SEO-анализ конкурентов: пошаговая инструкция

Разобраться в специфике бизнеса и понять, какие требования предъявляются поисковыми системами (и пользователями) к содержанию сайтов определенной тематической направленности, позволяет анализ конкурентов. Благодаря ему легче найти оптимальные пути развития и продвижения веб-ресурса (соответственно, и бизнеса), добиться роста конверсии и продаж, а значит, прибыли. Существуют разные методики, по которым осуществляют SEO-анализ конкурентов и определяют вектор стратегии в поиске. Давайте рассмотрим их подробнее.

Что такое SEO

В более обыденном понимании SEO — это работа по улучшению позиций веб-сайта в поисковых системах (чтобы повысить его посещаемость).

Есть также развернутое толкование термина SEO (Search Engine Optimization) как совокупности работ по развитию сайта, трансформации его окружения, анализу поведения пользователей с целью улучшения имеющихся позиций по целевым запросам в поисковых системах («Яндекс», «Гугл», Mail.ru и других) и перемещения на лучшие позиции (ТОП-10) по актуальным запросам.

Общее количество и популярность запросов, которые хотят поднять, напрямую влияют на посещаемость сайта из поисковиков, а соответственно, на его узнаваемость и популярность.

Запросы, по которым продвигают сайт, — это его семантическое ядро.

Комплекс работ по поисковому продвижению (SEO-оптимизации) состоит из:

• анализа алгоритмов ранжирования поисковых систем (чтобы определить ведущие факторы ранжирования), отслеживания новшеств поисковых систем;

• изучения имеющегося спроса (по статистике запросов в поисковиках, заходам на сайты в тематике);

• формирования списка продвигаемых запросов (семантическое ядро);

• улучшения самого веб-сайта (внутренняя оптимизация);

• популяризации, повышения цитируемости сайта, частоты упоминаний в Интернете (внешняя оптимизация);

• оценки поведения посетителей на сайте и страницах результатов выдачи (совершенствование поведенческих факторов);

• контроля за результатами (трафик, позиции по целевым запросам) и внесения правок в действующую схему работы.

Для чего нужен SEO-анализ сайтов конкурентов

Интернет-пространство год от года расширяется и совершенствуется. Новые сайты возникают с невероятной скоростью, конкуренция между ними за верхние позиции выдачи усиливается. Чтобы вывести веб-ресурс в ТОП поисковых систем, специалисты по SEO-оптимизации постоянно ищут лучшие стратегии. Кое-кто из них использует сомнительные технологии, построенные на обмане. Поисковые системы борются с этим, усложняя алгоритм выдачи, внедряя специальные фильтры от запрещенных приемов («Панда», «Минусинск», «Баден-Баден» и т. п.). В итоге в ТОП попадает больше качественных ресурсов. Правда, на это требуется время.

Оптимизации стандартного перечня (метатеги, заголовки, вхождения ключей) уже мало для того, чтобы попасть на верхние строчки выдачи. Необходимо брать в расчет множество различных факторов и учитывать периодическое внесение корректировок в алгоритмы. Чтобы определить, какие критерии поисковиков имеют большее значение для конкретной тематики, требуется правильный SEO-анализ конкурентов. Он должен быть глубоким и всесторонним — поверхностным мониторингом тут не обойтись. Тот, кто хочет получить стоящий результат, должен настроиться на доскональное погружение в материал. Прежде всего речь идет о конкурентных тематиках.

SEO-анализ помогает получить ответы на ряд важных вопросов, на основе которых строится работа с сайтом:

1. По каким причинам становятся хуже трафик и позиции?

2. Что предпринять для продвижения незнакомой или не совсем понятной темы?

3. Как не надо продвигать веб-сайт?

4. Каковы коммерческие преимущества и провалы у соперников?

Специфика SEO-продвижения такова, что многие факторы, в том числе непостоянные, влияют на успех. Это дизайн, стоимость, форма оплаты, параметры доставки и т. д. Так что не стоит фокусировать внимание исключительно на текстах, ссылках и метатегах — процесс оптимизации надо рассматривать шире.

Выявить конкурентов можно путем сравнительного анализа, который состоит всего из 2 пунктов:

• замер позиций разных сайтов из выдачи за 6–12 месяцев (по заданным запросам);

• сопоставление по месяцам.

Что дает такой SEO-анализ? Благодаря ему видна динамика перемещения сайтов по интересующей тематике с одной позиции на другую за год. То есть можно понять, кто участвует в выдаче вместе с вами и является соперником (пытается конкурировать).

Выявленные сайты можно разделить на 4 типа:

1. Стабильные. Их постоянно видно в выдаче. Они могут перемещаться в пределах 1-2 позиций то вверх, то вниз. Чаще всего сайты эти старые, уже заслужившие доверие ПС, над ними все время работают, чтобы удержать на плаву.

2. Растущие. У них хорошие поведенческие факторы (ПФ), структура, дизайн и внутренняя оптимизация.

3. Медленно растущие. Эти веб-ресурсы постепенно повышают позиции: с 50 на 45, с 45 на 35 и так далее, пока не окажутся в ТОП-10.

4. Падающие. С каждым месяцем опускаются в выдаче. Причиной может быть их возраст: с позиции оптимизации они устарели со своим дизайном (а-ля 90-е), некорректной структурой, плохим юзабилити, «портянками» и т. д.

Что характерно, эти ресурсы отличаются хорошей структурой, с юзабилити и внутренней оптимизацией у них тоже все в порядке, но поведенческие факторы отсутствуют. Как только поисковик изучит действия пользователей на таких сайтах, их рейтинг в выдаче резко упадет и они вернутся туда, где их никто из пользователей поисковых систем никогда не видел.

Кто же действительно может считаться конкурентом? Прежде всего растущие и медленно растущие сайты. На них и следует обращать внимание: бороться за первенство в выдаче будете с ними.

Как делать SEO-анализ конкурентов: пошаговая инструкция

Составляем список конкурентов

Главными конкурентами будут сайты, продвижение которых осуществляется по таким же ключевым словам, как у вас, и которые борются с вашим веб-ресурсом за верхние строчки в естественной выдаче.

Конкурентов, которые хорошо ранжируются по таким же ключевым запросам, как вы, можно найти автоматически с помощью программы Netpeak Checker:

• открываем программу, запускаем встроенный инструмент «Парсер ПС»;

• на вкладке «Запросы» (слева) вводим ключевые слова, по которым продвигаем свой сайт;

• переходим к вкладке «Настройки», выбираем поисковые системы, выдачу которых нужно спарсить; если нужна более детальная настройка региональной выдачи, переходим к блоку с дополнительными настройками, открываем раздел «Поисковые системы»;

• задаем количество результатов (оптимальные показатели — не больше 30), запускаем анализ кнопкой «Старт»;

• ждем, когда закончится парсинг, получаем перечень сайтов, продвигаемых по заданным ключевым словам, анализируем их текущее положение;

• нажимаем «Экспорт», выгружаем результаты сканирования (получаем список конкурентов в виде таблицы).

Список конкурентов можно также составить, воспользовавшись сервисом Serpstat:

• вводим ключевое слово, выбираем нужную поисковую систему и нажимаем «Найти»;

• переходим в раздел «SEO-анализ», выбираем «Конкуренты»;

• экспортируем полученные сведения.

Опираясь на полученные данные, составляем список основных конкурентов, размещаем их для последующей работы в таблице.

Собираем информацию о ключевых показателях качества сайта

Чтобы сравнить свой сайт с ресурсами-конкурентами, прежде всего нужно определиться с показателями, по которым будет идти сопоставление. Общую картину анализа конкурентов можно составить по следующим сравнительным параметрам:

• источникам трафика и его объему;

• авторитету домена;

• ссылочной массе;

• числу страниц в индексе;

• ИКС.

Как, опираясь на эти параметры, получить интересующие вас показатели?

Источники трафика и его объем

Узнать, какой примерно объем поискового трафика у конкурирующих с вами сайтов, поможет фирменное расширение Similar Web для Chrome.

Благодаря ему вы без лишних затрат времени сможете узнать:

• о приблизительном объеме трафика за месяц;

• о среднем времени нахождения на сайте и уровне показателя отказов;

• об источниках трафика;

• о странах, из которых идет большая часть трафика;

• о распределении трафика по социальным сетям;

• об основных ресурсах, которые чаще всего дают ссылки на сайт, и о тех, на которые ссылается он сам.

Авторитет домена

Это один из главных параметров для SEO-анализа конкурентов. Сравнив показатели авторитетности доменов, можно понять, какие изменения требуются вашему ресурсу, чтобы он успешно развивался и опережал другие.

Провести соответствующий анализ можно с помощью программы Netpeak Checker: она позволяет объединять данные из разных сервисов в общую удобную таблицу. Алгоритм:

1. открываем программу;

   

2. находим боковую панель «Параметры» и отмечаем на ней следующие пункты:

   • Moz→ External links, Domain Authority (авторитет домена по версии сервиса MOZ);

   • Ahrefs → Backlinks, Dofollow Backlinks, Rank, Domain Rating (рейтинг домена по Ahrefs);

   • Majestic → Citation Flow (количество сайтов, дающих ссылки на целевой URL), External Backlinks;

   • Alexa → Sites Linking In;

   • Google SERP → Упоминания;

3. вводим перечень сайтов-конкурентов любым из способов: вручную, загрузкой из файла, вставкой из буфера обмена;

4. нажимаем «Старт», запускаем анализ;

5. знакомимся с полученными сведениями в основной таблице; если их нужно загрузить на компьютер, нажимаем «Экспорт».

Ссылочная масса

Путем отслеживания ссылочной массы конкурентов можно выяснить, как быстро они получают бэки и с каких ресурсов. Это поможет продумать свою тактику создания ссылочного профиля и брать ссылки с тех сайтов, которые отправляют посетителей к вашим конкурентам.

Для просмотра списка ссылающихся доменов пригодится сервис Ahrefs:

• вводим домен конкурирующего сайта;

• переходим в раздел «Ссылочный профиль», смотрим список backlink и доменов-доноров;

• открываем вкладку «Обзор» → «Ссылочный профиль», смотрим график динамики ссылочного профиля.

Еще один вариант: получить интересующие данные, воспользовавшись инструментом «Анализ обратных ссылок» в Serpstat.

Число страниц в индексе и ИКС

Чтобы увидеть количество страниц в индексе сайтов, которые являются вашими конкурентами, обратитесь к поисковому оператору «site:». Но имейте в виду, что у вас будут не точные цифры, а только общее представление об объеме.

Сбор показателей ИКС нужен для того, чтобы посмотреть, как поисковая система «Яндекс» оценивает пользу ваших конкурентов для посетителей.

Узнать ИКС можно, зайдя в Яндекс.Вебмастер и вставив домен сайта.

Если процесс проверки конкурентов на количество страниц в индексе и показатель ИКС нужно ускорить, воспользуйтесь тем же Netpeak Checker, о котором упоминалось выше:

• загружаем список страниц;

• в параметрах отмечаем пункты «Индексация» в разделах с наименованиями поисковиков, а в разделе «Яндекс.Вебмастер» делаем отметку «ИКС»;

• запускаем сканирование, по окончании знакомимся с информацией в основной таблице.

Анализируем запросы, по которым ранжируются конкуренты

Найдя и изучив запросы конкурентов, по которым на их сайт идет трафик, можно понять, что не взяли в расчет вы, и нарастить свое семантическое ядро или, напротив, использовать в продвижении собственного ресурса иные запросы, тем самым снизив конкуренцию.

SEO-анализ семантики конкурентов можно провести в таком сервисе, как Serpstat:

• вводим домен сайта;

• открываем вкладку «Суммарный отчет» — там будут показаны ключевые фразы, их позиции, частотность, трафик и т. д.

Работать с ключами конкурентов можно и в сервисе Ahrefs. Действия:

• вставляем домен сайта, жмем кнопку поиска;

• заходим в раздел «Органическая выдача», выбираем «Ключевые слова»;

• изучаем список ключевых слов, по которым приходит органический трафик.

Анализируем особенности структуры сайта конкурентов

Изучив сайты конкурентов с точки зрения их структуры, можно выяснить, какая логика лежит в основе построения, на чем сделаны акценты. Это поможет в доработке и модернизации вашего веб-ресурса.

Изучать структуру конкурирующих сайтов легче с краулером Netpeak Spider:

• заходим в программу, перемещаемся к боковой панели, чтобы установить шаблон параметров «Минимум», — скорость сканирования станет выше;

• переходим в меню «Настройки» → «Основные», отмечаем пункт «Сканировать все поддомены»;

• если нужно, включаем учет инструкций по индексации (вкладка «Продвинутые») — с их помощью можно увидеть, какие страницы конкуренты стараются скрыть от роботов поисковых систем;

• по окончании сканирования переходим к вкладке «Структура сайта» на боковой панели;

• чтобы произвести детальный анализ, выгружаем структуру через меню «Экспорт» → «Структура сайта»: этим путем можно получить удобный отчет о структуре сайта с конечными страницами, уровнем вложенности URL и параметрами, подвергнутыми анализу.

Анализируем контент

Проанализировать контент, который пользуется особой популярностью на сайтах конкурентов, можно разными способами. Например, парсингом показателей вовлеченности на сайте (они свидетельствуют о популярности конкретных постов) и поиском страниц с самой большой видимостью.

Парсить можно, используя уже названный выше краулер Netpeak Spider:

• заходим на произвольную страницу, содержащую контент;

• выделяем показатель вовлеченности (просмотр страницы, комментарии, репосты в соцсетях и т. д.);

• открываем исходный код и копируем селектор;

• в Netpeak Spider в меню «Настройки» открываем вкладку «Парсинг» и вставляем скопированный селектор, далее выбираем тип сканирования «CSS-селектор» и область поиска «Внутренний текст», даем название потоку (чтобы удобнее было просматривать результаты парсинга);

• то же самое повторяем с другими показателями вовлеченности;

• сохраняем условия парсинга;

• прописываем домен сайта, с которого собираемся парсить информацию, и запускаем сканирование;

• когда процесс завершится, переходим на вкладку «Парсинг» боковой панели для ознакомления с результатами.

Чтобы было удобнее работать с полученными данными, лучше перенести их в форме таблицы на свой компьютер. Что касается страниц с максимальной видимостью, для анализа нам интересны темы и такие значимые элементы контента, как title, description, заголовки (данные по ним можно получить, если просканировать список выгруженных страниц с учетом надлежащих параметров).

Поиск страниц с наибольшей видимостью поможет осуществить Serpstat:

• вводим домен сайта и кликаем кнопку «Найти»;

• перемещаемся в раздел «Анализ доменов» → «Суммарный отчёт», прокруткой вниз ищем пункт «Страницы с наибольшей видимостью» (этот отчет выдаст страницы конкурирующего сайта с высокими показателями видимости в поисковиках, и они могут не совпадать с найденными вами через парсинг). Перечень этих страниц тоже можно сохранить себе для исследования их контента и создания аналогичного у себя;

• далее переходим в раздел «SEO-анализ», открываем отчет «Страницы-лидеры»;

• экспортируем полученные итоговые данные;

• дополнительно можно выгрузить ключи, взятые с ТОП-страниц, и произвести их детальный разбор (особенно если это лендинги, а не информационные ресурсы).

С помощью этих двух способов нетрудно собрать для изучения контента самые популярные страницы сайтов, которые являются вашими конкурентами.

Таким образом, SEO-анализ конкурентов — это открытие новых возможностей для совершенствования своего сайта. Его проведение предварительно требует:

1. составления списка конкурентов;

2. сбора информации о важных показателях;

3. проведения исследования запросов, по которым конкуренты ранжируются;

4. изучения структуры сайта конкурентов;

5. анализа наиболее популярного контента.

Популярные онлайн-сервисы SEO-анализа конкурентов

Отслеживать действия конкурентов можно с применением сервисов поиска ключевых слов. Ничто не мешает вам узнать, какие ключи используют ваши успешные соперники, и включить эти слова в работу на своем сайте.

SpyWords

SpyWords — это русскоязычный поисковый сервис ключевых слов. Его услугами пользуются многие известные компании, в том числе Coral Travel, kupivip.ru, «ИНКОМ-Недвижимость» и другие.

Сервис анализирует запросы конкурентов (раздел «Анализ конкурентов»), сопоставляет видимость доменов разных компаний в поисковиках (разделы «Битва доменов» и «Война доменов»), показывает информацию по «Яндексу» и Google. К слову, есть возможность посмотреть видимость доменов и в «органике», и в системах контекстной рекламы.

«Битва доменов» дает возможность бесплатного сравнения трех сайтов по количеству запросов и трафику.

«Война доменов», также доступная в сервисе, разрешает сравнивать одновременно до 20 доменов.

Новая функция «Рейтинги доменов» расставляет их по степени успешности, используя текущие показатели, взлеты и падения, другие характерные параметры.

«Умный подбор запросов» — весьма любопытная функция сервиса, которая предлагает к введенным запросам их оптимизированные версии.

Для того чтобы воспользоваться «Анализом конкурентов» и «Битвой доменов», не обязательно даже регистрироваться.

Другие функции станут доступны после приобретения одного из трех платных тарифов:

• для интернет-магазинов (1928 рублей в месяц);

• для маркетологов (2450 рублей в месяц);

• для крупных рекламодателей и digital-агентств (4950 рублей в месяц), «Война доменов» и «Рейтинги доменов» доступны только в данном тарифе.

На любом из трех тарифов действует безлимит. В первом количество строк в отчетах ограничено 5000, во втором их должно быть не больше 50000, в третьем — до 10000000. Чем еще отличаются данные тарифы, можно узнать, изучив скриншот, представленный выше.

iSpionage

В базе сервиса iSpionage имеется больше 22 миллионов ключевых слов. Что он может:

• распознавать конкурентов в Google AdWords;

• показывать стратегии конкурентов в SEO и PPC, их приблизительный ежемесячный бюджет;

• выдавать полный список ключей конкурентов (его можно сортировать и находить наиболее эффективные слова);

• отправлять уведомления о данных, которые нашел.

Для использования сервиса нужна регистрация, она бесплатная. Функционал, который доступен без внесения денег:

• создание 10 отчетов в день;

• получение 3 оповещений о данных конкурентов;

• пользование онлайн-советами по интернет-маркетингу.

Сервисом предлагается 3 платных тарифа, стоимость самого дешевого из них — $59 в месяц.

Возможности платных тарифов:

• неограниченный поиск конкурентов и ключевых слов;

• определение индекса эффективности ключевых слов (KEI) и индекса эффективности рекламы (AEI);

• уникальная сортировка ключей;

• определение SEO-показателей и количества трафика конкурентов;

• скачивание полученной информации в формате PDF.

Различия между тарифами состоят в количестве полученных в день сведений и упоминаний о ключевых словах конкурентов. Самые продвинутые пакеты предоставляют возможность формировать отчеты по принципу White Label, мониторить предельно полную информацию конкурентов в системах контекстной рекламы, осуществлять A/B-тестирование их рекламы.

Каждым тарифом предусмотрен пробный месячный период, по окончании которого пользователь может получить обратно потраченные деньги, если его ожидания от сервиса не оправдались.

KeywordSpy

Сервис специализируется исключительно на поиске ключевых слов, которые используют конкуренты. С его помощью можно узнать траты сайтов на Google AdWords.

Этот сервис популярен в том числе у именитых компаний (Toyota, American Express, University of Kentucky).

Не регистрируясь, KeywordSpy можно применять для поиска ключевых слов, которые используются конкурентами в системах контекстной рекламы, а также доменов и поддоменов конкурентов по ключам.

Доступна бесплатная пробная версия сервиса без ограничения сроков использования. Плата за услуги по тарифам начинается от $89,95 в месяц, расширенный функционал включает, кроме поиска ключевых слов, следующие возможности:

• наблюдение за работой партнеров;

• экспорт данных в текстовые файлы и таблицы Excel;

• отслеживание данных в поиске Google, Yahoo! и Bing;

• получение оповещений о новых конкурентах, а также их ключевых словах;

• доступ к информации о ТОП-1000 сайтов и ключевых слов.

Тарифы разнятся количеством запрашиваемых ключей, результатами на запросы, ежедневными лимитами запросов, а также наличием (отсутствием) конкретных функций.

У сервиса есть большой минус, который касается пользователей Рунета: KeywordSpy не занимается поиском ключевых слов российских компаний. Поэтому он подходит только для наблюдения за деятельностью иностранных соперников.

Другие полезные ресурсы для анализа сайтов-конкурентов

Названными ресурсами круг SEO-софта не ограничивается. В Сети есть еще немало программ, позволяющих упростить и автоматизировать SEO-анализ конкурентов. Они могут быть более удобны для вас. Лучше остановить выбор на следующих:

1. trustR Это PHP-скрипт, используемый для автоматической регистрации на трастовых ресурсах. Пользование программой бесплатное. Нет высоких требований к системе. Нужна версия PHP выше 5.2.4. и библиотека CURL.

2. NoHiddenLinks. Программа, название которой в переводе с английского звучит как «без скрытых ссылок», нужна для обнаружения таковых в файлах и шаблонах. Плата за пользование не предусмотрена, требования — минимальные стандартные.

3. AMS Enterprise. Это комплекс программ, предназначенных для организации массовых рассылок по электронной почте. Данный инструмент отличается высокой эффективностью, он способен удовлетворить все потребности еmail-маркетинга. Не случайно программу считают незаменимым помощником в бизнесе. Она платная, но найти в Сети бесплатный вариант с «кряком» не составит труда.

4. Linkoscop. Эту программу можно назвать оптимальным помощником во внутренней перелинковке, что является важным элементом оптимизации сайта. В арсенале программы примерно 120 функций, которые распределены по 17 разделам (удобно пользоваться). С помощью Linkoscop можете вывести свой сайт в ТОП-25.

5. Email Extractor. Инструмент, который занимается поиском и сбором целевых адресов из всевозможных источников. Образует отличный тандем с AMS Enterprise: один собирает нужные email-адреса, второй делает по ним рассылку.

Есть еще ряд хороших сервисов, которые пригодятся для SEO-анализа сайтов конкурентов:

MegaIndex

Сервис нацелен на комплексное продвижение, аудит и аналитику сайтов. Его применяют более 300 000 пользователей.

С помощью MegaIndex можно определить место сайта в поисковых системах по различным ключевым словам, запросы, по которым сайт выводится на определенные позиции, а также сравнить сайты конкурентов.

Для поиска позиции, на которой находится веб-ресурс конкурентов, существует специальная функция «Анализ конкурентов» (раздел «SEO-сервисы»). Эту функцию нетрудно найти в личном кабинете после регистрации. Она включает весьма детальный список данных: объем страниц в индексе, тематический индекс цитирования, релевантность текста, входящие ссылки на домен и страницу и т. д.

Еще одна возможность, предусмотренная в разделе ««SEO-сервисы», — определение по введенному URL сайта запросов и их позиций в различных поисковых системах («Видимость сайта»). То есть вы можете выяснить, какие из запросов каждой страницы сайта ваших конкурентов привлекают пользователей.

Услуги сервиса становятся доступны после регистрации.

Чтобы анализировать входящие ссылки на сайт конкурента, рекомендуется использовать MegaIndex не на домене *.com, а на megaindex.ru.

Alexa

Alexa является «дочкой» amazon.com. Это весьма популярный сервис, у которого тысячи клиентов, в том числе такие компании, как Houzz, Apartment, Wildfang, Therapy, Umbra и многие другие.

Благодаря сервису Alexa можно определить видимость сайта в органической выдаче, найти ключевые слова, у которых большая эффективность, а также стать обладателем подробной информации по трафику ресурса: откуда он идет, каковы темпы его роста, сколько внешних ссылок, каково среднее время нахождения на сайте и т. д. Для получения данных Alexa использует свой тулбар. Когда-то он был чрезвычайно популярен, а сейчас к нему обращаются только веб-мастера, которые посещают определенные типы сайтов. В принципе, предоставляемый сервисом прогноз нельзя считать точным, особенно для российского Интернета. Тем не менее какой-то объем информации дается, и он вполне может приносить пользу, скажем, при сравнении трафика разных сайтов.

Для получения информации о сайте требуется переход на страницу siteinfo и ввод в поисковую строку домена. Сведения начнут поступать небольшими объемами. Чтобы увеличить количество информации, надо хотя бы зарегистрироваться.

У сервиса Alexa есть разнообразные функции для тех, кто занимается оптимизацией: определение географического положения аудитории, показателей вовлеченности посетителей, источников трафика и т. д.

Кроме того, Alexa отличается достаточно подробной статистикой ключевых слов, причем с показом упущенных возможностей использования ключей.

Анализ трафика доступен только по подписке, ее стоимость на месяц — $79 (пользование пробной версией бесплатно в течение недели). Можно приобрести более функционально насыщенный тариф, он обойдется для одного пользователя и сайта в $149 (14 дней без оплаты), для агентств (20 пользователей и 35 сайтов) — $299 с тестовым периодом 1 месяц.

Serpstat

Serpstat представляет собой многофункциональную SEO-платформу для анализа конкурентов и их ссылок, а также мониторинга позиций. Сервис работает с сайтами Америки, Европы, Австралии, стран СНГ, исследует их по Google и «Яндекс». Клиентами являются Yves Rocher, L’Oreal, SeoProfy и другие компании.

Что делает сервис? Он рассчитывает видимость домена среди сайтов, входящих в ТОП-20 поиска. Если полученный показатель у вас выше, чем у конкурентов, значит, по сравнению с ними ваш веб-ресурс ранжируется по большему списку ключевых слов.

С помощью Serpstat можно также узнать изменение количества ключей в органике, а еще платформа показывает видимость в течение 12 месяцев для любого сайта.

Особым инструментом здесь является «Дерево сайта». Благодаря ему можно посмотреть структуру анализируемого объекта и фразы, по которым конкретные страницы ранжируются в поисковых системах.

Шкала, по которой платформа показывает «Сложность фразы» для зарубежных баз, имеет значения от 0 до 100. Чем они выше, тем труднее по такой ключевой фразе выйти в топ, соответственно, и конкуренция среди лидеров сильнее.

Кроме всего прочего имеется возможность проследить за взаимодействием ваших конкурентов с их целевой аудиторией, а также узнать мнение ЦА о разных компаниях. В этом помогут несколько инструментов.

Социальный разведчик

Благодаря этому инструменту, который вычисляет количество расшариваний разных страниц сайта в соцсетях, можно увидеть, какие материалы конкурентов пользуются особой популярностью у потребителей контента.

Плату за услуги сервис не взимает, регистрация тоже не требуется. Нужно лишь ввести URL анализируемого сайта в строку поиска и отметить социальные сети, которые вас интересуют.

Fanpage Karma

Этот сервис мониторит данные сайтов на Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Google+ и Pinterest. Пользуясь им, можно узнать, сколько подписчиков у конкурентов, какие посты имеют больший или меньший отклик, найти страницы, на которые подписана ваша аудитория.

Кроме этого, можно получить аналитику неограниченного количества страниц, выяснить, какие теги лучше ставить в собственные публикации, ориентируясь на их содержание и темы, узнать средние значения и матрицу KPI.

Есть возможность скачать отчеты о полученных данных в формате XLS и получать уведомления о них на email.

Зарегистрироваться на сервисе позволяет учетная запись Facebook. Предстоит также заполнить анкету и подписать соглашение (таковы новые требования GDPR). Бесплатный функционал включает использование 1 аккаунта, получение 100 упоминаний и отчета за неделю, а также отправку детального анализа и оповещений на электронную почту.

Для тех, кто заинтересован в получении большего количества данных, предусмотрены 3 платных тарифа по социальному мониторингу. Стоимость самого дешевого — $14,9 в месяц. Есть возможность обслуживаться по персональному прайсу.

Antidogs

Этот бесплатный сервис поможет разобраться с количеством так называемых «собачек» (удаленных страниц пользователей) в сообществах конкурентов, организованных в сети «ВКонтакте». Если «собачек» много, можно предположить накрутку подписчиков сообщества. Antidogs определит процент удаленных страниц и подскажет, насколько эта величина допустима.

Стоит сказать об инструментах, в которых сочетаются сразу несколько названных функций, а также о тех, что не похожи ни на одну из обозначенных ранее категорий. Они тоже могут быть полезны при отслеживании поведения конкурентов.

Адвсё

Этот сервис может предоставить статистику поисковой рекламы в «Яндексе» и Google. С его помощью вы обнаружите сайты конкурентов, увидите, по каким запросам показывается их реклама, определите количество показов и кликов, выявите эффективные и неэффективные ключи в запросах и т. д.

У сервиса есть две основные функции:

1. Поиск конкурентов (формирует список конкурентов по введенным ключевым фразам).

2. Поиск запросов, по которым видна реклама конкурентов (помогает выявить самые популярные запросы конкретных сайтов).

За основные функции сервиса плата не взимается. Если нужен полный доступ ко всем отчетам и сервисам Адвсё, имеет смысл оплатить годовую подписку — 1500 рублей.

Marketing Grader

С помощью этого бесплатного сервиса вы получите оценку сайта в целом и его детальный анализ (размер страницы, ее запросы, скорость загрузки, объем трафика с мобильных устройств, SEO-характеристики: заголовки, метаописание и т. д.).

Регистрироваться на Marketing Grader не нужно. Для получения отчета по функционированию сайта, оценки его сильных и слабых позиций, достаточно ввести URL в строку поиска на посадочной странице.

SEMrush

SEMrush считается одним из наиболее востребованных сервисов по интернет-маркетингу. Число его пользователей — около 800 тысяч. Среди них и всемирно известные компании, например Forbes, PayPal, Hyatt, Philips.

С помощью этого сервиса вы найдете наиболее популярные анкорные тексты, определите число follow- и nofollow-ссылок, переходов по ссылкам и типы бэклинков.

Возможности сервиса:

• поиск по ключам;

• определение обратных ссылок;

• нахождение низкочастотных слов;

• поиск конкурентов в социальных сетях с определением их рейтинга в поисковых системах;

• поиск рекламы.

Функционал сервиса становится доступным после регистрации.

SEMrush предлагает три платных тарифа стоимостью от $99,95. Их отличия состоят в количестве:

• суточных отчетов и информации в каждом из них;

• проектов;

• ключевых слов для отслеживания;

• страниц, которые можно отсканировать;

• профилей в социальных сетях.

Подписчикам самых дорогих версий предоставят фирменные отчеты в PDF-формате, «исторические сведения» и т. п.

Более глубокие методы анализа конкурентов

• Подписка на рассылку новостей от конкурентов (дает возможность знакомства с их бизнесом с точки зрения потенциального потребителя).

• Подписка на блоги конкурентов (позволяет проанализировать типы и соотношение используемого контента).

• Отслеживание конкурентов в социальных сетях (помогает понять их принципы общения и обслуживания клиентов).

• Покупка или заказ товара/услуги (дает возможность оценить квалификацию менеджера, динамику обработки заказов, скорость доставки, качество приобретенного товара или услуги).

• Отправка товара в корзину и прекращение дальнейшего оформления (позволяет отследить действия конкурентов).

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

• Настройка уведомления Google: https://www.google.ru/alerts (с помощью этого сервиса можно отслеживать новости в той нише, которая представляет для вас интерес, а также мониторить новые статьи на сайтах конкурентов).

Итоговые подсказки по SEO-анализу конкурентов

Для SEO-анализа конкурентов пригодится еще несколько советов:

1. Обращайте внимание на то, когда зарегистрирован домен сайта ваших конкурентов. Больше доверия у поисковых систем вызывают домены с большим стажем, следовательно, и ранжирование у них выше.

2. Что касается тематического индекса цитирования, то сам по себе ТИЦ не оказывает влияния на выдачу в поиске, но если он есть, значит, есть и ссылки, ведущие на сайт (выше ТИЦ — больше ссылок).

3. Ситуация с PageRank: официально на ранжирование он влияет, но он не обновлялся у Google уже больше года и, вероятно, может быть вообще упразднен. Как бы там ни было, наличие PageRank свидетельствует о том, что есть бэклинки, а ссылки всегда оказывали влияние на поисковую выдачу.

4. Присутствие в каталоге «Яндекс» и DMOZ. Если сайт конкурента там есть, можно считать, что у него хороший траст.

5. Важность индексации страниц. Количество проиндексированных страниц в «Яндекс» и Google должно примерно совпадать. Допускается превышение страниц в Google на 50 % по сравнению с «Яндексом». Если соотношение отличается от названного, это может быть показателем плохой нумерации или наличия дублей страниц (но вам это только на руку).

6. Помним об оформлении сниппета, ведь в поисковой выдаче он способен привлечь внимание пользователя и побудить его сделать клик. Но важно не только внешнее оформление, но и то, что прописано в сниппете, какие фразы и слова акцентированы.

7. Что еще учитывается при ранжировании? Поведенческие факторы. А на них влияет удобство пользования сайтом — юзабилити.

8. Важно разобраться с уровнем вложенности страницы. Если при анализе сайта конкурентов в выдаче под запросом оказывается главная страница, значит, это и есть основной ключ всего сайта. Для вас в этом нет ничего хорошего (чем глубже вложенность страницы конкурента, тем лучше). Главная страница представляет первый уровень вложенности.

   Есть два способа проверить степень вложенности:

   • визуально увидеть вложенность по «хлебным крошкам» (если они вообще есть на странице);

   • применить программу Хепи.

9. Проверка вхождения ключевых слов в title и заголовки: ключи обязательно должны быть. Посмотрите, так ли это у конкурентов, сколько раз встречаются у них ключевые слова, подумайте, как можно сделать лучше у себя.

10. О тематических бэклинках, однозначно, нужно помнить всегда. Чем их больше на продвигаемую страницу, тем выше вероятность выхода в ТОП.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 13.08.2019

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB