МЕНЮ

Внутренняя оптимизация сайта: пошаговый разбор

Внутренняя оптимизация сайта: пошаговый разбор
Время чтения: 19 минут

Нет времени читать?

Внутренняя оптимизация – это первый шаг на пути успешного продвижения вашего сайта в Интернете. Не стоит браться за внешнее продвижение, пока не сделана «работа над ошибками» внутри сайта. Это важный момент, о котором важно знать.

Из этой статьи вы узнаете:

  1. В чем заключается внутренняя оптимизация сайта
  2. С чего начинается внутренняя оптимизация сайта
  3. 21 online инструмент для самостоятельного анализа сайта
  4. Внутренняя оптимизация сайта самостоятельно

В чем заключается внутренняя оптимизация сайта

Нередко новички думают, что для процесса внутренней оптимизации сайта достаточно просто добавить немного ключевых слов на каждую страницу интернет-ресурса. Условно говоря, включили пару ключевых запросов в статью – и хватит на этом. А после этого удивляются: почему же нет посетителей?

Дело в том, что внутренняя оптимизация сайта представляет собой комплексную работу, в которую входит множество направлений. Необходимо оптимизировать тексты, URL-адреса, отредактировать структуру ресурса, прописать все мета-теги, убедиться в уникальности текста, сделать перелинковку страниц, проверить ответы сервера и пр.

Внутреннюю оптимизацию сайта следует понимать как совокупность действий, которые улучшают индексацию и видимость страниц в автоматизированных системах поиска. Проще говоря, мы должны провести большую работу, которая необходима, чтобы во всём угодить поисковикам. Тогда им будет легче находить и индексировать страницы сайта, релевантные по запросам пользователей.

Лучше, если ещё при планировании будущего интернет-ресурса принимать во внимание некоторые моменты, связанные с внутренней оптимизацией сайта: в статьях при написании использовать ключевые слова, отобранные по семантическому ядру, а новые материалы перелинковывать с уже имеющимися. Но, как правило, думать о внутренней оптимизации сайта начинают уже после его создания. Когда всё изначально выстроено не по правилам SEO, специалист должен проделать много работы, чтобы сайт начал показывать хорошие результаты в выдаче.

Из чего состоит внутренняя оптимизация сайта:

  • оптимизируются тексты и коды страниц;
  • оптимизируется и проверяется работа сервера;
  • создаются Robots.txt и карта сайта;
  • на страницах с контентом заполняются все мета-теги;
  • проверяется и исправляется уникальность текстов;
  • оптимизируется структура сайта (создание внутренней перелинковки);
  • оптимизируется дизайн (в каждом браузере сайт должен работать одинаково, а HTML-код должен быть валидным);
  • необходимо найти и удалить дубли страниц.

С чего начинается внутренняя оптимизация сайта

Чтобы решить проблему низкой посещаемости, нужно оценить сайт по ряду позиций. Внутренняя оптимизация сайта начинается с комплексной проверки, объёмной и трудоёмкой работы, в рамках которой необходимо проанализировать ресурс по показателям, важным для поисковиков. Можно самостоятельно провести работу по анализу сайта (аудит), а можно обратиться к профессионалам для проведения экспертного анализа.

В целом аудит сайта представляет собой комплекс следующих действий:

  1. анализируется техническая составляющая;
  2. проводится аудит внутренней оптимизации сайта;
  3. анализируются внешние и внутренние ссылки;
  4. анализируются юзабилити;
  5. проводится анализ SEO.

При техническом аудите идёт проверка объёма кода (HTML) страниц сайта и ошибок в коде (WC3), а также определяются скорость загрузки, хостинг, структура сайта, видимость браузерами, дубли страниц, ошибка 404, файл robots.txt.

При проверке внутренней оптимизации сайта анализируется контент, проверяются заголовки на уникальность и ключевые запросы, проверяются теги h1-h6, описание каждой страницы (description), ключевые слова, alt теги для фотографий.

Проверяются число внутренних и внешних ссылок и их функциональность.

В рамках анализа юзабилити сайта определяют, как он отображается на разных мобильных устройствах и в браузерах.

SEO-анализ подразумевает проверку сайта и каждой его страницы на то, реагируют ли на него поисковые машины. В настоящее время существует большое количество онлайн сервисов, которые помогают делать правильный seo-анализ ресурса.

Конечно, они не сделают за вас работу по внутренней оптимизации сайта и его продвижению, и новые посетители сами по себе не придут. Но при помощи этих сервисов вы сможете проанализировать сайт на наличие ошибок, которые не дают ему продвинуться выше, а затем их исправить, проведя внутреннюю оптимизацию сайта своими силами.

21 online инструмент для самостоятельного анализа сайта

Site Condor. Этот online-инструмент позволяет производить глубокий анализ сайта. С его помощью вы сможете извлекать отдельные элементы страниц и анализировать структурированные данные, а также получить сводную статистику. Кроме того, Site Condor обеспечивает контроль над сканированием страниц сайта поисковыми роботами.

С помощью карты сайта можно предоставлять информацию для поисковых систем о структуре сайта.

Инструмент проверки структурированных данных – это часть Инструмента для веб-мастеров Google. Пользуясь этим инструментом, можно провести тест разметки на странице и проверить, может ли Google извлечь структурированные данные из нее.

Этот инструмент в автоматическом режиме осуществляет генерацию микроразметки сайта в соответствии со стандартами Schema.org.

С помощью RobotsGenerator.com можно создавать файлы robots.txt. Имеется возможность исключения отдельных разделов страницы из области сканирования краулером, если вы не хотите, чтобы они были проиндексированы.

Этот инструмент собирает все основные данные о сайте на одной странице. URI Valet включает в себя более 10 структурных инструментов, которые предоставляют владельцу сайта информацию о скорости загрузки, заголовках в ответах сервера и т.п. Кроме того, инструмент создает список внутренних и внешних ссылок, анализирует их и создает специальные графики с итоговыми данными.

Live HTTP Headers for Firefox позволяет осуществлять просмотр HTTP-хедеров страницы.

Это не один, а целая коллекция инструментов, с помощью которых можно анализировать производительность страницы и скорость отклика. Feedthebot включает в себя следующие инструменты: Image SEO Tool, Mobile SEO Tool, Google Guideline Check, SEO Page Spider, CSS Delivery Tool, Social Media Count; Page Speed Tool.

Этот инструмент позволяет выявить причины замедления загрузки сайта. В результате вы получите шкалу производительности и рекомендации по ускорению сайта.

Данный инструмент поможет определить скорость загрузки вашей странице как на ПК, так и на мобильных устройствах. Если вы увидите цифру большую 85, то производительность вашей страницы хорошая.

Отличный инструмент для обзора сайта с точки зрения SEO.

Добавьте свой сайт в аккаунт на данном сервисе. Это поможет исследовать поисковые запросы, проверять правильно кода и т.д.

Инструмент позволит проверить сайт и сгенерировать отчеты о дублях, неработающих ссылках, внутренних страницах.

Инструмент создан для генерирования ключевых слов с близкими и связанными значениями.

Сервис показывает статистику запросов, похожие запросы и помогает прогнозировать показы по времени года.

Сервис помогает отследить ключевые слова, оценить стоимость продвижения проекта и собрать ключи основных конкурентов.

Инструмент позволяет отслеживать динамику ключевых слов и фраз в системе Яндекс и Google.

Данный сервис показывает внешние ссылки на сайт, которые опубликованы на различных сайтах.

Если вы публикуете тексты на своем сайте, то предупредите поисковые машины, что именно у вас данный текст появится первым.

Сайт позволяет создать микроразметку, которая помогает поисковым системам распознавать структуру информации, представленную на вашем сайте.

Данный сервис позволяет делать отложенный кросс-постинг во все социальные сети.

Внутренняя оптимизация сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

Шаг 0. Продумываем дизайн сайта

От дизайна может многое зависеть для внутренней оптимизации сайта, ведь он влияет на поведенческие факторы. Применяйте только уникальные шаблоны. Профессиональная вёрстка макета сайта обеспечит ресурсу хорошую работу на многих устройствах и правильное отображение в различных браузерах.

При идеальном раскладе лучше всего, конечно, заказывать шаблон сайта у верстальщика, однако это недёшево. Далеко не всегда есть такая возможность, поэтому можно подыскать в Сети уже готовый шаблон сайта с использованием адаптивного дизайна для вашей CMS.

Внутреннюю оптимизацию сайта не всегда возможно начать с дизайна, вполне вероятно, что вы уже установили шаблон и по каким-то причинам не можете его поменять. Не расстраивайтесь, в этом случае у вас ещё масса возможностей проведения внутренней оптимизации сайта.

article_banner.png

Шаг 1. Оптимизируем теги и мета-теги

Когда робот сканирует документ/страницу, то он в первую очередь проверяет контейнер "head". Здесь находится различная техническая информация для поисковых систем. В рамках внутренней оптимизации сайта нам интересны теги, которые отвечают за неё: title, description, keywords. Как правило, их заполняют через движок сайта.

Тег "title"

Тег "title" отражает заголовок страницы. Это один из самых важных тегов для поисковых машин, говорящий о содержании всего документа. От него во многом зависит вся внутренняя оптимизация сайта. Если навести курсор на вкладку, то title отображается в браузере, а в выдаче его видно как ссылку для перехода на сайт.

Как его заполнять:

  • заголовок страницы должен быть описан очень кратко (максимум 80 символов), чтобы внутренняя оптимизация сайта была эффективна. Включите продвигаемые слова/фразы и расположите их поближе к началу описания;
  • чтобы сэкономить место в «тайтле», не используйте стоп-слова, так как они учитываются поисковиками;
  • каждая страница должна иметь свой уникальный заголовок, иначе поисковые машины могут наказать вас фильтром. В обязательном порядке проверьте каждую страничку (к примеру, в программе Xenu), что будет способствовать внутренней оптимизации сайта;
  • кроме того, старайтесь писать заголовок так, чтобы у вас не было полных совпадений с идентичными интернет-ресурсами. Даже если это ваши конкуренты, делайте уникальные заголовки, всегда добавляя в описание что-то от себя.

Стоп-словами являются:

  • цифры;
  • частицы;
  • предлоги;
  • союзы;
  • междометия;
  • местоимения;
  • знаки препинания.

Мета-тег "description"

В мега-теге "description" для качественной внутренней оптимизации сайта приводим описание статьи. Здесь мы рассказываем поисковым машинам и пользователям сайта более детально (до 200 знаков), о чём будет говориться в документе. Все описания также должны быть уникальными и содержать ключи.

Из этих двух тегов, "title" и "description", поисковые машины проводят формирование информационного блока — сниппета, который будет отображаться в поисковой выдаче. Так делает в основном Google. Это нужно учитывать при внутренней оптимизации сайта. У Yandex сниппет формируется по текстовому содержимому документа, опираясь на запрос пользователя. Это выглядит следующим образом:

Пример сниппета

1. Данные тега "title" (ссылки для перехода на сайт);

2. Информация из "description" (описания).

Внимание! Если у вас интернет-магазин либо какая-то официальная компания, то лучше сделать расширенный сниппет. Он смотрится привлекательнее и сможет увеличить количество переходов на сайт (CTR), что сыграет большую роль во внутренней оптимизации сайта. В качестве дополнительной информации могут выступить, к примеру, контакты и юридическая информация, фото, логотип фирмы и прочее. Пример:

Пример сниппета

Мета-тег "keywords"

Мета-тег "keywords" отображает ключевые слова и фразы. Он уже не играет такой важной роли, как раньше, и ему можно не уделять внимания. Если хотите, то вы можете прописать ключевые фразы и слова через запятую (до 15 слов, к примеру). Но для успешной внутренней оптимизации сайта будет лучше, если вы будете создавать статьи под запросы пользователей, а мета-тег оставите в покое.

Как прописывать мета-теги? Обычно это делается при помощи встроенного редактора либо с использованием дополнительного модуля, который скачивается и устанавливается для внутренней оптимизации сайта. Расскажем про популярные движки:

  • Для Wordpress – «All in One SEO Pack»;
  • Для Joomla – «Easy Frontend SEO»;
  • Для Drupal – модуль «MetaTag»;
  • Для 1C-Bitrix – «Управление SEO тегами»;
  • Seolib Meta генерирует мета-теги online.

Теги H1-H6

Теги H1-H6 используются для выделения заголовков различных уровней. Они помогают поисковым системам определить, какие части текста отражают ту или иную тему.

Шаг 2. Оптимизируем тексты

  • Релевантность страницы

SEO-оптимизация текста, или работа с семантическим ядром (с ключевиками) – это главная составляющая внутренней оптимизации сайта. Благодаря оптимизации текстов, подборке и применению ключевых фраз страницы сайтов становятся релевантны запросам пользователей. Этому виду внутренней оптимизации сайта необходимо уделять особое внимание. Из чего состоит оптимизация текстов сайта?

  1. Оптимизация для роботов. На страницах нужно использовать ключевые слова или фразы, их необходимо как можно естественнее равномерно распределять по тексту статьи. Чтобы подобрать ключи и качественно провести внутреннюю оптимизацию сайта, воспользуйтесь сервисами, которые будут рекомендованы в конце данной статьи.
  2. Оптимизация для посетителей. При внутренней оптимизации сайта проследите за тем, чтобы все странички вашего интернет-ресурса отвечали на определённые запросы посетителей. Пользователь переходит на страничку вашего сайта из поисковой выдачи. Если он не получит удовлетворяющего ответа на запрос, то весьма скоро гость покинет ваш сайт.

Итак, мы выяснили, что релевантность представляет собой тонкую грань между поисковиками и реальными пользователями, и для успешной внутренней оптимизации сайта необходимо угодить и тем и другим.

  • Уникальность и полезность статей

Чтобы пользователь, зашедший на ваш сайт, не уходил с него сразу, для внутренней оптимизации сайта публикуйте уникальный, полезный и самый интересный контент.

  • Объём статьи

О том, что краткость является сестрой таланта, всем известно. Тем не менее размер конкретно каждого текста определяется запросом посетителя, и это необходимо учитывать при внутренней оптимизации сайта.

К примеру, для многих высокочастотных запросов статьи должны быть объемные, ввиду большого количества вопросов, которые пользователь ищет. К примеру, возьмем популярный и частотный у предпринимателей запрос «увеличение продаж».

Пример использования wordstat

Мы отдельно выделили темы, которые однозначно нужно будет осветить при создании материала по этому запросу. Их получилось 9, если какую-либо не взять, то пользователи не найдут ответ на свой вопрос и будут уходить с нашего сайта, таким образом в ТОП поисковой выдачи мы вряд ли попадем.

9 тем, а значит как минимум 9 блоков по этим темам. При том по темам, которым посвящены целые книги! Даже если возьмем минимальные 3000 знаков, то получим на выходе материал под 30 тысяч символов, а чтобы полностью раскрыть тему быть может и в полтора-два раза больше.

Конечно, тексты не должны создаваться ради объема, безусловно, главное, чтобы пользователь нашел ответ на свой вопрос – это важнее любой оптимизации.

  • Структура текста

Мало предложить интересный и уникальный контент, для внутренней оптимизации сайта необходимо преподнести текст пользователю так, чтобы ему было легко и удобно получать информацию. Что для этого необходимо?

  1. Использовать заголовки. Для этого применяйте теги "h1", "h2", "h3", куда включайте продвигаемые слова или словосочетания. Тег h1 используется всего один раз на странице, а h2 и h3 – несколько. Если нужно, то при внутренней оптимизации сайта пользуйтесь подзаголовками h4-h6.
  2. Использовать списки. Чтобы обозначить маркированные и нумерованные списки, используйте теги "ul" и "ol". Там прописывайте то, что нужно перечислить.
  3. Разбивать на абзацы. Абзац не должен быть большим. В идеале при внутренней оптимизации сайта используйте 3–5 предложений в одном абзаце.
  4. Выделяйте слова. Акцентируйте внимание на том, что было бы интересно людям. Применяйте для этого разные теги для форматирования текста – "strong", "em" и др.
  5. Дополнительно. Добавляйте в тексты картинки, видео, таблицы. Эти инструменты значительно улучшают восприятие текста и положительно влияют на внутреннюю оптимизацию сайта.
Структура текста

Шаг 3. Переходим к оптимизации картинок

Если при внутренней оптимизации сайта вы проработаете изображения, то это даст вам ускорение загрузки страниц и привлечёт дополнительный трафик (людей на сайт) из поисковых систем по картинкам.

Что входит в оптимизацию изображений?

  • Уникальность. Поисковики ценят оригинальные изображения. Естественно, они не бесплатные, и для внутренней оптимизации сайта можно сделать уникализацию картинок самостоятельно: добавьте фон, надпись, поменяйте размер, цветовую гамму, объедините несколько изображений в одно – так вы сможете получить в итоге свою уникальную графику.
  • Формат. Загрузку картинок на сайт для лучшей внутренней оптимизации сайта производите в нужном формате *.gif, *.jpg, *.png (лучше jpg).
  • Размер. Как правило, размер изображения зависит от качества картинки. Это влияет на скорость загрузки страницы сайта и количество занятого пространства у хостинга, что стоит учитывать. Для внутренней оптимизации сайта пользуйтесь графическим редактором. В Фотошопе, например, при сохранении картинки нажимаете «Файл» → «Сохранить для Web и устройств...» → выбираете вариант нужного качества изображения для jpg-формата.
  • Ширина и высота. Загружаемое изображение должно быть такого размера, чтобы оно отображалось на сайте. При внутренней оптимизации сайта не подгоняйте размер через атрибуты «height» (высота) и «weigh»(ширина). Если изображение имеет высокое разрешение, то делайте ресайз (поменяйте размер). Допустим, если ваша картинка имеет размер 1500x900 пикселей, а вам нужно разместить в статье изображение 500x300, то вам нужно изменить размер в Фотошопе.
  • Имя файла. Название картинки должно кратко (в 1–4 слова) отражать её содержание. При внутренней оптимизации сайта пишите его или на английском языке, или на латинице без пробела, к примеру: «image-optimization.jpg» или «optimizaciya-izobrazhenij.jpg». Чтобы заполнить пробел, применяйте нижнее подчеркивание «_» либо дефис «-».
  • Атрибуты. Необходимые составляющие HTML кода изображений – alt (альтернативное описание) и title (всплывающая подсказка). Они нужны для внутренней оптимизации сайта, чтобы детально (до 100 символов) описать изображение. Для этого используют тот же язык, что и у основного текста статьи. Ключевые слова здесь применяйте крайне аккуратно, чтобы исключить подозрение на спам.
  • Водяные знаки. Если вы нанесёте логотип или адрес вашего сайта на картинку при внутренней оптимизации сайта, то это не скажется на его результатах в выдаче, однако так вы избежите несанкционированного использования с помощью копипастеров. Особенно это касается картинок, которые вы купили либо создали сами.

Внимание! Каких форматов должны быть картинки:

  • Gif при внутренней оптимизации сайта применяют для картинок с небольшим числом цветов (к примеру, для логотипов);
  • Jpg используют для изображений с детализацией, без применения прозрачности (к примеру, фото природных пейзажей);
  • Png применимо к изображениям, у которых нужно показать прозрачность фона (к примеру, при наложении картинок друг на друга). Кроме того, при внутренней оптимизации сайта этот формат используется для изображений высокого качества.
Оптимизация изображения

Шаг 4. Делаем перелинковку внутренних страниц

Перелинковкой называют связку страниц внутри сайта между собой по внутренним ссылкам, т.е. установление линков со статьи на статью. Если вы уделите должное внимание этой важной составляющей внутренней оптимизации сайта, то в дальнейшем вы хорошо сэкономите на продвижении.

Для чего делается перелинковка?

  • Индексируются новые страницы сайта. Так вы говорите поисковикам, что у вас есть новый текст и его необходимо проиндексировать.
  • Создается удобство для посетителей. Каждая статья как бы дополняет другую.
  • Улучшаются поведенческие факторы. Посетители сайта проводят на нём больше времени.
  • Увеличивается статический вес продвигаемых страниц и повышаются позиции в поиске по ключевым словам, т.е. при внутренней оптимизации сайта вы применяете как анкор ссылку по продвигаемому запросу.

Типы перелинковки:

  • контекстная – это когда ссылку (или ссылки) размещают в тексте статьи;
  • сквозная – это когда ссылку размещают в меню на основной странице;
  • навигационная (либо «Содержание страницы») даётся с целью перенаправления пользователя в определённый раздел (как в Википедии, например). Такую перелинковку при внутренней оптимизации сайта лучше делать для больших страниц;
  • рекомендуемые ссылки размещаются в конце текста под заголовком «читайте также», «рекомендуем также», «похожие статьи», «рекомендуем почитать», «случайные публикации» и пр.

Как делается контекстная перелинковка?

  • При внутренней оптимизации сайта для перелинковки пишется оптимизированная статья по определённой теме и в неё вставляются подходящие по смыслу ссылки на другие статьи, опубликованные ранее.
  • Как анкор вы указываете фразу, которую продвигаете (среднечастотный либо низкочастотный запрос).
  • Прописываете title на каждую ссылку, ключевые слова при этом используйте более детально (всего здесь должно быть до 50–100 символов). Для внутренней оптимизации сайта вы должны описать, что за страница откроется, когда пользователь перейдёт по ссылке.
  • При внутренней оптимизации сайта проставьте ссылки в уже опубликованных текстах. Помочь вам в поиске нужных анкоров могут встроенный поиск движка или же форма поиска от Google либо Yandex, если код их есть на сайте.

Внимание! Всё, что необходимо знать для внутренней оптимизации сайта о высоко-, средне- и низкочастотных запросах:

  • ВЧ-запросы (высокочастотные). Они являются и самыми конкурентным. Как правило, ВЧ-запросы представляют собой 1–2 слова с частотой в несколько тысяч или десятков тысяч показов за месяц (по Yandex.Wordstat). К таким запросам относятся общие фразы (к примеру, «оптимизация сайтов»).
  • СЧ-запросы (среднечастотные). Представляют собой фразы по 3–4 слова, которые запрашивают до нескольких тысяч раз за один месяц. Это уже более конкретные запросы (например, «внутренняя оптимизация сайта»).
  • НЧ-запросы (низкочастотные). Эти фразы пользователи запрашивают не чаще, чем тысячу раз в месяц. Состоят эти запросы из нескольких слов и с максимальной точностью отражают то, что нужно пользователю. Пример – «как самостоятельно сделать анализ внутренней оптимизации сайта».

В качестве примера удачного использования перелинковки посмотрим на сайт Википедии. Во всех статьях и едва ли не в каждом предложении есть ссылка на другую статью. Это отличный пример для того, чтобы применить такую перелинковку у себя на сайте.

Пример перелинковки

Мы рекомендуем:

  • для большей надёжности и эффективности контекстную перелинковку делать вручную, не применяя программы или плагины;
  • видоизменять ключевые словосочетания в ссылках. Допустим, вам нужно продвинуть фразу «как сделать анализ внутренней оптимизации сайта». Не пишите на каждой странице эти слова точно в таком же порядке и виде, а то поисковые машины примут такой манёвр за спам. Поменяйте падеж, измените склонение, добавьте слова (к примеру, «как выполнить анализ внутренней оптимизации веб-сайта») и пр.
  • проставляйте контекстные ссылки аккуратно, чтобы они органично вливались в текст, так как в первую очередь вы пишете для пользователей, а уже потом для поисковиков.

Шаг 5. Оптимизируем загрузки сайта

То, с какой скоростью загружается ресурс, крайне важно для внутренней оптимизации сайта, поэтому необходимо с этим хорошенько поработать. Следует учесть все основные факторы, плохо влияющие на скорость загрузки: скрипты, неоптимизированные картинки, плагины и др.

С помощью каких инструментов можно проверить загрузку ресурса:

  • Google PageSpeed Insights;
  • Pingdom Website Speed Test;
  • GTmetrix.

Шаг 6. Регистрируем веб-сайт в поисковиках

Чтобы улучшить показатели индексации сайта, внесите его в панель для веб-мастеров. Поисковик вам предоставит все данные и рекомендации по вашему интернет-ресурсу, по которым вы сможете его улучшить и провести внутреннюю оптимизацию сайта для более эффективной работы.

Зарегистрируйтесь в:

  • Yandex Webmaster;
  • Google Search Console.

Также, по возможности, добавьте интернет-ресурс в Bing.com, Mail.ru.

Шаг 7. Создаем файл с инструкциями «robots.txt»

Он создаётся в рамках внутренней оптимизации сайта и представляет собой файл в текстовом формате (*.txt), который содержит набор определённых команд для поисковых машин. Автоматическая система, зайдя на любой интернет-ресурс, в первую очередь отслеживает команды в «роботс», а уж потом сканирует сайт. Для внутренней оптимизации сайта создайте этот текстовый файл у себя на компьютере с помощью программы Блокнот, а потом загрузите его на хостинг.

Обычно в файле есть директивы, которые запрещают сканирование определённых разделов, папок, файлов вашего интернет-ресурса, данные в которых лучше не отправлять на индексацию поисковиков. К примеру, идентичные странички типа «версия для печати», дубли страниц, данные пользователей при регистрации, личные фотографии и многое другое.

Кроме того, благодаря «роботс» при внутренней оптимизации сайта можно:

  • указывать основное зеркало интернет-сайта («www.vash-sajt.com» или «vash-sajt.com»);
  • указывать имеющуюся карту сайта для поисковых машин;
  • настраивать сроки, на которые могут быть задержки в сканировании всех страниц (для очень нагруженных интернет-сайтов);
  • настраивать адреса страниц с динамическими параметрами;
  • разрешить либо запретить индексировать сайт конкретным поисковикам (Yandex, Google, Yahoo, Nigma и пр.).

Для того чтобы поисковыми машинами инструкции были интерпретированы верно, нужно знать, как их правильно писать при внутренней оптимизации сайта.

Обо всём этом подробно вы сможете прочитать в Yandex Справке и Google Справке.

Генерируют правильные «роботс» для внутренней оптимизации сайта:

Файл «robots.txt» размещается в корневой папке, т.е. там, где лежит папка с названием вашего ресурса на хостинге. Её месторасположением могут быть и директории под именем типа «httpdocs», «public_html», «www» – в зависимости от хостинга и панели управления.

Шаг 8. Создаем карту сайта «sitemap.xml»

Ещё карту сайта называют навигацией для поисковиков. Это файл расширения *.xml, служащий источником данных абсолютно обо всех страничках интернет-ресурса. При внутренней оптимизации сайта карта сайта необходима. Поисковая машина, сориентировавшись по ней, точно узнает, какие странички ей проиндексировать.

Подробнее обо всём, что связано с картой сайта, вы сможете прочитать в Yandex Справке и Google Справке. Итак, как делается карта сайта?

  • Карту автоматически генерирует CMS или дополнительный модуль/плагин, поэтому лучше всего создавать карту при внутренней оптимизации сайта таким способом.
  • Сгенерируйте её в online сервисе типа MySiteMapGenerator.com.
  • Можно воспользоваться специальной программой WonderWebWare SiteMap Generator.
  • Либо сделайте её вручную. Для этого создаёте файл «sitemap.xml» и записываете туда все существующие у вас URL-адреса страниц (следите за правильностью синтаксиса) и при каждой публикации новых страничек добавляете туда URL, однако это довольно трудоёмко.

Создав карту сайта при внутренней оптимизации, закиньте готовый файл на хостинг. Лучше всего данное задание дать вашему программисту. Мы уверены, что у него не возникнет с этим проблем. Но, если вы сами решили разобраться, то вот небольшая инструкция:

  1. Вам необходим любой FTP-клиент. Можно использовать один из самых распространенных – FileZilla. Откройте программу и внесите необходимые данные: хост, имя пользователя и пароль. Эти данные можно получить у вашего хостинг-провайдера.
  2. Затем зайдите в корневую папку вашего сайта и загрузите туда ваш файл sitemap.xml.
  3. После заходите в любой браузер, например Google Chrome, вбиваете в адресной строке вашсайт.ru/sitemap.xml и проверяете нахождение файла. Если по указанному адресу нет вашего sitemap.xml, то возможно вы либо загрузили его не туда или нужно просто обновить страницу.

Внимание! После создания карты и размещения её на хостинге для внутренней оптимизации сайта добавьте её в файл «роботс» и панель для веб-мастеров (Google, Yandex).

Шаг 9. Создаем карту сайта в HTML

HTML карта представляет собой навигацию по интернет-ресурсу, содержащую ссылки всех страниц, рубрик, разделов, подразделов. Создаётся при внутренней оптимизации сайта для удобства посетителей.

Ссылку на «карту сайта» нужно проставить на каждой странице (к примеру, сверху в меню либо в футер) веб-ресурса для того, чтобы посетитель сайта быстро мог по ней попасть в нужный отдел.

Это можно сделать при внутренней оптимизации сайта вручную или автоматизированно.

  • Создаёте html-страничку, где перечисляете свои URL-адреса. При добавлении новых страничек не забывайте вписывать адреса в эту страничку.
  • Ваш сайт частенько обновляется? Автоматизируйте процесс. Для Вордпресс есть плагин «All in One Seo Pack».

Шаг 10. Проверяем валидность кода (HTML, CSS) на ошибки

Валидность возникает при определённых стандартах, разработанных World Wide Web Consortium, и означает соответствие кода языка разметки HTML и каскадных таблиц стилей (CSS) правилам, которые нужно соблюдать при построении сайта.

Валидный код гарантирует кроссбраузерность, т.е. правильное отображение вашего интернет-ресурса в разных браузерах, а также отсутствие разных ошибок, которые могут тормозить работу сайта. Для внутренней оптимизации сайта обратите пристальное внимание на валидность.

Внимание! Вовремя обновляйте браузеры, так как это существенно облегчит вам работу по внутренней оптимизации сайта, и не только.

Проверить сайт на валидность при внутренней оптимизации сайта будет весьма кстати. Наверняка при проверке обнаружатся ошибки, тем более если у вас ресурс, сделанный «вручную».

Это можно сделать в валидаторах:

  • проверить HTML можно в validator.w3.org;
  • CSS — в jigsaw.w3.org.

Такие валидаторы при внутренней оптимизации сайта подсвечивают ошибки, если они есть, и дают советы, как их устранить.

Шаг. 11. Исправляем ошибки на страницах сайта

Наличие ошибок может плохо сказаться на индексации веб-ресурса и его продвижении, а ещё уменьшить метрики поведенческих показателей. При внутренней оптимизации сайта следует учесть много факторов, но мы рассмотрим самые распространённые.

  • Дубли страниц

Это одна из самых частых проблем. Заниматься дублированием веб-страниц может либо неправильно настроенная CMS, либо вы сами настроили так по оплошности. Узнать, есть ли дубли страниц у вас на сайте, если вы проводите внутреннюю оптимизацию сайта, можно следующим образом:

    1) посмотрите это в панели для веб-мастеров на зарегистрированном сайте:

  • Google: выбираете сайт → «Индекс Google» → «Статус индексирования»;
  • Yandex: «Мои сайты»→ выбираете ваш сайт → «Структура сайта»→ сравнить показатели «загружено страниц» и «станиц в поиске».
  • 2) проверьте это при помощи оператора поисковой системы (пропишите свой домен):

  • site:vash-sajt.com — общий индекс;
  • site:vash-sajt.com/& — поисковый индекс.

Когда число проиндексированных URL'ов страниц соответствует их реальному количеству, не стоит волноваться. При внутренней оптимизации и продвижении сайта учитывайте этот фактор.

Однако, если же дубли страниц имеются, то с ними вам поможет разобраться «robots.txt» (запрет на сканирование URL'ов с заданными параметрами), либо вы сами укажите канонический адрес страницы («rel=canonical» тега). Более подробно об этом можно узнать из справок поисковиков, если вы задались целью правильно провести внутреннюю оптимизацию сайта.

  • Дубли и неуникальный контент

Бывает, что начинающий веб-мастер может позаимствовать информацию у конкурентов либо со своих же страничек, чтобы чем-то наполнить сайт, и этим он понижает репутацию своего ресурса. Эта проблема имеет очевидное решение. При внутренней оптимизации сайта проанализируйте все странички сайта и перепишите тексты, чтобы уникальность стала 100% или была близка к этому показателю.

  • Битые ссылки

Битые ссылки могут появиться, если вы вручную их прописываете правкой кода HTML. Они нарушают внутреннюю оптимизацию сайта. Откуда они берутся?

Допустим, вы публикуете новую статью с проставленными в ней ссылками. После этого по каким-то причинам вы меняете названия URL'ов некоторых страниц или их удаляете (это НЕ рекомендуем делать вообще), но в самом тексте ссылки не поменяли – забыли. В итоге они у вас получаются битыми, т.е. ведущими в никуда.

Необходимо поддерживать внутреннюю оптимизацию сайта. Если вы меняете адреса страниц, то настраивайте 301 редирект на каждую из них.

Чтобы снова ваша перелинковка стала в порядке, пропишите адреса заново. Вы можете сделать это вручную, если битых ссылок несколько, а если их много, то для внутренней оптимизации сайта воспользуйтесь бесплатным софтом Xenu или audit.megaindex.ru.

Шаг 12. Создаем страницу с «ошибкой 404»

Итак, если у вас появились битые ссылки, необходимо в целях внутренней оптимизации сайта создать страницу «ошибка 404», говорящую пользователю о том, что страницы не существует.

Это позволит:

  • удержать пользователя на сайте, т.е. уменьшить число отказов и улучшить поведенческие показатели;
  • более выгодно показать себя поисковым роботам, когда они перейдут по битой ссылке и увидят «ошибку 404».

Да, страница с «ошибкой 404» выглядит не очень презентабельно, но для внутренней оптимизации сайта это лучше, чем её отсутствие.

Как создать страницу с «ошибкой 404» для сайта в HTML:

  • создать в корневой папке веб-ресурса файл .htaccess (конфигурационный файл сервера) и прописать в нём строчку «ErrorDocument 404 http://vash-sajt.com/error404.html»;
  • подготовить страницу HTML «error404.html» и закинуть её в также в папку веб-сайта.

Страница 404 для сайтов на PHP:

  • точно так же создаётся файл 404.php и прописывается в файле конфигурации строчка кода «ErrorDocument 404 http://vash-sajt.com/404.php». При внутренней оптимизации сайта для детального описания создания 404 странички посмотрите информацию в сети интернет.

Рекомендуем при создании странички «ошибка 404»:

  • оформлять её в стиле сайта (с логотипом компании, в той же цветовой гамме, что и сайт), либо вы можете создать универсальную «ошибку 404»;
  • при внутренней оптимизации сайта будет нелишним установить счётчик посещаемости страницы, что позволит контролировать её работу;
  • установить форму поиска по веб-сайту;
  • добавить краткую карту ресурса и разместить там ссылки на самые интересные (на ваш взгляд) рубрики. Либо проставить хотя бы одну ссылку на главную страничку сайта при внутренней оптимизации;
  • добавить, если хотите, свои фирменные «фишки»;
  • запретить поисковым машинам индексировать ошибку при помощи «robots.txt» или же добавить строчки кода в секцию страницы ошибки 404.

Для проверки ответа сервера примените online инструмент Cy-Pr Header либо Bertal. При внутренней оптимизации сайта нужно ввести в соответствующее поле страницу веб-ресурса (к примеру, vash-sajt.com/qwerty12345). Если вы всё сделали правильно, то вам высветится HTTP/1.1 404 Not Found либо HTTP/1.1 301 Moved Permanently.

Шаг 13. Склеиваем зеркала сайта или объединяем домены «www» с без «www»

Без предысторий о том, как появилась аббревиатура «WWW» и размышлений о том, почему одни – «за», другие – «против» неё, приступим сразу к внутренней оптимизации сайта.

Если сайт доступен и по адресу www.vash-sajt.com, и по vash-sajt.com, то это упущение веб-мастера. Ведь по сути две идентичные копии сайта плохо сказываются на внутренней оптимизации сайта. Поисковые машины определят «зеркало», поэтому лучше заняться этим вопросом заранее.

Что делать с такими «зеркалами»?

  1. Определить, что для вас важнее – домен с аббревиатурой «www» либо без неё.
  2. Посмотреть, работоспособны ли оба адреса: открывается ли сайт по ним.
  3. Для улучшения внутренней оптимизации сайта осталось «склеить» адреса.

Если в поисковом индексе находится копия с приставкой «www», а вы хотите «без www», то ваш ресурс какое-то время не будет в поиске, что чревато определёнными последствиями. Лучше оставьте всё так, как есть, тем более если у вашего сайт идёт трафик через поисковые системы. Можно считать везением, если роботы и Yandex , и Google выбирают основное зеркало. Тогда для внутренней оптимизации сайта вам нужно произвести склейку, и главным доменом станет проиндексированная версия.

Как склеивать либо указывать на основное «зеркало» веб-ресурса:

  • укажите его в панели веб-мастеров;
  • пропишите в «robots.txt»;
  • настройте редирект 301.

Будет лучше, если при внутренней оптимизации сайта вы проделаете каждый этот шаг.

Шаг 14. Настраиваем ЧПУ (SEF)

ЧПУ называют понятные для человека URL-адреса. Их лучше использовать на страницах без динамических параметров (к примеру, в блогах с движками Wordpress, Jumla и пр.). ЧПУ нужен в первую очередь для удобства посетителей, а ещё он улучшает внутреннюю оптимизацию сайта.

Иностранный вариант ЧПУ – это SEF (search engine friendly), он может быть полезен при дальнейшей настройке и внутренней оптимизации сайта, в определённых движках применяется именно такая аббревиатура.

Примеры:

Внимание! Для сайтов на русском языке лучше применять транслит.

«Плюсы» настройки ЧПУ (SEF) при внутренней оптимизации сайта:

  • Хорошее восприятие названий адресов веб-страниц, так как они легко читаются и понятны пользователям.
  • Если включать в них ключевые фразы, то увеличивается релевантность.
  • Поисковые машины высвечивают слова из ЧПУ в выдаче, когда они есть в запросах пользователей.

Чтобы не было проблем с индексацией и снижением посещаемости сайта, нужно изначально его планировать для последующей внутренней оптимизации сайта с ЧПУ (URL, понятными человеку). Когда веб-сайт содержит много проиндексированных страниц, переход на новые адреса будет непростым. Вам при внутренней оптимизации сайта придётся настраивать редиректы через «.htaccess» либо же движок с применением карты редиректов.

Как правило, если адреса на автомате генерируются используемой CMS, то дополнительно для внутренней оптимизации сайта настраивать их нет нужды. Тем не менее так бывает не в любой системе управления. Настраивать вы можете в самом движке или же через дополнительный модуль/плагин, к примеру:

  • к Wordpress есть плагин «Rus-To-Lat» либо «CryToLat» в связке с «Seo Without Category» (убирает из URL «category»);
  • в Joomla вы включаете SEF в «Настройки SEO» и устанавливаете компонент «Artio Joom SEF»;
  • в Drupal для внутренней оптимизации сайта вы устанавливаете «Чистые ссылки» в настройках, скачиваете и ставите модули «PathAuto», «Token», «Transliteration»;
  • в 1C-Bitrix вам пригодится функция обработки адресов, которую включают в настройках.

Шаг 15. Настраиваем строки навигации «хлебные крошки»

«Хлебные крошки», или Breadcrumb – это навигационная строка, показывающая, где находится пользователь на определённой странице веб-сайта. Такой тип навигации улучшает юзабилити и всю внутреннюю оптимизацию сайта.

Как правило, эту строку располагают горизонтально под шапкой веб-сайта. Пример Breadcrumb: Главная страница → Раздел → Подраздел → Статья.

Для внедрений навигационной строчки на своём сайте используйте модуль CMS (если он есть) или вставьте код в шаблон веб-сайта (решение есть в сети интернет), или же вы можете воспользоваться при внутренней оптимизации сайта плагином:

  • для Wordpress — «Breadcrumb NavXT»;
  • для Joomla — «BreadCrumbs Advanced» (замените стандартный модуль);
  • для Drupal — «Custom Breadcrumbs» или «Path Breadcrumbs»;
  • для 1C-Bitrix – плагин «Навигационная цепочка».

Шаг 16. Устанавливаем фавикон

Фавикон (favicon) представляет собой маленькое изображение (как правило, 16x16 пикселей), которое отображается на вкладке и в закладках браузера у заголовка страницы, а также в выдаче поисковика. У файла должно быть расширение *.ico. Поставив фавикон вместо стандартной иконки вашей CMS, вы сделаете ещё один шаг к внутренней оптимизации и продвижению вашего сайта, естественно, если ваш фавикон будет уникален.

Пример фавикона

Где можно создать фавикон, чтобы улучшить внутреннюю оптимизацию вашего сайта?

  • Вы можете отрисовать его фотошопе, для этого свяжите его с «ICOFormat» (плагин даёт возможность сохранять файл в *.ico).
  • Можно отрисовать фавикон в специализированной бесплатной программе «IcoFX».
  • Есть редакторы online xiconeditor.com, favicon.ru, которые также могут вам помочь в создании фавикона и внутренней оптимизации сайта.
  • Можно воспользоваться преобразователем изображений online genfavicon.com.
  • А можете просто скачать его из каталога готовых фавиконов findicons.com.

Правила установки фавикона для внутренней оптимизации сайта следующие.

  1. Файл должен называться «favicon», а расширение — «.ico».
  2. Нужно загрузить фавикон в папку (корень) веб-сайта.
  3. Далее напишите строчку кода в тег на все страницы вашего интернет-ресурса.
  4. Затем нужно проверить, видно ли фавикон на вкладке браузера. Чтобы это сделать, надо очистить кэш браузера и открыть любую страничку сайта.

Внимание! Чтобы улучшить внутреннюю оптимизацию сайта и при этом не заниматься прописыванием кода вручную на всех страницах, используйте штатные средства применяемой CMS. У всех систем разный подход, однако в любом случае вы сумеете найти свой вариант решения для внутренней оптимизации сайта. Поисковая выдача продемонстрирует ваш новый фавикон через 3–4 недели.

Шаг 17. Настраиваем внешние ссылки

Внешние ссылки, или исходящие – это те, которые уводят посетителя с сайта на иные веб-ресурсы. Чтобы этого не происходило, в целях внутренней оптимизации сайта закрывайте их атрибутом rel= «nofollow», который расположите в теге.

Не прячьте при этом все линки. Когда у вас ссылка ведёт на ресурсы, которые заслуживают доверия – Wikipedia, Лента, Ozon и иные, ссылку сделайте без атрибута.

Случается и такое, что веб-мастер прячет все ссылки от индексации в теги. Это неправильно, ведь у тега иная цель.

Шаг 18. Создаем семантическую разметку (микроразметки)

Рассмотрим ещё один инструмент, позволяющий провести внутреннюю оптимизацию сайта. Семантической разметкой называют структурированную разметку информации (микроразметку), улучшающую понимание поисковиками структуры и содержания страницы. Этот способ внутренней оптимизации сайта позволяет улучшать сниппеты, повышать CTR и, соответственно, трафик.

Не каждому сайту необходима микроразметка. Где нужно её внедрять, чтобы улучшить внутреннюю оптимизацию сайта?

  • В интернет-магазинах.
  • На новостных порталах.
  • На кулинарных сайтах.
  • На музыкальных порталах, а также на сайтах, содержащих фильмы, отзывы, рефераты, программы и т.д.

Этот сложный и обширный инструмент внутренней оптимизации сайта не охватишь вкратце, лучше ознакомиться с ним более подробно в Yandex Справке.

А с чего начать внутреннюю оптимизацию сайта? С аудита сайта, который осуществляют профессионалы.

Агентство интернет-маркетинга «Генератор продаж» гарантируют, что профессиональный аудит поможет вам:

  • Поднять позиции в поисковых системах;
  • Увеличить число новых клиентов;
  • Уменьшить стоимость привлеченных клиентов.

Аудит сайта необходим вам, если:

  • Вы - владелец бизнеса, руководитель компании, коммерческий директор маркетолог;
  • Вы хотите узнать, как повысить конверсию сайта;
  • Вы хотите узнать, как обеспечить своему сайту высокие позиции в поисковиках;
  • Вы хотите проверить текущего подрядчика;
  • Вы хотите увеличить количество целевых обращений с сайта.

Что включает в себя аудит от профессионалов агентства «Генератор продаж»:

  • Рекомендации по увеличению посещаемости и продаж с Вашего сайта;
  • Полное и четкое понимание всех плюсов и минусов вашего сайта;
  • Анализ ошибок внутренней и внешней оптимизации сайта;
  • Оценка потенциала Вашего сайта для дальнейшего продвижения;
  • Список действий, которые дадут максимальный эффект в краткосрочном периоде.

Узнайте больше, позвонив по телефону 8-800-775-43-06 или заказав обратный звонок на сайте.

Если у Вас появились вопросы, то можете проконсультироваться по ним у нашего менеджера. Бесплатный номер: 8 (800) 775 43 06

Внутренняя оптимизация сайта: пошаговый разбор

Описание

2017-06-02

Генератор продаж
Продвижение сайтов
390047
Россия
Рязанская область
Рязань
Куйбышевское шоссе, 25
88007754306
Генератор продаж

Генератор продаж

Генератор продаж

Генератор продаж

Продвижение сайта в Интернете

Внутренняя оптимизация сайта: пошаговый разбор

Генератор продаж

Внутренняя оптимизация сайта: пошаговый разбор

Рост продаж