Региональность сайта: когда без нее не обойтись

Многие запросы, которые пользователи вводят в поисковики, являются геозависимыми. Это значит, что выдача должна быть сформирована только из ресурсов, относящихся к конкретному региону. Как следствие, региональность сайта становится одним из важнейших факторов, которые владельцам коммерческих площадок необходимо учитывать для успешного продвижения в «Яндексе» и Google.

Что такое региональность сайта на простых примерах

Региональностью называют привязанность сайта к одному или нескольким регионам, которую устанавливает поисковая система.

Если у вас есть свой веб-ресурс, скорее всего вам известно о необходимости территориальной привязки. Она особенно важна для сайтов, которые продвигаются по геозависимым запросам. При работе с ними присвоение нужного региона может положительно повлиять на позицию сайта в выдаче.

Есть целый ряд ключевых слов, которые предполагают формирование выдачи исключительно из сайтов местных компаний. Вот простые примеры:

• заказать еду в офис;

• доставка суши и роллов.

Очевидно, что полезными для пользователя в данном случае могут быть только те ресурсы, которые привязаны к региону его местонахождения. Если человек, находящийся в Казани, вводит в строку поиска фразу «заказать еду в офис» – он ищет организацию, работающую именно в этом городе. Также к подобным запросам иногда специально добавляется название населенного пункта, например «доставка суши и роллов в Казани». В данном случае выдача будет включать только сайты с соответствующей региональной привязкой независимо от того, где находится пользователь.

К геонезависимым обычно относят информационные запросы. Ответы на них не меняются от региона к региону, соответственно и выдача формируется одинаково. Не привязаны к территории такие ключевые слова, как:

• рецепты салатов;

• приготовить суши дома.

Как региональность сайта работает на практике? Все просто: если человек находится в Рязани и вводит в «Яндексе» запрос «ремонт телевизоров», он увидит следующий список ресурсов:

В топе находятся только те сайты, которым присвоен именно этот регион. Если бы пользователь был из Москвы, то выдача включала бы страницы московских организаций, если в Питере – питерских и т. д.

Это не значит, что поисковые системы вообще не показывают площадки, не привязанные к нужному региону. При высокой релевантности запросу такие ресурсы могут присутствовать в выдаче, хотя вряд ли поднимутся даже в Топ-10. Это возможно только в том случае, если сайт является очень авторитетным и пользуется безоговорочным доверием.

Создатели информационных ресурсов могут вообще не беспокоиться об их географической привязке. Но для бизнесменов, а особенно для владельцев интернет-магазинов, этот вопрос является принципиальным. Зачастую они не указывают место расположения своей фирмы, чтобы получать заказы со всей страны, но в итоге это не приводит ни к чему хорошему.

Как уже было сказано, сайт, принадлежащий к конкретному населенному пункту, будет показан его жителям одним из первых. Те, которые работают по всей области или даже по России, априори будут ранжироваться ниже. То есть если запрос поступил из Рязани, то в топе будут сайты рязанских организаций, а только затем отобразятся остальные.

Можно сделать вывод, что для раскрутки коммерческого проекта выгоднее определять региональность сайта. Стоит начать с продвижения в своем городе, а уже затем переходить на более высокий уровень.

Региональность сайта: плюсы и минусы

Наиболее значительный плюс региональности состоит в том, что сайт будет выше ранжироваться по геозависимым запросам. Если ваш ресурс на самом деле реализует продукцию в конкретном регионе и даже ваш контент будет интересен в большей степени именно его жителям, указать свое местоположение стоит в любом случае. Иначе вас просто опередят другие местные компании.

Привлекать региональный трафик с помощью рекламы сложно и дорого. Поэтому не стоит отказываться от территориальной привязки как от простого способа повысить свои позиции в выдаче. Даже специалисты «Яндекса» указывают веб-мастерам на то, что степень соответствия страницы ключевым словам меняется в зависимости от того, привязан ли ресурс к региону пользователя.

В том же самом, как ни странно, состоит и главный минус региональности сайта. Если в дальнейшем вы начнете публиковать материалы для более широкой аудитории, указание местонахождения будет только во вред. Пробиться в топ по геонезависимым вопросам местному ресурсу будет намного сложнее.

Указывать региональность сайта или нет – вопрос спорный. Для клиентов это всегда выгодно: территориальная привязка избавляет их от необходимости тратить время на изучение информации о фирмах из других городов. Для компаний, оказывающих услуги в конкретном регионе, этот принцип тоже подходит: с небольшим количеством местных конкурентов соперничать проще, чем с компаниями со всех уголков страны.

Немного сложнее дело обстоит в случае, если бизнес развивается сразу в нескольких областях или даже по всей стране. Например, заводу по производству строительной техники явно будет недостаточно клиентов из ближайшего населенного пункта. Однако такие запросы, как «купить экскаватор», относятся к геозависимым. Так что производителю придется постараться, чтобы его страницу могли увидеть потенциальные заказчики с другого конца страны.

Региональность сайта в «Яндексе»

В Google региональность сайтов используется уже давно: благодаря ей для каждого американского штата создается собственная поисковая выдача. В «Яндексе» же территориальное ранжирование было введено только в 2009 году. Первый разработанный для этих целей алгоритм назывался «Арзамас» и включал три региона: Москва, Санкт-Петербург и Россия. В следующей версии к ним добавили Екатеринбург и несколько государств СНГ. Полноценный геозависимый поиск был запущен с выходом версии «Арзамас +16», куда включили еще 16 новых областей.

На сегодняшний день отечественный поисковик различает более 1200 различных регионов. Местоположение пользователя обычно определяется по IP-адресу. Иногда могут возникать ошибки, связанные, к примеру, с тем, что связь в разных населенных пунктах обеспечивается одним провайдером. В таких случаях «Яндекс» предлагает выбрать регион самостоятельно.

Кроме того, «Яндекс» делит все запросы на геозависимые и геонезависимые. К первым можно отнести, например, фразу «тренажерный зал», поскольку речь идет об организации, которую человек планирует посещать. А вот запрос «как похудеть в домашних условиях» определяется как геонезависимый, поскольку подразумевает предоставление одинаковой информации для всех пользователей.

На первый взгляд кажется, что все просто: если пользователь ищет товар или услугу в своем городе, его запрос будет иметь географическую привязку, а если речь идет об общей информации – нет. По этому принципу выдача должна быть региональной по таким ключевым словам, как «салон красоты» или «торговый центр», и общей по таким, как «уход за волосами» или «тушенка».

Однако на деле иногда возникает путаница: если ввести в «Яндекс» «тушенка» или другое слово, обозначающее консервы, запрос определяется как геозависимый.

Так как же понять, имеет ли запрос привязку к региону? На самом деле, навскидку это сделать сложно. Методы, по которым «Яндекс» делит миллионы различных запросов на геозависимые и геонезависимые, не изучены до конца. И все-таки определять этот параметр необходимо и желательно перед тем, как вы начнете продвижение сайта по ключевым словам.

Самый надежный способ – проанализировать, как «Яндекс» формирует выдачу по нужным запросам в разных регионах.

Это можно сделать на странице http://tune.yandex.ru/region/ или в адресной строке, меняя число после lr. Например, lr=213 соответствует Москве, а lr=1 – всему столичному региону.

Стоит заметить, что в большинстве случаев к категории геозависимых поисковики относят все-таки коммерческие запросы, такие как «пластиковые окна» или «металлические двери». Слово «тушенка» можно рассматривать как исключение.

В «Яндексе» существует четкая иерархия уровней региональности. Они располагаются по принципу от самого широкого к наиболее узкому:

1. Весь мир.

2. Континент (например, Евразия).

3. Часть света (например, Европа – кроме России и стран СНГ).

4. СНГ (только для стран СНГ, кроме России).

5. Страна (например, Россия).

6. Укрупненный регион (напр., Центральный федеральный округ – только для России).

7. Регион (например, Тульская область – для отдельных стран).

8. Район (например, Городской округ Тула – для отдельных стран).

9. Населенный пункт (например, Тула).

10. Часть населенного пункта (например, Менделеевский – для отдельных населенных пунктов).

Так вот, на ранжирование страниц при формировании геозависимой выдачи больше всего влияет совпадение региональности сайта и запроса на самом нижнем уровне (обычно это город). На более высоких уровнях оно практически не играет роли.

Многие начинающие веб-мастера неверно понимают принцип работы данной иерархии. Они убеждены, что чем более высокий уровень присвоен ресурсу, тем лучше он будет ранжироваться на нижних уровнях. То есть предполагается, что сайт с региональностью на уровне «Россия» должен находиться вверху выдачи любого города.

На деле все совсем иначе: сайт, привязанный к региону «Россия», в Рязани будет ранжироваться так же, как и площадки из других городов – Москвы, Питера и т. д. Выдача в данном случае будет сформирована исходя из принципа, что совпадения региональности только на уровне страны недостаточно, чтобы считать страницу максимально релевантной.

То есть при прочих равных сайт с привязкой к России будет проигрывать областным площадкам, а областные – городским. Запомните: чем выше тот уровень, на котором региональность страницы соответствует местоположению пользователя, тем ниже будет в итоге позиция в выдаче по геозависимому запросу.

Из этого можно вывести простое правило: если вам нужно достичь высоких позиций именно в региональной выдаче, то привязку к местоположению стоит делать максимально конкретной, выбирая тот населенный пункт, где вы находитесь.

Географическая привязка площадки осуществляется несколькими способами:

• До семи регионов могут задать редакторы при регистрации в «Яндекс.Каталоге».

• Разработчик может прописать региональность сайта в «Яндекс.Вебмастере». Он ограничен только одним регионом и должен также дать ссылку на страницу, где есть информация о территориальной принадлежности.

• Связь сайта с областью или населенным пунктом может быть определена автоматически, если в контенте присутствует геоинформация. Количество регионов для привязки здесь не ограничено, но она будет происходить по отдельным страницам.

3 способа задать региональность сайта в «Яндексе»

Если у вас региональный бизнес в Иркутске или Владивостоке, то сайту нужно привязать соответствующий регион. Разберем основные способы, как это сделать в "Яндексе".

Автоматический

Есть несколько правил, соблюдение которых поможет вам вывести свой сайт в топ региональной выдачи. Итак, как стоит оформить свой сайт, если ваша компания работает в конкретном населенном пункте:

1. Укажите адрес фирмы, индекс и телефон с кодом города. Номера 8-800 лучше использовать тем организациям, которые работают сразу в нескольких регионах или по всей стране.

2. Публикуйте контент, который будет полезен жителям конкретной местности: отзывы реальных покупателей, примеры ваших работ, сделанных в этом регионе и т. д. Благодаря ему поисковые системы автоматически определят вашу региональную принадлежность и будут предлагать площадку потенциальным клиентам.

3. Для мультирегиональных организаций обязательно указание адресов и контактных данных каждого филиала. Обратите внимание: даже если вы размещаете на страницах изображения с подобной информацией, ее все равно нужно продублировать в текстовом формате. В противном случае контакты просто не проиндексируются.

4. Если на вашем сайте работает определение местоположения пользователя по IP с целью демонстрации ему соответствующей информации, у поисковых систем могут возникнуть проблемы с индексацией. Это объясняется тем, что роботы тоже заходят с определенного регионального адреса. Чтобы этого избежать, настройте возможность доступа поисковиков ко всему имеющемуся контенту.

5. Нелишним будет добавить адрес организации в «Яндекс.Справочник»: так поисковики будут корректнее определять ваше местоположение.

6. Кроме этого, обратите внимание на технические показатели вашего сервера. IP-адрес и анкоры ведущих на площадку ссылок также учитываются при определении региональности сайта.

Обычно при соблюдении перечисленных требований автоматическое присвоение одного или нескольких регионов не вызывает трудностей. Но если этот вариант вас не устраивает, можно поработать над географической привязкой самостоятельно.

Через «Яндекс.Вебмастер»

Чтобы указать региональность сайта в «Яндекс.Вебмастере», откройте главную страницу и на левой боковой панели нажмите «Информация о сайте» – «Региональность». Затем откройте вкладку с настройками с помощью кнопки «Регион сайта не задан».

Здесь у вас есть возможность сделать географическую привязку самостоятельно. Для этого выберите соответствующую страну, область, город и т. д. Также внизу вы найдете поле, куда нужно вписать адрес страницы вашего сайта, где указан тот же регион (обычно это раздел «Контакты»). Сохраните внесенные изменения.

После этого вы увидите уведомление, что ваша заявка обрабатывается.

Не забывайте: через «Яндекс.Вебмастер» можно задать только одно место расположения, поэтому выбирать стоит обдуманно. Кроме того, адрес привязки должен совпадать с тем, который указан в контактах на сайте (это будет проверять человек). Если вы все сделали правильно, то при следующем обновлении поисковика регион изменится.

Через «Яндекс.Каталог»

Через «Каталог» можно привязать свою площадку сразу к семи регионам. Это делается как на бесплатной, так и на платной основе.

Возможность зарегистрироваться в «Яндекс.Каталоге» бесплатно получают только те ресурсы, которые обладают уникальной ценностью для интернет-пользователей. На самом деле это происходит крайне редко. Иногда сайт не публикуется на площадке, но ему все же присваиваются некоторые характеристики (например, привязка к территории). Поэтому, если вы никуда не торопитесь, имеет смысл попробовать пробиться в каталог бесплатно.

Конечно, быстрее и надежнее будет заплатить за публикацию. В таком случае заявка будет рассмотрена в считаные дни. Специалисты оценят качество сайта, полезность представленной на нем информации и уровень оптимизации. Важно, чтобы весь связанный с региональностью контент отвечал тем же требованиям, что и при автоматическом определении местоположения. Если что-то будет неправильно, ресурсу могут присвоить не тот регион, который необходим. Кроме того, есть возможность, что «Яндекс» вовсе откажет вам в регистрации, если сайт не отвечает тем или иным требованиям площадки.

На данный момент внесение сайта в каталог стоит 12 500 рублей без НДС. Если при этом регион будет определен неверно, можно сообщить об этом в техподдержку через форму обратной связи.

Особенности региональности сайта в «Гугле»

Google предоставляет гораздо меньше возможностей для региональной привязки, чем отечественный поисковик. Если сайт расположен на домене верхнего уровня с кодом государства (например, .ru), то связь со страной задается автоматически. Изменить ее в таком случае невозможно. Задать региональность сайта самостоятельно можно только для ресурсов, находящихся на общем домене (.com или .org). Это делается через аналог «Яндекс.Вебмастера» – Search Console. Там нужно зайти в раздел «Поисковый трафик», затем в подраздел «Таргетинг по языкам и странам» и изменить настройки во вкладке «Страна».

Что касается привязки к региону или населенному пункту, она осуществляется через:

• IP-адрес площадки;

• контактные данные, указанные на соответствующих страницах сайта;

• информацию о местоположении, которую владелец предоставил сервису «Google Мой Бизнес».

Первый способ может вызвать некоторые трудности, поскольку иногда хостинг сайта расположен в одном регионе, а компания, которой он принадлежит, – в другом.

Чтобы добавить региональность на сайт через «Google Мой Бизнес», необходимо будет пройти верификацию адреса. Обычно для этого по указанным данным высылают письмо с кодом подтверждения. Если владелец сайта не сделает этого, ему останется только надеяться на качество и количество имеющейся на страницах геоинформации. Есть ее будет достаточно, поисковик привяжет ресурс к соответствующему региону автоматически.

Если говорить о поисковой выдаче, то Google, в отличие от «Яндекса», вообще не предоставляет возможности задать регион поиска. В расширенной версии можно выбрать страну, но это не совсем то, что нужно. Суть этой опции сводится к тому, чтобы ограничить результаты выдачи сайтами, привязанными к выбранной стране. Этот параметр отражается в URL страницы поиска: после букв cr там будет стоять слово country и двухбуквенный код, соответствующий тому или иному государству. Например:

• cr=countryRU (для России);

• cr=countryBY (для Белоруссии).

В общем-то использование данной настройки в расширенном поиске и сужение выдачи, которое за этим следует, на практике не имеет особого смысла. Такой поиск по стране не поможет и в том случае, если вам необходимо узнать, какие сайты Google показывает пользователям из определенного города.

Раньше в настройках зарубежного поисковика была опция, позволяющая выбрать интересующий регион. Однако в 2015 году ее убрали, и теперь задать свое местоположение вручную нельзя. Система определяет его автоматически на основе информации, которую получает от устройства. К примеру, если человек выходит в Интернет с компьютера, Google анализирует IP-адрес:

Это значит, что можно увидеть выдачу такой, какой ее видят пользователи из нужного региона, с помощью прокси-сервера. Конечно, этот способ нельзя назвать удобным, особенно если вам предстоит изучить результаты поиска по множеству населенных пунктов.

Можно воспользоваться таким необычным методом: зайдите в сервис контекстной рекламы Google AdWords и найдите там Ad Preview Tool – инструмент, дающий возможность предварительного просмотра объявлений без создания рекламной кампании и даже без регистрации в Google. Там вы сможете провести тестирование поисковой выдачи с максимально точными географическими настройками, то есть задать не только страну, но и область и город.

Единственный минус здесь – это ограничение количества страниц, доступных для просмотра. Вам будет показан скриншот, содержащий 10 первых результатов выдачи. Соответственно, дальше Топ-10 заглянуть не получится.

Настроить региональность сайта в Google не сложно: это делается через инструменты для веб-мастера. Доступ к ним может получить только тот, у кого есть аккаунт в данном поисковике и подтвержденное право на изменение настроек ресурса, которому необходима территориальная привязка.

Зайдите в раздел «Конфигурации» – «Настройка». Там есть опция «Таргетинг» на пользователей, где и указывается нужная вам страна. Город Google устанавливать не позволяет.

Если владелец сайта не укажет страну расположения сам, то она будет определена автоматически в зависимости от домена (.ru, .ua и т. д.). Для ресурсов, расположенных на таких доменах, как .com или .org, настройки региональности устанавливаются исходя из других факторов, о которых говорилось выше (IP-адрес, а также информация, указанная в «Google Мой бизнес»).

Способы проверки региональности сайта онлайн

Многих владельцев собственных веб-ресурсов интересует вопрос, как узнать региональность сайта. Сделать это несложно в обоих поисковиках. Однако, если говорить о Google, в нем перечень инструментов, позволяющих задать или определить территориальную привязку, весьма ограничен.

Первое, что поисковик использует для установления связи сайта с какой-либо территорией, – это домен. Сайты с доменом .ru привязываются к России, .by – к Беларуси и т. д. Но никаких особых преимуществ это не дает, поскольку в геозависимой выдаче одного государства могут оказаться площадки из другого.

Чтобы определить местонахождение более точно, поисковая система анализирует IP-адрес, информацию, которая размещена на сайте в разделе с контактами, а также данные из «Google Мой Бизнес». Поэтому обычно достаточно посмотреть, какой адрес сам владелец указал в сведениях о компании – такой и будет региональная привязка. Чтобы понять, существует ли связь между сайтом и нужным вам регионом, можно просмотреть соответствующую выдачу, воспользовавшись прокси-сервером. Также можно использовать Ad Preview Tool так, как было сказано выше. Для этого вам не понадобится настраивать реальную рекламную кампанию и даже заводить аккаунт в Google.

С «Яндексом» все еще проще: если нужно узнать региональность собственного ресурса, просто зайдите в «Яндекс.Вебмастер», а именно в раздел «География сайта». Там вы либо увидите информацию о географической принадлежности, либо надпись, что содержащийся на данной площадке контент не привязан к какому-либо региону.

При необходимости узнать региональность чужого сайта, так же как и при отсутствии доступа к «Вебмастеру», всегда есть возможность использовать сторонний сервис. Например, на cy-pr.com можно быстро и бесплатно определить, есть ли у интересующего вас ресурса географическая привязка. Просто пройдите по ссылке http://www.cy-pr.com/analysis/great-world.ru, впишите адрес площадки в поле и нажмите кнопку «Анализ».

Есть еще один полезный сайт – Rooke.ru, он показывает территориальную привязку при создании рекламной кампании.

Добавление сайта в «Яндекс.Каталог», пожалуй, тоже можно считать способом определения региональности. Этот метод – самый дорогой и сложный, но регион здесь будет присвоен с максимальной точностью, а ошибиться уже не получится.

Несколько полезных советов по работе с региональностью сайта

1. Необходимо точно обозначить региональность, если планируется продвижение сайта по геозависимым запросам.

2. Если сайт является общетематическим, указание региона не является обязательным.

3. Также не нужно привязывать к определенной местности ресурсы, предоставляющие информацию пользователям из разных уголков страны и мира.

4. Площадка не может существовать без какой-либо привязки к региону, если у компании есть реальный адрес.

5. Сайт может быть связан с несколькими регионами сразу, но один из них будет главным.

6. Ресурс, привязанный к одному населенному пункту, в выдаче других городов тоже будет присутствовать, но на менее выгодных позициях. Чтобы подняться выше, необходимо улучшать траст.

7. Региональность сайта не определяется по местоположению хоста.

8. Входящие ссылки с местных площадок на ваш сайт положительно влияют на его позицию в региональной выдаче.

9. Рекомендуется оставить ссылку на свой сайт в «Яндекс.Картах».

«Яндекс» позволяет владельцам сайтов самим определять, к какому региону относится ресурс. Если робот сделал это неверно, то привязку можно исправить через «Яндекс.Вебмастер».

Как улучшить региональность сайта в «глазах» «Яндекса»

Все основные рекомендации по поводу настройки региональности сайта были даны в статье. Осталось лишь несколько советов, о целесообразности которых специалисты еще спорят, но вреда от них точно не будет.

К примеру, считается, что на установление принадлежности к региону в Google можно повлиять, если разместить данные о компании в Google Maps. Также рекомендуется добавить ресурс в каталог DMOZ, использовать «Google Мой Бизнес» и разметку Local Business от Schema.org. Однако наибольшее влияние на региональность все-таки оказывает информация в разделе «Контакты» и соответствующий контент.

Если говорить о «Яндексе», то усилить привязку сайта к региону можно следующими методами:

• указать в контактах почтовый индекс;

• разбить основной сайт на поддомены, связанные с разными территориями;

• разместить контактные данные в виде текста, а не картинки;

• если у фирмы есть филиалы в большом количестве населенных пунктов, лучше определить местоположение как Россия или вообще не выбирать его;

• уделять больше внимания контенту, связанному с работой в регионах.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Еще один способ, эффективность которого, к сожалению, не подтверждена – размещение ресурса на региональном хостинге. Здесь важно не забывать, что у сайта всегда будет один основной регион, даже если он имеет отношение к ряду других территорий. И чаще всего наибольший вес при ранжировании страницы имеет именно автоматически определенная региональность, а связь с другими регионами практически не учитывается.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 07.06.2019

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB