Главная страница сайта: визитная карточка компании

Главная страница сайта является лицом компании в Интернете. Как правило, пользователь попадает именно на неё и решает, нужно ли ему заходить в другие разделы (и стоит ли вообще иметь дело с этим предприятием). Это виртуальная витрина, основная цель которой — привлечь внимание потребителя.

Если удастся это сделать, то он пойдёт дальше — в карточку товара — и будет выбирать, что ему заказать. Помимо коммерческой, главная страница сайта также выполняет информационную функцию: сообщает пользователю, где он оказался, какова структура веб-ресурса и как ему искать интересующую его информацию.

Какие задачи призвана решать главная страница сайта

Во-первых, стартовые страницы сайтов являются местом первичного контакта потенциального покупателя и бизнеса. Очевидно, что чем более благоприятное впечатление произведёт главная страница, тем больше вероятность получения прибыли.

Во-вторых, главные страницы служат своеобразными информационными хабами и помогают пользователю понять, как ему добраться до нужной информации. В-третьих, на главных размещают важный функционал, такой как регистрация на сайте, вход в личный кабинет, заказ обратного звонка, моментальная покупка популярных товаров, подписка на новостную рассылку и т. п.

Таким образом, можно выделить четыре ключевых задачи, выполняемые главной страницей любого сайта:

• Информационная: разъяснить пользователю, на какой сайт он попал, какие услуги и товары здесь предлагают, каков профиль деятельности компании.

• Направляющая: показать, как быстро дойти до интересующих пользователя сведений и продуктов, сориентировать на веб-ресурсе, сделать его структуру понятной. Для этого существуют активные кнопки, различные меню и прочие навигационные элементы.

• Продающая: сформировать доверие к бренду (продемонстрировав его преимущества и выгоды для клиента), прорекламировать ключевые продукты и услуги.

• Коммуникативная: обеспечить потребителю возможность обратной связи с бизнесом (через почтовую форму, чат с онлайн-помощником или функционал соцсетей, интегрированных в сайт).

Это те же задачи, которые выполняет любая посадочная страница, и те же требования — наличие продающей и логической структур, обязательное присутствие конверсионных элементов. Чем же тогда сайт отличается от лендинга? Только количеством функционала и контента: на лендингах присутствует лишь самое необходимое, а на сайте объёмы контента не ограничены.

Вот перечень характеристик правильной главной страницы сайта (личного или корпоративного):

1. Информативность

   

   Главная страница сайта должна давать ясные и сжатые ответы на следующие вопросы:

   • суть бизнеса (чем занимается компания, общие сведения о ней);

   • основные сведения о продукции или услугах, которые предлагаются на сайте;

   • в чём состоит выгода клиента (почему ему следует выбрать именно этот бренд и его продукты).

   Читайте также!

   «Как увеличить посещаемость сайта: 30+ хитростей» Подробнее

   Впрочем, на ресурсах таких знаменитых крупных брендов, как Apple, Microsoft, Сбербанк и т. п., можно опустить пункты про компанию и выгоды.

2. Резонанс с целевой аудиторией

   Стиль текстов на главной имеет огромное значение. Говорите с потенциальными и уже существующими покупателями на их языке, стремитесь стать для них “своими” и понятными. Цветистые самовосхваления, равно как и сухой канцелярит, неприемлемы.

3. Убеждающее ценностное предложение

   

   Вкратце объясните пользователю, почему он должен выбрать для сотрудничества именно вашу компанию. Для этого можно использовать не только тексты, но и картинки.

4. Юзабилити и функциональность

   Чем проще и интуитивно понятнее интерфейс главной страницы, тем лучше. Функциональность и юзабилити обеспечиваются такими элементами, как формы заказа обратного звонка, регистрации и входа в личный кабинет, кнопки “Купить” на некоторых продуктах, продуманные меню и прочая навигация. Наконец, сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства, чтобы не потерять трафик. А вот перегружать главную контентом, управляющими элементами и сложным функционалом не следует.

5. Наличие призыва к действию

   

   Посещение сайта чаще всего начинается с главной страницы, поэтому и воздействовать на пользователя — деликатно подталкивать его к конверсионным действиям вроде подписки на новости, заказа звонка, совершения покупки и т. п. — нужно начиная с неё.

6. Динамичность

   Будучи лицом сайта, главная должна регулярно и оперативно обновляться, чтобы отвечать на запросы аудитории и отражать деятельность фирмы. Удачные решения — автоматическая ротация товаров в блоке на главной, вывод анонсов последних постов и новостей, баннера и прочие формы динамического контента.

7. Визуальная привлекательность

   Вряд ли кто-то станет спорить с тем, что любой сайт должен быть эстетичным, но некоторые владельцы веб-ресурсов считают этот момент второстепенным. Но пользователь составляет мнение о сайте за первые же доли секунды посещения, и если визуальные характеристики посадочной страницы оставляют желать лучшего, человек может просто уйти с неё.

5 ответов, которые ищет пользователь, впервые попадая на главную страницу вашего сайта

Итак, ваш потенциальный покупатель зашёл на стартовую страницу сайта. В ближайшие 10 секунд вам необходимо удержать его внимание и убедить продолжить знакомство с сайтом: пройти по ссылкам на внутренние страницы, кликнуть на баннер, оформить заказ, в конце концов. Чтобы он не ушёл, дайте ему именно ту информацию, которую он сейчас ищет, и правильно её подайте.

1. Кто вы?

   

   Для начала надо дать пользователю ясное понимание, на сайт какой компании он попал. Это первый вопрос, возникающий у посетителя, и мало кто — в лучшем случае один процент людей — готов тратить время на поиски ответа. Поэтому наименование фирмы (в виде логотипа, иногда с подписью) ставят на самое видное место вверху главной страницы (либо в середине, либо слева).

   Это универсальное для любых интернет-ресурсов требование. Даже на новостном портале, онлайн-сервисе или в соцсети должен присутствовать фирменный логотип.

2. На чем специализируется ваша компания?

   

   Род деятельности компании — это не то, о чём следует молчать, создавая интригу. Чётко объявите посетителю сайта, чем вы занимаетесь, чтобы он решил, нужно ли ему оставаться на этом сайте или же он попал не туда.

   Это касается и некоммерческих ресурсов, которые ничего не продают. Назначение сайта и указание деятельности фирмы должно присутствовать в любом случае! Обычно их оформляют в виде подписи под логотипом или небольшого текста на баннере. Вариантов много, выбирайте самый понятный и краткий.

3. Что предлагает ваш сайт?

   

   Посетителю это должно становиться ясно в течение первой же секунды, пока он смотрит на главную страницу. Позаботьтесь о том, чтобы клиент сразу увидел, что ему предлагают (будь то обширный ассортимент интернет-магазина или отдельная услуга, которой посвящена посадочная страница). УТП должно занимать визуальный центр страницы. Например, для магазинов это подборка товаров или небольшой каталог-витрина. Цены, кстати, тоже лучше указать, ведь первым, о чём подумает заинтересованный пользователь, будет стоимость товара (услуги).

   Если в небольших ресурсах можно спокойно вывести все товары в витрину на главную, то для более крупных уже необходима навигация по товарным категориям. Ориентируйтесь на удобство пользователя: ему должно быть легко попадать в нужные группы и подгруппы, изучать характеристики товара, узнавать цены.

4. Почему вам должны доверять?

   

   При взгляде на логотип Pepsi или другого бренда мирового масштаба у пользователя сразу появляется ощущение, что это надёжная и известная торговая марка, чьи напитки не вызывают опасений в плане качества. Но что же делать более мелким брендам и начинающим фирмам, не успевшим раскрутить свою торговую марку? Всеми способами добиваться лояльности потребителей, укреплять их доверие!

   В блоке преимуществ на главной (который выполняет задачу формирования доверия) тезисно описывают, чем компания выгодно отличается от конкурентов и что ценного может дать клиенту. Поблизости располагают блоки доверия и социальных подтверждений — место фирмы в рейтинге, отзывы, благодарности (они служат доказательствами того, о чём компания заявляет в списке преимуществ).

   Необходимо создать впечатление надёжности, солидности, основательности; убедить потенциального заказчика, что он может доверить вам деньги и не беспокоиться о качестве приобретаемых товаров (услуг). Всё, что поддерживает бренд, располагают в самых заметных областях стартовой страницы.

5. Что делать дальше?

   Если посетитель не ушёл с ресурса, а решил подробнее изучить материалы на нём, подскажите ему дальнейший путь с помощью навигационных кнопок, ведущих на другие страницы. Снабдите каждую страницу такими кнопками. Если нужно, создавайте дополнительные ссылки для удобства перемещения по сайту.

Элементы главной страницы сайта

1. Логотип

   Традиционное местоположение логотипа на главной странице сайта — верхний левый угол. При отсутствии логотипа просто пишут название компании. Менять расположение лого не следует, так как пользователи уже привыкли искать его именно там.

2. Пояснение

   

   Обязательно добавьте краткое пояснение к логотипу. Это делают далеко не все компании, хотя следовало бы, потому что для посетителя сайта ваш логотип не означает ничего, кроме красивой картинки.

   Это распространяется и на текстовые лого, в которых название фирмы легко читается. Сравните два варианта: просто логотип “Двое из ларца” и лого с подписью “Двое из ларца. Экспресс-доставка суши за полчаса”. Второе решение намного более информативно для пользователя.

3. Контакты

   Даже если для контактных данных на вашем сайте предусмотрена отдельная страница, желательно указать основной телефон или email в шапке и подвале. Это важная информация, которая должна быть доступна с любой страницы сайта. Не заставляйте пользователя искать ваш номер или почту.

4. Поиск по сайту

   

   Форму поиска по сайту некоторые считают ненужной и устаревшей, однако она необходима, особенно для магазинов. Вы поразитесь, узнав, какой процент ваших посетителей использует для поиска товара не навигацию, а поисковую строку. Не лишайте их этой привычной опции!

   Если поисковая строка не вписывается в интерфейс главной страницы сайта, добавьте хотя бы соответствующую кнопку в правый верхний угол, чтобы, кликнув по ней, пользователь перешёл на специальную страницу. Эта кнопка увеличивает конверсию на 43 % и ощутимо повышает продажи.

5. Контент

   Контент сайта — это в первую очередь тексты. Пользователь их пробегает по диагонали, выхватывая самое интересное. Задача копирайтера — создать грамотный, информативный и продающий текст, не скатываясь в громоздкий канцелярит или цветистый слог рыночных зазывал.

   Современный пользователь не станет продираться сквозь словесные дебри, написанные для поисковых роботов. Ему режут глаз штампы и затасканные обороты вроде “высококвалифицированный специалист”, “динамично развивающийся бизнес”, “многолетний опыт работы”.

   Читайте также!

   «Продвижение бизнеса: правила, методы, инструменты» Подробнее

   В текстах на главной странице сайта обязательно должны содержаться сведения о том, чем, собственно, занимается фирма, как долго, каковы её достижения и количество выполненных проектов. Если портфолио вынесено в специальный раздел, дайте ссылку на него. Раскройте тему гарантий, сервиса, способов доставки и оплаты — это создаст вам имидж честной и открытой компании, которая отвечает за качество своей работы.

   Старайтесь писать искренне, чтобы читатель проникся доверием к вашему бизнесу.

   Структурирование текста — разбивка на абзацы и смысловые блоки, наличие заголовков и подзаголовков, списков, иллюстраций, правильное оформление цитат — играет огромную роль. Чем лучше контент структурирован и свёрстан, тем проще его бегло читать, выделяя основные моменты.

6. Портфолио

   

   Если есть возможность, разместите несколько самых успешных проектов на главной. Это позволит клиенту с ходу оценить ваш уровень работ. Всё портфолио целиком туда помещать не надо — оставьте ссылку для перехода в специальный раздел.

7. Отзывы

   Наличие откликов убеждает пользователя, что с вашей компанией можно сотрудничать. В самом деле, мы верим тому, что говорят другие люди (даже когда это просто слухи), поэтому бизнес обязан взять на вооружение такой инструмент, как отзывы клиентов, и применить его в свою пользу. Достаточно трёх-четырёх коротких отзывов, чтобы повысить лояльность аудитории.

   Важно! Эффект принесут только честные, искренние отклики реальных людей (фото авторов должны быть настоящими). Исключено любое использование стоковых картинок и составление отзывов по шаблону: подобную фальшь клиенты вам не простят.

8. Призыв к действию

   

   Кнопка с призывом вовсе не обязана располагаться прямо на главной. Но если ваш сайт или лендинг создан для собирания заказов на услугу, то есть смысл её там разместить. Для интернет-магазина такой единой кнопки нет, зато можно вывести на главную блок хитовых товаров, чтобы зацепить пользователя (он перейдёт в карточку товара и уже там обнаружит кнопку “Купить”).

9. Личный кабинет и корзина

   Для веб-ресурсов, где можно регистрироваться и заводить учётные записи, кнопки входа, регистрации и корзины должны обязательно присутствовать в шапке главной страницы. Как правило, их помещают в правый верхний угол, иногда — в две строки, друг над другом.

Как правильно оформить основные элементы главной страницы сайта

В плане информативности главная страница сайта значительно превосходит все остальные. Поэтому необходимо обозначить на ней название фирмы или торговой марки, специфику бизнеса, суть предложения (для кого предназначены ваши услуги и товары, какие выгоды они принесут клиентам).

Выполнению этих задач служат все элементы главной. Как правило, стартовые страницы сайтов состоят из:

• заголовка;

• шапки;

• меню и других навигационных элементов;

• УТП;

• конверсионной формы;

• футера.

Разберём подробно каждый из них, с примерами и рекомендациями.

Заголовок

Чем характеризуется качественный, правильный заголовок? Он привлекает пользовательское внимание и стимулирует просмотреть страницу. Фактически у него две функции: помимо захвата внимания, заголовок призван объяснить читателю, на какой сайт человек попал и что его здесь ожидает. Прекрасно, если в заголовке будет содержаться позитивный образ и некоторая интрига.

Заголовки на главных страницах бывают шести видов:

• вопрос;

• слоган;

• заявление;

• информационный;

• креативный;

• цитата.

Мастерство копирайтера, составляющего заголовки, заключается в том, чтобы лаконично выразить назначение сайта, при этом затронув чувства читателя и заинтересовав его.

Шапка сайта

Хорошо проработанная шапка позволяет убить сразу нескольких зайцев: во-первых, пользователь сразу понимает, на чей сайт он зашёл (что исключает путаницу с конкурентами), во-вторых, из меню удобно переходить в любой раздел.

Достичь этого помогают:

• Логотип: уникальный, запоминающийся и ассоциативно связанный с предлагаемой продукцией (услугами).

• Название фирмы (под лого или рядом с ним): объясняет, на сайте какой компании вы находитесь.

• Поисковая строка: гораздо проще набрать в ней запрос и попасть на нужную страницу, чем разбираться в сложной структуре меню и каталога.

Свежий тренд в дизайне главных страниц сайтов — включение в шапку слайд-шоу или других сменяющихся графических элементов. Некоторые идут дальше и размещают в фоне первого экрана видеоролик.

Меню навигации

Основное меню обычно располагают прямо под шапкой. Навигация бывает:

• одноуровневой;

• двухуровневой.

Меню нужно для перемещения по страницам и разделам сайта. Поэтому перед тем, как его создавать, нужно продумать и спроектировать всю структуру веб-ресурса: распределить материалы по тематикам и озаглавить каждую категорию. Для многих сайтов вполне хватает одноуровневого меню, где все ссылки расположены в ряд, на одном уровне.

Но иногда, если количество пунктов получается слишком большим, требуется двухуровневая навигация. Это решение часто применяется в интернет-магазинах: верхний уровень меню содержит ссылки на самые крупные категории (о компании, статьи или блог, доставка и оплата, магазин), а нижний целиком отдан каталожным группам. Таким образом меню отделены друг от друга визуально и логически, что улучшает юзабилити и позитивно влияет на конверсию сайта.

УТП

Практически все коммерческие веб-ресурсы создаются для продаж. Контент и дизайн главной страницы сайта должны подвести потребителя к тому, чтобы он принял уникальное торговое предложение компании. Но и само УТП должно быть грамотно составленным.

Вот несколько советов по созданию эффективного УТП:

• Вначале проанализируйте бизнес конкурирующих фирм: их продукцию, ЦА и предложения. Отметьте слабые и сильные стороны противников.

• Придумайте как можно больше преимуществ, которые получит заказчик, выбрав вашу фирму.

• Чётко выделите свою ЦА, потребностям которой соответствует ваше УТП.

• Составьте список проблем, решаемых при помощи вашего продукта (услуги).

• Наконец, напишите само УТП.

Не гонитесь за длинными текстами: формат УТП предполагает сжатые и информационно насыщенные тексты без “воды”. Сделать предложение заметным и убедительным помогут удачно подобранные изображения, наглядно отражающие выгоды посетителя от сотрудничества с вами.

Конверсионные формы

Достижение основной цели коммерческого сайта — повышения продаж — оценивается по показателям конверсии. Целевое действие, впрочем, далеко не всегда сводится только к покупке, в этом качестве выступают:

• звонок в отдел продаж;

• подписка на новостную рассылку;

• собственно, покупка товара;

• заказ услуги и т. п.

Чем проще и удобнее конверсионная форма, чем меньше усилий и времени отнимает её заполнение, тем больше посетителей будет сконвертировано в покупателей (подписчиков, заказчиков). Актуальное решение — привязать форму к “Фейсбуку”, чтобы ФИО и контакты клиента автоматически подтягивались из соцсети и ему не пришлось бы вбивать их вручную.

Футер сайта

Без подвала главная страница сайта будет смотреться незаконченной. В футер, которым оканчивается страница, обычно помещают техническую информацию, а именно:

• Дополнительные ссылки, которые не вписались в основную систему навигации, но тоже могут оказаться полезными.

• Кнопки соцсетей.

• Контактные данные фирмы, прочую информацию о ней.

• Схему проезда.

• Прочие технические сведения.

Это список обязательных составляющих любой главной страницы. Каким образом они будут реализованы, зависит от специфики бизнеса, дизайна сайта и других индивидуальных факторов.

Какие элементы разместить на главной странице в зависимости от типа сайта

Специфика сайта определяет набор обязательных компонентов главной страницы. Вот какие элементы будут нужны для веб-ресурсов тех или иных видов.

Интернет-магазины

Пользователь может запутаться в широком ассортименте и разветвлённой структуре товарного каталога и остаться ни с чем, не найдя нужный товар. Постарайтесь не только замотивировать его на покупку, но и сориентировать в архитектуре сайта. В этом вам помогут:

Блок основных категорий. Этот список крупных товарных групп, каждой из которых соответствует своя пиктограмма, очень нагляден. Он упрощает навигацию по товарному каталогу и позволяет добраться до нужной категории, совершив всего пару-тройку кликов.

Баннер с акцией — срочным выгодным предложением, которое обязано зацепить потенциального клиента.

Лидеры продаж. Этот высококонверсионный блок выполняет в основном мотивационную функцию. Когда потребитель видит, что какие-либо товары пользуются спросом и идут нарасхват, он делает вывод, что они либо продаются по выгодным ценам, либо отличаются высоким качеством, и хочет успеть купить эти товары, пока они есть в продаже.

Новинки на сайте. Стартовая страница сайта лучше всего подходит для продвижения новых товаров, недавно появившихся в каталоге магазина.

Акции и скидки. Информируйте своих клиентов обо всех текущих акциях, розыгрышах и скидках. Выгода покупателя должна быть показана ясно и наглядно, чтобы его рука сразу потянулась к кнопке “Купить”.

Новости, статьи, видео. Текстовые и видеообзоры продуктов тоже живо интересуют клиентов. Вынесите этот контент на главную, чтобы привлечь их и сразу дать им полезную информацию.

Сайт услуг

Для предприятия, оказывающего услуги населению или другим компаниям, набор обязательных элементов главной страницы сайта будет несколько другим.

Каталог услуг. Сайт предназначен для того, чтобы ознакомить пользователя с услугами, предоставляемыми фирмой. Весь комплекс услуг должен быть описан в каталоге, причём блок каждой услуги должен быть снабжен кнопкой для перехода к её полному описанию (или к группе услуг).

Портфолио работ. Демонстрация выполненных проектов убеждает потребителя в профессионализме и опыте компании, наглядно показывает, на что она способна. Похвастаться успехами можно с помощью портфолио работ — одного из немногочисленных способов преподнести свои реальные достижения и мастерство. Наилучший эффект дают настоящие фото изделий или услуг, оказанных компанией: для строительной фирмы это будут фото со стройки объектов и готовые дома, для салона красоты — фото довольных клиенток со стрижками, укладками, маникюром и т. п. (в формате “до и после”).

Отзывы. Данный элемент не обязателен для главной, однако и лишним не будет: укрепление доверия к бренду всегда полезно. Свидетельства реальных людей, купивших товар или воспользовавшихся услугой, для этого подходят лучше всего. Известно, что пользователи, пребывая в раздумьях, обращаются к отзывам, чтобы укрепиться в своём решении или отказаться от него.

Кроме отзывов, которые уместны не в любом бизнесе (например, не подходят они для сайта психотерапевта или нотариуса, а в некоторых случаях люди просто не пожелают оставлять отзывы и афишировать свои трудности), есть альтернативные варианты показать доверие клиентов. Это благодарственные письма и различные документы — сертификаты, дипломы, подтверждающие высокий уровень обслуживания или качества продукции.

Если одной из целей продвижения в Интернете является приближение бизнеса к клиенту, есть смысл разместить на сайте информацию о сотрудниках. Обычно это галерея небольших фотографий с ФИО, указанием должности и контактными данными. Это тоже способствует доверию.

Информационный портал

Информационные порталы, особенно крупные и активно пополняемые публикациями, как никакой другой тип сайтов нуждаются в удобной навигации. К ней можно отнести и поиск, ведь с помощью него люди тоже находят на портале нужную информацию. На главную страницу информационного или новостного сайта рекомендуется вынести следующие навигационные элементы:

• Каталог / категории информации по темам. Категоризация статей необходима для того, чтобы обширная и разнообразная целевая аудитория могла быстро сориентироваться и перейти к нужным материалам.

• Сейчас читают. Популярные, читаемые материалы послужат рекламой сами себе и соберут ещё больше просмотров, если поместить их в соответствующий блок.

Как создать хороший дизайн главной страницы сайта

Качественный дизайн главной страницы сайта складывается из трёх компонентов: тематичности, целостности и соответствия целевой аудитории. Пользователь Интернета всю информацию воспринимает глазами, поэтому задача дизайнера — сделать интерфейс визуально привлекательным, удобным и понятным.

Необходимо позаботиться о том, чтобы человеку сразу стало ясно, на каком сайте он оказался, чем занимается компания или персона, что предлагает ему. Кроме того, важна детальная проработка каждого элемента и следование правилам, которые изложены ниже.

Правило одного экрана

Облегчите задачу своим посетителям, поместив все ключевые сведения и кнопки на первый экран, чтобы они сразу оказались перед глазами. Это повысит вероятность конверсии. Людям лень проматывать страницу до самого конца и выискивать нужную информацию. Хорошие дизайнеры следуют правилу: всё самое важное ставим в начало страницы.

Но что же делать, если ценной информации много и в один экран она никак не влезает? Расставить приоритеты и оценить, действительно ли она вся настолько важна, чтобы ради неё пренебречь удобством пользователя. Отлично сокращают высоту слайдеры: в них компактно умещаются большие блоки контента, которые в противном случае растянулись бы на целый экран.

Группируйте информацию

Хаотичная группировка информации — весьма распространённая ошибка, усложняющая пользователю чтение сайта. Если сведения одного типа разбросаны по разным частям главной страницы, приходится совершать забег по ней, чтобы отыскать всё нужное. Но мало кому хочется этим заниматься — проще уйти с такого ресурса.

Чтобы не терять посетителей, собирайте однотипную информацию в одном месте: все контактные данные — в специальном блоке, кнопки соцсетей — рядом друг с другом. Дизайнеры и разработчики часто помещают в шапку сайта телефон и фактический адрес предприятия, а email и остальные способы связи прячут в подвал, думая, что так удобнее. На самом деле нет. Люди, которые предпочитают писать на электронную почту или через соцсеть, могут просто не доскроллить страницу до подвала и не найти этих контактных данных.

Меньше картинок, больше ссылок

Не забывайте о навигационной функции главной страницы сайта. Она является универсальным оглавлением и путеводителем по ресурсу. Не перегружайте её изображениями — лучше позаботьтесь о том, чтобы на ней присутствовали ссылки на категории материалов или товаров. Хотя можно прописать ссылки прямо с картинок, чтобы графика выполняла не только декоративную функцию.

Старайтесь подбирать собственные фото, рисунки и пиктограммы, а не брать из стоков: если клиент обнаружит картинку, уже знакомую ему по многим другим ресурсам, у него сложится мнение, что вы не очень-то серьёзно относитесь к собственному бизнесу.

​Помните о кроссбраузерности

К главной, как и ко всем остальным страницам веб-ресурса, предъявляется требование кроссбраузерности и корректного отображения на мониторах разных размеров. Все необходимые элементы страницы должны не только присутствовать на ней, но и иметь тот вид, который для них придумали дизайнеры, не ломать вёрстку, не съезжать и не терять функционала. Всё это портит посетителю впечатление от сайта.

Работайте над юзабилити

Идеал юзабилити — это простота, удобство и понятность интерфейса для клиента. То есть никаких мигающих и кричащих баннеров, бегущих строк, навязчивых модальных окон, “кирпичей” сплошного текста и компонентов, которыми никто никогда не воспользуется.

Тематика и направленность сайта порождают более конкретные требования и ограничения по дизайну. Так, для некоторых порталов яркие сменяющиеся баннеры (в разумном количестве), наоборот, являются обязательными: они мотивируют посетителя совершить целевое действие. Дизайн должен быть не просто стильным и красивым, а соответствующим назначению сайта и потребностям ЦА.

15 лучших примеров дизайна главной страницы сайта

Разработанных профессионалами по индивидуальному проекту сайтов — тысячи и десятки тысяч, но интересных в плане дизайна — намного меньше. Торговой марке необходим эффективный маркетинг, чтобы стать узнаваемым и популярным брендом, и дизайн — один из ключевых инструментов в продвижении. Рассмотрим несколько примеров успешных компаний с оригинальными и грамотно реализованными главными страницами сайтов.

Главные страницы сайтов продуктовых брендов

1. Персона — http://persona-rf.ru/

Стартовая страница сайта торговой марки, работающего на движке “Битрикс”, оформлена по принципам промостраницы:

• Яркий, заметный логотип бренда, товар-локомотив на самом видном месте и сопровождающий его слоган.

• Все графические элементы подобраны, нарисованы и обработаны в полном соответствии с имиджевыми целями и стилистикой.

• Анимационные эффекты — сворачивание меню в иконку при скролле, изменение типов кетчупа по секциям.

2. Бургер Кинг — https://www.bk.com/

Основным визуальным инструментом на данном сайте известной сети ресторанов быстрого питания является акцидентный шрифт.

• В целом главная страница выдержана в мультяшном стиле. В него прекрасно вписываются имиджевые фото блюд, стилизованные UI-элементы и заголовки.

• Социальные доказательства выведены в специальные flip-блоки, куда подгружаются твиты.

• Корпоративное предложение выделено не только шрифтом, но и скидками.

Главные страницы сайтов с впечатляющим визуальным воздействием

Чтобы образ УТП был целостным и убедительным, необходим продающий визуал — основная имиджевая картинка, показывающая всю серьёзность предложения. Это качественные полноразмерные фоновые фотографии, отражающие командный дух или доброжелательность по отношению к клиенту, показывающие возможности использования продукта. Вот несколько примеров таких главных страниц, отражающих идеологию бренда и в то же время волнующих и притягивающих зрителя.

3. Apidura — https://www.apidura.com/

Британский бренд, производящий экипировку для велосипедистов, разработал продающий сайт со стильной главной страницей.

• Впечатляющие фоновые изображения сочетаются с геометричными контурными иконками. Меню минималистично и полупрозрачно, футер выглядит утончённо, подобран шрифт без засечек.

• Благодаря своему дизайну сайт стал объектом интереса пользователей Pinterest и собрал там свыше 10 тыс. пинов.

Плоский, двухмерный дизайн окончательно завоевал сердца дизайнеров, маркетологов и рядовых пользователей. Разработчики сайтов активно ищут новые нестандартные концепции дизайна главных страниц. Здесь есть два направления поиска.

Во-первых, дизайн, сфокусированный на содержании сайта и приносящий высокий показатели конверсии. С помощью оригинального и актуального оформления главных страниц сайтов бренды пытаются охватить новые сегменты целевой аудитории. Во-вторых, акцент не на контенте, а на самом дизайне: яркий и привлекательный визуал формирует определённый имидж веб-проекта и компании.

Модные flat-интерфейсы представляют бренд не только в Интернете, но и в офлайн-коммуникациях с аудиторией. Сегодня бизнес стремится максимально приблизиться к своим клиентам, сократить дистанцию, убрать всё мешающее и упростить фирменный стиль, чтобы стать понятнее и узнаваемее.

4. Moosend

Компания провела редизайн главной страницы корпоративного сайта. Результатом стал позитивный дизайн со стильными решениями в области типографики.

• На всех страницах — как в текстовых блоках, так и в заголовках — используется одна шрифтовая гарнитура. Это, с одной стороны, повышает узнаваемость бренда, становясь его фирменной фишкой, с другой — упрощает чтение и восприятие контента.

• Логотип тоже был переработан так, чтобы отражать идеологию бренда. Форма регистрации ради удобства и повышения конверсии вынесена на первый экран. Анимация тоже была обновлена.

5. Tribute Media — https://www.tributemedia.com/

Маркетинговое агентство из США, создавая себе новый сайт на CMS Drupal, предпочло предельный минимализм и лаконичность.

• Анимированные пиктограммы и стрелки направлены на выезжающее меню либо повторяющую его навигацию по вкладкам.

• Призыв к действию решено было поместить на первом экране главной страницы сайта в соответствии с F-принципом: взгляд двигается от логотипа к цифрам и затем к кнопке.

6. Bizible — https://www.bizible.com/

Интересные идеи в области UI можно почерпнуть с корпоративного сайта этой небольшой фирмы:

• Заголовок “рифмуется” с подзаголовком, они идут парой.

• Дизайн отличает тоновая проработка изображений, размытие фоновых картинок, элегантное цветовое решение. Отзывы и социальные доказательства не вынесены в отдельные блоки, а оформлены в виде слайдера.

• Уникальный дизайн дополняется хорошим юзабилити. Например, названия полей форм встроены в призыв так, чтобы получалась законченная осмысленная фраза.

7. Zendesk — https://www.zendesk.com.ru/

Активно развивающаяся компания Zendesk интересна не только контентом, но и дизайном сайта, который недавно был переработан.

• Обновлены графика, анимация, видеоконтент. Сайт стал проще, воздушнее и лаконичнее (второе меню теперь скрыто за выпадающим), посвежел.

• В текстах и заголовках идёт прямое обращение к пользователю, что имитирует живой полемичный диалог.

Эффектные страницы с интересными дизайн-решениями

Вау-эффекты на главной уже давно никому не в новинку. А вот что сегодня действительно в тренде, так это полезная, осмысленная анимация.

8. Phive.pt — португальский фитнес-сайт с интерактивным дизайном на JS и jQuery.

Здесь анимированная буква не просто украшает сайт, а ещё и выполняет UX-функцию на этапе предзагрузки страницы — побуждает пользователя что-нибудь сделать. Если прокрутить страницу вниз, буква раскроется и вниманию зрителя предстанет сцена.

9. Ged Group — https://www.qedgroup.cz/en/

Визуальное оформление данного сайта отличается продуманностью и последовательностью. Все эффекты выполнены на jQuery.

• Векторные изображения — не только дань эстетике, но и смысловые элементы, характеризующие идентичность сайта. Они согласуют главную страницу с остальными.

• Сюжетная сцена, состоящая из двух – шести фигур, предзагружается, а затем прорисовывается с использованием анимации.

• Дополнительный шик при скролле анимации придают ненавязчивая микронавигация и подсказки, применение к изображениям эффекта Кена Бернса.

10. Medpraktika — https://www.medpraktika.ru/

Основная черта дизайна главной страницы этого сайта — клиентоориентированность:

• Дизайн лаконичен, страница оформлена с использованием минимума цветов.

• Оригинально выполненная навигация по услугам, есть необычный функционал хотспота. Всё это способствует удержанию внимания клиентов.

Главная страница как лендинг

В тех случаях, когда сайт выполняет SEO-функции (привлекает поисковый трафик) и обладает возможностями лендинга, его визуальное оформление разрабатывается так, чтобы эмоционально вовлекать посетителя, создавать нужное настроение и в конечном счёте продавать товары или услуги. Если всё сделано грамотно, то благодаря усилению пользовательского внимания стартовая страница начинает генерить лиды с объявлений контекстной рекламы.

Для пользователей, пришедших с объявлений Google AdWords или Яндекс.Директ, огромную роль играет заметность УТП на странице. Предложение должно быть ясным, броским и мотивирующим к целевому действию. Задача дизайнера такого сайта — компенсировать смысловые пробелы посредством яркого оформления.

11. Fish Bowl — https://www.fishbowl.com/independent/independent-solution/

Этот мини-сайт фактически является лендингом из нескольких страничек:

• Главная страница поддоменного сайта цепляет внимание пользователя не только смелой цветовой гаммой, но и очень крупным заголовком, а также картинкой в hero header.

• Дизайн — почти плоский. Конверсионные элементы подчёркнуты с помощью теней, что сразу выделяет их из всего остального контента.

12. WPMU DEV — https://premium.wpmudev.org/

На сайте компании, специализирующейся на веб-разработке и предоставлении услуг хостинга, присутствует бизнес-трейлер (конверсионный ролик). Другими отличительными чертами главной страницы этого сайта являются:

• Плоский дизайн, удачно использованный для продвижения продуктов.

• Видеоролик в мультяшном стиле, выполняющий продающие функции (в нём есть кнопка призыва). Забавные персонажи презентации помогают компании расширить конверсионную воронку.

• Каждой услуге соответствует собственная иконка. С каждой секции можно перейти на страницу с подробным описанием услуги.

13. Chris Ducker — https://www.chrisducker.com/

Этот персональный сайт блогера и бизнес-инструктора даёт прекрасный пример грамотно оформленной главной страницы:

• Фон иллюстраций: на фото персоны наложен градиент, соответствующий цветовой гамме сайта.

• Удачно построена визуальная иерархия элементов: взгляд пользователя направляется к целевому действию в полном соответствии с F и Z-принципами.

• Кнопки с призывами к целевому действию контрастны фону блоков. Сами блоки соответствуют видам деятельности автора.

14. Dollar Shave Club — https://www.dollarshaveclub.com/

Топовые позиции данного сайта в области электронной коммерции обеспечиваются креативным видеороликом, расположенном на первом экране главной страницы. Кроме того, интерес представляют:

• Винтажно-хипстерская стилистика ресурса, обеспечиваемая подбором гранжевых гарнитур шрифтов для заголовков.

• Оригинальный слоган, построенный на игре слов: “Shave time. Shave money” (“Время бриться. Сберегая деньги”), который невозможно перефразировать.

• Благодаря продающему видеоролику в первый же день сайт набрал огромное число просмотров, и компания была завалена заказами. Просмотры продолжают расти, на данный момент перевалив за 23,5 млн.

15. Bench — https://bench.co/

Минималистичная домашняя страница аудиторской компании.

• Простой, лаконичный интерфейс, не перегруженный контентом, сигнализирует о том, что заказчикам будет легко и просто взаимодействовать с фирмой.

• Зацикленные видеоролики COUB-формата не только оживляют главную страницу, но и объясняют посетителю, как компания может помочь ему с бухгалтерским учётом.

• Прозрачные кнопки, обозначенные лишь при помощи тонкой обводки, и тексты, расположенные прямо в общем пространстве без специальных подложек, являются модными и работают на создание впечатления лёгкости и простоты.

Какой контент размещать на главной странице сайта: 3 золотых правила

Контент — важный инструмент для бизнеса. Чтобы сайт выполнял свои информационные и продающие функции, в текстах должны быть исчерпывающе раскрыты и описаны все преимущества продукта и сильны стороны компании. Очевидно, что наполнение главных страниц сайтов различных тематик будет отличаться.

У интернет-магазинов основное — это их ассортимент, поэтому на стартовую страницу помещают список основных товарных групп, блок новинок, рекомендуемых и ожидаемых товаров. На сайте компании, предлагающей какие-либо услуги, контент должен описывать их суть, преимущества, выгоды для потребителя.

Кроме основных, в контенте сайта должны быть представлены второстепенные элементы, тоже работающие на продвижение и поддержание бизнеса. К ним относятся:

• портфолио выполненных проектов компании;

• краткие анонсы публикаций в новостной ленте (самых читаемых или новых);

• анонс грядущих мероприятий, превью новостей или сами новости (обязательно со ссылкой для просмотра полной версии или ленты новостей);

• блоки отзывов, видеообзоров, наград и сертификатов — всего того, что подтверждает ценность бренда и продукции.

Этот список дополнительных элементов меняется в соответствии со спецификой бизнеса, целевой аудиторией и другими факторами.

Контент имеет значение не только для посетителя сайта, но и для поисковых систем. Поэтому необходимо соблюдать баланс между интересами пользователя и запросами поисковых роботов. Для этого выработан ряд правил.

Уникальность

Это один из важнейших факторов для сайта в целом и его главной страницы в частности. Контент должен быть уникальным. Размещение чужих текстов, уже имеющихся на других сайтах, приводит к плохому ранжированию в выдаче.

Поисковики низко оценивают ресурсы с ворованными текстами или материалами, подвергшимися лёгкому рерайту, поскольку не видят ничего полезного и уникального в таких сайтах. Кстати, посетители тоже заметят копипасту и пересказ чужих идей, и их впечатление от сайта и компании будет очень негативным.

В связи с уникальностью контента следует упомянуть понятие шаблонности. Даже если вы сами составляли тексты и ни у кого их не копировали, обилие заезженных формулировок, пустых фраз и стандартных оборотов (“Предлагаем широкий ассортимент товаров”, “Доступная цена и высокое качество”, “Продукция на любой вкус”, “Мы — компания номер один” и т. п.) отпугивает потребителя.

Он всё это уже не раз видел и читал, и ему трудно воспринимать такой контент всерьёз. Громкие заявления нужно подтверждать фактами, чтобы они не выглядели как простое бахвальство, а каждое утверждение должно иметь под собой веские основания.

Для сайтов, выполняющих коммерческие функции, весь контент должен быть продающим.

Актуальность

Устаревшая информация на главной неприемлема. Контент должен быть актуальным, для чего его необходимо регулярно обновлять. Особенно это касается таких элементов, как розыгрыши, скидки и акции. Блог желательно пополнять новыми постами, новостную ленту — новостями, да и картинки должны периодически меняться, чтобы клиент не заскучал.

Актуальный контент помогает пользователю быстро сориентироваться на сайте. Кроме того, обновление контента полезно в плане продвижения сайта: поисковые системы лучше воспринимают такие ресурсы.

Вёрстка

Контент не существует в отрыве от вёрстки, поэтому о её качестве тоже следует позаботиться. Для посетителя важно, чтобы контент смотрелся привлекательно и аккуратно, был читабелен и грамотно структурирован. Никто не будет вчитываться в полотна сплошного текста, предназначенного для поисковых роботов.

К тексту для главной страницы сайта предъявляются два требования: ценность для пользователя (наличие ответов на его вопросы) и оптимизация. С помощью правильного оформления и грамотной вёрстки можно подчеркнуть смысловые акценты, выделить основные мысли, сгруппировать материалы так, чтобы их было удобно читать.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Не делайте один огромный монолитный блок контента (особенно если это текст без иллюстраций и других вставок): от чтения таких сплошных полос болят глаза. Разделяйте его на мелкие подблоки и распределяйте их по странице так, чтобы как можно точнее передать тематику веб-ресурса. Для этого обычно разрабатывают специальное ТЗ.

Какие решения на главной странице сайта раздражают пользователей

Конечно, и дизайнерам, и владельцам личных сайтов хочется улучшить главную страницу. Но во всём нужна мера. Если переборщить с декором и функционалом, сайт станет ещё менее удобным для пользователей, вырастут показатели отказа, ухудшатся поведенческие факторы и упадёт конверсия.

Проектируя главную страницу, избавьте её от следующих элементов, отталкивающих пользователей:

• Звуковой фон в виде музыки или шумов. Когда с открывшегося сайта внезапно раздаётся мелодия, необычные громкие звуки или, что ещё хуже, словесные призывы купить продукт, у пользователя возникает единственное желание: закрыть эту страницу как можно скорее, забыть её как страшный сон и никогда больше не посещать.

• Текстовая и баннерная реклама других ресурсов в большом количестве. Такие рекламные вставки сильно удешевляют ваш сайт, подрывают доверие к нему, а главное — отвлекают людей от намерения купить (заказать) товар или услугу у вас. Если пользователь кликнет на один из этих баннеров, он просто покинет ваш ресурс, так ничего не купив.

• Требование зарегистрироваться. На это пользователь готов пойти только ради очень весомых выгод (скидок и т. п.). Просто так тратить время никто не будет.

• Опечатки и грамматические ошибки. Они создают крайне неприятное впечатление о ресурсе и его создателях. На таком сайте не хочется долго находиться и тем более что-то заказывать.

• Неудачное форматирование (слишком мелкий или нечитабельный шрифт), слишком контрастные цвета. Вряд ли пользователь покинет сайт только из-за этого, но неаккуратная вёрстка и агрессивные цветовые сочетания будут резать ему глаз.

• Тяжелые элементы, замедляющие загрузку страницы, — полноразмерные фото, рисунки, графики, видео и т. п. Обязательно оптимизируйте весь медиаконтент перед публикацией на главной странице сайта! Никто не готов ждать по несколько минут, пока прогрузится страница (даже с великолепным дизайном и ценным контентом).

• Ненужные компоненты, отвлекающие внимание и перегружающие страницу. Это погодные виджеты, часы, списки тегов в виде облаков и т. п. Особенно раздражают анимированные элементы вроде баннеров, бегущих строк и т. д.: они сильно нагружают периферическое зрение и мешают чтению текстов.

• Устаревшая, неадаптивная вёрстка. Мобильный трафик активно растёт с каждым годом, и если ваш сайт криво отображается на смартфонах и планшетах, забудьте о высокой конверсии и большом количестве посетителей.

Совершенствовать главную страницу сайта можно бесконечно. Это не та задача, которую можно решить один раз, чтобы потом забыть о ней надолго. Сайты должны развиваться, обновляться и улучшаться, и стартовая страница не исключение. Е

сли развитием веб-ресурса не заниматься, бизнес будет терять клиентов. Поэтому, кроме новинок в области SEO и юзабилити, нужно отслеживать тренды в веб-дизайне и копирайтинге.

Проанализировать поведение и потребности пользователей можно с помощью сервиса Вебвизор, различных инструментов Яндекс.Метрики. Элементы, которые получают меньше всего кликов, следует убирать с главной, заменяя на другие.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 01.10.2019

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB