Как создать логотип компании: способы, ошибки, советы

Тех, кто начинает развивать свой бизнес, часто интересует, как создать логотип компании. Конечно, некоторые считают целесообразным доверить это профессионалам, для которых разработка красивого логотипа не представляет сложностей. Но есть и такие новички в бизнесе, которые искренне не понимают, зачем нужен логотип.

Каждая точка зрения имеет свои основания. Во многом необходимость наличия логотипа зависит от ваших планов развития бизнеса. Если вы собираетесь создавать свой сайт, размещать рекламу в Сети, то яркий и запоминающийся логотип вам очень пригодится.

Зачем создавать логотип компании

Ежедневно мы видим логотипы многих компаний.

К примеру, американцы в среднем видят 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток каждый день. Если вы акцентируете на этом внимание, то поймете, что тоже сталкиваетесь со множеством логотипов.

Чем можно объяснить такое большое их количество? Что заставляет различные фирмы выделять огромные средства на разработку небольшого изображения?

В первую очередь, что скрывается за понятием «логотип»? Логотип – это символ или эмблема, которая позволяет идентифицировать товар, услугу либо непосредственно компанию.

В логотипе, как правило, отражают ключевое направление, особенности деятельности предприятия и то, чем она отличается от остальных.

В чем заключается важность логотипа?

• Благодаря ему компания становится узнаваемой.

Логотип имеет визуальную природу, и в этом его сила. Согласно результатам исследований, восприятие изображений людьми гораздо лучше, нежели текста. Поэтому хороший логотип поможет вам донести до вашей аудитории, чем вы занимаетесь. Как следствие, вы сможете сэкономить время и деньги на продвижение бизнеса.

• Маркетинг при наличии логотипа становится более эффективным.

Можно провести аналогию логотипа в маркетинге с ягодкой на верхушке торта. Нельзя рассматривать логотип лишь как графический символ: это суть компании, ее образ.

Чтобы создать бренд, компаниям приходится тратить много средств, и задача логотипа – трансляция всех идей, предложенных маркетологами, в сознание клиентов. Поэтому так важна разработка хорошего логотипа. Он поможет вам достичь успеха в бизнесе, тогда как логотип низкого качества может даже помешать вам, показать вас дилетантом.

• Логотип является частью бренда компании.

Логотип – это основной визуальный элемент фирменного бренда. От него берет начало фирменный стиль.

• Логотип позволяет выделиться среди других компаний.

При отсутствии логотипа ваша конкурентоспособность не может быть высокой, поскольку вы не будете узнаваемы на рынке. Логотип является лицом компании.

• Логотип может сделать ваших клиентов более лояльными.

Если в логотипе найдет отражение позитивный образ вашей компании, то он будет вызывать у клиентов приятные эмоции и воспоминания, связанные с ней. Поэтому клиенты будут все более лояльными к вам. Станет сильнее и их привязанность. То есть логотип – это актив, работающий на вас круглосуточно.

• Логотип необходим для установки права собственности.

Логотип – это подпись, служащая доказательством того, что именно вы производите товары. Продукт с логотипом не может быть подделкой, фальсификатом.

Как создать логотип компании: 5 вариантов

Вариант 1. Нарисовать самостоятельно

Если вас интересует, как создать логотип компании бесплатно, то этот способ для вас. На создание лого у вас уйдет 10-20 часов. Процесс будет полностью под вашим контролем, при этом вы сможете реализовать все ваши задумки. Однако при отсутствии хороших художественных способностей и опыта работы с онлайн-редакторами качественный логотип создать у вас не получится.

Вариант 2. Заказать у дизайнера

Этот способ потребует немалых затрат - от 50-100$ до 500-1000$. Кроме того, процесс создания будет более длительный – от 2 дней до 1-2 недель. Плюс время, которое уйдет на поиск хорошего дизайнера.

Безусловно, практически у всех дизайнеров есть профильное образование, поэтому сомневаться хорошем качестве работы не стоит. Однако, хоть у разработчика и будет четко сформулированное ТЗ, возможности постоянного контроля процесса создания лого у вас не будет, соответственно, никто не может вам гарантировать, что на выходе будет полностью устраивающий вас вариант.

Также помните о человеческом факторе – не исключайте вероятность того, что ваш фрилансер может заболеть, отказаться от выполнения заказа или же просто не отвечать на звонки какое-то время. Все это доставляет определенные неудобства.

Вариант 3. Заказать в дизайн-студии

Это будет стоить недешево - от 1000$ у малоизвестных студий до 20-50 000$ у компаний с хорошей известностью. Кроме того, ждать свой логотип вам придется достаточно долго – от 1-2 недель до 1-2 месяцев. Формулировка ТЗ должна быть предельно ясной и точной, как и в случае с дизайнером-фрилансером. Но в этом случае вы можете быть уверены, что качество работы будет на высоте, как и организация всего процесса.

Вариант 4. Провести аукцион-тендер

Назвать точную стоимость этого способа создания лого нельзя, она варьируется от 100 до 200$. Логотип можно заполучить уже через 2-4 дня, хотя дедлайна, как такового, нет.

Сначала потребуется пройти регистрацию на одном из краудсорсинговых сайтов, к примеру, DesignCrowd (цена уникального логотипа – от 240$) или 99designs (стоимость - 99$, однако на уникальность не рассчитывайте). Затем надо четко сформулировать ТЗ, указать цену и ждать, пока ваш логотип разработают дизайнеры.

Заплатить придется одному или нескольким разработчикам, чьи работы вам понравятся больше всего. Даже если ничего по душе не придется, надо будет оплатить работу лучшего дизайнера.

Вариант 5. Использовать онлайн редактор

С помощью онлайн-редактора вы сможете создать лого всего за 0,5-3 часа. При этом потратите примерно 20-50$. Такой редактор представляет собой онлайн-версию фотошопа, которая специализируется на создании логотипов. При работе можно использовать любые иконки, шрифты и цвета из базы, однако внесение в них правки не допускается. Кроме того, не имея опыта работы в фотошопе, а также дизайнерских навыков, создать качественный логотип вы не сможете.

К счастью, предоплату с вас не потребуют, поэтому вы ничего не потеряете, если созданный вами вариант вас не устроит.

Как создать логотип компании самому: обзор сервисов и программ

Способ 1. Онлайн-сервисы

• Online Logomaker.

Это удобный сервис, позволяющий создавать символьные, текстовые или комбинированные логотипы. Язык редактора английский, однако ввиду скромного функционала разобраться с ним не представляет сложности даже тем, кто не владеет английским.

Чтобы бесплатно разработать логотип в онлайн-редакторе Logomaker, нужно выбрать в меню нужную вкладку: добавить текст, символ или загрузить собственное изображение. Встроенные символы распределены по тематическим блокам, поэтому найти нужный будет несложно.

В редакторе есть возможность настройки цветовой гаммы, шрифта, размеров каждого графического элемента. Недостатком программы является поддержка русского языка всего двумя шрифтами.

С помощью Logomaker возможно создание лого в режиме онлайн. При этом вам не придется регистрироваться и за что-либо платить. Полученный макет можно будет скачать в формате png. Его вполне можно разместить на сайте, визитках, листовках, бланках. За векторный же формат придется немного заплатить.

• Logaster.

Этот редактор пользуется популярностью, предлагает 2000 различных готовых шаблонов. Вам лишь нужно будет написать название фирмы, указать сферу деятельности и выбрать понравившийся вариант.

Logaster – российский конструктор логотипов, работать в нем можно бесплатно, в режиме онлайн. Язык интерфейса – русский. Преимуществом этого редактора является возможность редактирования имеющихся макетов. Можно изменить цвет шрифта и значка, добавить новые графические элементы. Также меняются размеры и положение.

Чтобы начать работать, нужно зарегистрироваться, разрешение логотипа низкое, и на нем размещают водяные знаки сервиса. Такой макет подойдет только для использования в качестве образца для дизайнера.

За высокое разрешение придется заплатить 10 $. Также вам предложат готовые шаблоны визиток, бланков, конвертов.

• Flamingtext.

На этом сервисе вы найдете много интересных 3D шаблонов текстовых лого, которые разделены на 4 группы в зависимости от тематики. Работать в редакторе несложно, функциональность его на достаточно высоком уровне. По своему усмотрению вы сможете настроить шрифт, цвет, тень, фактуру. Есть и другие настройки: кегль, фон и фильтр.

Интерфейс программы на английском, однако переводчик поможет вам разобраться в нем. Основным преимуществом Flamingtext является возможность создания логотипа в режиме онлайн и бесплатно. Кроме того, доступно его скачивание в хорошем качестве в любом из форматов: png, gif, jpeg, xcf. Регистрироваться при этом не нужно.

Из недостатков стоит отметить отсутствие шрифтов на русском языке.

• DesignMantic.

Это конструктор на русском языке, предлагающий множество готовых шаблонов.

Как самостоятельно создать лого с помощью DesignMantic? Ничего сложного! Нужно указать, как называется ваша фирма, выбрать сферу деятельности. В соответствии с этими данными осуществляется отбор генератором подходящих макетов. Ваша задача – выбрать тот, который больше всего понравится, и отредактировать. Для прихотливых пользователей редактор не подойдет, поскольку настроек очень мало: цвет, размер, наклон.

На сервисе доступно 40 кириллических шрифтов, а в качестве дополнительной услуги – макеты визиток. Недостатком программы является невозможность бесплатного скачивания логотипа даже с низким разрешением. Для покупки макета необходимо зарегистрироваться.

• Hipster Logo Generator.

В этой программе можно создавать лаконичные логотипы винтажного стиля. Инструментов в Hipster Logo Generator немного, однако несмотря на это фирменные знаки в этом редакторе получаются достаточно интересными.

Создание логотипа в режиме онлайн, бесплатно и без регистрации в Hipster Logo Generator осуществляется в 4 шага. Сначала нужно выбрать форму: квадрат, ромб, круг, линии.

Второй этап – добавление графических элементов и придание хипстерского стиля. Затем следует создать текстовый блок и выбрать, как он будет располагаться (по кругу, вверху, внизу или по центру). Но положение надписи изменить будет нельзя, как и отредактировать другие графические элементы.

Заключительный этап самый интересный. Тут вы сможете выбрать цвет, фон, красивое изображение для подложки. Доступно редактирование фонового изображения, для чего имеются 4 фильтра.

После того как вы нажмете «Генерировать логотип», вам будет доступен для скачивания макет формата png 600×500 px. Платить за него не нужно, как и регистрироваться на сайте. Логотип такого размера подойдет для сайта, визитки, листовки, бланков и других материалов небольшого формата. За векторное изображение придется заплатить 5$.

В заключение вашей работе даст оценку по шкале от 1 до 5 «хипстометр» (насколько лого хипстерский).

Способ 2. Графические редакторы

• Photoshop.

Для самостоятельного создания логотипа в этой программе нужен минимум профессиональных навыков и чувство стиля. Если этого нет, лучше создать логотип, воспользовавшись онлайн-редактором или услугами дизайнера.

Единственным недостатком программы является ее высокая цена. Однако, за пользование в пробный период (а это 30 дней с момента активации) платить не нужно. За это время вы сможете создать достаточно много фирменных знаков. Аналогична ситуация и с CorelDRAW.

• CorelDRAW.

Редактор разработан канадскими программистами, и его возможности в сфере цифровой графики огромны. Он позволяет:

1. Проектировать рекламные изображения различной степени сложности.

2. Создавать мультипликационные материалы с двух- и трехмерной графикой.

3. Редактировать логотипы (доступна глубокая цветокоррекция, наложение эффектов и др.).

• GIMP.

Этот редактор пользуется популярностью. Для него разработано много расширений, которые можно установить совершенно бесплатно.

• Inkscape.

Если логотип – лицо вашего бренда, то Inkscape является визажистом. За пользование редактором платить не нужно, а создаваемые фирменные знаки по качеству не уступают лого, разработанным в Photoshop и CorelDRAW.

Способ 3. Специализированные утилиты

Есть много специализированных программ, предназначенных для создания логотипа. Рассмотрим 3 наиболее популярных.

• AAA Logo.

Можно сказать, что AAA Logo является оффлайн-аналогом Logaster. Однако это приложение намного более функционально.

• The Logo Creator.

The Logo Creator – приложение, позволяющее создавать и проектировать фирменные знаки не только известных брендов. В нем может работать и массовая аудитория пользователей. Программа предлагает свыше 300 шаблонов готовых эмблем и внушительный набор инструментов, позволяющих их редактировать.

Сегодня многие веб-студии, дизайнерские агентства, а также фрилансеры выбирают для работы именно The Logo Creator. Приложение стало таким популярным, потому что работает в связке с Photoshop. Это обеспечивает возможность создания качественных графических материалов, успешно конкурирующих с лого, разработанными с помощью других утилит.

• GreenBox Logo maker.

Эта программа отличается незаурядностью. Набор настроек стандартный, имеется архив логотипов (несколько сотен) и графических элементов (более 2000).

К сожалению, все три программы являются платными. Если вы все же хотите бесплатно разработать фирменный знак, то придется уложиться в пробный период (примерно 1 месяц).

Как правильно создать логотип компании: пошаговая инструкция

Шаг 1. Собираем материалы для разработки дизайна

На этом этапе проводится сбор материалов, которые облегчат вам выбор дизайна вашего логотипа. Такими материалами являются: заявление о миссии, план развития фирмы, эмблемы конкурентов (или аналогичных компаний), различные графические объекты, которые, как вы считаете, могут быть ассоциированы с вашей компанией (к примеру, для оптики это могут быть очки или линзы).

Шаг 2. Определяем, как будем использовать логотип

Дизайн лого должен отличаться многофункциональностью. Как правило, логотип размещают на фирменных бланках, визитках, брошюрах, купонах на скидку, бонусных картах, календарях, ежедневниках, шариковых ручках, значках, в рекламе (в печатных изданиях и на ТВ, на баннерах) и т.д.

Шаг 3. Определяемся с целями, которые возлагаются на логотип

Тут нужно ответить на вопросы: Какой образ своей компании вы бы хотели создать? Логотип будет формальный или неформальный? Будете ли вы адресовать логотип потребителю, либо в нем найдут отражение некоторые аспекты корпоративной деятельности? Ваш фирменный знак должен бросаться в глаза или действовать на подсознание людей незаметно?

Шаг 4. Берем чистый лист и в центре пишем название компании

Помните, что логотип лишь дополняет название фирмы, поэтому ни в коем случае не заслоняйте наименование эмблемой. На первом плане должны быть слова, а на втором – графические элементы.

Шаг 5. Нарисуйте несколько эскизов будущего логотипа

Около 10 эскизов вокруг наименования компании.

На этом этапе рекомендуется использование различных техник:

• изменение длины наименования;

• применение аббревиатуры;

• использование инициалов;

• изменение размера букв;

• замена шрифта;

• применение эффекта наложения для букв и графических элементов;

• переворачивание изображения;

• применение трехмерных эффектов;

• применение такого эффекта, как темное или светлое окаймление;

• использование орнамента;

• изменение форм (на круглые, овальные, треугольные, квадратные, неправильные и т.д.);

• применение эффекта затемнения или заливки фигур.

Если вы все же не можете самостоятельно разработать логотип с использованием рекомендованных техник, то идите на хитрость: возьмите за образец логотип другой компании, подставив в него свое название. Но в этом случае обязательно измените эмблему, иначе будут нарушены авторские права, а ваша компания будет ассоциироваться с конкурентом.

Шаг 6. Отбраковываем или видоизменяем дизайн получившихся логотипов

1. Если логотип вышел непривлекательным, его нужно отбраковать или изменить (привлекательность лого – обязательное условие, поскольку его размещают на фирменных бланках и рекламных материалах).

2. Если вы перегрузили логотип деталями, то отбракуйте его либо упростите (фирменный знак со множеством деталей будет сложно прорисовать при изготовлении рекламных материалов: возможна потеря деталей или затемнение ими основных элементов).

3. Отбраковки или доработки требуют логотипы, сочетание букв названия фирмы с графическими элементами в которых некрасиво (не допускайте дисгармонии, избегайте хаотичности или излишней стилизации – это отвлекает внимание).

4. Отбраковке или изменению подлежат также некрасиво выглядящие в трехмерном пространстве логотипы (если лого на фирменном бланке привлекательное, людям может захотеться прикоснуться к нему; такие эмблемы хорошо смотрятся на брелоках).

5. Если логотип плохо смотрится в черно-белом цвете, отбракуйте или отредактируйте его (если созданный логотип красив лишь в цветном варианте, это значит, что вы ошиблись при выборе дизайна, поскольку часто бывает необходимой печать документов с логотипом на черно-белом принтере).

6. Следует отбраковывать или дорабатывать эмблемы с излишне жесткой структурой (должна иметься возможность беспроблемной адаптации логотипа под различные виды рекламных материалов, то есть добавления или исключения каких-либо его элементов без нарушения целостности образа и потери привлекательности).

7. Если среди ваших вариантов лого есть очень сложные, отбракуйте их или измените (логотип должен отличаться простотой).

Шаг 7. Делаем окончательный выбор

После просмотра ваших эскизов остановите свой выбор на трех наиболее удачных и доработайте окончательно.

Как создать логотип компании без ошибок

Создавая логотип, старайтесь не ошибаться. Тогда лого будет качественное. Приведем наиболее распространенные ошибки.

Ошибка 1. Использование растрового изображения

Растровые изображения не подходят для создания логотипов, поскольку могут сделать воспроизведение их проблемным. Когда такие картинки сильно увеличивают, они выглядят, как мозаика, и потому непригодны к использованию.

Обычно разрабатывают логотипы с помощью программ, которые работают с векторной графикой - Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, которые рассчитаны с математической точностью, поэтому визуальное восприятие таких изображений разных размеров одинаковое.

Разработка дизайна логотипа с использованием векторной графики дает такие преимущества:

• возможность масштабирования лого до любого размера без риска потери качества;

• облегчение дальнейшего редактирования логотипа;

• более легкий подгон векторных изображений под другие носители по сравнению с растровыми.

Ошибка 2. Следование трендам

Тренды не вечны. Как правило, в конечном итоге они превращаются в клише. Логотип нужно разрабатывать долговечным. Поэтому не полагайтесь на новомодные уловки и приемы.

Создание уникальной идентичности для своей компании возможно лишь при условии игнорирования трендов в создании логотипов.

Ошибка 3. Чрезмерная сложность

Если изображение содержит слишком много деталей, то восприятие его в печатном виде или при просмотре уменьшенной версии будет плохим.

Сложность дизайна чревата утерей деталей. Такой логотип может грязно выглядеть или неправильно восприниматься.

К примеру, на выдуманном логотипе Smashing имеется рисунок отпечатка пальца. Однако виден он лишь при значительном приближении. На уменьшенном варианте детали теряются.

Обратите внимание, какие логотипы разработали компании Nike, McDonald’s и Apple. Фирменный знак каждой из них достаточно простой и воспроизводимый в любом размере.

Ошибка 4. Зависимость от цветовых эффектов

Может показаться, что отсутствие ярких цветов ведет к утере идентичности. Ведь так?

Но нет! Это частая ошибка. Дизайнеры стремятся добавить свои любимые цвета, иногда даже полностью полагаясь на них.

Выбирать же цвет нужно в последнюю очередь, а разрабатывать логотип лучше в черно-белом варианте.

Ошибка 5. Плохой выбор шрифта

Создавая логотип, нужно правильно выбрать шрифт. Этот выбор самый важный. Если шрифт будет выбран неподходящий, логотип может проиграть.

Главное условие выбора идеального шрифта для лого – соответствие его стилю изображения. Но и тут не все так просто. При излишне точном соответствии будет возникать конкуренция между графикой и текстом за внимание человека. Если же шрифт не будет сочетаться с изображением, то зритель не поймет, на чем сосредоточить внимание. Поэтому так важно найти правильный баланс.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Вы не сможете донести свой посыл, если выберете шрифт, не отображающий характеристики изображения.

Ошибка 6. Разработка логотипа для себя, а не для клиентов

Нередки случаи, когда при разработке логотипа используется любимый шрифт, цвет исполнителя или заказчика. Этого делать нельзя!

Задайтесь вопросом, на самом ли деле этот шрифт и цвет подходят для вашего бизнеса?

К примеру, использование современного типографского шрифта буде нецелесообразным при создании лого для юридической компании.

Ошибка 7. Типографический хаос

Поскольку типография может вознести или погубить логотип, необходимо знание основ типографского дела. Основные требования – логотип должен отличаться простотой и вместе с тем передавать заданный посыл. Добиться этого позволяет учет типографических аспектов дизайна.

Использование большого количества шрифтов различной толщины недопустимо (максимум – два). Не останавливайте свой выбор на предсказуемых, вычурных или очень тонких шрифтах. Не забывайте следить за кернингом, интервалом и размером. А главное – убедитесь в правильности выбора шрифтов (или шрифта) для логотипа.

Ошибка 8. Создание монограммы

Такая ошибка встречается часто, особенно когда разработкой логотипа занимается непрофессионал. Решение создать монограмму из первых букв названия предприятия (к примеру, B & H для компании Bob’s Hardware) кажется изобретательным лишь на первый взгляд. Используя инициалы компании, вы вряд ли будете убедительными и не сможете передать свой посыл. При желании попробуйте, но не останавливайтесь на этом варианте дизайна, если есть другие.

Нежелательно также превращение названия предприятия в аббревиатуру, если она не стала общеупотребительной, и у вас нет такой цели.

Путь HP, FedEx, IBM и GM начинался не с аббревиатур. Они стали такими через много лет, после того как обрели безупречную репутацию.

Ошибка 9. Использование визуальных штампов

Лампочка как символ идеи, облачко с текстом — дискуссия, штрихи – динамизм и т.п. Такие идеи посещают голову в первую очередь при мозговом штурме. Именно поэтому нужно отказаться от них.

Так вы не добьетесь уникальности, поскольку такие идеи уже воплощены во многих других эмблемах. Избегайте применения визуальных штампов, предложите оригинальную идею и дизайн.

Ошибка 10. Копирование, кража или заимствование дизайна

К сожалению, в настоящее время такое не редкость. Разработчик логотипа видит понравившуюся ему идею, редактирует имеющийся вариант, изменяя текст и цвета, и выдает работу за свою. Это неэтично, противозаконно и глупо. Не занимайтесь этим, однажды вас обязательно поймают.

7 советов, как создать логотип компании, который будет работать на вас

Совет 1. Учитывайте сферу бизнеса

При выборе формы и деталей логотипа необходим учет сферы деятельности компании. Точнее, потребностей и предпочтений клиентов, а также их видение данной сферы.

Если ваш бизнес серьезный, к примеру, вы поставляете промышленное оборудование, то логотип следует разрабатывать в строгих тонах. Его формы должны быть четкими. Клиенты должны при взгляде на логотип понимать, что компания серьезная, ответственная и солидная. Излишества при разработке таких эмблем не допускаются.

Если вы, например, занимаетесь продажей молодежной одежды, то вам нужен яркий логотип с преобладанием округлых форм, наличием завитушек и причудливых образов. Вашим ориентиром должны быть интересы целевой аудитории.

Безусловно, есть примеры успешно работающих логотипов, разработанных не в соответствии со стандартами. Можно сделать ставку и на такой фирменный знак, создать нечто необычное и шокирующее, проявив креативность. Но в таком случае вы рискуете. Не исключено, что логотип будет высоко оценен аудиторией, и тогда можно рассчитывать на ошеломительный успех, однако зачастую такие логотипы обречены.

Совет 2. Четко осознавайте, чего вы хотите

Довольно часто заказчики сами не знают, какой им нужен логотип. Как правило, дизайнеры слышат: «Мы не знаем, какой должен быть логотип, но он должен нам понравиться и всех удивить». Но дизайнеры не могут угадать, чего вы хотите, и не прибегают к услугам экстрасенсов для выяснения этого. Поэтому, если вы хотите эффективный логотип, определитесь, что именно вам нужно, и с максимальной точностью расскажите свои пожелания дизайнеру.

Как это сделать? Сначала найдите в Интернете логотипы различных компаний и выберите из них 10-20 наиболее понравившихся. Из каждой эмблемы выделите самые удачные элементы и покажите их дизайнеру. Поиск вы можете вести не только среди логотипов компаний, осуществляющих деятельность, аналогичную вашей, а среди любых других. Главное – понять, что вас больше привлекает, каким вы хотите видеть ваше лого.

Здесь главное – не занимайтесь плагиатом. Особенно если у вас в планах регистрация логотипа в качестве товарного знака. Если лого будет слишком похоже на эмблему какого-либо известного бренда, то его могут и не зарегистрировать.

Совет 3. Используйте не более двух цветов

Есть определенные фирмы и сферы деятельности, где использование большого количества цветов при создании логотипа целесообразно. К примеру, инновационные компании, несущие в мир что-то новое и желающие акцентировать на этом внимание своим логотипом. Обычно это крупные компании, с огромным инвестиционным капиталом и перспективным будущим. Наиболее известные из таких – Google, Microsoft, Apple.

Кроме того, цветные логотипы создают компании, работающие в сфере развлечений (можно привести в пример эмблему канала NBC). Полиграфическим компаниям вообще сам Бог велел использовать при разработке логотипов всю цветовую палитру: это поможет подчеркнуть их сферу деятельности.

Тем не менее компаний, для которых использование большого количества цветов в логотипе не только не абсурдно, но даже желательно, не так много. Их примерно 5 %, а остальным следует строго соблюдать правило – не более двух цветов. Это позволяет придать логотипу строгость и сделать акцент на оттенках, наиболее подходящих для сферы деятельности компании.

Использование двух цветов – это оптимальное решение, в пользу которого говорят не только эстетические, но и практические соображения. Нередко случается, что приходится распечатывать логотип на черно-белом принтере, и если эмблема разноцветная, то смотреться она будет некрасиво и неряшливо. Кроме того, использование таких логотипов в различной полиграфической продукции достаточно проблематично. Оптимальный фон для них – белый, и на любом другом выглядеть эффектно они не будут.

Совет 4. Помните, что у цветов есть семантика

Три наиболее часто используемых при разработке логотипов цвета – синий (33 %), красный (29 %) и черный/серый (28 %). В логотипах 13 % компаний присутствует желтый цвет. А остальные используются очень малым количеством фирм – лишь 5 % приходится на зеленый, фиолетовый, розовый.

Это достаточно просто объясняется: красный, синий и черный заметны более других. При этом каждый из них несет свое скрытое послание потребителю.

Для красного характерна энергичность и агрессивность, поэтому этот цвет выбирают для своих логотипов производители автомобилей (Toyota, Jaguar, Audi). Также на нем останавливают выбор компании, претендующие на современность и пропагандирующие энергичный образ жизни (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, из российских — МТС).

Вместе с тем красный цвет обычно считается молодежным (особенно в сочетании с желтым). Поэтому его не стоит использовать в своих логотипах компаниям, которые хотят подчеркнуть «умеренность и аккуратность».

В таком случае стоит выбрать синий цвет – он успокаивает и настраивает на приятное. Это оптимальный выбор для технологических компаний (Intel, IBM, Samsung, Siemens): синий отливает металлом и стеклом. Компании-производители автомобилей выбирают его, если хотят подчеркнуть простоту и надежность (Ford, BMW, Volvo). По этой же причине синий любят банки (Deutsche Bank, ВТБ), платежные системы (Visa, PayPal, Webmoney) и почтовые сервисы (Почта России разместила на своем логотипе синего орла).

Синий настраивает на позитивное общение, поэтому многие социальные сети тоже используют его (Facebook, Twitter, Flickr, «Вконтакте»).

Черный – минималистичен и применять его следует осторожно, так как логотип может получиться мрачным. Этот цвет позволяет подчеркнуть качество и представительность (Mazda, Mercedes Benz, Nike). В основном его используют не в качестве основного, а для выделения надписей (Renault, Lego).

Лучший выбор для компании, работающей в сфере общепита – желтый цвет (McDonalds, Burger King, Subway). Он хорош и для индустрии развлечений.

Совет 5. Определитесь, что важнее - картинка или текст

41% создаваемых компаниями логотипов исключительно текстовые. Вам тоже придется решить, что для вас более важно – эффектная графика или хороший текст. Конечно, удачно написанный текст может сделать бренд более узнаваемым, название всегда будет на слуху и легко читаться. Однако без изображения ваше послание потенциальным клиентам будет неполным.

По нашему мнению, для небольших фирм лучшим вариантом является именно текстовое лого еще и по той причине, что у них недостаточно средств для оплаты услуг высококвалифицированного дизайнера, которому под силу удачная прорисовка картинки и грамотное расположение текста. Профессионалы, занимающиеся разработкой логотипов, просят за свою работу даже не 1000 $. А такие затраты зачастую являются неоправданными для маленьких фирм.

В большинстве случаев небольшие компании создают именно текстовое лого. Хотя есть и компании, известные всему миру, эмблемы которых совсем не содержат графических элементов. К примеру, YouTube, Skype, «Яндекс», Yahoo!, Google.

Совет 6. Использование названия компании крайне желательно, но не обязательно

Примерно 10 % компаний не используют свое название, создавая логотип. Это достаточно странно, поскольку в таком случае узнаваемость хуже в несколько раз. Наиболее известный бренд, имеющий логотип без текста – Apple.

Логотип только лишь с картинкой использовали еще в Средние века: напротив ремесленных цехов вешали таблички из жести с оттиском производимой в них продукции. В то время на рынке была монополия, и ботинок, висящий возле магазина, говорил о том, что обувь можно купить только здесь, и нигде больше. Сейчас же очень развита конкуренция, поэтому, изобразив один лишь башмак, вы навряд ли сможете в достаточной степени рассказать о себе и, тем более, донести свой посыл.

Если вы все же хотите ограничиться графическим изображением, берите пример с Apple: вам понадобится создать яркий, буквально врезающийся в память образ. Хотя послушайтесь нашего совета, не идите на такой риск. Apple – компания уникальная, вряд ли вы сможете повторить ее успех. Лучше остановите свой выбор на лого, сочетающем как текст, так и картинку.

Совет 7. Выбирайте оригинальную картинку

Подбор правильного, подходящего изображения для логотипа – задача не из простых. Настройтесь сразу на серьезную работу и не опускайте руки после первых неудачных поисков.

Кто знает, какой логотип сейчас у Apple? Безусловно, все сейчас вспомнили о надкусанном яблоке. А помните ли вы, каким было первое лого компании? На эмблеме было нагромождено множество различных элементов: пейзаж, дерево, под ним сидел Исаак Ньютон и кусал яблоко. Этот вариант был, мягко говоря, не очень. Его доработали, максимально упростив и оставив одно яблоко.

Можете не сомневаться, с течением времени и ваш логотип тоже будет видоизменяться и эволюционировать, приобретать новые черты и характеристики. Это нормально и характерно для любой развивающейся компании.

Автор статьи

Сергей Нежников

Ведущий специалист по аналитике

Статья опубликована: 29.03.2018

Последние статьи этого автора:

• CMS для сайта: обзор лучших движков
• Продвижение сайта в Интернете для новичков
• Редирект с http на https: повышаем безопасность сайта

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB