Оставить комментарий
В статье рассказывается:
- Что такое Pinterest
- Бизнес-аккаунт в Pinterest
- Преимущества Pinterest для бизнеса
- Pinterest для бизнеса: 15 этапов, как привлечь целевой трафик
- Инструменты Pinterest, которые помогут в продвижении бизнеса
- Итоговые рекомендации компаниям по Pinterest для бизнеса
На первый взгляд, Pinterest — просто сборник различных изображений, а единственная польза от него — вдохновение. Но почему же тогда он так интересует серьезных бизнесменов?
Дело в том, что контент, публикуемый на «Пинтересте», привлекает дополнительных клиентов. Когда пользователь кликает на изображение, он сразу же перемещается на страницу товара в интернет-магазине. Данный социальный ресурс так же эффективен для продвижения продуктов, как «Инстаграм» или «Фейсбук». В этой статье мы подробно расскажем о пользе Pinterest для бизнеса.
Что такое Pinterest
Существует распространенное мнение о том, что «Пинтерест» предназначен лишь для домохозяек, выкладывающих рецепты различных блюд. Но стратегические результаты многих коммерческих организаций ломают этот стереотип.
На данный момент Pinterest по популярности можно сравнить разве что с «Инстаграмом». Он является достаточно эффективным инструментом для продвижения любого бизнеса. Нужно лишь знать, как правильно его использовать.
Статистические данные свидетельствуют о том, что Pinterest для бизнеса приносит больший трафик, чем иные соцсети (LinkedIn, Reddit, Twitter).
Для торговых марок этот ресурс — уже проверенный инструмент, ведь он отлично подходит для презентации контента, услуг и товаров в любой сфере бизнеса. К тому же «Пинтерест» выступает в качестве источника вдохновения и идей. Люди могут найти на нем рецепты и советы, поделиться друг с другом личным опытом. Как и в Instagram*, основой этой площадки является визуальное содержание.
Вкратце об истории создания данного ресурса
В 2009 году разработчики приступили к созданию сервиса Pinterest. В августе 2012 года его запустили и предоставили пользователям возможность бесплатной регистрации. По словам основателя, он отправил первые 5 000 приглашений лично. Спустя 9 месяцев ресурс уже набрал 10 000 посетителей. На сегодняшний день «Пинтерест» входит в список самых популярных соцсетей в мире.
Что такое Pinterest — онлайн-сервис, фотохостинг или социальная сеть? В разделах сайта «Для бизнеса» и «О нас» написано о том, что «Пинтерест» предназначен для сохранения и обнаружения идей, принимающих различные формы (от кулинарных рецептов до обуви). При этом каждая идея (pin) содержит в себе ссылку на источник, описание и картинку. Чтобы узнать о ней больше, человеку достаточно нажать URL-адрес идеи.
Примечательно то, что в этом описании не встречаются слова «социальная сеть», «фотохостинг», «сервис». В последнее время создатели Pinterest прикладывают все усилия, чтобы отличиться от популярных соцсетей и не конкурировать с ними.
Бен Зильберман в своих интервью особенно подчеркивает, что «Пинтерест» не является соцсетью. И данный проект совсем не конкурирует с Instagram* и Facebook**. 22 апреля 2017 года эти слова подтвердились, когда из Pinterest удалили кнопку Like. А в конце 2017 года у посетителей площадки пропала возможность просматривать количество сохранений каждой идеи (pin) и информацию о пользователях, которые эти идеи сохранили.
Как работает «Пинтерест»?
Pin (идея) — изображение (картинка, видео, фотография, инфографика), сохраненное пользователем из сети Pinterest, Интернета либо добавленное из своего смартфона, компьютера и пр. Идея содержит ссылку на источник, если она сохранена из Интернета. Человек, который добавил свой pin, может отредактировать ссылку в любой момент.
Все идеи хранятся на board (досках) — папках с изображениями. Для удобства пользователи сохраняют в них pin на определенную тему, а внутри создают тематические разделы. Board могут быть открытыми (их видят все люди). А также секретными (видны вам самим и вашим друзьям) или групповыми (group board — несколько участников размещают свои идеи, такие доски видят все пользователи).
В «Пинтерест» можно подписаться на аккаунты для бизнеса, на конкретных людей, понравившиеся доски. А также оставлять и получать комментарии к идеям. Профиль аккаунта настраивается с некоторыми отличиями в зависимости от владельца — частного лица или фирмы.
С учетом всей указанной информации можно сделать вывод о том, что Pinterest для бизнеса и обычных пользователей является:
Одним из лучших в мире проектов, помогающим продавать товары и продвигать торговые марки.
Ресурсом, на котором можно бесплатно хранить любые изображения, делиться ими с другими людьми, находить идеи для вдохновения, оставлять и получать комментарии, сохранять ссылки на товары в виде фотографий, чтобы в нужный момент быстро их отыскать и оформить покупку.
По словам создателей, это своеобразный «каталог идей».
Бизнес-аккаунт в Pinterest
Да, в «Пинтерест» можно создать не только личную страничку, но и аккаунт для бизнеса. В последнем случае необходимо будет указать род деятельности, подтвердить права на свой ресурс и принять условия пользовательского соглашения.
Таким образом аккаунт для бизнеса в Pinterest станет официальной страницей вашего интернет-магазина или блога. Среди плюсов бизнес-профиля особенно радует функция аналитики: просмотр статистики, анализ количества «Pin», «Re-Pin» (репосты) и переходов на основной ресурс, отслеживание интересов ЦА.
Внешне аккаунты физических и юридических лиц выглядят почти одинаково. Основное отличие заключается в том, что профиль для бизнеса открывает доступ к бесплатной аналитике, рекламе, онлайн-сделкам. Поэтому аккаунты, созданные в коммерческих целях, рекомендуется регистрировать как компании.
Если вы создадите профиль для бизнеса, то сможете продвигать свои услуги и товары с охватом большей аудитории, создавать идеи, группировать свои продукты на досках для конкретной ЦА, размещать «Pin» и «Board» для спецпредложений. Ещё один плюс использования Pinterest для бизнеса заключается в том, что он играет роль каталога, содержащего изображения ваших товаров со ссылкой на основной ресурс.
С аккаунтом для бизнеса намного проще отслеживать просмотры, а конверсия с основным сайтом будет автоматически подсчитываться и выводиться на экран. Настройки, меню и другие основные функции останутся такими же, как и в обычном профиле, что очень удобно. И при этом у вас появится возможность просматривать статистику по своим изображениям и доскам.
В верхней левой части страницы вы увидите кнопку «Аналитика», которая открывает небольшое меню.
Опция под названием «Обзор» отображает полную статистику профиля для бизнеса. С её помощью можно оценить заинтересованность аудитории вашими изображениями, досками, идеями.
Данные о ежедневном среднем количестве показов «Pin» и среднем числе пользователей, которых привлекли ваши публикации, позволят вам выработать наиболее эффективную стратегию. А также подумать над изменениями, которые необходимо внести. Кнопка «Ещё», расположенная рядом с информацией об аккаунте для бизнеса, открывает более подробную статистику.
Пункт меню под названием «Показы» содержит сведения о ваших изображениях, их просмотрах и популярности. Нажав на «Сохранения», вы увидите все свои идеи и доски, с которых пользователи делали «Re-Pin».
Кнопка «клики» также используется в Pinterest для бизнеса. Она отображает данные о посетителях ваших досок, а также число нажатий на определенную публикацию (точное или среднее). Пункт «за всё время» раскрывает статистику по всем идеям и доскам (самые эффективные, лучшие результаты поиска, какие чаще всего сохраняют).
В верхней правой части страницы находятся кнопки «Все предложения» и «Экспорт данных». Первая позволяет просмотреть отдельный обзор по всем используемым вами приложениям (Android, iOS). А при нажатии на вторую кнопку формируется файл и скачивается на ваше устройство. Он открывается программой MS Excel и содержит полный отчет о продвижении вашего бизнеса в соцсети.
В окне, которое открывается при клике на кнопку «Обзор», есть такие же данные, но только по людям, приглашенным вами на площадку.
В правой части страницы профиля вы увидите предложение подтвердить адрес своего основного ресурса для бизнеса. При его прокрутке появляются краткие сведения о ваших публикациях.
Нажав на кнопку «Профиль» в «Аналитике», вы сразу откроете ту информацию, о которой мы говорили ранее. То же самое касается пункта «Люди, которых вы привлекли».
Чтобы задать вопросы менеджеру службы поддержки, откройте любой пункт из «Аналитики» и пролистайте страницу максимально вниз. В центре вы увидите надпись «Остались вопросы? Обратитесь в службу поддержки». Кликните на неё, и перед вами откроется новое окошко со справочным центром сервиса.
«Пинтерест» является одной из самых быстрорастущих социальных сетей, поэтому не стоит его недооценивать. Невысокая популярность проекта в российском бизнесе объясняется тем, что разработчики добавили его русскоязычный вариант лишь в 2016 году. Но вы просто посмотрите на скорость развития русскоязычного контента, и все сомнения разрешатся сами собой.
Варианты создания аккаунта в Pinterest для бизнеса:
Зарегистрируйтесь на сайте «Пинтерест», создайте профиль для коммерческих целей и настройте его. Это позволит вам представлять свою организацию и просматривать подробную аналитику. В данном случае нужно будет также принять условия использования аккаунта для бизнеса.
Важно: для привлечения иностранной целевой аудитории профиль следует вести на английском языке.
Когда создадите аккаунт для бизнеса, заполните его по максимуму. Поиск в Pinterest осуществляется по ключам. А значит, в описании профиля необходимо использовать важные для вас ключевые слова.
Зайдите в раздел Pinterest «Для бизнеса», выберите пункт «Регистрация для компаний» и зарегистрируйте свой коммерческий проект.
Преимущества Pinterest для бизнеса
Существует множество доказательств тому, что «Пинтерест» является достойным соперником других площадок, предназначенных для продвижения бизнеса и увеличения продаж. Согласно результатам исследования сервиса Oracle Data Cloud, реклама, размещенная на сайте Pinterest, принесла почти в 4 раза больше продаж в магазинах, чем среднестатистическая маркетинговая онлайн-кампания.
Другой плюс для бизнеса — привлечение дополнительных посетителей на основной ресурс. Контент, опубликованный в «Пинтерест», побуждает пользователей перейти на сайт бренда. А благодаря возможности создания групповых досок все преимущества сервиса можно использовать и для командной работы. Владельцу профиля нужно лишь пригласить других участников и позволить им добавить свои публикации в общую папку.
Очевидно, что сервис Pinterest — это отличный инструмент для взаимодействия с клиентами, заинтересованными в вашем бизнесе. В долгосрочной перспективе он позволяет набрать постоянную целевую аудиторию. Также следует помнить о том, что «Пинтерест» всё же представляет собой своеобразную соцсеть, которая помогает выстроить вокруг своего проекта целое сообщество. Для этого нужно общаться с пользователями, сохраняющими ваши публикации, создавать групповые доски и использовать другие доступные методы взаимодействия с людьми.
Многие владельцы компаний различных уровней и отраслей уже пользуются этим эффективным инструментом. С его помощью они действительно достигают своих целей — повышают узнаваемость торговой марки, привлекают трафик, продвигают бизнес и так далее.
Каким компаниям нужен Pinterest
Чтобы наглядно продемонстрировать эффективность Pinterest для бизнеса, его создатели предлагают рассмотреть примеры успешных кейсов. Вот один из них.
Наверняка вы слышали о компании Hunter, изготавливающей стильную обувь, одежду и аксессуары. Маркетологи этого бренда задались целью увеличить его узнаваемость, а также продажи в магазине и Интернете.
Чтобы раскрутить новую коллекцию, они организовали креативный запуск, который привлек внимание многих потенциальных покупателей. Реклама в «Пинтерест» сыграла значительную роль в этой маркетинговой кампании.
Не секрет, что Pinterest очень популярен среди женщин от 18 до 40 лет, часто использующих соцсеть для поиска новых брендов.
Но эффект превзошел все ожидания. Реклама в «Пинтерест» не только привлекла новых клиентов, но и существенно увеличила количество посещений онлайн-магазина, поспособствовала росту продаж и продвижению бизнеса. Благодаря прямым трансляциям бренд искали всё чаще, а многие пользователи сохранили видеоролики на своих досках. В среднем люди просмотрели почти 50 % каждого видео.
Коммерческие компании эффективно используют Pinterest для бизнеса в различных сферах, а именно:
туристической;
видео и фото;
ЗОЖ, спортивной;
модной (бренды одежды, салоны красоты, магазины и прочее);
парикмахерской;
боди-арт и тату;
связанной с дизайном.
Заранее планируйте свой контент, пользуйтесь автопостингом в соцсетях, и тогда на публикации в «Пинтерест» уйдет совсем немного времени.
Pinterest для бизнеса: 15 этапов, как привлечь целевой трафик
Разработайте контент-план для популяризации и продвижения бизнеса, спланируйте свои публикации и их порядок. Грамотная стратегия уже составит половину успеха. Останется только выбрать самый качественный контент и лучшее время для постинга.
Определите тематику, создайте интересные и привлекательные публикации о своем бизнесе. Разместите доски с отдельными темами, поделитесь постами других пользователей, прокомментируйте их изображения. Вдохновляйте своих потенциальных подписчиков. Поработайте над презентацией своих услуг или продуктов, ведь в первую очередь людей привлекает именно визуальная составляющая.
Чтобы сформировать у пользователей благоприятное первое впечатление о вашем бизнесе, рекомендуем добавить не менее 10 досок, по 4 публикации в каждой. Доски никогда не должны быть пустыми. Когда посетители видят первые 10 досок, им становится любопытно посмотреть, какие есть ещё. И они прокручивают страницу дальше.
Сделайте из обычного аккаунта бизнес-профиль. Для этого откройте свою учетную запись и перейдите в раздел Pinterest — «Для бизнеса».
Используйте оптимизированные, релевантные изображения. Картинки должны быть логически связаны с содержанием. Так, фото цветов будет выглядеть неуместно в публикации про пекарню.
Запустите небольшую маркетинговую кампанию в других соцсетях. Расскажите целевым клиентам о то, что используете новую страничку в Pinterest для бизнеса. Внимание следует акцентировать на качественном и интересном контенте. Не забудьте пригласить своих подписчиков присоединиться к вам на новой площадке.
Подпишитесь на своих подписчиков, поставьте лайки к их постам. Это нужно делать в любой соцсети. Каждый лайк пина отображается в ленте подписчиков.
Сделайте из своего бизнеса модный бренд. Добавьте логотип своей организации в профиль, а в разделе «Обо мне» напишите о себе и своих интересах. Это практически то же самое, что и «Биография» в Twitter. Рекомендуем также связать свой профиль с Twitter и Facebook**.
Добавьте хэштеги, чтобы клиенты могли найти вас по ключевым словам. Хэштегами можно выделять ключи в описании изображений. Так, для того чтобы вас нашли по теме «здоровое питание», используйте в своем описании #здорпит. Это поможет увеличить количество подписчиков. А чем их больше, тем эффективнее публикация.
Для привлечения внимания пользователей упоминайте их время от времени в описании изображения или в комментариях. В «Пинтерест» работает такой же алгоритм упоминания, как в Twitter и Facebook**: нужно ввести символ @ до начала ввода чьего-то имени.
Добавьте видеоролик (свой, с Vimeo, YouTube, TED или Dailymotion). Попробуйте использовать другие виды визуального контента, проанализируйте результаты.
Помните о сезонном аспекте. С наступлением нового сезона меняйте положение «Board». Любые события и праздники влияют на трафик. Можете использовать одни и те же доски попеременно каждый год или удалять неактуальные.
Установите приложение Pinterest для мобильных устройств. Загрузите его из Google Play или iTunes. Это действительно полезно для бизнеса, так как многие люди проводят за своими смартфонами даже больше времени, чем за компьютерами.
Добавьте к своим картинкам кнопку «Pin it», чтобы получить некоторый реферальный трафик. Сделать это довольно просто, подробнее читайте в настройках сервиса.
Привлеките влиятельных личностей, интересных для ваших клиентов. Реклама с участием лидеров мнения очень выгодна для любого бизнеса. Подпишитесь на «авторитета», поставьте лайки к его постам, оставьте комментарии, а затем попытайтесь связаться с ним напрямую.
Подведите итоги и оцените свои результаты. При наличии аккаунта в Pinterest для бизнеса вам поможет раздел «Аналитика». Изучите все метрики, которые сервис предлагает коммерческим компаниям.
Для того чтобы ещё подробнее проанализировать результаты своей работы в Pinterest и определиться с подходящей стратегией продвижения бизнеса в Интернете, можете воспользоваться любым SMM-сервисом с функцией аналитики.
5 удобных инструментов:
Tailwind;
OlaPic;
RivalIQ;
KUKU.io;
SimplyMeasured.
Инструменты Pinterest, которые помогут в продвижении бизнеса
Реклама Pinterest
Позволяет сделать торговую марку более узнаваемой. Форматы этого инструмента, которые доступны в аккаунте Pinterest для бизнеса:
Пины для мобильных приложений. 80 % пользователей заходят в Pinterest с мобильных устройств, поэтому сервис предоставляет опцию рекламы приложений. Благодаря такому формату платформа превращается в настоящего соперника интернет-магазинов, так как у людей появляется возможность скачивать приложения прямо из Pinterest. Единственный минус заключается в том, что функция пока что доступна лишь для иностранного рынка.
Рекламные пины. Несмотря на то, что внешне они выглядят так же, как и обычные, рекламные пины значительно повышают трафик, увеличивают вовлеченность и влияют на узнаваемость коммерческой компании. Их принцип действия аналогичен продвижению публикаций в Instagram* — контент видит большее число людей.
Карусель. Это галерея изображений, которые можно использовать для рекламы. Позволяет рассказать историю или поделиться с ЦА одновременно несколькими блоками контента.
Видео. При наличии профиля в Pinterest для бизнеса вы сможете загружать видеоролики непосредственно на сайт. Рекламные видео являются эффективным средством привлечения пользователей, просматривающих новостную ленту. Они выделяются на фоне другого контента, сильнее вовлекают людей, а также отслеживают важную информацию — количество переходов на основной ресурс, просмотров и сохранений.
Подробные пины
Формируют контекст для услуги или товара, который нужно разрекламировать. Они используют метаданные и дают пользователям возможность «пинить» продукты прямо с вашего основного ресурса. Существует 4 типа подробных пинов:
С приложением.
С товаром. Содержат прямую ссылку на страницу с товаром и ценники, благодаря чему продукт лучше продвигается, а процесс покупки становится проще.
Для статей. Блоги и медиа также создают аккаунты в Pinterest для бизнеса. Они продвигают свои статьи и рекламируют услуги. В каждом пине статьи есть поле с заголовком, именем автора и кратким описанием публикации.
С рецептом. Пользуются огромной популярностью, так как к рецептам можно добавить любую необходимую информацию. К примеру, ссылку на ингредиенты в интернет-магазине.
Как работает поиск Pinterest для пользователя
Когда человек вводит в поисковую строку нужное словосочетание, ниже появляется подсказка для более узкого и точного поиска — дополнительная строка с ключами. При выборе подходящего варианта отображается лента с пинами, соответствующими запросу.
В Pinterest люди ищут публикации по ключевым запросам. А значит, очень важно изучить своих целевых клиентов и грамотно сформировать СЯ (набор фраз и слов, по которым люди найдут ваши продукты). Прежде чем применить эти ключи в «Пинтерест», используйте дополнения к запросам, которые отображает система сайта. Вставляйте ключи в хэштеги, описание профиля, доски, пины и картинки к ним. В противном случае отыскать ваши публикации будет очень трудно (иногда невозможно).
Аналитика Pinterest для бизнеса
Аналитика, которую используют Google и Facebook**, представляет собой эффективный и многосторонний инструмент для любого коммерческого проекта. Профиль Pinterest для бизнеса тоже предоставляет своим пользователям возможность отслеживать результаты работы. Подключив к аккаунту свой основной ресурс, вы сможете проследить к нему трафик как с Pinterest, так и с других площадок. Коротко говоря, аналитика Pinterest отражает интересы ваших целевых клиентов, их демографические данные, помогает оценить эффективность выбранной стратегии.
Установите специальные виджеты и кнопки в своем приложении или на основном сайте, чтобы позволить пользователям пинить ваши публикации сразу себе на доски в Pinterest. Воспользуйтесь и другими инструментами, помогающими добиться успеха в продвижении: виджетом доски (отображает конкретную доску), кнопками «Подписаться» и «Сохранить», виджетом профиля (отображает ваши последние пины), виджетом для встраивания пинов в основной сайт и прочими.
Как формируется поток пинов в Pinterest, которые видят пользователи
Иногда такой поток называют «умной лентой» (Smart Feed). Давайте разберемся, каким образом в нём появляются публикации.
«Умная лента» включает в себя 3 типа контента:
«Pin» по интересам;
связанные контакты;
«Re-Pin» — пересохраненные посты ваших подписчиков.
При выборе этих пинов лента учитывает такие факторы, как:
релевантность ключей (на ресурсе-источнике, в публикациях, названии досок, описании профиля и его названии);
качество контента, ссылок, ресурса (домена);
качество профиля: активность пользователя, частоту размещения публикаций, количество сохранений (репинов), способ получения контента и его релевантность;
качество пина: число комментариев к нему и его сохранений. Чем больше взаимодействие с пином, тем более качественным он считается.
Наверняка есть и другие факторы, с помощью которых система определяет популярность пинов и их расположение в ленте.
Однако поисковики никогда не раскрывают все свои алгоритмы. И наоборот, постоянно меняют их, совершенствуя для привлечения и удержания аудитории.
Как уже отмечалось выше, разработчики Pinterest удалили кнопку «лайк» и число, отображающее количество сохранений пина. Они прикладывают все усилия, чтобы отличаться от конкурентов, однако сходство их проекта с сервисом «Гугл» в последнее время становится очевидным.
Итоговые рекомендации компаниям по Pinterest для бизнеса
Создайте аккаунт в Pinterest для бизнеса
Во время регистрации укажите всю необходимую информацию. Добавьте ссылку на основной ресурс и подтвердите свои права.
Владельцам площадок, расположенных на отдельных доменах, рекомендуем добавить в настройки сведения для создания подробных пинов (с изображением и дополнительной информацией). Такие пины используются для рецептов, товаров, приложений и статей.
Правильно укажите наименование своей компании (Business Name)
Вкратце расскажите о том, чем занимаетесь. Не забудьте при этом вставить ключевые слова и фразы. Когда другие пользователи зайдут в ваш профиль Pinterest для бизнеса, они увидят эту информацию. А при сохранении вами любой публикации система отобразит под ней ваш логотип (изображение) и строку с указанными сведениями. Поисковики индексируют эту строку, поэтому обязательно напишите название своего проекта и род деятельности.
Предположим, вы изготавливаете и реализуете предметы мебели. Они бывают разных видов. А значит, и ключи к ним тоже будут разными. Не знаете английский язык? Тогда откройте любой онлайн-переводчик и переведите нужные слова. Правильность перевода можно проверить прямо в Pinterest. Вставьте английское слово в строку поиска на сайте и увидите, как появятся пины с картинками, соответствующими значению этого слова.
Подбираем Business Name:
«Торговая марка» — «перечень ключей через запятую». «Торговая марка» — tables, chairs и прочее.
То есть вам нужно написать наименование своей компании (бренда, проекта) и перечислить ключи, по которым поисковики и клиенты смогут вас найти.
Правильно заполните строку с информацией о себе (About you)
Просто расскажите вкратце о том, чем занимаетесь, что продаете. И не забудьте добавить в описание ключевые слова и фразы. Продолжим на примере с изготовителем мебели. Подумайте о том, какую важную информацию вы хотели бы донести до своей аудитории. Помните, что над вашим текстом будет высвечиваться активная ссылка на ваш основной ресурс.
Надпись в аккаунте Pinterest для бизнеса может выглядеть примерно так:
Перейдите, чтобы посмотреть новую коллекцию мебели в стиле хай-тек!
Click on the site to see the new collection of high-tech furniture!
Создайте тематические доски
Чаще всего пользователи ищут в Pinterest доски по своим интересам, используя поиск по ключам.
При этом поисковая система сайта дает возможность увидеть:
Boards — доски, содержащие нужный ключ;
All Pins — все пины;
People — профили, в которых встречается ключ;
Your Pins — ваши пины.
Если ваша доска станет достаточно популярной по определенному ключевому запросу, то ваши клиенты смогут увидеть её в первых позициях выдачи.
Выберите подходящее название для своих досок
Виды досок:
Стандартные (Boards) — пины размещаете только вы, их видят все пользователи.
Групповые/общие (Group Boards) — создаёте доску и приглашаете соавторов (Collaborators), которые тоже смогут разместить на ней свои публикации. При этом вы сможете приглашать и удалять участников, задавать тематику.
Секретные (Secret Boards) — видите только вы и приглашенные вами люди.
От 3 до 10 досок в Pinterest для бизнеса должны быть названы с использованием ключей, соответствующих вашему виду деятельности и содержащих в себе пины по вашей тематике. В названиях остальных можете отразить интересы своих целевых клиентов.
Создайте пины
Для этого подготовьте:
описание публикации (текст с призывом к действию, хэштегами и ключами);
фоторедакторы и сервисы, которые помогут написать текст на изображении и сделать его привлекательным для соцсети (Adobe Photoshop, Easel, Snapseed, Canva и др.). Картинка должна получиться прямоугольной продолговатой формы (такие пины более популярны), для этого при кадрировании выбирайте размер 3:2, 4:5;
качественное изображение или инфографику.
Чтобы сохранить «Pin»:
установите на свой основной ресурс кнопку Pinterest. Она автоматически сформирует пин. Просто нажмите на эту кнопку, подпишите публикацию и укажите нужную доску;
загрузите изображение со своего устройства на доску в Pinterest. При этом не забудьте добавить описание и ссылку на основной ресурс (если это презентация вашего продукта). Загруженный пин можно в любой момент отредактировать, изменив его или добавив дополнительную информацию;
установите в своем браузере кнопку Pinterest и сохраняйте пины со всего Интернета.
Пины, которые следует публиковать владельцам аккаунтов Pinterest для бизнеса
Некоторые утверждают, что лучше размещать свои пины со ссылкой на основной ресурс. По мнению других, более полезными являются популярные пины конкурентов на ту же тематику (ваш аккаунт быстрее становится популярным). А третьи предпочитают сохранять пины из Интернета.
Так что же выбрать? Прежде всего, определите свои цели. Что вы хотите получить от Pinterest прямо сейчас? Популярный профиль, множество друзей и быструю раскрутку или трафик на свой основной ресурс? Возможно, вы не видите разницы между этими фразами или желаете получить всё сразу. Однако проблема заключается в том, что каждая из этих целей достигается разными действиями.
Привлечение трафика на основной ресурс
Большинство публикаций должны содержать ссылку на целевой сайт.
Клиентский трафик напрямую зависит от числа публикаций, их качества и частоты размещения. Для того чтобы активно привлекать пользователей на основной ресурс, размещайте каждые 30 минут в течение дня посты на доски (свои и общие). Если вы можете выкладывать только по 1 пину в день, то особого результата не будет. Тогда рекомендуем сохранять самые популярные публикации по смежной тематике.
В данном случае не важно, что это картинки не ваших товаров. Главное, что они интересны вашим клиентам и смогут дополнить ваши собственные продукты. А для размещения потока пинов воспользуйтесь специальными сервисами, которые будут делать это автоматически (Buffer, Tailwind).
Быстрый набор подписчиков, популяризация профиля Pinterest для бизнеса
Люди начнут подписываться на вас, чтобы видеть новые публикации в своей ленте, если ваши пины:
расположены на досках, тематика которых соответствует их интересам;
содержат информацию, которая соответствуют их интересам;
отличаются высоким качеством — привлекают внимание и побуждают сохранить для себя.
Конечно, всё не так просто, как кажется на первый взгляд. Ведь в самом начале работы на Pinterest ваши внутренние стандарты могут расходиться со стандартами целевых клиентов. Скорее всего, изначально вы будете оценивать качество своих пинов по более низким критериям, а остальные пользователи — по более высоким. В таком случае потенциальные покупатели просто не заметят ваши публикации, а вы станете ломать голову, почему проделанная работа не приносит желаемых результатов.
Также важно понимать, что Pinterest — не просто соцсеть. Люди чаще подписываются на интересные им доски, чем на чужие профили. Дело в том, что они используют Pinterest не только для бизнеса, но и для поиска вдохновения, идей. Пользователи видят интересный пин и сохраняют его на своей доске, чтобы вернуться позже. Поэтому их внимание придется завоевывать каждой новой публикацией. Бывают случаи, когда владельцы профилей с небольшим количеством подписчиков (менее 100) создают вирусные посты, приносящие им огромные потоки клиентов.
*Instagram – организация, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации.
**Facebook – организация, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации.
