Продвижение сайта в Яндексе: правда, мифы и секретные секреты
Из этой статьи вы узнаете:
- В чем заключаются различия продвижения сайтов в Яндекс и Google
- С чего начать продвижение сайта в Яндексе
- Как продвигать сайт в Яндексе по органической выдаче
- Как отсутствие или наличие внешних ссылок влияет на продвижение сайта в Яндексе
- Какую стратегию применить для продвижения сайтов разных тематик в Яндексе
- Какова стоимость продвижения сайта в Яндексе
Яндекс является основной поисковой системой Рунета. Именно отсюда на отечественные сайты приходит большая часть целевого трафика, который позволяет бизнесу развиваться. Однако продвижение сайта в Яндексе — непростая задача, особенно сегодня, когда конкуренция между похожими ресурсами обострена до предела. Из данной статьи вы узнаете, как происходит создание качественного онлайн-ресурса и почему эту работу стоит доверить специалистам.
Продвижение сайтов в Яндексе и Google: правда и мифы
Разговор о продвижении в Яндексе принято начинать со сравнения двух самых известных поисковых систем:
- Яндекс— российский поисковик, существующий с 1997 года. Когда Яндекс начинал свою деятельность, в Рунете насчитывалось пять тысяч сайтов, содержащих 4 ГБ информации. Уже тогда система обладала функцией ранжирования сайтов с учётом различных аспектов их оформления и содержания. Сейчас, спустя 22 года непрерывного развития, Яндекс стал ведущим поисковиком российского интернета и используется как минимум половиной пользователей глобальной сети.
- Google— американская компания, работающая с 1998 года. Ей принадлежит множество популярных ресурсов, таких как YouTube. Что касается поисковика Google — это поистине уникальная система, которая на данный момент используется почти во всех странах. Только в России и Китае существуют поисковики, которые могут конкурировать с ней в плане работы с интернет-площадками.
Алгоритм, формирующий выдачу, называется «Многоруким бандитом» Яндекса. Помимо него используется также алгоритм Минусинск, задача которого — выявлять использование методов чёрного SEO и пресекать попытки пробиться в ТОП обманным путём.
Согласно неофициальным источникам, алгоритм ранжирования Google называется Panda. Как и Минусинск, он включает ряд механизмов, направленных на выявление случаев манипулирования выдачей. С ним довольно сложно взаимодействовать через стандартные приёмы SEO-оптимизации, направленные на получение позиций и трафика без реальной работы над самим ресурсом.
Часто владельцы сайтов задают вопрос: «Что лучше – Яндекс или Google?» Однако ответить на него однозначно попросту невозможно.
Эти поисковики имеют схожий принцип работы, но есть и серьёзные отличия. Например, «Многорукий бандит» регулярно обновляет выдачу Яндекса, добавляя туда новые ресурсы. Panda отличается большей консервативностью, поэтому Google в ответ на самые разные запросы зачастую предлагает откровенно устаревшие площадки.
За многие годы работы Яндекса и Google появилось несколько популярных мифов:
- Яндекс лояльнее относится к продвижению молодых сайтов
Правда. Иногда продвижение сайта в ТОП-10 Яндекса происходит очень быстро, в то время как из Google трафик начинает приходить лишь спустя несколько месяцев. Можно только предполагать, вызвано ли это особенностями функционирования «Многорукого бандита», консерватизмом американской поисковой системы или техническими ошибками в настройке сайтов.
- Google индексирует сайты быстрее
Спорно. Ещё несколько лет назад этот миф можно было бы подтвердить, но сейчас всё коренным образом изменилось. Google и правда быстрее индексирует вновь созданные сайты, только вот в выдаче они появляются далеко не сразу. Если вы собираетесь использовать «законные» способы раскрутки своего ресурса, Яндекс начнёт показывать его пользователям раньше и на более высоких позициях.
Возможно, этот миф связан с тем, что в панели Google для вебмастеров всегда отображается высокая скорость индексации. Но, как показывает практика, толку от этого мало.
- Через Яндекс приходит основной трафик Рунета
Миф. Сейчас предпринимаются попытки сегментировать пользователей в зависимости от используемой системы. Считается, например, что из Google приходят более платежеспособные клиенты, чем из отечественного поисковика.
- Google — 48,3 % российского рынка поисковых услуг.
- Яндекс — 46,6 % российского рынка поисковых услуг.
- Mail — 3,35 %.
- Rambler — 0,46 %.
- Bing — 0,3 %.
Как видно из графика, Яндекс почти не уступает по популярности своему зарубежному конкуренту. К тому же продвижение сайта в Яндексе и Гугле одновременно позволит вам развивать бизнес эффективнее. Соответственно, выбирать один поисковик и концентрироваться только на нём просто нецелесообразно.
- Яндекс лучше воспринимает поведенческие факторы
Правда. Все поисковики так или иначе учитывают поведенческие факторы. Однако опытным путём было доказано, что именно в Яндексе сайт быстро поднимается в выдаче при распространении информации о нём по тематическим площадкам с последующим переходом пользователей по ссылке. Трафик из Google тоже увеличивается, но далеко не так интенсивно.
- В Яндексе удобнее работать с сервисами аналитики и вебмастеров
Правда. Освоение Google Analytics — это тяжёлый труд. Новичкам обычно требуется долгое время, чтобы научиться взаимодействовать с этим сервисом.
Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрика гораздо проще по своей сути, многие инструменты интуитивно понятны. Что же касается Google, специалисты отмечают, что последние нововведения только усложняют продвижение сайтов.
- У Google жестче настроена фильтрация сайтов
Спорно. Однозначно ответить на этот вопрос нельзя, поскольку многие известные SEO-специалисты в своей практике вовсе не сталкивались с фильтрами данного поисковика. При этом принято считать, что если ресурс однажды попал под санкции, исправить ситуацию будет очень проблематично.
- Яндекс терпимее относится к техническим ошибкам на сайтах
Правда. Многие предприниматели создают свой первый сайт самостоятельно, ничего не зная о правилах оформления веб-ресурсов. За основу они берут шаблон из WordPress, а затем в течение какого-то времени наполняют его авторским контентом. Никакие специальные инструменты типа sitemap или robots.txt здесь не используются. Посетители, как правило, находят подобные сайты именно через Яндекс: на 30 человек оттуда приходится буквально пара посетителей из Google.
- Google спокойно относится к переоптимизации
Миф. У сайта, который наполнен исключительно SEO-текстами, не несущими реальной пользы для читателя, нет шансов на продвижение ни в одной поисковой системе.
Если говорить о небольшой переоптимизации, она не окажет серьёзного влияния на индексацию.
- Выдача Яндекса постоянно скачет
Правда. Иногда создаётся впечатление, что Яндекс распределяет сайты в выдаче случайным образом. Один и тот же ресурс может сначала опуститься на 15 позиций, потом подняться на 5, потом вообще вылететь из выдачи, а через неделю оказаться в первой тройке. С Google такого не происходит, здесь позиция сайта меняется редко и плавно.
Рекомендуемые статьи по данной теме:
- Кто лучше реагирует на ссылочную массу?
Яндекс. Естественно, ни одна поисковая система не поднимет сайт в ТОП, если владельцы пытаются раскрутить его через некачественные ссылки. Сейчас к покупке ссылок в целом стоит подходить с особой внимательностью.
Если сравнивать Google и Яндекс, первый быстрее обрабатывает ссылки, но во втором это даёт больший результат. А в случае с изменением ПФ за счёт наращивания ссылочной массы работа Яндекса будет в несколько раз эффективнее.
- Google любит качественные ссылки
Правда. Качественные ссылки любят все, но при взаимодействии с Google они являются одним из ключевых способов продвижения. Если их вообще не использовать, шанс попасть в ТОП сводится к минимуму. Проблема здесь в том, что Google PageRank, персональный показатель «трастовости» ресурсов, перестал существовать. Из-за этого стало намного сложнее понять, какие площадки поисковик считает авторитетными.
Чем больше проверенных ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем более привлекательным он будет для Google. Причём это касается даже узких тематических и региональных ниш с невысокой конкуренцией.
9 особенностей продвижения сайта в поисковой системе Яндекс
При продвижении сайта через Яндекс нужно быть готовым к более продолжительному по сравнению с Google сроку индексации. Это значит, что поисковик далеко не сразу начинает учитывать новые материалы и ссылки при ранжировании.
При работе с Яндексом SEO-оптимизация не является гарантом отличного результата. Даже при максимальной оптимизации контента ресурс не попадёт в ТОП-10, если система недостаточно высоко оценит качество предоставленной на нём информации.
Для оценки полезности сведений, содержащихся на сайте, поисковик использует более сотни различных критериев. Вот некоторые из них:
|
Сайт выйдет в топ, если: |
Сайт не будет высоко ранжироваться, если: |
|
Все тексты и иллюстрации на нём являются уникальными. |
Многие материалы скопированы из других источников. |
|
Дизайн проработан таким образом, чтобы помогать пользователям быстрее находить нужные страницы. |
Структура страниц не является интуитивно понятной, есть ошибки в перелинковке. |
|
Внутренние и внешние ссылки связаны с релевантными источниками информации. |
Присутствуют ссылки на сайты с вирусами или бесполезные ресурсы. |
|
Продвижение осуществляется по запросам, которые соответствуют продаваемой продукции. |
Страницы содержат простые списки запросов и агрессивную рекламу. |
Для успешного поискового продвижения сайта в Яндексе важно учитывать следующие особенности этого поисковика:
- Влияние качества контента на позиции в поисковой выдаче увеличивается. Яндекс считает более привлекательными страницы, на которых помимо текста присутствуют визуальные материалы, будь то фото, видео или инфографика. Он также неплохо определяет соответствие контента заданной тематике, и не только по ключевым словам. Например, если речь идёт о ремонте автомобиля, система знает, что на странице должны присутствовать такие слова, как «кузов», «двигатель» и т. д.
- Возраст сайта — один из критериев, которые для Яндекса являются самыми значимыми. Если сайт создан совсем недавно и у него много конкурентов, попасть в ТОП практически нереально. Исключения из этого правила встречаются, но их крайне мало. Например, быстрое продвижение молодого ресурса может быть связано с большим количеством ссылок с авторитетных площадок. При этом сайт может подниматься в выдаче сам по себе просто за счёт возраста.
- Постоянное обновление сайта. Среди требований Яндекса к сайтам для их продвижения нельзя не отметить регулярное обновление страниц. Стабильному росту позиций в выдаче способствует публикация уникальных материалов, пополнение ассортимента и грамотное наращивание ссылочной массы.
- Региональная привязка поисковой выдачи. Яндекс формирует выдачу с учётом географического положения, социальной ниши и интересов пользователя. Персонализация в отечественном поисковике развита гораздо сильнее, чем в американском, и в этом легко убедиться на собственном опыте. На один и тот же коммерческий запрос, например «установка пластиковых окон», Яндекс предложит в основном местные сайты, а вот в Google их ещё придётся поискать.
- Плохое распознавание содержимого скриптов. Одна из серьёзных проблем Яндекса — плохое распознавание веб-скриптов. Компания активно работает над устранением этого недостатка, но пока что использование скриптов серьёзно затрудняет продвижение ресурсов. Особенно часто с проблемами при раскрутке сталкиваются владельцы сайтов, на которых присутствует анимация.
- Индекс поиска обновляется реже, чем в Google. Если там это происходит каждый день, то в Яндексе выдача меняется не чаще двух раз в неделю. Из-за этого оптимизаторам довольно сложно оценивать эффективность своей деятельности.
- Отложенный эффект от оптимизации. Обычно обновления отражаются в выдаче через две недели, а иногда и спустя месяцы. Поэтому вне зависимости от качества работы SEO-специалиста мгновенного результата ждать не приходится.
- «Многорукий бандит». Одна из особенностей этого алгоритма в том, что позиции в ТОПе периодически перемешиваются. Благодаря этому сайты, находящиеся на довольно низких позициях, имеют возможность ненадолго оказаться на первой странице.
- Открытая статистика поисковых запросов. Эффективное продвижение сайта в Яндексе по ключевым словам становится возможным благодаря сервису wordstat.yandex.ru. Здесь можно узнать всю необходимую информацию о реальных пользовательских запросах, в том числе:
Некоторые сложности могут быть связаны с настройкой отображения сайта в выдаче. Если Google берёт сниппет из description, то его отечественный конкурент зачастую использует первые предложения текста. Если Title содержит недостаточно символов, Яндекс почти наверняка добавит туда несколько слов из текста, что приведёт к изменению названия страницы.
Есть две причины, почему изменения ресурсов учитываются не сразу, а новые страницы долго поднимаются в ТОП. Во-первых, это связано с необходимостью экономно распределять серверные мощности. Во-вторых, такой метод работы позволяет более эффективно выявлять и пресекать использование приёмов чёрного SEO. Пока новые сайты и страницы ещё не отображаются в выдаче, у системы есть возможность досконально проверить их содержимое и забанить «плохие» площадки.
Благодаря «Многорукому бандиту» молодые сайты уже на начальном этапе развития могут заполучить свою часть аудитории. Затем система оценивает поведение пользователей на этих ресурсах, чтобы на первые позиции выводить более качественные новые страницы.
Огромный плюс этого алгоритма в том, что площадки с действительно полезным и уникальным контентом могут относительно быстро попасть на первые позиции выдачи, даже если существуют совсем недавно.
- количество людей, которые интересовались той или иной темой;
- географическое положение этих пользователей;
- изменение частотности запроса в зависимости от сезона.
Эти и многие другие аспекты работы Яндекса необходимо учитывать при продвижении сайта в данной поисковой системе.
С чего начать продвижение сайта в ТОП Яндекса
Возможно, ваша компания действительно является лучшей в своей сфере. Но ни качество, ни широкий спектр услуг не помогут вам выйти в ТОП Яндекса. Задача продвижения — показать поисковику, что ваш ресурс является полезным для пользователей интернета.
Прежде всего необходимо понять, какие сайты Яндекс считает полезными. Есть несколько критериев:
- Оригинальность контента. Это требование обусловлено тем, что реклама услуг сама по себе не является ценностью, ради которой люди открывают тот или иной ресурс.
- Удобство для пользователей. Каждая страница сайта и каждый его элемент должны быть ориентированы на людей, а не на поисковых роботов. Хорошим показателем удобства будет тот факт, что посетители приходят на ваш сайт не только через поисковики.
- Качественная ссылочная масса. Все ссылки, присутствующие на сайте, должны быть связаны с его тематикой и нести потенциальную пользу для целевой аудитории.
- Продуманный дизайн. Хорошим считается такое оформление, которое помогает пользователям быстро и легко найти нужную информацию.
- Соответствие используемых ключей содержанию контента. Если на сайте нет информации по определённому запросу, не стоит использовать его для привлечения аудитории.
Основные составляющие создания и продвижения сайтов в Яндексе:
1. Яндекс.Вебмастер
Новый сайт нужно первым делом добавить в Яндекс.Вебмастер.
Так вы сообщаете поисковику о том, что появился новый ресурс, который необходимо проиндексировать. Разработчикам же сервис полезен тем, что помогает вовремя заметить технические неполадки.
2. Техническая оптимизация сайта
Настройка технической стороны сайта — первое, о чём стоит позаботиться при запуске площадки. Если всё сделано грамотно, ресурс будет стабильно работать и понравится пользователям. К тому же сайты без технических ошибок лучше индексируются. Вот основные моменты, на которые стоит обратить внимание:
- Страница 404
Необходимо настроить правильный отклик для несуществующих страниц. Иногда создатели ресурса вместо традиционного 404-отклика используют заглушки с 200-откликом, что является большой ошибкой. Дело в том, что поисковик воспринимает такие страницы как реально существующие и не удаляет из индекса. Как следствие, полезный контент, опубликованный на сайте, индексируется медленно.
- Движок сайта
Необходимо наладить работу движка и своевременно исправлять возникающие неполадки. Часто именно из-за проблем, связанных с движком, сайт может вылететь из выдачи. Наиболее распространённая ошибка — неверная настройка скриптов, когда одна страница имеет несколько адресов при переходе с разных разделов сайта. Из-за этого возникает множество дублей станиц, что не нравится поисковым системам, и сайт неизбежно теряет позиции или вовсе исключается из индекса.
- Robots.txt
Файл robots.txt должен быть на каждом ресурсе. Он располагается по адресу sitename.ru/robots.txt. Именно к этому документу поисковые роботы обращаются в первую очередь: там разработчики оставляют рекомендации, что необходимо проиндексировать и показать пользователям, а что нет.
Рекомендации составляются индивидуально для каждого сайта, но есть несколько общих правил:
- Необходимо указывать User-agent для каждой поисковой системы. В случае с Яндексом это YandexBot.
- Служебные страницы, такие как панель администратора, форма регистрации и корзина, должны быть закрыты от индексации.
- Файл должен содержать ссылку на карту сайта.
- Карта сайта. Файл sitemap.xml
Карта сайта показывает ботам структуру ресурса со всеми его страницами. Это позволяет ускорить процесс индексации.
Карта не должна содержать служебных страниц, форм регистрации и авторизации и т. д. Более подробную информацию о правилах её составления можно найти в Яндекс.Справке.
- Главное зеркало сайта
Недавно Яндекс сообщил о постепенном отказе от директивы Host. Вместо неё будет использоваться 301 редирект.
Не забудьте выбрать главное зеркало сайта — версию c www или без. С этого зеркала роботы должны получать отклик «200 ОК». Чтобы проверить это, воспользуйтесь инструментами Яндекс.Вебмастера. Избегайте использования промежуточных редиректов: из-за них страницы обрабатываются медленнее.
- Оптимизация сайта под мобильные устройства
У Яндекса есть специальный алгоритм Владивосток, который создан для оценки оптимизации сайта под мобильные устройства как одного из факторов ранжирования.
Высокое качество сайта подразумевает его корректное отображение на смартфонах и планшетах. На данный момент этот критерий является принципиальным, что не удивительно, ведь в некоторых отраслях мобильный трафик превышает трафик с компьютеров.
Проверить правильность работы мобильной версии сайта можно через Яндекс.Вебмастер.
- Турбостраницы
В 2017 году в Яндексе появилась функция создания турбостраниц. Возможно, вы уже видели подобные в своих смартфонах: они обозначаются иконкой в виде ракеты.
Скорость загрузки турбостраниц в 15 раз быстрее, и в мобильной выдаче они находятся на более высоких позициях, чем обычные.
На сегодняшний день эта возможность наиболее актуальна для информационных сайтов и СМИ. Предполагается, что в будущем появится поддержка интернет-магазинов и турбостраницы смогут создавать в том числе коммерческие ресурсы.
Вас также может заинтересовать: Реклама РСЯ: виды, настройка, типичные ошибки
3. Контент и теги
Seo-продвижение сайта в Яндексе невозможно без грамотного использования тегов. В первую очередь заполняется тег title: он должен содержать основные ключевые слова.
Description необходим для формирования небольшого описания ресурса в поисковой выдаче, которое ещё называется сниппетом. Именно оно помогает пользователю понять, стоит ли ему заходить на тот или иной сайт.
Базовые правила составления тегов таковы:
- Теги должны отвечать содержанию страницы.
- Длина title составляет до 70 знаков, description — до 200.
- В теги обязательно вносить ключевые слова из семантического ядра.
4. Ссылочный профиль
Ссылки до сих пор являются одним из важнейших факторов ранжирования, особенно если речь идёт о новом ресурсе. Однако при наращивании объёма ссылочной массы нельзя забывать и о качестве.
В случае с Яндексом стоит обратить особое внимание на:
- Яндекс.Справочник. Обязательно внесите туда данные о своей компании (они также будут отображаться в Яндекс.Картах);
- справочники организаций. Регистрируя фирму на подобных площадках, можно существенно увеличить трафик по брендовым запросам. Благодаря справочникам очень быстро распространяется информация о новых организациях. Не забывайте и об отзывах: положительные отклики отображаются в сниппетах, что повышает открываемость сайта;
- крупные информационные порталы и СМИ. Тематические статьи и ссылки на авторитетных ресурсах такого рода делают сайт более привлекательным как для поисковых роботов, так и для людей;
- сайты партнёров и поставщиков. Размещаемые на них ссылки допускаются поисковиками и не воспринимаются как низкокачественные.
5. Дизайн сайта и поведенческие факторы
Яндекс.Помощь даёт такой совет: «Проработайте дизайн таким образом, чтобы пользователи могли увидеть главную информацию, ради которой сайт создавался».
Привлекательный внешний вид — это лишь одна из составляющих хорошего дизайна. В первую очередь он должен быть удобным в использовании и решать пользовательские задачи.
При создании дизайна придерживайтесь следующих правил:
- Соблюдение сетки. Размещайте все элементы строго по линиям.
- Единообразие. Все страницы должны быть оформлены в одном стиле.
- Отсутствие визуального шума. Страницы должны выглядеть так, чтобы пользователи моментально понимали, на каком ресурсе они находятся.
- Функциональность. Хороший дизайн подразумевает, что кнопки выглядят как кнопки, поля ввода — как поля ввода и т. д.
- Выделение ссылок. Соблюдая это правило, вы значительно облегчаете посетителям поиск необходимой информации.
- Нейтральная цветовая гамма. Вне зависимости от тематики площадки лучше отдать предпочтение более спокойным и универсальным тонам. Проследите, чтобы все тексты были читабельны. Для фона лучше выбрать белый: текст на ярком фоне и тем более наложенный на изображение трудно воспринимать.
9 столпов органического продвижения сайта в Яндексе
1. Создание заглушки
Как уже говорилось выше, в любой поисковой системе проще продвигать давно существующий ресурс, чем молодой. Чтобы смягчить влияние возрастного фактора на дальнейшее продвижение, на домене под будущий проект создаётся заглушка.
Обратите внимание: отсчёт времени существования сайта начинается не с момента регистрации домена, а с момента создания первой страницы, которая попадает в индекс.
Предпринимателям, работающим в заполненных нишах и с высокочастотными запросами, уже на начальном этапе разработки площадки стоит задуматься о заглушке. Если создать её заранее, период создания полноценной версии ресурса уже будет считаться временем существования сайта.
Этот пункт особенно актуален для корпоративных сайтов и для компаний, оказывающих услуги. Интернет-магазин можно развивать и без заглушки, поскольку большая часть запросов относятся к низкочастотным. В данной ситуации намного важнее работать с ассортиментом и другими коммерческими факторами, о которых вы сможете узнать ниже.
2. Сбор семантики
Существует множество хороших ресторанов, специализирующихся на японской, итальянской или французской кухне. Однако информации на вывеске недостаточно, чтобы клиент сделал заказ: для этого он изучает меню.
Примерно так же происходит со страницами сайта: чтобы поисковые роботы быстро определяли их релевантность, необходима адаптация под ключевые запросы и распределение семантического ядра. Этот этап сказывается не только на продвижении сайта в Яндексе, но и на поведении реальных пользователей.
Действительно, оптимизация оказывает влияние и на конвертацию трафика. Наличие на странице определённых ключей помогает увеличить число просмотров, но если посетители не получают полноценного ответа на свои вопросы, растёт число отказов. В результате коэффициент конверсии снижается и ухудшаются поведенческие факторы.
Сбор семантического ядра можно произвести с помощью следующих сервисов:
- Spywords.ru.
- Rush-analytics.ru.
- Serpstat.com.
- Букварикс.
- Lsigraph.com.
- Key Collector.
Каждый из этих сервисов имеет свой набор функций. Проверить, насколько тот или иной из них подходит конкретно для вашей ситуации, можно только на практике.
Если семантическое ядро слишком большое и его невозможно обработать вручную, на помощь придут инструменты для автоматической кластеризации.
Процесс кластеризации предполагает, что список ключевых слов будет разделён на несколько групп, связанных по смыслу и контексту. В дальнейшем под каждую из них можно будет создать посадочную страницу, максимально релевантную содержанию.
Вот несколько сервисов, которые используются для кластеризации:
- Rush Analytics.
- Топвизор.
- JustMagic.
- MegaIndex.
3. Настройка регионального поиска
С географическим положением пользователей связано большинство коммерческих запросов. При работе с ними необходимо дополнительно проверять частотность по целевому региону, а также располагать ключи коммерческого и информационного характера на разных страницах. Продвигать их вместе будет довольно проблематично.
В большинстве случаев пользователи в ответ на свой запрос ожидают увидеть сайты местных организаций, и поисковики учитывают этот фактор при формировании выдачи. Поэтому для эффективного продвижения и раскрутки сайта в Яндексе стоит соблюдать следующие рекомендации:
- В разделе «Контакты» всегда указывайте полный адрес компании, включая индекс и код города. Лучше, если эти сведения будут размещены на странице в текстовом формате, а не в виде изображения.
- Если несколько региональных офисов имеют один общий интернет-ресурс, в контактах необходимо разместить адреса и телефоны каждого представительства.
- Добавьте информацию о фирме в Яндекс.Справочник. Предоставленная информация появится в Яндекс.Картах, а также будет отображаться в описании сайта в выдаче.
- Если значительная часть контента посвящена деятельности региональных отделений, стоит распределить его по поддоменам.
- На ресурсах, которые имеют несколько версий для пользователей из разных населённых пунктов, желательно открыть для индексации все страницы независимо от регионального IP.
4. Подготовка основных текстов
Основу любого сайта составляет текстовый контент. Работа с ним ведётся в двух основных направлениях: материалы нужно наполнить ключами для правильной индексации страниц поисковыми роботами, а также сделать их интересными и информативными, чтобы как можно больше посетителей становились вашими клиентами.
Тексты можно получить несколькими способами:
- написать самому или поручить эту задачу штатным сотрудникам;
- заказать у фрилансеров или на бирже;
- найти автора, являющегося экспертом в вашей сфере.
Выбор зависит от того, сколько времени и денег компания готова потратить на контент. При этом не всегда важно, чтобы автор обладал высоким уровнем понимания темы.
Если вы решили воспользоваться услугами бирж, обратите внимание на такие ресурсы, как:
- eTXT.ru;
- Advego.com;
- Copylancer.ru.
Если ваша цель — попасть в ТОП Яндекса, при написании текстов необходимо учитывать следующие критерии:
- Уникальность: нельзя использовать контент, скопированный с других ресурсов.
- Оптимизация: каждая страница должна соответствовать определённой группе целевых запросов.
- Принципы LSI-копирайтинга: в статьях стоит использовать не только точные и разбавленные запросы, но и их синонимы, а также слова из подсветки выдачи поисковика.
- Структурированность: постарайтесь обеспечить максимальную лёгкость восприятия материала, чтобы смысл был ясен даже при беглом изучении. В этом вам помогут подзаголовки, списки и различные выделения.
- Актуальность: не забывайте своевременно обновлять данные, если информация на странице устарела.
- Полезность: публикуйте не только статьи, основанные на поисковых запросах. Значительной частью контента должны стать материалы, которые могут быть интересны вашей аудитории. Они не будут столь же полезны с точки зрения привлечения трафика, но зато помогут повысить уровень вовлечённости.
- Анализ конкурентов: прежде чем писать текст или составлять ТЗ, посмотрите, какие статьи по вашей теме уже есть в интернете. Так вы сможете сделать наиболее полный и актуальный материал, который положительно скажется на ПФ.
Каких-либо ограничений в плане длины текста не существует, хотя есть мнение, что Яндекс выше ранжирует более объёмные материалы. Чтобы не ошибиться, следуйте простому принципу: оптимальным является такой размер статьи, который позволяет в полной мере раскрыть тему и ответить на все ключевые вопросы.
При публикации информационных материалов важна регулярность. Лучше каждую неделю выкладывать в сеть по две статьи, чем опубликовать сразу десять, а потом ничего не обновлять в течение месяца.
Обязательно используйте специальные сервисы, которые проанализируют ваши тексты по различным показателям (грамотность, процент вхождения ключей, водность, стилистическая правильность и т. д.).
Вот наиболее популярные из них:
- Content-watch.ru — сайт, на котором можно проверять на уникальность как небольшие тексты, так и целые страницы.
- Istio.com — многофункциональный инструмент семантического анализа, учитывающий такие параметры текста, как объём с пробелами и без, частота вхождения слов, водность и тошнота.
- Тургенев — сервис для оценки содержательности и читабельности статей, который поможет вам очистить текст от слов-паразитов, повторов и штампов.
- Орфограммка — сайт, который не только указывает на опечатки и ошибки, но и объясняет правила, которые были нарушены.
Перечисленные выше инструменты стоит попробовать в первую очередь, но при желании можно найти массу других интересных сервисов.
5. Проверка сайта перед запуском по чек-листу SEO
Когда вы собрали семантику, продумали структуру сайта и подготовили контент, останется развернуть всё это на выбранном движке. Теперь у вас всё готово для продвижения сайта в Яндексе.
Чтобы поисковик проиндексировал ресурс, его нужно добавить в панель вебмастера. Однако перед этим нелишним будет просмотреть приведённый ниже чек-лист и удостовериться в том, что вы ничего не упустили.
Итак, перед запуском сайта необходимо:
- прописать для всех страниц уникальные и оптимизированные метатеги;
- заполнить Title и Alt для картинок и фотографий;
- создать файлы robots.txt/sitemap.xml и проверить правильность их функционирования;
- прописать канонические URL;
- настроить 404-отклик для несуществующих страниц;
- подключить код Google Analytics и Яндекс.Метрики;
- подключить модуль электронной торговли (если у вас интернет-магазин);
- проверить скорость загрузки сайта;
- убедиться, что все страницы можно просмотреть с телефона;
- при необходимости подключить https.
В этом списке всего десять пунктов, но каждый из них важен для корректной работы площадки. Иногда период подготовки занимает больше времени, чем предполагалось. При этом тщательная проверка всех аспектов работы ресурса на начальном этапе позволит вам избежать многих проблем уже после его запуска.
6. Проработка коммерческих факторов
В первую очередь на позицию в выдаче влияют технические особенности ресурса и качество контента. Но для быстрого продвижения сайта в ТОП-10 Яндекса необходимо учесть и ряд других факторов, которые могут положительно или отрицательно сказаться на ранжировании по коммерческим запросам, — они получили название «коммерческие факторы».
Вряд ли где-то можно найти максимально полный список таких критериев. По имеющейся в Сети информации в этот перечень входят:
- исчерпывающая контактная информация (адрес и телефон, схема проезда, форма обратной связи, реквизиты);
- наличие информации о компании в Яндекс.Справочнике и на Яндекс.Картах;
- корпоративные страницы в соцсетях;
- широкий ассортимент продуктов или услуг;
- подробное описание потребительских свойств в карточках товаров;
- возможность связи через различные каналы (по почте, по телефону, в скайпе);
- удобный поиск по каталогу с различными фильтрами;
- наличие отзывов на страницах товаров;
- публикация сертификатов, гарантий и других документов;
- скидки и акции;
- минимальное количество рекламы на сайте;
- наличие онлайн-консультанта, кнопки для заказа обратного звонка и других дополнительных сервисов.
Иногда именно эти нюансы играют решающую роль в продвижении сайта на первые позиции. Однако они являются актуальными только для коммерческих площадок, в то время как на ранжирование контентных проектов практически не влияют.
7. Стимулируйте посетителей сайта и СМИ рассказывать о вас
Если вашу компанию регулярно будут упоминать авторитетные ресурсы, это непременно скажется на позиции сайта в поисковой выдаче.
Вот несколько способов получить обратные ссылки:
- Свяжитесь с журналистами, которые интересуются вашей сферой, и сообщите о готовности ваших специалистов выступать в качестве экспертов для статей.
- Найдите в Сети другие отраслевые ресурсы и предложите обменяться опытом — например написать несколько статей для их блога.
- Попросите своих поставщиков, партнёров и клиентов добавить ваш сайт на страницу «Наши партнёры».
- Предложите постоянным покупателям написать на своём ресурсе отзыв о сотрудничестве с вашей фирмой.
- Обратитесь в местные СМИ с предложением выступить в качестве эксперта на местном рынке.
Если раньше вы не занимались активным продвижением сайта в Яндексе, трёх полноценных публикаций с упоминанием вашего бренда будет достаточно, чтобы сайт поднялся на несколько позиций.
8. Локализуйте SEO
Знаете ли вы, как Яндекс выбирает сайты, которые показываются в региональной выдаче? Свои позиции в поиске можно улучшить, просто внеся информацию о компании в Яндекс.Справочник.
Если данные меняются, старайтесь как можно быстрее их обновлять:
- Убедитесь, что в сервисе верно указаны название вашей фирмы и контактные данные.
- Добавьте информативные фотографии хорошего качества.
- Регулярно читайте отзывы о работе офиса или о качестве продукции. Продумайте стратегию работы с ними.
- Настройте возможность общения с покупателями через мессенджер.
- Заполните информацию о сфере деятельности и специализации компании. Убедитесь, что все сведения об оказываемых услугах и производимой продукции верны.
В разделе статистики вы найдёте информацию о том, сколько посетителей просматривают страницу вашей компании в Яндекс.Справочнике и какая часть переходит на ваш сайт. Для местного бизнеса очень важно отслеживать этот показатель и постоянно улучшать свои позиции.
9. Постоянно работайте над маркетингом
Яндексу важно, чтобы ваш сайт был рабочим, а трафик — легитимным. Для этого необходимо регулярно уделять внимание всем аспектам содержания площадки. Пишите как можно больше актуальных и полезных материалов, заведите странички в социальных сетях и продвигайте свои статьи там. Не забывайте, что в современных реалиях корпоративный сайт — один из главных маркетинговых инструментов организации. На его главной странице и во всех разделах должна быть размещена информация, имеющая реальную ценность для пользователей.
Как влияет на продвижение сайта в Яндексе наличие обратных ссылок
Объём и качество ссылочной массы — один из тех факторов, которые поисковики учитывают при ранжировании любого веб-ресурса. Если на какой-либо сайт ссылается большое количество других авторитетных источников, это воспринимается как подтверждение ценности размещённого там контента для потенциальных посетителей. Соответственно, в результатах поиска по определённому ключевому слову этот сайт окажется на самых высоких позициях.
SEO-специалисты быстро поняли, насколько полезным может быть обмен и закупка ссылок для продвижения сайта в Яндексе. Долгое время этот инструмент использовался совершенно бесконтрольно, но сейчас уже существуют определённые алгоритмы, позволяющие роботам распознавать неорганические ссылки.
Кроме того, в последние годы коренным образом изменилась сама стратегия продвижения. Появление социальных сетей, голосового поиска и новых алгоритмов ранжирования отодвинуло описываемый фактор на второй план: теперь уже нет смысла сосредотачивать все усилия на обеспечении необходимого объёма ссылочной массы.
Нельзя утверждать, что ссылки совершенно потеряли свою важность. Если они действительно качественные, это будет вашим преимуществом перед конкурентами. Но ещё более полезны сейчас так называемые бессылочные упоминания, когда название бренда появляется в статьях, на форумах или даже в комментариях. Яндекс фиксирует упоминания такого рода, если они уместны, и повышает тем самым рейтинг сайта.
Как же создаются и функционируют обратные ссылки и как эффективно использовать их для раскрутки бренда?
Раньше в Google для определения уровня доверия к определённой странице использовался алгоритм PageRank. Уместно использовать именно слово «доверие», а не «рейтинг», потому что общий рейтинг складывается из совокупности множества факторов. Однако что-то изменилось и пару лет назад PageRank пропал из панели инструментов поисковика.
Как же поисковые системы оценивают бессылочные упоминания, если ссылок как таковых они не содержат? В теории всё просто: когда пользователь вводит запрос, содержащий название вашего бренда, и выбирает один из предложенных результатов, роботы устанавливают связь между брендом и ресурсом, где он был упомянут. Так система постепенно обучается и начинает лучше понимать контекст использования названий.
Может показаться, что целенаправленно продвижение сайта в Яндексе через бессылочные упоминания невозможно, так как их создают другие люди. Но ведь при работе с обратными ссылками вы не просто ждали их появления, а пытались его стимулировать, верно? Здесь ситуация примерно такая же.
Вот что можно предпринять:
- Предлагайте клиентам оставлять отзывы. Если отклик, в котором упомянуто ваше название, будет положительным — это большой плюс для вас. Отрицательный отклик — повод поработать над внутренними процессами. При этом важно быстро предложить удобное для клиента решение проблемы, чтобы не повредить своей репутации.
- Повысьте свою PR-активность. Если у вас достаточно средств, желательно нанять специалиста, который сможет выстроить эффективную стратегию взаимодействия со СМИ и обеспечить регулярный выход публикаций с вашим участием. Следите за тем, что и как пишут о вас в интернете.
- Пишите гостевые посты. Одно из преимуществ таких материалов — это как раз возможность включать бессылочные ссылки. С обычными ссылками дело обстоит сложнее: как правило, их количество на статью строго ограничено. Что касается бессылочных упоминаний, их можно использовать в любом виде и количестве, и это тоже поможет вам подняться в выдаче Яндекса.
- Поддерживайте активность в социальных сетях. На таких площадках можно не только информировать аудиторию, но и инициировать живое общение. Задавайте своим подписчикам вопросы, отвечайте на их комментарии. Если вам удастся создать активный диалог, количество упоминаний бренда в Сети будет возрастать с каждым днём.
- Следите за деятельностью конкурентов. Это тоже можно делать с помощью бессылочных упоминаний: обращайте внимание, что пишут о других организациях вашей отрасли, о каких проблемах рассказывают их клиенты. Научившись на чужом опыте, вы уже не допустите тех же ошибок.
Занимаясь наращиванием ссылочной массы, вы, скорее всего, использовали специальные SEO-инструменты и сервисы для отслеживания и анализа ссылок. С бессылочными упоминаниями можно работать аналогичным образом. Для этого попробуйте одну из следующих программ:
- Awario — программа, которая даёт возможность отслеживать все упоминания компании в Сети и оценивать их по разным показателям. Например, метрика «охват» показывает уровень влиятельности человека, который оставил комментарий о вашем бренде. Отзыв от влиятельного пользователя приравнивается к ссылке на авторитетном сайте.
- Mention — инструмент с базовым набором функций для отслеживания и анализа бессылочных ссылок. С его помощью можно отсортировать упоминания по различным критериям, таким как язык или даже настроение. Кроме того, программа позволяет сравнить количество и характер упоминаний вашей компании и фирм-конкурентов.
Может показаться, что с технической точки зрения взаимодействие с бессылочными ссылками несколько проще, чем с обычными, но и оно тоже требует внимания. В первую очередь необходимо выстраивать общение с клиентами в позитивном ключе и давать им положительный опыт. Важно также своевременно отвечать как на положительные, так и на отрицательные отзывы. Если делать это регулярно, позиции сайта в выдаче вскоре улучшатся.
Стратегия эффективного продвижения сайтов разной направленности в Яндексе
|
Тип сайта |
Стратегия продвижения (SEO vs контекстная реклама) |
|
Сайт услуг, визитка |
· Визитку можно продвигать лишь по ограниченному числу запросов (до 300–800), поэтому для молодого сайта оптимальным методом раскрутки будет контекстная реклама. · SEO-инструменты в данном случае можно использовать для продвижения по информационным запросам. В контент-маркетинге возраст сайта не является ключевым фактором, гораздо больше внимания уделяется качеству публикаций. · Для ресурсов, которые существуют более двух лет, контекстная реклама и SEO одинаково актуальны. |
|
Интернет-магазин, каталог товаров |
· При продвижении интернет-магазина стоит в первую очередь сосредоточиться на правильной настройке SEO. · Следующий шаг — подключение контекстной рекламы. |
|
Интернет-магазин (монобренд)
|
· Возможности SEO при работе с монобрендовым магазином ограничены. Вывести его в ТОП по общим запросам мешает узкий ассортимент. Например, нельзя поднять на первые позиции по запросу «игровые ноутбуки» сайт, где представлены только модели от Samsung. · Это значит, что и SEO, и контекстную рекламу стоит настраивать только по целевому списку ключей, содержащих название бренда. А поскольку количество возможных запросов ограничено, желательно использовать оба этих канала одновременно. |
|
Сайт на конструкторе (wix.com, tilda.cc и подобные) |
· Оптимизация сайта для продвижения в Яндексе при работе с конструктором невозможна: поисковые роботы не смогут индексировать страницы без текстовых вхождений. Это ограничение касается всех сайтов, построенных на технологиях JavaScript и Ajax. · Единственный способ рекламы такого ресурса — контекстная реклама. · Если необходимо задействовать SEO-инструменты, придётся перейти на другую систему управления. |
|
Landing Page |
· Лендинги изначально создаются для работы с такими рекламными каналами, как таргетированная и контекстная реклама. · SEO-продвижение возможно только по ограниченному перечню запросов. · Чтобы работать со всеми возможными ключевыми словами, придётся добавить в лендинг внутренние страницы. |
Сколько стоит продвижение сайта в Яндексе
- Затраты на рекламу
Стоимость продвижения сайта в Яндексе зависит от многих факторов: сферы бизнеса, географического положения и т. д. В первый месяц придётся потратить около 17 тысяч рублей: эти деньги пойдут на разработку, настройку и запуск рекламной кампании. При работе в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург или Екатеринбург, затраты будут в 2-3 раза выше.
- Стоимость продвижения в органической выдаче
Назвать конкретную стоимость продвижения в органической выдаче невозможно, поскольку необходимо учесть огромное количество разнообразных факторов.
Ориентировочную стоимость можно рассчитать, используя примерный список необходимых работ:
1. Сейчас все поисковые системы делают упор на контент. Соответственно, попасть в ТОП можно только при наличии на сайте уникальных и полезных текстов. Если вы сомневаетесь в качестве своего контента, лучше полностью его обновить. Особое внимание уделите главной странице и блогу. В среднем одна качественная статья стоит от 1950 до 6000 рублей.
2. Для продвижения сайта в Яндексе очень важно использовать такие сервисы, как:
- Яндекс.Вебмастер — информация размещается бесплатно;
- Яндекс.Карты — информация размещается бесплатно;
- Яндекс.Справочник — от 7200 рублей за размещение в регионе на 90 дней.
3. Для внутренней оптимизации сайта могут быть необходимы следующие доработки:
- семантическая верстка страниц — от 2000 рублей за страницу;
- написание метатегов (title и description) — от 450 рублей за страницу;
- оптимизация заголовков статей — от 300 рублей за страницу;
- настройка работы файла robots.txt — от 900 рублей;
- создание XML-карты сайта — от 900 рублей.
4. Есть несколько способов формирования естественной ссылочной массы (без покупки ссылок):
- регистрация в каталогах площадок — от 1890 рублей;
- регистрация в каталогах статей — от 2000 рублей;
- крауд-маркетинг — от 11870 рублей;
- работа с социальными сетями — от 10000 рублей.
5. Для улучшения поведенческих факторов:
- аудит сайта — от 2500 рублей.
То есть в общем для быстрого выхода в ТОП необходимо вкладывать в раскрутку минимум 20–50 тысяч рублей в месяц. Если компания пока не может позволить себе такие расходы, придётся выстроить систему продвижения сайта в Яндексе с учётом имеющегося бюджета.
Статья опубликована:
Читайте также
5 ключевых показателей
KPI для маркетолога
