Сниппет: как привлечь внимание пользователя

Для чего нужен? Сниппет – краткое описание содержимого сайта в поисковой выдаче. Сниппет привлечет внимание и заставит перейти по ссылке. Включает в себя заголовок, короткий текст, а также дополнительные элементы.

Как написать? Чтобы создать идеальный анонс, нужно знать, как поисковые машины ранжируют сайты, по каким критериям отбирают фрагменты для отображения в поиске, что может привлечь внимание пользователя.

Что такое сниппет в поисковой выдаче

Сниппет показывает человеку, какую информацию он может получить после перехода на ресурс. Его можно назвать своеобразной визиткой сайта. Если перед глазами у пользователя появляется призыв к действию и понятное, но краткое описание, то это, конечно же, привлечет его внимание. Можно с уверенностью утверждать, что сниппет совершенно бесплатно привлекает органический трафик, повышает уровень авторитета ресурса, что благоприятно сказывается на лояльности аудитории.

Грамотно оптимизированный snippet позволяет улучшить CTR сайта в результатах работы поисковой машины (ПМ). Таким образом повышаются его позиции в Google и Яндекс. К примеру, на ранжирование в последнем большое влияние оказывают поведенческие факторы. В частности, и кликабельность сниппета.

Следовательно, сайт, имеющий более завлекающее описание, получит больше трафика, даже если расположен ниже. Исходя из этого, становится очевидным, что необходимо работать над представлением ресурса в поисковиках.

С одной стороны, сниппет формируется в автоматическом режиме поисковыми системами (ПС) из тега description или фрагмента страницы сайта, а с другой — на этот процесс можно оказать влияние.

Как правило, размер заголовка составляет от 70 до 80 знаков, а объем описания — от 160 до 240 символов. При этом название по большей части создается из тега title. Чем интереснее и информативнее он будет, тем лучше. Кроме того, следует разместить в нем ключевые слова и фразы.

Элементы сниппета

Различают snippets расширенные и простые поисковые. Выбор зависит от стоящих перед веб-ресурсом целей. При этом для интернет-магазина и сайта по продаже услуг оптимальным будет анонс из первой группы.

Базовые элементы простого сниппета

• Title. По цифровой сути, заголовок не является частью сниппета. Однако эти два элемента считаются людьми одним цельным объектом. Его нужно прописывать отдельно. Если в теге содержится свыше 75 знаков, ПС будет черпать нужные сведения из текста или подзаголовков H1–H6.

• Хлебные крошки (англ. «breadcrumbs»). Столь необычное название носит ссылка-маршрут, связывающая главную страницу со страницей из поисковой выдачи. Если она присутствует, то улучшается ранжирование благодаря поведенческим метрикам, более простой навигации, разметкам микроданных.

• Описание. Люди всегда читают краткий обзор товара перед совершением покупки. Аналогичный процесс можно наблюдать и во время сёрфинга в интернете. Как правило, рядовой пользователь открывает сайт в том случае, если его заинтересует описание.

Элементы расширенного сниппета

• Контакты. Если вы хотите, чтобы посетителям было проще ориентироваться, добавьте адрес фирмы, номер телефона, часы, представление в социальных сетях через Яндекс.Справочник. Во время поиска в конкретном регионе ресурс с указанным городом займет более высокую позицию в выдаче, что в свою очередь приведет к увеличению потока клиентов.

• Быстрые ссылки. Разделы также могут быть включены в сниппет. Для этого нужно выбрать соответствующий пункт в Яндекс.Вебмастер. Тем самым вы повысите кликабельность. Если пользователя не привлечет страница из выдачи, то он может перейти по ссылке.

• Фавикон. Если страница будет иметь изображение, стоящее рядом с title, то вероятность открытия сайта станет выше.

• Стоимость и вариант поставки. Объявите об акциях, доступном ценнике и комфортной доставке в своём сниппете при помощи встроенного YML-файла.

Хороший snippet способен заинтересовать пользователя. При этом он должен быть максимально понятен и полезен.

Формирование элементов сниппета в Google и Яндексе

• Фавикон

Этот элемент находится слева от заголовка.

При этом в Google фавиконы отсутствуют в выдаче на ПК.

• Дата публикации

В Яндекс дата размещается рядом с новостями и блогами.

В Google данный элемент более распространён. Дата будет указана в том случае, если это имеет смысл для пользователя. К примеру, когда на странице описаны вещи, связанные с новыми технологиями или современными проблемами. Но нет необходимости в том, чтобы ресурс являлся средством массовой информации. Странице даже не нужно быть новостью (в стандартном понимании). Все дело в политике Гугл относительно актуальности публикуемых материалов.

• Навигационная цепочка

Данный элемент может создаваться как в автоматическом режиме, так и на базе так называемой семантической микроразметки. При этом в хлебных крошках может применяться структура URL или содержимое метатега title (элемент цепочки будет прописан кириллицей), а также тексты ссылок на страницу.

В рамках Google навигационная цепочка отображается над заголовком, а в Яндекс — под ним. Однако во втором случае она будет выделена определенным цветом. Это делает ее более яркой и привлекательной. Помимо этого, домен выделяется жирным шрифтом.

• Изображения и видео

Согласно Яндекс.Справка, картинка автоматически выводится в сниппет в том случае, если она соответствует запросу и представляет собой важный компонент страницы. Однако на данный момент этот поисковик стал реже использовать изображения в сниппетах. Все дело в конкуренции, которую они начали составлять сервису Яндекс.Картинки.

В сниппетах чаще используются рисунки Google. Для этого изображение должно совпадать с тематикой страницы и располагаться в верхней ее части в теге img. Кроме того нужно, чтобы оно было достаточно оптимизировано и имело небольшой вес.

Видео также может отображаться в сниппете Яндекс. Как и в случае с картинкой, оно должно соответствовать запросу и основному содержанию страницы. Таким образом, например, формируются анонсы разделов на видеохостингах.

В Google видео чаще вставляются в сниппеты страниц.

• Данные об организации

С помощью привязки адреса в сервисе Яндекс.Бизнес вы можете включить в сниппет выдачи контактные данные организации, время ее работы и прочую информацию. Стоит понимать, что данная услуга является платной.

Гугл демонстрирует контактные данные людям, которые находятся в одном городе с компанией. Все сведения размещаются в сниппете посредством микроразметки Schema.org или с помощью инструмента «Маркер» в Google Search Consol.

• Рейтинг организации

Некоторое время назад это оценка часто указывалась в выдаче. Однако многие компании стали накручивать данный показатель и его стали реже показывать в поисковых ответах. Причем решение о включении рейтинга в сниппет будет принимать алгоритм Яндекс или Google, вне зависимости от того, правильно ли вы настроили микроразметку.

Оценка организации собирается на Яндекс.Карта. Отображение в сниппете происходит посредством микроразметки.

В Google рейтинги выводятся для определенных разновидностей страниц. К примеру, книг, курсов, мероприятий, локального бизнеса.

• Быстрые ссылки

Яндекс в автоматическом режиме создаёт эти элементы навигации, основываясь на информации о структуре сайта и его посещениях. Если вы планируете убрать некоторые ссылки, то откройте Вебмастер (значок слева) и сделайте это там.

В Google Search Console данный инструмент не предусмотрен.

Программы для сбора, анализа, генерации сниппетов

Исследуя snippets других сайтов, вы сможете увидеть преимущества и недостатки конкурентов. Ручной метод исследования слишком труден, так что установите специализированную программу — парсер. С ее помощью можно собрать описания по поисковому запросу и проанализировать их, вычислив среднюю длину, вхождение ключей и прочие параметры.

Эти данные пригодятся вам для создания интересного сниппета. Ниже – описание пары таких программ.

«Пиксель Тулс»

Данный инструмент является бесплатным. С его помощью можно выявить простейшие характеристики:

• вхождение ключевых слов;

• длину описания;

• текст.

Через считанные минуты после запуска «Пиксель Тулс» вы получите результат.

Недостаток программы заключается в том, что она не дает оценку эффективности показа, как это реализовано в MegaIndex, где можно сразу распределить описания на плохие и хорошие.

MegaIndex

Эта программа дает владельцу сайта возможность отыскивать описания своего ресурса по определенным ключевым словам и региону. Инструмент дает оценку исходя из важнейшего показателя — эффективности показов. Полученные результаты заносятся в таблицу Excel или отправляются непосредственно на сайт с помощью JavaScript.

Есть и свой недостаток — ограниченное количество городов: здесь не найдёте небольшие населенные пункты.

Благодаря встроенному генератору можно увидеть, как сниппет смотрится в поиске. Плюс ко всему, MegaIndex сделает готовый HTML-код (вставьте его в поля description и title).

Перечислим простые в настройке и в то же время бесплатные генераторы описаний:

• «Пиксель Тулс». Позволяет работать и с Яндекс, и с Он учитывает все требования и возможности поисковых систем, создавая оптимальный HTML-код. Доступно добавление 2 разделов и смайлов, которые поддерживаются всеми административными платформами веб-сайтов.

• Saney. Вам необходимо вписать нужные данные, после чего сервис продемонстрирует, как это смотрится в Google. Помимо классических тегов title, description и хлебных крошек, имеется список спецсимволов.

• SD. Очень простой генератор, демонстрирующий сниппеты как у Яндекса, так и у Google.

Эта информация будет полезна тем, кто пишет статьи. Если вы посмотрите на описание так, как на них смотрят обычные пользователи, то сможете выявить слабые места и проработать их.

16 способов повлиять на формирование сниппета

1. Манипуляции с заголовком сниппета

   В шапке поисковой выдачи как правило применяется название самого документа (Title). Если его длина превышает допустимый размер, то ПМ подбирает наиболее подходящий под запрос фрагмент текста.

   Важно! Включите в title ключевое слово, но не забудьте о нормах русского языка. Заголовок должен быть читаемым и призывающим к действию. Видя его, пользователь может сразу понять, что будет на самой странице.

2. Настройка текста сниппета

   Для Яндекс. При создании описания страницы данная поисковая система берет все фрагменты текста, в которых имеются слова из запроса. Затем каждая такая часть разделяется ещё на несколько (к примеру, с ключевиками в начале, в конце и в середине). После этого Яндекс сравнивает их и избирает наиболее подходящий вариант. Именно он и войдёт в сниппет.

   

   Для Гугл. Эта поисковая система создаёт сниппет из описания сайта — метатега description. Если он не создан или же в нем размещен нерелевантный текст, то для snippet будет использован самый подходящий фрагмент текста раздела ресурса.

   Важно! Description страницы для Google должен быть релевантным. Однако даже при соблюдении этого условия поисковая система может воспользоваться какими-либо другими данными.

3. Применение специальных символов

   По большому счету, существует мало способов, позволяющих выделиться сниппетом. Данный вариант является не самым однозначным, хоть и заслуживает рассмотрения.

   Специальные знаки без проблем добавляются посредством уникального зашифрованного кода. Перейдя по этой ссылке, вы увидите полную таблицу символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/.

   Вы можете вставлять спецзнаки в description и в title, на страницы. При этом нужно знать меру, так как в противном случае отпугнете пользователей.

4. Использование хлебных крошек

   Как уже ранее упоминалось, этот термин обозначает особый элемент навигации. Это своеобразный маршрут по сайту, который ведет от его главного раздела к странице из поисковой выдачи.

   Название данного элемента отсылает к старой немецкой сказке «Гензель и Гретель». Согласно ее сюжету, дети пытались выбраться из леса, оставляя за собой хлебные крошки, которые впоследствии склевали птицы.

   Все части данной схемы движения по сайту, за исключением последней, как правило, представляют собой внутренние гиперссылки.

   Для Google наиболее распространенным методом создания этого элемента является применение микроразметки (семантической). Яндекс генерирует хлебные крошки в автоматическом режиме. При этом он основывается на иерархии, которую применяет сам сайт.

   Важно! Сформировав данный элемент или другую микроразметку, проверьте все с помощью валидатора:

   • для Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets;

   • для Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml.

5. Создание качественного фавикона

   Это (напомним) основной видимый элемент, который вставляется в любые сниппеты по всем ранжируемым Яндекс-запросам. Если он будет красивым и интересным, то пользователь его запомнит, и, возможно, выберет ваш сайт при просмотре поисковой выдачи.

   Важно! В любом случае следует размещать favicon.ico на сайте.

6. Указание даты публикации

   Это особенно важно в том случае, если на ресурсе размещена лента новостей или сообщений. Отрегулируйте формирование URL так, чтобы в нем была дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/).

7. Настройка быстрых ссылок

   Речь идет о сносках на популярные страницы сайта. Они также могут размещаться в описании.

   

   Чтобы отредактировать быстрые ссылки в сниппете Яндекс, следует зайти в кабинет управления веб-сайтом в Яндекс.Вебмастер.

   В Google их настраивать напрямую нельзя. Кроме того, эта поисковая система может снизить рейтинг URL неподходящей ссылки. В том случае, если ПС благосклонна к сайту, у ресурса высокие поведенческие показатели и цитируемость, то Google может расположить рядом с основной быстрой ссылкой собственное описание. При этом высота сниппета станет в 3 раза больше, чем у обычного. Это, конечно же, повышает кликабельность.

8. Использование Twitter и хештегов

   Информация в данной социальной сети обновляется очень быстро, что позволяет отнести ее к постоянно индексируемой категории сайтов. В эту группу по большей части входят новостные издания.

   Если перед вами стоит задача как можно быстрее изменить заголовок или описание сниппета после внесения корректировок в эти параметры на веб-сайте, то лучше объявить об этом в Twitter. Просто вставьте ссылки в ранжируемую страницу между двух распространенных тегов типа: #megaindex или, например, #стоматология

9. Добавление данных в Яндекс.Справочник

   В этот каталог есть возможность внести адрес и прочую информацию о компании. При этом они тоже могут быть включены в сниппет сайта в поиске.

   Получайте клиентов с сайта каждый месяц

   В гарантированном объеме

   Подробнее

   Каждому типу организации присваиваются наиболее важные для пользователей характеристики.

   Вся информация о компании анализируется в сервисе Яндекс – справочнике «Мои Организации». Эти данные выводятся и в другие сервисы поисковой системы. В некоторых случаях даже можно вставить кнопку «Записаться» прямо в сниппет. Эта кнопка есть и в Яндекс.Карты, но только для определенных клиник или салонов красоты. Пользователь может записаться на прием в компанию, с которой сотрудничают партнеры данной ПС.

10. Добавление в Яндекс.Маркет

    Чтобы повысить качество сниппетов и увеличить количество клиентов, следует разместить свои товары в Яндекс.Маркет. В таком случае информация будет отображаться и в поисковой выдаче. Есть и другой вариант – можно бесплатно загрузить данные о товаре через Яндекс.Вебмастер.

11. Яндекс.Недвижимость для сниппета

    Любое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость выводится в сниппет вместе с основной информацией о предложении. Но стоит учитывать, что чаще всего эти сведения не отображаются в основной выдаче.

    Исключением являются случаи с высоким уровнем релевантности запроса. Обычно такие сниппеты выводятся на страницах поиска в Яндекс.Недвижимость.

12. Автообъявления и сниппеты

    Приняв участие в партнерской программе Яндекс.Авто, можно повысить посещаемость сайта и увеличить свою аудитории. Этот вариант актуален в том случае, если на вашем ресурсе имеются частные и коммерческие объявления автомобильной тематики. При этом участие в программе считается добровольным и безвозмездным.

    

    Главным достоинством является ранжирование объявлений на сервисе Яндекс.Авто и возможность включения ваших предложений в блок, который находится выше списка поисковой выдачи.

13. Видео и сниппеты

    Если вы занимаетесь видеоконтентом, то с помощью Яндекс можно проиндексировать соответствующие медиафайлы, опубликованные в сети. После ее выполнения данные материалы будут размещены в сервисе Яндекс.Видео. На страницах выдачи будут видны: изображение-заставка, заголовок, текстовое описание, прочие служебные данные. Более того, будет доступен предпросмотр видеофайлов.

    Google не только поддерживает разметку schema.org, но и рекомендует применять микроразметку. Если хотите, чтобы эта ПС выполнила индексацию вашего видео, следует воспользоваться типом schema.org/VideoObject. При этом разметку нужно вставлять непосредственно в html страницы, на которой опубликован медиафайл.

14. Микроразметка

    Почти все варианты расширения сниппета в Google выполняются в автоматическом режиме. Чтобы повлиять на формирование сниппета, следует использовать микроданные, которые представляют собой дополнительные свойства. Они вставляются в код специально для поискового робота.

    По большому счету, микроразметка представляет собой основной способ расширения сниппетов.

15. Мероприятия и сниппеты

    Если вы проводите какое-либо мероприятие, то расширенное описание будет очень полезным. Для правильного отображения в поисковой выдаче необходимо добавить микроразметку в html-код страницы.

    В качестве базового словаря, который без каких-либо трудностей воспринимается Гугл и Яндекс, выступает schema.org.

    Расширенный сниппет мероприятий включает в себя дополнительные поля информации с быстрыми ссылками для перехода: дата, название и место проведения.

16. Добавление компании на Карты Гугл

    Google может в автоматическом режиме определить вашу компанию и включить ее в свои карты. Микроданные облегчат данный процесс.

    Каждая компания имеет адрес, название, URL и телефонный номер. Эту информацию можно включить в сниппет при помощи микроданных, микроформатов или RDF. Google распознает свойства компании, унаследованные от микроформата hCard.

    При этом одно и то же наименование свойства можно применять для микроданных, микроформатов и для RDF. В том случае, если наименования свойств микроданных/RDF и микроформатов различны, то имя свойства микроформатов заносится в скобки. Учтите, что те характеристики, которые выделены жирным шрифтом, считаются обязательными.

Настройка сниппета в Яндексе

Микроразметка поможет сохранить смысл и ключевые слова при распознавании сниппета поисковым роботом. Для ее создания не требуются какие-то особые навыки. Вам необходимо понимать базовые положения HTML и больше ничего. Валидатор разметки Яндекс сформирует код. Для этого нужно указать сайт и тип данных: адрес, телефон и т. п.

4 этапа настройки сниппета для Яндекс

1. Если ПС не обращает внимания на description, то сформируйте привлекательный текст. Его размер не должен превышать 240 символов. Вставьте в него ключи.

2. Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер.

3. Внесите следующую информацию: региональность, товары и цены, быстрые ссылки.

4. Включите описания товаров и услуг в YML-файл. Сделать это можно через вкладку «Источники» в разделе «Турбо-страницы» Яндекс.Вебмастер. Файл YML применяется для загрузки товаров на Яндекс.Маркет.

Настройка сниппета – не самая простая задача. Нужно помнить о ключах, личной выгоде и пользе для клиентов. Однако взамен вы получите хороший трафик и высокие позиции в поисковой выдаче.

Для начала сформируйте description и после этого изучайте остальные детали. Через некоторое время вы обязательно научитесь настраивать сниппет.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Короткий чек-лист для создания идеального сниппета

Описание вставляется в любом случае, вне зависимости от вашего желания. Если не будете контролировать этот параметр, то рискуете получить не самый привлекательный сниппет, который сформируется ПС автоматически.

При этом владельцы сайтов нередко допускают две типичные ошибки: вставляют слишком много ключей или, наоборот, забывают про них. Это негативно сказывается на позициях и посещаемости ресурса.

Рекомендации, которые помогут в создании сниппета:

• Подберите тему или товар.

• Сформируйте семантическое ядро.

• Определитесь с целевой аудиторией. Допустим, вы выкладываете различные инструкции по программированию. Как правило, они актуальны для мужчин в возрасте от 18 лет. Усильте боль клиента и напомните о ней в своем обращении.

Если вы не хотите тратить время на эту работу, то можете сделать соответствующий заказ на бирже фриланса.

Чек-лист для создания сниппета

• Текст description отличается от title.

• Он обязательно включает в себя ключевик, соответствующий основному поисковому запросу.

• Применяются околотематические слова.

• Используются специальные символы и привлекательный фавикон.

• Объем не превышает 200 символов (не более 3 предложений).

• Имеются хлебные крошки: главная страница > раздел > статья.

• В этих навигационных цепочках содержатся понятные и релевантные слова. К примеру, autosu > Kovriki-dlya-avto по запросу «Купить коврики для авто».

• Внесена контактная информация.

• Польза с первых слов. Посетитель должен сразу же понять, что на вашем сайте он может получить нечто нужное для себя.

• Микроразметка о товаре или услуге в сниппете: стоимость, способ доставки, отзывы, оценка. Содержится в YML-файле в Яндекс.

• Имеются ссылки на социальные сети, если snippet в поиске отправляет на главную страницу.

• Указан регион ЦА и в description, и в title.

• Показатель тошнотности – не более 6–7,5 %. Не нужно использовать одни и те же слова.

• Соответствует запросу пользователя.

• Если речь идет о коммерческом проекте, то в самом начале представлено уникальное торговое предложение.

Изменение сниппета в Яндекс выполняется следующим образом:

• Определите, где ПС берет snippet (в description или тексте).

• Откорректируйте абзац. Если вам нужно, чтобы описание бралось из другой части статьи, то вставьте в это место основные ключи.

• Сортировку, отключение и выбор других быстрых ссылок можно выполнить при помощи Яндекс.Вебмастер.

• После того, как вы перенастроите нужные параметры, произойдет автоматическое обновление контактов.

Если же речь идет о Google, то необходимо переделать description.

Эффективность нового сниппета можно будет оценить через некоторое время. Для этого нужно учитывать число кликов и результативность показов. Анализ ЦА будет также очень полезным инструментом.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB