Отличия продвижения в Google и Яндекс: разбираемся в ключевых особенностях

В отличие от остального мира, в Рунете не доминирует с огромным отрывом какая-то одна поисковая система, поэтому важно понимать отличия продвижения в Google и «Яндексе», ведь именно эта пара делит почти весь трафик.

Несмотря на то, что оба этих поисковика используют схожие принципы, разница в подходах может оказать сильное влияние на итоговое место сайта в выдаче, вплоть до разрыва на десяток позиций. И так как «Яндекс» и Google считают более весомыми разные факторы, то совмещать продвижение в обоих поисковиках может быть непростой задачей. В нашей статье мы расскажем о том, что именно важно для каждой поисковой системы и как не подвести свой сайт под блокирующие фильтры.

Важность понимания отличий продвижения в Google и «Яндексе»

Сначала несколько слов о продвижении сайтов в целом. Продвигать сайт в «Яндексе» необходимо, если вы хотите, чтобы его позиции по ключевым запросам росли. Сайты Рунета продвигают в основном в «Яндексе», в то время как в Украине основным поисковиком считается Google: его популярность составляет 70 %, а «Яндекса» — всего 30 %.

Основным среди отличий продвижения в «Яндексе» и Google является отношение поисковых систем к текстам. Среди SEO-специалистов распространена точка зрения, что «Яндекс» — про контент, а Google — про ссылки. Это, конечно, крайне грубая формула, не описывающая всех нюансов сложного процесса ранжирования. Одно бесспорно: «Яндекс» разрабатывался русскоязычными программистами, и его алгоритмы — тоже.

Как определиться, в каком поисковике лучше продвигать свой ресурс? Всё просто: бизнесу по продаже товаров и оказанию услуг в Российской Федерации однозначно необходима раскрутка сайта в «Яндексе». А если нужно охватить регионы, не входящие в СНГ, то смотрите официальную статистику по долям поисковых систем на gs.statcounter.com.

Так, в августе 2019 года на долю российского поисковика приходилось всего 0,57 % всего трафика в общемировом рейтинге поисковых систем, а на долю Google — почти 93 %. Сравним популярность обеих систем на территории РФ:

Согласно статистике StatCounter, «Яндекс» популярнее «Гугла» на 6,55 %. Как это отражается на продвижении сайтов?

Для бизнесов, работающих на территории РФ, желательно продвигаться и в «Гугле», и в «Яндексе» параллельно. Это отличная возможность для SEO-специалистов применить весь свой профессиональный опыт и творческий подход.

Общие отличия продвижения Google от Yandex

Возраст веб-ресурса имеет большее значение для «Яндекса». В нём же значительно проще продвигаться по низкочастотным запросам: нужно лишь генерировать качественный контент с достаточной уникальностью.

А вот в Google занять высокие позиции без ссылок на сайт очень тяжело. Но в обеих поисковых системах и для средне-, и для низкочастотников необходимы трастовые доноры.

Google индексирует сайты намного быстрее конкурента — всего за один-два дня (в то время как «Яндекс» это может делать по восемь — десять дней).

Для «Яндекса» предпочтительны уникальные, но старые статьи, а доверие «Гугла» зависит от частоты обновления контента.

Есть отличия и по высокочастотным запросам: по ним в топ «Яндекса» попадают, как правило, главные страницы, а в Google — внутренние.

Страница поисковой выдачи в «Яндексе» может включать только одну ссылку на сайт. В отличие от него, в Google можно наблюдать до пяти ссылок на один и тот же сайт в пределах одной страницы выдачи.

Поведенческие факторы «Яндекс» учитывает намного охотнее.

Иногда роботы «Гугла» игнорируют запрет на индексацию, прописанный в robots.txt.

Google обращает внимание на скорость загрузки страниц: медленные порталы просто не попадают в топ. Для его конкурента этот показатель не столь важен.

«Яндекс» благоволит к сайтам с поддоменами по региональным запросам, поэтому, если вы будете продвигать сайт в другом городе, размещайте его на домене вида gorod.site.com.

Присутствие ресурса в Яндекс.Каталоге тоже влияет на позиции в выдаче «Яндекса».

Различия в аспектах SEO в разных странах

Даже если люди ищут информацию одним и тем же поисковиком, конъюнктура рынка в различных регионах отличается. В частности, в Рунете намного проще получить ссылку на свой ресурс, чем в европейском сегменте Интернета.

Ссылка с ресурса DR-35 может стоить до 300 евро, и веб-мастерам приходится обращаться к персональным агентам, занимающимся торговлей ссылками и информационным контентом. Устной договорённости недостаточно: если вы достигли соглашения, вам предстоит ещё оплатить счёт и указать свой VAT id (при отсутствии которого итоговая стоимость может оказаться на 20 % выше), подписать NDA и выслать гарантийный документ.

Договариваться напрямую с площадками зачастую невозможно — владельцам сайтов приходится искать посредников, которые сведут их с представителями нужной платформы.

Имейте в виду: при продвижении в Испании позиции сайта, поднявшись в выдаче для этой страны, повышаются также и для стран латиноамериканского региона.

Играет роль и языковой фактор: в тех регионах, где два основных языка (испанский и каталанский в Барселоне, английский и французский в Канаде), в семантическом ядре необходимо учитывать их оба.

Восприятие Google и «Яндексом» основных показателей сайта

Hазоберем главные показатели в Яндекс и Google. Необходимо понять, в чем их главные различия. Эти две системы работают с разными данными и по-раному высчитывают.

Страница выдачи

В отображении результатов выдачи у «Гугла» и «Яндекса» имеются отличия, которые должен учитывать веб-мастер, чтобы его сайт был представлен максимально привлекательно. У каждой поисковой машины — собственные системы микроразметки. Именно с помощью неё сайт может выделиться среди других веб-ресурсов и первым привлечь внимание пользователя.

Кроме обычной, органической, выдачи, на странице присутствуют всяческие “примочки”. У «Яндекса» при поиске товаров это подборка вариантов из сервиса Яндекс.Маркет.

К другим особенностям страницы выдачи «Яндекса» относятся следующие:

• В тег title помещается не более 50–55 символов.

• Description ограничен 160 символами, и поисковик чаще выводит в сниппет подходящий фрагмент текста со страницы, чем собственно содержимое этого тега.

• Сайты отображаются со значками.

• В описании есть модуль “Товары и цены”, где показывают стоимость некоторых товарных позиций, услуг.

• В сниппет также подхватывается информация о фирме из Яндекс.Справочника. Регистрируя в Справочнике компанию, укажите до пяти страниц, на которых, если они ранжируются, нужно отобразить её контакты.

• Недавно был запущен новый сервис Яндекс.Диалоги, позволяющий тут же, не заходя на сайт, пообщаться с консультантом.

• В выдаче «Яндекса», ввиду особенностей ранжирования коммерческих веб-ресурсов, первые места по многим ключам занимают агрегаторы.

У Google свои особенности:

• Title имеет длину 70-71 символ.

• Description ограничен 100 символами (текст может разбиваться на три строки), и данные из этого метатега широко используются в сниппете.

• Есть возможность указывать не точные цены на товары, как в «Яндексе», а диапазон “от и до” в описании страницы каталога. Для этого применяются микроданные LD-json.

• Панель веб-мастера позволяет посмотреть, как выглядит сниппет, и вовремя пофиксить все баги.

Общая тенденция всех поисковиков — стремление дать пользователю максимум сведений и не заставлять его совершать лишние действия. Это, с одной стороны, препятствует получению высокого трафика на сайт, с другой же — позволяет перехватывать потенциальных клиентов у сайтов, находящихся выше в выдаче. Поэтому целесообразно изучить все нюансы и отличия в продвижении в Google и «Яндексе» и следить за нововведениями.

Технические стороны SEO

Среди технических аспектов поисковой оптимизации следует особо выделить адаптацию сайта под мобильный трафик. Чтобы сайт занял хорошие позиции в Google, он должен быть адаптирован для устройств различных типов.

Несмотря на то, что требования «Гугла» к техническим аспектам веб-ресурсов более точны, для «Яндекса» мобильная версия и быстрота загрузки тоже важны, просто на данный момент этот поисковик остаётся более лояльным к старым, неадаптивным сайтам. Об этом будет рассказано далее.

Помимо формальных требований поисковиков, есть ещё пользовательский опыт и юзабилити, и вот они-то при ранжировании играют огромную роль для «Яндекса», особенно если дело касается коммерческих сайтов.

Отличия у поисковиков довольно многочисленны, но незначительны. Они касаются некоторых тегов и элементов сайтов и обычно зафиксированы в руководствах по продвижению каждой из ПС. Но, кстати, на ранжирование эти технические моменты особо не влияют.

Google серьёзно относится к скорости загрузки: она даже заявлена как фактор ранжирования. Этот показатель замеряется собственным инструментом «Гугла» PageSpeed Insights.

Локальное SEO

Политика поисковых машин различается в том, что касается геотаргетинга. В панели веб-мастера «Яндекса» можно привязать сайт к конкретному региону, а в Google — только к стране, что может создать проблемы ресурсу с точной географической привязкой: в выдаче «Гугла» по геозависимому запросу, где отсутствует прямое указание города, сайт просто не будет показываться. Иногда помогает регистрация компании в Google Maps и Google Мой Бизнес, но не всегда.

Для сайтов, продвигаемых на несколько регионов одновременно, «Яндекс» рекомендует создавать отдельные региональные субдомены. Но эта тактика совершенно бесполезна в Google — лучше выбрать региональную папку (подраздел) на общем сайте.

Контент

Информативный и высококачественный контент — залог успешного продвижения в «Яндексе» и Google, несмотря на отличия между ними. Коммерческим сайтам приходит использовать навязшие в зубах и весьма банальные SEO-тексты. Поисковые системы относятся к ним по-разному.

Так, для «Гугла» SEO-тексты с прямыми вхождениями ключевых слов вполне допустимы (если не перебарщивать с ними), а вот у «Яндекса» есть фильтры для такого контента. См. иллюстрацию: сегодня интернет-магазинам вовсе не нужны километровые SEO-тексты, чтобы вырваться в топ, и это благодаря фильтру “Баден-Баден”.

Как быть, если необходимо продвигаться в «Гугле» и при этом не попадать под санкции «Яндекса»? Закрывать SEO-тексты при помощи тега <noindex>! Тогда роботы «Яндекса» не будут их индексировать вообще, а Google не обратит на этот тег внимания.

Другое немаловажное отличие текстов для продвижения в Google и «Яндексе» заключается в предпочтении объёмных текстов «Гуглом» (что подтверждают многие западные SEO-специалисты) и небольших статеек — «Яндексом» (они дают превосходный эффект по многим ключевикам).

Это существенное отличие, однако помните, что качество всё-таки важнее объёма. Две-три тысячи ненужных и неинтересных слов вовсе не выведут ваш ресурс в заветный топ «Гугла».

Google, кстати, чутко реагирует на обновления контента и благоволит к сайтам, где это часто происходит. «Яндекс» пока не настолько чуток: этому поисковику ещё сложно оценить качество дополнений и изменений в текстах, и в ряде случаев частая выкладка нового контента роняет позиции в выдаче «Яндекса».

Коммерческие аспекты ранжирования

Они вызывали у «Яндекса» интерес ещё в 2011 году, когда поисковая система решила изменить свои алгоритмы ранжирования и уменьшить влияние линков в пользу внутреннего содержания коммерческих ресурсов.

В общих чертах коммерческими факторами называют всё, с помощью чего бизнес вызывает доверие у клиентов: цены, товарный каталог, сведения о доставке и оплате, информацию о предприятии, контактные сведения и т. п. — и всё, даёт клиентам самый быстрый и удобный способ решения их проблем (навигация и структура сайта, оформление, ассортиментная политика).

В отличие от российского конкурента, от Google не было никаких заявлений на тему коммерческих аспектов, но очевидно, что он их тоже учитывает при формировании выдачи. Ключевое отличие в подходах к продвижению у Google и «Яндекса» — это то, что улучшение данной группы факторов (в первую очередь увеличение ассортимента) приносит гораздо более ощутимый эффект в «Яндексе». По этой причине такой большой вес достаётся агрегаторам: в плане ассортимента они настоящие гиганты, с которыми трудно соревноваться.

Показатели качества

Качественные показатели и в «Яндексе», и в «Гугле» до недавнего времени были основаны только на линках — PR и ТИЦ. И хотя PageRank не обновляется «Гуглом» уже очень давно, на ранжирование сайтов он всё равно влияет (по крайней мере, об этом говорят люди, непосредственно связанные с компанией).

Яндекс отказался от ТИЦ в пользу комплексного показателя ИКС в 2018 году. ИКС складывается из целого ряда факторов. Специалисты компании Rookee год назад провели исследование, но не обнаружили зависимости между ИКС и позицией сайта. Тем не менее на неё продолжают оказывать влияние отдельные параметры, входящие в ИКС.

Какие сайты однозначно считаются некачественными? Признаки таковых описаны в официальной справке «Яндекса».

Отличие поведенческих факторов в «Яндексе» и Google

Поведенческими факторами называется сумма всех взаимодействий пользователей с веб-ресурсом. Перечислить их все до единого могут лишь разработчики алгоритмов для поисковика. Разберём самые главные и общедоступные из них.

1. Возврат на страницу выдачи

   Это показатель релевантности сайта пользовательскому запросу и частоты возвращений к поиску. Помимо числа возвратов, можно также отследить удовлетворённость читателя контентом. Когда посетители довольны, ресурс планомерно поднимается в выдаче.

2. Отказы

   Поисковые системы по-разному трактуют этот показатель.

   Google:

   • Отказом считается короткая, включающая просмотр всего одной страницы, сессия на сайте. В Google Analytics в отказы попадают все посещения с активацией единственного запроса к серверу Google Analytics — это ситуации, когда человек открывает одну страницу и вскоре уходит с неё, не активируя никаких других запросов.

   • Количество отказов вычисляется как частное от деления числа сеансов (в ходе которых просматривалась одна страница) на суммарное число сессий — фактически это доля от всех визитов на сайт.

   Рекомендуемые статьи по данной теме:

   • План маркетинга компании: увеличиваем прибыль компании в 2 раза

   • KPI для отдела продаж: как рассчитать и внедрить

   • Как получить в 3 раза больше клиентов в 2 раза дешевле

   «Яндекс»:

   В отказы попадают посещения, одновременно удовлетворяющие следующим условиям:

   • только один просмотр страницы за визит;

   • посещение длилось меньше установленного отрезка времени, по которому рассчитываются отказы (по умолчанию он составляет 15 секунд);

   • не было служебного события “неотказ”.

   Этот показатель свидетельствует о том, что ресурс пользователям не интересен. Причины могут варьироваться: это и медленная загрузка, и обилие рекламы, и непродуманное юзабилити, и нерелевантный запросу контент.

3. Возврат на страницу выдачи

   Это показатель релевантности сайта пользовательскому запросу и частоты возвращений к поиску. Помимо числа возвратов, можно также отследить удовлетворённость читателя контентом. Когда посетители довольны, ресурс планомерно поднимается в выдаче.

4. Отказы

   Поисковые системы по-разному трактуют этот показатель.

   Google:

   • Отказом считается короткая, включающая просмотр всего одной страницы, сессия на сайте. В Google Analytics в отказы попадают все посещения с активацией единственного запроса к серверу Google Analytics — это ситуации, когда человек открывает одну страницу и вскоре уходит с неё, не активируя никаких других запросов.

   • Количество отказов вычисляется как частное от деления числа сеансов (в ходе которых просматривалась одна страница) на суммарное число сессий — фактически это доля от всех визитов на сайт.

   «Яндекс»:

   В отказы попадают посещения, одновременно удовлетворяющие следующим условиям:

   • только один просмотр страницы за визит;

   • посещение длилось меньше установленного отрезка времени, по которому рассчитываются отказы (по умолчанию он составляет 15 секунд);

   • не было служебного события “неотказ”.

     Этот показатель свидетельствует о том, что ресурс пользователям не интересен. Причины могут варьироваться: это и медленная загрузка, и обилие рекламы, и непродуманное юзабилити, и нерелевантный запросу контент.

5. Суммарное время пребывания на сайте, глубина просмотра

   Это число всех посещённых страниц и время сессии.

6. Прямые заходы

   Прямое посещение — это заход на сайт по URL-адресу или закладке в браузере. Чем больше прямых заходов, тем больше люди знают о сайте и доверяют ему.

7. Повторные визиты

   Ещё один показатель лояльности пользователей сайту.

   Этот поведенческий параметр можно легко определить, посмотрев в поисковую строку браузера. Все прочие можно замерить только посредством веб-аналитики, собственных браузеров «Яндекса» и «Гугла» и всяческих дополнений, плагинов.

   

   Список всех сведений, отслеживаемых браузерами, можно увидеть в официальной документации компаний-разработчиков. У Яндекс.Браузера это п. 5.1–5.5, 5.7, 5.14.

8. Поведенческие факторы в «Яндексе»

   Начало 2015 года ознаменовалось включением поведенческих метрик в алгоритмы формирования выдачи «Яндекса».

   Эти факторы активно используются поисковой системой при формировании коммерческой выдачи. Они охватывают такие показатели, как посещаемость, оптимизация, качество контента на сайте, число кликов и т. п. Чем они лучше, тем выше позиции сайта.

   Информация о ПФ собирается «Яндексом» в собственном браузере, а также с помощью сервисов Яндекс.Бар и Яндекс.Метрика.

9. Поведенческие факторы в Google

   В отличие от российского конкурента, «Гуглом» эти показатели учитываются не столь строго. Поисковую систему интересуют число кликов и возвраты к выдаче, о чём говорили сотрудники компании в ходе конференций и свидетельствуют различные эксперименты и исследования.

   Если суммировать всю информацию, которая есть в свободном доступе, то получается, что Google меньше учитывает сведения из Google Analytics и не уделяет особо пристального внимания действиям посетителей на самом ресурсе. Куда важнее то, как часто посетители возвращаются на страницу выдачи и переходят по ссылке.

   Поисковики мониторят и оценивают ПФ, разрабатывая и корректируя свои алгоритмы ранжирования. Для «Яндекса» это характерно в большей мере: он следит за действиями пользователя и на страницах выдачи, и собственно на сайте. «Гуглу» важно только первое.

Технологичность сайта для продвижения в Google и «Яндексе»

В 2019 году и для «Гугла», и для «Яндекса» имела огромное значение корректная работа мобильных версий сайтов.

Но Google идёт дальше и внедряет алгоритм mobile-first: первой индексируется мобильная версия и только после этого — десктопная. Поэтому сайты, свёрстанные неадаптивно, в топ уже не попадают. Технология АМР позволяет страницам ранжироваться выше посредством:

• ускорения загрузки самой страницы и приложений к ней;

• оптимизации кода.

«Яндекс» тоже ценит и любит адаптивность: турбостраницы «Яндекса» загружаются быстрее примерно в 15 раз. Скорость Интернета не имеет значения: здесь работают особые приёмы вёрстки под мобильные гаджеты и сетевая инфраструктура. Данные, из которых формируются эти страницы, лежат на серверах «Яндекса», страницы маркированы значком ракеты и сами поднимаются в общем рейтинге.

Голосовой поиск — ещё одна новая и популярная фишка поисковиков. По прогнозам оптимизаторов, в 2020 году на этот механизм поиска будет приходиться как минимум половина всех запросов, так что сайты, позволяющие искать информацию голосом, займут свои заслуженные места в топе.

Кроме того, в 2019 году «Гуглом» был разработан и внедрён алгоритм Rank Brain для подбора и обработки интересных, востребованных и специфических запросов. На это «Яндекс» ответил созданием голосового помощника Алисы, что позволило поисковику увеличить свою долю в сегменте поиска со смартфонов.

На этом нововведения не заканчиваются. Есть прогнозы, что с конца 2019 года приоритет «Гугла» сменится с конкретных ключевых слов на потребности пользователей: будут шире применяться технологии искусственного интеллекта, распознающего на фото объекты и людей, будет осуществляться голосовой поиск, усиливаться региональный поиск.

Новый алгоритм поиска «Яндекса», “Андромеда”, не ищет по ключевым словам, а определяет смысл запроса в контексте остальной истории поиска пользователя и подбирает наиболее релевантные сайты для него. То есть получить ответ на вопрос можно не переходя на сайт.

Параллельно с “Андромедой” был запущен сервис Яндекс.Знатоки, позволяющий задать любой вопрос и получить на него ответы (от экспертов и рядовых пользователей). Ещё с 2019 года «Яндекс» снабжает сайты в выдаче пометкой о том, официальный это источник информации или же посредник.

Поэтому, хотя общие направления развития «Яндекса» и «Гугла» совпадают, между ними остаются существенные отличия в деталях. Чтобы продвигаться в обоих поисковиках, необходимы постоянные дополнительные усилия, анализ, поиск компромиссных решений.

Влияние ссылок на продвижение в «Яндексе» и Google

Если на сайт ведут качественные входящие ссылки, у которых есть трастовые доноры и грамотно прописаны анкоры, то это позитивно скажется на позициях ресурса в обеих поисковых системах. Но есть некоторые отличия продвижения в Google и «Яндексе» с помощью ссылок.

Сторонние линки играют более значительную роль в «Гугле». Тем, кто стремится вывести ресурс в топ Google, следует разработать ссылочную стратегию и тщательно ей следовать. Тогда первые результаты от обратных ссылок проявятся уже через несколько недель, а то и дней. Главное — не делать больших ставок на биржевые ссылки и следить, чтобы анкор-лист не был переспамлен.

В «Яндексе» эти ссылки имеют куда меньшее значение, для информационных тематик особенно. Поэтому незачем тратить деньги на закупку биржевых линков, да и вообще для успешного продвижения внешние ссылки не обязательны.

Как бы то ни было, входящие линки всё равно приносят эффект, просто он не столь стремительный: до улучшения позиций может пройти пара месяцев.

«Яндексу» не важно, где расположена ссылка на ваш сайт. Всё иначе у Google: этот поисковик часто игнорирует ссылки в футере страницы, учитывая лишь первую ссылку с её анкором («Яндекс» же распределяет вес на все имеющиеся линки).

А вот на качество сторонних ссылок обращают внимание оба поисковика. «Яндекс» благожелательнее относится к тем сайтам, источники ссылок на которые разнообразны, и учитывает возраст каждой из них (чем он больше, тем лучше).

• Купленные и естественные линки

  Google часто пессимизирует сайты из-за качества линков и старательно проверяет их на естественность (в ручном режиме и автоматически). Для «Яндекса» это нехарактерно. Но обе поисковых машины прекрасно понимают, покупная перед ними ссылка или естественная. Главное для веб-мастера — доказать, что эти внешние ссылки качественные.

  Публикуйте ссылки в новых материалах (и никогда не размещайте их в старых) на надёжных трастовых площадках-донорах. Распределяйте ссылки различных типов — анкорные, смешанные, безанкорные — равномерно. Учитывайте тематику сайта-донора и контекст публикуемой ссылки. Если пренебречь этими правилами, продвижение в поисковиках окончится санкциями с их стороны.

• Dofollow и nofollow

  И Google, и «Яндекс» обращают внимание на наличие ссылок разных типов в ссылочном профиле: это свидетельствует об их естественности. Подумайте, как вы можете получить входящие линки с форумов.

• Прочие разновидности ссылок

  Помните о существовании сквозных — присутствующих на каждой странице — ссылок.

  Есть немало веб-мастеров, которые при продвижении в Google выбирают эту стратегию, чтобы увеличить внутренний PR и передать вес. Но в «Яндексе» так делать не стоит: лучше добыть единственную ссылку с главной страницы донора, чем пичкать ими все страницы.

  Не только текст, но и изображение может быть ссылкой: при клике на баннер или иконку пользователь оказывается на новой странице, загружает файл. Ссылки прописываются непосредственно в HTML-коде либо вставляются посредством визуального редактора WYSIWYG:

  <a href=«путь в виде url»><img src=«http://ваш сайт/путь к картинке/сама картинка — url изображения» /></a>

  Добавив тег alt, получаем безанкорную ссылку, которая по качеству устраивает и «Яндекс», и Google.

• Принадлежность ссылочной массы региону и тематикам

  Чтобы подстраховаться от фильтров, старайтесь получать ссылки с новостных порталов. Другой путь — обращаться к порталам той же тематики, что и ваш. Это важно при продвижении в «Яндексе», а для «Гугла» тематичность не является определяющей: можно продвигаться и с помощью нетематичных ссылок.

  Ещё одно серьёзное отличие в продвижении в Google и «Яндексе» — Google особо не смотрит на регион донора.

• Переходы по линкам с доноров

  Для обоих поисковиков положительным фактором является большое количество переходов на ваш ресурс с доноров: это признак того, что ссылки соответствуют контексту, и читатель просто следует совету автора статьи.

  Такие ссылки поисковая система — любая из двух рассматриваемых — считает естественными и учитывает гораздо лучше, чем остальные.

• Фильтры, пенальти за линки

  У «Гугла» есть специальный алгоритм под названием “Пингвин”, обеспечивающий резкое падение трафика и обрыв позиций (на 30 пунктов и больше). Он призван бороться с неестественными ссылками. Есть в этом и позитивный аспект: всего за пару недель можно освободиться от данного фильтра и больше никогда не вспоминать о нём.

  Google запустил специальный сервис для веб-мастеров Disavow Links Tool, позволяющий отклонить некачественные линки.

  Обратите внимание: в последнее время такие санкции применяются крайне редко, Google обычно просто игнорирует линки, показавшиеся ему плохими, и они не сказываются на ранжировании.

  Немного сложнее дело обстоит с «Яндексом». Выход из-под действия алгоритма “Минусинск” — задача на несколько месяцев, и нет никаких инструментов, помогающих в этом веб-мастеру.

  Имейте в виду: борясь за линки, не опускайтесь до откровенно искусственных ссылок, необходимых исключительно для того, чтобы воздействовать на результаты поиска. Переспам анкоров тоже недопустим. Выбирайте хороших доноров и делайте ссылки разнообразными — тогда у вас есть шансы преуспеть в продвижении сайта.

Важные нюансы, отображающие разницу продвижения в Google и «Яндексе»

Рассмотрим остальные факторы, определяющие позиции сайта в выдаче, и остановимся на отличиях продвижения в «Яндексе» и Google.

1. Title

   Есть существенное отличие между «Гуглом» и «Яндексом» в считывании тега title: российский поисковик считывает все слова до последнего, а «Гугл» — только первые 12 (всё, что длиннее, расценивается как обычный абзац текста, а не заголовок).

2. Картинки

   Для Google важно правильное оформление тега alt у изображений — оно может сыграть большую роль в ранжировании и принести новые визиты на сайт. «Яндексом» же картинки с этим тегом вообще не ранжируются в выдаче.

3. Микроразметка

   У поисковиков разные принципы микроразметки, но в любом случае эта функция приносит определённую долю трафика.

4. Спам

   Системы борются со спамом с помощью разных алгоритмов, но у Google, как отмечают SEO-эксперты, подход существенно строже.

5. Территориальное положение

   Ранжируя сайты в органической выдаче, «Яндекс» учитывает нахождение компании в определённом регионе, а «Гуглу» это практически безразлично.

6. Факторы ранжирования

   У «Гугла» и «Яндекса» имеются глубинные отличия в алгоритмах ранжирования ресурсов. «Яндекс» опирается на 800 различных параметров, а Google — всего на 200. Неудивительно, что результаты продвижения будут разными.

7. Собственные сервисы

   У каждой поисковой системы имеется набор собственных сервисов, которые тоже используются в ранжировании.

   У Google это:

   • Analytics — собирает подробную статистику сайта, даёт информацию о его текущем состоянии.

   • Maps — приносит дополнительные переходы по брендовым запросам и плюсы при ранжировании.

   • Places — повышает позицию сайта в выдаче, если предприятие указало георасположение своего офиса (представительства, магазина и т. п.).

   • Google+ — соцсеть, при регистрации в которой сайт компании получает определённые плюсы. Этот фактор учитывается одним из первых.

   • YouTube — мировой видеохостинг, с помощью которого можно улучшить свои позиции, разместив даже единственный видеоролик.

   • Chrome — браузер, созданный компанией Google. Отслеживает поведенческие метрики и активность посетителя сайта.

   • Docs — сервис онлайн-документов, тоже влияющий на позиции ресурса.

   Читайте также!

   «Элементарная автоматизация в Яндекс.Директ для новичка» Подробнее

   Для «Яндекса»:

   • Метрика — собирает статистическую информацию по посещаемости. Этот счётчик можно не устанавливать на своём сайте, но тогда позиции будут ощутимо хуже.

   • Карты — сервис, аналогичный гугловскому. Отличие заключается в более строгом подходе «Яндекса» к геолокации: ранжирование по региону здесь важнее, чем в «Гугле».

   • Справочник — позволяет разместить в сниппете контактные данные компании и другие важные сведения.

   • Каталог — в него можно добавить свою фирму, и тогда позиции сайта заметно вырастут, а трафик с поиска увеличится на 5–10 %.

   • Браузер — индексирует сайты вдвое быстрее.

   • Маркет — удобный инструмент для онлайн-магазинов. Использование возможностей Яндекс.Маркета увеличивает для сайта вероятность выйти в топ.

   

Рабочие фильтры «Яндекса» и Googlе

Узнав о вероятных санкциях со стороны поисковиков, сайтовладельцы тратят массу усилий и времени на то, чтобы по косвенным признакам определить, под какой фильтр попал сайт: по идее, это должно помочь в борьбе с пенальти и возврате потерянных позиций, трафика.

Это традиционный подход олдскульного сеошника, который априори считает поисковую систему врагом, изобретающим всё новые фильтры и ухищрения, лишь бы помешать ему работать и зарабатывать. Если вы разделяете это мнение, то чек-листы для вас бесполезны: поисковые системы всегда будут хоть чуть, но опережать вас, и ваши сайты будут попадать под новые санкции.

А вот маркетологам и веб-мастерам, воспринимающим «Яндекс» и Google как помощников, а не как противников, этот чек-лист очень пригодится. Если вы поймете, за что подверглись пенальти и какому конкретно, у вас будет шанс исправить свои ошибки и улучшить позиции сайта.

Если вы осознали, что прогнозировать санкции поисковиков проще и точнее по тому, какие некорректные и нечестные методы продвижения вы применили, то можете считать, что перешли на сторону добра.

Такие фильтры, как АГС, “Панда”, “Пингвин”, “Минусинск” и ряд других, защищают пользователей и честных веб-мастеров от конкурентов, которые готовы продвигать свои сайты любыми методами вплоть до самых манипулятивных. Они не хотят или не могут развивать свои веб-ресурсы, вкладываться в них и предлагать аудитории что-либо действительно ценное. То есть при всех отличиях продвижения в Google и «Яндексе» строгие ограничения и барьеры — это благо для всех и способ остановить манипуляторов.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Что делать, если ваш сайт заработал пенальти? Для начала разобраться, используя чек-лист, каковы причины этого, и исправить свои недочёты. Затем поблагодарить систему Google или «Яндекс» за бесплатный маркетинговый консалтинг: вам указали на ошибки и дали возможность наметить путь к честному и здоровому продвижению ресурса. Встав на этот путь, вы окажетесь победителем в конкурентной гонке.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 04.08.2020

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB