Поисковая оптимизация сайта: мифы и реальность 2020 года

Поисковая оптимизация сайта: мифы и реальность 2020 года

Поисковая оптимизация сайта: мифы и реальность 2020 года
Время чтения: 14 минут
Отправим материал вам на:

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что такое поисковая оптимизация сайта
  • Каковы основные виды оптимизации
  • Возможна ли поисковая оптимизация сайта своими силами
  • Кому из профессионалов доверить оптимизацию сайта
  • Как проверить работу по проведенной оптимизации сайта

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация сайта. Использовать «SEO-оптимизация» не совсем правильно, поскольку слово «оптимизация» уже содержится в сокращении. Вариант «СЕО-оптимизация» тоже лишен изначального смысла. Но, так или иначе, поисковая оптимизация остается ключевым этапом развития любого интернет-ресурса.

Что такое оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Поисковая оптимизация сайта

Полезность той или иной интернет-страницы оценивают не люди, а роботы, которые для этого используют определенные алгоритмы. Чтобы сайт попадал в топ по соответствующим запросам, он должен быть настроен с учетом требований поисковиков.

В маркетинге поисковой оптимизацией сайта как раз и называют всю совокупность действий, в результате которых страницы хорошо индексируются и оказываются на первых позициях выдачи.

С каждым днем раскрутка сайта через поисковую оптимизацию становится все более сложной задачей. Тому есть несколько причин:

  1. Постоянно появляются новые ресурсы, которые составляют конкуренцию уже существующим.
  2. Большинство площадок создается именно для бизнеса, поскольку качественный сайт позволяет получить относительно дешевый целевой трафик.

Текущую ситуацию в области SEO нельзя назвать простой: во-первых, сайтов очень много, а во-вторых, над многими из них работают специалисты, которые используют все возможные методы, чтобы продвинуть свой ресурс в топ выдачи.

article_banner.png

В связи с этим разрабатываются и новые критерии, с помощью которых поисковые системы определяют, насколько страница соответствует запросу и в каком случае она будет полезна пользователю.

Если сайт создается без учета основных принципов SEO, у него нет шансов попасть на первую страницу Google или «Яндекса». В этом и заключается смысл поисковой оптимизации: работа над характеристиками, которые учитываются при индексации, обеспечивает более эффективное продвижение. 

Критерии оценки юзабилити сайта

В общем и целом поисковые роботы считают качественным ресурс, который:

  • содержит полезную для людей информацию;
  • похож на сайт изнутри.

Раньше механизм оценки интернет-страниц был гораздо проще, но с течением времени требования к сайтам серьезно выросли. Сейчас поисковики используют множество сложных инструментов, чтобы выводить на первые позиции те ресурсы, которые действительно решают проблемы пользователей.

Чтобы ваш сайт попал в топ выдачи, он должен индексироваться лучше, чем другие аналогичные сайты. Для этого необходимо проводить различные виды работ по оптимизации.

Основные виды поисковой оптимизации сайта (SEO)

Существуют два основных направления классификации SEO:

  1. С точки зрения запретности.
  2. В зависимости от типа оптимизации.

По первой классификации SEO бывает:

  • «белым»;
  • «черным».

«Белой» называют такую оптимизацию, которая осуществляется с учетом всех существующих правил и ограничений, установленных поисковиками. Большинство создателей сайтов использует именно такое, «легальное» SEO, чтобы не попасть под санкции.

Black SEO

Под «черным» SEO подразумевается использование методов, которые запрещены поисковыми системами. В данном случае разработчики действуют обманным путем: они покупают внешние ссылки, накручивают поведенческие факторы, тем самым создавая иллюзию, что ресурс пользуется популярностью у аудитории.

Основная проблема «черной» оптимизации – это риск получить бан, то есть потерять любую возможность выйти в топ.

Данный способ раскрутки все же пользуется определенной популярностью, и не зря: при грамотном использовании приемов «черного» SEO можно в короткий срок вывести сайт на первые позиции и привлечь к себе всеобщее внимание. Однако добиться этого и избежать санкций могут только самые опытные специалисты.

По второй классификации поисковая оптимизация сайтов бывает:

  • внутренней;
  • внешней.

Сайт – это нечто большее, чем набор страниц, который мы можем увидеть. На самом деле, любой ресурс – это полноценное предприятие, и для его эффективной работы необходимо правильно выстроить внешнюю и внутреннюю политику.

Продвижение сайта возможно только при комплексном подходе к его созданию. В первую очередь сайт необходимо настроить таким образом, чтобы поисковые роботы оценивали его как полноценный ресурс, который может быть полезен пользователям. В том же направлении работают и инструменты внешней оптимизации.

Проще говоря:

  • внутренняя поисковая оптимизация сайтов – это работа над самим ресурсом с целью сделать его максимально похожим на сайт и обеспечить соответствие размещаемого контента целевым запросам;

Внутренняя поисковая оптимизация сайтов

  • внешняя оптимизация направлена на улучшение показателей, не относящихся непосредственно к сайту, таких как количество обратных ссылок. Также сюда можно отнести постоянное привлечение посетителей.

Внутренняя оптимизация подразумевает работу с такими элементами, как:

  1. Метатеги. Для каждой страницы должны быть заполнены данные, по которым поисковик делает выводы о ее смысловом наполнении: заголовок, описание, ключевые слова и т. д.
  2. Контент. На сайте необходимо размещать уникальные материалы, соответствующие его тематике и перекликающиеся с поисковыми запросами.
  3. Перелинковка. Здесь речь идет о логичной расстановке внутренних ссылок между страницами одного ресурса.
  4. Юзабилити. Под этим термином подразумевается интуитивная понятность интерфейса и общее удобство сайта.
  5. Код. Стоит уделять особое внимание грамотности кода, поскольку именно по нему поисковики считывают размещенный на страницах контент и оценивают его.

Можно сказать, что ключевым инструментом при продвижении сайта является именно контент. Если он уникальный, соответствует тематике и содержит ключевые слова, то проблем с индексацией возникнуть не должно. Но поисковые роботы в своей работе учитывают и другие характеристики ресурса. Привести их в норму как раз и помогает внутренняя оптимизация.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация не менее сложна, хотя и включает всего два основных пункта:

  1. Увеличение количества обратных ссылок. Любая ссылка на ваш ресурс, помещенная на другой площадке, – знак того, что ваш контент показался кому-то интересным и им решили поделиться. Именно поэтому объем ссылочной массы является одним из тех критериев, по которым поисковики оценивают полезность сайта.
  2. Привлечение аудитории. При индексации поисковые роботы всегда учитывают, как ведут себя пользователи, попадая на сайт. Чтобы оценка была достойной, нужно постоянно привлекать посетителей, ведь именно их поведение много говорит о качестве ресурса.

Факторы, влияющие на оптимизацию сайта под поисковые системы

Ниже вы сможете более подробно узнать о том, какие факторы учитываются поисковыми роботами при анализе интернет-площадок. Именно от этих параметров зависит, какой ресурс будет признан наиболее полезным.

Только при полном понимании данных критериев вы сможете настроить свой сайт таким образом, чтобы он получил высокую оценку и вышел в топ выдачи.

Хороший контент

  • Залог успешной поисковой оптимизации и продвижения сайтов – это, конечно же, контент. На его количество и качество ПС обращают особое внимание, поскольку пользователи заходят в Интернет именно для получения информации.
  • При анализе также учитывается, сколько ссылок во всем Интернете ведет на ваш сайт. Этот фактор не является ключевым, но может повысить общую оценку ресурса.
  • Чтобы определить, интересен ли читателям предлагаемый контент, роботы учитывают количество социальных сигналов. Этот показатель может быть высоким только в том случае, если компания ведет активную деятельность в социальных сетях.
  • Небольшой плюс можно получить благодаря наличию дополнительных возможностей. Если на сайте есть какой-то онлайн-сервис для расчета или анализа разнообразных показателей, он признается поисковыми системами более полезным. Например, если речь идет об интернет-магазине, в него можно интегрировать онлайн-калькулятор.
  • Частота публикаций. Чем чаще на сайте появляются новые материалы, тем лучше он индексируется. Особенно важны регулярные обновления для информационных ресурсов.
  • Поведенческие факторы. Поисковые роботы учитывают, как часто гости заходят на сайт, сколько времени они там проводят и т. д. Чем выше все эти показатели, тем более полезным считается ресурс.  Учитывая важность поведенческих факторов для попадания в топ, при создании и раскрутке сайта необходимо постоянно работать над их улучшением. 

Поведенческие факторы

  • На полезность сайта напрямую влияет его юзабилити, то есть удобство использования ресурса и связанные с ним поведенческие факторы. Также важно вовлечение – качество, ценность и новизна предлагаемого контента. Полезный и оригинальный контент способствует тому, что пользователи оказываются вовлечены в его изучение.

Приведенная выше информация необходима для понимания того, какие показатели сайта являются наиболее важными для его продвижения. При этом необходимо понимать, что вы вряд ли добьетесь успеха, если сосредоточитесь лишь на одном аспекте SEO. Оптимизация сайтов для поисковых систем в любом случае подразумевает комплексный подход.

Всестороннее развитие ресурса важно еще и потому, что поисковики в своей работе используют нелинейные механизмы. Это значит, что если один из показателей сайта оказался нулевым, другие характеристики могут быть умножены на этот ноль, и результат окажется крайне низким.

6 мифов про поисковую оптимизацию интернет-сайтов

Миф №1. «Можно оставаться на первых строчках выдачи без обновления сайта»

Когда вы удаляете старые материалы и загружаете новые, исправляете ссылки и оптимизируете код, поисковые боты заходят на сайт и анализируют все изменения. Соответственно, регулярные обновления способствуют тому, что именно ваш ресурс будет одним из первых показан в ответ на соответствующий запрос пользователя.

Конкуренты, которые не меняют свою структуру и не работают над контентом, быстро окажутся вытеснены из топа.

Миф №2. «Для эффективного продвижения достаточно обратных ссылок»

Естественные ссылки

Бесспорно, большое количество упоминаний площадки помогает поднять ее в выдаче. Однако в последнее время этот фактор отходит на второй план, поскольку все чаще ссылочная масса наращивается путем спама. Уже не так эффективно работают платные ссылки, а также линкбилдинг.

Владельцы ресурсов в любом случае опасаются, что партнерская ссылка повредит их репутации. В текущей ситуации ссылки – это лишь один из многочисленных инструментов продвижения, и при том не самый важный. Над этим аспектом оптимизации тоже необходимо работать, но стоит сделать ставку на естественные ссылки.

Миф №3. «Видеоконтент делает ресурс более популярным»

Визуальный контент сейчас популярен – это факт. Но нельзя забывать, что страницы, на которых есть видео, загружаются дольше обычных. Это может негативно повлиять на поведенческие факторы, что, в свою очередь, приведет к потере высоких позиций в выдаче.

Важно учитывать еще и тот факт, что механизмы поисковых систем не позволяют им распознавать содержание видео, если на странице нет текстового описания.

Миф №4. «PR и TИЦ – одни из самых важных показателей для SEO»

Показатели PR и ТИЦ

Раньше поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете действительно были самым тесным образом связаны с показателями PR и ТИЦ. Именно по ним поисковики определяли, насколько страница соответствует тому или иному целевому запросу.

Сегодня данные показатели уже не являются основным механизмом формирования релевантной выдачи. Объясняется это тем, что PR больше не обновляется, а ТИЦ мало на что влияет напрямую. При этом обе характеристики остаются в определенной мере информативными. Их можно, и даже нужно, использовать при подборе площадок-доноров для размещения ссылок.

Миф №5. «SEO достаточно настроить один раз»

Поддерживать такое состояние сайта, при котором он нравится поисковым системам, необходимо постоянно. Даже если один раз вы провели отличную оптимизацию и попали в топ, через какое-то время можно потерять высокие позиции.

Чаще всего это происходит из-за:

  • уменьшения количества внешних ссылок;
  • отсутствия нового контента;
  • модернизации алгоритмов поисковиков;
  • активности сайтов-конкурентов;
  • устаревания опубликованной информации;
  • накопления ошибок кода;
  • сбоев в работе сервера.

Миф №6. «В России ресурс достаточно оптимизировать под «Яндекс»

Это заблуждение объясняется тем, что в нашей стране «Яндекс» гораздо популярнее, чем Bing и Google. Отечественные специалисты разрабатывают специальные методики поисковой оптимизации сайта под «Яндекс», в которых требования других поисковиков не учитываются.

Однако полноценной можно считать лишь такую SEO-кампанию, в ходе которой трафик наращивается за счет взаимодействия со всеми возможными поисковыми системами.

Кому подойдет поисковая оптимизация интернет-сайтов

Даже лучшие специалисты иногда отклоняют заявки на продвижение, потому что в некоторых случаях раскрутка сайта признается практически невозможной. На основании многолетнего опыта SEO-компаний специалисты сделали выводы относительно того, когда поисковая оптимизация необходима, а когда бесполезна. 

Есть несколько причин, почему профессионалы отказываются браться за продвижение ресурса.

По структуре:

  • Почти невозможно вывести в топ одностраничный сайт или сайт-визитку.

Такие ресурсы в последнее время стали очень популярны, поскольку несколько страничек можно сверстать за очень скромную стоимость и в короткие сроки. Предприниматели расценивают эту «малую форму» как отличную возможность рассказать широкой аудитории о своем бизнесе.

Одностраничный сайт

Однако на следующем шаге возникают проблемы: SEO-специалисты не берутся за раскрутку одностраничников, и этому есть вполне логичное объяснение: структура такого сайта не позволяет разместить на нём хоть какой-то существенный объем контента и в результате поисковики не воспринимают его всерьез.

  • Трудности возникают также при попытке продвинуть на первые позиции сайт-картинку или Flash-сайт.

Для пользователей такие ресурсы привлекательны за счет многообразия визуальных и звуковых эффектов, а также максимальной интерактивности. Но, как уже было сказано, поисковые системы не имеют механизмов, которые позволили бы определять релевантность сайта тому или иному запросу по визуальному контенту.

По большей части поисковики анализируют тексты: их объем, заголовки, уровень вхождения ключевых слов и т. д. Если большую часть страницы составляет графическая информация, велика вероятность, что ни один поисковый робот не обнаружит на ней соответствия пользовательским запросам. Результат – плохая индексация и невозможность выйти на первые позиции в выдаче.

По специфике тематики:

  • Уважающие себя специалисты никогда не берутся за раскрутку сайта с контентом, распространение которого является противозаконным.

Среди запрещенных тематик – порнография, проституция, азартные игры, наркотические вещества, курительные смеси и т. д. Естественно, традиционные методы SEO-оптимизации здесь бесполезны: как только поисковик обнаружит подобный контент, он его сразу же заблокирует.

В большинстве своем запрещенные ресурсы попадают в выдачу благодаря «черной» оптимизации. Для их продвижения используются дорвеи, многократный редирект и подмена контента (когда пользователи видят на странице одно, а поисковые роботы – другое).

  • Есть еще несколько типов сайтов, продвижение которых лишено особого смысла.

Прежде всего, это ресурсы с узкой тематикой. В качестве примера можно назвать страницу сталелитейного завода, нефтедобывающей компании или конкретной модели мини-АТС. О каком-то постоянном потоке посетителей здесь не может идти и речи, поскольку большинство людей не заинтересовано в посещении данного ресурса.

Вследствие этого в распоряжении специалистов находится лишь очень небольшое количество поисковых запросов, которым отвечает рассматриваемый сайт, что тоже серьезно ограничивает SEO-продвижение.

Здесь же можно упомянуть и об имиджевых или монобрендовых ресурсах, которые создаются специально для раскрутки определенной марки. По запросам, связанным непосредственно с брендом, они выходят в топ без особых усилий.

Соответственно, при работе с ними оптимизация сайта под поисковые запросы может иметь единственную цель – опередить в выдаче площадки, предлагающие товары сотен различных производителей. Несложно понять, что борьба с таким мощным конкурентом заранее проиграна. 

  • Весьма непросто будет раскрутить ресурс, посвященный высококонкурентной тематике.

С большим трудом выводятся в топ сайты компаний по установке пластиковых окон, доставке цветов и т. д.

Также нельзя забывать, что одним из критериев, которые поисковые системы используют при ранжировании, является возраст площадок. Ресурсы, существующие меньше полугода, содержатся в «песочнице» и на первые позиции не выходят.

Пока о целенаправленном продвижении говорить рано, стоит заняться наполнением и развитием самого сайта: обеспечить его бесперебойное функционирование, наполнить разделы интересными текстами, добавить визуального контента.

Когда ресурс хорошо зарекомендует себя и заработает стабильный поисковый трафик, можно будет перейти к раскрутке. Однако, если конкуренция в сфере очень высока, на продвижение нового сайта в топ в любом случае понадобятся годы.

По географическим особенностям:

  • Трудно продвигать сайты, предлагающие услуги за границей (например, продающие дома в Италии или организующие лечение в израильских клиниках).

Сайты, предлагающие услуги за рубежом

Во-первых, такие ресурсы автоматически привязываются к региону, указанному в разделе «Контакты», и не показываются жителям России. Во-вторых, у них практически всегда много крупных конкурентов с теми же поисковыми запросами. Например, сайт о недвижимости в Италии неизбежно будет соперничать с известными площадками по продаже жилья.

По техническим характеристикам:

  • Вряд ли получится вывести на первые позиции выдачи ресурс с закрытой CMS-системой, который не предоставляет специалистам доступа к исходному коду.

Хотя сейчас весьма популярны SaaS-системы, или так называемые «сайты в аренду», их успешное продвижение практически невозможно. Если в структуре обнаруживается какая-то ошибка, например дубли страниц, разработчики ничего не смогут с этим поделать.

Единственная возможность хоть как-то повлиять на работу сайта – это изменение HTML-кода, но его зачастую бывает недостаточно. В результате возникает необходимость переносить ресурс на другую CMS, а это может стоить намного дороже, чем создание нового сайта.

Попасть в первую десятку «Яндекса» или Google может лишь действительно качественный сайт, который хорошо выглядит, удобен в использовании и наполнен интересным и актуальным контентом. Профессионалы не станут продвигать что-то изначально некачественное, поскольку поведенческие факторы посетителей сведут все усилия на нет.  

Возможна ли поисковая оптимизация сайта самостоятельно

Нужно быть готовым к тому, что поисковая оптимизация и реклама сайта в Интернете – это сложный и долгий процесс. А без необходимого опыта и навыков добиться успеха будет крайне сложно.

Впрочем, всему можно научиться: еще несколько лет назад в нашей стране не существовало ни одной SEO-компании, каждый владелец сайта занимался продвижением сам, и многие из них стали отличными специалистами. В те времена русскоязычной литературы на тему поисковой оптимизации не существовало в принципе.

Можно сказать, что все методы и приемы, которые мы имеем на сегодняшний день, когда-то были выработаны путем проб и ошибок.

Современные предприниматели могут в два счета найти организацию, которая проведет все необходимые мероприятия по оптимизации корпоративной интернет-страницы. Если же бизнесмен решил заняться продвижением самостоятельно, он также без труда найдет в Сети соответствующую литературу или обучающие курсы.

Поисковая оптимизация сайта своими руками

Основная проблема в раскруте сайтов на сегодняшний день заключается в том, что с каждым годом становятся все сложнее механизмы функционирования поисковых систем. Чтобы разобраться в их работе, требуется все больше времени и усилий.

В связи с этим попытки непрофессионалов самостоятельно поднять сайт на верхние строчки выдачи далеко не всегда оказываются успешными. Избежать многих ошибок начинающим SEO-специалистам помогает наличие опытного наставника.

Как вариант можно рассматривать также приобретение специального программного обеспечения. В программы для SEO-оптимизации заложены определенные алгоритмы, благодаря которым можно организовать довольно эффективное продвижение сайта.

Особенно важно, что страницы можно настроить с учетом требований нескольких поисковиков. Однако и стоимость такого ПО довольно высока.

Чтобы начать раскрутку сайта самостоятельно, вам потребуется:

  1. Время. Даже опытному специалисту иногда необходимы месяцы, чтобы вывести новую площадку на первую страницу «Яндекса». А если у вас вообще нет никакого представления о работе поисковиков, процесс может затянуться.
  2. Определенные SEO-инструменты и программные продукты. Для эффективной оптимизации сайта нужны специальные сервисы и скрипты, которые стоят недешево.
  3. Информационная поддержка. Чтобы быть в курсе самых новых приемов поискового продвижения, необходимо регулярно посещать профильные мероприятия и изучать тематические публикации.

Существует множество книг и интернет-ресурсов, которые предоставляют практическое руководство по поисковой оптимизации сайтов. Однако, если вы беретесь за это самостоятельно, вы можете потратить больше времени и денег, чем если бы обратились к специалистам.

Этапы SEO продвижения

Доверить продвижение профессионалам стоит по нескольким причинам:

  • Работники SEO-индустрии следят за всеми новинками в свой области. Такой специалист быстрее подберет стратегию, которая подходит именно для вашего случая и соответствует текущим требованиям поисковых систем.
  • Когда человек целенаправленно работает над оптимизацией сайта, а не совмещает эту деятельность с другой должностью, он располагает временем. Такой сотрудник сможет регулярно контролировать деятельность авторов, оценивать промежуточные результаты, искать площадки для размещения ссылок, раскручивать группы в социальных сетях.
  • Специалисты обычно работают со своим программным обеспечением, так что вам не придется его покупать.
  • При сотрудничестве с SEO-организациями вам предоставят определенные гарантии на случай, если заявленный результат не будет достигнут.
  • В конечном итоге профессиональное продвижение сайта является более выгодным, поскольку оно будет произведено по всем правилам и вы получите работающий инструмент для развития своего бизнеса.

3 варианта, кому доверить оптимизацию сайта для поисковых систем

1. Работник в офис

Компания, конечно, может нанять специального человека для поисковой оптимизации сайта. Однако средний бюджет на продвижение составляет от 35 до 50 тысяч рублей в месяц (с учетом зарплаты специалиста), а найти работника на полный день за такие деньги довольно сложно.

Кроме того, штатному сотруднику нужно будет предоставить место в офисе, купить мебель и оборудование, если его нет, а также уплачивать за него налоги, больничные и предоставлять отпуск.

Этот вариант стоит рассматривать только в том случае, если фирма располагает финансовыми возможностями, а имеющийся объем работы предполагает полную занятость.

Как правило, если организация нанимает сотрудника в офис, то он занимается не только продвижением ресурса, но и множеством других дел, а такой подход может отрицательно повлиять на результат.

Плюсы:

  • работает в офисе;
  • всегда под вашим контролем;
  • может выполнять другую работу помимо своих основных обязанностей;
  • условия труда и размер зарплаты определяете вы.

Минусы:

    - профессионала высокого уровня тяжело найти;

    - результаты не всегда на 100 % соответствуют ожиданиям;

    - как правило, при небольшом бюджете на продвижение работать в офисе готовы только начинающие специалисты без опыта;

    - штатный сотрудник может остановиться в развитии, перестать интересоваться последними новостями в сфере оптимизации, что скажется на результатах;

    - SEO-специалист не привык искать сотрудников для одноразовой работы, а сам он вряд ли осилит весь спектр работ по созданию сайта (программирование, написание текстов, создание визуального контента и т. д.).

2. Профессиональная команда

Профессиональная команда

Также фирма может заключить договор с SEO-организацией, которая возьмет на себя все обязанности по созданию и продвижению вашей интернет-страницы. Этот вариант привлекателен тем, что команда разноплановых специалистов сможет комплексно подойти к оптимизации и обеспечить выход на первые страницы поисковиков в более сжатые сроки.

Совсем по-разному показывают себя в работе полноценные SEO-компании и объединения фрилансеров. В первом случае деятельность каждого специалиста координирует опытный руководитель, но при этом все они работают на определенных условиях и имеют хороший заработок.

Если речь идет о команде удаленных работников, то между всеми исполнителями распределяется не более 20 % дохода. При такой оплате труда вряд ли можно ждать серьезного отношения к своим обязанностям.

Плюсы:

  • богатый опыт в сфере продвижения;
  • знание современных алгоритмов работы поисковиков, умение выстроить оптимизационную стратегию с учетом тематики;
  • высокая квалификация сотрудников, которую подтверждают различные сертификаты и профессиональные награды;
  • все задачи выполняются силами команды, нет необходимости искать дополнительных специалистов;
  • возможность заключить договор, чтобы иметь гарантии;
  • личный менеджер и общение с узкоспециализированными сотрудниками;
  • подробные отчеты о каждом этапе работы.

Минусы:

    - не все компании добросовестно выполняют свои обязанности;

    - цена поисковой оптимизации сайта довольно высока;

    - контролировать процесс будете не вы, а ваш менеджер, который может неверно истолковать цели и задачи.

3. Фрилансер

Фрилансер

Речь идет о том, чтобы доверить одному человеку всю деятельность по продвижению и поисковой оптимизации сайта. Seo-специалисты, работающие сами по себе, – это в основном те люди, которые долгое время сотрудничали со студиями, но затем решили, что переросли этот этап.

Однако фрилансеров можно разделить на два типа:

  1. Решает все проблемы самостоятельно.
  2. Такой специалист предлагает услуги по комплексному продвижению. Сталкиваясь с задачей, которую не может выполнить, он сам находит дополнительных сотрудников. Вам остается лишь выделить бюджет, чтобы оплатить работу программиста или дизайнера.

  3. Предоставляет список правок и просит найти помощников.

В данном случае человек лишь сообщает вам о необходимости выполнить ту или иную задачу. Как и где искать специалиста – уже ваша забота.

В текущих условиях сотрудничать с фрилансерами второго типа становится крайне невыгодно. Раньше к ним обращались, поскольку ключевыми факторами ранжирования были именно тексты, метатеги и ссылочная масса. Теперь этого недостаточно: чтобы сайт оставался на высоких позициях, необходимо регулярно проводить его всесторонний анализ и модернизацию. 

Плюсы:

  • хороший фрилансер может предложить качественную оптимизацию по приемлемой цене;
  • зачастую такие работники больше времени уделяют проекту;
  • фрилансер не состоит в штате, а значит, за него не уплачиваются налоги, ему не предоставляется место и т. д.;
  • как правило, удаленный сотрудник всегда на связи и может быстро ответить на ваши вопросы или внести срочные корректировки;
  • можно разработать удобную для обеих сторон схему оплаты.

Минусы:

    - не так просто определить, общается с вами настоящий специалист или мошенник;

    - с фрилансером не заключается договор;

    - скорее всего, вы не сможете пообщаться с сотрудником лично;

    - если человек не оформлен как ИП, могут возникнуть трудности с переводом денег, поскольку вам необходимо провести их официально.

Как выбрать профессионала в поисковой оптимизации веб-сайтов

Поиск специалиста

К сожалению, универсального способа найти хорошего специалиста не существует. Услуги по раскрутке площадок предлагает огромное количество студий и фрилансеров, но для некоторых из них вся работа заключается в том, чтобы загрузить сайт в автоматическую систему и ждать, пока показатели улучшатся сами собой.

Пожалуй, самым достоверным подтверждением профессионализма работника является рекомендация друзей или коллег. При отсутствии такой возможности необходимо как минимум изучить портфолио кандидата и отзывы о работе с ним. Желательно, чтобы отзывы имели хоть какое-то подтверждение, например ссылку на сторонний сайт. 

Начинать сотрудничество стоит с небольшой услуги, допустим письменной консультации по вопросам продвижения. Можно представить одну и ту же задачу нескольким кандидатам и сравнить предложенные варианты решения.

Как определить качественный ответ, если вы сами ничего не смыслите в SEO? Есть как минимум несколько критериев, которые помогут вам вычислить непрофессионала:

  1. Очевидная неграмотность. Плохо написанный текст – это не только неуважение к клиенту, но и показатель профессиональной непригодности специалиста. Если человек не умеет красиво выражать свои мысли, то он и правильный заголовок для текста составить не сможет.
  2. Неуникальный текст. Обязательно проверьте ответ потенциального сотрудника на оригинальность. Некоторые исполнители, чтобы не тратить свое время, просто копируют подходящий текст с какого-нибудь сайта. Цитаты в консультации уместны только в случае, когда они соответствующим образом оформлены.
  3. Отсутствие конкретики. Не всегда по предоставленным данным можно четко сказать, что необходимо изменить на сайте, чтобы он лучше индексировался. Однако в ответе профессионала всегда будут хотя бы какие-то советы, которые можно испробовать на практике. Общие фразы и полное отсутствие анализа вашей ситуации – плохой знак.
  4. Излишняя детальность. Углубляться в один конкретный вопрос уместно только при условии, что сама тема консультации является специфической. В других случаях ситуация должна быть рассмотрена с нескольких сторон. Если специалист долго рассказывает вам о решении одной проблемы, возможно в других областях он вовсе не так силен.

Как оценить работу по поисковой оптимизации сайта

В договоре обязательно указывается, что исполнитель должен регулярно предоставлять заказчику следующие промежуточные данные:

  • позиция сайта в выдаче «Яндекса», Google и других поисковиков, с которыми ведется работа;
  • прогнозы по изменению этой позиции через определенный срок;
  • уровень конверсии, то есть отношение гостей, сделавших заказ, к общему числу посетителей сайта;
  • изменение ссылочной массы;
  • выводы об эффективности реализуемых рекламных мероприятий.

В договоре неизбежно будет использовано множество специальных терминов, которые вы также встретите в последующих отчетах SEO-специалиста. Если значение каких-то слов вам незнакомо, придется изучить профессиональную литературу.

Руководитель должен понимать, какие изменения производятся на сайте, и уметь оценить, как увеличивается трафик, как используются ключевые слова, поднимается ли сайт в выдаче.

Есть несколько критериев, по которым оценивается работа по поисковой оптимизации сайта:

  1. Трафик, или посещаемость ресурса (если оптимизатор все делает правильно, трафик увеличивается, а резкие спады отсутствуют).
  2. Посещаемость ресурса

  3. Аудитория (привлекать на сайт необходимо лишь определенную категорию интернет-пользователей, которая для данного бизнеса является целевой аудиторией).
  4. Конверсия (значительную часть посетителей должны составлять заинтересованные люди, которые совершают целевые действия).
  5. Лиды (количество обращений и последующих покупок должно возрастать).
  6. Позиция ресурса в выдаче по соответствующим запросам.
  7. Соответствие расходов полученным результатам.  
  • Как правильно проверить работу оптимизатора? 

Через 1–2 месяца после начала работы необходимо проверить все основные показатели сайта: позицию в выдаче, количество посещений и уровень конверсии. При оценке эффективности продвижения необходимо учитывать несколько моментов:

  1. Нельзя продвинуть сайт в топ поисковиков за несколько дней. Даже самые современные способы раскрутки интернет-ресурсов дают ощутимый результат лишь спустя несколько недель. Кроме того, принципы работы поисковиков постоянно меняются, а значит, гарантировать постоянное пребывание сайта в топе невозможно.
  2. Определять посещаемость и другие показатели необходимо с помощью специальных программ: «Яндекс.Метрика», Google Analytics, LiveInternet. 
  3. Проверить, соответствуют ли используемые специалистом ключевые слова запросам реальных пользователей, поможет wordstat.yandex.ru. Проанализировать целый список слов одновременно можно с помощью seolib.ru. 
  4. Позицию сайта вам покажет программа Site Auditor. Не стоит слепо доверять информации, которую вам предоставляет на этот счет ваш сотрудник. Лучше иногда удостовериться, что все идет как надо и осуществляемые мероприятия имеют эффект.
  5. Посещаемость и первые места в выдаче – не гарант увеличения прибыли. Важно, чтобы на сайт заходили представители целевой аудитории, что и приводит к росту числа заказов.
Оценка эффективности продвижения сайта
  • Как понять, что SEO-специалист «халтурит»?
  1. Стоит насторожиться, если работник не предоставляет вам доступа к статистике сайта или отказывается устанавливать счетчики.
  2. Плохо, если отчеты приходят с задержкой, они непонятные, неконкретные, как будто от вас пытаются скрыть истинное положение дел. Вопросы могут возникнуть и в случае, если вместо результатов вам присылают лишь описание проделанной работы.
  3. Регулярно проверяйте в сервисах «Яндекс.Вебмастер» и «Google.Вебмастер» не только количество, но и качество внешних ссылок. Если вы видите, что на вас ссылаются сомнительные площадки, это говорит о непрофессионализме оптимизатора. Также эти программы помогут вам заметить на сайте ошибки, которые упустил специалист.
  4. Если у вас есть подозрения, что продвижение ведется некачественно, есть смысл заказать аудит у другого исполнителя.

Создание отчетов – сложная работа, которая отнимает у SEO-специалистов много времени. Поэтому в последнее время получила популярность следующая практика: исполнители не пишут заказчикам регулярных развернутых отчетов, а лишь предоставляют необходимую статистику по запросу.


article_banner.png

Статья опубликована:

Читайте также

Генератор Продаж
Опубликовано
Генератор Продаж
г. Рязань, Куйбышевское шоссе, 25
Телефон: 8 (800) 775-43-06