Как увеличить охваты в Дзене: платные и бесплатные способы

Как увеличить охваты в Дзене? Для начала нужно разобраться в принципах работы этой платформы, так как она существенно отличается от привычных ВКонтакте и Телеграм. Чтобы увеличить аудиторию, публиковать статьи и видео уже недостаточно — нужно завлекать пользователей.

Что учесть? Как и везде в интернете, в Дзене есть бесплатные и платные способы увеличения охватов. Хороших результатов можно добиться, используя методы комплексно, а также проведя предварительную подготовку канала к раскрутке.

Что собой представляет платформа Дзен

Этот инновационный веб-ресурс предлагает постоянный поток увлекательного и информативного контента. Искусственный интеллект, на котором он базируется, осуществляет анализ вашей активности в интернете и на основании полученных данных подбирает статьи и тематики, которые, по его оценке, могут быть вам интересны.

Источник: shutterstock.com

Дзен дает авторам полную свободу. Вы можете вести свой блог, публиковать статьи и видео в неограниченном количестве — все это совершенно бесплатно. И еще один огромный плюс: он сам и безвозмездно привлечет для вас читателей и зрителей — целевую аудиторию (ЦА).

Алгоритмы Дзенa постоянно эволюционируют, служба поддержки не всегда знает точные причины успеха или провала конкретной публикации. Однако базовые принципы и факторы, как увеличить охваты в Дзене, ясны.

Успех канала в Дзен зависит от нескольких ключевых факторов:

• Необходимо следить за тем, чтобы пользователи дочитывали статьи до конца.

• Контент должен быть релевантен основной теме канала и интересен целевой аудитории.

• Количество лайков и дизлайков отражает общественное мнение о ваших материалах.

• Рост числа подписчиков — это показатель привлекательности контента.

• Анализировать, как быстро растет аудитория и отслеживать динамику отписок.

• CTR (Click-Through Rate) — это процент пользователей, кликнувших на карточку статьи в ленте новостей. Чем выше CTR, тем успешнее публикации.

• Учитывать количество репостов ваших статей в социальных сетях и других ресурсах.

• Дзен хорошо индексируется поисковыми системами, поэтому переходы из поиска — важный показатель.

• Регулярность публикаций имеет решающее значение для поддержания интереса ЦА.

Как увеличить охваты в Дзене? При правильном подходе платформа гарантирует, что публикации будут видны большему количеству пользователей, привлекая тем самым новую аудиторию и открывая возможности для монетизации.

Однако новые каналы проходят начальный этап проверки, который длится от нескольких дней до пары недель. В этот период Дзен анализирует контент канала, определяет его ЦА и изучает поведение пользователей. Количество показов в этот период будет ограничено — от нескольких десятков до сотни.

Чем больше читатели взаимодействуют с контентом — ставят лайки, комментируют, делятся, подписываются — тем выше его охват и рейтинг. Продвижение необходимо, чтобы привлечь внимание к каналу. Только так ваш ресурс сможет выйти в топ и завоевать широкую аудиторию.

Кому выгодно продвижение в Дзен

Блогеры, бренды и СМИ должны активно продвигать свои каналы и статьи в Дзен. Они постоянно думают, как увеличить охваты взрослой, платежеспособной публики.

Согласно статистике, 84 % пользователей Дзен — люди старше 24 лет, а порядка 60 % из них проживают в крупных городах. С такой обширной базой, насчитывающей 65 миллионов человек ежемесячно, можно найти и привлечь клиентов для практически любого продукта или услуги.

Для блогеров

Они не получают вознаграждение от рекламы на платформе. Но могут заработать, если их контент популярен. Чем больше пользователей читает и ставит лайки постам, тем больше доход.

Источник: shutterstock.com

Чтобы начать зарабатывать, блогерам нужно:

• Набрать как минимум 100 подписчиков.

• Заставить аудиторию активно взаимодействовать с контентом.

Авторы платформы имеют возможность сотрудничать с рекламодателями по прямым договорам. Дзен способствует такому взаимодействию, ежедневно предоставляя брендам и агентствам списки активных авторов с десятью и более публикациями за последний месяц, имеющих не менее 15 тысяч подписчиков. Более того, платформа предоставляет блогерам специальный раздел с полезными советами по эффективному продвижению.

Для брендов

Вопрос о том, как увеличить охваты в Дзен, не менее актуален и для бизнеса. Брендам и компаниям необходимо продвигать свой блог, посты и статьи на платформе. Это эффективный способ решения целого ряда задач:

• Прямое информирование целевой аудитории о товарах и услугах.

• Направление заинтересованных пользователей на сайт компании.

• Создание продуктовых страниц для запуска рекламных кампаний.

• Генерация «теплого» спроса (Дзен показывает контент лишь тем, кому он интересен).

Для массмедиа

Более 2000 информационных проектов уже интегрированы с платформой. Они автоматически синхронизируют контент со своей страницей в Дзен либо адаптируют его для ручной публикации.

Это дает им возможность:

• Эффективно продвигать материалы.

• Направлять трафик на свой сайт.

• Значительно расширять аудиторию.

• Привлекать заинтересованных читателей.

В результате статьи на сайтах медиа получают больше просмотров, охватов и взаимодействия.

Как подготовиться к продвижению в Дзен

Как увеличить охваты в Дзене? Блог должен быть наполнен качественным контентом. Не менее нескольких десятков статей, релевантных сфере деятельности и приоритетам бизнеса. Определите свою цель: привлечение клиентов, информирование о товаре или увеличение трафика на сайт? Только после этого можно составлять контент-план.

На Дзен действуют самообучающиеся алгоритмы, которые анализируют интересы пользователей и формируют персонализированные рекомендации. Ваши публикации будут видны тем, кому важны похожие темы. Чем ценнее и релевантнее контент, тем эффективнее работают алгоритмы, тем быстрее вы получите подписчиков, вовлеченность ЦА, переходы на ваш сайт и заказы.

Не знаете, как действовать? Проанализируйте конкурентов: что публикуют, какие форматы и стили используют, какой контент собирает больше всего откликов. Используйте успешные стратегии, но наполняйте их уникальным авторским материалом, демонстрируя высокий уровень знаний, навыков и опыт. Вопросы пользователей — это подсказки для создания актуального контента.

Форматы контента в Дзен

Статьи — главный формат на платформе, и авторы этим могут пользоваться. Они позволяют детально описать продукт/услугу, парировать сомнения клиентов, приведя их к покупке. Добавьте ссылки, видео, гифки, делая статьи еще более привлекательными. Пользователи проводят в среднем две минуты за чтением, этот показатель может варьироваться в зависимости от темы.

Видеоматериал может быть представлен в вертикальном, горизонтальном, квадратном формате с продолжительностью от пяти секунд до восьми часов. Автовоспроизведение в ленте позволяет пользователям получить подробную информацию о продукте и рассмотреть его со всех ракурсов. Есть формат роликов длительностью не более 2 минут. Он демонстрируется в полноэкранном режиме и преимущественно ориентирован на просмотр с мобильных устройств.

Если у вас уже есть видео на других платформах, таких как YouTube, TikTok, ВКонтакте, то с их помощью можно увеличить охват в Дзене, не тратя времени на создание нового контента. Достаточно просто разместить готовый ролик и тем самым расширить свою аудиторию, получить больше просмотров за счет публикации на новой площадке.

Важные показатели в Дзене

• Показатели охвата и показов.

Показы — это общий объем просмотров превью статьи любыми пользователями.

Охват — количество посетителей, увидевших миниатюру статьи хотя бы один раз.

Представьте себе ленту Дзена. Вы увидели карточку статьи — это охват. Если смотрите превью ее же еще раз, это будет считаться вторым показом. Важно понимать, что в кампаниях на вовлечение нельзя самостоятельно регулировать частоту просмотров. По умолчанию она установлена на уровне 1,1. Поэтому, на начальном этапе продвижения данные в разделе «показы» практически совпадают с теми, что в графе «охват».

• Показатель CTR.

Он отмечает, насколько привлекательна статья для аудитории, и напрямую влияет на ее охват.

Высокий CTR означает, что ваша статья будет чаще попадать на глаза разным пользователям, что увеличивает количество просмотров. Однако не стоит гнаться за большим показателем, используя провокационные заголовки.

Источник: shutterstock.com

Это может привести к привлечению нецелевой аудитории. Следите за CTR в статистике, но помните: для получения достоверных данных необходимо накопить достаточное количество показов (от 10 000 до 15 000).

• Дочитывания.

Дзен отслеживает процент пользователей, досмотревших статью до конца. В рекламной модели «вовлечение» вы платите лишь за таких активных читателей. Успех зависит от качества контента: его структуры, релевантности для целевой аудитории, привлекательности дизайна и верстки.

Дочитывания — это важный показатель вовлечения на втором уровне воронки продаж. В статистике кампаний можно визуально их проанализировать: карта покажет, в какой части статьи люди теряют интерес.

• Ставка.

Она представляет собой цену за просмотр рекламы в рамках кампании.

• Количество внешних переходов.

Дзен предлагает удобный инструмент Scroll2Site для перехода на сайт без дополнительных кликов, что само по себе повышает конверсию. Однако успех зависит от того, насколько ваш контент увлекателен и убедителен.

Сильный призыв к действию (CTA) должен четко соответствовать ожиданиям пользователя на сайте. Только в этом случае вы можете рассчитывать на высокую конверсию переходов в лиды.

Причины низких показов и охватов

Дзен создает индивидуальную ленту новостей для каждого пользователя, точно подбирая контент под его интересы. Уникальные алгоритмы анализируют всю его историю: поисковые запросы, посещаемые сайты, ключевые слова. Это помогает платформе понять, что ему интересно и предложить именно такой контент.

Как увеличить охваты в Дзене? Количество показов публикации в ленте рекомендаций платформы свидетельствует о ее популярности. Чем выше показатель, тем больше пользователей Дзен видят контент. Это способствует широкому распространению информации об авторе или его продукции.

Существует ряд причин, обуславливающих низкую посещаемость некоторых публикаций в Дзен:

• Нерегулярное обновление контента может привести к тому, что алгоритмы платформы не смогут определить оптимальную аудиторию для канала.

• Публикации низкого качества, лишенные структуры и информативности, вряд ли заинтересуют читателей.

• Отсутствие явной тематической направленности затрудняет определение ЦА для канала.

• Технические неполадки на платформе могут временно влиять на видимость публикаций.

• Новые каналы, как правило, требуют времени и не менее 10—15 качественных публикаций для привлечения внимания аудитории.

3 основных способа увеличения охватов в Дзене

Ниже представлены актуальные технологии. Их можно применять как по отдельности, так и комбинировать. В любом случае это принесет результаты.

SEO

Яндекс активно индексирует материалы Дзена, выводя их в поисковой выдаче. Чтобы ваш канал занимал лидирующие позиции, следуйте этим принципам:

• Целеустремленно создавайте контент, отвечающий на популярные запросы, которые вы можете легко найти с помощью Wordstat.

• Оптимизируйте каждый материал для поисковых роботов. Включите ключевые фразы в заголовки, подзаголовки, основную часть текста и описание видео.

• Материал должен быть не только оптимизированным, но и интересным, полезным для читателя.

Помните: Дзен имеет собственную систему ранжирования. Самые релевантные и востребованные материалы всегда будут в топе. Стимулируйте активность подписчиков. Мотивируйте их ставить лайки, подписываться на канал и делиться вашими материалами.

Активно распространяйте свой контент

Не ограничивайтесь только каналом. Анонсируйте его везде: в социальных сетях, на других площадках. Создавайте уникальный контент, который интересен аудитории Дзена и будет отличаться от того, что вы публикуете в других местах.

Используйте Telegram-бота Дзена для автоматической публикации анонсов статей из вашего канала в мессенджер и обратно. Так привлечете больше читателей и расширите свою аудиторию.

Перелинковка статей

Используйте ее, чтобы удержать внимание пользователей и увеличить вовлеченность. Включайте ссылки на свои другие материалы в статьях и постах. Так увеличите время просмотра и дочитывание публикаций. Это эффективно продвигает как статьи, так и сам канал. Так, в статью о подборе квартиры для покупки добавьте ссылку на материал о подготовке к сдаче в аренду.

Расширяйте свою аудиторию. Договоритесь с владельцами каналов смежных тематик о размещении ссылок на ваши материалы в их статьях, и предложите им аналогичную услугу. Такой обмен аудиториями, как правило, выгоден обеим сторонам и помогает увеличить охваты в Дзене.

8 способов увеличить охваты в Дзене

Перейдем к рассмотрению восьми эффективных методов, способствующих росту количества просмотров ваших публикаций на платформе:

• Оптимизация заголовка.

Он играет решающую роль в успехе публикации, поскольку является первым, что привлекает внимание читателя. Он должен быть интригующим, но надо избегать явного кликбейта. Рекомендуем формулировать заголовок так, чтобы он предлагал решение определенной проблемы, актуальной для целевой аудитории.

Источник: shutterstock.com

Оптимальная длина заголовка — шесть слов. Необходимо отслеживать статистику и проводить тестирование различных вариантов, чтобы определить наиболее эффективный вариант.

• Важность визуальной составляющей.

Эстетически привлекательная иллюстрация играет важную роль в привлечении внимания к публикации. Следует использовать высококачественные изображения с хорошей контрастностью, способные пробудить у читателя любопытство и желание узнать больше. Оно должно быть само по себе интересным и содержательным, словно мини-сюжет, который заинтригует аудиторию.

• Высокое качество контента.

Текст должен быть хорошо структурированным, легко читаемым и содержать актуальную и полезную информацию. Поэтому рекомендуется разделять длинные абзацы на более короткие, использовать подзаголовки и списки.

Язык изложения должен быть простым и доступным для широкого круга читателей, с ясным объяснением сложных понятий. Такой подход позволит сделать посты более интересными для подписчиков и повысить их вовлеченность.

• Определение времени публикации.

Проанализируйте статистику канала и выявите наиболее благоприятный интервал размещения материалов, когда они получают наибольшее количество просмотров. Часто наблюдается повышенная активность пользователей в вечерние и обеденные часы, что делает эти периоды потенциально удачными для подачи контента.

• Поддержание регулярности публикаций.

Придерживайтесь определенного графика публикации материалов. Оптимальный вариант — размещение одного или двух качественных постов в сутки. Это позволит алгоритмам постоянно фиксировать активность канала, что положительно скажется на его продвижении.

• Использование репостов в Дзен.

Обычно их применяют для обогащения контентной составляющей канала.

Рекомендуется отбирать записи для репоста из каналов, чья тематическая направленность совпадает с вашей, что, как правило, позволяет привлечь пересекающуюся аудиторию и тем самым увеличить охваты в Дзене.

Но необходимо соблюдать меру и не злоупотреблять репостами. Чрезмерное количество дублирующегося контента может отрицательно повлиять на продвижение канала.

• Управление кармой канала.

Это показатель его качества и востребованности на платформе Дзен. Чем выше значение кармы, тем чаще публикации канала будут появляться в ленте рекомендаций. Для повышения показателя надо сосредоточиться на создании высококачественного контента, привлечении активной ЦА и увеличении доли дочитывания публикаций. Эти действия приведут к росту числа просмотров.

• Соблюдайте правила.

Незнание законов Дзена не освобождает от ответственности. Любое нарушение, будь то незначительный проступок или фол, повлечет ограничения видимости ваших материалов. Это может привести к полной блокировке канала, и подписчики больше не смогут его смотреть.

Перед тем как начать работу в Дзене, внимательно изучите все правила. Вы можете проверить наличие ограничений в своей студии, обратиться в службу поддержки. Не рискуйте каналом — будьте в курсе всех правил.

Платное увеличение охватов в Дзене

Портал сменил владельца в сентябре 2022 года, что привело к прекращению его интеграции с главной страницей поисковика и ограничению возможностей возмездного продвижения.

Сейчас внутреннее размещение за бонусы недоступно. Единственный способ получить платный трафик — это использовать ПромоСтраницы, которые охватывают весь цикл сбыта, от повышения осведомленности о продукте до повторных покупок. Этот инструмент был выделен из платформы при ее продаже и остался в собственности поисковой системы.

Разместив баннер на ПромоСтраницах, вы гарантированно донесете информацию о продукте до широкой аудитории. Ваши объявления будут демонстрировать не только в ленте рекомендаций, но и в РСЯ и мобильных приложениях, обеспечивая охват до 70 млн пользователей ежедневно.

Источник: shutterstock.com

ПромоСтраницы эффективно вовлекают посетителей благодаря длительному взаимодействию с контентом. Публикации на платформе рассчитаны на то, чтобы пользователь уделял им не менее 1,5—3 минут. Это дает вам возможность предоставить исчерпывающую информацию о продукте и убедить посетителя в необходимости покупки или заказа.

Технология Scroll2Sit обеспечивает плавный переход пользователя на сайт бренда прямо из PR-объявления. Пролистав текст до конца, человек видит предложение посетить ресурс компании. Запуск кампаний осуществляется через PR-кабинет на платформе ПромоСтраниц с возможностью точного таргетинга по базовым признакам (полу, возрасту, социальному положению) и интересам.

В системе оплаты предусмотрен выбор из трех вариантов:

• Модель «Вовлечение». Оплата исключительно за пользователей, продемонстрировавших активное взаимодействие с контентом: прочтение материала полностью и проведение на странице более 30 сек. Рекламодатель устанавливает цену за вовлечение - от трех рублей.

• Модель «Охват». Оплата производится за 1000 показов рекламного видео или текстового объявления. Возможна настройка частоты и цены за это количество (CPM), варьирующейся в диапазоне от 80 до 900 рублей с шагом 10 руб.

• Модель «Внешние переходы». Оплата производится только при применении для этого пользователем ссылки на целевую страницу или Scroll2Site.

Как продвинуть канал в Дзене комплексно

Чтобы увеличить охваты, необходимо реализовать комплексную стратегию — как органические, так и платные методы. Внедрение такой стратегии предполагает следующие этапы:

1. Проведение аудита текущего состояния проекта.

2. Анализ конкурентов.

3. Формирование портрета целевой аудитории, включающего ее потребности, проблемы, страхи и возражения, с возможной сегментацией.

4. Оценка эффективности существующей страницы и принятие решения о ее модернизации или создании новой.

5. Разработка правил публикации (определение источников тем, принципов формирования заголовков, оформления контента, стиля общения и политики комментирования).

6. Создание контент-плана.

7. Заполнение блога материалами, соответствующими новой стратегии продвижения.

8. Использование бесплатных инструментов раскрутки (репосты, кросс-промоушен, участие в тематических подборках).

9. Подготовка рекламных постов и посадочных страниц.

10. Подключение систем аналитики.

11. Настройка и запуск рекламной кампании.

12. Анализ результатов и оптимизация расходов.

Последний пункт — это непрерывные процессы. Изменения на рынке требуют постоянного мониторинга и корректировки инструментов продвижения.

Ошибки новичков в Дзене

Как увеличить охваты? Не допускать ошибок. Ниже представлены наиболее часто встречающиеся.

Отсутствие фокуса на определенную тему в канале

Алгоритмы не могут определить ЦА при публикации разнородного контента, что приводит к снижению охвата. Если ваши интересы лежат в разных областях, например, рыбалке и астрофизике, создайте два отдельных канала.

Источник: shutterstock.com

Это позволит расширить возможности заработка и минимизировать риски: если один не оправдает ожиданий, второй может стать успешным.

Не закрывайте комментарии из-за оскорблений

Любой отклик, даже с нецензурной лексикой, считается Дзеном положительным сигналом. Успешные блогеры знают, что провокационные темы вызывают бурные обсуждения, а негатив лучше игнорировать. Не позволяйте хейтерам вас сломить — используйте их энергию в свою пользу.

Игнорирование правил Дзена недопустимо

Законы и алгоритмы платформы постоянно меняются. Внимательно изучайте все обновления и «Справку» не реже раза в месяц и отслеживайте свою статистику. Резкое падение показателей статьи/канала — явный сигнал о нарушении правил.

Дзен строго следит за кликбейтом, даже восклицательный знак в заголовке может привести к пессимизации.

Неуникальный контент

Платформа Дзен ценит оригинальность и качество материала. Публикация скопированного или некачественно переработанного контента неприемлема. Даже повторное размещение своих статей расценивается как отсутствие уникальности.

Но возможно создать уникальный материал путем компиляции существующих источников, глубокого рерайта с добавлением личного опыта, мыслей, наблюдений и иллюстраций.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы об увеличении охватов в Дзене

На Дзен огромная конкуренция среди авторов, но борьба за читателей бесплатна. За годы существования платформа серьезно продвинулась: улучшенные алгоритмы и привлечение молодой аудитории гарантируют, что любой контент найдет публику.

Как осуществляется платная накрутка?

Сервисы, предлагающие быстрый рост подписчиков и активности, используют ботов, которые создают лишь иллюзию популярности. Алгоритмы социальных сетей быстро вычисляют такие манипуляции, и ваш аккаунт может попасть под санкции.

Биржи заданий могут показаться более привлекательными, но и тут есть подводные камни. Вы получите реальных пользователей, но они не заинтересованы в контенте. Они просто выполняют формальную работу за деньги и не принесут вам никакой пользы.

Накрутка — это пустая трата денег и времени. Фокусируйтесь на создании качественного контента и привлечении реальной аудитории.

Как контролировать основные показатели в Дзене?

Чтобы канал развивался, увеличивал охват аудитории и приносил результаты, используйте встроенный инструмент Метрика. Она даст полную картину: от количества просмотров и дочитываний до источников трафика и показателя отказов. Используйте эти данные, чтобы оценить эффективность работы и разработать стратегию продвижения, которая ведет к победе.

Как снять ограничения с канала?

Падение показателей — явный признак того, что он заблокирован за нарушение правил платформы. Обычно это происходит из-за плагиата, контентного спама (множество одинаковых по смыслу и тексту статей) или кликбейтных заголовков и изображений.

Немедленно обратитесь в службу поддержки и узнайте точную причину блокировки. Если дадут шанс исправиться, удалите все статьи, нарушающие правила, в течение двух недель. Добавьте не менее трех уникальных публикаций и снова свяжитесь с поддержкой для повторной проверки.

Не ограничивайте себя скандалами известных людей — экспериментируйте. Монетизация требует времени и упорства. Не бойтесь неудач, продолжайте развиваться, и вы достигнете потрясающих результатов.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать ценные бизнес-подарки бесплатно

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB