Геонезависимые запросы: чем отличаются от геозависимых и как продвигать

Геонезависимые запросы – запросы, не привязанные к конкретному региону страны и не являющиеся коммерческими. Как правило, это формулировки общего характера, например, «можно ли выпить море». Однако есть и исключения («какие музеи посетить в Москве»). Несмотря на указание города, запрос является геонезависимым.

Для чего нужно знать и различать геозависимость формулировок? От этого зависит выбор метода продвижения сайты и результаты усилий. Стоит ошибиться со способом повышения поисковых позиций площадки и можно добиться ровно обратного эффекта. Как понять, что перед вами геонезавимые запросы и как продвигать сайт с их учетом, читайте далее.

Что такое геозависимость поискового запроса

Скорее всего, вам известно, что место, откуда поступил запрос, поисковики определяют автоматически (по IP-адресу и некоторым другим показателям). Алгоритм системы работает таким образом, что в некоторых случаях пользователю выдаются результаты, ориентированные на его локацию и актуальные непосредственно в этом регионе (городе или области).

Например, вы выбираете, в каком кафе хотите сегодня поужинать. Вводите в поисковике слово «кафе» и, если вы в данный момент находитесь за пределами Санкт-Петербурга, получаете следующий результат:

Однако если система определит, что вы в упомянутом городе, то перечень рекомендаций будет выглядеть совершенно иначе.

Можно сделать вывод, что этот запрос имеет привязку к локации пользователя, следовательно, он является геозависимым.

Вместе с тем формулировки, в которых упоминается определенный город или какое-то место, чаще всего являются геонезависимыми, например, «рестораны на Невском проспекте в Санкт-Петербурге». Но и при использовании такой фразы возможны разные варианты результатов. Если, к примеру, запрос поступил из Ростова, а у какого-то ресурса в базе поисковой системы есть филиал в этом городе, то, скорее всего, при ранжировании все преимущества будут у данной площадки.

Кроме того, стоит принять во внимание, что преимущества окажутся у сайтов с доменным именем той страны или региона, откуда пользователь вышел в Интернет. Таким образом, фактор географической зависимости обычно рассматривают в привязке к конкретной стране.

Геонезависимые запросы – это запросы, результаты выдачи по которым не коррелируют с местом нахождения пользователя. Как правило, такие формулировки направлены на получение информации обобщенного характера, например, «когда лучше сажать малину». Иногда результаты выдачи по одному и тому же запросу могут немного отличаться друг от друга. На это влияет территориальная принадлежность пользователя.

Например, в ТОП-10 можно обнаружить всего одно отличие. Такое положение вещей наталкивает на мысль об уровне геозависимости, так как даже по запросам информационного характера преимущества имеют ресурсы региона, в котором находится человек. Следовательно, далеко не всегда внешние признаки помогают различить геозависимые и геонезависимые запросы.

Для чего нужно знать, является ли формулировка геозависимой? Все довольно просто: информационным ресурсам рекомендуется демонстрировать геонезависимые запросы, а коммерческим, наоборот, выгоднее выдавать варианты, которые наиболее популярны в конкретном регионе. Такой подход позволяет экономно расходовать ресурсы, необходимые для продвижения ключевых фраз. Как улучшать позиции региональных запросов, мы расскажем вам в одной из следующих статей.

Геозависимые и геонезависимые запросы: в чем отличия

Геонезависимые запросы – вид поисковых запросов, когда пользователю выдаются результаты, не привязанные к какой-либо местности (региону, стране). Геозависимыми формулировками называют такие, которые выводят ссылки, учитывающие локацию человека.

Использование запросов последнего вида не подразумевает обязательное указание региона. Например, если вы проживаете в Вологде и решили заказать через Интернет пиццу, то можете вбить в строку поиска «заказ пиццы» и «заказ пиццы в Вологде». Как в первом, так и во втором случае вы получите примерно одинаковый перечень сайтов. Поисковая система понимает, что, вводя данный запрос, вы интересуетесь службой доставки в вашем регионе, поэтому и предлагает сайты, зарегистрированные в этой местности.

Кроме этого, геозависимыми являются формулировки, включающие названия достопримечательностей, исторических памятников или популярных объектов определенного района. Например, если пользователь, находящийся в Москве, введет в поисковике слово «олимпийский», то в результате ему будут выданы ресурсы, имеющие отношение к спортивному комплексу. Если такой же запрос сделает житель Воронежа, то получит данные о новом микрорайоне, а человеку в Сочи будут предложены ресурсы, упоминающие местный спортивный комплекс.

Вы уже имеете общее представление о геозависимых и геонезависимых запросах.

Однако не забывайте о том, что не бывает правил без исключений, о которых мы и хотим вам рассказать:

• При геонезависимом запросе результаты выдачи стабильны, и неважно, с какого региона он поступил. При этом жители других стран получат совершенно иной перечень сайтов. Например, на один и тот же запрос информационного характера пользователи России увидят один список ссылок, Украины – другой, а Белоруссии – третий.

• Как правило, по геозависимому запросу предлагаются коммерческие ресурсы, но в этот перечень могут войти и сайты информационного характера. Единственный момент: в ТОП выдачи попадут страницы, на которых можно купить/заказать сейчас, а информационные сайты крайне редко поднимаются на первые позиции.

Мы уже говорили о том, что в геозависимом запросе необязательно указывать регион. Кроме того, в нем можно не писать слова, которые обычно используются при коммерческих запросах, например, «купить», «доставка», «стоимость» и т. п. Для правильного определения вида запроса нужно обращать внимание не на то, как он сформулирован, а на то, что вы получили при выдаче. Например, если написать в строке поиска «магазины спорттоваров», то увидим:

Таким образом, пользователь получает результаты, привязанные к его местонахождению, следовательно, это геозависимый запрос, несмотря на отсутствие названия города и слов «купить» или «заказать». Попробуем другую формулировку, например, «как подобрать спортивный костюм». Результаты выдачи:

Пользователю предлагаются ресурсы, не привязанные к его локации, значит, фраза «как подобрать спортивный костюм» – это геонезависимый запрос.

Геозависимые и геонезависимые запросы: примеры

Обычно в SEО-оптимизации при определении географической зависимости поисковых запросов руководствуются принципом: если на результаты выдачи влияет место пребывания пользователя, значит, это геозависимая формулировка; если нет, то геонезависимая.

Пример 1. «Эйнштейн краткая биография» – геонезависимый запрос, потому что выдача результатов происходит без привязки к локации: и житель Владимира, и житель Норильска получат практически одинаковый перечень сайтов, поскольку дело касается данных информационного характера.

Следовательно, для пользователей из разных регионов будет сформирован один и тот же ТОП (сайты, порталы, страницы), на которых есть информация, соответствующая формулировке. Описанный пример является информационным геонезависимым запросом: всем нужны данные познавательного характера.

Пример 2. Такие поисковые слова, как «погода», «новости» или «пробки», относятся к категории геозависимых, потому что в выдачу войдут ресурсы, содержащие общую информацию, но привязанные к месту нахождения пользователя.

Алгоритм системы определяет IP-адрес или другие признаки пребывания человека в конкретном регионе (например, город) и предлагает площадки, на которых размещены сведения, актуальные для данной местности, например, погоду/новости в Ростове, Самаре, Москве (все зависит от локации точки доступа).

Пример 3. Фраза «вызов такси» – это геозависимый запрос коммерческого характера. Скорее всего, пользователи, интересующиеся данной информацией, хотят заказать машину для перемещения по своему городу. Поэтому поисковая система выдает результаты, ориентированные на местонахождение человека.

Пример 4. Фраза «купить электронную книгу (название)» – это геонезависимый запрос коммерческого характера. Большинство цифровых товаров, таких как книги, компьютерные программы, музыку и т. д., можно приобрести/скачать с ресурса, зарегистрированного в любой стране. В этом случае совершенно не имеет значения регион пользователя, поэтому в поисковой выдаче будут предложены одни и те же площадки, на которых за определенную плату можно получить интересующее произведение.

Как проверить геозависимые и геонезависимые запросы в SEO

В действительности, если руководствоваться информацией, представленной выше, то каждое определение геозависимости запроса может содержать несколько комбинированных вариантов.

К примеру, поисковое слово «новости» носит информационный характер, а в выдаче предлагаются ресурсы регионального и общего значения. ТОП будет состоять из сайтов, на которых публикуются сводки и региона, и в целом по стране. Запрос, связанный с приобретением электронного продукта, является коммерческим, но тоже может привести к формированию комбинированной выдачи. Например, на поисковую фразу «антивирус Dr. WEB купить» будут предложены все ресурсы, на которых можно приобрести данный продукт (и официальный сайт компании, и страницы местных магазинов компьютерной техники).

Иначе говоря, алгоритмы систем основаны на комплексном подходе, который подразумевает, что пользователь может интересоваться более масштабными данными, чем предлагают региональные сервисы (или наоборот). Поэтому довольно часто результаты выдачи формируются по комбинированному принципу: локальные и федеральные ресурсы. Благодаря данному подходу людям предоставляется хороший выбор. Таким образом, про большинство поисковых фраз нельзя сказать, что это исключительно геозависимые или геонезависимые запросы, так как они формируют региональную и общую выдачу, то есть являются комбинированными.

При толковании понятия «геозависимость запросов» можно основываться не только на критерии географической привязки, но и на интересе (интенте) пользователя получить сведения в конкретном месте. В этом случае поисковая выдача формируется по другому принципу.

Рассмотрим пример. Фраза «вызов такси Москва» – это геонезависимый запрос, потому что пользователи всех регионов при генерации перечня ссылок получат только сайты служб указанного города. Для большей части жителей России и других стран данная формулировка на самом деле является геонезависимой (то есть не имеющей локальной ценности), но не для москвичей, которым выводится актуальная выдача (соответствующая интенту).

Поисковых запросов, в которых упоминаются названия городов, немало. Специалисты SEO указание места в поисковой фразе именуют топонимом (вообще его значение намного шире).

Для этого есть ряд предпосылок:

• Прежде всего, многим людям неизвестно, что поисковые системы самостоятельно определяют регион, откуда поступил запрос, поэтому и пишут название города.

• Некоторые сервисы, тот же Google, не всегда могут определить местоположение пользователя («Яндекс» это делает постоянно), но работа над алгоритмом продолжается. Поэтому указание города необходимо, чтобы при выдаче в Google получить действительно актуальную информацию.

• Есть такая категория пользователей, которые «шифруют» свой IP-адрес, или IP их провайдера привязан к другому региону. В обоих случаях система не может определить реальное местоположение, следовательно, без указания города в запросе просто не обойтись.

• Бывают ситуации, когда человек, находясь в одном месте, интересуется возможностью приобрести какой-то продукт в другом. Чтобы поисковая выдача соответствовала интенту пользователя и имела региональную ценность, ему нужно назвать этот город. Подобная практика, кстати, является очень распространенной.

• Многие пользователи вводят название города в поисковую фразу просто потому, что это соответствует правилам речи, они привыкли так говорить и писать.

В общем, поисковые фразы, в которых человек указывает свой район, довольно популярны по многим причинам. Естественно, что для пользователей региональная ценность таких формулировок очень высока, а значит, их можно отнести к категории геозависимых. Но с позиции классического SEO-определения это все-таки геонезависимые запросы, потому что результаты выдачи всегда одинаковы и не привязаны к локации пользователя.

На практике, наверное, наиболее оправдывается подход, при котором учитываются настоящие интересы людей. С одной стороны, он логичен, а с другой, соответствует региональной SEO-оптимизации ресурсов. Иначе говоря, неважно, указал пользователь конкретное место или нет, в выдаче будут предложены только локальные сайты. Однако при отметке определенного региона (например, города) перечень ссылок будет формироваться в соответствии с содержанием запроса, то есть будет ориентирован на реальный интент. Например, пользователь, живущий в Магадане, может искать гостиницу или хостел в Санкт-Петербурге, интересоваться питерскими музеями или памятниками архитектуры, если планирует поездку туда.

6 отличий продвижения по геозависимым и геонезависимым запросам

1. Новому ресурсу проще попасть в ТОП по геонезависимому запросу.

   В 2008–2009 гг. в региональной выдаче по средне- и низкочастотным (СЧ и НЧ) запросам новые ресурсы показываются на 11 % меньше, чем в общей. По высокочастотным (ВЧ) фразам и в том, и в другом случаях молодых площадок почти нет. В 2010 году системы выдавали 4 % новых сайтов по геонезависимым СЧ и НЧ запросам и 1 % по ВЧ; по геозависимым ВЧ формулировкам не нашлось ни одного свежего ресурса.

2. В геозависимом запросе при ранжировании важная роль отводится прямым вхождениям в текст, чего нет при ранжировании по геонезависимым запросам.

   Под прямым вхождением в текст подразумевается фраза, полностью совпадающая с поисковой формулировкой (без учета формы слов и их числа). В региональной выдаче по высокочастотным запросам почти 90 % ресурсов, вошедших в ТОП, включали прямые вхождения, а в общей ВЧ выдаче они обнаружены только у 55 % площадок. Что касается средне- и низкочастотных фраз, то там наблюдается аналогичная картина, хотя и с меньшим разрывом.

3. При прямых вхождениях в Title складывается такая же ситуация.

   95 % ресурсов, вошедших в ТОП по геозависимым высокочастотным запросам, содержат прямые вхождения, а по геонезависимым это наблюдается всего у 65 % сайтов.

4. При ранжировании по геонезависимому запросу допускается больший разрыв между словами в поисковой фразе.

   У сайтов, составляющих ТОП региональной выдачи, среднее расстояние между словами поисковой фразы может быть от 0 до 4 (средний максимальный разрыв). В общей выдаче средний показатель равен 2, средний максимальный – 17. Такие данные в очередной раз подтверждают небольшую значимость прямых вхождений для геонезависимых запросов, чего нельзя сказать о геозависимых.

5. У сайтов, попадающих в ТОП выдачи по геозависимым запросам, плотность вхождений в анкоры ссылок втрое превышает этот показатель по геонезависимым формулировкам.

   В этом случае напрашивается вывод: геонезависимые запросы, как правило, относятся к категории некоммерческой информации, поэтому при их ранжировании вес покупных ссылок незначителен.

   
   

6. У ресурса, не имеющего региональной привязки, больше шансов войти в локальную выдачу, чем у площадки с региональной привязкой попасть в общую.

Исследования показывают: при геонезависимой выдаче выводятся всего 20 % сайтов с региональной привязкой. Для сравнения: в ТОПе московского региона 36 % страниц, которым не присвоена какая-либо локализация. Получается, что для более эффективного продвижения ресурса по обоим типам запросов лучше воздержаться от привязки к нему региона.

Продвижение по целевым геонезависимым запросам

Данный метод подойдет владельцам ресурсов, которые не могут сделать крупные вложения в продвижение сайта или хотят популяризировать его в семи и более регионах. Мы говорим о том, как поднимать геонезависимые запросы, такие как «детская одежда Ростов», «детская одежда купить в Магадане» и т. д.

Они являются геонезависимыми, потому что географическая привязка указана в самой поисковой фразе. Использование нескольких ключевых слов поможет ресурсу войти в ТОП региона. Как правило, это работает в отношении маленьких «областей», так как довольно часто местные площадки (если они вообще представлены) не в состоянии обеспечить пользователя полноценной информацией.

Значит, чтобы попасть в ТОП-5 или ТОП-10 небольших регионов, вам потребуется провести внутреннюю оптимизацию и разместить качественный контент.

Как правило, выдача более популярных районов представлена местными ресурсами даже в том случае, если это результат на геонезависимые запросы, но у сайта все равно есть шанс войти в десятку лидеров. Возможно, для этого придется провести внешнюю оптимизацию.

Данная схема регионального продвижения подразумевает оптимизацию страниц под актуальные геонезависимые запросы, в которых указывается конкретный город. Спустя некоторое время ресурс должен занять желаемую позицию. Если этого не произошло, то помогите ему, разместив внешние ссылки.

Региональное продвижение геонезависимых запросов папками

Метод основывается на создании папки под определенный город. В структуру сайта вводят раздел, предназначенный для конкретного места, что дает возможность охватить не только запросы, содержащие топонимы, но и локальные (при невысоком уровне конкуренции).

Но данный способ не позволяет создать папки для регионов, кроме того, это может препятствовать ранжированию по геозависимым фразам. Во избежание подобного негатива можно привязать сайт к зоне «Москва» или к другому большому городу (если осваиваете российские интернет-просторы).

Главное техническое требование заключается в том, что обязательно должны быть прямые вхождения ключевых фраз в Title, URL папки, Н1, статьи и ссылки на странице с определенными топонимами. В разделах по каждому городу необходимо публиковать уникальный контент. Не исключен вариант использования текстов-шаблонов, в который введены нужные топонимы. Проведите проверку автогенерируемых текстов (у слов должно быть правильное склонение).

Продвижение поддоменами геонезависимых запросов

Сайты, содержащие ключевые фразы или названия городов в своем домене, хорошо ранжируются именно в «Яндексе», поэтому данный метод лучше всего подходит тем, кто работает на рынке России и стремится стать известным во всех регионах.

Если продвигать ресурс поддоменами, то у вас появляется возможность максимально охватить запросы и приобрести популярность в разных местах. Поэтому мы расскажем о нем более подробно, но для начала рассмотрим пример.

Что лежит в основе продвижения? Городу присваивается свой домен третьего уровня. Поддомены словно превращаются в «маленькие сайты», работающие с определенным регионом и требующие своей стратегии продвижения.

Работу лучше проводить в несколько этапов.

Создайте поддомены

Существуют всего два ключевых правила, которые необходимо соблюдать:

• Поддомен создается для города с миллионным населением или того, с которым планируется работать (не забывайте, что основной трафик поступает от пользователей, проживающих в больших населенных пунктах и районных центрах).

• Поддомен не подходит для регионального применения.

Соберите семантическое ядро

Необходимо собрать все популярные формулировки и составить правильный кластер. Начните со сбора запросов, поступающих от пользователей из больших городов, потом проведите замену топонимов, подставив нужные названия.

Присвойте города каждому поддомену в «Яндекс.Вебмастере»

Чтобы продвигать ресурс по геозависимым запросам, стоит воспользоваться «Яндекс.Вебмастером» и распределить города по поддоменам. В перечень регионов вносим не их названия, а большие города, являющиеся основным поставщиком трафика данной местности. Предположим, что вы нацелены на хорошее ранжирование в Татарстане. Значит, вам нужно выбрать Казань. Если в этом городе у вас есть действующий филиал или представительство, то желательно указать их контакты в «Яндекс.Справочнике».

Оптимизируйте метатеги

Из каждого кластера выбираем наиболее популярные ключевые слова и проводим оптимизацию метатегов (Title, Description и H1). Распределяем города по поддоменам.

Основные требования к Title:

• Уникальность (в пределах сайта, поддомена).

• Лаконичность (от 60 до 120 символов).

• Начинается с основного ключевого слова.

Основные требования к Description:

• Уникальность.

• Лаконичность (не более 170 символов).

• Наличие ключевых слов и фразы, мотивирующей действие.

Основные требования к H1 (наименованию страницы):

• Не дублировать

• Начальный вариант используется не больше одного раза на странице.

• Наличие ключевых слов.

• Лаконичность (не более 50 символов).

• Уникальность.

В качестве образца рассмотрим метатеги сайта «Окна Трейд»:

• Title: пластиковые окна ПВХ от 77 производителей по самой низкой цене в Москве.

• Description: пластиковые окна высокого качества от 77 производителей в московском каталоге «Окна Трейд». Установка. Только проверенные компании, низкая стоимость. Предоставление гарантий и скидок!

• H1: Просчитайте стоимость пластиковых окон.

Оптимизируйте контент на странице

Выполняем оптимизацию контента: вводим ключевые слова с названием города в текст и ссылки на товарные карточки или другие страницы. Не забывайте, что алгоритм поисковика хорошо определяет площадки, содержащие таблицы, списки, изображения и видео. Учитывая, что в региональной выдаче на геонезависимые запросы предлагаются, как правило, «слабые» ресурсы, то благодаря грамотной оптимизации вы очень быстро займете лидирующие позиции.

Создайте карты сайта и robots.txt для каждого поддомена

Теперь вам предстоит выполнить генерирование sitemap.xml всех поддоменов и ввести в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Данный этап необходим для более быстрого индексирования ресурса и сокращения риска потери индекса.

Использование robots.txt позволит наладить управление поисковым роботом, который дает разрешение или выставляет запрет на необходимые директории. Благодаря индексному файлу вы избежите дублирования и существенно сэкономите краулинговые средства.

Внедрите коммерческие факторы для поддоменов

Предлагаем ознакомиться с ключевыми коммерческими факторами, рекомендованными для внедрения в регионах с целью привлечения пользователей и повышения конверсии:

• Рубрика «Наши контакты» (юридический адрес компании, схема, описание и карта проезда).

• Перечень офисов.

• Режим работы, реквизиты руководителя.

• Email на своем домене.

• В шапке сайта указать контактный номер телефона.

• Номер телефона по городу.

• Номер телефона с кодом города, в котором расположен офис компании.

• Бесплатная горячая линия в формате «8-800».

• Портфолио реализованных проектов.

• Члены коллектива.

• Отзывы клиентов.

• Домен второго уровня (.ru, .рф, .com, .org, .su).

• Использование подписанного ssl-сертификата (протокол https).

• Быстрая загрузка и стабильность ресурса.

• Наличие лицензий (при необходимости) и сертификатов качества на продукцию.

• Установка рыночных цен (средняя по рынку).

• Справка для клиента: условия и способ оплаты, доставка, гарантии, обмен и возврат товара.

• Расчет стоимости доставки заказа.

• Оценивание продукции и отзывы покупателей.

• Несколько способов оплаты через Интернет.

• Встроенная корзина для формирования заказа.

• Возможность оформления кредита или рассрочки.

• Программы лояльности, акции и скидки.

• Предоставление сервисных услуг (вызов замерщика/настройщика/консультанта).

Продвижение сайта в регионе может стать хорошей стартовой площадкой для дальнейшего роста и развития.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Умение распознавать геозависимые и геонезависимые запросы пригодится и пользователям, и оптимизаторам. Раньше региональные ресурсы не могли конкурировать с развитыми столичными площадками, поэтому практически не имели шансов войти в ТОП поисковой выдачи. Например, при вводе поисковой фразы «стоматологические услуги» на первых двух (а то и трех) страницах совсем недавно выводились только московские и питерские компании. Сегодня благодаря использованию алгоритма, определяющего местоположение пользователя, человек получает самую актуальную информацию. Поэтому региональным сайтам удалось занять топовые позиции, что, кстати, очень удобно для людей.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 31.03.2020

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB