Эффективное продвижение сайта – сложно, но возможно с нашей подсказкой

Одной из важных составляющих успеха любой компании является качественный и раскрученный сайт. Не случайно сегодня многие компании приступили к совершенствованию онлайн-площадок. Наша статья расскажет о том, что представляет собой эффективное продвижение сайтов, как его оценить и какие секреты может взять на вооружение каждый предприниматель.

В чем заключается эффективное продвижение сайтов

Эффективная раскрутка сайта (продвижение) – это не просто механическое применение конкретных приемов и правил, а полноценный творческий процесс. Основной его целью является повышение рейтинга сайта у поисковых машин и рост его посещаемости целевыми пользователями.

Источник: unsplash.com

Для сферы интернет-маркетинга характерны определенные закономерности, однако не стоит искать единого рецепта самого эффективного продвижения сайта. Каждая онлайн-площадка нуждается в новых инструментах и алгоритмах, ведь процесс ее раскрутки можно смело назвать уравнением с множеством переменных.

Успех кампании по продвижению во многом зависит от таланта и профессионального чутья специалиста, не случайно многие сравнивают интернет-маркетологов со свободными художниками.

Перечень работ по раскрутке сайта включает:

• внутреннюю оптимизацию (разработка адаптивного дизайна, формирование семантического ядра и т. д.);

• внешнюю раскрутку (контекстная реклама, обмен ссылками, настройка сервисов поисковых систем и т. д.).

Если вы свободно владеете основами программирования и верстки, создания и размещения контента, проведения PR-кампаний, SEO-продвижения, то вы вполне можете организовать продвижение сайта эффективно и бесплатно, то есть собственными силами.

Секреты эффективного продвижения сайтов

• Секрет № 1. Методом могут воспользоваться молодые, привлекательные, образованные и богатые молодые люди. Всё, что от них требуется, – это жениться на дочери одного из владельцев сервиса Yandex, а затем сообщить тестю о наличии собственного веб-сайта и о необходимости разместить его на верхних строчках поисковой выдачи.

• Секрет № 2. Для эффективного продвижения сайта откройте его главную страницу и одновременно нажмите на клавиатуре следующие кнопки: 2, P, S, 5, R, L, 8, правый Shift и Enter. Если спустя неделю ваш ресурс не появится в топ-10 поисковой выдачи, то повторите попытку.

Итак, мы описали шуточные секреты, а теперь переходим к тем, которые реально работают!

• Секрет № 3. Внимательно изучите информацию ниже. Описанная методика поможет вам сделать свой онлайн-ресурс эффективным и популярным.

Эффективное продвижение сайтов самому: пошаговая инструкция

Если вы чувствуете в себе силы покорить верхние позиции Yandex и Google, то предлагаем вашему вниманию алгоритм действий по эффективному продвижению сайта.

Шаг 1. Настраиваем счетчики и снимаем показатели

1. Регистрируемся в сервисах «Яндекс.Вебмастер» и «Инструменты для вебмастеров».

Данный шаг является обязательным условием грамотного продвижения сайта. После регистрации вам будет доступна вся информация относительно того, как видят ваш ресурс поисковые системы, в том числе ошибки сканирования, индексация сайта, наложенные санкции.

2. Устанавливаем счетчики трех сервисов статистики.

На вашем сайте должны быть грамотно установлены три счетчика: «Яндекс.Метрика», Liveinternet и Google Analytics. Почему непременно три? Причина очень проста. Если один из счетчиков по тем или иным причинам начнет показывать ошибочные данные или выйдет из строя, оставшиеся два обеспечат вам достоверную информацию.

3. Создаем аккаунты во всех популярных социальных сетях.



Источник: unsplash.com

Вам следует зарегистрироваться во всех социальных сетях и мессенджерах, пользующихся популярностью: Facebook, «ВКонтакте», Instagram, «Одноклассники», Twitter, Telegram, Pinterest, Google+, StumbleUpon.

Для каких-то из них ваша тематика будет более актуальна, для каких-то – менее, однако вы никогда не угадаете, какая статья и где «выстрелит». Тестируйте разные площадки и присутствуйте обязательно на всех, ведь это позволит пользователям общаться с вашей компанией там, где им комфортно это делать.

4. Снимаем основные показатели ресурса.

• Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google

Общее число страниц вашего сайта и количество проиндексированных страниц должны быть приблизительно одинаковыми. Если проиндексированы далеко не все страницы ресурса, проверьте, не возникли ли следующие проблемы: вы случайно закрыли часть страниц от индексации, на сайт наложен фильтр, контент ресурса не оптимизирован под поисковики и пр.

• Запросы, по которым сайт находится в верхних строках поисковой выдачи

Любой сервис по снятию позиций обеспечит вас данной информацией.

• Среднесуточный трафик

Для изучения этого показателя используйте сервис Liveinternet.

• Источники трафика

Здесь на помощь также придет Liveinternet, однако для получения более детальных сведений рекомендуется использовать сервисы статистики Google Analytics и «Яндекс.Метрика».

Шаг 2. Устраняем технические ошибки

• Файл robots.txt

Robots.txt представляет собой файл, содержащий параметры для индексации сайта и некоторые обязательные директивы. Очень важно корректно прописать robots.txt и загрузить его в корень сайта. Для проверки правильности составления файла применяется специальный сервис от «Яндекса».

• 301-й редирект домена без www на домен с www

Поисковые системы рассматривают домен с www и без www как два совершенно разных сайта. Ваша задача – показать им, что это один ресурс, и тогда системы начнут индексировать и ранжировать его как единое целое.

Как это сделать? Существует прием, названный SEO-оптимизаторами «главным зеркалом». Всё, что вам нужно сделать, – это поставить 301-й редирект со второстепенного домена на основной.

• Дубли главной страницы

Поисковики не приветствуют дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта. Поэтому, если главная страница вашего ресурса имеет несколько дублей (к примеру, http://www.site.ru, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), избавьтесь от них как можно быстрее. Используйте для этого всё тот же 301-й редирект.

• Дублированный контент

Найти дублированный контент вам поможет бесплатная программа Xenu – просто скачайте ее, установите и запустите. Далее достаточно нажать File – Check URL, ввести домен своего сайта и ждать, когда приложение проверит ваш ресурс. Затем, выбрав сортировку по Title, вы увидите заголовки, которые повторяются.

• Тег noindex

Чтобы поисковый робот смог сориентироваться на странице (к примеру, не индексировать данные форм, пункты меню и другую служебную информацию), необходим тег noindex. Данный тег, повышающий уровень доверия поисковика к сайту, понимает только «Яндекс».

• ЧПУ (человеко-понятные урлы)

Следующим фактором доверия поисковых систем к ресурсу является хороший краткий урл, состоящий из легкочитаемых понятных слов. Для настройки ЧПУ на Wordpress или Joomla следует использовать специальные плагины:

1. Joomla – плагинJoomSEF или sh404SEF;

2. Wordpress – плагинRus-To-Lat.

• Скорость загрузки сайта

Следующим секретом эффективного поискового продвижения сайта является высокая скорость его загрузки. Она позволяет повысить коэффициент конверсии, улучшить пользовательский опыт и позиции сайта в выдаче. Чтобы узнать скорость загрузки вашего ресурса и получить рекомендации по ее увеличению, воспользуйтесь сервисом Google PageSpeed insights.

• Вредоносный код

Если ресурс выводится в результатах поиска в сопровождении пометки «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем есть вредоносный код. Безусловно, это станет существенным препятствием в эффективном продвижении сайта в поисковых системах. Для удаления кода используйте «Яндекс.Помощь».

• Фильтры

Основная сложность заключается в том, что поисковые системы не спешат сообщать владельцам сайтов о наложении тех или иных санкций. К примеру, если вы хотите узнать, есть ли на вашем ресурсе фильтры от «Яндекса», придется писать специальный запрос в техническую поддержку.

Чтобы уточнить наличие ограничений от «Гугл», зайдите в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Поисковый трафик» – «Меры, принятые вручную». Что касается автоматических фильтров, их придется вычислять самостоятельно.

Снятие фильтров – это обширная тема для обсуждения, и мы непременно вернемся к ней.

Шаг 3. Исправление ошибок в контенте

• Текстовая релевантность и полезность контента

Раньше позиции сайта и рост трафика во многом зависели от количества ключевиков в тексте. Сегодня же этот фактор, получивший название «переспам» или «SEO-каша», негативно влияет на эффективное продвижение сайта.

Эксперты утверждают, что теперь главный показатель успешности ресурса – это полезность для посетителей контента, размещенного на его страницах.

Если содержимое вашего ресурса представляет собой «простыню» неотформатированного текста со всеми возможными ключевыми словами, но без единого отступа и подзаголовка, то посетители вряд ли станут читать такой материал. Из-за этого будет снижаться рейтинг всего сайта в целом. Проверьте и убедитесь, что ваш ресурс наполнен правильным контентом.

• Теги title, description, keywords

На каждой странице следует прописать заголовок <title>, соответствующий содержанию самой страницы. Он отображается во вкладке браузера, названии закладки браузера, в сниппете поисковой выдачи.

Постарайтесь, чтобы эти заголовки на каждой странице были уникальными, без повторений. Существуют определенные правила использования title и description на страницах:

1. Текст должен быть кратким, содержательным и релевантным тому, о чем идет речь на странице.

2. Ограничение по количеству символов для title составляет 50–80 знаков, для description - 150–200 знаков. Вы можете написать и больше, однако в этом нет смысла – заголовок не будет воспринят поисковыми роботами.

• Атрибут alt у изображений

К каждому графическому объекту должен быть прикреплен атрибут alt=””, содержащий описание изображения и ключевые слова. В некоторых CMS это можно сделать элементарно – вам нужно лишь заполнить поле с названием «Альтернативный текст» или ALT. В остальных потребуется прописывать данный атрибут в самом коде.

• Заголовки h1 – h6

Важнейшее значение для внутренней оптимизации страницы и эффективного продвижения сайта имеют заголовки текста, взятые в тег <h1> … </h1>.

Семантическая релевантность страницы в большей степени зависит от содержимого заголовка, нежели от обычного текста. Существенное влияние на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем оказывают вхождения посадочных ключевиков (точных и не точных) в заголовок h1. Такие тенденции характерны как для Yandex, так и для Google.

• Внутренняя перелинковка

Выгодное ранжирование сайта в поисковых системах во многом зависит от внутренней перелинковки, и на это есть три причины:

1. Ссылки, в которых присутствуют ключевые фразы (анкорные ссылки), оказывают влияние на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор.

2. Чтобы поисковые системы могли в полной мере индексировать сайт, различные его страницы связываются линками. В результате поисковый робот движется по ссылкам и индексирует новые страницы ресурса.

3. Линки, если они релевантны и грамотно продуманы, очень удобны для пользователей. Правильное расположение ссылок на различных страницах сайта позволяет увеличить среднее количество просмотренных страниц и длину сессии, а также снизить процент отказов. Именно эти факторы сказываются на поведенческих факторах ранжирования.

Шаг 4. Приводим в порядок юзабилити сайта

• Привычное расположение основных блоков

Наилучшим дизайном можно смело назвать тот, в котором пользователь без труда сориентируется на сайте. Основные компоненты должны быть расположены в привычном месте: в шапке сайта – телефон, в левом верхнем углу – кликабельный логотип, в левой колонке – меню с категориями товаров/услуг и пр.

• Легкочитаемые шрифты

Главное правило – чтение материалов вашего веб-ресурса не должно вызывать дискомфорт у пользователей, поэтому одним из секретов эффективной раскрутки и продвижения сайтов можно смело назвать простой шрифт без курсива, засечек и чрезмерной жирности.

Хотите убедиться, что шрифт вашего сайта достаточно хорош? Для этого просто прочтите статью объемом не менее 5000 знаков, оформленную в аналогичном стиле. Если вы почувствовали резь в глазах и желание отвести взгляд, то следует подумать о смене шрифта для сайта.

• Страница с ошибкой 404

Примерное содержание страницы с ошибкой 404 должно быть следующим: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной страницы или перейти в один из разделов нашего сайта».

• ИНН/КПП/ОГРН

Для повышения доверия пользователей и поисковиков в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.

• Кнопки заказа услуги/звонка

Такие кнопки следует разместить в шапке. В форме, которая должна появляться на этой же странице без перезагрузки, необходимо предусмотреть минимум полей (Ф. И. О., телефон, удобное время для звонка, комментарий) и отметить обязательные для заполнения звездочкой.

• Блок «Похожие материалы»

Каждую статью на сайте обязательно дополняйте списком похожих материалов. Для площадок на Joomla это можно сделать с помощью плагина iRelated Articles, для Wordpress – Related Posts.

• Кнопки «Поделиться» в социальных сетях

Среди подобных сервисов мы рекомендуем следующие: «Поделиться» от «Яндекса», Po.st и Share42.

• Онлайн-консультант

Чтобы повысить уровень конверсии, попробуйте дополнить свой сайт такой функцией, как онлайн-консультант. На некоторых интернет-ресурсах этот инструмент работает очень эффективно, на других – не приносит пользы вообще и только раздражает посетителей.

Чтобы оценить результат, прибегните к возможности, которую многие онлайн-чаты предоставляют совершенно бесплатно, и протестируйте данный инструмент.

Шаг 5. Формируем семантическое ядро

• Собираем запросы, связанные с нашим сайтом.

В первую очередь следует проанализировать запросы, напрямую касающиеся тематики вашего бизнеса. Для этого воспользуемся сервисом «Яндекс.Вордстат» – достаточно ввести фразу и скопировать ключевые слова в таблицу Excel из левого столбика. Действуем по аналогичному алгоритму с другими запросами.

• Определяем нецелевые запросы.

Итак, мы собрали все возможные запросы, и теперь наша задача – отсеять все нецелевые (не относящиеся к деятельности сайта или тематике бизнеса). Сделать это можно только вручную, поэтому запасайтесь терпением и временем – некоторые темы насчитывают десятки и сотни тысяч запросов.

• Распределяем запросы по разделам и статьям.

На данном этапе составляется карта релевантности.

Почему так важно создать широкое семантическое ядро?

Для эффективного продвижения сайтов в «Яндексе» и «Гугл» формирование широкого семантического ядра, используемого как основа для создания полезного и популярного контента, имеет первостепенное значение.

Качественное наполнение соответствует большому количеству специфичных запросов, благодаря чему оно становится источником естественных ссылок и улучшает поведенческие факторы онлайн-ресурса. В итоге поисковики воспринимают сайт как эксперта в данной области и ранжируют его выше.

Шаг 6. Создаем полезный контент

• Планируйте.

Это действие направлено на такие критерии, как регулярность выхода, типы контента, рубрики.

• Устройте мозговой штурм.

Старайтесь быть в курсе всех событий, происходящих в вашей среде. Для этого стоит читать как можно больше о рынке и оформить подписку на рассылки по вашей теме.

Кроме того, займитесь изучением сайтов конкурентов. Проанализируйте, о чем они пишут, как часто публикуют новые статьи, какие материалы получают наибольшее количество комментариев пользователей. Эти знания будут очень важны для эффективного продвижения вашего сайта за небольшие деньги с помощью контента.

Помните, что лучшим источником идей являются специалисты, которые взаимодействуют с вашей целевой аудиторией. Почитайте форумы и различные ФАК, пообщайтесь с отделами, работающими с клиентами.

• Фильтруйте идеи.

Оценивайте каждую статью с точки зрения того, насколько она может быть полезна для вашей целевой аудитории. Смело отказывайтесь от публикации всех остальных материалов.

• Распределяйте статьи по датам.

Важно подготовить редакционный календарь и график публикации статей, а также конкретизировать сроки выхода каждого материала.

• Создавайте контент.

Данная тема раскрыта достаточно широко на нашем сайте, и нет никакого смысла снова переписывать материал. Предлагаем вашему вниманию самые полезные и информативные статьи, которые однозначно помогут вам в эффективном продвижении сайта:

• Публикуйте материалы в одно и то же время.

Почему это важно? Еще один секрет раскрутки и эффективного продвижения сайтов заключается в том, что если ваш контент заинтересует целевую аудиторию, то в часы публикации новых материалов вы увидите существенное повышение трафика.

• Оформляйте материалы правильно.

В статье в обязательном порядке следует предусмотреть title, h1– h6, description, атрибут alt для изображений, а также правильную перелинковку, нацеленную на людей, а не на поисковые машины. Каждый материал должен сопровождаться:

1. Броским заголовком (желательно содержащим одно сильное прилагательное и число);

2. Интригующим вступлением (с кратким описанием острых вопросов или выгод, которые получат пользователи после прочтения статьи);

3. Качественными изображениями с подписями;

4. Врезками с самыми интересными моментами материала.

Шаг 7. Продвигаем контент

• Соцсети.

Продвигайте свои посты на всех возможных ресурсах, в том числе и зарубежных (StumbleUpon, Pinterest, Tumblr).

• Используйте сторонние площадки.

Вежливо и ненавязчиво порекомендуйте свою статью в комментариях к похожим публикациям на сторонних ресурсах. Пользуйтесь следующими фразами: «С разрешения администратора сайта…», «Если модератор не против…», «Уверен, ссылка окажется полезной для многих пользователей…».

• Взаимодействуйте с экспертами.

Установите контакт с экспертами вашей сферы и обратитесь к ним с предложением опубликовать на своем ресурсе вашу статью. Объясните им, какую выгоду может принести такой шаг, а также всю полезность и актуальность вашего материала.

Шаг 8. Мониторим результаты продвижения сайта

1. внешние ссылки;

2. наиболее популярные статьи вашего блога;

3. упоминания в «Яндекс.Блогах»;

4. поиск в «Твиттере»;

5. поиск в сети «ВКонтакте»;

6. метрики, отслеживать которые надо постоянно:

• общий трафик;

• мобильный трафик;

• источники трафика;

• глубина просмотров;

• отказы;

• возвраты;

• продолжительность пребывания на сайте;

• коэффициент конверсии;

• источники лидов.

Самые эффективные способы продвижения сайта

SEO-оптимизация

Цель: сделать сайт более посещаемым, а его раскрутку дешевле.

Поговорим о том, что такое поисковая выдача.

На первых ее строчках – контекстная реклама, которая предполагает оплату каждого клика. Далее следует поисковая выдача с переходами клиентов, бесплатными для владельцев сайтов.

В нашей стране под SEO («оптимизация под поисковые системы») принято понимать продвижение интернет-ресурса, однако это не совсем корректно.

Эффективное продвижение сайта включает работу в следующих направлениях:

1. Техническая сторона. Речь идет об элементах, оказывающих влияние на скорость и правильность работы сайта, его индексацию поисковыми системами.

2. Контент-маркетинг – это мероприятия по обработке запросов от целевой аудитории. Сайт с познавательным и полезным содержимым, в котором равномерно использованы ключевики, способен привлечь внимание пользователей. Плотность ключевиков зависит от специфики ресурса и может существенно различаться.

3. Семантика. Это ключевые слова и фразы, которые помогут потенциальным клиентам найти ваш сайт. Для небольшого интернет-ресурса таких запросов может быть 2000–7000, для крупного сайта — 10 тысяч и более. Список ключей следует регулярно обновлять, а сами запросы необходимо грамотно распределять среди прочего контента.

4. Внутренняя и внешняя оптимизация сайта предполагает работу со ссылками, метатегами, плотностью ключевых слов, распределением ссылочного веса и т. д. Однако все эти мероприятия не принесут результат, если не будут выполнены первые три пункта.

5. Конверсионность ресурса зависит от множества факторов – привлекательности сайта, его удобства, продающих свойств и т. д. Характеризует способность онлайн-ресурса заинтересовывать пользователей и превращать их в клиентов, а затем и в постоянных покупателей.

Итак, продвижение сайта — это работа в различных направлениях, которая может принести впечатляющие результаты.

Медийная реклама

Цель: сделать сайт более посещаемым, сообщая потенциальным клиентам о существовании товара (услуги), его характеристиках и конкурентных преимуществах.

Данный маркетинговый инструмент, который также называют баннерной или тизерной рекламой, позволяет повысить узнаваемость бренда и сформировать аудиторию лояльных к компании клиентов.

Одни баннеры используются только для информирования пользователей, другие — для привлечения их внимания и перевода на сайт рекламодателя. Перенаправление происходит сразу на страницу оформления и оплаты заказа, что позволяет сэкономить время потенциальных клиентов.

Для повышения посещаемости сайта медийную рекламу целесообразно применять в периоды возрастания спроса на товар или услуги (к примеру, во время праздников, при проведении различных акций).

В чем заключаются основные преимущества медийной рекламы?

1. Возможность максимального охвата целевой аудитории. Для размещения баннеров можно использовать самые популярные и посещаемые онлайн-площадки.

2. За счет коротких сроков проведения медийная реклама является оптимальным вариантом для продвижения акций, рассчитанных на несколько недель.

3. Масса возможностей для таргетинга (настройки рекламы под целевую аудиторию) по различным критериям:

• демографическому(к примеру, исключительно для женщин или мужчин. Однако такую возможность предлагают не все сайты);

• временному (скажем, только в будние дни с 8.00 до 17.00);

• географическому(Дальний Восток и Сибирь и т. д.);

• ресурсному (исключительно площадки строительной тематики и т. д.).

Недостатки медийной рекламы:

• кампания обойдется в несколько раз дороже, чем применение других методов эффективного продвижения сайта.

Так, если в среднем на контекстную рекламу придется потратить 10–15 тысяч рублей, на SEO — 20–30 тысяч рублей, то медийная реклама обойдется не менее 100 тысяч рублей. Суммарный бюджет кампании определяется ее конечной целью и тематикой используемых онлайн-ресурсов.

Контекстная реклама

Цель: повысить уровень посещаемости сайта по более высокой стоимости, но в самые сжатые сроки.

Поисковые системы способны запоминать запросы пользователей и в соответствии с ними предлагать им рекламные объявления. Данный инструмент, применяемый преимущественно на сайтах с высокой посещаемостью, направлен на конкретную целевую аудиторию.

Настраивая контекстную рекламу, вы имеете возможность определить ключевые запросы, а также установить регион, время и периодичность показа.

Email-маркетинг

Цель: cформировать аудиторию лояльных покупателей, сообщать им о новых предложениях и акциях, мотивировать на совершение повторных покупок, а также вернуть потерянных клиентов.

Такой вид рекламы, как директ-маркетинг, отличается не общей, а адресной, персональной направленностью. Вы получаете возможность обратиться к клиенту напрямую и даже по имени, используя для этого рекламные письма в email или sms-рассылках.

База для рассылки формируется из подписчиков или с помощью CRM, и пользователи получают сообщения о новых специальных предложениях, скидках или других новостях о предлагаемом товаре или услуге.

Многие предприниматели, пытаясь упростить свою работу, совершают покупку готовых клиентских баз и проводят массовые рассылки по ним. Однако эксперты называют такой подход малоэффективным, ведь пользователи не читают неадресные сообщения и сразу отправляют их в спам, что в дальнейшем делает доставку таких писем невозможной.

Вирусный маркетинг

Цель: сделать сайт более посещаемым, информируя потенциальных клиентов о предстоящих событиях, развлекая и обучая их. Продажи в данном случае реализуются в меньшей мере.

Вирусный маркетинг представляет собой завуалированную рекламу, спрятанную в интересных видео и картинках, текстах, играх и приложениях. В данном случае применяются лишь косвенные намеки, без открытого упоминания о продвигаемом продукте.

Название этого инструмента интернет-маркетинга объясняется его молниеносной скоростью распространения в социальных сетях.

Нестандартные, но эффективные способы продвижения сайтов

Крауд-маркетинг

Грамотный крауд-маркетинг напоминает естественные ссылки на сайты, которыми пользователи часто обмениваются между собой. Этот метод стал чрезвычайно популярен, когда поисковые системы начали усиленно бороться со ссылочным продвижением, а именно с неестественными ссылками и ссылочным спамом.

Многие из вас скажут, что крауд-маркетинг вряд ли принесет много переходов на целевой сайт. Однако практика показывает, что при системном подходе к делу это вполне возможно.

Что касается контентного проекта, то в его отношении крауд-маркетинг вряд ли станет высокорентабельным. Но в случае с эффективным продвижением коммерческих сайтов, когда генерировать лиды и продажи может даже малое количество переходов целевых пользователей, данный метод работает очень эффективно.

SMM

Пока некоторые предприниматели не задумываются о том, что группы в социальных сетях создаются не только для чтения чужих постов и обмена мнениями, другие активно пользуются их возможностями.

В Facebook вы можете бесплатно добавить свой пост в большинство сообществ, а вот в сети «ВКонтакте» большая часть групп уже монетизирована, поэтому желающим разместить на их страницах свои анонсы придется заплатить.

В соцсетях есть сообщества не на все тематики, однако, что касается популярных ниш, трудностей с поиском не возникнет. И помните, в большинстве групп действует модерация, и публикации с явной рекламой точно ее не пройдут.

Видео на YouTube

YouTube является второй в мире поисковой системой и по популярности уступает только Google. Функции сайтов здесь выполняют видеоканалы, а вместо статей используются видеоролики.

Многие интернет-маркетологи достаточно успешно генерируют трафик на собственные и клиентские ресурсы с помощью данной платформы. Владельцы интернет-магазинов могут создавать обзоры товаров и, размещая их на YouTube, генерировать трафик на страницы каталога.

Вы также можете создать свой канал и перезалить на него чужие фильмы в виде смонтированных роликов или в полной версии, указывая при этом копирайты первоисточника.

Если же у вас нет желания, времени или ресурсов для раскрутки своего видеоканала, то вы можете заплатить владельцам существующих каналов за эффективное продвижение своего сайта.

Каналы в мессенджерах

Данный метод первыми взяли на вооружение вебмастера, монетизирующие свои онлайн-ресурсы. Для привлечения трафика чаще всего используется Telegram, и это вполне логично. Ведь если максимальное количество участников чата в Viber – всего 250 пользователей, то в Telegram эта цифра составляет 5000.

Что касается каналов, то число их участников в Telegram порой достигает десятка тысяч, и это далеко не предел.

Самое эффективное и быстрое продвижение сайта возможно при использовании для раскрутки чужих каналов, не случайно этот метод сегодня набирает популярность.

Во сколько обойдется эффективная раскрутка сайта от профессионалов

Стоимость продвижения сайта индивидуальна и зависит от многих факторов, среди которых:

1. Текущие позиции в выдаче;

2. Популярность запросов, по которым продвигается ресурс (чем более они конкурентны – тем выше цена);

3. Перечень методов раскрутки и пр.

Стоимость эффективной раскрутки и продвижения сайта во многом зависит и от исполнителя работ: это может быть как специалист-новичок, так и авторитетное маркетинговое агентство.

Чтобы вычислить ориентировочную стоимость продвижения сайта в топ-блоге, достаточно умножить число подписчиков автора на 2. Иными словами, реклама вашего ресурса на страницах блога, имеющего 5000 фоловеров, обойдется около 10 тысяч рублей.

Комплексное эффективное продвижение сайта (стоит от 40 тысяч рублей) включает его внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию, а также аудит.

Профессионалы интернет-маркетинга сходятся во мнении, что, потратив всего несколько тысяч рублей на контекстную рекламу, можно получить ощутимый результат. Однако есть риск потерять гораздо более крупную сумму, неправильно настроив таргетинг либо выбрав высококонкурентный запрос.

Тщательный анализ и определение оптимальных инструментов для раскрутки ресурса помогут сэкономить значительные средства. Кроме того, имея достаточный опыт эффективного продвижения сайта в контекстной рекламе, вы можете самостоятельно определить характеристики пользователей и разместить объявления напрямую, минуя посредников.

8 вариантов, как оценить эффективность продвижения сайта

В большинстве случаев анализ эффективности проводится с использованием комплекса характеристик:

1. Объем работ

   Материалом для проведения оценки служит подготовленный отчет с перечислением профильных работ, направленных на внутреннюю и внешнюю оптимизацию ресурса:

   • наполнение ресурса SEO-материалами;

   • оптимизация страниц и их содержимого под поисковые системы;

   • аналитические отчеты по результатам мониторинга;

   • ссылки, приобретенные для сайта (их количество и качество);

   • временные;

   • затраты (количество часов) SEO-специалиста, посвященных им раскрутке сайта. Подсчет проводится с помощью специализированных программ для отслеживания активности пользователя за ПК. Нормы времени на выполнение каждого задания следует обозначить до начала выполнения работ по эффективному продвижению сайта.

2. Позиции сайта в поисковиках

   Оценка по данному методу выполняется с помощью автоматической программы в течение 10 минут, поэтому он по праву считается самым простым и быстрым.

   В ходе оценки рассматриваются такие параметры:

   • запросы, используемые при продвижении сайта (их количество и качество);

   • успех продвижения новых запросов и динамика расширения семантического ядра;

   • скорость достижения позиций по запросам;

   • зависимость числа заказов и роста трафика от повышения позиций;

   • стабильность достигнутых позиций.

   Чтобы получить наиболее объективные показатели и сравнить историю роста заказов и трафика, следует проводить наблюдение в динамике.

   Продвижение по высокочастотным запросам – это длительный и сложный процесс, результаты которого станут заметны не ранее чем через полгода. Вместе с тем следует отметить, что процесс раскрутки сайта будет крайне неэффективным при использовании только низкочастотных запросов.

   Чтобы увидеть первые результаты уже через месяц и получить максимальный эффект в итоге, следует работать как с высокочастотными, так и низкочастотными целевыми запросами.

3. Посещаемость ресурса

   Для оценки результатов эффективности продвижения сайта по данному параметру применяются счетчики трафика. Следует заблаговременно определить оплату за каждого нового посетителя, ведь именно такой трафик обеспечивает раскрутку ресурса.

   Используя данный способ продвижения, можно добиться стабильно высокого трафика на более длительный период, нежели время проведения рекламных кампаний.

   Посещаемость ресурса необходимо оценивать на основании роста трафика и количественных показателей, которые демонстрируют число посетителей за месяц.

   Если посещаемость сайта была накручена с помощью ботов или офферов, то такой ресурс не гарантирует вам приток качественного трафика и повышение уровня продаж. Подобные накрутки зачастую недолговечны, ведь у поисковиков есть эффективные алгоритмы по выявлению и блокировке таких ресурсов.

4. Качественные показатели трафика

   SEO-специалисту следует указать в отчете такие показатели:

   • сколько пользователей посетили сайт;

   • сколько времени они пребывали на сайте;

   • сколько страниц было просмотрено;

   • число отказов;

   • запросы поисковых систем (ключевые слова);

   • каналы трафика;

   • новые посетители ресурса;

   • повторные посетители сайта;

   • загрузки документов (речь идет о прайсах, релизах, коммерческих предложениях, если таковые имеются на сайте);

   • социально-демографические характеристики пользователей, посетивших вашу площадку;

   • события на сайте (к примеру, клики по баннерам, просмотр видеороликов).

5. Рост рейтингов сайта

   Рассмотрим, какие рейтинги существуют на сегодняшний день и стоит ли применять их при анализе эффективности продвижения сайта.

   • Значение тИЦ. Данный показатель, разработанный «Яндексом», показывает ссылочный вес сайта. Величина тИЦ увеличивается по мере роста количества качественных ссылок на ресурс.

   • Траст, оценивающий качество ресурса, демонстрирует доверие к сайту.

   • PR – аналог, предложенный Google, который не обновлялся с 2015 года.

   • Присутствие в каталоге «Яндекса». Владельцы многих ресурсов в последнее время покупают платное участие.

   • Alexa является глобальным сравнительным рейтингом популярности ресурсов (индекс 3.000.000 – отличный результат).

6. Увеличение числа подписчиков, целевых действий, конверсий

   Оценка результатов продвижения по целевым действиям проводится на основании анализа событий, произошедших на сайте, и последовавших за ними изменений трафика. О каких событиях идет речь?

   Прежде всего, это:

   • переходы пользователей из рекламных каналов трафика;

   • просмотр видеоматериалов;

   • добавление отзывов и комментариев к товарным позициям;

   • длительность пребывания на сайте;

   • посещение конкретных страниц;

   • просмотр определенного количества страниц;

   • использование формы обратной связи на сайте;

   • звонок по номеру телефона, указанному на сайте;

   • оформление подписки на рассылку;

   • оформление заказа через корзину интернет-магазина.

   Обеспечить такие настройки сможет квалифицированный SEO-специалист, и высокая стоимость его работы будет вполне оправданной. Отследить, в результате каких событий увеличилось число заказов и продаж, не всегда представляется возможным. По этой причине определить реально значимые показатели качества продвижения также может быть достаточно сложно.

7. Снижение стоимости конверсий и привлечения посетителей на сайт

   Проведение рекламных кампаний зачастую провоцирует повышение интереса посетителей, что позволяет провести анализ эффективности различных каналов привлечения клиентов и источников трафика.

   Благодаря этому можно рассчитать цену перехода целевого посетителя на сайт, а также стоимость подтвержденного заказа. Тестирование различных источников позволит выбрать каналы привлечения, оптимальные для вашего ресурса.

   Анализ трафика, который проводится методом UTM-меток, является достаточно сложным и дорогостоящим. Он позволяет определить эффективность следующих каналов трафика:

   • контекстная реклама;

   • баннерная реклама;

   • соцсети;

   • партнерские программы;

   • медийная реклама.

8. Рост продаж и прибыли

   Такой анализ может быть выполнен не только SEO-специалистом, но и сотрудником отдела маркетинга.

   Стоит знать, что многих подрядчиков не привлекает сотрудничество, при котором эффективность оказанных услуг по продвижению сайта определяется прямым ростом продаж. А всё потому, что SEO-процедуры, проведенные по всем правилам, могут не принести результата из-за тех или иных проблем у заказчика:

   • цены выше рыночных;

   • неуникальный товар в высококонкурентной нише;

   • непродуманный ассортимент;

   • отсутствие квалифицированного сервиса;

   • низкосортный товар.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 03.07.2018

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB