Отличия продвижения в Google и Яндекс: разбираемся в ключевых особенностях

Отличия продвижения в Google и Яндекс: разбираемся в ключевых особенностях

Важность понимания отличий продвижения в Google и «Яндексе». Общие отличия продвижения Google от Yandex. Различия в аспектах SEO в разных странах. Восприятие Google и «Яндексом» основных показателей сайта. Отличие поведенческих факторов в «Яндексе» и Google. Технологичность сайта для продвижения в Google и «Яндексе». Влияние ссылок на продвижение в «Яндексе» и Google. Важные нюансы, отображающие разницу продвижения в Google и «Яндексе». Рабочие фильтры «Яндекса» и Google.
Время чтения: 18 минут. Нет времени читать?

В отличие от остального мира, в Рунете не доминирует с огромным отрывом какая-то одна поисковая система, поэтому важно понимать отличия продвижения в Google и «Яндексе», ведь именно эта пара делит почти весь трафик.

Несмотря на то, что оба этих поисковика используют схожие принципы, разница в подходах может оказать сильное влияние на итоговое место сайта в выдаче, вплоть до разрыва на десяток позиций. И так как «Яндекс» и Google считают более весомыми разные факторы, то совмещать продвижение в обоих поисковиках может быть непростой задачей. В нашей статье мы расскажем о том, что именно важно для каждой поисковой системы и как не подвести свой сайт под блокирующие фильтры.

Важность понимания отличий продвижения в Google и «Яндексе»

Сначала несколько слов о продвижении сайтов в целом. Продвигать сайт в «Яндексе» необходимо, если вы хотите, чтобы его позиции по ключевым запросам росли. Сайты Рунета продвигают в основном в «Яндексе», в то время как в Украине основным поисковиком считается Google: его популярность составляет 70 %, а «Яндекса» — всего 30 %.

Основным среди отличий продвижения в «Яндексе» и Google является отношение поисковых систем к текстам. Среди SEO-специалистов распространена точка зрения, что «Яндекс» — про контент, а Google — про ссылки. Это, конечно, крайне грубая формула, не описывающая всех нюансов сложного процесса ранжирования. Одно бесспорно: «Яндекс» разрабатывался русскоязычными программистами, и его алгоритмы — тоже.

Как определиться, в каком поисковике лучше продвигать свой ресурс? Всё просто: бизнесу по продаже товаров и оказанию услуг в Российской Федерации однозначно необходима раскрутка сайта в «Яндексе». А если нужно охватить регионы, не входящие в СНГ, то смотрите официальную статистику по долям поисковых систем на gs.statcounter.com.

Так, в августе 2019 года на долю российского поисковика приходилось всего 0,57 % всего трафика в общемировом рейтинге поисковых систем, а на долю Google — почти 93 %. Сравним популярность обеих систем на территории РФ:

Согласно статистике StatCounter, «Яндекс» популярнее «Гугла» на 6,55 %. Как это отражается на продвижении сайтов?Важность понимания отличий продвижения в Google и «Яндексе»

Для бизнесов, работающих на территории РФ, желательно продвигаться и в «Гугле», и в «Яндексе» параллельно. Это отличная возможность для SEO-специалистов применить весь свой профессиональный опыт и творческий подход.

Общие отличия продвижения Google от Yandex

Возраст веб-ресурса имеет большее значение для «Яндекса». В нём же значительно проще продвигаться по низкочастотным запросам: нужно лишь генерировать качественный контент с достаточной уникальностью.

А вот в Google занять высокие позиции без ссылок на сайт очень тяжело. Но в обеих поисковых системах и для средне-, и для низкочастотников необходимы трастовые доноры.

Google индексирует сайты намного быстрее конкурента — всего за один-два дня (в то время как «Яндекс» это может делать по восемь — десять дней).

Для «Яндекса» предпочтительны уникальные, но старые статьи, а доверие «Гугла» зависит от частоты обновления контента.

Есть отличия и по высокочастотным запросам: по ним в топ «Яндекса» попадают, как правило, главные страницы, а в Google — внутренние.

Страница поисковой выдачи в «Яндексе» может включать только одну ссылку на сайт. В отличие от него, в Google можно наблюдать до пяти ссылок на один и тот же сайт в пределах одной страницы выдачи.

Поведенческие факторы «Яндекс» учитывает намного охотнее.

Иногда роботы «Гугла» игнорируют запрет на индексацию, прописанный в robots.txt.

Google обращает внимание на скорость загрузки страниц: медленные порталы просто не попадают в топ. Для его конкурента этот показатель не столь важен.

«Яндекс» благоволит к сайтам с поддоменами по региональным запросам, поэтому, если вы будете продвигать сайт в другом городе, размещайте его на домене вида gorod.site.com.

Присутствие ресурса в Яндекс.Каталоге тоже влияет на позиции в выдаче «Яндекса».

Различия в аспектах SEO в разных странах

Даже если люди ищут информацию одним и тем же поисковиком, конъюнктура рынка в различных регионах отличается. В частности, в Рунете намного проще получить ссылку на свой ресурс, чем в европейском сегменте Интернета.

Ссылка с ресурса DR-35 может стоить до 300 евро, и веб-мастерам приходится обращаться к персональным агентам, занимающимся торговлей ссылками и информационным контентом. Устной договорённости недостаточно: если вы достигли соглашения, вам предстоит ещё оплатить счёт и указать свой VAT id (при отсутствии которого итоговая стоимость может оказаться на 20 % выше), подписать NDA и выслать гарантийный документ.

Договариваться напрямую с площадками зачастую невозможно — владельцам сайтов приходится искать посредников, которые сведут их с представителями нужной платформы.

Имейте в виду: при продвижении в Испании позиции сайта, поднявшись в выдаче для этой страны, повышаются также и для стран латиноамериканского региона.

Играет роль и языковой фактор: в тех регионах, где два основных языка (испанский и каталанский в Барселоне, английский и французский в Канаде), в семантическом ядре необходимо учитывать их оба.

Общие отличия продвижения Google от Yandex

Восприятие Google и «Яндексом» основных показателей сайта

  1. Страница выдачи

    В отображении результатов выдачи у «Гугла» и «Яндекса» имеются отличия, которые должен учитывать веб-мастер, чтобы его сайт был представлен максимально привлекательно. У каждой поисковой машины — собственные системы микроразметки. Именно с помощью неё сайт может выделиться среди других веб-ресурсов и первым привлечь внимание пользователя.

    Кроме обычной, органической, выдачи, на странице присутствуют всяческие “примочки”. У «Яндекса» при поиске товаров это подборка вариантов из сервиса Яндекс.Маркет.

    К другим особенностям страницы выдачи «Яндекса» относятся следующие:

    • В тег title помещается не более 50–55 символов.

    • Description ограничен 160 символами, и поисковик чаще выводит в сниппет подходящий фрагмент текста со страницы, чем собственно содержимое этого тега.

    • Сайты отображаются со значками.

    • В описании есть модуль “Товары и цены”, где показывают стоимость некоторых товарных позиций, услуг.

    • В сниппет также подхватывается информация о фирме из Яндекс.Справочника. Регистрируя в Справочнике компанию, укажите до пяти страниц, на которых, если они ранжируются, нужно отобразить её контакты.

    • Недавно был запущен новый сервис Яндекс.Диалоги, позволяющий тут же, не заходя на сайт, пообщаться с консультантом.

    • В выдаче «Яндекса», ввиду особенностей ранжирования коммерческих веб-ресурсов, первые места по многим ключам занимают агрегаторы.

    У Google свои особенности:

    • Title имеет длину 70-71 символ.

    • Description ограничен 100 символами (текст может разбиваться на три строки), и данные из этого метатега широко используются в сниппете.

    • Есть возможность указывать не точные цены на товары, как в «Яндексе», а диапазон “от и до” в описании страницы каталога. Для этого применяются микроданные LD-json.

    • Панель веб-мастера позволяет посмотреть, как выглядит сниппет, и вовремя пофиксить все баги.

    Общая тенденция всех поисковиков — стремление дать пользователю максимум сведений и не заставлять его совершать лишние действия. Это, с одной стороны, препятствует получению высокого трафика на сайт, с другой же — позволяет перехватывать потенциальных клиентов у сайтов, находящихся выше в выдаче. Поэтому целесообразно изучить все нюансы и отличия в продвижении в Google и «Яндексе» и следить за нововведениями.

  2. Технические стороны SEO

    Среди технических аспектов поисковой оптимизации следует особо выделить адаптацию сайта под мобильный трафик. Чтобы сайт занял хорошие позиции в Google, он должен быть адаптирован для устройств различных типов.

    Несмотря на то, что требования «Гугла» к техническим аспектам веб-ресурсов более точны, для «Яндекса» мобильная версия и быстрота загрузки тоже важны, просто на данный момент этот поисковик остаётся более лояльным к старым, неадаптивным сайтам. Об этом будет рассказано далее.

    Помимо формальных требований поисковиков, есть ещё пользовательский опыт и юзабилити, и вот они-то при ранжировании играют огромную роль для «Яндекса», особенно если дело касается коммерческих сайтов.

    Восприятие Google и «Яндексом» основных показателей сайта

    Отличия у поисковиков довольно многочисленны, но незначительны. Они касаются некоторых тегов и элементов сайтов и обычно зафиксированы в руководствах по продвижению каждой из ПС. Но, кстати, на ранжирование эти технические моменты особо не влияют.

    Google серьёзно относится к скорости загрузки: она даже заявлена как фактор ранжирования. Этот показатель замеряется собственным инструментом «Гугла» PageSpeed Insights.

  3. Локальное SEO

    Политика поисковых машин различается в том, что касается геотаргетинга. В панели веб-мастера «Яндекса» можно привязать сайт к конкретному региону, а в Google — только к стране, что может создать проблемы ресурсу с точной географической привязкой: в выдаче «Гугла» по геозависимому запросу, где отсутствует прямое указание города, сайт просто не будет показываться. Иногда помогает регистрация компании в Google Maps и Google Мой Бизнес, но не всегда.

    Для сайтов, продвигаемых на несколько регионов одновременно, «Яндекс» рекомендует создавать отдельные региональные субдомены. Но эта тактика совершенно бесполезна в Google — лучше выбрать региональную папку (подраздел) на общем сайте.

  4. Контент

    Информативный и высококачественный контент — залог успешного продвижения в «Яндексе» и Google, несмотря на отличия между ними. Коммерческим сайтам приходит использовать навязшие в зубах и весьма банальные SEO-тексты. Поисковые системы относятся к ним по-разному.

    Так, для «Гугла» SEO-тексты с прямыми вхождениями ключевых слов вполне допустимы (если не перебарщивать с ними), а вот у «Яндекса» есть фильтры для такого контента. См. иллюстрацию: сегодня интернет-магазинам вовсе не нужны километровые SEO-тексты, чтобы вырваться в топ, и это благодаря фильтру “Баден-Баден”.

    Контент

    Как быть, если необходимо продвигаться в «Гугле» и при этом не попадать под санкции «Яндекса»? Закрывать SEO-тексты при помощи тега <noindex>! Тогда роботы «Яндекса» не будут их индексировать вообще, а Google не обратит на этот тег внимания.

    Другое немаловажное отличие текстов для продвижения в Google и «Яндексе» заключается в предпочтении объёмных текстов «Гуглом» (что подтверждают многие западные SEO-специалисты) и небольших статеек — «Яндексом» (они дают превосходный эффект по многим ключевикам).

    Контент

    Это существенное отличие, однако помните, что качество всё-таки важнее объёма. Две-три тысячи ненужных и неинтересных слов вовсе не выведут ваш ресурс в заветный топ «Гугла».

    Google, кстати, чутко реагирует на обновления контента и благоволит к сайтам, где это часто происходит. «Яндекс» пока не настолько чуток: этому поисковику ещё сложно оценить качество дополнений и изменений в текстах, и в ряде случаев частая выкладка нового контента роняет позиции в выдаче «Яндекса».

  5. Коммерческие аспекты ранжирования

    Они вызывали у «Яндекса» интерес ещё в 2011 году, когда поисковая система решила изменить свои алгоритмы ранжирования и уменьшить влияние линков в пользу внутреннего содержания коммерческих ресурсов.

    В общих чертах коммерческими факторами называют всё, с помощью чего бизнес вызывает доверие у клиентов: цены, товарный каталог, сведения о доставке и оплате, информацию о предприятии, контактные сведения и т. п. — и всё, даёт клиентам самый быстрый и удобный способ решения их проблем (навигация и структура сайта, оформление, ассортиментная политика).

    «Google Trends: интересный аналог Яндекс.Вордстат» Подробнее

    В отличие от российского конкурента, от Google не было никаких заявлений на тему коммерческих аспектов, но очевидно, что он их тоже учитывает при формировании выдачи. Ключевое отличие в подходах к продвижению у Google и «Яндекса» — это то, что улучшение данной группы факторов (в первую очередь увеличение ассортимента) приносит гораздо более ощутимый эффект в «Яндексе». По этой причине такой большой вес достаётся агрегаторам: в плане ассортимента они настоящие гиганты, с которыми трудно соревноваться.

  6. Показатели качества

    Качественные показатели и в «Яндексе», и в «Гугле» до недавнего времени были основаны только на линках — PR и ТИЦ. И хотя PageRank не обновляется «Гуглом» уже очень давно, на ранжирование сайтов он всё равно влияет (по крайней мере, об этом говорят люди, непосредственно связанные с компанией).

    Яндекс отказался от ТИЦ в пользу комплексного показателя ИКС в 2018 году. ИКС складывается из целого ряда факторов. Специалисты компании Rookee год назад провели исследование, но не обнаружили зависимости между ИКС и позицией сайта. Тем не менее на неё продолжают оказывать влияние отдельные параметры, входящие в ИКС.

    Показатели качества

    Какие сайты однозначно считаются некачественными? Признаки таковых описаны в официальной справке «Яндекса».

Отличие поведенческих факторов в «Яндексе» и Google

Поведенческими факторами называется сумма всех взаимодействий пользователей с веб-ресурсом. Перечислить их все до единого могут лишь разработчики алгоритмов для поисковика. Разберём самые главные и общедоступные из них.

  1. Возврат на страницу выдачи

    Это показатель релевантности сайта пользовательскому запросу и частоты возвращений к поиску. Помимо числа возвратов, можно также отследить удовлетворённость читателя контентом. Когда посетители довольны, ресурс планомерно поднимается в выдаче.

  2. Отказы

    Поисковые системы по-разному трактуют этот показатель.

    Google:

    • Отказом считается короткая, включающая просмотр всего одной страницы, сессия на сайте. В Google Analytics в отказы попадают все посещения с активацией единственного запроса к серверу Google Analytics — это ситуации, когда человек открывает одну страницу и вскоре уходит с неё, не активируя никаких других запросов.

    • Количество отказов вычисляется как частное от деления числа сеансов (в ходе которых просматривалась одна страница) на суммарное число сессий — фактически это доля от всех визитов на сайт.

    «Яндекс»:

    В отказы попадают посещения, одновременно удовлетворяющие следующим условиям:

    • только один просмотр страницы за визит;

    • посещение длилось меньше установленного отрезка времени, по которому рассчитываются отказы (по умолчанию он составляет 15 секунд);

    • не было служебного события “неотказ”.

    Этот показатель свидетельствует о том, что ресурс пользователям не интересен. Причины могут варьироваться: это и медленная загрузка, и обилие рекламы, и непродуманное юзабилити, и нерелевантный запросу контент.

  3. Возврат на страницу выдачи

    Это показатель релевантности сайта пользовательскому запросу и частоты возвращений к поиску. Помимо числа возвратов, можно также отследить удовлетворённость читателя контентом. Когда посетители довольны, ресурс планомерно поднимается в выдаче.

  4. Отказы

    Поисковые системы по-разному трактуют этот показатель.

    Google:

    • Отказом считается короткая, включающая просмотр всего одной страницы, сессия на сайте. В Google Analytics в отказы попадают все посещения с активацией единственного запроса к серверу Google Analytics — это ситуации, когда человек открывает одну страницу и вскоре уходит с неё, не активируя никаких других запросов.

    • Количество отказов вычисляется как частное от деления числа сеансов (в ходе которых просматривалась одна страница) на суммарное число сессий — фактически это доля от всех визитов на сайт.

    «Яндекс»:

    В отказы попадают посещения, одновременно удовлетворяющие следующим условиям:

    • только один просмотр страницы за визит;

    • посещение длилось меньше установленного отрезка времени, по которому рассчитываются отказы (по умолчанию он составляет 15 секунд);

    • не было служебного события “неотказ”.

    Этот показатель свидетельствует о том, что ресурс пользователям не интересен. Причины могут варьироваться: это и медленная загрузка, и обилие рекламы, и непродуманное юзабилити, и нерелевантный запросу контент

  5. Суммарное время пребывания на сайте, глубина просмотра

    Это число всех посещённых страниц и время сессии.

  6. Прямые заходы

    Прямое посещение — это заход на сайт по URL-адресу или закладке в браузере. Чем больше прямых заходов, тем больше люди знают о сайте и доверяют ему.

  7. Повторные визиты

    Ещё один показатель лояльности пользователей сайту.

    Этот поведенческий параметр можно легко определить, посмотрев в поисковую строку браузера. Все прочие можно замерить только посредством веб-аналитики, собственных браузеров «Яндекса» и «Гугла» и всяческих дополнений, плагинов.

    Повторные визиты

    Список всех сведений, отслеживаемых браузерами, можно увидеть в официальной документации компаний-разработчиков. У Яндекс.Браузера это п. 5.1–5.5, 5.7, 5.14.

  8. Поведенческие факторы в «Яндексе»

    Начало 2015 года ознаменовалось включением поведенческих метрик в алгоритмы формирования выдачи «Яндекса».

    Эти факторы активно используются поисковой системой при формировании коммерческой выдачи. Они охватывают такие показатели, как посещаемость, оптимизация, качество контента на сайте, число кликов и т. п. Чем они лучше, тем выше позиции сайта.

    Информация о ПФ собирается «Яндексом» в собственном браузере, а также с помощью сервисов Яндекс.Бар и Яндекс.Метрика.

  9. Поведенческие факторы в Google

    В отличие от российского конкурента, «Гуглом» эти показатели учитываются не столь строго. Поисковую систему интересуют число кликов и возвраты к выдаче, о чём говорили сотрудники компании в ходе конференций и свидетельствуют различные эксперименты и исследования.

    Если суммировать всю информацию, которая есть в свободном доступе, то получается, что Google меньше учитывает сведения из Google Analytics и не уделяет особо пристального внимания действиям посетителей на самом ресурсе. Куда важнее то, как часто посетители возвращаются на страницу выдачи и переходят по ссылке.

    Поисковики мониторят и оценивают ПФ, разрабатывая и корректируя свои алгоритмы ранжирования. Для «Яндекса» это характерно в большей мере: он следит за действиями пользователя и на страницах выдачи, и собственно на сайте. «Гуглу» важно только первое.

Технологичность сайта для продвижения в Google и «Яндексе»

В 2019 году и для «Гугла», и для «Яндекса» имела огромное значение корректная работа мобильных версий сайтов.

Но Google идёт дальше и внедряет алгоритм mobile-first: первой индексируется мобильная версия и только после этого — десктопная. Поэтому сайты, свёрстанные неадаптивно, в топ уже не попадают. Технология АМР позволяет страницам ранжироваться выше посредством:

  • ускорения загрузки самой страницы и приложений к ней;

  • оптимизации кода.

«Яндекс» тоже ценит и любит адаптивность: турбостраницы «Яндекса» загружаются быстрее примерно в 15 раз. Скорость Интернета не имеет значения: здесь работают особые приёмы вёрстки под мобильные гаджеты и сетевая инфраструктура. Данные, из которых формируются эти страницы, лежат на серверах «Яндекса», страницы маркированы значком ракеты и сами поднимаются в общем рейтинге.

Технологичность сайта для продвижения в Google и «Яндексе»

Голосовой поиск — ещё одна новая и популярная фишка поисковиков. По прогнозам оптимизаторов, в 2020 году на этот механизм поиска будет приходиться как минимум половина всех запросов, так что сайты, позволяющие искать информацию голосом, займут свои заслуженные места в топе.

Кроме того, в 2019 году «Гуглом» был разработан и внедрён алгоритм Rank Brain для подбора и обработки интересных, востребованных и специфических запросов. На это «Яндекс» ответил созданием голосового помощника Алисы, что позволило поисковику увеличить свою долю в сегменте поиска со смартфонов.

«Google Tag Manager: универсальный инструмент для работы с тегами» Подробнее

На этом нововведения не заканчиваются. Есть прогнозы, что с конца 2019 года приоритет «Гугла» сменится с конкретных ключевых слов на потребности пользователей: будут шире применяться технологии искусственного интеллекта, распознающего на фото объекты и людей, будет осуществляться голосовой поиск, усиливаться региональный поиск.

Новый алгоритм поиска «Яндекса», “Андромеда”, не ищет по ключевым словам, а определяет смысл запроса в контексте остальной истории поиска пользователя и подбирает наиболее релевантные сайты для него. То есть получить ответ на вопрос можно не переходя на сайт.

Параллельно с “Андромедой” был запущен сервис Яндекс.Знатоки, позволяющий задать любой вопрос и получить на него ответы (от экспертов и рядовых пользователей). Ещё с 2019 года «Яндекс» снабжает сайты в выдаче пометкой о том, официальный это источник информации или же посредник.

Поэтому, хотя общие направления развития «Яндекса» и «Гугла» совпадают, между ними остаются существенные отличия в деталях. Чтобы продвигаться в обоих поисковиках, необходимы постоянные дополнительные усилия, анализ, поиск компромиссных решений.

Влияние ссылок на продвижение в «Яндексе» и Google

Если на сайт ведут качественные входящие ссылки, у которых есть трастовые доноры и грамотно прописаны анкоры, то это позитивно скажется на позициях ресурса в обеих поисковых системах. Но есть некоторые отличия продвижения в Google и «Яндексе» с помощью ссылок.

Сторонние линки играют более значительную роль в «Гугле». Тем, кто стремится вывести ресурс в топ Google, следует разработать ссылочную стратегию и тщательно ей следовать. Тогда первые результаты от обратных ссылок проявятся уже через несколько недель, а то и дней. Главное — не делать больших ставок на биржевые ссылки и следить, чтобы анкор-лист не был переспамлен.

В «Яндексе» эти ссылки имеют куда меньшее значение, для информационных тематик особенно. Поэтому незачем тратить деньги на закупку биржевых линков, да и вообще для успешного продвижения внешние ссылки не обязательны.

Как бы то ни было, входящие линки всё равно приносят эффект, просто он не столь стремительный: до улучшения позиций может пройти пара месяцев.

«Яндексу» не важно, где расположена ссылка на ваш сайт. Всё иначе у Google: этот поисковик часто игнорирует ссылки в футере страницы, учитывая лишь первую ссылку с её анкором («Яндекс» же распределяет вес на все имеющиеся линки).

А вот на качество сторонних ссылок обращают внимание оба поисковика. «Яндекс» благожелательнее относится к тем сайтам, источники ссылок на которые разнообразны, и учитывает возраст каждой из них (чем он больше, тем лучше).

  • Купленные и естественные линки

Google часто пессимизирует сайты из-за качества линков и старательно проверяет их на естественность (в ручном режиме и автоматически). Для «Яндекса» это нехарактерно. Но обе поисковых машины прекрасно понимают, покупная перед ними ссылка или естественная. Главное для веб-мастера — доказать, что эти внешние ссылки качественные.

Публикуйте ссылки в новых материалах (и никогда не размещайте их в старых) на надёжных трастовых площадках-донорах. Распределяйте ссылки различных типов — анкорные, смешанные, безанкорные — равномерно. Учитывайте тематику сайта-донора и контекст публикуемой ссылки. Если пренебречь этими правилами, продвижение в поисковиках окончится санкциями с их стороны.

  • Dofollow и nofollow

И Google, и «Яндекс» обращают внимание на наличие ссылок разных типов в ссылочном профиле: это свидетельствует об их естественности. Подумайте, как вы можете получить входящие линки с форумов.

  • Прочие разновидности ссылок

Помните о существовании сквозных — присутствующих на каждой странице — ссылок.

Есть немало веб-мастеров, которые при продвижении в Google выбирают эту стратегию, чтобы увеличить внутренний PR и передать вес. Но в «Яндексе» так делать не стоит: лучше добыть единственную ссылку с главной страницы донора, чем пичкать ими все страницы.

Не только текст, но и изображение может быть ссылкой: при клике на баннер или иконку пользователь оказывается на новой странице, загружает файл. Ссылки прописываются непосредственно в HTML-коде либо вставляются посредством визуального редактора WYSIWYG:

<a href=«путь в виде url»><img src=«http://ваш сайт/путь к картинке/сама картинка — url изображения» /></a>

Добавив тег alt, получаем безанкорную ссылку, которая по качеству устраивает и «Яндекс», и Google.

  • Принадлежность ссылочной массы региону и тематикам

Чтобы подстраховаться от фильтров, старайтесь получать ссылки с новостных порталов. Другой путь — обращаться к порталам той же тематики, что и ваш. Это важно при продвижении в «Яндексе», а для «Гугла» тематичность не является определяющей: можно продвигаться и с помощью нетематичных ссылок.

Ещё одно серьёзное отличие в продвижении в Google и «Яндексе» — Google особо не смотрит на регион донора.

  • Переходы по линкам с доноров

Для обоих поисковиков положительным фактором является большое количество переходов на ваш ресурс с доноров: это признак того, что ссылки соответствуют контексту, и читатель просто следует совету автора статьи.

Такие ссылки поисковая система — любая из двух рассматриваемых — считает естественными и учитывает гораздо лучше, чем остальные.

  • Фильтры, пенальти за линки

У «Гугла» есть специальный алгоритм под названием “Пингвин”, обеспечивающий резкое падение трафика и обрыв позиций (на 30 пунктов и больше). Он призван бороться с неестественными ссылками. Есть в этом и позитивный аспект: всего за пару недель можно освободиться от данного фильтра и больше никогда не вспоминать о нём.

Google запустил специальный сервис для веб-мастеров Disavow Links Tool, позволяющий отклонить некачественные линки.

Обратите внимание: в последнее время такие санкции применяются крайне редко, Google обычно просто игнорирует линки, показавшиеся ему плохими, и они не сказываются на ранжировании.

Немного сложнее дело обстоит с «Яндексом». Выход из-под действия алгоритма “Минусинск” — задача на несколько месяцев, и нет никаких инструментов, помогающих в этом веб-мастеру.

Имейте в виду: борясь за линки, не опускайтесь до откровенно искусственных ссылок, необходимых исключительно для того, чтобы воздействовать на результаты поиска. Переспам анкоров тоже недопустим. Выбирайте хороших доноров и делайте ссылки разнообразными — тогда у вас есть шансы преуспеть в продвижении сайта.

Важные нюансы, отображающие разницу продвижения в Google и «Яндексе»

Рассмотрим остальные факторы, определяющие позиции сайта в выдаче, и остановимся на отличиях продвижения в «Яндексе» и Google.

  1. Title

    Есть существенное отличие между «Гуглом» и «Яндексом» в считывании тега title: российский поисковик считывает все слова до последнего, а «Гугл» — только первые 12 (всё, что длиннее, расценивается как обычный абзац текста, а не заголовок).

  2. Картинки

    Для Google важно правильное оформление тега alt у изображений — оно может сыграть большую роль в ранжировании и принести новые визиты на сайт. «Яндексом» же картинки с этим тегом вообще не ранжируются в выдаче.

  3. Микроразметка

    У поисковиков разные принципы микроразметки, но в любом случае эта функция приносит определённую долю трафика.

  4. Спам

    Системы борются со спамом с помощью разных алгоритмов, но у Google, как отмечают SEO-эксперты, подход существенно строже.

  5. Территориальное положение

    Ранжируя сайты в органической выдаче, «Яндекс» учитывает нахождение компании в определённом регионе, а «Гуглу» это практически безразлично.

  6. Факторы ранжирования

    У «Гугла» и «Яндекса» имеются глубинные отличия в алгоритмах ранжирования ресурсов. «Яндекс» опирается на 800 различных параметров, а Google — всего на 200. Неудивительно, что результаты продвижения будут разными.

  7. Собственные сервисы

    У каждой поисковой системы имеется набор собственных сервисов, которые тоже используются в ранжировании.

    У Google это:

    • Analytics — собирает подробную статистику сайта, даёт информацию о его текущем состоянии.

    • Maps — приносит дополнительные переходы по брендовым запросам и плюсы при ранжировании.

    • Places — повышает позицию сайта в выдаче, если предприятие указало георасположение своего офиса (представительства, магазина и т. п.).

    • Google+ — соцсеть, при регистрации в которой сайт компании получает определённые плюсы. Этот фактор учитывается одним из первых.

    • YouTube — мировой видеохостинг, с помощью которого можно улучшить свои позиции, разместив даже единственный видеоролик.

    • Chrome — браузер, созданный компанией Google. Отслеживает поведенческие метрики и активность посетителя сайта.

    • Docs — сервис онлайн-документов, тоже влияющий на позиции ресурса.

    Для «Яндекса»:

    • Метрика — собирает статистическую информацию по посещаемости. Этот счётчик можно не устанавливать на своём сайте, но тогда позиции будут ощутимо хуже.

    • Карты — сервис, аналогичный гугловскому. Отличие заключается в более строгом подходе «Яндекса» к геолокации: ранжирование по региону здесь важнее, чем в «Гугле».

    • Справочник — позволяет разместить в сниппете контактные данные компании и другие важные сведения.

    • Каталог — в него можно добавить свою фирму, и тогда позиции сайта заметно вырастут, а трафик с поиска увеличится на 5–10 %.

    • Браузер — индексирует сайты вдвое быстрее.

    • Маркет — удобный инструмент для онлайн-магазинов. Использование возможностей Яндекс.Маркета увеличивает для сайта вероятность выйти в топ.

    Рабочие фильтры «Яндекса» и Googlе

Рабочие фильтры «Яндекса» и Googlе

Узнав о вероятных санкциях со стороны поисковиков, сайтовладельцы тратят массу усилий и времени на то, чтобы по косвенным признакам определить, под какой фильтр попал сайт: по идее, это должно помочь в борьбе с пенальти и возврате потерянных позиций, трафика. Это традиционный подход олдскульного сеошника, который априори считает поисковую систему врагом, изобретающим всё новые фильтры и ухищрения, лишь бы помешать ему работать и зарабатывать. Если вы разделяете это мнение, то чек-листы для вас бесполезны: поисковые системы всегда будут хоть чуть, но опережать вас, и ваши сайты будут попадать под новые санкции.

А вот маркетологам и веб-мастерам, воспринимающим «Яндекс» и Google как помощников, а не как противников, этот чек-лист очень пригодится. Если вы поймете, за что подверглись пенальти и какому конкретно, у вас будет шанс исправить свои ошибки и улучшить позиции сайта.

Суть ошибки Вероятные фильтры Google Вероятные фильтры «Яндекса» Как исправить

Входящие ссылки куплены, выменяны, незаконно получены или размещены тайком

Ручные санкции или “Пингвин”

“Минусинск”

Избавиться от неестественных входящих ссылок. Использовать специальный сервис «Гугла» для их отклонения.

На сайте нет уникального контента; есть украденные или автоматически сгенерированные тексты, рерайт

“Панда”

АГС, фильтр за повторяющиеся сниппеты

Убрать с сайта все украденные и некачественные тексты, наполнить его собственным качественным контентом

Отсутствие заботы о пользователе: дизайн из 90-х, плохой функционал и юзабилити, реклама на первом экране, длинные “простыни” текстов

“Панда”

Фильтр за агрессивную рекламу и АГС

Позаботиться об удобстве пользователя

Игнорирование рекомендаций и обязательных техтребований поисковиков

“Панда”, пенальти за малую скорость загрузки, фильтр за то, что сайт не оптимизируется под мобильные девайсы

АГС, пенальти на неоптимизированность к мобильному трафику и некорректные редиректы на мобильных устройствах

Выполнить требования поисковых систем

Тексты сверх меры переполнены ключевиками

“Панда”

“Баден-Баден”

Написать контент для живых пользователей и убрать нечитабельные SEO-тексты

Накрутка поведенческих факторов

Алгоритмические санкции. Накрученные метрики, вероятнее всего, не будут учитываться «Гуглом»

Фильтр за накрутку

Отказаться от нечестных приёмов, обдумать своё поведение (за несколько месяцев)

Продажа ссылок

“Панда”

АГС, “Непот”

Прекратить торговлю линками

Размещение контента для взрослых

Фильтр за контент для взрослых

Фильтр за контент для взрослых

Убрать этот контент с сайта, не относящегося к adult-тематике

Мелкие нарушения: спам на форумах, применение дорвеев и клоакинга

“Пингвин”, “Панда”

“Минусинск”, АГМ, алгоритм за мошеннические способы продвижения

Продвигать сайт честно

Не было никаких нарушений, но возникли проблемы с трафиком из поисковиков

“Пингвин”, “Социтирование”

“Минусинск”, фильтр за накрутку поведенческих метрик

Обратиться к службе поддержки поисковика, если сайт попал под санкции из-за козней конкурентов, и к Платону, если конкуренты накручивают ваши поведенческие метрики специальными сервисами. Убрать негативный фактор — линки с подозрительных сайтов

Запуск нескольких похожих ресурсов, чтобы монополизировать позиции в выдаче

Фильтр аффилиатов

Фильтр аффилиатов

Выбрать один сайт и сосредоточиться на его развитии, а дополнительные создавать тогда, когда это необходимо пользователям

Если вы осознали, что прогнозировать санкции поисковиков проще и точнее по тому, какие некорректные и нечестные методы продвижения вы применили, то можете считать, что перешли на сторону добра.

Такие фильтры, как АГС, “Панда”, “Пингвин”, “Минусинск” и ряд других, защищают пользователей и честных веб-мастеров от конкурентов, которые готовы продвигать свои сайты любыми методами вплоть до самых манипулятивных. Они не хотят или не могут развивать свои веб-ресурсы, вкладываться в них и предлагать аудитории что-либо действительно ценное. То есть при всех отличиях продвижения в Google и «Яндексе» строгие ограничения и барьеры — это благо для всех и способ остановить манипуляторов.

Что делать, если ваш сайт заработал пенальти? Для начала разобраться, используя чек-лист, каковы причины этого, и исправить свои недочёты. Затем поблагодарить систему Google или «Яндекс» за бесплатный маркетинговый консалтинг: вам указали на ошибки и дали возможность наметить путь к честному и здоровому продвижению ресурса. Встав на этот путь, вы окажетесь победителем в конкурентной гонке.


Статья опубликована:

Генератор Продаж

Категории