Продвижение в социальных сетях в 2023 году: тренды, подходы

Подводные камни. Продвижение в социальных сетях в 2023 году сохранило проблемы, наметившиеся в 2022-м: массовая блокировка самых популярных площадок, слабые попытки поиска альтернатив, мрачный и всеобъемлющий инфоповод.

Как продвигаться? В то же время, маркетинг – гибкая среда, и не может стоять на месте. Перестраиваются тренды, используются VPN, другие способы и подходы в продвижении. Социальные сети по-прежнему остаются мощным источником трафика и заказов.

Instagram и Facebook – организации, деятельность которых признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Как изменилось продвижение в социальных сетях в 2023 году

Исчезновение крупнейших участников рынка, нестабильная ценовая ситуация, санкционное давление, проблемы с проведением рекламных кампаний, падение спроса – это лишь малая доля изменений, затронувших российскую экономику в 2022 году. Все это время компании приспосабливались к новым обстоятельствам. В частности, реформы коснулись интернет-маркетинга, где возникла необходимость выработать новые принципы.

В нашей стране годами формировалась установленная методология продвижения в соцсетях, где центральное место занимали зарубежные соцсети Фейсбук*, Инстаграм* и TikTok. При этом важной составляющей SMM являлся процесс коммуникации, осуществлявшейся, в том числе, путем мониторинга главных мировых новостей. В 2022 году произошли значительные перемены:

• запрет иностранных соцсетей;

• корректировка целей продвижения;

• прекращение работы с новостными сообщениями.

В российском маркетинге наступила другая эпоха. Об этом свидетельствует приведенная ниже характеристика основных тенденций, на которые указывают данные маркетинговых агентств и результаты рыночных исследований:

• От имиджевого продвижения к синтезу имиджевого и перфоманс-продвижения

Раньше существовали два независимых направления SMM – имиджевое и перформанс.

В процессе рыночного продвижения налаживалось эффективное взаимодействие с аудиторией, чтобы повысить доверие и создать запоминающийся образ компании. Перформанс предполагал использование механизмов соцсетей для расширения сбыта. Им больше занимались небольшие и средние компании, крупные организации для этих целей привлекали специализированные агентства, деятельность которых была связана с размещением прямой таргетированной рекламы.

После 2022 года все выглядит иначе. В ходе брифинга и тендерных обсуждений регулярно ставится задача выработать такую стратегию, при которой было бы возможно развитие коммуникации одновременно с общим повышением эффективности онлайн-продаж. Сейчас влиятельные российские компании пытаются решить проблему использования соцсетей в качестве инструмента проведения маркетинга во всех областях, начиная с привлечения аудитории и заканчивая конечными продажами. Это связано, в том числе, с появлением на рынке большого числа заметных участников, целиком ориентированных на самостоятельное продвижение посредством соцсетей с возможностью оценить итоги мероприятий.

Решение данной проблемы будет стоять на повестке дня и в 2023 году.

• Антистресс-коммуникации

Значительное влияние на процесс коммуникации оказывает необходимость принять текущую ситуацию и сформировать свое мнение. Если раньше фирмы обращали внимание на ленту новостей и считали нормой реагировать на заголовки, то сейчас – противоположная картина: все стараются по возможности игнорировать происходящее в мире. Это обусловлено содержанием самих новостей. Теперь сводки крупнейших информационных агентств в основном представлены политическими обзорами, из-за чего бизнесу сложнее оставаться в центре внимания.

Так что для компаний становится важной задачей оказать положительное влияние на аудиторию, дать возможность абстрагироваться от негативного новостного фона и расслабиться.

Стабильное взаимодействие с потребителями в период масштабных кризисов – совершенно новое явление, прежде не свойственное SMM.

• Прозрачная эффективность

Хорошо известно, что в трудные времена бизнесу свойственно приспосабливаться и работать над улучшением показателей. Для этого важно применять соответствующие каналы коммуникации. При выборе следует обращать внимание на возможность держать под контролем все этапы продвижения, проще говоря – на наличие нормального трекинга. Но как раз отслеживание в соцсетях всегда было слабым местом.

Поскольку раньше не было методической базы для развития данного направления, соцсети служили популяризации бренда или применялись в ходе исследований. Теперь эта схема уже не работает. Рекламные агентства могут успешно привлекать клиентов только тогда, когда у них имеется четкий порядок определения эффективности. И это еще один существенный аспект.

5 актуальных трендов продвижения в социальных сетях 2023 года

Маркетинг – гибкая среда, и не может стоять на месте. Перестраиваются тренды, используются VPN, другие способы и подходы в продвижении. Социальные сети по-прежнему остаются мощным источником трафика и заказов. Итак, рассмотрим несколько ключевых трендов продвижения в социальных сетях в 2023 году.

Ставка на видеоконтент

В принципе этот тренд наметился еще в 2020-м, и сейчас только набирает обороты. Проводя много времени в соцсетях, легко убедиться, что они просто переполнены видео:

• В Инстаграме популярны рилсы, позволяющие заниматься органическим продвижением без лишних затрат (сегодня это – важное преимущество).

• ВКонтакте привлекает внимание к клипам и даже создало для них в прошедшем году специальное приложение, а также публикует их на видеоленте и предлагает посетителям.

• Подобная система рекомендаций есть и в Одноклассниках.

• Про ТикТок можно не писать – кроме видео там ничего нет. Зато его аудитория по-прежнему огромна.

Совсем недавно получили широкое распространение короткие ролики в формате ТикТок. При этом в 2022 году как раз в коммерческой сфере был сделан упор на использование подобных видеоматериалов. В итоге рилсы и клипы превратились в идеальное средство продвижения, не требующее больших затрат – достаточно просто иметь смартфон.

С помощью коротких роликов можно легко повысить узнаваемость бренда и привлечь аудиторию, вдобавок это намного дешевле таргета. Когда видео попадает в рекомендации, система начинает регулярно предлагать его пользователям, и это приносит плоды. Так что если не знаете, какие интересные темы для видео у вас есть, пришла пора с этим определиться. Тогда сможете организовать продвижение в социальных сетях в 2023 году с минимальными затратами.

SMM с блогерами

Данный способ также давно применяется, но к 2023 году он претерпел существенные изменения. Прежде всего, с февраля 2022 Инстаграм в нашей стране лишился аудитории. Распространились пессимистические взгляды, что сеть больше не дает никаких перспектив в качестве средства продвижения, и деловая активность в этом направлении существенно убавилась. Тем не менее, рейтинги Инстаграм были настолько высоки, что препятствия, связанные с обходом блокировок, не останавливают многих посетителей. Компании рассматривают новые варианты раскрутки в сети, среди которых и реклама в блогах. Но из-за кризиса финансовые ресурсы ограничены, что не позволяет бизнесу, тем более малому, направлять значительные суммы на продвижение.

В результате был взят курс на работу с наноблогерами или, по-другому, микроинфлюэнсерами. Здесь имеется в виду продвижение на каналах с ограниченной аудиторией (не больше 20 тыс. человек). В основном данные площадки объединяют конкретную группу пользователей, связанных общим интересом, но, в отличие от блогов с сотнями тысяч подписчиков, здесь сильнее погруженность в тему, а значит, больше шансов вызвать реакцию на рекламные сообщения. Правда, компании вынуждены уделять внимание поискам подходящих блогеров, но, с другой стороны, при таком подходе гарантированы разумная цена и впечатляющий эффект.

Схожие механизмы продвижения применяются и во ВКонтакте, но так как там не принято вести личные блоги, для публикации рекламы чаще используются сообщества. Здесь действует схожий принцип – вы ищете площадку и обсуждаете все детали с администратором. Нужно учесть, что VK развивает собственную маркет-платформу – делать публикации с ее помощью быстрее и надежнее.

Напоследок еще один момент, касающийся работы с блогерами. Буквально в последнее время отдельные компании начали делать первые шаги в новом направлении, привлекая блогеров-амбассадоров. Подобная схема используется на телевидении. Влиятельные персоны из мира кино, спорта и шоу-бизнеса заключают соглашения с популярными брендами, снимаются в рекламных роликах и на личном примере демонстрируют преимущества продукции. Точно так же могут поступить небольшие фирмы, занимаясь регулярной публикацией объявлений в чьем-либо блоге. Здесь важно то, что блогер не ограничивается парой сообщений о компании, а периодически упоминает ее название, способствуя формированию позитивных ассоциаций.

Рассмотрим пример с кофейней – пусть хозяин веб-ресурса начнет туда постоянно заходить, делать заказы, организовывать дружеские встречи и вести оттуда трансляции. Этого хватит, чтобы место само по себе начало привлекать внимание, а его упоминание казалось естественным и не вызывало ощущения навязчивости. Как следствие, читатели блога превратятся в постоянных посетителей кофейни и даже не заметят, что поддались влиянию рекламы. Наноблогеры часто идут на сотрудничество с компаниями, продукция которых имеет для них ценность. Возможен вариант, когда цветочный магазин постоянно присылает девушке-блогеру букеты и композиции, а она каждый раз снимает короткие видео с этими цветами и восторженно о них отзывается.

Мультиплатформенность

Вот это понятие еще только вошло в нашу жизнь, что связано с блокировкой зарубежных соцсетей для пользователей Рунета. Безусловно, всегда можно найти альтернативные способы доступа, однако частое использование VPN связано с рядом неудобств, из-за чего популярность Инстаграм в нашей стране заметно снизилась.

В то же время интерес к ВКонтакте повысился многократно. Достаточно сказать, что (по данным Яндекс-статистики) запрос «продвижение ВКонтакте» стал задаваться намного чаще в конце февраля 2022, и его частотность все еще не вернулась к прежнему значению. Другой актуальной темой стало создание и продвижение Телеграм-каналов. И это далеко не все – в ряде случаев оказалось, что данная разновидность SMM предпочтительнее по удобству и эффективности (особенно при работе с большими объемами информации).

Можно не сомневаться, что в 2023 году мультиплатформенность будет в тренде. Даже если вы приспособились к новым условиям и продолжаете продвигать бизнес через Инстаграм, не факт, что будущие покупатели не испытывают проблем из-за ограничений. Чтобы успешно привлекать новых клиентов, нужно вести раскрутку во ВКонтакте. Через поиск Яндекс уже нельзя найти страницы Инстаграм, следует завести ВК-сообщество – только тогда вы можете оставаться на виду. Это же относится к картографическим сервисам типа Яндекс.Карты или 2GIS – из них также убрали ссылки на Инстаграм. Чтобы их увидеть и перейти в профиль, нужно подключиться к VPN, а с этим нередко возникают сложности.

Следует логичный вывод: сообщество ВК нужно любой компании, желательно также продвигаться в Телеграм, Дзен, Одноклассники – разумеется, если позволяет бюджет.

Клиповая подача информации

Пользователи интернета ежедневно пересматривают множество однообразных материалов, начинают хуже реагировать на новости, удержать их внимание – непростая задача. Также большую роль стала играть недоступность отдельных соцсетей. У пользователей много важных дел, им некогда заниматься изучением публикаций, не представляющих явного интереса. Между прочим, это сильно повлияло на рост популярности рилсов и клипов. Статичный контент удобнее представлять в виде блоков – так он легче усваивается. Вместе с тем сохраняется высокая популярность инфографики.

Пониженное внимание к тексту отразилось и на внешнем виде таргетированных объявлений ВКонтакте. Вся надпись в объявлении стала занимать пару строчек, большая часть его отводится баннеру, следовательно, нужно делать графику как можно выразительнее.

Органическое SMM

Такой вид продвижения основан на алгоритмах социальных сетей и не требует покупки объявлений в таргете. Если учесть, что российские фирмы уже не могут размещать рекламу на зарубежных площадках, потребность в органическом продвижении все больше возрастает. Однако это еще не главный фактор.

Каждая соцсеть стремится разработать такую систему рекомендаций, чтобы публикации в ленте в наибольшей степени отвечали запросам конкретного пользователя. В 2022 году Одноклассники перешли на новый алгоритм ранжирования публикаций, ВКонтакте объявил о масштабном улучшении ленты. Ну и ключевой момент – в тренде находятся короткие видео, показ которых осуществляется благодаря тем самым рекомендациям. Это же относится и к Дзену.

Подобные тенденции охватывают и коммерческую деятельность. Попадание в топ дает массу преимуществ: качественный пост может заинтересовать большую аудиторию не хуже, чем таргетированное объявление, но зато вам это ничего не будет стоить. Вполне логично, что для роста продаж нужно стремиться делать много интересных материалов. Чем больше людей откликаются на ваши публикации, тем легче продвигать бренд.

Перед нами стоят важные задачи – но к этому мы уже привыкли. Для эффективного продвижения в социальных сетях в 2023 году во всех регионах соблюдайте рекомендации:

• Профили в соцсетях должны быть наполнены видеоконтентом, преимущественно короткими роликами (как в ТикТок).

• Выделите часть средств на продвижение через блоги, по возможности выбирайте каналы с небольшой, но лояльной аудиторией.

• Если раньше вы не следили за своей группой ВКонтакте, самое время расставить там все по местам – на одном Инстаграм теперь много не заработаешь.

• Постарайтесь улучшить визуальную составляющую публикаций, представлять данные в графической форме и создавать красивое оформление.

• Стремитесь привлечь больше читателей, чтобы ваши материалы чаще попадали в рекомендации. Так вы сможете эффективно продвигаться без значительных вложений.

4 новых подхода в продвижении в соцсетях в 2023 году

Видимо, настал момент, когда SMM-маркетинг основывается на действиях пользователей, а не руководствуется методологиями:

• Читателей привлекают материалы, рассказывающие о путях решения их проблем.

• Проще делать заказы и получать обратную связь через мессенджеры.

• Лучше ознакомиться с подборкой отдельных постов на интересующую тему, чем искать их по ключевым словам.

Продвижение должно быть организовано с учетом актуальных запросов, чтобы вызвать ответную реакцию покупателей. Можно сказать, что социальные сети выглядят как некое подобие реального мира, и тогда имеет смысл следовать тенденциям:

1. К клиентам – нежно

   Март прошлого года запомнился рядом публикаций о необходимости оказывать взаимную помощь. Эти настроения преобладали и дальше – появилось множество статей на тему преодоления тревожности, избавления от неприятных мыслей и контроля эмоций. Читатели получили возможность успокоиться, почувствовать солидарность, и, судя по всему, теперь уже не принято скрывать ощущения. Не стоит привлекать внимание к своей персоне, достаточно уметь находить общий язык с другими людьми.

2. Дружба с алгоритмами

   В большинстве соцсетей утвердилась система рекомендаций, основанная на предпочтениях пользователя. Нужно получить данные о его подписках, реакциях на посты, комментариях, избранных материалах, времени, затрачиваемом на чтение публикации, и количестве повторных просмотров – благодаря этому можно показывать пользователю только то, на что он наверняка обратит внимание. Для эффективного продвижения важно сосредоточиться на определенной теме – в этом случае у вас больше шансов попасть в рекомендации.

3. Работа над отзывами

   Качественная обратная связь всегда имела большое значение. Однако растущая популярность маркетплейсов привела к тому, что покупатели каждый раз обращают внимание на отзывы о товаре и его аналоги. Тщательно изучайте все сервисы, где можно опубликовать оценку вашей продукции, не забывайте давать разъяснения или благодарить автора. Если покупатели неохотно делятся впечатлениями, попробуйте начислять бонусы за отзыв.

   

4. Всегда на связи

   Слабой стороной директ-маркетинга были задержки с получением ответа. Теперь появились простые и эффективные инструменты ведения диалога и оформления заказа прямо в соцсети или через мессенджер. Можно использовать чат-бот, но сначала следует убедиться, что он умеет корректно работать со скриптами. Польза от него будет неоценимой, если он способен в любой ситуации выстраивать диалог и находить правильный ответ. Когда же пользователь постоянно видит однотипные или непонятные сообщения, это вызывает недовольство или сарказм.

Лучшие социальные сети для продвижения в 2023 году

Рассмотрим несколько наиболее популярных социальных площадок, где целесообразно продвигать бизнес в 2023 году.

Instagram

Если вы планируете приступить к ускоренному продвижению на этой площадке, не теряйте времени и переходите в Reels. Многие специалисты и владельцы бизнеса, узнав о блокировке Instagram, спешно начали рассматривать другие варианты осуществления продаж через интернет. Но затем выяснилось, что с помощью VPN можно легко обходить ограничения, и пользователи данной сети по-прежнему проявляют активность. Между прочим, как раз сейчас правильное использование Reels дает наилучший результат – вероятно, дело в новых алгоритмах, способствующих активному привлечению подписчиков на такие каналы.

Как же правильно организовать продвижение через Reels? Для этого нужны короткие видео на интересную вашим целевым покупателям тему. Следует в одинаковой степени использовать разные виды контента: 50 % – экспертный и 50 % – охватный. Материалы знатока имеют непосредственное отношение к предлагаемой продукции, должны рассматривать определенную проблему, содержать рекомендации, инструкции, описания. Охватные же позволяют пользователям отвлечься, переключиться на что-то другое и включают занимательные истории, интересные факты и подробности, обзоры сопутствующих областей.

Reels эффективно работает в основном на привлечение подписчиков. Для удержания внимания применяют другие инструменты, в том числе публикуют Stories. Они могут содержать примеры работ, информацию о деятельности и успехах, ролики о повседневной жизни, где вы просто рассказываете о себе, раскрываете секреты успешных контактов с клиентами. Размещение постов в ленте дает хороший эффект. Создатели Instagram определили: благодаря Reels пользователи начинают интересоваться видео. Неудивительно, что, по заявлению одного из владельцев площадки, алгоритмы индексации изображений на сервисе существенно улучшены. То есть публикации в ленте с фото также действенны, помогают быстро находить подписчиков.

Для качественного продвижения можно проводить прямые эфиры. Однако сейчас становится типичной картина, когда из огромной аудитории трансляцию смотрят лишь несколько десятков. Ресурс под запретом, и, чтобы им воспользоваться, нужно каждый раз включать VPN. Да, записи эфира сохраняются, но вряд ли много подписчиков будут наблюдать за мероприятием вживую. Существует альтернативный вариант – вести прямой эфир на стороннем ресурсе, разместив в описании ссылку на трансляцию под предлогом создания оптимальных условий для просмотра.

Даже после блокировки Instagram уверенно занимает лидирующую позицию среди соцсетей по степени вовлечения посетителей в воронку продаж.

VK

На втором месте по возможностям успешного продвижения находится ВКонтакте. К его удачным механизмам относятся сообщества, VK Клипы и истории. Схема продвижения в этой соцсети стандартна: вы создаете сообщество и размещаете контент (также возможно его разделение на экспертный и охватный). Несомненным преимуществом VK является действенная органическая индексация. Когда участники сообщества бурно реагируют на новую публикацию и пересылают этот материал другим пользователям, он появляется в такой выдаче и предлагается тем, кто не подписан на сообщество, обеспечивая рост вашей аудитории.

Неплохой результат можно получить с помощью VK Клипы, рекламируя через них свою продукцию. Они не просто представлены в соцсети как отдельный вид контента, для них выпущено собственное приложение под влиянием популярности Reels. Точно так же наподобие Stories можно публиковать истории, чтобы взаимодействовать с подписчиками. В них можно сообщать итоги деятельности, информировать об акциях, постоянно оставаясь в поле зрения. В любом случае клипы и истории привлекают посетителей, ценящих графическое, а не текстовое содержание. Различные статьи уместно размещать в самом сообществе.

Не забывайте о существовании чат-ботов, позволяющих наладить качественное взаимодействие с аудиторией. Можно проводить массовые рассылки, которые выглядят ненавязчиво; пользователи соцсети спокойно к ним относятся. Именно такой способ является удачным, чтобы сообщать о планируемых мероприятиях и осуществлять продажи.

Telegram

В списке подходящих соцсетей для продвижения обязательно следует упомянуть Telegram. Сейчас он вышел далеко за рамки обычного мессенджера, и позволяет привлекать клиентов с помощью каналов, чатов и ботов. Что здесь нужно делать? После создания канала в нем указываются сведения о вашей фирме и ее достижениях. Безусловно, стоит организовать свой чат, чтобы дать возможность подписчикам не просто выражать мнение с помощью лайков, а отправлять вам сообщения и получать ответы на них. Такая схема взаимодействия считается универсальной.

Далее бот используется для получения обратной связи, отправки актуальных предложений. Таким образом, с его помощью вы можете повышать доверие пользователей, вести онлайн-продажи или давать полезные рекомендации будущему потребителю, постепенно настраивая его на совершение покупки. Немаловажно, что чат-бот допускает самостоятельную настройку – так вы добьетесь лучшего результата. Поскольку при стандартных установках пользователям надоедают шаблонные сообщения, они могут отключить уведомления или совсем уйти с канала.

Наконец, Телеграм позволяет объединить усилия с каналами близкой тематики и организовать совместное продвижение. Если у двух сообществ подписчики относятся к одной категории, можно пойти на сделку – рекламировать друг друга в своих публикациях. К примеру, так могут поступить мастер по наращиванию ресниц и мастер маникюра.

YouTube

Наверное, вам покажется странным, что YouTube тоже представлен в этом обзоре. Понятно, что он задумывался как площадка для видео. Однако стоит обратить внимание на то, что данный сервис занимает третье место в России по числу поисковых запросов после Яндекс и Google. Сейчас у Ютуб есть все предпосылки стать настоящей соцсетью. Опять же, по аналогии с Reels, теперь возможно публиковать короткие видео в YouTube Shorts.

Перемены коснулись и алгоритмов. При умении четко и убедительно выражать свою позицию, не составляет труда успешно продвигаться через Shorts. Фактически YouTube использует те же алгоритмы, что и Google, а значит, наиболее совершенные и доступные любому пользователю. Теперь они могут работать с текстами или аудио и тщательно отбирают целевую аудиторию при составлении рекомендаций. В результате обеспечивается быстрый прирост подписчиков. Затем им можно рекламировать любой другой ресурс, если в описании под видео попросить перейти по указанной ссылке.

TenChat

Эта площадка появилась не так давно. Вначале она рассматривалась как удачный аналог LinkedIn, приспособленный для проведения тендеров. Теперь это крупное деловое сообщество, объединяющее многих участников российского бизнеса.

При регистрации нужно указать направление деятельности, коммуникации осуществляются по обычной схеме путем публикаций. У TenChat имеется своя фишка – при публикации поста его можно отнести к какой-либо определенной рубрике, после чего он будет демонстрироваться тем, кого интересует данный вопрос. Поскольку площадка только начала развиваться и не обзавелась четким алгоритмом, на ней часто встречается массфолловинг. Это когда вы подписываетесь на большое число пользователей (по портрету идеального клиента), предполагая, что они затем визируются у вас. Это быстро увеличит посещаемость аккаунта. Не самая удачная идея, но может пригодиться. Также в TenChat публикуют линки на профили в других соцсетях или на личный сайт.

Дзен и Пульс

Принципиальной разницы между данными площадками нет. По сравнению с другими сервисами, они оптимально подходят для размещения текстов. Поэтому тем, кто может писать увлекательные и информативные статьи, стоит обратить внимание на эти площадки.

Особенностью алгоритмов Дзена и Пульса является ускоренная индексация публикуемых статей. Кроме того, последний еще занимается размещением своих материалов на сервисах партнеров. Это обеспечивает бесплатный органический трафик – вам не нужно вкладываться на привлечение новых подписчиков, а они могут переходить с вашего канала на другие ресурсы.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Социальные сети, которые не стоит выбирать для продвижения в 2023 году

• TikTok

Когда доступ к ТикТок еще не был ограничен, в ней можно было быстро собрать большую аудиторию и далее отправлять подписчиков куда-нибудь в Instagram, что обеспечивало рост влияния бизнес-сообщества на данной площадке. Сейчас сеть не является столь привлекательной, но все же через нее реально продвигаться.

• Facebook

Продвижение на Фейсбук в принципе осуществимо, но в связи с его недоступностью в России основная часть постоянных его пользователей находится за границей. Наибольшее влияние здесь все так же оказывают посты, но в любом случае они должны вызывать у читателей стремление поделиться своими впечатлениями.

Это связано с тем, что алгоритмы Фейсбук функционируют таким же образом, как и во ВКонтакте – от числа комментариев напрямую зависят положение публикации в ленте и частота попадания в рекомендации другим пользователям. Однако из-за недавних событий популярность Facebook в России резко снизилась.

• Twitter

Twitter возглавляет рейтинг площадок, которые в нынешних условиях не представляют никаких перспектив. Это значит, что в течение месяца покупатели могут лишь 1–2 раза обратиться на канал. Для сравнения: на популярных ресурсах можно в день получать 10–20 заявок. Так что эффект от продвижения в данных соцсетях будет минимальным.

Что касается Твиттер, он представляет собой мини-блог, в котором публикуются тексты и изображения, что не оказывает давления на читателей и позволяет проводить систематичное продвижение. В реальности из-за специфических интересов аудитории такая стратегия почти неосуществима.

• Nutson, Yappy, Looky, Now, BeReal, QR'ME

В этот список входят ресурсы, которые после блокировки Инстаграм стремились занять его место. Несмотря на грандиозные замыслы, аудитория Instagram вовсе не спешила его покидать. Так что до сих пор эти сети не пользуются спросом.

• Одноклассники

Эта социальная сеть в нашей стране достаточно известна и имеет обширную аудиторию. Однако ей пользуются в основном люди старшего возраста, не привыкшие тратить много денег. Впрочем, если вы занимаетесь торговлей семенами, то вполне можете найти здесь покупателей.

• ClubHouse

Те, кто внимательно следит за новостями интернета, наверняка знают, какой резонанс вызвало появление этой соцсети.

Интерес к ней дополнительно подогревался ограничением доступа, когда зарегистрироваться там можно было, только получив приглашение от другого пользователя. Теперь на этой площадке все в основном скатилось к обсуждению политических событий. Сомнительно, что ее аудитория может отреагировать на ваши предложения.

• Мой мир

Здесь все организовано наподобие Одноклассники. Аудитория не сильно отличается и, вдобавок, не столь велика.

• Snapchat

Достаточно известный во всем мире сервис для видеозвонков, но у нас его особо не жалуют.

В заключение нужно рассмотреть актуальный вопрос, который поднимается довольно часто: можно ли публиковать на разных площадках одинаковый контент, чтобы каждый раз не заниматься его созданием? То есть заливать ролик сразу на VK Клипы, YouTube Shorts и TikTok? Если коротко – то да, безусловно, и это будет правильно. Главное, содержание видео должно соответствовать платформе, иначе выйдет так, что в Инстаграм вы просите написать в директ, а затем делаете то же самое в YouTube Shorts.

Возможность дублирования материалов не относится к публикациям в Дзен и Пульс – там следует обеспечивать уникальность контента, чтобы попадать в поиск.

Автор статьи

Анастасия Гурьева

Руководитель интернет-проектов

Последние статьи этого автора:

• Google инструменты: шпаргалка для бизнесмена в Сети
• Продвижение услуг в Интернете: лучшие способы и фатальные ошибки
• Какие способы продвижения интернет-магазина самые эффективные

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB