Форматы сайтов: что выбрать для бизнеса

Существуют разные форматы сайтов, и не всегда бывают очевидны преимущества того или иного из них, особенно если речь идет о получении прибыли. Если выбор окажется малопригодным для конкретного бизнеса, то успеха в продвижении можно не ждать.

Помимо особенностей формата, стоит учитывать и определенные требования, которые относятся к любому сайту. В нашей статье мы расскажем о типах веб-ресурсов, поговорим, каких правил нужно придерживаться при их создании, разберем типичные ошибки разработки, а также приведем рекомендации по выбору правильного формата сайта.

10 форматов сайтов

1. Персональные сайты

   Основной целью создания персональной страницы является презентация личности конкретного человека. Чаще всего персональный сайт создаётся самим владельцем для того, чтобы расширить круг общения и узнать людей со схожими интересами, вкусами, предпочтениями.

   Подобный формат сайта ещё называют одностраничным, поскольку вся информация обычно умещается в пределах страницы.

   Что касается дизайна, то он может быть как максимально простым, так и очень замысловатым — все зависит от вкуса и пожеланий автора.

2. Личные блоги

   Личным блогом называется сайт, который предназначен для систематической публикации постов (текста, дополненного фото или видеофайлами).

   Все записи в блоге обычно размещены в обратном хронологическом порядке, т. е. от новых к более старым. Каждый пользователь, посетивший блог, может выразить свое мнение по теме того или иного поста при помощи комментариев.

   Объем подобных веб-сайтов может быть разным: все зависит от активности блогера. Структура блога чаще всего проста и доступна, а вот дизайн сайта авторы блогов, как правило, предпочитают сложный и необычный.

3. Сайты-визитки

   Один из самых популярных видов веб-сайтов, название которого полностью раскрывает его предназначение. Сайт-визитка — электронный и, разумеется, более объёмный аналог бумажной карточки.

   Формат сайта предполагает размещение услуг и товаров, реализуемых конкретным человеком с указанием всех контактных данных: телефонов, электронных адресов, ссылок на аккаунты в соцсетях и т. д.

   Сайты-визитки имеют простую структуру, доступную навигацию и в большинстве случаев состоят не больше чем из 3–5 страниц.

   Несмотря на простоту меню и минимум разделов, сайты рассматриваемого формата часто имеют оригинальное оформление, которое включает в себя интересную анимацию, авторскую графику, оригинальные шрифты и другие дизайнерские фишки.

   Разработка простого сайта-визитки не требует серьёзных финансовых вложений, а вот результаты его функционирования могут вас приятно удивить.

   

4. Сайты-галереи

   Сайты-галереи предназначены для демонстрации произведений искусства, созданных определенным автором. Это отличный шанс для художников, фотографов, дизайнеров и создателей декоративно-прикладного искусства, чтобы продемонстрировать свой талант, найти заказчиков или продать имеющиеся работы.

   В процессе разработки выставочного формата сайта, так же как и при создании сайта-визитки, большую часть внимания уделяют не структуре, а дизайну. Сайт-галерея обычно имеет базовое меню и состоит из нескольких страниц. Оформление сайта-галереи может быть сдержанным или же, наоборот, включать в себя самые сложные элементы графики и веб-дизайна. Все зависит от возможностей, желаний и вкуса автора.

   Важной отличительной характеристикой выставочного сайта является его функционал, который предполагает наличие электронной фотогалереи.

5. Официальные сайты организаций

   Официальный сайт — это лицо компании в сети Интернет, место публикации новостей, статей, контактных данных и другой информации, которой представители организации хотят поделиться с пользователями.

   Важно отметить, что вся информация, представленная на подобных сайтах, является официальной, т. е. достоверной и не требующей дополнительных проверок. Это тот источник, на который могут ссылаться пользователи Сети.

   Официальные сайты компаний, как правило, состоят из нескольких уровней и имеют сложную структуру, что объясняется необходимостью размещения большого объёма информации. Обычно это 10–20 виртуальных страниц, включающих в себя множество различных модулей и компонентов.

   Оформление сайта чаще всего выполняется в стиле минимализм, чтобы пользователям было легко ориентироваться и воспринимать информацию.

6. Тематические сайты

   Суть создания тематического формата сайта заключается в размещении информации по выбранной теме на одном web-ресурсе.

   Объем тематического сайта обычно составляет не менее 20 страниц. Чем больше информации по избранной теме будет опубликовано на сайте, тем большее количество человек он сможет привлечь. Именно поэтому авторы тематических сайтов стараются собрать максимум полезных сведений, разместить разные точки зрения и найти ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.

   Структура сайта и необходимое количество уровней определяются объёмом информации. Это может быть простой информационный ресурс с элементарной навигацией или многоуровневый веб-сайт, оснащённый разными модулями и сложными компонентами. В структуру тематических сайтов также часто включают форумы, чтобы пользователи могли обмениваться мнениями и делиться информацией.

   Дизайн сайта может быть абсолютно любым — главное, чтобы любой посетитель мог быстро сориентироваться в меню и найти нужную ему информацию. Стоит также отметить, что материалы на тематическом сайте публикуются авторами не только в форме текста, но и в виде картинок, фотографий и видеофайлов.

Читайте также!

«Как выбрать доменное имя: советы, рекомендации, лайфхаки» Подробнее

7. Сайты-каталоги

   Сайт-каталог представляет собой ресурс, на котором индивидуальный предприниматель или организация могут разместить всю необходимую информацию о реализуемых ими товарах или услугах. На первый взгляд, сайты-визитки и сайты-каталоги имеют схожую цель создания, но если первые предназначены для поверхностной презентации продуктов, то последние включают себя максимально полные сведения о характеристиках, свойствах и внешнем виде товаров.

   Объёмы рассматриваемых сайтов тоже отличаются: визитки занимают от трех до пяти страниц, а каталоги могут состоять из нескольких сотен или даже тысяч.

   Описания в сайтах-каталогах практически всегда дополняются фотографиями товаров и актуальными ценами.

   Очень часто современные сайты-каталоги оснащаются функцией скачивания прайс-листов. Наличие такого компонента повышает лояльность потенциальных клиентов, поскольку позволяет каждому заинтересовавшемуся человеку быстро ознакомиться с ценами на реализуемые продукты и сделать заказ по электронной почте.

   Из-за большого объёма публикуемой информации сайты-каталоги имеют сложную структуру, которая позволяет посетителям ресурса быстро ориентироваться в веб-пространстве и находить нужный товар. Наполненность, функционал и оформление сайта-каталога зависят от пожеланий и возможностей заказчика. Чаще всего для сайтов-каталогов выбирают лаконичный дизайн, который не будет отвлекать внимание от представленной продукции.

8. Сайты интернет-магазинов

   Интернет-магазин — это современная торговая площадка, позволяющая продавать и покупать товары онлайн.

   Функционал и возможности интернет-магазина практически полностью позволяют воспроизвести сценарий привычных торговых офлайн-отношений. Разница лишь в том, что товар нельзя посмотреть и оценить вживую.

   Сайты интернет-магазинов почти всегда имеют сложную структуру и включают в себя не один десяток страниц. Неотъемлемой частью любого интернет-магазина является каталог реализуемой продукции, в котором представлены все наименования, подробные описания, а также указана актуальная стоимость товаров. Помимо этого, все форматы сайтов, предназначенные для онлайн-продаж, имеют специальные модули, которые позволяют автоматизировать процесс покупки и оплаты через Интернет.

   Оформление сайта в формате интернет-магазина может быть насыщенным или лаконичным, в ярких цветах или приглушенных — никаких ограничений в этом плане не установлено. Многие эксперты советуют делать дизайн сайта максимально простым, чтобы пользователь мог находиться в интернет-магазине максимальное количество времени, не уставая от картинки перед глазами.

9. Промосайты

   Основное предназначение промосайта — продвижение какого-либо продукта. Это формат сайта, который чаще всего создаётся в дополнение к официальному ресурсу компании в рекламных целях.

   На промосайте, как и на рекламном билборде, описывают достоинства определенного товара или услуги, приводят аргументы о необходимости их покупки и обозначают сопутствующие специальные предложения. Результатом создания и функционирования промосайта должны стать увеличение продаж и привлечение новых клиентов.

   Количество страниц у сайтов рассматриваемого формата обычно находится в пределах от 5 до 10 единиц. Структуру стандартного промосайта можно назвать простой, ведь для успешного функционирования ресурса не требуется большого количества уровней и различных модулей.

   

10. Новостные сайты

    Новостной сайт — это онлайн-площадка, предназначенная для рассказа о значимых событиях, относительно недавно произошедших в стране или мире. Какого характера новости публиковать? Это может быть абсолютно любая сфера деятельности: политика, наука, культура, спорт, искусство, музыка, кулинария и т. д.

    Важнейшими характеристиками освещаемых новостей являются их своевременность и актуальность. Чем быстрее описание произошедшего события появится на сайте, тем большее количество просмотров соберёт размещенная новость.

    Портал со свежими, актуальными новостями — это ещё и прибыльная рекламная площадка, грамотное использование которой может принести очень хороший доход.

    Из-за того, что информация на сайте постоянно обновляется, объем новостных ресурсов может достигать нескольких сотен, а в некоторых случаях и нескольких тысяч страниц. В целях структурирования больших объёмов информации на разные темы новостные сайты содержат множество разделов, многоуровневые меню, а также большое количество компонентов и модулей.

    Нередко ресурс рассматриваемого формата дополняет форум, на котором пользователи могут высказать свое мнение по поводу опубликованных новостей. Дизайн новостного сайта чаще всего простой и лаконичный.

Популярные форматы сайтов

• Сайты услуг

Формат сайта предполагает размещение описания услуг с их примерной стоимостью, контактными данными и онлайн-формой для записи. Здесь вы не сможете нажать на кнопку "купить", поскольку оплата за услугу может быть передана исполнителю только после её оказания. Наиболее популярными примерами таких сайтов являются порталы размещения медицинских, государственных и юридических услуг.

• Статейники

Создание сайтов-статейников не представляет особой сложности и многие пользователи, имеющие познания в программировании, пытаются освоить этот вид заработка. Сегодня на смену широкоформатным сайтам-статейникам приходят сайты узкой направленности, которые содержат статьи по одной выбранной теме.

Из-за большой конкуренции хорошо заработать на таком формате сайта достаточно сложно, и если раньше можно было просто собрать семантическое ядро, создать шаблон и загрузить статьи, то сегодня этого точно недостаточно.

• Справочники

Это информационные порталы, которые содержат справочную информацию, не теряющую актуальность для пользователей: тексты нормативно-правовых актов, инструкции к лекарственным препаратам и т. д.

• Агрегаторы

Агрегатор — это масштабный портал, который объединяет в себе товары, услуги или сведения одной тематики. Агрегаторы приносят самую большую прибыль и одновременно с этим требуют соответствующих вложений на начальном этапе. Чтобы подобный сайт оставался в топе и собирал максимум трафика, он должен быть действительно крутым и объёмным.

Новичкам будет крайне сложно создать и продвинуть агрегатор, однако при должных вложениях сил, средств и времени может получиться отличный ресурс, который спустя определённый период будет приносить хороший доход.

• Сервисы

Самое главное достоинство сервиса — его технические возможности. Самыми распространённым примерами этого формата являются сайты с прогнозом погоды, онлайн-переводчики и почтовые сервисы.

Современные реалии таковы, что многие сайты не выдерживают конкуренции с сервисами масштабных поисковых систем Google и Yandex, поэтому, если идея создания сервиса плотно сидит у вас в голове, помните о том, что с первого места в топе вас могут легко вытеснить вышеупомянутые гиганты. На плаву пока остаются только хостинги и регистраторы доменов.

Классификация форматов сайта по методике создания

В процессе разработки сайтов программисты могут использовать разные технологии.

В контексте данной статьи предлагаем рассмотреть следующие варианты создания сайтов:

• вручную;

• на базе CMS;

• при помощи онлайн-конструкторов.

1. Простые HTML-сайты

   Один из способов создания сайта — это разработка при помощи HTML и CSS. Это самая простая методика, с которой легко справится даже новичок. HTML-сайты не создают нагрузку на сервер и не используют базы данных. Их ограниченный функционал можно легко расширить, дополнив вёрстку скриптами JavaScript.

2. CMS

   СMS, или системы управления, — это основа для будущего сайта, которая содержит различные вариации заготовок под любой дизайн и функционал электронного ресурса. Формирование страниц сайта происходит при помощи блоков — фрагментов кода с готовой структурой (header, sidebar и т. д.). Все материалы и настройки сайта хранятся в специальной базе MySQL. CMS различаются между собой набором функций, настройками и возможностью сопрягаться с другими сервисами. Система управления сайтом также может быть платной (Bitrix) или бесплатной (WordPress, OpenCart).

   Работа с CMS хороша тем, что при необходимости систему управления можно легко дополнить недостающими функциями с помощью плагинов и скриптов. Некоторые веб-студии разрабатывают свои CMS, которые отвечают необходимым параметрам и имеют функционал, предназначенный для решения определённых задач.

3. Конструкторы

   Конструкторы представляют собой сервисы, при помощи которых можно создать сайт, не имея опыта и не углубляясь в тему разработки веб-ресурсов. Для работы с онлайн-конструктором вам не нужно будет искать хостинг и просить помощи специалистов. Вы сможете самостоятельно создать сайт с удобной навигацией и стильным оформлением, а также добавить функцию онлайн-оплаты и форму заказа.

   Стоит отметить, что конструкторы сайтов имеют не только очевидные достоинства, но и весомые недостатки.

   • Во-первых, любое расширение функционала потребует сил, времени и, скорее всего, дополнительных вложений.

   • Во-вторых, возможности оформления сайта в конструкторе имеют ограничения, а значит, у вас навряд ли получится дизайн, на 100 % соответствующий вашим ожиданиям.

   • В-третьих, созданный в конструкторе сайт очень сложно (а иногда даже невозможно) перенести на CMS, у него нельзя изменить код и воспользоваться возможностями SEO-продвижения в полной мере.

   • И, в-четвёртых, если конструктор перестанет работать, вы не сможете управлять своим сайтом.

   Онлайн-конструктор — это оптимальный вариант для начала ознакомления с процессом разработки сайтов или для быстрого тестирования новой бизнес-ниши. Для остальных целей специалисты рекомендуют выбирать более надежные способы создания сайтов.

Структура сайтов в разных форматах

1. Линейная

   Линейная структура предполагает размещение всех страниц сайта в определённом порядке. Получается, что от главной страницы друг за другом тянутся остальные, взаимосвязанные элементы структуры. Наиболее характерные примеры — сайт-презентация и сайт-портфолио. В плане продвижения форматы сайтов с линейной структурой имеют ограниченные возможности, поскольку в рекламной кампании будет участвовать только главная страница.

2. Линейная с ответвлениями

   Примером такого формата может быть сайт-портфолио фотографа, который проводит разные виды съёмок. Получается, что, зайдя на сайт, пользователь сможет ознакомиться сразу со всеми вариантами услуг, т. е. посмотреть примеры работ в виде презентаций. Линейная с ответвлениями структура сайта предполагает одну главную страницу и несколько последних. В продвижении ресурса, как и в вышеописанном случае, будет участвовать только первая страница.

3. Блочная

   Формат сайта с блочной структурой предполагает наличие нескольких основных страниц, на которые будут ссылаться все остальные. Чаще всего сайты с блочной структурой создаются в целях презентации товара или услуги, где на разных страницах публикуются описания отдельных свойств или характеристик. Страницы сайта с блочной структурой связаны между собой при помощи гиперссылок, что значительно облегчает задачу продвижения веб-портала. Блочная структура имеет свою специфику и подходит далеко не для всех сайтов.

   

4. Древовидная

   Древовидная структура имеет самый обширный функционал и поэтому является универсальным вариантом для любого формата сайтов. Каждый продукт в древовидной структуре размещается на отдельной ветке — разделе или подразделе. Такие сайты занимают большую часть интернет-пространства и, по мнению пользователей, считаются самыми удобными. Главная страница связана с отдельными разделами, с которыми перелинкованы другие, составляющие их содержание страницы. В ходе рекламной кампании сайта с древовидной структурой можно использовать как главную страницу, так и любые разделы ресурса.

Верстка в URL будет выглядеть следующим образом:

• ru/platya/;

• ru/platya/mini.html;

• ru/platya/midi.html;

• ru/futbolki/;

• ru/ubki/;

• ru/shorty/jeans.html;

• ru/shorty/velur.html;

• ru/shorty/sherst.html;

• ru/shorty/eko-kozha.html.

Представленный схематичный пример позволяет получить наглядное представление о древовидной структуре.

Форматы верстки для различных сайтов

Любой технический прибор с функцией выхода в Интернет обладает совокупностью параметров, характеризующих его размер:

• Физический размер — это диагональ экрана в дюймах (например, 26 дюймов). Одинаковый размер вовсе не означает, что разрешения экранов на двух разных устройствах будут совпадать.

• Разрешение — величина, которая складывается из соотношения ширины и высоты экрана, измеряемая в пикселях (допустим, 1480 x 720 пикселей).

• Размер браузерного окна представляет собой область просмотра сайта за вычетом рамок, полос прокрутки и других элементов, уменьшающих параметры видимого поля (так, если полоса прокрутки составляет 24 пикселя, размер окна браузера будет равен 1456 x 720 пикселей).

При разработке сайтов всегда стоит учитывать тот факт, что параметры окна могут меняться пользователями в зависимости от их желания и потребностей, поэтому нужно обязательно предусматривать рабочую область размещения контента и боковые отступы.

Физический размер техники иногда учитывается дизайнерами при создании кликабельных элементов, но чаще всего размер веб-сайта подстраивают под разрешение, а ширину и высоту его контентного поля определяют с учётом отступов в браузерах. В некоторых случаях в процессе создания сайтов учитывается ориентация экрана устройства: книжная (у планшетов и телефонов) или альбомная (у ноутбуков и телевизоров).

Фиксированная верстка

Ширина сайта с фиксированной вёрсткой всегда будет оставаться такой, какой её задаст программист на первоначальном этапе, причём независимо от того, какое разрешение экрана будет у пользователя. Это устаревший вариант, который не рекомендуется к использованию.

Резиновая верстка без ограничений

Такая вёрстка позволяет ширине сайта адаптироваться под ширину браузера. Вместе с изменением параметров браузерного поля будет уменьшаться или увеличиваться ширина сайта.

Достоинства:

• Позволяет оптимально использовать все пространство экрана. Даже в условиях высокого разрешения по бокам от контентного поля не будет пустых полос.

Недостатки:

• На больших экранах сайты с подобной вёрсткой очень сильно растягиваются (для текстовых форматов это существенный минус).

• Иногда образуются пробелы между блоками.

Людям с плохим зрением будет очень сложно воспринимать информацию с сайта на маленьких экранах. И даже если экран будет большим, а зрение пользователя — стопроцентным, ему все равно придётся вертеть головой слева направо, чтобы прочитать информацию с маленького расстояния. Помимо этого, на маленьких экранах в случае отсутствия зафиксированной минимальной ширины сайта блоки могут наслаиваться друг на друга.

Резиновая верстка с заданной минимальной и максимальной шириной

Рассматриваемый вид верстки предполагает, что ширина сайта может уменьшаться и увеличиваться в зависимости от размеров экрана, но до определённых пределов:

• при достижении минимального параметра блоки больше не переставляются вверх — вместо этого появляется полоса прокрутки;

• при достижении максимального параметра ширина сайта не растягивается — вместо этого по бокам экрана появляются пустые поля.

Достоинства:

• Вы будете уверены в том, что внешний вид вашего сайта не искажается до неузнаваемости в результате чрезмерного сжатия или растяжения экрана.

Недостатки:

• Если вы установите слишком маленькое максимальное разрешение, боковые пробелы на больших экранах могут получиться больше контентного поля.

Адаптивная верстка

Считается самой прогрессивной методикой, используемой при создании сайтов. При адаптивной вёрстке под разрешение экрана подстраиваются не только блоки, но и все, даже самые маленькие, элементы контента (изображения, шрифты и т. д.). Формат сайта с адаптивной вёрсткой позволяет без проблем подстроиться под любой размер и разрешение экрана. Это особенно удобно для тех пользователей, которые сидят в браузерах с мобильных устройств.

Стоит отметить, что специалисты рекомендуют начинать адаптивную вёрстку с малого разрешения, а потом уже постепенно переходить к широкоформатному.

Достоинства:

• В результате адаптивной верстки получается современный и самый удобный для пользователя формат сайта.

Недостатки:

• Вызывает затруднения у разработчиков, которые не имеют достаточного опыта. Перед началом адаптивной вёрстки вам нужно будет выбрать приоритетное разрешение, в котором все элементы контента будут отражены в правильном размере.

В некоторых случаях вышеописанные методики верстки могут успешно сочетаться друг с другом, например:

• адаптивный дизайн может взаимодействовать с резиновой версткой;

• веб-сайт может быть разработан в условиях резиновой верстки, а мобильная версия — при помощи адаптивной.

Вот ещё несколько полезных советов:

• Если вы когда-то делали сайт при помощи фиксированной верстки, пришло время обновить свой веб-портал.

• Если у вас есть сайт с хорошим функционалом, но созданный при помощи резиновой верстки, уделите время созданию версии, адаптированной для маленьких экранов мобильных устройств.

• Если вы только задумываетесь о разработке сайта, лучше всего использовать адаптивную вёрстку, т. к. это самый современный и многофункциональный вариант.

• Если вы собираетесь модифицировать действующий ресурс, обратите внимание на статистические данные сервиса веб-аналитики.

9 ошибок при создании сайта, снижающие его эффективность

Разберем основные ошибки на этапе создания сайта.

Неправильная структура сайта

Первоначальным этапом создания сайта всегда является разработка его структуры. Это важнейшая часть работы, от которой будет зависеть не только удобство пользования порталом, но и его местонахождение в поисковых системах. Слишком сложная навигация, неправильное деление на уровни, некорректно выстроенные связи между папками, наличие дубликатов страниц под разными URL сделают ваш сайт неудобным для пользователей и непонятным для поисковиков.

Получается, что, если вы упустите момент с упорядочиванием структуры, ваш сайт не сможет функционировать в полную силу, поскольку его ожидают очевидные проблемы с посещаемостью и продвижением.

Ошибки в выборе доменного имени

Домен играет не последнюю роль в создании и продвижении сайтов, о чем, к сожалению, задумываются далеко не все пользователи. Как и любой вопрос, касающийся создания сайта, выбор доменного имени требует грамотного подхода, ведь оно должно быть простым и в то же время запоминающимся.

Правильное доменное имя легко прочесть, понять и расшифровать. Помимо этого, доменное имя должно ассоциироваться с вашей компанией, иначе пользователям будет тяжело уловить взаимосвязь и запомнить адрес сайта. И не забудьте о корректной доменной зоне, ведь это тоже может создать дополнительные проблемы при продвижении.

Отталкивающее оформление

В первую очередь дизайн сайта должен быть гармоничным. Ваша основная задача состоит не в том, чтобы нагрузить сайт максимальным количеством графических элементов и сделать его незабываемо ярким, а в том, чтобы сделать понятный, доступный и приятный для восприятия ресурс. Достаточно будет выбрать шрифты, которые сочетаются между собой, позаботиться о качестве изображений и дополнить все это умеренным количеством графических разработок.

На выходе вы получите целостный веб-портал, все структурные и дизайнерские элементы которого будут органично взаимодействовать между собой.

Как мы уже упоминали выше, дизайн сайта напрямую влияет на удобство его использования, а значит, и на продвижение. Именно поэтому в деле дизайна очень важен баланс: отталкивающее оформление может перечеркнуть и идею, и структуру, и наполнение.

И последний момент — не забывайте о том, что и дизайн (как и структура сайта) должен быть все-таки заточен под продвижение, а не просто радовать глаз.

Отсутствие кроссбраузерности

Если формат сайта будет некорректно отображаться в выбранном пользователем браузере, то навряд ли он задержится на вашем портале дольше нескольких секунд. Разумеется, посетителю проще закрыть ваш сайт и найти другой, чем открывать (или устанавливать) новый браузер и продолжать попытки.

Мало сверстать сайт для пары популярных браузеров, ведь тогда риски некорректного отображения вашего ресурса будут слишком высоки. Настоящие профессионалы стараются охватить не только все топовые браузеры, но ещё и несколько не очень популярных.

Непонимание целевой аудитории

Оформление сайта должно соответствовать контенту и находить отклик у целевой аудитории. Если заядлый рыбак зайдёт на сайт магазина, чтобы выбрать новую удочку и увидит перед собой персиковый фон, розовый с вензелями шрифт и большие ромашки по всему периметру, то, наверное, он как минимум посчитает это странным, а как максимум — отправится на поиски другого ресурса.

Некоторые заказчики хотят, чтобы дизайн сайта полностью соответствовал картинке, которая сложилась в их голове, даже если она абсолютно не сочетается с публикуемыми материалами. Причём иногда их даже не пытаются переубедить: какая разница, какой делать дизайн, если он оплачен?

Главным ориентиром в процессе разработки сайта должен быть все-таки потенциальный посетитель, а не заказчик. И дизайн, и структура, и навигация сайта должны быть удобны и понятны целевой аудитории. Пожелания заказчика сайта, разумеется, нужно принимать во внимание, но только в том случае, если они совпадают с потребностями и ожиданиями ЦА.

Проблемы с контентом

Контентная часть — это сердцевина сайта, всё остальное лишь элементы его оболочки. Если контент плохо подготовлен или оформлен, посетители это сразу увидят. Перечислим проблемы, которых нужно избегать при составлении контентной части:

• Публикация сплошного текста без абзацев, списков и заголовков.

• Неоригинальный контент, скопированные с других сайтов статьи (это также отрицательно влияет на продвижение ресурса).

• Непроверенная или необновленная информация.

• Слишком маленький или слишком большой объем публикуемых материалов.

• Ошибки.

Если вы думаете, что сможете создать суперсайт с красивым дизайном, удобной навигацией и скопированным у конкурентов контентом, то вы глубоко заблуждаетесь. Помните о том, что содержание (тексты, фото, аудио- или видеофайлы) — это то, ради чего пользователь заходит на ваш портал.

Низкая скорость загрузки

Такое явление встречается на многих сайтах, и даже ресурсы, принадлежащие крупным компаниям, не являются исключением. Низкая скорость может быть следствием долгой загрузки высококачественных изображений, размещённых на сайте, или банальной ошибкой программирования.

В процессе разработки необходимо решить, действительно ли вам на сайте нужны снимки максимально высокого разрешения и готовы ли вы ради этого пожертвовать скоростью загрузки. Если вы все-таки хотите, чтобы пользователь мог рассмотреть на ваших фото даже самую мельчайшую деталь, попробуйте загрузить на сайт оптимизированное изображение, а более качественную копию добавить в виде всплывающего окна или в отдельную вкладку.

Не забывайте о том, что время — самый ценный ресурс и мало кто захочет тратить его на ожидание.

Отсутствие полезных тегов

Некорректно подобранные теги или их полное отсутствие не позволят автоматизированной поисковой системе обнаружить ваш сайт в случае поступления определенного запроса от пользователя. Н-теги предназначены для выделения заголовков, подзаголовков и создания структуры текста. Alt-теги используются для раскрутки сайта, в том числе позволяют продвинуть изображения вверх в поисковой выдаче.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Технические ошибки на сайте

Самой распространённой ошибкой на сайтах являются битые ссылки, т. е. те, у которых неправильно указан URL. Большое количество таких ссылок может негативно влиять на продвижение сайта в поисковой выдаче, поэтому их обязательно нужно выявлять и устранять при помощи специализированных сервисов.

Перечислим ещё несколько проблемных моментов, которые могут возникнуть в ходе разработки и функционирования сайтов:

• Технические дубликаты на сайте.

• Индексируемые страницы поиска.

• Неправильная настройка или отсутствие семантического URL.

• Индексация мусорных страниц.

• Выдача страниц с ошибкой 404 и редиректами.

• Склейка зеркал сайта.

• Несогласованные кодировки сервера и сайта и т. д.

Все вышеописанные неисправности оказывают негативное влияние на работу сайта, его использование и продвижение. Это ещё раз доказывает важность обнаружения и необходимость исправления подобных ошибок.

Идеальный вариант — не допускать ошибок или устранять их ещё на этапе разработки. Помните: после того как сайт начнёт функционировать и продвигаться поисковыми системами, за устранение технических ошибок придётся дополнительно платить программистам.

Как избежать незапланированных трат? Все очень просто: при заказе на разработку сайта составляйте максимально подробное ТЗ, а в процессе принятия работ обязательно проверьте исполнение всех оговоренных ранее пунктов.

Рекомендации по выбору нужного формата сайта

Какой формат для сайта подойдёт именно вам? Все зависит от направленности вашего бизнеса и целей, которые вы преследуете.

Если в тексте нашей статьи вы уже встретили формат сайта, соответствующий вашей бизнес-нише, то никаких вопросов возникнуть не должно. А если нет, придётся потратить немного времени на сбор статистики, анализ и подбор оптимального варианта.

Вам стоит поменять или усовершенствовать формат сайта, если:

• он не подходит для вашего бизнеса;

• клиенты и посетители сайта проявляют низкую активность (возможно, вашей целевой аудитории нужна другая структура);

• ваш бизнес сочетает в себе несколько моделей, например магазин и сервис услуг (в этом случае целесообразно использовать сочетание двух форматов).

Комбинация нескольких форматов сайтов заслуживает отдельного внимания, поскольку иногда это наиболее правильная и эффективная стратегия. Допустим, ваша компания специализируется на продаже программного обеспечения крупным организациям. И вы не только продаёте готовые программы, но еще и устанавливаете их, обучаете сотрудников пользованию, а также оказываете помощь в техническом обслуживании.

Для того чтобы привлечь клиентов и убедить их в своей компетентности, вам нужно разместить на сайте множество документов, экспертный блог, полезную литературу, презентацию своих продуктов и т. д.

Таким образом, на сайте компании умещается и интернет-магазин, и онлайн-сервис, и экспертный блог. Сочетание трех форматов в рассматриваемом случае — оптимальный вариант, который позволяет осветить каждое направление деятельности компании.

И напоследок приведем несколько полезных рекомендаций, которые помогут вам улучшить сайт любого формата:

• Добавьте страницы с описанием проблем вашей целевой аудитории и предложите свои варианты решения.

• Сделайте навигацию на сайте максимально простой и доступной.

• Добавьте страницы с презентацией всех ваших продуктов.

• Если ваш бизнес связан с онлайн-продажами, не забудьте о корзине, в которую посетители сайта будут складывать свои покупки.

• Добавьте опцию оформления подписки, которая будет появляться в процессе пребывания на сайте или при оформлении заказа.

• Свяжите сайт с социальными сетями компании, публикуйте выдержки из статей сайта, проставляйте ссылки.

• Уделяйте должное внимание email-маркетингу.

Не бойтесь экспериментировать с добавлением компонентов того или иного формата, помните о том, что вы должны составить свою модель, которая будет функционировать на благо вашего бизнеса.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 13.06.2021

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB