Что такое релевантность сайта и как ее проверить

Релевантность сайта играет важную роль в его продвижении. Это очень серьезный параметр, который показывает, как целевая аудитория относится к контенту, размещенному на вашем ресурсе. За счет положительных откликов сайт поднимается в ТОП все выше и выше и, соответственно, падает вниз, если посетителям что-то не нравится. Причем им даже не нужно ничего сообщать, роботы поисковиков самостоятельно анализирует их поведение.

К счастью, проверить релевантность сайта или конкретной страницы сможет и владелец ресурса. Проведя анализ, можно улучшить положение в свою пользу. Скажем честно, какой-то универсальной формулы, чтобы попасть в ТОП и надолго там задержаться, нет. Все зависит от публикуемого вами контента. Как его сделать лучше, мы подробнее рассказали ниже.

Суть релевантности сайта

Релевантность сайта – это свойство, характеризующее степень соответствия веб-страницы ключевому запросу, по которому её продвигают в поисковиках.

Чем выше релевантность сайта, тем лучше его позиции в выдаче и тем проще ему получать органический трафик и обеспечивать компании стабильный уровень продаж. Конечно, позиция в ТОП зависит не только от релевантности, но этот параметр сайта остаётся одним из важнейших, и ему стоит уделять внимание.

Поисковые системы регулярно модифицируют свои алгоритмы. При ранжировании оцениваются наряду с ключевиками полезность, естественность, качество текстов.

Релевантный запрос – это слово или фраза, точно описывающие смысл того, что ищет пользователь.

Так, если человек вводит в строку поиска словосочетание “купить плюшевого зайца”, то ему не будут показываться сайты агентств недвижимости или ателье, занимающихся пошивом одежды на заказ. У каждого поисковика есть собственный, оригинальный комплекс алгоритмов. Оптимизируя сайт, приходится учитывать их все.

Робот Google, индексируя сайт, для начала определяет его тематику по набору конкретных параметров:

• ключевым словам и точности их вхождения;

• структуре ключевых слов на странице (присутствуют ли они в тексте, а также в заголовках, метатегах);

• употреблению синонимов;

• языку страницы и ключевиков;

• дополнительному контенту – фотографиям, видеороликам, схемам и т. д.

Вся эта информация затем хранится в индексе поисковика. Поисковая система старается подобрать сайты с высокой релевантностью запросу.

Недавно появился новый алгоритм BERT, изменивший метод оценки релевантности сайтов. Он анализирует смысл текста и даёт точные результаты, которые стопроцентно удовлетворят пользователя.

Для Яндекса не столь важно, какой ещё контент, кроме текстового, размещён на странице. В ТОП лидируют ресурсы с наибольшей релевантностью запросу (по своему содержанию).

Релевантность устанавливается с опорой на метатеги, заголовок H1, атрибуты картинок, текстов, внутренних ссылок с внедрёнными ключевиками. Кроме того, Яндекс обращает внимание на спам и поведенческие факторы (например, отрицательные поведенческие факторы – это когда практически все пользователи, перейдя на страницу, в первые же секунды закрывают её).

Раньше релевантность страниц сайта поисковики определяли автоматически. Яндекс ведь не отвечает за содержимое чужих страниц. В 2020 году был внедрён новый алгоритм YATI, который дополнил основные методы ранжирования, и теперь этот поисковик учитывает, помимо технических параметров, ещё и смысловую сторону контента: его экспертность, объём текста, порядок слов и целый ряд других особенностей.

Внутренние и внешние факторы, влияющие на релевантность сайта

Релевантность сайта находится под воздействием следующих внутренних факторов:

• наличия поискового запроса в метатегах и заголовке H1;

• схемы расположения ключевиков и их частоты в тексте;

• использования синонимов;

• перелинковки страниц в пределах ресурса.

В 2021 году идеальным, с точки зрения продвижения, является такой текст, который не просто приводит трафик на сайт благодаря грамотному включению запросов, но и является полезным, ценным для читателя.

За внешними факторами, которые являются комплексными, надо постоянно следить, а именно, за:

• ссылочным профилем площадки (бэклинками со сторонних сайтов, их численностью и качеством);

• авторитетом сайта-донора, ссылающегося на ваш;

• текстами вокруг бэклинка.

Известно немало способов добавить бэклинк на сторонний ресурс. Самый очевидный, однако ненадёжный (поисковики его не одобряют) – купить ссылки. Сайты, продвигаемые теневыми методами, часто попадают под санкции поисковиков. Обычно это временный бан. Чтобы его снять, придётся приложить усилия и потратить деньги.

Способы проверить релевантность сайта

Релевантность сайта – это весьма нестабильный параметр. Как только поисковая система вводит новый алгоритм, релевантность тут же пересматривается. Аналогичная ситуация с критериями ранжирования.

Но есть факторы, непосредственно влияющие на релевантность, и им надо уделять особое внимание:

• местоположение пользователя;

• браузерные настройки:

• поведенческие факторы (время просмотра сайта; количество целевых действий – регистраций, подписок, покупок; частота кликов по внутренним линкам и т. д.).

Чтобы самому проверить релевантность сайта онлайн, нужно проделать два простых шага:

1. выписать все ключевики, по которым продвигаются какие-либо страницы сайта;

2. по очереди вбивать их в поисковик и смотреть, какова позиция вашего ресурса в выдаче.

Этим незамысловатым способом можно приблизительно оценить общую релевантность сайта. Но такая ручная проверка очень трудоёмка, лучше воспользоваться сторонними сервисами, которые проверяют сайт по целому набору показателей и учитывают все изменения в методиках ранжирования. С помощью ручного поиска можно просто узнать позиции, однако поведенческие факторы таким способом не исследовать, как и более сложные параметры, определяющие релевантность.

Сервисы для проверки релевантности

Предлагаем вам несколько инструментов, которые помогут проанализировать на предмет релевантности не только веб-страницы, но и их текстовый контент.

• Majento

  

  Это один из главных инструментов в арсенале SEO-специалиста. Majento позволяет анализировать сайт и проверять релевантность онлайн.

  Правило проверки: на одну страницу – один ключевик.

• Mainspy

  У этого сервиса не особенно широкий функционал, однако он пригодится для оценки релевантности страниц. Mainspy берёт данные только из поисковой выдачи Яндекса и учитывает региональную привязку страниц.

  Можно подгрузить сразу весь список запросов, а итоги вывести в виде таблицы (с сопоставлением страниц и запросов) либо списка страничек.

• Serpstat

  

  С помощью Serpstat можно посмотреть первую сотню сайтов в выдаче по конкретному ключевику (а не позиции отдельного сайта, как это было с предыдущими инструментами). Результатом анализа станет общая картина всех позиций по интересующему вас запросу.

• Seogadget

  Данный сервис охватывает поисковики Google и Яндекс. Принцип работы – показ страниц исследуемого сайта, которые релевантны ключевым запросам (не более 30 ключевиков всего). Региональная привязка не учитывается.

• Megaindex

  

  Этот сервис сравнивает ваш сайт с ресурсами из ТОП-10 по тому или иному запросу. Сначала выводятся сайты первой десятки с высокой релевантностью, потом вы вбиваете свой URL и видите сравнение его с сайтами-лидерами, а также советы по улучшению.

• Seobudget

  Чтобы воспользоваться данным инструментом, нужно зарегистрироваться (впрочем, это недолго). За проверку “Подбор релевантных страниц” придётся заплатить по 5 копеек с каждой ключевой фразы.

  Кейс: VT-metall

  Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

  Узнать как

  Сервис показывает страницы сайта, соответствующие запросу, с их позицией в поисковой выдаче Яндекса либо Google (с региональностью). Проверку можно запускать не разово, а периодически.

• Pr-Cy.ru

  

  Сервис предоставляет веб-мастерам и SEO-специалистам широкий функционал. Есть и специальная проверка релевантности текстов на сайте. Можно комплексно проанализировать оптимизацию ресурса, вбив интересующий URL, и посмотреть релевантность текстов на нём (их соответствие выдаче). На каждый адрес – по 10 ключевиков.

Проверка, по какому запросу поисковики показывают страницу

Если вы хотите узнать, по каким ключевикам страница выводилась в поисковой выдаче Google, зайдите в Google Search Console. В разделе “Эффективность” выберите страницу, интересующий отрезок времени и тип поиска (“веб”).

Данные по каждой странице ресурса можно экспортировать из консоли с помощью дополнения Search Analytics for Sheets.

В Яндекс.Вебмастере тоже имеется аналогичная панель, показывающая, по каким запросам показывалась та или иная страница. В отчёте “Поисковые запросы” выбирается вкладка “Все запросы и группы”, а страницы просто фильтруются по URL-адресу.

Можно экспортировать все эти сведения пакетом.

Вот скрипт для этого:

Поиск самой релевантной страницы сайта

• для Google

  Страницу сайта с наивысшей релевантностью можно найти, вбив запрос вида ”поисковая фраза” site:domen.com

• для Яндекса

  Найти страницу с максимальной релевантностью можно, зайдя в настройки поиска. Там необходимо указать свой домен, регион работы и прочие данные, если это требуется.

6 способов повысить релевантность сайта

1. Сформировать семантическое ядро и сгруппировать схожие запросы.

   

   Ваша задача на первом этапе – выяснить, каким образом пользователь попадает на ваш сайт. Соберите все ключевые фразы (воспользуйтесь для этого Serpstat, Яндекс Wordstat или Планировщиком ключевых слов в составе Google ads). Собирайте ядро вручную, а не генерируйте. Люди вводят весьма оригинальные формулировки запросов, вы будете удивлены.

2. Оптимизировать метатеги и заголовки уровней h1-h6.

   Если вы хотите повысить релевантность сайта, вам не избежать работы с заголовками. Правильно составьте заголовки для страниц, продумайте метаданные. Ключевик должен стоять в начале description и title.

3. Подготовить контент для страницы.

   Исходя из списка целевых запросов, напишите интересный и полезный текст с высокой уникальностью. Пишите его для живых читателей, а не для роботов (чем больше владельцы сайтов пытаются подстроиться под специфику поисковых машин, тем хуже результат продвижения). Готовый текст протестируйте на текстовую релевантность, которая складывается из наличия ключевиков, уникальности и LSI-слов.

   Читайте также!

   «Уникальный контент: где взять и как работает» Подробнее

4. Усовершенствовать технические параметры сайта.

   Кроме релевантности, сайт оценивается по быстроте загрузки, юзабилити и другим техническим показателям. Если они неудовлетворительные, ваш прекрасный контент пользователи так и не прочтут.

5. Обеспечить внешние ссылки.

   Бэклинки с соответствующими по смыслу анкорами способствуют повышению позиций сайта в выдаче.

6. Продуманная структура веб-ресурса.

   Одно из ключевых правил SEO гласит: одному ключевому слову – одна страница.

   То есть каждая из страниц должна быть оптимизирована под единственный ключевик (и хвост запросов к нему), а для каждого ключевика должна быть собственная посадочная (кроме синонимов).

   Так, если на странице сайта автосалона выводятся машины марок Audi и BMW одновременно, такой сайт едва ли выйдет в топ по ключевой фразе “бмв купить”.

7 советов по повышению релевантности сайта

1. Для начала нарисуйте мысленный портрет вашего клиента.

   

   Выясните, кто приобретает вашу продукцию и по каким причинам.

   Изучите следующие особенности целевой аудитории:

   — возраст, пол;

   — профессию;

   — покупательную способность;

   — путь клиента к покупке;

   — преимущества, за которые он выбирает ваш товар;

   — проблемы клиента;

   — причины, по которым он выбирает вас, а не других продавцов и т. п.

2. Определите, каких целей покупатели стремятся достичь, покупая ваш продукт.

   Обычно это одна из трёх целей: сделать что-либо, узнать что-либо, пойти куда-либо. Исследуйте цели целевой аудитории до того, как начнёте собирать семантическое ядро, чтобы оно отражало реальные потребности покупателей и помогало увеличивать релевантность сайта. Например, магазин газонокосилок может готовить контент сразу под три типа запросов: “сайт мастеров”, “газонокосилка купить онлайн”, “лучшие газонокосилки рейтинг”.

3. Интересный, цепкий текст в description повысит релевантность сайта.

   Лаконично опишите, что у вас за сайт и чем он может помочь человеку в продвижении к его целям. Стиль description должен быть живым, а не механическим (для роботов).

   Читайте также!

   «Мета-описание: для чего оно нужно и как правильно с ним работать» Подробнее

4. Заголовок должен кратко резюмировать суть вашего продукта.

   Заходя на ресурс, пользователь первым делом видит именно заголовок, и он должен показать релевантность сайта пользовательскому запросу. Оптимальный вариант – информативный заголовок крупным жирным шрифтом.

5. Содержимое страницы должно успешно решить проблему пользователя.

   Сайт должен избавить его от той “боли”, из-за которой он пришёл на сайт. Тогда ресурс будет лучше ранжироваться и поставлять аудитории действительно ценный контент, соответствующий её потребностям.

6. Контент должен быть актуален, соответствовать текущей ситуации в вашей индустрии.

   Комментируйте знаковые события и новости своей ниши в блоге или соцсетях. Кроме того, прекрасно работают “вечнозелёные” статьи: вневременной контент, который всегда полезен и не устаревает.

   Читайте также!

   «Качественный контент: 10 вдохновляющих и 13 действенных инструментов» Подробнее

7. Не бойтесь писать лонгриды.

   Не беда, если статья окажется размером с целую повесть, если это обеспечит сайту релевантность, а странице – решение проблемы клиента и полное раскрытие всех аспектов темы.

Секреты релевантности сайта запросу

• В URL страницы должна содержаться ключевая фраза.

• Оптимизируйте H1 (включите туда запрос) и title (так, чтобы запрос шёл в начале текста). Но содержимое этих тегов не должно быть одинаковым!

• Придерживайтесь частотности ключевиков в пределах 1,5-3,5 %.

• Ключевые запросы должны присутствовать в первой и последней сотне слов текста.

• Занимайтесь LSI-копирайтингом: раскрывайте тему глубоко, употребляйте синонимы и тематические выражения. Это благотворно влияет на релевантность сайта, что не может не сказаться на SEO.

• Перелинкуйте страницы сайта между собой. Но следите, чтобы анкоры чётко соответствовали смыслу страниц, на которые ведут ссылки.

• Наращивайте ссылочную массу с помощью доноров, соответствующих вам по тематике.

• Графический контент тоже влияет на релевантность. Фотографии, видео, схемы, графики оцениваются поисковыми системами, как и тексты.

• Привлекательные сниппеты. Сниппет – это кликабельный блок, содержащий описание страницы. Его формируют метатеги, поэтому их следует составлять осмысленно.

Распространенные проблемы релевантности сайта

На сайтах, создатели которых старательно соблюдали все рекомендации и трудились над контентом, тоже могут наблюдаться проблемы с релевантностью страниц в ряде случаев.

• Если релевантная страница изменилась.

  При наличии дублей на сайте поисковая система может чередовать их в выдаче: по одинаковому ключевику показывать то одну, то другую. От дублей избавиться несложно: пропишите этим страницам атрибут rel=”canonical”, чтобы они не ухудшали релевантность всего сайта.

• Если в выдаче вашу страницу обогнала менее релевантная.

  С интернет-магазинами такое случается нередко: поисковик ранжирует карточку, правильно оптимизированную под конкретный запрос, выше, чем товарную категорию. Запретите индексацию такой карточки, чтобы вернуть релевантность категориальной странице.

• В первую пятёрку и десятку не удаётся выйти по некоторым ключевым фразам.

Это типичная проблема с релевантностью коммерческих сайтов. Возможно, в метаданных стоят информационные ключи (к примеру, “отзывы” в title). Так делать нельзя. В этом случае Яндекс проранжирует коммерческую страницу очень низко, вообще выкинет её из ТОП-10.

Перепроверьте все метатеги продвигаемых коммерческих страниц. Если обнаружите в них информационные запросы, безжалостно избавьтесь от них.

Часто задаваемые вопросы про релевантность сайта и разбор примеров

В этом разделе на примерах разберем самые частые вопросы, которые возникают у новичков по поводу релевантности.

Можно ли оптимизировать информационный сайт под коммерческие ключевики?

Скорее всего, это не даст эффекта. По коммерческим запросам в ТОП выходят, главным образом, коммерческие ресурсы, а не информационные.

Если вы всё же хотите попробовать оптимизировать под коммерческую ключевую фразу пост в блоге или статью, добавьте коммерческие слова (“стоимость,”, “доставка”, “купить”) в сам текст. Это повысит релевантность страницы сайта. Можно также разместить прайс-лист. Рекомендуется “подсушить” текст, удалив всю “воду”, чтобы осталась только практическая и конкретная информация.

На продвигаемой странице, помимо статьи, должны присутствовать продукт или услуга, которую она продаёт. Однако имейте в виду, что пользователи по-разному ведут себя на коммерческих и информационных сайтах. А от поведенческих показателей зависит ранжирование.

Все эти факторы делают нецелесообразной оптимизацию чисто информационного материала под продажи и коммерческие ключевики.

Нужно ли указывать в заголовке H1 регион (“Ремонт компьютеров в Твери”, например)? Нужно ли делать региональные поддомены?

Что касается заголовка, то в нём топоним однозначно необходим и уместен. Это увеличит релевантность страниц сайта и может даже улучшить конверсию.

Данное правило относится не только к площадкам по продаже услуг, но и к онлайн-магазинам. Важнее всего топоним для сайтов, продвигаемых строго по регионам (как через поддомены, так и через подпапки).

Однако следите за тем, чтобы не переборщить с сочетанием “ключевик + топоним” в самом тексте. Подобные уловки могут привести ресурс под фильтр “Баден-Баден”.

Играет ли роль тематика сайтов, где закупается ссылочная масса? Нужно обязательно выбирать ресурсы схожей направленности?

Продвижение через бэклинки с тематических площадок крайне важно, без этого полноценное ссылочное продвижение просто невозможно.

Увеличивая число внешних ссылок, соблюдайте три правила:

1. Выбирайте в качестве доноров домены инфопорталов или порталов с публикациями на разные темы. Как вариант – околотематические статьи и сайты.

2. Донор должен иметь неплохие показатели (проверьте их с помощью сервиса Ahrefs).

3. Поисковые машины учитывают и ссылки, получающиеся в ходе проверки вашего ресурса теми или иными сервисами.

Чем естественнее выглядит ссылка в теле статьи или страницы, тем лучше.

Например, в статье “Выбираем мотоцикл Yamaha” очень уместны и нативны ссылки на площадки, где мотоциклы этой марки продаются. Релевантность не страдает.

Или, например, ссылку на магазин мотоциклов можно разместить в теле околотематического поста “Что такое мотоспорт?”.

Неудачный пример бэклинка, который поисковый робот сочтёт SEO-ссылкой – это упоминание мотоциклов Yamaha (со ссылкой на магазин) в статье “Как эффективно учить иностранный язык и не бросить через неделю”.

Сколько ключевиков должно быть на странице, как их распределить правильно?

Определить оптимальную частоту ключевых фраз и их местоположение на странице можно посредством анализа конкурирующих ресурсов и тестового анализатора.

Важно! Анализатор просто показывает порог вхождения ключевиков и их местоположение на страницах конкурентов из ТОП выдачи. Однако, даже если всё точно скопировать с других площадок, это ещё не гарантирует вашему сайту попадание в ТОП: ранжирование – сложный процесс, учитывающий также релевантность, поведенческие и прочие факторы.

Поэтому используйте текстовый анализатор лишь для того, чтобы установить порог вхождения и разброс по странице.

Есть два основных текстовых анализатора:

1. “Релевантность текстов” от seolib.ru. Каждая проверка – один запрос в один поисковик – стоит 3,75 рубля. Результат – отчёт с информацией по вашему сайту и конкурирующим ресурсам из ТОП, а также средние значения. Именно средние показатели дадут вам порог вхождения и понимание того, в каких блоках страницы присутствуют ключевики.

2. “РашАналитикс”. Он демонстрирует лишь средние значения для всего ТОП (в отличие от первого сервиса, который показывает данные по каждому конкретному конкуренту) и различия страниц из ТОП и вашей (а вот этой функции в SEOlib нет, приходится сравнивать всё вручную). Отчёт даст вам понять, какое количество запросов нужно вашей странице и где их лучше расположить. Сервис автоматически составляет ТЗ для авторов текстов, что иногда весьма полезно. Каждая проверка обойдётся вам в сумму около 25 рублей (впрочем, на разных тарифах эта цифра может варьироваться).

Результаты, полученные при помощи текстового анализатора, обычно проверяют путём сравнительного анализа с конкурирующими сайтами. Анализатор ведь мог ошибиться или пропустить часть информации.

Самостоятельный анализ особо важен при оптимизации ключевых посадочных страниц с целью повышения релевантности сайта. Посмотрите, какие запросы и где использованы у конкурентов.

Почему одна и та же тематика (например, строительство и отделка частных домов) в Google и Яндексе ранжируется с большими отличиями? Ключевые фразы могут быть идентичными и присутствовать в ТОП-20 (а некоторые и в ТОП-5), однако для Яндекса релевантность общей страницы сайта (и строительство, и отделка, вообще по любым объектам) достаточна, а для Google нет, и он более релевантной считает страницу по отделке и строительству только частных домов. Не хочется лишаться уже набранных позиций. Что же делать – “прокачивать” обе этих посадочных под каждый поисковик отдельно либо остановиться на одной и по максимуму её оптимизировать?

Лучше продолжать совершенствовать обе этих страницы и повышать их релевантность (одну – в соответствии с представлениями Яндекса, другую – Гугла). Это позволит сохранить уже завоёванные позиции и даже улучшить их.

Страницы, занимающие места в районе первой 20-ки, в плане контента вполне приемлемы для поисковых систем, но отстают по другим показателям, потому и не выходят в ТОП-3.

Чтобы продвинуть обе эти страницы, параллельно следуйте двум разным тактикам

1. Чтобы подниматься в выдаче Яндекса, нужно работать над текстом (в том числе его релевантностью) и коммерческими факторами.

2. Чтобы Google оценил ваши старания, нужно построить качественные ссылочные связи и переработать контент так, чтобы он давал исчерпывающий ответ на вопрос пользователя. То есть релевантность этой страницы сайта должна быть как можно лучше. Для страниц, уже попавших в ТОП-20 Гугла, надо подготовить качественный контент и увеличить их ссылочные профили.

Ключевой аспект в повышении релевантности сайта – это создание контента для живых людей, а не для роботов. Статьи должны быть ясными, информативными и содержащими конкретные ответы на вопросы. Раскрывайте тему с помощью инфографики, иллюстраций, видеороликов – в общем, любых наглядных видов контента. Но помните о вкусах и предпочтениях своей целевой аудитории и особенностях ниши.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

И, конечно, не заспамливайте тексты и стремитесь к высокой уникальности. Проверяйте факты, о которых пишете, если это экспертная статья. Оставляйте ссылки на авторов и источники, пользующиеся доверием.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 14.10.2021

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB