SEO-раскрутка сайтов: правила, этапы, инструменты

О чем речь? SEO-раскрутка сайтов — комплекс работ по настройке и оптимизации веб-ресурса согласно современным требованиям поисковых систем. Затрагиваются его структура, юзабилити, собирается семантическое ядро и обновляется контент.

На что обратить внимание? SEO-раскрутка выведет сайт на первые позиции в выдаче, но только при использовании современных методов и инструментов. Если применять устаревшие подходы, то результат будет обратным.

Понятие и преимущества SEO-раскрутки сайтов

Термин SEO произошел от английского понятия «Search Engine Optimization» и в переводе означает «поисковая оптимизация». На запросы пользователей поисковая система (Google или Яндекс) выдает список сайтов, содержащих ответ.

В выдаче могут быть показаны сотни и даже миллионы ресурсов (в зависимости от запроса). Быстро работающие удобные сайты, содержащие контент, соответствующий пользовательским нуждам, попадают на первые страницы.

Поэтому о продукции или услугах компании узнает больше людей. Под SEO-раскруткой сайтов понимается комплекс мер, повышающих удобство ресурса и помогающих привлечь много пользователей.

Информацию в интернете люди в основном ищут на Google или Яндекс. SEO оказывает более мягкое воздействие на пользователей в сравнении с таргетированным и контекстным PR, поскольку является условно-бесплатным каналом. Когда человек не видит пометку «реклама» на сайте в выдаче, он больше ему доверяет.

Источник: shutterstock.com

В SEO для привлечения пользователей используется другой подход, нежели в контекстном PR: заплатить за показы здесь нельзя. Если контент на сайте не соответствует тематике или людям неудобно им пользоваться, то он не попадет на первые страницы выдачи. Поэтому SEO особо важно для продвижения. Этот элемент часто сочетают с таргетированной и контекстной рекламой.

Метод имеет следующие преимущества.

Небольшая стоимость

SEO является условно-бесплатным каналом, поскольку компания отдает деньги только за услуги разработчиков и SEO-специалиста. За клики, которые пользователи совершают, находя сайт в выдаче, платить не нужно. Показатель САС (от англ. «customer acquisition cost»), то есть стоимость привлечения одного клиента, в SEO обычно ниже по сравнению с другими каналами.

«Горячий» трафик

Формирование органической выдачи происходит на основе пользовательских запросов. Поэтому она, в отличие от баннеров с рекламой, отвечает намерениям аудитории. Значит, на сайт попадают потенциальные клиенты, которые действительно заинтересованы в товаре.

Повышение узнаваемости бренда

Люди чаще видят и запоминают сайты, которые находятся на первых местах в выдаче. Кроме того, алгоритмы поиска выводят на лучшие позиции ресурсы, имеющие четкую структуру, понятную навигацию, функциональные, полезные и заслуживающие доверия.

Улучшение технического состояния сайта

В топ не попадают страницы, которые долго открываются или содержат нерелевантный контент. Для повышения посещаемости веб-маркетолог должен непрерывно работать над повышением привлекательности сайта.

Длительный эффект

Заметные результаты SEO дает не сразу, а спустя 3—6 месяцев постоянной работы специалиста. Сначала обычно делается наиболее трудоемкая и важная работа: подготовка страниц, сбор семантики, выявление критических ошибок.

Далее необходимо поддерживать функционирование сайта, контролировать ассортимент продукции и актуальность материалов, создавать новые блоки, улучшать юзабилити на основе данных о поведении пользователей.

Это преимущество можно одновременно назвать и недостатком, ведь для получения ощутимого эффекта нужно время. Это контекстная реклама дает результат за 1-2 недели, а здесь так не получится.

Виды SEO-раскрутки сайтов

Условно выделяют белые, серые и черные методы SEO. Такую классификацию часто используют не только специалисты, но и поисковики, в том числе рекомендации Яндекс. Эти виды отличаются подходом, скоростью получения результата и уровнем риска.

Белая

При такой SEO-раскрутке сайтов соблюдаются правила поисковых систем, все делается по-честному, без искусственных накруток. Результат достигается за счет оптимизации метатегов и заголовков, быстрой загрузки страниц, четкой структуры ресурса, адаптации под смартфоны, полезного контента, органического наращивания ссылочной массы (линки даются в новостях, блогах, подборках и т. д.).

Источник: shutterstock.com

Белая оптимизация — это самый надежный, хотя и долгий вариант, работающий на перспективу и обеспечивающий лояльность алгоритмов поиска.

Серая

Данные методы работают на грани. Их не очень любят алгоритмы, хотя прямого запрета на такое продвижение нет. Это:

• покупка ссылок на биржах;

• автоматическое составление описаний на основе шаблона;

• избыточная оптимизация текстов, когда они содержат больше ключевиков, чем нужно;

• контент, созданный нейросетями, отредактированный вручную и выдаваемый за экспертный;

• использование скрытых блоков с ключевыми словами (display: none), которые видят только роботы.

Это более быстрый метод, но он может оказаться как эффективным (вывести сайт в топ), так и привести к попаданию в бан.

Чёрная

Это так называемая «темная сторона» SEO. Цель — любой ценой попасть в топ, даже с нарушением правил. Используются следующие способы:

• клоакинг — человек видит одну версию сайта, а боту показывается другая;

• дорвеи создают страницы с определенными ключевыми словами, а затем делают редирект на другой сайт;

• автоматическая генерация множества блоков с разным контентом;

• фарминг линков — создание фейковых сайтов для размещения ссылок.

Это очень быстрый метод, однако исход обычно печален: блокировка, попадание под фильтры, выпадение из индекса.

Если не можете определить, белый или нет выбранный вами способ, подумайте, как он может помочь пользователям. Если никак, то, скорее всего, вы встали на неверный путь, что чревато баном от поисковых систем.

Факторы, влияющие на SEO-продвижение

Нельзя точно сказать, по каким критериям поисковики оценивают страницы, но при SEO-раскрутке сайтов нужно обращать внимание на следующие факторы:

Техническая работа ресурса — насколько он хорошо функционирует. Оценка технической работы ведется поисковиками по таким параметрам:

• скорость загрузки — страницы должны разворачиваться не дольше, чем у конкурентов;

• корректное отображение сайта на экране смартфона, компьютера и планшета;

• битые ссылки, ведущие на страницы, которых нет;

• доступность материалов для индексации — бывает так, что контент отображается в виде Java-скриптов, а поисковики их распознать не могут.

Структура сайта — это набор и взаимосвязь категорий, подгрупп и фильтров, помогающих пользователям быстро находить то, что нужно, а поисковикам распознавать тематику ресурса.

Предположим, на сайте представлено 1500 моделей телевизоров. Если их распределить по подкатегориям (например, в зависимости от диагонали) и предусмотреть фильтры по производителю, рейтингу и стоимости. Это облегчит отбор потенциальным покупателям и позволит поисковым системам точнее понять тематику ресурса.

Источник: shutterstock.com

Контент — любые материалы, опубликованные на сайте (описания продукции, статьи, видеоролики и фотографии). Важно, чтобы он отвечал пользовательским запросам. Например, если вы продаете телевизоры, больше внимания уделите описаниям моделей, отзывам и фотографиям, а не статьям про то, как отремонтировать эту технику.

Поведение пользователей на сайте. Если люди в основном на нем не задерживаются, а покидают через несколько секунд, алгоритмы поиска решают: контент не соответствует пользовательским запросам. Соответственно, позиция ресурса в выдаче ухудшается.

Внешняя оптимизация — это любые действия на других площадках, связанные с вашим сайтом (например, PR-активность, размещение ссылок и т. д.). Если поисковик оценивает веб-ресурсы, на которых есть ссылки на ваш, как надежные, то его позиция в выдаче улучшится. Важно и количество линков, ведущих на ваши страницы с других площадок. Это — ссылочная масса.

Google и Яндекс используют разный подход к ранжированию сайтов. Первый делает акцент на ссылочную массу, а для второго большее значение имеют поведенческие факторы. В Google лучше ранжируются ресурсы с небольшим числом фильтров, а Яндекс предпочитает, когда под каждый из них есть много страниц. Несмотря на то, что поисковики оценивают сайты по-разному, они решают одну и ту же задачу — делать их удобными и полезными для аудитории.

Этапы SEO-раскрутки сайтов

Рассмотрим более подробно каждый раздел SEO-раскрутки сайтов.

Этап первый: анализ ниши, конкурентов и аудит ресурса

Создавая новый сайт или совершенствуя имеющийся, нужно обязательно изучать представление конкурентов и ниши, в которой работаете, в Сети. При исследовании веб-ресурсов других компаний обращайте внимание на:

• количество страниц;

• структуру;

• юзабилити;

• срок существования сайта.

Для получения такой информации перейдите на ресурсы-лидеры в Google или Яндекс в своем регионе. Скрытые данные можно узнать с помощью сервисов Semrush, Similarweb, Sepstat, SeoLib. Часто анализ сайтов конкурентов помогает увидеть полезные фишки, неизвестные вам.

Источник: shutterstock.com

На этом этапе проводят и аудит сайта с помощью сервисов:

• Яндекс.Метрика;

• Google Аналитика;

• Яндекс.Вебмастер;

• Google Search Console.

Аудит показывает, в каком состоянии находится сайт на данный момент, какие ошибки нужно исправить, чтобы SEO-продвижение было более эффективным. Необходимо выявить основные пользовательские запросы, которые приводят трафик на ресурс.

Дальнейшая работа с этими ключевыми словами поможет увеличить число переходов. Также значение имеет позиция сайта в поисковой выдаче и наличие следующих элементов:

• форма обратной связи;

• активная кнопка «Позвонить», «Заказать»;

• актуальная стоимость товаров;

• призывы к совершению целевого действия.

При SEO-раскрутке сайта важно обращать внимание не только на его внешний вид, но и на техническое состояние, убедиться в отсутствии дублей. Для увеличения времени нахождения посетителей на ресурсе используется перелинковка и внешние ссылки.

Они должны быть так выполнены, чтобы человеку был понятен итог действия. И нужно обеспечить высокую скорость загрузки страниц, иначе пользователи будут уходить, не дождавшись, пока сайт откроется.

Этап второй: создание семантического ядра для продвижения

В семантическое ядро входят запросы, которые пользователи вводят в строке поиска Яндекс или Google. Эффективность SEO-продвижения зависит от того, насколько грамотно специалисты работают с такими запросами. Ключевые слова имеют большое значение для:

• написания заголовков;

• контента, размещенного на сайте;

• текстов, публикуемых на внешних источниках;

• метатегов.

Важно, чтобы ключевые слова совпадали с тематикой сайта. Оптимальное число поисковых запросов подбирается индивидуально для каждого проекта, поскольку оно зависит от разных параметров, включая конкурентность ниши. Для сбора семантического ядра можно воспользоваться инструментами «Пиксель Тулс», Yandex.WordStat, Key Collector.

Этап третий: оптимизация юзабилити

Это очень важный раздел, от которого зависит понятность, функциональность и стильность сайта. Большое значение имеет его структура, поскольку она влияет на удобство использования: люди хотят быстро находить нужную информацию/товар и вы должны это обеспечить.

Для составления ее следует использовать ключевые запросы, также можно изучить схему сайтов других компаний. Чтобы сформировать структуру было легче, воспользуйтесь приложением xmind. Можно делать большие разделы, и, чтобы навигация по сайту была удобнее, разделить их на рубрики.

Источник: shutterstock.com

Анализируя структуру, нужно обращать внимание и на поведение пользователей. Значение имеют следующие показатели:

• число отказов;

• глубина просмотров;

• время нахождения посетителя на ресурсе.

Чтобы люди задерживались на сайте дольше, нужно размещать на страницах не только текстовый контент, но и фотографии, видеоматериалы, инфографику. На ресурсе с услугами обязателен онлайн-калькулятор, чтобы потенциальные клиенты могли рассчитать цену сервиса.

Оптимизация юзабилити способствует увеличению конверсии. Рекомендации для повышения интернет-продаж:

• адаптируйте сайт для просмотра на смартфонах и компьютерах;

• используйте ненавязчивый дизайн, не перегружайте его, грамотно подберите шрифты и цветовую гамму;

• уберите из формы заказа лишние поля, чтобы клиентам было проще сделать покупку.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Этап четвертый: техническая оптимизация

На первый взгляд кажется, что SEO-раскрутка сайта не зависит от его технологического улучшения. Это ведь видят только разработчики и оптимизаторы. Однако из-за технических ошибок страница может потерять позиции в поиске.

Работы этого плана могут быть разными, но для оптимизации сайта, прежде всего, важны следующие:

• устранение дублей;

• настройка файлов xml, robots.txt;

• ускорение загрузки страниц;

• создание читабельных URL.

Этап пятый: оптимизация контента

Эта работа также имеет большое значение и подразумевает выполнение следующих задач:

• составление title и description;

• написание заголовков с ключевыми словами;

• перелинковка страниц;

• оптимизация изображений с добавлением альтов;

• внедрение навигационной цепочки;

• создание ТЗ для дизайнеров и копирайтеров.

От таких действий зависит ранжирование сайта. Также эти данные позволяют пользователям не заходя на ресурс видеть важную информацию о нем непосредственно на странице поиска. Для SEO-раскрутки сайтов важны яркие заголовки с ключевыми словами, разделы, списки, визуальный контент.

Источник: shutterstock.com

Алгоритмы поиска обращают внимание на структуру, поэтому выделяют красиво и понятно оформленные ресурсы. Google при ранжировании отдает предпочтение страницам, содержащим видео: не забывайте о роликах, если хотите поднять позицию сайта. Важно ставить дату размещения материала, чтобы показать пользователям, что информация актуальна.

Этап шестой: работа с коммерческими данными

Сайт создается для того, чтобы увеличить продажи и получать больше прибыли. Этой цели можно добиться, предоставляя пользователям полную информацию о компании, продукте. Посетители обычно сначала тщательно изучают данные о продавце.

И если понимают, что ему можно доверять, переходят к анализу товаров и услуг. Важно, чтобы клиенты могли совершить действие на сайте, а для этого должны быть корректно указаны ваши контактные данные. Если номер телефона, адрес компании меняется, информацию необходимо обновить. Кнопки оформления заказа нужно обязательно размещать на видном месте.

Предложите пользователям разные способы связи. Это поможет увеличить конверсию. Напишите номер телефона, мессенджеры, электронный адрес. Хороший результат дает внедрение чата с онлайн-ботом. Не забывайте работать с отзывами, мотивируйте клиентов их писать. О скидках, новинках, новостях потенциальным клиентам можно сообщать с помощью имейл-рассылки.

Используйте перелинковку: можно сделать так, чтобы она оставалась в форме блоков либо вела на отдельные страницы. Так, можно добавить элемент «Смотреть еще» или раздел с товарами, похожими на те, которые смотрел пользователь. Это способствует росту конверсии, мотивирует посетителей переходить на другие страницы и увеличивает время их нахождения на сайте.

Этап седьмой: внешняя оптимизация и продвижение

Для раскрутки нужно работать не только со своим сайтом. Надо заниматься и внешней оптимизацией, выбрать сайты, которые будете использовать для этого. Хорошо, если внешних ресурсов, ссылающихся на ваш, много.

Источник: shutterstock.com

Поисковики больше доверяют страницам, на которые часто ссылаются извне. Но нужно помнить, что в первую очередь значение имеет не количество, а качество внешней оптимизации. Ссылки на сторонних сайтах — источник дополнительного трафика.

Чтобы сохранить свою репутацию, размещайте ссылки на тематических ресурсах, выбирая те из них, которым доверяет аудитория.

Что можно делать для внешней SEO-раскрутки сайтов:

• покупать ссылки на таких биржах, как Rotapost, Miralinks, Gogetlinks;

• писать статьи для других сайтов, размещая в них линки на вашу страницу;

• давать ссылки на продукт/услуги в чатах;

• размещать данные о вашем сайте на форумах соответствующей тематики.

Оценка эффективности SEO-продвижения

После того, как комплексная оптимизация сайта будет завершена и он продвинется в поиске, нужно контролировать его работу. Рассмотрим, какие проблемы могут возникнуть и как их решить.

На первый взгляд, все выглядит очень просто, нужно только следить за основными показателями. Но в реальности при анализе эффективности SEO нужно учитывать многие факторы.

Статистические данные по ключевым словам

Поскольку в настоящее время поиск очень персонализирован, результаты ранжирования сайта отследить достаточно сложно. И непонятно, как выстроить систему оплаты сотрудникам за работу по продвижению.

Лучше сосредоточиться на привлечении релевантного трафика, приносящего прибыль. Очевидно, что большее значение имеет не то, на какой позиции в поиске находится сайт по запросу «купить планшет», а то, сколько гаджетов вы продадите с помощью SEO-стратегии, используя эффективные и экономичные методы.

Мониторинг с помощью безвозмездных и платных инструментов

Новички могут пользоваться простыми общедоступными. Они имеют понятный интерфейс, дают возможность отслеживать ключевые запросы и контролировать прогресс.

Органический трафик

Для измерения его используются такие аналитические инструменты, как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они формируют подробные отчеты о том, как ведут себя пользователи на сайте, а также позволяют оценить эффективность SEO. Платить за использование этих инструментов не нужно.

Лиды и продажи из органического трафика

Цель оптимизации ресурса — повышение количества лидов и продаж. Яндекс.Метрика и Google Analytics позволяют оценить пользовательское поведение на сайте и отследить конверсию. Но не нужно ждать от веб-аналитики идеальной точности, следует внимательно относиться к изучению показателей и сравнивать их с фактической прибылью.

Полезные инструменты для SEO-раскрутки сайтов

Яндекс, Google, а также независимые разработчики предлагают большое количество бесплатных качественных инструментов для продвижения, поэтому эффективная SEО-раскрутка сайтов вполне возможна и при ограниченном бюджете.

• Яндекс.Вордстат — это основной инструмент, используемый в русскоязычном сегменте интернета для исследования ключевых слов.

• Google Analytics — комплексная аналитическая система, позволяющая изучать трафик, отслеживать конверсии и пользовательское поведение.

• Яндекс.Вебмастер — похожий сервис от Яндекс, имеющий дополнительные возможности оценки факторов действий посетителей ресурса и региональной видимости.

• Google Search Console — это официальный инструмент С его помощью можно контролировать производительность сайта в поиске, находить технические проблемы и проверять индексацию.

Благодаря профессиональным SEO-инструментам реально проводить более глубокий анализ и конкурентную разведку, а также автоматизировать некоторые процессы.

Чтобы отслеживать эффективность SEO-продвижения и принимать взвешенные решения по оптимизации сайта, необходимо корректно настроить аналитику. Обязательно нужно выполнить следующие настройки:

• подключить Яндекс.Метрика и Google Analytics;

• настроить цели и электронную коммерцию;

• настроить UTM-метки, чтобы отслеживать, откуда приходит трафик;

• связать с Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;

• исключить внутренний трафик специалистов.

Стоимость SEO-раскрутки сайтов

Нельзя точно сказать, сколько стоит раскрутка ресурсов, поскольку на нее влияет уровень конкуренции, объем работ, конкретные задачи и т. д. Например, сайт небольшого маникюрного салона способен оптимизировать его владелец. А для продвижения ресурса, продающего продукцию по всей стране, может потребоваться 1 млн рублей в месяц.

Мы будем рассматривать, сколько стоит SEO-раскрутка сайтов, опираясь на заработную плату сотрудников. Оптимизацией обычно занимается SEO-специалист. Иногда также требуется помощь разработчика, веб-дизайнера или копирайтера.

Источник: shutterstock.com

SEO-специалист может состоять в штате компании либо работать как фрилансер. Новички на этом рынке обычно получают ежемесячно около 50 000 рублей. Вы можете работать с фрилансером или нанять специалиста на неполный день. В таком случае он будет выполнять меньше заданий, но и платить ему придется примерно 20-30 тысяч рублей.

Чтобы доработать сайт, нанимают веб-дизайнера. Если нужен стиль одного проекта, специалиста можно привлечь для разовой задачи. Если же требуется выполнить большой объем работы, лучше принять дизайнера в штат. Доход новичка в таком случае составляет около 30 000 рублей, а опытные специалисты вряд ли согласятся трудиться менее чем за 100 000 рублей.

Исправлением ошибок в коде занимается разработчик. Он же обеспечивает функционирование сайта (внедряет формы регистрации, оформления покупки, оплаты и т. д.). Разработчики обычно работают проектно, но могут быть приняты и в штат. Средний доход в этой сфере составляет более 100 тыс. руб. Работающий неполный день или новичок может получать около 50 000 рублей.

Тексты для сайтов пишут копирайтеры. Техническое задание им составляют SEO-специалисты. Копирайтер может состоять в штате или быть фрилансером. Опытные работают за 50-80 тысяч в месяц, а новички обычно получают 20-30 тысяч.

Часто компании заказывают услуги у агентств. Их работа в среднем стоит от 30 000 рублей в месяц. На стоимость влияет объем сайта, уровень конкуренции в нише, количество запросов, используемых для продвижения и т. д.

Тренды SEO-продвижения 2025 года

SEO-продвижение продолжает стремительно развиваться, и 2025 год готовит новые вызовы и возможности для специалистов. Какие ключевые тренды будут определять успешность стратегий в ближайшем будущем?

Тренд SEO № 1. Экспертные тексты пишутся людьми для человека (а не «IT для роботов»)

Еще совсем недавно актуальны были тексты, созданные специально для поисковых роботов. Даже сейчас в топ поиска Google и Яндекс попадают ресурсы с такими SEO-материалами. С давно работающими сайтами, имеющими множество запросов, такая тактика может сработать, но к новым ее применять не стоит.

Источник: shutterstock.com

Тексты должны быть написаны для людей и нести пользу. Не используйте для генерации контента ChatGPT и искусственный интеллект: это легко определяется алгоритмами поиска. Они видят, задерживаются ли пользователи на странице, читают или нет.

Тренд SEO № 2. Новые и актуальные материалы

Системы поиска отдают предпочтение свежему контенту. Поэтому на сайте нужно постоянно менять старые статьи и ролики на новые, даже если первые очень хороши. Рассказ о компании также нужно оживлять хотя бы раз в год: добавлять информацию, менять изображения и дату публикации. Любой контент необходимо периодически обновлять, публикуя полезные статьи.

Тренд SEO № 3. Длинные тексты

Раньше более эффективными были средние и короткие материалы. Сейчас лучше стали работать длинные тексты (лонгриды). На них пользователи обращают больше внимания. При SEO-раскрутке сайта учитывайте, что больше трафика привлекают длинные экспертные статьи.

Тренд SEO № 4. Решение проблемы посетителя и опыт пользователя

Поисковики понимают, как ведет себя человек на ресурсе, какие целевые действия он совершает (нажимает кнопку обратного звонка, оформляет заявку, переходит в соцсети и т. д.). Также они видят, решил ли пользователь свой вопрос или для этого ему пришлось перейти на другой сайт.

Посетителям должно быть максимально удобно пользоваться ресурсом. Если он полезен целевой аудитории, алгоритмы поиска относятся к нему более лояльно.

Тренд SEO № 5. Экспертность, авторитетность, доверие

Для медицинской и некоторых других тематик большое значение имеет экспертность контента. Хотя сейчас этому уделяется большое внимание и в других сферах. Чтобы пользователи больше доверяли информации на сайте, привлеките к оценкам и комментариям эксперта из отрасли, в которой работаете, укажите его достижения и регалии.

Источник: shutterstock.com

Это любят поисковые системы. Полное или частичное создание контента экспертами — обязательное условие для попадания страниц в топ выдачи. Таким сайтам пользователи доверяют больше.

Тренд SEO № 6. Быстрота работы и производительность сайта

Этот фактор указывает на то, насколько удобно пользоваться ресурсом. Для его оценки можно использовать Google PageSpeed Insights: проанализируйте на нем сайт и отправьте результаты программисту для улучшения.

Важно, чтобы ресурс не просто быстро работал, но и чтобы человек мог быстро найти информацию по своему вопросу, иначе он решит проблему у конкурента. Для этого необходимо правильно настроить фильтры, поиск и меню сайта.

Тренд SEO № 7. Отказ от старых методов получения ссылок

Если на ресурс нет линков, он не сможет попасть в топ поиска, даже если идеален. Сайт никого не интересует — значит, он бесполезен, поэтому и хорошую позицию не займет. Нужно сделать так, чтобы люди обсуждали ресурс.

В этом году актуальны максимально естественные ссылки, а объем их должен расти плавно. Нужно выбирать ресурсы, тематика которых совпадает с содержанием вашего сайта. Особую ценность имеют ссылки на ресурсах, где пользователи пишут отзывы. Абсолютно бесполезны сейчас купленные дешевые линки: системы поиска их умеют вычислять.

Источник: shutterstock.com

Хорошо, если алгоритмы их не учтут, но бывает, что ресурс теряет позиции в выдаче. Поэтому для SEO-раскрутки сайта лучше использовать одну хорошую качественную ссылку, чем много плохих.

Тренд SEO № 8. Видеоматериалы

Сейчас многие пользователи предпочитают смотреть ролики, а не читать текст, поскольку это позволяет быстрее получить информацию и наглядно отвечает на вопрос. Благодаря видео люди дольше задерживаются на сайте. SEO-продвижение с помощью размещения роликов на YouTube позволяет получить хороший трафик.

Тренд SEO № 9. Визуализация контента

Часто пользователям важнее наглядное представление товара, чем описание его характеристик. Размещайте на сайте не только тексты, но и красивые фотографии и видео, позволяющие со всех сторон детально рассмотреть продукт.

Тренд SEO № 10. Дзен и другие платформы для ведения блогов

Информацию, которая есть на вашем сайте, можно также размещать и на таких площадках, как Дзен, Wsem.ru и иных, на которые не действуют санкции. Это обеспечит хороший приток трафика без больших усилий, ведь статьи уже написаны. На сайт придут люди, которым интерес ваш товар.

Тренд SEO № 11. Поиск с помощью голосовых запросов

Все чаще люди не пишут, а произносят заявку вслух. Довольно много заказов приносят короткие запросы типа «чайник» или «купить подушку», а больше 70 % трафика обеспечивается длинными детальными объявлениями нужды (например, «купить чайник конкретного бренда данного объема»). В ближайшее время этот тренд сохранит актуальность.

Тренд SEO № 12. Разные источники трафика как фактор ранжирования SEO

Необходимо не только углубляться в SEO-продвижение, но и использовать вариативные пути привлечения посетителей. Это положительно влияет на ранжирование сайта системами поиска.

К таким источникам относятся социальные сети, СМИ, рекламные объявления, переходы по ссылкам с других ресурсов, рекомендации и т. д.

Тренд SEO № 13. Брендовые запросы и популярность марки по оценке алгоритмов поиска

Это тоже имеет значение. Причем важны не только переходы пользователей по результатам таких запросов, но и упоминания компании по названию сайта. Ранжирование в системах поиска улучшается с увеличением количества подобных упоминаний.

Тренд SEO № 14. Влияние репутации — отзывы пользователей и рейтинг компании

Яндекс сделал официальное заявление: более высокие позиции в поиске будут занимать сайты и фирмы, имеющие высокий статус и пользующиеся доверием аудитории.

Источник: shutterstock.com

Один из факторов ранжирования — отзывы, которые люди оставляют на Яндекс.Маркет, Яндекс.Карты и различных отзовиках. Поэтому нужно большое внимание уделять репутации компании в интернете.

Ошибки в SEO-раскрутке сайтов

При SEO-раскрутке сайтов чаще всего совершаются следующие огрехи:

• Копирование статей, написанных другими авторами.

Это является нарушением правил поисковиков и чревато санкциями, после которых сайту будет очень сложно подняться.

• Некачественный контент.

Это устаревшие или неинформативные статьи, плохие картинки, отсутствие видео и аудио и т.д.

• Нерегулярное обновление ресурса.

На сайт нужно регулярно добавлять свежую информацию, чтобы он не утратил актуальность. Если этого не делать, то рейтинг даже хорошо оптимизированного ресурса упадет. Не забывайте слова Льюиса Кэрролла, который говорил: если хотите остаться на месте, нужно очень быстро бежать, а если хотите куда-то попасть, то следует нестись еще резвее.

• Отсутствие тегов с метаданными.

В поисковой оптимизации многие забывают про этот важнейший момент. Теги description, alt, title, keywords, robots имеют значение как для ботов, так и для пользователей.

Источник: shutterstock.com

• Избыток ключевых слов.

Злоупотребление ими вызывает подозрение у поисковых алгоритмов, в результате вас могут обвинить в манипуляциях и заблокировать сайт.

• Низкая скорость загрузки страницы.

Если сайт открывается медленно, его позиции в выдаче также могут ухудшиться. Да и пользователям не нравится долгая загрузка. Максимально она может составлять 3-4 секунды, а лучше, если страницы будут открываться за одну-две.

• Использование исключительно высокочастотных ключевиков.

Для молодых сайтов это не подходит из-за того, что такие запросы вовсю используют «старички». А уже работающие ресурсы с помощью низкочастотных запросов могут увеличить аудиторию.

• Неоптимизированные изображения.

Качественные картинки полезны только тогда, когда они не перегружают страницу. Многие выходят в Сеть с мобильных устройств, у других скорость интернета может быть не очень высокой. И в том, и в другом случае слишком объемные изображения аудиторию не обрадуют.

• Покупка ссылок.

Если вы берете их на бирже, чтобы ускорить продвижение страниц в поисковой выдаче, не забывайте о том, что из-за этого сайт может попасть под санкции поисковиков. Этого же стоит опасаться и тем, кто занимается продажей SEO-линков на собственном ресурсе.

Источник: shutterstock.com

• Отсутствие ЧПУ (человекопонятного URL).

Под таким понимается адрес, содержащий известные пользователям слова. Появление и позиция сайта в выдаче во многом зависит от наличия/отсутствия подобных ссылок.

• Неработающие линки на ресурсе.

Контролируйте работоспособность всех ссылок на своем сайте, выявляйте недействующие с помощью специальных сервисов, таких как Broken Link Checker, W3C Link Checker, Free Link Checker.

• Некорректный файл robots.txt.

Наверняка вам известно, что его нужно заполнять правильно. Если вы сами не можете это сделать, попросите помощи у специалиста. Или вообще не заполняйте данный файл.

• Отсутствие Sitemap.

Индексация страниц поисковыми ботами может быть некорректной, если отсутствует карта сайта.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о SEO-раскрутке сайтов

Для определения эффективности оптимизации сайтов нужно пользоваться надежными инструментами для анализа и внимательно относиться к разным показателям. Это позволяет успешно развивать бизнес и работает на длительную перспективу.

Можно ли самостоятельно это сделать?

Продвижение и SEO-раскрутка сайтов является непростой задачей. Нужно знать, как работают алгоритмы и системы поиска, уметь использовать разные инструменты, оценивать состояние ресурса, планировать мероприятия по его улучшению.

Очень сложно продвинуть сайт с нуля, даже если прочесть множество статей, подобных этой. Оптимизация — глобальный процесс, поэтому обычно над проектом трудится команда специалистов (дизайнер, копирайтер, программист, редактор, контент-менеджер, SEO-специалист).

Одному такую работу проделать очень сложно. Она может занять очень много времени, а если поспешить, то пострадает качество.

Через сколько времени будет результат?

SEO не дает мгновенного успеха. Это в PR можно заплатить и на следующий день уже получить клиентов. В SEO первые результаты видны спустя 1-3 месяца. Более заметный рост появляется через 4-6 месяцев, и только через год или даже больше можно ожидать максимального эффекта.

Какой результат может дать SEO?

Рассмотрим на примере продвижения тульского интернет-магазина, продающего товары для дома и отдыха.

Продвижение выполнялось с самого начала: было собрано семантическое ядро, разработана структура каталога, проведена оптимизация посадочных страниц под запросы пользователей и требования поисковиков, выполнена регистрация карточек компании в регионе. В итоге за год удалось добиться увеличения ежемесячного трафика с нуля до восьмисот человек.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону
• СTА-элементы, которые привлекут в 2 раза больше клиентов

Забрать подарок