования.

• Осуществить SWOT-анализ;

• Придумать подходящее название.

• Разработать дизайн логотипа.

• Составить шрифтовую гарнитуру.

• Подобрать цвета для фирменного стиля медицинского центра.

• Разработать дизайн фирменной полиграфии.

• Разработать дизайн фирменной униформы, подобрать нужный текстиль.

• Разработать внутреннее и наружное оформление центра;

• Произвести профессиональную фотосъемку;

• Подготовить иллюстрации для рекламной продукции;

• Подготовить слайды и электронные презентации;

• Подготовить рекламные слоганы, тексты;

• Проверить юридическую чистоту, удостовериться в правильности регистрации торгового знака.

Как разработать фирменный стиль медицинского центра своими силами

• Проведите исследования потребителей.

Только выяснив особенности своей целевой аудитории, можно создать фирменный стиль, который понравится людям с первого взгляда. Потребители должны ощутить едва ли не на подсознательном уровне, что ваш медицинский центр – это то, что им нужно.

Как это сделать на практике?

Изучите цветовые предпочтения своих будущих посетителей, их ассоциации и основные потребности. Проведите опрос касательно свойств услуг, которыми люди планируют воспользоваться. На основе полученных данных составьте для дизайнера подробное техническое задание.

• Наймите профессионального дизайнера.

Настоящий специалист умеет абстрагироваться от своих эмоций и делать то, что требуется вашим клиентам, а не то, что нравится ему самому.

Дизайнеры-дилетанты часто находятся в плену собственных предпочтений и могут, к примеру, предлагать только депрессивные варианты фирменного стиля или, наоборот, излишне яркие и пафосные.  И убедить такого человека, что вам требуется золотая середина, практически невозможно.

• Выбирайте самые простые варианты.

Фирменный стиль медицинского центра не допускает сложных переливов тонов и многомерных логотипов. Все должно смотреться просто и незамысловато. Изысканными и даже затейливыми могут быть рекламные материалы с запоминающимся логотипом на них.

• Протестируйте полученные варианты фирменного стиля среди клиентов.

Подобное исследование можно провести несколькими способами: собрать фокус-группу, попросить заполнить анкеты, устроить среди клиентов опрос. Обязательно сравните словесное описание пациентами идеальной клиники с получившимся в итоге символом.

Если четко следовать намеченному плану, то расхождения между первым и вторым окажутся минимальными. И привести все к единому знаменателю будет не так уж сложно.

• Протестируйте варианты фирменного стиля среди сотрудников медицинского центр.

Вообще, мнение персонала по поводу фирменного стиля организации учитывать не обязательно, но лучше все же это сделать. Специалисты, чувствующие себя неуютно в новой обстановке или стесняющиеся своих визитных карточек, вряд ли смогут работать со стопроцентной отдачей.

Шаблоны и клише фирменного стиля медицинского центра

Банальные вещи у профессиональных дизайнеров ничего, кроме смеха, не вызывают. Логотипы стоматологических клиник с изображением белоснежной улыбки настолько распространены, что фактически неспособны привлечь новых клиентов.

Причем бездумное использование разного рода клише – беда не только стоматологий. Разного рода собачки-кошечки на логотипах ветеринарных больниц или зеленые листочки на эмблемах природоохранных организаций давно уже не способны вызвать у человека даже тени эмоций.

Отсюда вывод: разрабатывая фирменный стиль медицинского центра, без сожаления отбрасывайте первые же приходящие в голову ассоциации. Постарайтесь как можно сильнее развить свое воображение, используя следующие упражнения:

1. Изобразите на листе бумаги свет, не рисуя его источники: солнце, луну, лампочку, лучи и т.п.

2. Нарисуйте консистенцию.

3. Нарисуйте счастье, не используя для этого изображения людей и улыбок.

Выйти за рамки стереотипов иногда бывает тяжело, но при должном старании научиться этому вполне реально.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

И еще один совет. Не гонитесь за модой. Современный по сегодняшним меркам логотип может быстро устареть. Зато грамотно разработанный фирменный стиль служит десятилетия и со временем лишь слегка видоизменяется.

А реально ли самостоятельно разработать крутой фирменный стиль медицинского центра?

Прежде чем браться за подобную работу, следует понять: единожды созданный фирменный стиль исправить потом крайне трудно. Конечно, можно будет внести некоторые поправки: изменить цвет логотипа, подкорректировать графику, но не более того. Если же многократно все переделывать, вы запросто можете потерять клиентов.

Грамотно разработанный фирменный стиль делает медицинский центр узнаваемым, подчеркивает его особенности и в идеале на протяжении многих лет остается неизменным. Максимум, допустимо разбавить его новыми чертами и немного приукрасить, но основа должна оставаться все той же.

Обязательно оцените собственные возможности. Чтобы разработать грамотный фирменный стиль для медицинского центра, необходимо проанализировать его функциональные возможности, сплести их с психологией потребителей и найти определенную «изюминку» в работе учреждения.

Все элементы созданного стиля должны сочетаться друг с другом и вместе создавать яркий, запоминающийся образ. Чтобы результат получился как минимум удовлетворительным, нужно не только хорошо ориентироваться в деятельности центра, но и обладать некоторыми дизайнерскими навыками.

И, конечно, вам не обойтись без определенного чутья, которое не позволит использовать разного рода клише. Требуется хоть какая-то креативность, чтобы придуманный логотип не получился похожим на те, что используют другие медицинские центры.

Кроме этого, необходимо изучить психологические особенности своих потенциальных клиентов. Это поможет сделать фирменный стиль медицинского центра легкоузнаваемым и выгодно отличающимся от других.

Во сколько обойдется фирменный стиль медицинского центра от профессионалов

Следует понимать, что разработка фирменного стиля и логотипа организации занимает совсем не пару часов и стоит не пару тысяч рублей. Данная работа является весьма кропотливой и состоит из нескольких этапов.

Прежде чем заняться собственно стилем медицинского центра, специалисты должны:

• Исследовать актуальные тренды и современные тенденции.

• Проанализировать деятельность учреждения.

• Изучить конкурирующие медицинские центры.

• Понять основные желания клиентов.

• Составить портрет целевой аудитории.

• Выявить сильные и слабые стороны организации.

Логотип, как и фирменный стиль медицинского центра, создаются не для того, «чтобы был». Его задача – привлекать клиентов. И только настоящий профессионал сможет добиться такого результата.

Давайте разберемся, сколько вам придется заплатить за создание фирменного стиля для медицинского центра. Тут все зависит от того, какого исполнителя вы выберете:

1. Ищущие подработку студенты возьмут за работу от 3000 до 5000 рублей. Иногда их аппетит смогут удовлетворить несколько бутылок пива.

2. Веб-студиям и типографиям важно продать свою основную услугу, то есть взять заказ на разработку сайта или печать материалов. В качестве довеска они могут изготовить вам логотип за 10-20 тысяч рублей. Но его, скорее всего, придется переделывать.

3. Не слишком известные дизайн-агентства, имеющие приличный опыт работы в данном направлении и выполняющие заказ на неплохом уровне, возьмут за создание логотипа от 25 до 60 тысяч рублей. Если нанять хорошего специалиста-фрилансера, заплатить ему придется примерно столько же.

4. Раскрученные студии, «избалованные» заказами от корпоративных клиентов, стоимость своих услуг оценивают в 70-200 тысяч рублей.

К кому именно обратиться – решать только вам. Но желание сэкономить часто самым негативным образом сказывается на конечном результате, и об этом всегда нужно помнить.

Автор статьи

Мария Плечикова

Ведущий smm-специалист

Статья опубликована: 19.09.2018

Последние статьи этого автора:

• Как открыть медицинский центр - от выбора концепции до подсчета прибыли
• Лицензирование медицинского кабинета: документы и порядок
• Управляющий медицинским центром: какие обязанности и где его найти

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB