×
Контент-план как залог успешного продвижения: секреты составления с темами и примерами Контент-план
Вернуться к Блогу
15.04.2022
2328

Время чтения: 12 минут

Нет времени читать?
Отправить материалы на почту

Контент-план как залог успешного продвижения: секреты составления с темами и примерами

«Зачем нужен какой-то контент-план? Еще на него время тратить. Сейчас сяду и выдам материалов на год вперед!». Так думают все начинающие блогеры и SMM-специалисты. Но спустя месяц, а то и раньше, когда идеи заканчиваются, они начинают гуглить, что такое контент-план и как его составить. Если бы изначально узнали, то не потеряли бы время зря.

Контент-план – путеводная звезда для всех, кто решил публиковать регулярные статьи или посты, преследуя свою цель. Кому-то это нужно для продвижения, иным – для увеличения продаж, а другим – для роста популярности бренда. Во всех случаях нужен пошаговый план публикаций. Как его составить, какие темы в него закладывать и где искать идеи, когда в голову уже ничего толкового не приходит, мы подробно рассказали ниже.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план представляет собой график опубликования контента. В него включается информация о сути, месте и времени публикации. Используется в SMM, блогерской деятельности, различных медиаресурсах.

При составлении контент-плана для бизнеса, представленного на нескольких платформах, стоит сформировать инструкцию, которая будет определять нюансы размещения информации на каждой из них. Выполнить ее можно как в виде обычных записей на листке бумаги, так и в форме крупного календарного плана в специальной утилите, которую будут просматривать работники. Но в большинстве случаев менеджеры контента создают график при помощи Excel- или Google-таблиц.

Что такое контент-план

Очевидно, что основной целью создания контент-плана является определение сути и времени размещения контента. Однако есть и другие важные задачи, которые он решает:

  • Грамотное продвижение. Контент позволяет плавно подтолкнуть пользователя к определенным действиям (сделать поисковой запрос, просмотреть пост, приобрести товар, оставить контактные данные и т. д.), а также заинтересовать и создать доверительное отношение к продукту.

  • Слаженность выполнения задач. Если в процессе достижения цели задействовано несколько работников, включая удаленных специалистов, контент-план продвижения обеспечит правильную совместную деятельность всего коллектива.

  • Бюджетное планирование. Определившись с количеством размещаемой информации за тот или иной временной промежуток, сможете произвести расчеты финансовых вложений в ваши медиаресурсы.

  • Качество информации. Благодаря разработке контент-плана появляется возможность скорректировать нужный материал до публикации.

  • Бесперебойное размещение информации. От того, насколько регулярно вы будете публиковать материал, зависят заинтересованность потенциальных пользователей и возможность развития компании. План способствует своевременному предоставлению контента.

Согласно исследованию Traffic Generation Cafe, рост трафика в блоге увеличивается на 30% после размещения в нем более 25 статей. Наличие в блоге более 50 статей гарантирует дальнейший рост трафика до 77%.

  • Фиксация реакции. За счет возможности учесть отклики на публикации непосредственно в контент-плане, вы можете определить уровень эффективности тех или иных постов.

  • Сокращение затрат времени. Заблаговременно сформированный план позволит сэкономить время на создание идей. В инструкцию можно вносить детальную информацию, вплоть до структуры публикаций.

Теперь вы знаете, зачем нужен контент-план. С его помощью вы сможете увеличить объемы продаж, расширить охват аудитории, упорядочить формирование материала.

Когда можно работать без контент-плана

Контент-план является эффективным орудием маркетинга, способным обеспечить поддержку соответствующих специалистов компании. Благодаря этому документу менеджер сможет более результативно осуществлять размещение материала, а также облегчить выполнение целого ряда задач.

Однако в некоторых случаях он не является столь необходимым:

  • Если не стоят задачи учета финансовых вложений на контент-маркетинг и услуг сторонних специалистов, определения влияния на объемы продаж и т. д.

  • Когда создание материала для регулярных публикаций дается без особого труда.

  • В процессе самопродвижения или при завоеванном доверии пользователей.

  • Если нет цели согласовывать темы, содержание и способ подачи материала.

  • Когда SMM-специалист сам выполняет задачи, связанные с продажами через соцсети, и берет на себя ответственность за возможные последствия публикации материала.

При этом эксперты считают, что все же нужно формулировать как минимум наброски идей для последующего размещения, ведь это облегчит выполнение работы.

Виды контента для контент-плана

Существует несколько типов контента в зависимости от целей. Каждая из нижеперечисленных групп отличается своим собственным предназначением, но стоит понимать, что эта классификация является лишь условной, ведь одна и та же публикация может подходить под описание нескольких разновидностей контента.

Продающие (рекламные) посты

Предназначением такого контента является увеличение объема продаж организации.

Такие публикации лучше размещать не слишком часто. Если каждый пятый пост будет продающим, то этого будет вполне достаточно, поэтому старайтесь не превышать данное значение. Более высокая концентрация такого контента может вызвать негативную реакцию со стороны аудитории. Если же сделать все правильно, то пользователи будут периодически вспоминать о сути вашего бизнеса.

Продающий контент включает в себя:

  • Уведомления о специальных предложениях, которые влияют на определенную группу целевой аудитории (мужчины, многодетные семьи, люди, проживающие в конкретном городе и др.). Пример: «Девушкам – скидка 15 %». Сюда же относятся сообщения об ограниченных во времени предложениях (до 8 марта, до 31 декабря, черная пятница и т. д.).

  • Информацию об акциях, к примеру: «Два по цене одного».

  • Сообщения о скидках: «При покупке до 8 марта – скидка 30%».

Обязательно создайте правильный оффер, чтобы повысить вероятность покупок.

Виды контента для контент-плана

Обучающие посты

Данная разновидность контента будет предпочтительна для всевозможных информационных курсов. Но в случае с развлекательным блогом такого рода материалы излишни.

К этой категории относятся:

  • лайфхаки;

  • инструкции;

  • помощь специалиста в разрешении вопросов аудитории;

  • обучающие видео, семинары, вебинары.

Полезный контент

Развлекательный контент

Такой материал является самым привлекательным для большинства пользователей. Просматривая развлекательные посты, они расслабятся и испытают положительные эмоции. Кроме того, здесь можно и даже нужно подшучивать над пользователями своего ресурса.

Развлекательный контент подразумевает:

  • развлекательные видеоролики;

  • мемы;

  • интересные факты.

Вовлекающие посты

Опросы и всевозможные голосования являются эффективными приемами привлечения пользователей. Кроме того, аудиторию можно завлекать в различные дискуссии. Благодаря таким постам улучшается качество коммуникации между вами и аудиторией, информация начинает лучше запоминаться, а вероятность повторного посещения увеличивается.

К данной категории относятся:

  • истории;

  • конкурсы;

  • тесты;

  • игры.

Информационный контент

Из новостных постов пользователи узнают о происходящих событиях в той или иной области. Этот контент может публиковаться буквально каждый час.

Информационный контент

К новостным постам относятся:

  • разного рода обзоры;

  • большие статьи, лонгриды;

  • инструкции в виде текста или видео;

  • новости;

  • ссылки на полезные сервисы;

  • подборки эффективных рекомендаций;

  • всевозможные чек-листы;

  • подборки книг;

  • инфографика.

Кроме разделения контента на вышеописанные большие подразделы, можно выделить и более узкие:

  • Вирусный контент. В данном случае выкладывают статьи, пародии, подборки и конкурсы.

  • Экспертный контент. В качестве экспертного контента выступают разного рода интервью, эксперименты, кейсы и исследования.

  • Репутационный контент. Используется различными компаниями. Сюда можно отнести всевозможные отзывы и другие доказательства эффективности продукта.

Виды контент-планов и особенности их создания

Вполне естественно, что планы для сайтов и соцсетей различаются между собой. Рассмотрим ключевые характеристики каждого типа контент-плана – это позволит определить оптимальный вариант именно для вас.

Как создать контент-план для веб-сайта?

При заполнении ресурса необходимо придерживаться правильной стратегии, а это становится возможным при составлении плана. Сначала нужно произвести анализ, чтобы выявить основные цели и задачи площадки.

Далее формируется график выпуска материала, что подразумевает под собой:

  • Определение рубрик. Здесь нужно подобрать количество тематик.

  • Установление разновидности контента. В зависимости от имеющихся задач могут быть выбраны видеоуроки, инструкции, новостные посты, кейсы, опросы и др.

  • Определение тематики. Выявляются основные идеи публикаций. Это можно сделать после анализа ключевиков, наблюдения за тематическими платформами конкурентов, сервисов «вопрос/ответ» или техники «мозгового штурма».

    Как создать контент-план для веб-сайта

  • Фильтрация. На этом этапе предлагается множество идей, из которых выделяются самые лучшие. Вам нужно понять, будут ли пользователи заинтересованы в этом контенте, сочетаются ли замыслы с форматом ресурса, получится ли у вас создать качественные публикации.

  • Оформление. Выбранные идеи следует выполнить в форме календарного графика публикаций при помощи любого подходящего редактора.

  • Контроль. Теперь остается следить за тем, чтобы материалы выставлялись согласно графику. Для этого необходимо достаточное количество работников.

Как создать контент-план для социальных сетей?

В этом случае во время создания плана вам нужно учесть:

  • Периодичность публикаций. Каждый аккаунт или сообщество имеет свои особенности, однако чаще всего аудитория более лояльна к страницам с высокой частотой выхода материалов.

  • Сущность тем. У постов должны быть конкретные цели.

  • Структура графика. Вам необходимо распределить публикации по дням и часам, а не только сформировать стратегию на выбранный период. Лучше всего составлять таблицы для контент-плана.

  • Праздники или другие важные события. Посты можно выдавать специально под те или иные мероприятия.

  • Детали публикаций. В контент-плане можно оставлять пометки, которые будут определять смысл материала, входящие в него медиафайлы и т. д.

  • Контент-банк. Подготовленные, но отложенные на будущее материалы увеличат скорость размещения контента.

  • Размещение по расписанию. За счет различных сервисов, которые автоматически выкладывают материал в назначенное время, вы можете облегчить постинг и нивелировать влияние человеческого фактора.

Благодаря мониторингу откликов со стороны аудитории, вы можете наладить форматы постов и график их размещения, что увеличит охват и количество просмотров.

ВКонтакте

На данный момент, чтобы группа в этой соцсети попала в так называемую умную ленту и получила широкий охват, необходимо создать контент-план.

Как создать контент-план для социальных сетей

  1. Следует отслеживать и выделять цели группы: информирование пользователей, продажи, репутационное продвижение. Трудно развивать сообщество без определенного идеала.

  2. Нужно сформулировать задачи на пути к достижению цели. Это позволит обойти стороной различные проблемы и ошибки, а при необходимости – исправить их. Кроме того, с помощью поставленных задач вы сможете быстрее выстраивать оптимальную стратегию развития.

  3. Составление портрета целевой аудитории. Ради этого иногда необходимо потратить довольно большое количество времени, но все же обязательно укажите в плане ключевые особенности своей ЦА.

  4. Помните, что в большинстве случаев люди заходят в социальные сети, чтобы расслабиться. Поэтому более выгодно делать акцент на развлекательных постах, чек-листах, небольших заметках по саморазвитию, различных рекомендациях и лайфхаках.

Чтобы добиться высокого результата в продвижении сообщества, нужны оригинальные материалы. Если вы будете заниматься копированием, то это вряд ли будет эффективно в долгосрочной перспективе.

Instagram*

В рамках Instagram самой большой популярностью пользуются новостные публикации, обучающая информация, развлекательные и продающие посты. В процессе формирования контент-плана важно осуществлять систематизацию предоставляемого читателю, однако не нужно ограничивать выход внеочередных материалов на животрепещущие темы.

Анализируйте статистику посещаемости и размещайте посты в тот момент, когда вы видите самый большой показатель количества аудитории на странице.

Во время выходных и праздников следует ограничить информационный и продающий постинг и сделать акцент на развлекательных публикациях.

Твиттер

По причине выставленных на площадке ограничений по численности знаков в статусах (280 символов) пользователи не могут размещать некоторые посты. Здесь нужно сфокусироваться на небольших анонсах, картинках, заметках и мемах.

Существует стереотип, согласно которому «Твиттер» не подходит для коммерческого продвижения, но множество организаций достигают хороших показателей охвата за счет знаний нюансов платформы.

Контент-план для Твиттера

Фейсбук*

В данной соцсети можно публиковать все разновидности контента. Подойдут большие посты, мнения и шутки. Кроме того, есть возможность ведения дискуссий и получения множества комментариев. На площадке не совсем удобно отображаются видеоподборки, однако этот минус покрывается функционалом для роликов. Этим эффективно пользуются коммерческие аккаунты.

Стоит понимать, что алгоритмы Фейсбук* ранжируют посты в зависимости от количества лайков, комментариев и репостов. Исходя из этого следует делать акцент именно на реакции аудитории.

Телеграм

Телеграм не совсем вписывается в рамки социальной сети, но все же используется в таком качестве. Пользователи могут организовывать каналы и привлекать аудиторию к подписке.

Платформа часто используется для постинга небольших текстов, коротких описаний к видеоматериалам, анонсов со ссылками, которые ведут на другие площадки, и т. д.

Контент-план для блога

Здесь будет говориться о блогах организаций, применяющих данный формат в целях SEO-продвижения веб-сайта в Яндекс, увеличения экспертности и узнаваемости бренда, донесения до пользователей целевой информации.

Для составления контент-плана вам необходимо:

  • Собрать и сегментировать план по специалистам, особенно если имеются штатные и удаленные менеджеры контента.

  • Контролировать дедлайны сдачи и размещения постов.

  • Осуществлять мониторинг этапов подготовки материала (в работе, на согласовании, ожидает размещения, опубликован).

  • Отслеживать реакцию пользователей на каждый отдельно взятый пост.

  • Сохранять ссылки на размещенный контент в плане.

Контент-план для email-рассылок

В таком маркетинге главной задачей выступает именно подача материала, что и обуславливает необходимость использования контент-плана. К рассылкам относятся новостные и коммерческие сообщения. Кроме того, в план следует включить автоматические рассылки, цепочки писем и push-СМС, которые невозможно утвердить на то или иное время.

Контент-план для email-рассылок

Чтобы аудитория видела только интересные ей уведомления, следует:

  • Осуществить сегментацию базы подписчиков и отправлять каждой группе определенный контент.

  • Добавить в рассылки информацию со своего ресурса.

  • Не отправлять сообщения излишне часто, особенно когда налажены цепочки.

  • Использовать разные типы писем (обзор, чек-лист, подборка) и указывать это в теме.

  • Производить мониторинг прехедеров и видоизменять заголовки сообщений.

Контент-план для интернет-магазина

Не все знают, что продвижение интернет-магазина также нуждается в составлении контент-плана. Для этого вам потребуется:

  • Постоянно отслеживать информацию о планируемых поставках для своевременного выставления на ресурс товаров с описанием.

  • Выставить метки и автоматизировать их.

  • Произвести сегментацию крупных баз, помнить о приоритетах.

  • Заблаговременно создавать материал для новостного раздела.

Кейс: VT-metall
Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве
Узнать как

Пошаговое руководство по созданию контент-плана

Нужно сформулировать задачи, которые вы хотите решить за счет социальной сети или сайта, проанализировать преимущества и недостатки конкурентов, выявить тренды и целевую аудиторию (боли, интересы, потребности, запросы в поисковике).

Для этого лучше использовать статистические исследования по вашей отрасли и определенные сервисы, например, WordStat, SimilarWeb, «Церебро Таргет», AnswerThePublic, LiveDune, TargetHunter, Popsters и т. д. Полученную информацию нужно использовать для создания списков основных тем и рубрикатора. Только после всех этих шагов можно приступать к составлению такого документа.

Можно выделить девять базовых этапов, которые нужно пройти для составления контент-плана.

  1. Определиться с датой и временем размещения

    Это нужно, чтобы пост не затерялся в информационном потоке и был доставлен пользователю. Ориентируйтесь на портрет целевой аудитории: определите ее нормы поведения и осуществите анализ режима дня своих читателей. Это достижимо за счет фокус-группы и опросов. Плюс ко всему можно взять результаты тематических исследований.

    Не забывайте про пики активности, ключевые характеристики платформ, информационные поводы и различные внешние аспекты.

  2. Сверка с целями

    Любой пост должен размещаться согласно цели. Ее нужно конкретизировать, а также сделать релевантной и измеримой. Если вы размещаете контент бесцельно, то можете забыть о высоком результате.

    Руководство по созданию контент-плана

    Не имеет значения суть поста (интервью с экспертом, развлекательное видео, свежий кейс и т. д.), поэтому, если он не поспособствовал выполнению заранее определенной задачи, уберите его из плана.

    Примеры целей:

    • повышение охвата и активности аудитории;

    • увеличение количества подписчиков;

    • получение обратной связи;

    • повышение объема трафика, расширение рассылочной базы, увеличение численности лидов и клиентов.

  3. Выбор плейсмента (места для размещения поста)

    Используйте разные плейсменты, чтобы вычислить наиболее эффективные. Помимо постинга в ленте, применяйте сториз, Reels, IG TV, таргетированные рассылки, прямые эфиры и т. д. Проверяйте связки и гипотезы.

    Делайте акцент на тех платформах, в которых присутствует больше всего представителей вашей целевой аудитории. Скажем, если торгуете современными развлекательными товарами, то может подойти TikTok, а, например, если речь идет о продаже товаров для садоводства, то предпочтительным будут «Одноклассники».

  4. Подбор вида контента

    Ориентируйтесь на ваши бизнес-задачи, нынешнее состояние страниц, особенности сферы деятельности и сезонность продаж. Нет никаких проблем, если в один период будет актуален определенный тип публикаций, а в следующий – какой-то иной. Важно лишь следить за балансом и не перегружать пользователей рекламными предложениями.

    Разделять контент на типы можно как после выбора платформ, так и после создания рубрикатора.

    Подбор вида контента

  5. Использование рубрикатора и выбор темы

    Рубрикатор представляет собой важнейшую часть плана. Вам нужно закрыть потребности и снизить страхи целевой аудитории, а также поэкспериментировать с темами, которые были включены в стратегию. Их следует распределить по рубрикам задач и внести в контент-план для бизнеса. Такой подход сделает пользование страницей более комфортным.

  6. Выбор формата и идеи

    Не забывайте отмечать новые идеи на основании подобранных тем. При составлении технического задания для сотрудников такие пометки позволят снизить затраты времени. Вам не нужно будет впопыхах искать подходящий референс, придумывать что-то или анализировать тренды в условиях сжатых сроков.

    При наличии готовых текстов и ссылок на визуал обязательно включите их в план.

  7. Утверждение ответственных лиц

    Укажите в контент-плане сотрудников, которые будут привлечены к формированию материалов и впишите сроки выполнения работ. Таким образом вы получите возможность осуществлять мониторинг деятельности своих коллег.

  8. Формулировка критериев эффективности

    Определитесь с критериями, которые помогут вам давать оценку результативности постов. Лучше всего использовать метрики, выражаемые в числах.

    Нет необходимости включать данный пункт в план, когда вы занимаетесь сбором статистики и оценкой результата в другом месте. Но все же это упростит контроль над слабыми точками и позволит в кратчайшие сроки налаживать стратегию в случае появления проблем.

  9. Проверка работы

    Внимательно рассмотрите составленный проект и убедитесь в отсутствии ошибок и пропусков.

Теперь вы знаете, как написать контент-план и сможете приступить к реализации имеющихся идей.

Формула контент-плана

В составлении контент-плана используется и математика. При этом нет необходимости соблюдать строго определенную формулу, нужно лишь рассмотреть портрет целевой аудитории и распознать потребности своих пользователей.

Существует две самые распространенные формулы:

  1. 90/10 – соотношение стандартных публикаций к продающим и рекламным постам (если вы ежедневно размещаете несколько материалов);

  2. 4/1 – где на четыре стандартных поста приходится один рекламный. Использовать такую формулу можно в том случае, если материалы размещаются не чаще раза в сутки.

Важно! Постинг следует организовывать таким образом, чтобы реклама не всплывала слишком часто и не напрягала аудиторию.

Лучший способ ведения контент-плана

  • Календарь

Этот тип планирования помогает максимально точно распределить контент по дням и выделить рубрики. Здесь подойдет таблица в Гугл Документы. С помощью цветового оформления можно разделить ее на полезные тексты, продающие и вовлекающие посты. Другой вариант – добавить в таблицу столбцы с типами материалов, их описанием и статусом.

  • Рубрикатор

В этом случае нужно создать таблицу с количеством столбцов, соответствующих числу используемых тематических разделов. Под названием каждой рубрики для контент-плана впишите темы, а затем выбирайте любую из них и приступайте к написанию поста. Те, в которых уже создан материал, можно убрать, а новые – добавить. При этом для такого контент-плана вам потребуется чередовать рубрики.

Способы ведения контент-плана

  • Интеллект-карта, или майндмэп

Этот вариант можно назвать наиболее креативным. В такой форме плане необходимо создать ветви с названиями типов публикаций («Обучающий», «Развлекательный», «Бренд»). Затем от каждой из них делаются «отростки» с названиями рубрик. В конце концов, каждая из подветвей разделяется на темы постов.

При выборе разновидности плана ориентируйтесь в первую очередь на удобство создания, простоту эксплуатации и эффективность.

Контроль выполнения контент-плана

Чтобы продвигать свой бизнес, мало просто сформировать правильный контент-план. Придется непрестанно осуществлять мониторинг его выполнения и определять уровень результативности публикаций. Вам необходимо получать достаточную отдачу и выявлять варианты развития.

Контролировать уровень вовлеченности, распространенности и эффективности постов можно с помощью отслеживания нескольких показателей:

  • Длительность чтения.

  • Численность лайков и репостов.

  • Наличие/отсутствие комментариев и их особенности.

  • Число посетителей.

  • Наличие отказов.

Контроль выполнения контент-плана

Где черпать идеи, если закончились темы для контент-плана

Для создания контент-плана следует заблаговременно подготовить темы. Новые страницы вести довольно просто, но вот со старыми сообществами все гораздо сложнее. Существует несколько основных источников для случая, если темы для контент-плана закончились:

Англоязычный интернет

Это касается новостей и интересных постов.

Рассмотрим три базовые причины, которые обуславливают необходимость использования этого источника:

  1. Большой информационный объем. На данном языке разговаривает огромное количество пользователей по всему миру. Это и объясняет увеличенные объемы материалов в сравнении с русскоязычными ресурсами.

  2. Тренды. Всем известно, что Запад диктует большую часть тенденций развития – моды, дизайна и даже таких крупных отраслей, как образование или IT. Если вы будете просматривать соответствующие платформы, то сможете гораздо быстрее узнавать о них. Причем тренды существуют в любой области, даже если на первый взгляд так не кажется.

  3. Особенности ВКонтакте. Дело в том, что данная социальная сеть первоначально использовалась только русскоязычными пользователями. В дальнейшем ресурс разросся и на него стали заходить иноязычные посетители. Если вы будете вести группу с учетом этого факта, пользователем не придется выходить за рамки площадки для поиска нужной информации.

Оптимальный вариант – размещение пересказов, а не дословных переводов. Это поможет, если пользователь уже прочел оригинал. Но стоит понимать, что не все западные тренды получают одобрение в нашей стране.

Через какое-то время у вас получится создать полезную подборку англоязычных платформ, в которых размещаются приемлемые материалы. В таком случае вы ускорите процесс поиска идей для публикаций.

Видео

Помощь инфлюенсера гораздо более эффективна, чем использование письменного текста, пусть даже заранее подготовленного. Кроме того, рерайт статьи (изменение текста в целях повышения уникальности) является более сложным процессом, чем донесение информации через видео.

Где черпать идеи для контент-плана

Включите видео и сформируйте на его базе пост. Со стороны будет казаться, что вы сами создали полезный материал.

Еще один вариант – взять лишь основную идею видео и затем самостоятельно ее развить. Можно создать свои примеры. Скажем, перед вами стоит задача размещения инструкции по составлению схемы (любой). В этом случае вам стоит составить уникальный образец, которого попросту нет на просторах Интернета.

Учтите, что пользу могут принести даже те видео, в которых нет никакой новой информации по вашей теме. В них могут быть интересные идеи, которые будут эффективны во время творческого кризиса.

Ваши собственные публикации

Возьмите наиболее популярные посты, темы которых актуальны и по сей день, а затем попытайтесь развить их еще раз.

Существует несколько способов, благодаря которым вы сможете использовать одни и те же темы несколько раз:

  • Применение новых инструкций. Используйте разные технологии создания одного и того же объекта. Для этого можно использовать англоязычные ресурсы.

  • Указывайте на обновления продукта. К примеру, если у вас есть уже опубликованная статья об утилите, на которую вышли обновления – опишите их.

  • Детализируйте тему. Если рассматривать вышеописанный пример с утилитой, то вам нужно создать пост, в котором будет описываться ее предназначение и существующие аналоги.

Прислушивайтесь к мнению окружающих

Узнайте, что находится в поле зрения ваших приятелей, друзей и родственников на данный момент. Если эти темы сочетаются с вашим ресурсом, то у вас появится хороший источник для создания идей.

Мнение окружающих для идей контент-плана

Можно также опросить окружающих. Но делать это нужно так, чтобы вопросы были как можно более органичными. Еще один источник полезной информации – пользователи вашего ресурса.

Кроме того, попросите поддержки со стороны. К примеру, коллеги по работе могут предложить вариант, о котором вы даже не думали.

Топ-8 ошибок в составлении контент-плана

Прежде чем начинать формирование плана, лучше узнать о самых часто встречаемых ошибках в этой сфере. Такая подготовка снизит затраты времени на реализацию плана.

Перечислим восемь основных ошибок:

  1. Отсутствие порядка и структуры постов. Учитывайте, что качество постов гораздо важнее частоты их размещения. Не следует выкладывать излишнюю и трудную для восприятия информацию, которая не имеет связи с тематикой ресурса. В противном случае вы потеряете эффективность SЕО-продвижения.

  2. Излишняя длина постов. Чаще всего люди не дочитывают большие по размеру публикации, даже если они полезны. Исходя из этого, нужно ограничивать длину текста и оставлять ссылки на ресурсы, в которых содержится полная информация.

  3. Некорректно подобранное время для размещения. Чтобы процесс реализации плана был эффективен, определите оптимальный период опубликования. Для каждого ресурса это время будет своим, поэтому найдите соответствующую информацию в Интернете.

  4. Слишком частое размещение. Если вы будете слишком активно выкладывать те или иные материалы, пользователи начнут считать, что информация вашего ресурса – спам. Кроме того, вам будет сложно создавать так много идей.

    Ошибки в составлении контент-плана

  5. Отсутствие необходимого количества денежных средств. Вам потребуются деньги, чтобы:

    • оформлять рекламные сообщения;

    • делать красивые фотографии, инфографику, видео;

    • создавать уникальные статьи и т. д.

    Да, очень хорошо, когда комьюнити-менеджер умеет формировать такого рода материалы. Однако это не отменяет того факта, что придется тратить очень много времени и сил. При наличии нужного объема финансов процесс станет гораздо проще.

  6. Отсутствие достаточного количества времени. Используйте отложенный постинг, чтобы облегчить себе работу. В этом случае вы сможете уделить внимание срочным вещам, пока сервис будет самостоятельно публиковать материалы.

  7. Наличие пустых блоков. Избегайте появления незаполненных или не обновлённых мест на странице вашего сообщества. Нужно работать над каждым блоком. При отсутствии времени можно прибегнуть к услугам удаленных помощников. В этом случае вы выполните поставленную задачу при небольших финансовых вложениях. Хорошим вариантом является использование услуг различных бирж фриланса.

  8. Размещение низкокачественных материалов. В этом случае аудитория может начать уходить, поэтому всегда следите за достоинствами своего контента.

Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Шаблоны и примеры контент-плана

  • Пример контент-плана для салона красоты (с сайта elenaevstratova.ru)

Пример контент-плана салона красоты

  • Примеры оформления контент-плана (с сайтов convertmonster.ru и wishdo.wordpress.com)

Пример оформления контент-плана

  • Контент-план сайта Aff1.ru

Пример контент-плана для сайта

  • Шаблоны контент-плана на месяц

Шаблон контент-плана на месяц 1
Пример контент-плана для менеджера на месяц

Шаблон контент-плана на месяц 2
Пример контент-плана для нескольких социальных сетей

Шаблон контент-плана на месяц 3
Пример контент-плана, ориентированный на продажи

Топ-5 сервисов для контент-плана

SMMplanner

SMMplanner – сервис, предоставляющий услуги планирования и автопостинга в отношении семи самых распространенных социальных сетей.

На главной странице ресурса вы можете наблюдать не самое ободряющее описание имеющегося функционала. Но не обращайте на это внимание и переходите в новостной раздел или SMM-блог.

SMMplanner для создания контент-плана

Особенности и плюсы использования:

  • постинг в «ВКонтакте», Twitter, «Одноклассники», Telegram, Viber и другие социальные сети;

  • контент-план и тематический рубрикатор;

  • возможность объединения страниц с одинаковыми характеристиками оформления и размещения в один проект;

  • автоматизированная вставка хештегов;

  • обработка фото-, видеофайлов согласно заранее указанным параметрам;

  • генератор идей для контента (бесплатный);

  • анализ уровня результативности публикаций;

  • бесплатный пробный период, длящийся одну неделю.

SmmBox

Данный сервис имеет множество функций. SmmBox предназначен для автоматического постинга и выполнения сопутствующих задач (планирование контента, аналитика, подбор и корректировка постов).

Сервис SmmBox

Особенности и плюсы использования:

  • постинг во всех популярных социальных сетях: «ВКонтакте», «Одноклассники», Twitter, Telegram, Tumblr, TikTok с адаптацией текста и визуального сопровождения и др.;

  • возможность составления контент-плана;

  • автоматический повтор или удаление готовых постов;

  • поиск материалов с сортировкой по типу, тематике, дате размещения и активности аудитории;

  • наличие фоторедактора и защиты изображений за счет водяных знаков;

  • кросс-постинг из «ВКонтакте» и размещение товаров из AliExpress;

  • аналитика и статистика;

  • возможность командной работы;

  • отсутствие необходимости установки ПО;

  • бесплатный пробный период – две недели.

Паразайт

Этот сервис поможет спланировать и опубликовать посты, охватывая три социальные сети. Имеется базовая аналитика и возможность реагирования на комментарии и сообщения в директе через приложение.

Сервис Паразайт

Особенности и плюсы использования:

  • постинг в трех социальных сетях: Instagram*, «ВКонтакте» и Facebook* (планируется переход и на остальные платформы);

  • размещение связанных постов одновременно в разные соцсети;

  • обычные и карусельные посты, геолокация и первый комментарий в Instagram;

  • редактор историй, в том числе опросы, стикеры и активные ссылки;

  • комфортное контент-планирование;

  • сбор и анализ статистики;

  • работа с комментариями и сообщениями в директе.

ЛайкПро

ЛайкПро является сервисом автоматического постинга, который имеет собственное приложение для мобильных устройств. Есть функции синхронного и асинхронного размещения в нескольких социальных сетях. Имеется редактор, который может работать с фото-, видео- и .gif-файлами.

Сервис ЛайкПро

Особенности и плюсы использования:

  • постинг в шести социальных сетях: Instagram*, Telegram, «ВКонтакте», Facebook*, «Одноклассники» и Twitter всего одним нажатием;

  • функционирование на любых устройствах, наличие мобильного приложения;

  • редактор фото- и видеоматериалов;

  • возможность формирования шаблонов;

  • многопользовательский доступ;

  • бесплатный тестовый период – одна неделя.

SocPoster

SocPoster охватывает шесть социальных сетей, имеет возможность импорта данных из RSS-лент и создания паузы после рекламного контента. На сервисе правильно организованы контент-планирование, аналитика и график размещения публикаций.

Сервис SocPoster

Особенности и плюсы использования:

  • возможность отложенного постинга в Instagram*, «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook*, Telegram и Twitter;

  • импорт из RSS-лент и кросс-постинг и выгрузка товаров из «ВКонтакте»;

  • пакетная загрузка и адаптация контента;

  • автоудаление, автоповтор, пауза после рекламного поста;

  • водяные знаки, UTM-метки и подписи (контакты, текущие акции и т. д.);

  • инструмент сокращения ссылок;

  • интеграция контент-планирования и аналитики в одном инструменте;

  • удобное расписание с понятным расположением свободных мест;

  • возможность командной работы.

Бесплатные инструменты для работы с контент-планом

Google Таблицы

Этот бесплатный сервис понравится приверженцам Excel, ведь они очень схожи по своей сути.

Вы сможете:

  • осуществлять командную работу с документами;

  • иметь доступ из любого уголка мира;

  • вставлять в ячейки картинки;

  • производить сбор информации из различных файлов и книг в одну таблицу;

  • применять Google Переводчик для содержимого ячеек.

Google Календарь

Подойдет для тех людей, которые любят видеть перед глазами календарный план мероприятий. Пользователи высоко оценивают сдержанное оформление сервиса и большое количество функций.

Инструменты для работы с контент-планом

Google Календарь предоставляет:

  • визуально комфортное пространство для работы;

  • возможность составления плана с подразделением на даты, дни недели и время;

  • функцию напоминания;

  • возможность командной работы;

  • функцию создания нескольких календарей для контент-плана в зависимости от задач;

  • наличие удобного фильтра по дням, неделям, месяцам, годам.

Кроме того, сервис является бесплатным.

Trello

Подойдет ценителям визуализации профессиональных целей. Сервис внешне похож на большую доску с наклеенными стикерами, на которых располагается информация о задачах. В процессе работы этикетки смещаются, что наглядно демонстрирует, какие пункты выполнены, а какие еще нужно исполнить.

Trello для работы с контент-планом

Особенности сервиса:

  • наличие функции напоминания;

  • формирование бизнес-команд и управление ими;

  • возможность вставки картинок и файлов;

  • цветные метки приоритетов;

  • архивирование выполненных задач;

  • процентный анализ достигнутых целей;

  • возможность работы с другими сервисами;

  • наличие приложения для мобильных устройств.

В рамках данного сервиса можно воспользоваться одним из трех пакетов. Один является бесплатным, второй стоит 9,99 $, а третий – 20,83 $ в месяц за одного пользователя при единовременной оплате за год. Стоимость пакета зависит от наличия тех или иных функций. При этом бесплатный пакет вполне покрывает основные задачи при составлении контент-плана.

Отсутствие грамотной подачи чревато тем, что аудитория может равнодушно отнестись даже к очень полезным или интересным материалам. Нужно скрупулезно составлять план постинга и делать все своевременно. При этом нет способа организации контент-плана, который подошел бы всем без исключения, поэтому вам следует разрабатывать стратегию под свои задачи.

Выстраивайте цели, организуйте грамотный подход к аудитории, обеспечивайте приемлемый уровень детализации и находите оптимальные площадки для постинга. Рационально составленный контент-план поспособствует более эффективному ведению бизнеса.

* Instagram и Facebook – организации, деятельность которых признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Облако тегов
Понравилась статья? Поделитесь:
×
Елена Койгородова
Елена Койгородова печатает ...