Цвет в фирменном стиле: психология, значение и правильный выбор

Что это такое? Цвет в фирменном стиле играет ключевую роль после названия и логотипа. Если цвет подобран удачно, целевой аудитории будет достаточно взглянуть на него вскользь, чтобы вспомнить про вашу компанию.

Как выбрать? Вы должны назначить своим фирменным такой цвет, который будет приятен аудитории, станет отличать вас от конкурентов, нести в себе определенный смысл. В этом поможет знание психологического значения каждого цвета.

Что такое фирменный стиль и зачем он нужен

Фирменным стилем называют сочетание элементов, транслирующих аудитории индивидуальность, идею компании, ее отношение к потребителям и предназначение продукта. Его компонентами считаются:

• название предприятия;

• логотип;

• слоган;

• корпоративные цвета;

• шрифты и типографика;

• персонаж, которого также называют маскотом.

Хотя на рынке сейчас достаточное количество фирм, которые по качеству продукции и услуг легко могут соперничать с конкурентами, потребители запоминают только компании, создавшие и проработавшие единый фирменный стиль.

Не стоит полагать, что речь идет просто о привлекательном оформлении товара и офиса, ведь фирменный стиль – это эффективный маркетинговый инструмент, который призван:

• Обеспечить узнаваемость продукции среди товаров других производителей. Благодаря цвету и иным компонентам в фирменном стиле покупателю достаточно беглого взгляда, чтобы узнать и взять с полки полюбившийся продукт.

• Вызвать положительные эмоции, подтолкнуть к приобретению товара. Даже когда человек совершает обдуманную покупку, оценивает все ее достоинства и недостатки, его решение во многом зависит от чувств.

• Гарантировать качество. В сознании клиента репутация бренда неотрывно связана с корпоративной символикой, которая является признаком качества всех продуктов, выпускаемых под одной маркой. Помня фирменный стиль, клиенты доверяют предприятию, с большей готовностью покупают и рекомендуют другим его продукцию.

• Доносить ценности компании, создавать определенный образ. Визуальный код бренда создается на основании предпочтений потенциальных клиентов. Он должен демонстрировать характер компании, задавать вектор ее позиционирования – в зависимости от этого может получиться технологичный, экологичный, уютный, стильный или брутальный образ.

• Сократить финансовые и временные затраты на подбор оформления для каждого продукта. Вместо этого дизайнеры используют готовые образцы и инструкции. При наличии единых стандартов работы облегчается управление рабочей группой и подготовка заданий для подрядчиков.

• Объединить команду, привлечь новый персонал в штат. Корпоративный стиль формирует ощущение сплоченности, демонстрирует индивидуальность фирмы, задает ее ценности, выделяет среди других потенциальных работодателей.

Важность цвета для фирменного стиля

От цвета зависит восприятие окружающего мира, о чем говорят многие психологи. Маркетинговые исследования подтверждают этот факт, указывая, что под действием определенных тонов и их комбинаций у людей возникают предсказуемые эмоции, меняется физиологическое состояние.

Цвет в фирменном стиле – это тот элемент, который способен формировать восприятие продукта аудиторией. Вот почему от его изначального правильного выбора зависит развитие бренда.

Компании в нашей стране не так давно стали активно пользоваться преимуществами единого корпоративного стиля. Долгое время считалось, что залог успеха рекламы – в ее яркости. На самом деле, любое сообщение аудитории должно создаваться с учетом особенностей товара, вызывать определенный спектр чувств.

Так, вряд ли получится добиться желаемого результата при помощи рекламы товаров для сна в красных, оранжевых, то есть будоражащих оттенках. Чтобы вызвать ассоциации с теплом, уютом, миром грез, нужны нежные цвета в фирменном стиле – хорошим решением станет оформление в розовых, сиреневых, мятных тонах.

Психология восприятия цвета у женщин и мужчин

Цвета для оформления бренда должны подбираться с учетом целевой аудитории, ведь каждый оттенок в рекламе привлекает свою группу людей. Это объясняется тем, что люди разных полов имеют совершенно разное восприятие красок и света.

Женская физиология позволяет различать больше тонов, чем мужская, поскольку особенности этого типа зрения задаются генами. За эту функцию отвечают Х-хромосомы, которых у дам две. Также восприятие цвета определяется долей тестостерона: чем более мужественный представитель сильного пола, тем сложнее ему заметить разницу между оттенками. Например, ни к чему прибегать к сложным тонам в рекламе охотничьих товаров.

Мужчины способны воспринимать больше серых и черных оттенков, однако не придают цвету особого значения, поэтому плохо его запоминают. Их больше привлекает монохром, сочетание красок, расположенных в спектре по соседству друг с другом. Если женское внимание привлечет яркая пара синего и оранжевого, то мужчина, с большой долей вероятности, назовет подобную комбинацию избыточной и лишенной вкуса.

Характеристики цветов

Выбирая цвет в фирменном стиле компании, важно понимать, как он работает, знать основы теории. Наиболее значимы такие нюансы:

1. Основные цвета в палитре

   К этой категории относятся красный, синий и желтый. Именно на их основе создаются все остальные или вторичные краски. Сегодня существует множество подходов, позволяющих работать с основными цветами в фирменном стиле.

   Нужно учитывать, что в цветовой теории света роль основных играют голубой, пурпурный и желтый. В печати используется модель CMYK, содержащая в себе голубой, пурпурный, желтый и черный, а для экранов или мониторов базовые цвета определяются набором RGB, куда входят красный, зеленый и синий.

   

2. Вторичные цвета в палитре

   К этой группе относятся фиолетовый, зеленый и оранжевый, которые создаются из основных. В цветовом круге вторичный цвет располагается между образующими его основными:

   • красный с синим образуют фиолетовый;

   • синий с желтым формируют зеленый;

   • красный с желтый дают оранжевый.

3. Третичные цвета в палитре

   Речь идет о вторичных красках, немного сдвинутых по цветовому кругу, что отражается в их сложных названиях: красно-фиолетовый, желто-оранжевый, сине-зеленый, пр.

   Для их создания в фирменном стиле цвета смешивают в разной пропорции, из-за чего образуется не чистый вторичный оттенок, а с преобладанием одного из них.

4. Понятие чистого цвета

   Под чистыми понимают все названные выше группы, если в них нет белого, черного или иного тона. Они насыщенные, яркие, жизнеутверждающие – именно к ним прибегают при изготовлении игрушек, летней одежды, оформлении интерьеров в учреждениях для малышей.

Читайте также!

«Продающий прайс-лист: 5 маркетинговых фишек + 10 подсказок для оформления» Подробнее

5. Создание светлых оттенков

   Получить светлый или пастельный тон можно, дополнив любой чистый цвет белым. В результате снижается интенсивность яркой краски.

6. Формирование темных оттенков

   В этом случае чистый цвет дополняют черным, чтобы затемнить, сбавить яркость. Такие оттенки могут быть как немного приглушенными, так и более близкими к черному.

7. Понятие тонов

   Тон получается, если к чистому цвету добавить серый, то есть сочетание белого и черного. Причем соотношение последних может быть разным. К этому приему прибегают, чтобы смягчить окрас или снизить степень его интенсивности.

Значение цветов в фирменном стиле

Давайте посмотрим, какие ассоциации вызывают у людей основные цвета и оттенки. Это поможет быстрее определиться с тем, какой цвет больше подходит для вашей целевой аудитории.

Теплые оттенки

• Красный цвет

В фирменном стиле он незаменим, если требуется создать для компании образ лидера в определенном секторе, показать агрессивность маркетинговой политики. Либо этот цвет может использоваться, когда товар должен ассоциироваться со страстью, силой, энергией. Кроме того, красный является обязательным компонентом русского народного стиля.

Корпоративные цвета оказывают воздействие как на клиентов, так и на членов команды. Причем сотрудники обычно подвергаются даже большему влиянию. Красный подталкивает их мобилизовать силы, следовать корпоративным ценностям, к которым относятся воля к победе, упорство, стремление к лидерству.

Нужно учитывать, что эта краска достаточно быстро утомляет, вызывает чувство тревоги, поэтому ее опасно выбирать в качестве основного цвета для бренда.

• Розовый цвет

Исторически сложилось, что розовый используется для оформления продуктов и услуг для дам, поскольку символизирует нежность, романтичный настрой, мягкость, женственность. Правда, это не мешает этому цвету использоваться в фирменном стиле компаний из других сфер.

Он говорит о заботе, внимании как основной ценности бренда. Обеспечивает чувство комфорта, успокаивает, позволяет выйти из кризиса, избежать навязчивых мыслей. Розовый может применяться для оформления бренда, если деятельность фирмы имеет отношение к снятию стресса, созданию уюта. Единственным случаем, когда придется отказаться от оттенков розового, является работа с преимущественно мужской аудиторией.

• Оранжевый цвет

Этот символ бодрости, жизнерадостности считается отличным решением для фирм, товары и услуги которых создают хорошее настроение, поддерживают жизненный тонус.

Оранжевый ассоциируется с теплым временем года, солнцем. Наравне с красным, он позволяет заявить об основных ценностях бизнеса, к которым относятся активность, стремление к достижениям. Разница в том, что оранжевый лишен агрессивности, зато дарит оптимизм.

• Желтый цвет

В чистом виде он относится к наиболее ярким и кричащим, из-за чего редко используется в фирменном стиле. Желтый цвет позволяет выделиться на общем фоне, заставить людей обратить внимание на товар.

Проблема в том, что он лишен серьезности, поэтому предпочтителен для компаний, клиентами которой являются молодежь и подростки. К ценностям подобной целевой аудитории относятся яркость, позитив, эпатаж, отказ от будничности. Важным достоинством желтого считается способность вызывать положительные ассоциации, избавлять потребителя от ложной стыдливости и неуверенности в себе.

• Коричневый цвет

Хотя в цветовом круге коричневый находится рядом с желтым, он пробуждает диаметрально противоположные ассоциации.

Эта краска дает понять, что компания выстраивает надежные деловые отношения, не боится показаться старомодной или скучной. Оттенки коричневого свойственны ретро-стилю, ведь символизируют приверженность традициям, стабильность, говорят о логичности и рассудительности решений.

Холодные оттенки

• Зеленый цвет

Его традиционно считают краской природы, жизни, весны, возрождения, что позволяет использовать зеленый цвет в фирменном стиле компаний, работающих в сфере медицины, сельского хозяйства, благотворительности.

На данный момент к «денежным» тонам обратились банки и другие финансовые организации, играя на ассоциации с купюрами соответствующего цвета. В этом понимании зеленый говорит о финансовом благополучии, жизненной силе.

В целом, он успокаивает, на него приятно смотреть. Даже обилие зеленого не вызывает раздражения, поэтому он прекрасно подходит на роль основного цвета для оформления бренда.

• Синий цвет

В последнее время синий вместе со всеми его оттенками превратился в наиболее популярный среди корпоративных цветов.

Подобная гамма вызывает приятные ассоциации с небом и морем, горными вершинами, является символом мира. Синий цвет в фирменном стиле говорит о спокойствии, терпении, становится гарантией глубокого понимания вопроса.

Правда, его распространенность, особенно в IT-сфере, мешает аудитории запомнить и быстро вспомнить компанию, столкнувшись с символикой. Если вы не видите в этом проблемы, все оттенки синего станут беспроигрышным решением для оформления бренда.

• Цвет морской волны или сине-зеленый

Является самым холодным из всех оттенков, поэтому применяется там, где нужно создать ощущение приятной прохлады.

На данный момент в западной культуре нет устойчивых ассоциаций с сине-зеленым, тогда как в тантризме он является символом контроля над сознанием, хара́ктерных решений, способности решать задачи при помощи логики. Психологи подтверждают, что краска морской волны пробуждает волевые и честолюбивые устремления, способствует самоутверждению. Если необходимо разбудить в коллективе данные качества, разумно прибегнуть к подобному цвету в фирменном стиле.

• Фиолетовый цвет

Этак краска традиционно имеет отношение оккультным наукам, магии, мистике. Может быть, это объясняется загадочностью и глубиной темно-фиолетового ночного неба, космоса.

Данный цвет в фирменном стиле заявляет о таких качествах как деловая интуиция, способность к предвидению и использованию креативного подхода. Это беспроигрышный вариант для сфер, в которых приходится доверять интуиции и сложно что-то сказать заранее.

• Малиновый цвет

Он близок к красному, но относится к холодным оттенкам. Сегодня малиновый считается признаком принадлежности к высшему обществу, в сочетании с черным и белым используется для оформления изданий, посвященных роскошной светской жизни.

По мнению психологов, этот цвет является символом индивидуализма, стремления без борьбы добиваться жизненных благ. Он подойдет компании, которая предлагает эксклюзивные дорогостоящие товары, либо считает основной ценностью субъектный подход к клиенту.

Нейтральные оттенки

Психология дает подробное описание этим цветам – к ним относятся белый, серый и черный цвет. В фирменном стиле они обычно лишены самостоятельного смысла, выполняют функцию фона. Чаще всего для этих нужд используется белый, так как не утомляет глаза, подчеркивает другие.

Благодаря черному фону задается глубина, весь рекламный блок, сайт или иной объект получается более оригинальным, ярким. Нужно быть готовым к тому, что подобное решение быстро утомляет. Избежать негативной реакции можно, заменив черный серым, что особенно актуально для порталов в Сети. Он имеет тот же список достоинств, что и первый фон, но позволяет снизить психологическую нагрузку на пользователя.

Самые удачные сочетания цветов

Не существует однотонных логотипов, должны использоваться две – три краски. А значит, основной цвет в фирменном стиле важно дополнить подходящим компаньоном.

Большинство оттенков прекрасно сочетаются с черным и белым. Если вы хотите получить идеальную комбинацию, наиболее выигрышно с первым смотрятся синий, красный и черный, а со вторым гармонируют красный, сиреневый, желтый и оранжевый.

Это далеко не все удачные сочетания для логотипов. Вот еще ряд менее очевидных и распространенных цветовых пар:

• желтый с лиловым;

• золотой с оливковым;

• розовый с мятным;

• фиолетовый с серым;

• серый с фуксией;

• зеленый со сливочно-белым;

• лимонный с вишнево-красным;

• голубой с розовым;

• красный с бурым;

• бежевый с изумрудным.

Для корпоративного стиля важно тщательно выбирать краски. Поэтому рекомендуется изучить целевую аудиторию и воздействие каждого цвета на человека с точки зрения психологии. Не менее важно учитывать сферу деятельности компании и ряд других факторов. В нашем блоге вы найдете статьи по каждому цвету, которые помогут вам разобраться с этими вопросами.

Как выбрать цвет для фирменного стиля

Фабер Биррен, теоретик цвета, посвятил немало статей связи красок с эмоциональным состоянием человека. Так, красный и синий вызывают различные реакции примерно также как слова семья и геологоразведка.

Интересно, что одинаковые цвета пробуждают у разных людей близкие эмоции, вне зависимости от того, в каком конце света они живут. Даже сухой скептик не способен противостоять психологическому воздействию красок. А значит, выбирая цвета в фирменном стиле важно сделать все, чтобы извлечь из них максимум пользы.

Для этого нужно:

1. Определить характер бренда

   Важно четко понимать, кто вы и какой посыл стремитесь донести до своей целевой аудитории. Ярко-красный оказался отличным решением для «Coca-Cola», но вряд ли подошел бы производителю матрасов, которому ни к чему подчеркивать интенсивность и энергию.

2. Ознакомиться со значениями цветов

   Итак, вы составили наиболее полное представление о характерных чертах своей фирмы, теперь пора изучить оттенки.

   Эффект, который произведут на аудиторию цвета в фирменном стиле, определяется в том числе их комбинациями и дизайном. Нужно помнить про тонкости использования тонов, ведь обилие желтого чревато тревожностью, появлением ощущения дешевизны, тогда как избыток черного может стать причиной депрессивных ассоциаций.

3. Изучить, как меняется значение цвета в зависимости от разных культур

   Этот пункт очень важен, если стиль разрабатывается для компании, которая выходит на международный рынок. В разных культурах каждый цвет воспринимается по-своему, вызывая определенный спектр ассоциаций.

   Если на Западе белый связан с чистотой, невинностью, то на Востоке он считается цветом смерти. Красный в Индии имеет отношение к радости, чистоте, а в целом ряде африканских стран это – знак агрессии, смерти.

4. Использовать формулу для определения подходящего цветового решения

   Нет единого рецепта по выбору оптимального цвета в фирменном стиле, зато следующие шаги могут упростить вам задачу:

   • Выбрать три тона, то есть базовый, акцентный и нейтральный – по правилам, допускается составлять палитру бренда не более чем из четырех красок. Даже если вам ближе по духу одноцветное оформление, необходимо подобрать оттенки для разных целей.

   • Определить базовый тон, который будет подчеркивать ключевую характеристику компании, обращая на нее внимание целевой аудитории.

   • Выбрать акцент – эта задача сложнее предыдущей, поскольку предполагает большее количество ограничений. Он должен отвечать характеру компании, при этом подходить под базу.

   • Подобрать нейтральный цвет – он не может отвлекать на себе внимание, поэтому чаще всего предпочтение отдают оттенкам серого, бежевого, либо белому. Допускается и черный, но с ним важно быть аккуратнее, так как он способен занять лидирующее место в вашей комбинации красок.

   

5. Выбрать цветовую схему

   В процессе поиска цвета в фирменном стиле, важно постоянно помнить об этой схеме. Наиболее распространенными являются такие:

   • Монохроматическая – используется брендами, склонными к минимализму и стремящимися подчеркнуть только одну их своих черт. Позволяет избежать скуки в корпоративном стиле, дифференцировав оттенки.

   • Аналоговая – применяются два соседних цвета из цветового круга. Считается беспроигрышным вариантом, так как смежные краски вызывают близкие эмоции и ассоциации.

   • Дополнительная – в ее основе лежат оттенки, находящиеся на противоположных точках цветового круга. Схема позволяет создать эффект динамики, подтолкнуть к действию. Опасность в том, что логотип может быть воспринят как подражание известной марке, ведь стандартные сочетания используются достаточно часто.

   • Триадная – предполагает применение трех красок, которые расположены в цветовом круге на одинаковом расстоянии друг от друга. Здесь важно быть аккуратным и выбрать оттенки, отражающие посыл фирмы.

Выбор цвета для фирменного стиля по сфере бизнеса

За каждой краской закрепился набор сфер, которым она больше всего подходит. Рассмотрим наиболее популярные цвета в фирменном стиле.

Красный

Является хорошим вариантом для:

• компаний, занимающихся цифровыми технологиями, СМИ, так как подчеркивает готовность к смелым решениям;

• ресторанов, особенно точек быстрого питания, ведь красный пробуждает голод;

• марок одежды – говорит об уверенности в себе;

• продукции для мужчин, являясь символом мужественности;

• продажи автомобилей: считается признаком силы, мощи;

• сайтов знакомств, поскольку он традиционно связан со страстью, любовью.

От красного цвета в фирменном стиле лучше отказаться:

• соцсетям;

• авиаперевозчикам;

• производителям средств гигиены;

• научным компаниям;

• продавцам питьевой воды.

Желтый

Подходит:

• энергетической промышленности, имея отношение к динамике, развитию;

• фастфуду, вызывая хороший аппетит;

• развлечениям и товарам для детей, поскольку ассоциируется с дружелюбием, радостью;

• сельхозпредприятиям, являясь символом урожая, достатка;

• производителям автомобилей, так как подчеркивает высокий уровень качества.

Не стоит использовать желтый в таких сферах:

• медицина;

• авиаперевозки;

• IT.

Зеленый

Этот цвет хорошо работает в фирменном стиле:

• производителей продуктов питания, напитков, будучи символом всего натурального, свежего;

• финансовых компаний, так как говорит о надежности, процветании;

• клининговых сервисов, ведь зеленый – цвет чистоты;

• медицинских учреждений, гарантируя клиентам здоровье, безопасность;

• турфирм – намекает на расслабление, легкость.

Данный цвет считается неудачным для:

• изготовителей сладостей;

• фастфуда;

• автопроизводителей;

• марок одежды.

Синий

Подходит:

• компаниям, работающим в сфере медицины, так как символизирует доверие, спокойствие;

• соцсетям, поскольку вызывает ассоциации с общением, дружелюбным настроем;

• научным корпорациям, намекая на холодный ум, интеллект;

• авиалиниям, ведь синий является символом безопасности, качества;

• производителям средств гигиены, поскольку обещает опрятность, эстетику;

• изготовителям питьевой воды, так как связан в сознании людей со свежестью, чистотой.

Лучше отказаться от синего цвета в фирменном стиле компаниям, работающим в таких отраслях:

• сфера питания;

• организация праздников;

• производство детских товаров;

• энергетика.

Фиолетовый

Считается хорошим вариантом для:

• финансовых организаций;

• студий творчества;

• салонов красоты;

• IT-компаний;

• медицинских центров.

Этот цвет будет неуместным в фирменном стиле:

• свадебных салонов;

• компаний, занимающихся сельхоздеятельностью;

• агентств недвижимости.

Черный

Прекрасно зарекомендовал себя как компонент фирменного стиля предприятий, занимающихся:

• продажей косметики, поскольку связан с красотой, стилем;

• изготовлением автомобилей, будучи символом качества, особого статуса;

• продажей и производством элитного алкоголя, так как связан в сознании потребителей с высокой ценой, качеством;

• изготовлением одежды, обуви, обеспечивая товарам репутацию особенных, эксклюзивных;

• финансами, ведь эта краска – это цвет надежности и уверенности в фирменном стиле.

Стоит избегать черного при создании бренда:

• детских товаров;

• медицинских организаций;

• авиаперевозчиков;

• продуктов питания;

• компаний, работающих в сфере развлечений.

Розовый

Хороший вариант цвета в фирменном стиле:

• брендов одежды, так как символизирует современность, актуальность;

• салонов красоты – связан с привлекательностью, эстетикой;

• сервисов по доставке цветов, ведь имеет отношение к романтике, свежести;

• свадебных салонов, поскольку значениями розового являются нежность, трепетность.

Цвет не подойдет:

• сельскохозяйственным предприятиям;

• риэлтерским агентствам;

• финансовым организациям;

• магазинам техники.

15 сервисов для подбора цвета фирменного стиля

Проще всего выбрать цвет для логотипа, воспользовавшись онлайн-сервисами. Назовем те из них, которые успели зарекомендовать себя на практике:

1. Adobe Colour CC. Представлен в двух версиях: браузерной и настольной. С его помощью можно создавать, сохранять различные цветовые композиции, в которые входит до пяти красок. Настольный формат дает возможность экспортировать цветовую схему в Photoshop, InDesign, Illustrator.

2. ColourCode. Позволяет создавать палитру вручную или с использованием цветовых систем на основе базового типа. Далее набор может быть сохранен в трех форматах.

3. Mudcube Colour Sphere. Наиболее удобен, если вы еще не выбрали цветовую схему – для этого у программы есть соответствующее выпадающее меню.

4. Color Palette Generator. Дает возможность загрузить любой файл и создать на его базе палитру в JPG, PNG, GIF.

5. Logomak. Выделяется на общем фоне тем, что с его помощью можно собрать несколько вариантов гаммы красок, подходящих предприятию конкретной сферы.

6. Предлагает галерею с готовыми палитрами, градиентами и картинками с цветовыми схемами.

7. Material Palette. Позволяет в два клика выбрать цвета в фирменном стиле и создать схему, а после этого сохранить ее в одном из семи доступных форматов.

Читайте также!

«Как взять контакты у клиента: максимально эффективные способы» Подробнее

8. Coolors. Имеет удобный интерфейс, большой выбор настроек и относится к лучшим инструментам для создания палитры. С его помощью можно выбрать цвета из загруженного изображения, сохранить результат работы в нескольких форматах.

9. Material UI Colors. Предлагает палитру красок для Android, iOS и web в стиле материального дизайна.

10. ColorZilla. Является профессиональным интернет-инструментом, при помощи которого можно узнать номер цвета, взяв его пипеткой из любой точки браузера.

11. ColorHexa. Содержит сведения, то есть оттенки, палитры, тона для любой краски, которую можно найти, введя в строке поиска название на английском, HEX- или RGB-код.

12. Brand Colors. Дает возможность подобрать цвета, задействованные в фирменном стиле знаменитых марок.

13. COLOURlovers. Содержит в своей библиотеке свыше двух миллионов готовых решений – их можно отсортировать по количеству просмотров, рейтингу, времени создания.

14. Colorscheme. Этот русскоязычный инструмент позволяет создать палитру, опираясь на шесть цветовых систем и правила колористики.

15. 0 to 255. Помогает искать нужный оттенок, просматривать различные варианты.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Примеры использования цвета в фирменном стиле

Элементом корпоративного стиля The Virgin Group, одной из крупнейших компаний мира, является красный. Ее создатель выбрал этот цвет как символ уверенности, энергии.

Красный давно стал визитной карточкой Coca-Cola. Считается, что он должен был напоминать потребителям о Санта Клаусе и празднике, однако это просто забавная легенда.

Логотип сотового оператора Vodafone был придуман в 1997 году агентством Saatchi & Saatchi. Он содержит в себе знак, символизирующий речевую коммуникацию, а красный цвет в этом случае в фирменном стиле говорит о процессе общения. Чтобы смягчить яркий оттенок, дизайнеры выбрали серебристый фон, который также был призван внести ноту изысканности. В рейтинге Brandz Global Brand Ranking компания стала самым ценным брендом в Великобритании, стоимость которого находится на уровне $ 36 миллиардов.

Бирюзовый цвет #0ABAB5 принадлежит ювелирному дому Tiffany & Co, будучи зарегистрированной торговой маркой. Первый каталог компании вышел в 1845 году и получил название «Голубой книги» – она выходит и сейчас. Фирменный оттенок используется при изготовлении коробок для украшений, изделий из кожи, аксессуаров.

The Home Depot, американская торговая сеть, выбрала оранжевый цвет как элемент фирменного стиля и сочетает его с белым в рекламе, надписях и вывесках.

Оранжевый используется всеми брендами, входящими в холдинг EasyGroup. Он является фирменным для лоукостера EasyJet, а также для отелей, компаний по прокату автомобилей. Ключевой особенностью оформления торговых марок холдинга является использование оранжевого как основного, занимающего большую часть доступного пространства.

У марки шампанского Veuve Clicquot ярко-желтый сочетается с золотистым на этикетке.

John Deere – компания-производитель сельхозтехники. Она выбрала для своего фирменного знака ярко-зеленый цвет, поэтому ее тракторы легко узнаваемы среди других.

Британский производитель какао-сладостей Hotel Chocolat взял в качестве компонента фирменного стиля черный цвет, который должен ассоциироваться у потребителя с темным шоколадом. Им оформляются упаковки продукта, билборды, магазины.

Самой известной компанией, использующей белый, является Apple, ведь его она задействует как цвет упаковки, гаджетов и логотипа. Так, в рекламной кампании iPod использовался силуэт белого устройства на цветном фоне.

Фиолетовый лейбл, который известен в мире шире всего, принадлежит шоколаду Cadbury. Оттенок фиолетового 2685C с 1914 года считается его официальным цветом, а компания имеет эксклюзивное право на использование упаковки такого оттенка. И это несмотря на то, что за годы существования марки на это решение пытались претендовать ее конкуренты, в том числе Nestle.

Значение цвета в фирменном стиле сложно переоценить, он является одним из важных компонентов визуальной идентичности фирмы. От него зависит внешний вид сайта, логотипа, рекламы и страниц в социальных сетях.

Поэтому при выборе краски важно быть последовательным и тщательно обдумать решение, а в любых сомнениях видеть повод, чтобы обратиться к специалистам. Не ограничивайте фантазию, доверьтесь своим ощущениям, откажитесь от излишней строгости, ведь при работе с цветами нет ничего важнее, чем эмоции, которые они пробуждают в людях.

Автор статьи

Алена Ермолаева

Руководитель контент-отдела и дизайна

Последние статьи этого автора:

• Увеличение продаж салона красоты: советы и способы
• Маркетинг салона красоты от А до Я
• Привлечение клиентов в салон красоты: 19 методов и способов

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB