Визуальный контент: виды, задачи, правила создания

О чем речь? Визуальный контент – ключевой элемент коммуникации с целевой аудиторией. В него входят фотографии, скриншоты, инфографика, видео, гифки и некоторые части текста, например, цитаты.

На что обратить внимание? Визуальный контент недостаточно просто разместить в блоге, соцсетях или на сайте. Он должен соответствовать стратегии компании, учитывать Tone of Voice и быть оптимизированным для поисковых систем.

Понятие и задачи визуального контента

В наши дни вновь стала актуальной поговорка «Лучше раз увидеть, чем 100 раз услышать». Современная сфера цифровых технологий базируется прежде всего на визуальном контенте. Инфографика, иллюстрации, графики и видеоролики – вот те способы активизации внимания потенциальных покупателей, без которых не создать ни продающего сайта, ни корпоративной соцсети.

Идея любой степени сложности станет понятней пользователям благодаря визуальному контенту. Иллюстративный ряд – прекрасное дополнение для публикаций на онлайн-ресурсах, способ увеличить конверсию постов в социальных сетях.

Источник: shutterstock.com

Закономерен вопрос – стоит ли тратить ресурсы на визуализацию текстов, созданных специалистами-копирайтерами? Важно понять, что человеческое восприятие устроено таким образом, что 99 % пользователей сначала замечают картинку / видео и лишь потом (возможно) читают информацию.

«Клиповость» мышления, ставшая реальностью нашего времени, диктует свои правила – человек не готов вникать в содержание длинных текстов, предпочитая им короткие видеосюжеты или мемы.

Также визуальный контент позволяет достичь ряд маркетинговых целей:

• Изображения и видео сразу же «цепляют» внимание, выделяя вашу информацию из новостного потока. Условие: иллюстрации должны быть хорошего качества, а видеоролик – выполнять целевое действие, передавая аудитории нужную информацию.

• Визуализация облегчает создание эффективных каналов коммуникации с вашими потребителями, превращая непростые идеи в доступные и понятные. Так, благодаря графикам и диаграммам есть возможность довести до людей большой массив данных в понятной для аудитории форме.

• Рекламные материалы, поданные в визуальном виде, повышает вовлеченность пользователей. В соцсетях люди начинают охотнее делать репосты публикаций, ставят лайки и пишут позитивные отзывы к таким материалам. Подобная активность увеличивает охваты, тем самым привлекая потенциальных клиентов. Что особенно приятно – не требуя от вас повышения рекламных бюджетов. Оригинальный мем либо видеосюжет способны стать вирусными за несколько часов, сделав автора известным человеком.

• Рассматриваемый контент укрепляет эмоциональную связь с пользователями, позволяя эффективнее воздействовать на возможных покупателей. Визуал формирует у людей позитивное настроение, что способствует повышению лояльности к компании.

Визуализация становится частью корпоративного стиля, выделяя бренд из общей массы, позволяя оставаться «на слуху» даже без активной рекламы. Для примера, вспомните соцсети Aviasales или Vizit. Их материал разбирается пользователями на цитаты и мемы едва ли не мгновенно.

Основные виды визуального контента

Визуализация – мощный инструмент управления вниманием людей, механизм эмоционального вовлечения их в содержание текстов, изложения сложных идей на доступном уровне. Выделяется 6 видов визуального контента.

Фотографии

Востребованы в качестве иллюстраций для текстов о том, что хочется увидеть в реальности: новый гаджет, рисунок обоев, чувства людей или команду специалистов.

Допустим, мы работаем над статьёй, посвящённой сезонным овощам. Если контент будет размещаться на сайте магазина, предпочтительнее использовать реальные изображения продуктов. Так будет показано качество товара, а заодно подобные фото повышают доверие к фирме.

Предположим, имеется рассказ о доставке продуктов. Основная идея текста – доставщики подходят к выбору товара очень ответственно, с учётом сроков годности и качества (как для себя). Весьма уместно поместить фото реального сотрудника, выбирающего, например, овощи, а не изображение заполненных данными продуктами магазинных стеллажей.

Не лучшим решением будет использование стоковых постановочных фотографий с неестественными лицами. Внутренней истории подобные картинки не содержат, только уводят в сторону внимание читателей.

А ещё такие изображения несут ряд проблем:

1. Неясные авторские права. Достаточно сложно понять, кто владелец иллюстрации, и какие сложности могут появиться позднее.

2. Отвлечение внимания от содержания статьи. Иллюстрация должна усиливать интерес к тексту, освещая тему. Пользователь, скорее всего, станет читать содержание «по диагонали». Поэтому изображения должны быть опорными точками, подсказывая, о чём идёт речь.

Если мы публикуем рассказ о фирме, то информативнее и познавательнее будут фотографии, показывающие коллектив в процессе деятельности (бариста варит кофе, тракторист пашет поле), нежели общее изображение сотрудников, стоящих с натянутыми улыбками.

Фотографии можно сделать самостоятельно, а можно скачать с бесплатных ресурсов. Не забудьте указать автора изображения.

Видео и гифки

Подойдут в том случае, когда требуется проиллюстрировать процесс «в динамике». Допустим, не очень просто с помощью отдельных фото показать, как вяжут спицами какой-то элемент изделия, тогда как ролик сделает это легко.

Видеосюжет не должен быть затянутым, отклоняться от темы. Так, в видео, рассказывающем о правильной технике отжиманий, не нужно вводить упоминание о заслугах тренера на данном поприще. Оптимальный тайминг сюжета – 1-1,5 минуты. В противном случае пользователю станет скучно, и он закроет страницу.

Иногда видео с успехом заменяют GIF-анимацией. Преимущества данного формата визуального контента:

• Продолжительность. В среднем гифка продолжается не более 30 секунд, поэтому от пользователей не требуется много терпения и внимания, что актуально в наше время.

• Беззвучность. Нет нужды в наушниках, не надо искать регулятор громкости, что позволяет избежать проблем с окружающими.

• Чёткие акценты. Здесь нет лишней информации. Формат предполагает максимальную краткость, поэтому внимание зрителя не успевает рассеиваться.

• Скорость загрузки. Видеоролик требует хорошей скорости интернета, а статья с гифками грузится даже в условиях плохой связи. Зачастую есть возможность автоматического воспроизводства.

Создание данного вида визуального контента возможно при помощи нескольких программ. Например, сервис Giphy. Требуется загрузить с вашего компьютера видеофайл или взять ролик с видеохостинга, допустим, Ютуб. Максимальная продолжительность видео – до 30 секунд (это требование сервиса). Если есть нужда в более длинных гифках, тогда используйте конвертер из MP4 в GIF.

Изображения (скриншоты, коллажи и иллюстрации)

Скриншоты.

Востребованы при показах интерфейсов, экранов приложений, сайтов, таблиц Excel, документов.

Предположим, есть публикация, посвящённая бизнесу, в которой мы планируем поместить такую информацию: доходы и расходы, платежные календари, учет товаров. Фирма ведет документацию в Excel (или ином подобном приложении). Есть возможность сделать скриншот и выложить его.

Источник: shutterstock.com

Ряд полезных советов, чтобы получить хорошее изображение:

• Акцентируйте внимание на важном. Допустим, требуется пояснить, как сделать градиент в Figma с помощью плагина. Весь экран показывать нет необходимости (только отвлечет внимание). Покажите меню и путь, как запустить плагин.

• Аккуратная обрезка изображения. Добейтесь равных отступов со всех сторон, и чтобы не было никаких лишних штрихов и черточек.

• Читабельность. Неправильно, если пользователь будет вынужден увеличивать размер скриншота, чтобы увидеть нюансы.

Коллажи.

Очень удобны в ситуации, когда надо сравнить предметы и показать их «до и после». Допустим, в статье сравниваются варианты «хорошего» и «плохого» результата. Это может быть ретушированное фото, доказательства теоремы, ремонт изделия. Коллаж как раз позволяет чётко увидеть разницу.

Иллюстрации.

Оптимально выглядят, когда сделаны под Tone of Voice бренда. К сожалению, не в любой публикации это уместно. Предположим, статья посвящена ремонту холодильника. Здесь идеально отрисованные картинки моделей бытовой техники не нужны, а вот пошаговые фото действий окажутся в самый раз.

Так, блестящая поверхность корпуса гаджета выигрышно смотрится на фото. Зато в публикации, посвященной особенностям приседаний со штангой, где требуется рассказать о том, какие группы мышц задействуются, иллюстрация выполнит эту задачу в максимальной степени.

Также нарисованные картинки могут стать комиксом внутри текста. Это приём, который зачастую используют в медиа, повествуя о чем-то нематериальном, к примеру, о самореализации человека.

Текст

Как ни парадоксально звучит, но визуальный контент – это в том числе элементы текста, выделенные графически (цитаты, резюме, полезные советы). Они акцентируют внимание читателя на определённой части публикации. Нелишним будет промаркировать текстовый визуальный контент цветом фона, типом выравнивания, размером кегля.

Цитаты.

Требуются, чтобы разбавить авторский текст экспертным заключением либо выделить часть статьи фразой от первого лица.

Небольшие цитаты неплохо «цепляют» взгляд, даже если материал просматривают мельком.

Разумеется, существуют исключения. Предположим, публикацию хочется дополнить комментарием специалиста. Здесь длинная цитата допустима. Это практикует Тинькофф Журнал. В цикле статей, посвящённых опыту жизни с ментальными расстройствами, используется ряд длинных комментариев эксперта, чтобы придать исследованию большую объективность.

Текстовые примеры.

Сюда относятся списки, коллажи с текстом, а также всё, перед чем можно поставить слово «например». Контент становится визуально более интересным, живым, осмысленным.

Источник: shutterstock.com

Ещё варианты текстового визуального контента:

• Использовать отступ слева. Хороший приём, когда текст не превышает 2-3 предложения среднего размера.

• Структурировать содержание с помощью списка (как мы сделали это сейчас).

• Применить другое начертание шрифта (полужирный, курсив, подчеркнутый).

• Создать коллаж или разделить текст на две колонки, сравнив примеры.

Советы, резюме, главные тезисы.

Добавляют сплошному тексту структуру, расставляют акценты на основном содержании статьи. Данные инструменты позволяют привлечь внимание читателя к главной идее публикации, тезисно пересказать содержание при чтении «по диагонали».

Цитаты и примеры можно визуализировать с помощью инструментов гугл-дока: таблиц, списков, форматирования. Важно не потерять авторский стиль при верстке на веб-ресурсе или в соцсетях. Так, на vc.ru, когда копируешь текст на сайт, исходное форматирование сохраняется, а для цитат есть возможность применить специальные вырезки на розовом фоне.

Инфографика, диаграммы, графики.

Позволяют упростить и структурировать данные.

Инфографика.

Визуализация большого массива информации наглядно и сжато благодаря изображениям, а не тексту.

Примеры сценариев, где использование этого типа визуального контента позволит добиться максимального эффекта:

• Статистика и аналитика. Так можно наглядно презентовать обобщённый портрет ваших потенциальных покупателей или структуру распределения финансовых потоков внутри фирмы.

• Строение или состав. Доступно и просто можно показать элементы, из которых состоит товар: флакон от крема, игровая консоль или хот-дог.

• Советы и инструкции. Как собрать полку или лучшие способы уберечь деньги от инфляции – такого плана инструкции благодаря инфографике намного понятнее для пользователя, чем в текстовом формате.

Простой визуал способен сделать обычный человек, пользуясь возможностями современных графических редакторов (Figma, Photoshop).

Графики и диаграммы.

Данный тип визуального контента может являться элементом инфографики или самостоятельным изображением.

Если требуется наглядно представить и сравнить некие величины (допустим, динамику прибыли вашего бизнеса в этом и прошлом году), тогда рекомендуем использовать графики и столбчатые диаграммы.

Для демонстрации соотношения части и целого (например, доля молодёжи в структуре населения области) подойдёт круговая диаграмма.

Создавать инфографику можно при помощи онлайн-сервиса Figma, используя бесплатные плагины. Всего несколько кликов – и у вас готовая схема или диаграмма. Построить интерактивный график поможет сервис charts.hohli.com, а нарисовать схему – app.diagrams.net.

Мемы, смешные картинки

Даже в самой серьёзной статье найдётся место шутке. Мемы добавляют привлекательности контенту, делая текст запоминающимся.

Разумеется, важно соблюсти меру, особенно если публикация несёт полезную для читателей информацию. Поэтому весёлая панда на обложке – это хорошо, а мишки в каждом абзаце будут неуместны.

Возможно, подобный визуальный контент не подойдёт для сайта, потому что смешные картинки не совпадают с форматом публикуемых там статей. Тогда задействуйте их в соцсетях (например, карточки в Telegram-канале).

Источник: shutterstock.com

Мемы также можно делать своими руками в Figma, либо нанять специалистов. Для вырезания объектов для смешных картинок используйте специализированные сервисы.

Дополнительные виды визуального контента

Кнопки с призывом к действию

Примеры подобной визуализации встречаются в сети повсеместно. Кнопки с призывами «Купите сейчас», «Присоединяйтесь», «Опубликовать», «Получить бесплатно» – важные инструменты в арсенале маркетологов. Клавиши CTA (Call To Action) – элемент стратегии вашего визуального контент-маркетинга. Они позволяют получить мгновенную реакцию со стороны пользователей. Человек нажимает на кнопку, получая то, что предлагается. И это прекрасная гарантия конверсии.

Аутентичные изображения и UGC-контент

Под UGC-контентом специалисты-маркетологи подразумевают любой контент, посвящённый компании, но произведённый клиентами. Бренд к этому отношения не имеет. Аббревиатура UGC расшифровывается как «User Generated Content», что в переводе значит «контент, созданный пользователями».

• Главное достоинство – продукт произведён реальными людьми на базе их жизненного опыта, что добавляет доверия к фирме со стороны других потребителей.

• Это, видимо, самая старая форма пользовательского контента. Страницы товаров и услуг на веб-площадках – то место, где можно найти UGC. В наши дни к сайтам, размещающим отклики, добавились маркетплейсы. Публикуя отзывы, компании повышают доверие потенциальных клиентов, помогая им принять решение о приобретении товара.

• Оценки и мнения покупателей – это ещё и канал обратной связи, используя который, фирмы могут повышать качество своей продукции.

• Компания Dove зачастую размещает фото обычных людей в своей рекламе, похожей на пользовательский контент. Таким способом они доказывают на примере, что красота – это более широкое явление, чем принято думать. Как пример – маркетинговая кампания «Смелость – это прекрасно», где Dove опубликовали фотографии медиков без косметики и с отметинами от защитного снаряжения.

Сервисы для работы с визуальным контентом

Онлайн-сервис Canva

Даёт возможность работать с шаблонами, предварительно скомбинированными под различные задачи.

Есть как платная, так и бесплатная версия. Имеется русскоязычная версия, но на данный момент онлайн-сервис на территории РФ не функционирует (без подключения VPN).

Функционал Canva способен удовлетворить самые широкие запросы:

1. Графика для соцсетей:

   • изображения для постов в linkedin, Pinterest, Twitter;

   • шапки для Twitter, YouTube, GoogleClassroom;

   • история ВКонтакте, WhatsApp;

   • статус WhatsApp;

   • анимация для социальных сетей, видеоколлажи, видеореклама YouTube.

2. Макеты для полиграфической продукции:

   • оглавления, новостные рассылки;

   • фотокниги, альбомы, планы рассадки, открытки;

   • визитки, брошюры, листовки, флаеры, баннеры;

   • документы, квитанции, резюме, инфографика;

   • меню, обложки;

   • печать на холсте, рисунки для печати на чашках, футболках, заставках на телефон, этикетках;

   • мемы, озвученные презентации.

И даже создание лендинга (на данный момент – beta-версия).

Источник: shutterstock.com

Плюсы Canva:

• Наличие бесплатной версии.

• Каталог готовых шаблонов и опций для презентаций.

• Canva – фоторедактор, работающий по принципу Drag-and-Drop. Он поможет сделать всё: от изображений для социальных сетей до документации и презентаций. Это превращает Canva в один из лучших бесплатных сервисов в сфере дизайна для SMM.

Минусы Canva:

• Не функционирует без подключения VPN.

• Ограниченные возможности бесплатной версии (ряд опций активны только при платной подписке).

Онлайн-база данных и поисковая система Giphy

Ресурс даёт возможность пользователям находить и делиться GIF-анимацией. Программа бесплатная, русскоязычной версии не имеется, функционирует на территории Российской Федерации.

Плюсы Giphy:

• Можно опубликовать ссылку на YouTube либо загрузить видео на сайт Giphy.

• Дизайн сайта отличается креативным подходом.

• База данных Giphy включает несколько миллионов двухсекундных видеофайлов, благодаря которым можно обновить имидж фирмы и сделать бренд более человечным.

Минусы Giphy:

• Функционал сайта ограничен возможностью создавать только анимационные изображения.

• Ресурс не имеет русскоязычной версии.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Облачный редактор Stencil

Онлайн-инструмент для создания графического дизайна визуального контента, работающий на базе браузера, имеющий расширения для Chrome и Firefox. Каталог программы содержит 5 млн бесплатных стоковых фотографий, свыше 1,5 млн фоновых изображений, 1300 готовых шаблонов, 5000 шрифтов и 140 настроек размеров снимков.

Stencil используется маркетологами и блогерами для обработки иллюстраций, размещаемых в социальных сетях, создания визуальных элементов контент-маркетинга, графических объявлений, фото для email-рассылок. Имеется возможность снабдить изображения своими водяными знаками.

Бесплатная версия программы даёт возможность сохранить не более десяти изображений в месяц. Платная версия стоит от 9 долларов США в месяц. Сервис готов возвратить деньги, если человек откажется от платной версии в первые 7 дней использования программы.

Источник: shutterstock.com

Плюсы Stencil:

• Есть бесплатная версия.

• Интуитивно понятный интерфейс ресурса.

• Платная версия содержит большое количество цитат, шаблонов, изображений.

Минусы Stencil:

• Ограниченные возможности бесплатной версии по сравнению с платной. Например, с бесплатным планом есть возможность сделать до 10 картинок в месяц и выбрать из ограниченного количества шаблонов и иконок. Тогда как план Pro предоставляет 1 110 000 фоновых изображений, свыше 610 шаблонов, 100 тыс. цитат, 21 тыс. шрифтов Гугла, 300 тыс. иконок.

• Ресурс не имеет русскоязычной версии.

Веб-приложение для создания бизнес-презентаций, инфографики Piktochart

Сервис будет полезен для изготовления «цепляющих» материалов для маркетинговых кампаний, продаж и подготовки годовой отчётности.

Плюсы Piktochart:

• Можно сделать инфографику с элементами дизайна.

• Более 600 шаблонов, допускается пакетный экспорт данных.

• Есть бесплатная версия с основным функционалом.

• Красочное оформление ресурса.

Минусы Piktochart:

• Нет гиперссылок, сайт разработан в форме ленты, что вызывает трудности с ориентированием.

Облачная платформа для создания визуального контента Visme

Ресурс, где вся работа осуществляется в онлайн-редакторе. Сервис хранит в своих каталогах несколько тысяч готовых шаблонов, картинок, значков, свыше 50 диаграмм и карт, аудио- и видеофайлы, а свои элементы можно просто перетащить на нужный слайд.

Visme может применяться для командных проектов: есть возможность вносить правки и замечания, делиться гиперссылками на файлы (приватными или общедоступными), а также использовать инструментарий аналитики.

Плюсы Visme:

• Сервис подходит как для коллективной работы, так и индивидуальной, причём возможности программы удовлетворят запросы и новичков, и профессионалов.

• Есть бесплатная версия, которая предусматривает хранилище данных на сто мегабайт и доступ к библиотеке шаблонов.

Минусы Visme:

• Готовый проект будет по умолчанию общедоступным, и сохранён только в формате JPG.

• Стоимость месячного использования платной версии от 15 долларов США.

• Ограниченный доступ шаблонов.

Визуальный контент и вовлеченность аудитории

Визуализация информации – это способ перевода текста и цифр в наглядные образы, мгновенно воспринимаемые читателями. Согласно исследованиям сотрудников Массачусетского технологического института, мозг человека обрабатывает изображения в 60 тыс. раз быстрее, нежели текстовую информацию.

Источник: shutterstock.com

Становится понятным, почему оптимально подготовленные визуальные образы могут существенно поднять вовлеченность.

Методы создания эффективного визуального контента:

• Storytelling (в буквальном переводе – «рассказывание историй»). Сторителлинг предполагает, что цифровые данные становятся историей, имеющую начало, кульминацию и выводы.

• Интерактивность. Создание условий для самостоятельного анализа информации пользователем.

• Персонализация. Визуальный ряд адаптируется под запросы конкретного клиента.

• Эмоциональная связь. Используемые цвет, форма и движение имеют цель вызвать нужные эмоции у пользователя.

• Контекстуальность. Содержание публикуемых материалов должно иметь актуальный для потребителей контекст.

В 2005 году Microsoft Research провело специальное исследование. Было доказано, что наличие интерактивных элементов в визуальном контенте на 267 % эффективнее удерживает внимание аудитории по сравнению со статичными изображениями.

Представьте ситуацию: крупная корпорация проводит слушания по итогам продаж за 6 кварталов. Презентация, состоящая из 35 слайдов, заполненных цифровыми данными, таблицами, списками сделок. Участники совещания перестают слушать докладчика уже на 5-6 слайде.

Какой выход? Динамическая визуализация на основе принципа «маленьких множеств»: массив показателей сегментировали по региональному признаку, для каждого направления создали анимированный график, добавив возможность включать фильтры.

Итог? Вместо коллективного мучения на три часа получилось активное обсуждение проблем и точек роста по регионам, занявшее 20 минут. CEO попросил изменить формат ежемесячного отчёта с таблиц, сделанных в Excel, на подобную визуализацию.

Чтобы сделать эффект от визуализации максимальным, нужно не забывать о нескольких принципах:

• Экономия внимания: оставьте только ту информацию, что имеет значение для понимания сути.

• Сравнение: данные должны представляться в контексте, чтобы усилить восприятие аудитории.

• Понятность: образы и метафоры должны быть интуитивно понятны зрителям и не требовать дополнительного объяснения.

• Концентрация: фокусируйтесь на итоговых выводах, а не на информации.

• Эстетичность: правильному восприятию помогает качественно сделанный дизайн.

Аналитическое исследование, проведённое Forbes Insights, гласит, что фирмы, применяющие визуальный контент, на 70 % быстрее определяют актуальные тренды и на 33 % чаще принимают решения, позволяющие бизнесу добиваться стратегических целей.

Это доказывает, что визуализация – не просто дизайнерский приём, а серьёзное преимущество, позволяющее компании победить в конкурентной борьбе.

Оптимизация визуального контента для поисковиков

Мало сделать анализ, какой визуальный контент будет востребован пользователями. Важно правильно оптимизировать видеофайл или фотографию, чтобы привлечь трафик. Несколько советов по этому поводу:

• Сжимайте изображения перед публикацией. Данный приём ускоряет загрузку страницы. Для фото лучше подойдёт формат JPG, а для графических изображений с прозрачным фоном – PNG. Используйте специальные программы (TinyPNG, Optimizilla, BIRME) для сжатия изображений либо изменения размера с сохранением качества. На WordPress иллюстрации оптимизируют плагины, о которых шла речь ранее в статье.

• Создайте XML-карту для визуального контента. Файлы Sitemap для изображений облегчают задачу поисковым роботам найти визуал. А чтобы не добавлять карту вручную посредством кода, используйте бесплатные инструменты, которые предлагает Angel Digital Marketing.

• Сделайте адаптацию изображений. В наше время критически важно, чтобы визуальный контент адекватно отображался на различных устройствах: от смартфонов до десктопов. Если контент, опубликованный на веб-ресурсе, не адаптирован, то высока доля отказов пользователей загружать его на свои гаджеты.

• Используйте мета-теги. Заголовок (title) появляется при наведении курсора на изображение и предоставляет базовую информацию. Альтернативное описание (alt-тег) помогает поисковым системам разобраться с тем, что изображено на сайте, а также облегчает процесс использования контента людям с ограниченными возможностями. Важную роль играет и название файла, опубликованного на странице. Оно должно нести полезную информацию об изображении. Иными словами, фотографию стоит назвать не «IMG_3456.jpg», а «bulochka_s_makom.jpg».

• Вставляйте ключевые слова. Имеются в виду не только подписи под изображениями и описания видеороликов, но и alt-тегов, title и даже названий файлов. Ключевые слова помогут поисковым алгоритмам определить визуальный контент и увеличат шанс его попадания на топ-позиции выдачи соответственно запросам пользователей.

• Генерируйте субтитры. Роль субтитров – обеспечить беззвучный просмотр видеосюжета. Параллельно это поможет поисковику определить содержание ролика.

• Используйте миниатюры видео. Цель – подсказать зрителю, о чём будет сюжет. Подберите такое превью, чтобы оно привлекало внимание, а также создавало представление о содержании видеофайла. Эффективнее создать свою миниатюру, нежели воспользоваться автоматически сгенерированной.

• Не пренебрегайте микроразметкой. Это также поможет поисковым алгоритмам разобраться в содержании контента и отобразить его в итоговой выдаче. Так, благодаря Schema.org можно разработать структуру массива данных, чтобы добиться повышения вероятности попадания нужной части контента в сниппет.

Тренды визуального контента

Визуальный контент также подвержен влиянию модных трендов, за которыми нужно следить, чтобы использовать актуальные приёмы привлечения внимания пользователей. Например, доминирующей тенденцией нашего времени стали картинки, сгенерированные нейросетями, а также короткие вертикальные видео (reels).

Наиболее распространённые приёмы при создании современного визуального контента:

• Карточки вместо текста. Бизнес активно переходит на подобный формат подачи информации, как на своих страницах, так и в соцсетях. Контент воспринимается удобнее.

• Нейросети как инструмент создания изображений. Искусственный интеллект широко вовлекается в создание визуального контента любого стиля. Нужно только подготовить подробное текстовое описание, и на выходе можно получить иллюстрацию, комикс или обложку. Значимость нейросетей особенно возрастает, когда требуются оригинальные картинки, отсутствующие в фотобанках. Самые популярные – это ruDALL-E Kandinsky, DALL-E Mini, Midjourney.

• Реальные фотоснимки вместо постановочных фото. Специалисты признают, что подлинные эмоции предпочтительнее искусственных чувств, даже в ущерб качеству.

• Короткие видео – способ визуализации контента. Наряду с фото и иными статичными изображениями короткие видеосюжеты в соцсетях TikTok, Shorts, рилсы и круглые ролики в Telegram стали одним из каналов коммуникации.

• Мемы и смешные картинки. Действенный приём сделать свой контент заметным на фоне конкурентов и привлечь внимание пользователей.

Пример использования визуального контента в различных сферах бизнеса

Разберём примеры применения визуализации контента в различных сферах жизнедеятельности.

Реклама

Фото, картинки, видеоролики делают маркетинговые акции запоминающимися, яркими, позволяя максимально быстро и эффективно довести посыл до целевой аудитории.

Например, реклама пищевых продуктов немыслима без изображений аппетитных блюд, вызывающих чувство голода. Для продвижения косметических средств применяются фотографии моделей с ярким макияжем, имеющих при этом здоровую кожу и волосы, как результат использования безопасного для организма продукта.

Рекламные кампании представителей туристического бизнеса обязательно включают чарующие фото экзотических пляжей, горных пиков, объектов историко-культурного наследия, чтобы подтолкнуть будущих туристов отправиться в путешествие. Визуальный контент в рекламной сфере воздействует на потребителя на эмоциональном уровне, формируя нужное впечатление о товаре или услуге.

Источник: shutterstock.com

Видео – еще один эффективно действующий инструмент рекламы. Сюжеты представляют вниманию людей короткие истории, показывают достоинства продукта, вызывая эмоциональный отклик. Так, чтобы рассказать о новой модели автомобиля, запускают видеоролик, в котором наглядно будет видна мощь и скорость, стиль и дизайн машины.

Не обходится реклама и без инфографики, которая делает проще процесс презентации сложной информации для широкой аудитории. В качестве примера, чтобы успешно продвигать финансовые услуги применяется инфографика. Понятным языком разъясняются сложные денежные концепции, повышая тем самым репутацию компании и укрепляя доверие потребителей.

Изображения зачастую работают в рекламе для привлечения внимания, передачи определённых ценностных установок. Допустим, продвижение детских товаров не обходится без ярких иллюстраций, акцентирующих внимание на семье, любви к близким людям, взаимопомощи и поддержке.

Образование

Изобразительный, видео- и фотоконтент добавляют в образовательный процесс наглядность и повышают интерес к учёбе. Это можно сочетать с традиционной методологией или использовать в качестве отдельных пособий.

Инфографика добавляет визуализации непростым теоретическим концепциям, знакомит со статистикой, характеристиками различных процессов, делая знания доступными для обучающихся. Так, инфографика может иллюстрировать события в истории, служить наглядным примером при объяснении теорий и гипотез, правил грамматики, работе со статистикой.

Ещё один приём, повышающий наглядность в образовании – это фотографии, которые могут показать то, что воочию увидеть невозможно: звёздное небо другого полушария, флору и фауну другого континента, архитектурные памятники зарубежных государств, природные явления и объекты.

Источник: shutterstock.com

Видеосюжеты на образовательную тематику позволяют рассмотреть некоторые процессы в динамике. Это могут быть химические опыты или работа систем человеческого организма. Несомненную пользу принесут документальные и исторические фильмы, научно-популярные лекции известных ученых, экранизации литературных произведений, ролики на иностранных языках для закрепления навыков разговорной речи.

Картинки сделают понятнее и доступнее содержание сложных теоретических концепций, создадут яркие исторические или литературные образы. Иллюстрации являются инструментом повышения наглядности в учебниках и учебных пособиях, рабочих тетрадях, при подготовке карточек для запоминания информации.

Презентации повышают степень визуализации информации, усиливая эффективность при систематизации теоретического материала, будут полезны на лекциях и семинарах, во время защиты курсовых и дипломных работ.

Медицина

В данной сфере визуализация данных позволит лучше разбираться в причинах заболеваний, способах терапии и профилактике патологий. Проще для понимания становятся теоретические концепции, возрастает эффективность коммуникаций между врачами и пациентами.

Инфографика, кроме всего вышеназванного, способна наглядно представить данные о распространении болезней, графиках вакцинации, механизме работы лекарств, советы по правильному питанию, профилактике болезней, гигиенических процедурах, организации правильного ухода за детьми и стариками.

Фото- и видеоматериалы дают наглядное представление о ряде медицинских процедур: оперативном вмешательстве, реабилитации выздоравливающих, методике оказания первой помощи, а также рассказывают пациентам об их заболеваниях, перспективах выздоровления, повышая эффективность взаимодействия с медицинскими работниками.

Высока роль подобного контента в подготовке кадров при изучении анатомии и физиологии человека, а также иных медицинских дисциплин. Визуализация информации создаёт условия для лучшего усвоение материала студентами, повышения их практического багажа.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Часто задаваемые вопросы о визуальном контенте

На чём сосредоточить усилия?

Продумайте свой фирменный стиль, чтобы контент в любой форме сразу же ассоциировался с вашей компанией. Сюда могут входить цветовые решения, формат постов или «голос бренда», в общем, всё то, что выделит вашу фирму на общем фоне.

Что учитывать при разработке визуального контента в соцсетях?

Главное, не забывайте, что ваша цель – не развлекать аудиторию, а добиваться реализации своих стратегических задач. И тогда визуальные материалы будут надёжным помощником.

Какие существуют параметры результативности применения визуализации контента?

Эффективность оценивается при помощи разных метрик. Это могут быть:

• Охват (число пользователей, увидевших контент).

• Вовлечённость(количество лайков, откликов, репостов).

• Трафик на сайт(доля потребителей, пришедших на страницу из соцсетей либо иных площадок, где нашёл применение визуальный контент).

• Конверсия(процент пользователей, просмотревших визуальный контент, после чего совершивших покупку или другое целевое действие).

Визуальный контент – это эффективный инструмент, повышающий результативность деятельности вашей маркетинговой службы. Используйте визуализацию, чтобы привлекать внимание аудитории, повышая вовлеченность пользователей и улучшая коммуникацию с потенциальными клиентами. Изучив наши советы, вы сможете создавать качественный визуальный контент, который поможет вашей компании выделиться среди конкурентов.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону