Как выбирать ключевые слова для эффективного продвижения ресурса

Лишь точно зная правильный ответ на вопрос, как выбирать ключевые слова для сайта, можно обеспечить ресурсу эффективное продвижение. Причем от работы в данном направлении зависит не только место площадки в поисковой выдаче, но и качество трафика, а также успешный результат от запуска контекстной рекламы.

Плохо подобранную семантику можно сравнить с неисправным двигателем у автомобиля. Возможно, он заведется, и машина даже тронется с места, но вот доберетесь ли вы до пункта назначения? – Не факт. Выход из ситуации только один: уделять мотору, то есть в данном случае ключевым фразам, самое пристальное внимание. И соблюдать при этом «правила движения».

Определение ключевых слов

Прежде чем перейти к тому, как выбрать ключевые слова, разберемся, что они из себя представляют. Итак, ключевики – совокупность слов, вводимых в поисковые системы для поиска той или иной информации. Например, чтобы заказать доставку суши, пользователь пропишет в запросе «доставка суши в Новосибирске», «заказать суши в Новосибирске» и т. п.

После введения запроса поисковая система выдаст сайты, в которых присутствуют запрошенные слова. Обычно ключевики выделяются в сниппете сайта, повышая их юзабилити и поднимаясь вверх в поиске. Увидев в этом фрагменте введенные слова, пользователь переходит на сайт и получает требуемую ему информацию.

Необходимость подбора ключевых слов для сайта

Говоря о ключевых словах, обычно имеют в виду чаще всего встречающиеся в тексте, указывающие на его тематику, содержание и т. п.

Например, компания оказывает офлайн-услуги по доставке блюд правильного питания в Красноярске. Ее деятельность территориально ограничена пределами города. Для привлечения клиентов компания создает сайт, ожидает потока заказов.

Для того, чтобы заказы реально появились, на сайт должны попадать люди, во-первых, живущие в Красноярске, а во-вторых, ведущие здоровый образ жизни и заинтересованные в правильном питании. Посетители из других регионов, любители фаст-фуда и т. п. целевой аудиторией такого сайта не будут.

Для привлечения потенциальных клиентов необходимо наполнить сайт текстами, а до того – выбрать правильные ключевые слова и разместить их в нужных местах. В таком случае при введении соответствующего запроса в поисковой системе, потенциальному покупателю выпадет ссылка на интернет-ресурс компании.

SEO-оптимизация необходима для того, чтобы выбирать ключевые слова для текста, позволяющие поисковым системам идентифицировать сайты.

Иногда недобросовестные SEO-оптимизаторы в погоне за лидирующими позициями в выдаче воруют чужой контент с одной целью – получить максимум от ключевых слов. Однако намного важнее не просто бездумное их использование, а привлечение внимания посетителей. Статьи и другие материалы на страницах пишутся для людей, им должно быть понятно и интересно читать размещенный контент, только в таком случае они останутся на сайте и совершат те целевые действия, которых от них ожидают.

Но в то же время для продвижения интернет-ресурсов в топ выдачи поисковых систем используются ключи. Поэтому начинающие специалисты не зря задумываются над тем, как выбрать ключевые слова для сайта в Яндексе.

Именно эти фразы и отдельные слова составляют часть семантического ядра интернет-ресурса, исходя из них и формируется содержание сайта. Как правильно выбирать ключевые слова необходимо знать и копирайтерам, которые пишут SEO-статьи.

3 основные классификации поисковых запросов

Поисковые запросы можно условно разделить на несколько групп, в соответствии с признаками, по которым они вводятся:

1. В зависимости от типа нужной информации

   • Информационные запросы используются для поиска той или иной информации. К таким интересам пользователей можно отнести, например, «Как испечь блины на кефире?» Подобные запросы помогают продвигать информационные сайты, блоги, СМИ. Для вывода в топ интернет-магазинов или коммерческих ресурсов они не слишком эффективны.

   • Транзакционные запросы помогают искать продукцию, которую пользователь хочет купить. При их составлении нужно выбирать ключевые слова «купить», «заказать», «стоимость» и т. п. К примеру, «Купить римскую штору для кухни». Такие запросы подходят для продвижения коммерческих сайтов, поскольку свидетельствуют о желании человека приобрести что-либо.

   • Навигационные запросы нужны для того, чтобы облегчить поиски конкретных интернет-ресурсов, организаций. Например, «Сайт rabota.ru», «Интернет-магазин Wildberries». Подобные запросы не помогают в продвижении, кроме случаев, когда необходимо привлекать посетителей, к примеру, страницами с отзывами о компании.

2. В зависимости от частоты запроса

   • Высокочастотные (ВЧ) – наиболее распространенные запросы по определенной теме.

   • Среднечастотные (СЧ) – чуть менее популярные, но в то же время часто задаваемые.

   • Низкочастотные (НЧ) – запросы, по которым редко ищут ту или иную информацию.

   Такое деление достаточно условно, поскольку частота 1 000 в одной теме может свидетельствовать о высокочастотности, а в другой – быть весьма средним показателем.

   

   Кроме того, примерно половина запросов – уникальна, т. е., они задаются однократно в течение длительного времени.

3. В зависимости от географического положения

   • Геозависимые запросы нужны для того, чтобы приводить на сайт пользователей, проживающих в определенном регионе. К примеру, по запросу «Шкафы-купе» пользователю из Новосибирска будут показаны площадки этого города, а пользователю из Калининграда – свои. Алгоритмы поисковиков предполагают, что пользователи заинтересованы в продукции местных компаний, поэтому показывают им региональных производителей.

   • Геонезависимые запросы, как следует из их названия, от региона нахождения пользователя не зависят. К этой категории относится большая часть информационных запросов, а также ключевые фразы с названиями городов. Например, если человек, проживающих во Владивостоке укажет в запросе «Доставка пиццы Калуга», то поисковая система выдаст ему калужские пиццерии. Поисковики понимают, что независимо от фактического местонахождения пользователя интересуют компании в определенном городе.

Это основные классификации, зная которые проще понять, как выбирать ключевые слова для статьи. Впрочем, есть еще множество других вариантов их деления на группы.

11 этапов подбора ключевых слов для сайта

Анализируем структуру сайта

Первый этап распространяется как на уже существующие сайты, которые необходимо SEO-оптимизировать, так и на площадки, которые еще находятся в разработке.

Для начала следует изучить конкурентов. Т. е., посмотреть на интернет-ресурсы конкурирующих компаний. Чем тщательнее они будут изучены, тем проще будет с созданием собственного сайта.

После этого не помещает мозговой штурм сотрудников отдела маркетинга или продаж, который поможет в формулировке максимального числа возможных поисковых запросов.

Далее следует продумать, как будет построен сайт, как на нем будут располагаться страницы.

У большинства веб-ресурсов структура примерно одинаковая:

• Главная страница с основным запросом, указывающим на ту деятельность, которую осуществляет компания.

• Страница, на которой перечислены услуги, оказываемые организацией. После нажатия на конкретное предложение, пользователь попадает во вкладку с его подробным описанием.

• Разделы с полной информацией о конкретных товарах. Продукты можно группировать в зависимости от их типа, бренда, назначения, сезонности и т. п.

• Страница «О компании», на которой описывается, чем занимается фирма, есть ссылки на документы, регламентирующие ее деятельность, а также информация о партнерах и брендах.

• Разделы, содержащие информацию для потенциальных партнеров, поставщиков, инвесторов или соискателей работы (здесь обычно размещают данные о предлагаемых компанией вакансиях).

• Страницы, на которых дана информация для клиентов, включая ответы на часто задаваемые вопросы, условия акций, отзывы о компании и (или) товарах/услугах, варианты оплаты/доставки, сведения о конфиденциальности, пр.

• Новостная страница или блог. Именно здесь фирма размещает информационные и интересные статьи на темы, интересующие пользователей. Материалы могут группироваться по различным категориям.

• Личный кабинет. Эта страница создается на сайтах, на которых необходимо регистрироваться. Последующие действия на пользователь будет выполнять именно через этот ЛК. В поисковых системах индексируются страницы вход/регистрация, личная информация клиента в широкий доступ не попадает.

• Страница с контактами содержит информацию о номерах телефонов, адресах электронной почты, форме обратной связи, прочих данных, позволяющих связаться с представителями компании.

Формируем матрицу для подбора ключевых слов к сайту

Например, вы думаете, как выбрать ключевые слова для продвижения сайта доставки готовых блюд правильного питания. Ключевые слова необходимо подобрать именно для этой фразы «Доставка готовых блюд правильного питания».

Для этого нужно:

1. найти максимальное количество слов-синонимов;

2. по ВЧ-запросам перейти на интернет-ресурсы конкурентов, изучить представленную на них информацию;

3. разбавить полученные ключевые слова низкочастотными.

Собираем синонимы

Синонимы (или маркеры) – слова с похожим смыслом, которые вставляют в тексты. Например, синонимами будут слова «электрочайник» и «электрический чайник», «ключевое слово» и «ключевик» и т. п.

Если вы думаете, как выбирать ключевые слова и маркеры к ним, то пропишите в строке поиска Google запрос и изучите сниппеты, которые в результате выпадут. Второй вариант поиска и подбора синонимов – чтение статей по соответствующей теме для расширения словарного запаса в нужной сфере.

Изучаем страницы конкурентов

Для того, чтобы выбирать ключевые слова, можно также пользоваться специальными сервисами для анализа интересующей информации.

Например, можно изучить и проанализировать сайты и страницы конкурентов. Для этого необходимо выбрать наиболее интересные их них и начать поиск по запросу «Наименование конкурента "ключевое слово"». Результатом поиска станут страницы в сети Интернет, на которых присутствует контент, сформированный под искомые ключевики.

После этого нужно проверить, на каких позициях выдачи поисковых систем находятся выбранные интернет-ресурсы. Для этого, адрес сайтов вставляют в поисковую строку. Сохранять следует те сайты, которые расположены ближе к топу и содержат высокочастотные ключевые фразы.

Собираем низкочастотные хвосты для выписанных слов, то есть расширяем семантику ядра

Большое количество ключевых слов свидетельствует о высокой частотности запроса. В таких случаях ключевые слова кластеризуют, т. е., располагают на разных страницах сайта. Прежде чем приступить к кластеризации, ключевики парсят в единый список.

Для этого подходит сервис WordStat, который покажет разные варианты написания запросов для поисковых систем по нужной теме. Помимо WordStat существуют и другие инструменты, которые помогают выбирать ключевые слова. О них расскажем немного позже.

Ищем другие дополнительные варианты

Для того чтобы подобрать дополнительные варианты, обратитесь к специальным сервисам для генерации фраз и слов.

Чтобы облегчить задачу, воспользуйтесь следующими советами:

• Перед ключевой фразой, например «доставка еды», поставьте значок «*».

• Выпишите слова, которые будут показаны после этого словосочетания.

• Выпишите слова, стоящие перед фразой.

Слова, которые на первый взгляд кажутся лишними, тоже играют определенную роль:

• Выпишите их с пометкой «минус-слова».

• В сервисе WordStat укажите нужный регион.

• Нажмите на кнопку «Получить ключевые слова».

Получив первоначальный вариант ключевиков, кликните на кнопку «Найти еще ключевые слова». Выписывайте появившиеся новые слова и фразы. Такой прием поможет сформировать список узких фраз и запросов. Подход особенно эффективен при работе с точными, ограниченными темами.

Шлифуем словоформу фразы-ключа

Если выбирать ключевые слова автоматическим способом, то полученные варианты могут быть не совсем правильными. Корректировать их можно, например, через сайт Яндекс.Wordstat. Для перехода на него, следует единожды нажать на полученные ключевики. Первые словоформы каждого ключевого слова сохраните вручную.

Собираем как можно больше возможных подсказок поисковика (производим парсинг)

Если вы думаете над тем, как выбирать ключевые слова для статьи и искать подсказки, воспользуйтесь тем же сервисом WordStat. Он поможет подобрать низкочастотный хвост к основному запросу.

Для этого используйте следующие символы (обращайте внимание на каждый изображаемый знак):

• «+» добавит слово, например, при использовании в запросе предлогов (они обычно не принимаются сервисами при обработке вопросов);

• «–» исключит то или иное слово, которое, к примеру, не требуется для запроса, но при этом часто встречается;

• «[ ]» нужны в том случае, когда необходимо подобрать слова в определенной последовательности, но при этом они могут иметь разные формы, склонения и спряжения;

• «│» поможет выяснить, как часто встречаются вариативные запросы;

• «( )» нужны для группировки запросов, к примеру, (доставка│заказ) сайт + (готовые блюда│блюда│еда);

• «!» ставится в том случае, когда слово должно быть именно в заданной форме, т. е., при поиске не будет изменяться его склонение, спряжение, число и пр. Этот символ обычно используют при указании названий компаний, городов и т. п.

• «» помогут найти фразу в первоначально заданном виде, поскольку кавычки запрещают изменение фразы, то их редко используют для того, чтобы выбирать ключевые слова.

Для сбора низкочастотных хвостов можно воспользоваться следующими способами:

• автоматический подбор ключевиков для сайта в Яндексе (колонка справа);

• подсказки, предлагаемые сервисом AdWords;

• изучение автоматических вариантов, предлагаемых другими поисковыми системами.

Полученные ключевые слова вносятся в статистику Яндекс.Метрика и Google Analytics. После этого необходимо внимательно просмотреть все выбранные варианты, удалить ненужные и оставить те, которые оптимальны.

Корректируем полученный список

Существует большое количество различных сервисов, помогающих выбирать ключевые слова для продвижения сайтов. Удалять лишние слова также можно различными способами. Перечень минус-слов лучше составить заранее, а затем вписать их в соответствующее поле, обозначенное как «Стоп-слова».

При отсутствии заранее прописанных таких «не-ключевиков», список придется составлять при заполнении формы. Для этого нужно будет тщательно проанализировать подборку ключевиков, а затем удалить лишние. В результате должно остаться от 3 тыс. до 5 тыс. позиций.

Привязываем ключи к мягким страницам (делаем кластеризацию)

Следующий этап заключается в распределении ключевых слов по страницам сайта. При этом следует руководствоваться следующими правилами. Необходимо выбирать слова, входящие в топ-10 выдачи поисковых систем, т. е. с совпадением по Х из 10 страниц, где Х – индекс SERP (searh engine result page – страница результатов поисковой системы).

За определенную стоимость можно произвести кластеризацию ключевиков, воспользовавшись необходимыми сервисами.

Подбираем слова или фразы-ключи для заголовков страниц

На последнем этапе специалист, который понимает или только задумывается над тем, как выбирать ключевые слова, должен определиться с ключевиками для заголовков страниц сайта. При этом необходимо руководствоваться следующими правилами:

• Не рекомендуется использовать в заголовке больше 6–10 слов (примерно 60 символов).

• Цифры делают заголовок примерно на 36 % привлекательнее.

• При использовании скобок интерес к заголовку повышается на 38 %.

• Также возрастает привлекательность заголовков, использующих побуждающие слова, относящиеся к сфере деятельности, которой посвящен интернет-ресурс. При их прописывании в заголовках важно руководствоваться чувством меры.

• Для того, чтобы увеличить популярность бренда, рекомендуется включить его название в заголовок.

• Написание каждого слова названия статьи с прописной буквы также способствует интересу к контенту.

Самое главное правило, которым следует руководствоваться каждому, кто думает, как выбирать ключевые слова, заключается в честности и отказе от серых схем продвижения интернет-ресурса.

7 популярных ресурсов по подбору ключей

SEO-оптимизаторы, которые знают, как выбирать ключевые слова, в своей работе используют различные программы и сервисы по их подбору. Ниже перечислены основные из них:

1. Wordstat.Yandex – один из наиболее востребованных сервисов, позволяющих собирать статистику ключевиков, анализировать частоту их использования, в том числе в зависимости от сезонности и региона. К достоинствам ресурса также относится возможность его бесплатного использования.

2. Key Collector – сервис, который помогает выбирать ключевые слова для сайтов. Можно пользоваться бесплатной версией, однако для доступа к полному функционалу ресурса необходимо приобрести платный пакет. К достоинствам относится понятный интерфейс, возможность сбора аналитики ведущих поисковых систем: Wordstat, AdWords, фильтрация полученных данных по различным параметрам, включая стоимость и ценность фраз.

3. «Букварикс» – русскоязычная база актуальных ключевых фраз. Среди плюсов: отсутствие необходимости парсинга запросов с нуля и, как следствие, экономия времени. К недостаткам можно отнести возможность фильтрации результатов по минимальному количеству параметров, поэтому для получения списка нужного качества придется использовать дополнительные инструменты, например, Key Collector.

   

4. «База Пастухова» – еще один ресурс, пользующийся спросом среди специалистов, знающих, как выбирать ключевые слова. Подходит для подбора русских и английских ключевиков. Частые обновления и более широкий спектр возможностей делают сервис привлекательным в глазах пользователей.

5. МОАВ – востребованный ресурс, собирающий аналитику из Яндекс.Метрики и Google. База ключевых слов дополнена уникальными узконаправленными запросами.

6. PromoPult – сервис показывает, какие запросы приближают сайт к топ-10 выдачи поисковых систем Яндекс и Google. Если, вы не знаете, как выбрать ключевые слова, проанализируйте полученные результаты, например, интернет-ресурсов конкурентов, а затем на их основе составляйте собственный перечень ключевиков.

7. «Топвизор» – этот сервис помогает определить, на какой позиции находится тот или иной сайт, а также позволяет проверять частоту запросов и группировать их.

3 стратегии продвижения по ключевым словам

1. Стратегия снайпера (позиции)

   Для того чтобы продвигать сайт в топ, необходимо правильно выбрать ключевые слова. Эта стратегия требует точной (снайперской) фокусировки. Сайт можно поднять в топ выдачи, используя в текстах высокочастотные, но низкоконкурентные для определенной ниши ключевики. На их подбор потребуется время, однако результат будет соответствующим. Поскольку сайт попадет в верхние строчки по популярным запросам, то приток посетителей (покупателей) будет больши́м.

   

   Источник: shutterstock.com

2. Стратегия дробовика (трафик)

   Такая стратегия предполагает более широкий спектр запросов с менее тщательной проработкой. Для продвижения сайта используются группы ключевых слов, относящихся к его тематике, при этом посетители интернет-ресурса получают как информацию узкой направленности, так и статьи на смежные темы. Если компания предлагает большой ассортимент продукции, то такой подход будет оптимальным.

   В течение длительного времени для продвижения сайтов использовались определенные ключевые слова, характеризующие предлагаемые компанией продукты. Именно по этим ключевикам ресурс стремился оказался в топе выдачи поисковых систем.

   Однако данный способ попадания в верхние строки становится все сложнее, поскольку появляются многочисленные подсказки, нюансы регионального и персонализированного показа и пр. В связи с этим компании все чаще обращаются к трафиковому продвижению, при котором охват пользователей выше, а зависимость от изменения алгоритмов – ниже.

3. Смешанная стратегия

   Думая о том, как выбрать ключевые слова для продвижения сайта, лучше всего обратиться к смешанной стратегии, объединяющей оба перечисленных способа. Для начала прорабатывается широкий спектр запросов, а затем более углубленно – приоритетные ключевики.

Стратегия использования ключевых слов

Чтобы ключевики были эффективными и использовались долго, следует грамотно проектировать целевые посадочные страницы. В прошлом для каждого ключевого запроса создавалась целевая страница. Сейчас же поисковые роботы стали умнее и совершеннее, поэтому предлагают в поисковой выдаче клиентам страницы, максимально качественно отвечающие их запросам. Естественно, они высоко ранжируются в выдаче.

Поисковые роботы стали понимать не очень кардинальную разницу между ключевыми фразами. Поэтому сейчас не требуется делить единственный и множественные запросы. Оптимальнее будет создать у страниц структуру. Сделать это можно, использовав электронные таблицы типа Таблицы в Гугл.Документах или Excel.

В таблицу заносятся ключевые слова, и таким способом создается и структура веб-ресурса, и релевантная целевая страница. В первый столбец записываются поисковые запросы, а в других маркируются все уровни структуры веб-ресурса.

Дальше начинается моделирование страницы с учетом заданных поисковых запросов. Это делается не сразу, а постепенно. Посадочная страница будет глубоко расположена в структуре сайта, если поисковые запросы максимально конкретны. К материалам с важным контентом обычно ведут такие запросы, по которым продвигается весь сайт. Поэтому статьи должны быть написаны идеально – уникальные, грамотные, полезные, структурированные, компетентные. На них будут ссылаться все остальные материалы веб-ресурса.

Источник: unsplash.com

Когда этап анализа ключевиков для продвижения завершен, начинается этап написания контента.

Для маленькой компании достаточно будет пары сотен ключевиков, однако нет необходимости сразу создавать посадочные страницы под каждое из них. В CMS системах управления контентом (Content Management System) наподобие Joomla или WordPress контент вносится постепенно. То есть имеет смысл для начала расставить ключевики по приоритету в продвижении, и в первую очередь создавать статьи для самых важных из них.

В идеале проводится анализ ключевых слов сайта, затем делается информативная таблица, создаются для каждого запроса целевые страницы. Получилась бы грамотная структура сайта с ежедневно пополняемым контентом. Веб-ресурс продвигался бы с каждым днем все выше в поисковых системах. Но это идеальная ситуация, а реальность устроена по-другому.

Анализ ключевых слов сайта может быть не таким глобальным и качественным, статьи пишутся не только в рамках продвижения, но и на злободневные, интересующие пользователя темы или просто по велению души.

Но все эти факторы не должны останавливать. Материал, созданный вне стратегии продвижения, тоже может ранжироваться. Его реально использовать, допустим, по части запроса из перечня ключевиков. Инструменты наподобие GoogleTrends помогут выбрать запрос по продвижению внепланового материала.

Писать все материалы в рамках одной стратегии не имеет смысла. Виральный, или вирусный контент, который распространяется в интернете с высокой скоростью, тоже внесет свою лепту в продвижение веб-ресурса.

Акцент в долгосрочной стратегии обычно делается на ключевиках с длинными хвостами. Низкочастотники, как правило, более конкретны и длиннее популярных ключевых слов. Их еще называют главными ключами.

Низкочастотные слова наиболее точно определяют продвигаемый продукт. Они приводят маленький трафик, но коэффициент конверсии у него высокий.

Разработка грамотной sео-стратегии начинается с анализа ключевых слов, результатом которого будет их список. Дальше следует самый трудоемкий этап – написание контента. Материалы пишутся под каждый ключевик из списка. Работа трудная, но результат в продвижении будет ощутимый.

Виды вхождений ключевых слов

Недостаточно просто выбрать ключевые слова, необходимо их правильно вписать в текст статьи. Выделяют несколько вариантов их вхождения, используемых при создании SEO-текстов. Каждый из этих способов имеет свое предназначение, в соответствии с которым они применяются.

Рассмотрим варианты вхождения ключевиков на примере фразы «Установка стеклопакетов»:

• Точное вхождение

В этом случае ключевые слова должны быть вписаны в текст в неизменном виде. Фраза включается в статью без склонения, изменения падежа, числа и пр. Важно, чтобы она читалась гармонично. Точные вхождения ключевых фраз имеют важное значение для релевантности SEO-текстов.

Пример точного вхождения: «Установка стеклопакетов в Москве за 1 день». Алгоритм поисковых систем при размещении статьи на той или иной позиции выдачи, анализирует точность совпадения ключевиков, которые есть в тексте и которые запрашиваются пользователями.

• Прямое вхождение

Это разновидность точного вхождения, при котором допускается внутри ключевой фразы использовать знаки препинания. При этом ключевые слова остаются в неизменном виде, но становятся более читаемыми.

Пример прямого вхождения: «Установка: стеклопакетов, москитных сеток, балконных дверей».

• Разбавленное вхождение

В этом случае внутри ключевой фразы допускается применение дополнительных слов. Автору проще реализовывать в тексте свои идеи, а сайт продолжает продвигаться за счет использования ключевых слов. Если ключевик состоит из одного слова, то разбавленное вхождение будет совпадать с прямым и точным.

Пример такого вхождения: «Установка двухкамерных стеклопакетов».

• Морфологическое вхождение

Если выбирать этот способ использования ключевых слов, то можно менять склонение, спряжение или падеж одного или нескольких ключевиков.

Пример морфологического вхождения: «Для установки стеклопакетов следует обращаться…».

• Морфологическое разбавленное вхождение

Такой вариант вхождения ключевых слов помогает использовать ключевики, но при этом делать текст более сложным и глубоким по смыслу.

Пример: «Установку двухкамерных стеклопакетов лучше поручать профессионалам…».

Таким образом можно получить больше вариантов использования ключевых слов. К тому же благодаря морфологическому разбавленному вхождению проще добиваться уникальности текста.

Источник: shutterstock.com

• Вхождение по синонимам

Зная, как правильно выбрать ключевые слова, специалисты при написании SEO-текстов обращаются к синонимам. Прием помогает снизить плотность ключевиков в статьях. При его использовании одно или несколько ключевых слов заменяются синонимами, также допускаются сокращения или жаргонизмы.

Например: «Установка пластиковых окон поможет сохранить больше тепла в квартире».

• Обратное вхождение

При написании SEO-оптимизированных статей можно выбирать ключевые слова с обратным вхождением, т. е., с заменой их местами.

Например: «Для стеклопакетов большое значение имеет их правильная установка…».

В ряде случаев достаточно просто поменять ключевики местами, не разбавляя их дополнительными словами, к примеру, «электрический чайник» и «чайник электрический».

• Сложное вхождение

В этом варианте использования ключевых слов копирайтеры прибегают к нескольким уже перечисленным способам написания ключевиков. В предыдущем примере помимо обратного использовался также прием разбавленного вхождения.

• С аббревиатурами

ТК РФ, СЗФО, РФ и прочие официальные аббревиатуры поисковые системы распознают как полноценные фразы, однако благодаря сокращениям текст становится более разнообразным, при этом снижается его заспамленность.

Перечисленные способы используются специалистами, которые знают, как выбрать ключевые слова и вписать их в контент сайтов таким образом, чтобы количественный показатель ключевиков оставался на требуемом уровне, при этом текст был читабельным и понятным, а сам ресурс поднимался на верхние строчки выдачи поисковых систем.

Применение ключевых слов в целях создания продающего контента

Ключевые слова могут использоваться sео-оптимизаторами для контента. Релевантные тексты пишут копирайтеры и приглашенные авторы с содержанием, основанным на анализе поискового запроса. Бывает, что ключевые фразы добавляют уже в готовый материал.

Этим обычно занимаются специалисты по sео-продвижению, контент-менеджеры или копирайтеры. Составляется карта ключевиков, которая поможет правильно использовать поисковые запросы, выявить слабые моменты, составить представление о том, как влияют поисковые фразы на продвижение отдельной страницы.

Ключевики влияют на продвижение страниц и используются специалистами не только для контента, но и для стратегии последующего развития веб-ресурса. Ключевые фразы подбираются для каждого отзыва, статьи, описания, метатега и других материалов.

Картинки и видео также оптимизируются с помощью поисковых запросов. Специалисты по контенту видят, какие ключевики подходят для потребностей ресурса, соответствуют структуре страницы, требуются для наращивания органического трафика.

Грамотно созданные заголовки, описания, метатеги и качественные материалы привлекают внимание целевых пользователей, повышают перспективы развития сайта. Ниже рассмотрим этот вопрос более подробно.

5 вариантов размещения ключевых слов

Работа с ключевыми словами заключается не только в том, чтобы их правильно выбирать и включать в текст, но и максимально эффективно использовать на сайте. Для этого следует руководствоваться принципами индексации, т. к. поисковые алгоритмы рассчитаны на поиск ключевиков в определенных частях страницы. Остановимся подробнее на этом моменте:

Метатеги

Метатег title – одно из основных мест для включения ключевых слов. Самый важный запрос следует расположить в начале заголовка, в этом случае сниппет становится кликабельнее.

Для того, чтобы заголовок в title был полностью указан в выдаче, он должен быть не длиннее 60 символов с пробелами. Также в title можно указать название компании, его отделяют от заголовка с помощью тире или вертикальной черты.

Метатег description (описание) почти не используется для ранжирования сайтов в поисковых системах. Google и Яндекс учитывают его, когда составляют сниппет. Чем последний интереснее звучит, тем вероятнее, что пользователи захотят зайти именно на этот ресурс. Следовательно, description должен кратко, емко и интересно описывать продукты компании.

Иногда description помимо основной информации о сайте содержит телефон компании. Лучше таким приемом не пользоваться, поскольку при изменении номера придется переделывать и метатеги. Кроме того, включение компании в Яндекс.Справочник или Google Мой бизнес автоматически добавляют номер телефона.

Метатег keywords раньше имел существенное значение для поднятия сайта в топ поисковых систем. Сегодня он никакой роли в ранжировании интернет-ресурсов не играет, следовательно, прописывать его не нужно.

Текст страницы

Для современных поисковых систем большое значение имеет размещенный на сайте контент. Он должен быть читаемым, структурированным, с добавлением видео и изображений. Алгоритмы поисковиков, определяя значимость отдельных элементов страницы, имитируют поведение человека, в том числе учитывает, что контент в центре страницы привлекает больше внимания, чем боковые блоки.

А значит важно не только грамотно выбрать ключевые слова, но и правильно разместить текст на странице. Ниже приведены несколько правил, которые помогут сделать это:

• Заголовки

Заголовки должны быть последовательными. Сначала идет h1 – основное, главное название, потом подзаголовки h2, h3, h4 и т. п. Все они должны быть информативными, четко раскрывать содержание следующего под ними текста.

Из h1 посетителю сайта должно быть сразу понятно, какую информацию и пользу он может получить на ресурсе. В большинстве случаев в h1 используется ВЧ-запрос, который продвигает страницу в выдаче поисковиков (это может быть категория товаров, название моделей и пр.).

Подзаголовки h2, h3, h4 и т. п. необходимы для структурирования информации, раскрытия темы, привлечения внимания читателя к определенным особенностям предлагаемых продуктов. Поскольку эти наименования также играют определенную роль в ранжировании сайтов, они не только должны раскрывать тему статьи, но и включать в себя ключевые слова.

• Основной текст

Одна из важнейших характеристик хорошего текста – его уникальность. Исключения составляют материалы, в которых оригинальность труднодостижима из-за большого количества технических характеристик продукта, нормативных актов, медицинских описаний и пр. Для проверки текстов на уникальность используются соответствующие сервисы, такие как Etxt, Content-watch и др.

Текст должен быть читабельным, т. е., в нем не должны присутствовать неестественные вхождения ключевиков, излишние повторы. Для описания товаров и услуг можно не только выбирать ключевые слова, но и пользоваться синонимами. Последние позволяют привлечь больше посетителей сайта, поскольку люди могут совершенно по-разному формулировать запросы.

При оказании офлайн-услуг в конкретном регионе нет необходимости излишне акцентировать на этом внимание в тексте статьи. Для того, чтобы сайт выпадал пользователям нужной территории, необходимо использовать соответствующие сервисы Google и Яндекс.

Графический контент

Чтобы графика также помогала в продвижении сайта, необходимо выбирать ключевые слова и описания к ним в тегах alt и title. В них представляется только изображение в соответствующей части графического контента.

Если для характеризации изображения не подходят ключевики, использовать их не нужно.

Проще всего для представления картинки на коммерческом сайте воспользоваться наименованием или описанием продукта. К примеру: alt = «Букет 25 чайных роз».

Для характеризации изображения не нужны длинные сложные предложения. Чем лаконичнее оно будет, тем лучше. Можно ограничиться единственной фразой в естественном вхождении.

Внутренние ссылки (анкоры)

Для продвижения сайта недостаточно правильно выбрать ключевые слова, важное значение имеет также внутренняя перелинковка, т. е. используемые в тексте ссылки должны соответствовать содержимому страниц, на которые они перенаправляют читателя.

Если в тексте будет присутствовать множество одинаковых ссылок, поисковая система может решить, что используются серые методы продвижения и хуже ранжировать сайт. Следовательно, важно правильно выбирать ключевые слова для анкоров, разбавляя их дополнительными фразами. Например, если требуется перенаправить читателя на сайт с зимними пальто, то анкор «зимние пальто» стоит заменить на «посмотреть модные зимние пальто», «какие пальто популярны этой зимой», «новая коллекция зимних пальто» и т. п.

URL и домен сайта

Оптимизируя адреса страниц интернет-ресурса, не следует повторять ключевые слова по нескольку раз.

Например, сайт предлагает белые холодильники:

• Неправильно: lg.ru/catalog/holodilnik-lg/belayi-holodilnik-lg/.

• Правильно: lg.ru/catalog/holodilnik-lg/belayi/.

Ключевое слово в имени домена (к примеру, lg) несущественно учитывается поисковыми алгоритмами при ранжировании сайта в выдаче. Следовательно, для этого места лучше использовать название компании или бренда, по которым ресурс и будет продвигаться.

Плотность ключей

Чтобы правильно выбирать ключевые слова и с их помощью продвигать контент, необходимо соблюдать один из важнейших параметров SEO-текстов – тошноту или плотность ключевиков. Ее определяют как соотношение последних и общего объема текста в процентах. Тошнота делится на:

• Классическую, под которой понимается число повторяющихся в тексте слов. Она не должна превышать 5 %.

• Академическую, означающую соотношение объема текста и наиболее часто встречающихся слов. Она не должна быть более 9 %.

В идеале ключи должны равномерно распределяться по тексту на расстоянии примерно 1 тыс. знаков друг от друга. При этом помимо прямого вхождения нужны также разбавленные фразы. Для того, чтобы придать текстам естественности, специалисты используют LSI-запросы и добавляют к ВЧ-ключам дополнительные слова из низкочастотных хвостов.

Важно не только правильно выбирать ключевые слова, но и грамотно их размещать. Даже при отсутствии специально подобранных фраз информативный текст будет хорошо ранжироваться. Интеллект поисковиков при подборе текстов к выдаче ориентируется также на их содержание.

Слишком большое количество воды вокруг ключевых слов не даст сайту подняться в выдаче.

5 распространенных ошибок при подборе и применении ключей

Поговорим о том, как правильно выбирать ключевые слова и не допускать распространенных ошибок, убивающих время и рекламный бюджет и не способствующих притоку посетителей на сайт:

1. Нерелевантные ключевые фразы

   Выбирать нужно такие ключевые слова, которые не только соответствуют тематике статьи, но и являются релевантными, т. е., используются целевой аудиторией при поиске информации.

   Для этого важно понимать боли и потребности ЦА, язык, на котором она говорит. На сайте пользователи должны получать прямой ответ на свои запросы.

2. Множество низкочастотных ключей

   Если на сайте предлагается широкий спектр товаров и услуг, начинающие специалисты стремятся к тому, чтобы выбрать ключевые слова, включающие в себя все характеристики товара (тип, бренд, цена, размер).

   При этом длинные низкочастотные фразы посетители в действительности используют редко. Также важно помнить о релевантности ключевиков, а не гнаться за их количеством. В грамотных SEO-текстах качество ключей бывает более важным, чем их количество.

3. Использование только высокочастотных ключевых слов

   Следующая ошибка заключается в использовании только самых высокочастотных ключей. Из-за огромной конкуренции попасть в топ выдачи по таким фразам будет очень сложно.

4. Ориентация только на главную страницу сайта

   Необходимо выбирать такие ключевые слова, которые используют реальные пользователи при поиске нужных им товаров или услуг. Подобные фразы обычно никак не связаны со структурой сайта.

5. Ошибки в структуре сайта

   После выбора и группировки ключевых слов, необходимо распределить их по разным страницам сайта. Нельзя располагать их таким образом, чтобы любой запрос приводил пользователя на главную страницу.

   При запросе определенной модели холодильника, посетитель должен попасть на карточку товара. При поиске продукции конкретного бренда – на страницу с холодильниками и возможностью фильтрации их по производителю.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Анализ сайта конкурентов на ключевые слова

Анализ конкурентов имеет смысл проводить в самом начале кампании по продвижению. Зачастую организации этот шаг пропускают и сразу начинают работать с контентом и ключевыми словами, трудятся над созданием ссылок и оптимизацией статей. А между тем анализ конкурентов поможет с точным определением цели, слабыми местами в рекламной стратегии до того, как она начнет реализовываться.

Анализ конкурентов начинается с анализа органической выдачи. Он проиллюстрирует работу других стратегий в такой же нише и наведет на мысль, что следует изменить на веб-ресурсе для наиболее успешной его оптимизации.

Анализ информации в Яндекс.Директ поможет:

1. дать оценку конкурентам и определить степень сложности продвижения;

2. сформулировать интересное для пользователей предложение и продемонстрировать его как можно большему числу клиентов;

3. взять на заметку новые ходы и идеи;

4. позаимствовать успешные ключевики.

С помощью анализа запросов, в том числе у конкурентов, есть возможность определить так называемые «серые» способы продвижения. К примеру, много переходов на сайт идет с необычных запросов в виде общей фразы с произвольными буквами или цифрами, по которым было от одного до двух переходов. Также анализ выдачи по спамным запросам показывает другие не угодившие кому-то источники.

Анализ позволяет найти таких конкурентов в одной теме, которые не выпадают по запросам. Соответственно, у этих соперников в рамках их методов продвижения корректно собраны минус-слова.

Вся выявленная информация в ходе анализа конкурентов позволяет подкорректировать рекламную кампанию с учетом выделенных нюансов. То есть если побежден соперник с обратными ссылками, следует сконцентрироваться на контенте. Плюсы и минусы оппонентов подскажут, как обогнать их и что для этого потребуется.

Кроме того, анализ покажет новые релевантные запросы, которых нет у бизнеса. Что касается контекстной рекламы, то можно сделать вывод, по каким словам чаще делаются ставки у конкурентов. Сбор информации, анализ ключевых слов сайта, а затем внесение правок в стратегию продвижения позволит привлечь больше трафика на сайт и повысить конверсию.

Как найти сайты конкурентов для анализа ключевых слов

Определение конкурентов в поисковой выдаче – важный момент. Выявить их можно с помощью ответов на два вопроса. Первый вопрос: с какими другими компаниями сравнивают пользователи вашу фирму? Второй вопрос: кто показывается вместе с вашей компанией в поисковой выдаче?

Первый вопрос обычно не вызывает сложностей, а вот на второй можно корректно ответить лишь с использованием специальных сервисов, например, SEMrush.

1. После регистрации на SEMrush вы получите десять бесплатных проверок.

2. Ищете меню слева, выбираете «Аналитика домена», затем «Анализ поисковой выдачи», потом «Конкуренты».

3. Вводите домен в строке поиска.

4. Внизу будет отчет со списком веб-ресурсов, шкалой конкуренции и др. Сервис анализирует первые двадцать сайтов в выдаче Гугла.

5. Кликаете Export, сохраняете данные. Бесплатный формат предлагает всего десять сайтов, для ста сайтов требуется или платный тариф, или пробная подписка на неделю.

Имеет смысл выбирать сайты с общим трафиком и ключевиками. Составляются списки с реальными оппонентами и онлайн-соперниками, затем они объединяются, и выбирается нужное количество для сравнения. Потом берется эксель-таблица, туда заносятся имена и url. Все эти манипуляции в конечном итоге экономят время – потом не придется ничего искать.

Существует еще некоторые способы для обнаружения конкурентов:

• Самым легким и очевидным методом будет поиск сайтов по интересующим запросам в Яндексе и Гугле. Следует выключить персонализацию и просмотреть всю поисковую выдачу. Но этот способ не самый достоверный.

• Фраза без пробелов related: *домен* в Гугле поможет найти конкурентов. В результате формируется список веб-ресурсов сходного содержания.

• Другие сервисы: SpyFu, SimilarWeb, SpyWords и др.

Похожих инструментов много, но все они имеют результат из выдачи, которая сканируется по запросам разной частоты. Веб-ресурс в выдаче включается в список, но настоящее семантическое ядро сайта может быть другое. Например, интернет-ресурс продвигается с использованием сужающих операторов, обширным количеством стоп-слов или по более широкому запросу. Поэтому результаты могут быть некорректны

Работающие с фиксированной базой инструменты типа Megaindex, SpyWords, Serpstat функционируют следующим образом:

• берется база запросов;

• для экономии времени и ресурсов исключаются запросы с наименьшей частотностью, а остальные вычищаются от большой мусорности вложенного низкочастотного хвоста;

• поисковая выдача сканируется по собранным фразам;

• результаты сохраняются.

Клиент ищет в сервисе фразы, по которым ранжируется определенный сайт. Они ему выдаются.

У алгоритма можно выделить ряд минусов:

• выдача персонализируется поисковиками, опираясь на собранные материалы о пользователе, поэтому оценить ее правдивость невозможно;

• отдельно для каждого из регионов сканировать базу нереально;

• нет подробностей о базе запросов, неясен ее первоначальный состав и те вещи, которые в расчет не брались, в тематических нишах исключается полнота и охват;

• нет гарантий, что база сканируется регулярно и повторно.

Поэтому все полученные отчеты весьма приблизительны и не подойдут для анализа конкретных запросов.

Популярные сервисы для онлайн-анализа ключевых слов сайта конкурента

Serpstat

Данный сервис обладает рядом интересных возможностей:

• В органической и рекламной выдачах предоставляет полный список конкурентов на базе пересечения семантики.

• Позволяет искать ключи, которые на высокие позиции не выводят.

• Дает возможность сделать подбор самых удачных ресурсов в выбранной теме с указанием их слабых сторон.

• Предлагается список наиболее ранжируемых страниц ресурса.

aTrends

В этом сервисе можно получить следующую информацию:

• список ключей конкурентов по домену в Яндекс.Директе;

• различные отчеты – по кликабельности, коэффициентам переплаты, объемам показов, доменам и объявлениям по запросам;

• идентификацию фраз с переплатой.

SEMRush

Об этом инструменте, который проводит анализ ключевых слов станицы онлайн, речь шла выше. Он удобен, интуитивно понятен, быстро определяет ключевики конкурентов в Гугле в топ-20 и в контекстной рекламе. Поиск ведется по слову или ссылке, указываются разные типы соответствия. Результаты фильтруются по странам и регионам. За регистрацию предлагается десять бесплатных проверок, затем требуется покупка подписки.

О конкурентах можно узнать следующее:

• ключевики, по которым они выводятся в топ;

• привлеченный трафик;

• его главные соперники.

ADVSE.RU

Сбор ключевых слов оппонентов проводится бесплатно. Сервис имеет две части. В первой определяются конкуренты по введенным запросам, а во второй части показываются фразы, по которым оппоненты продвигаются. Сбор стоп-слов и результативных фраз бесплатный. Также предлагается услуга оценки рекламных кампаний.

SpyWords

Сервис проводит анализ в Гугле и Яндексе ключевиков, позиции в выдаче, объявлений, сниппетов. С помощью сравнения самых сильных оппонентов определяет результативные ключевые слова, которые вы не используете.

MegaIndex

Инструмент сервиса под названием «Сравнение видимости» ищет ключевые слова конкурентов. Для этого указывается геолокация, вводится URL, список доменов. Затем настраиваются запросы. В итоге получается отчет в виде таблицы с ключевиками и поисковыми позициями. Также в него включается анализ данных эффективности показов по каждому сайту.

Анализ ключевых слов сайта помогает как можно точнее описать продукт, его характеристики и в то же время отражает поисковые запросы пользователей по этому продукту. Данный этап позволяет объединить все ключевые слова и фразы для написания уникального, полезного и эффективного контента, которые принесет сайту высокую конверсию.

Анализ ключевых слов конкурентов важен на первых этапах при создании семантического ядра. Даже если сайт работает давно, такую работу следует проводить регулярно. Знать стратегию конкурентов и их поисковые запросы полезно для анализа своего ресурса. Само собой, речь идет об оппонентах, находящихся в топе выдачи. Успешные веб-ресурсы подскажут интересные идеи, которые можно применить к своему сайту, а также предоставят много другой полезной для оптимизации стратегии продвижения информации.

10 заключительных советов по использованию ключевых слов

1. Чтобы продвигать коммерческие сайты, нужно выбирать транзакционные ключевые слова (купить, стоимость, заказать и т. п.). Информационные запросы мало помогут в продвижении интернет-магазинов или компаний.

2. Ключевые слова должны соответствовать содержимому сайта. Для премиальной продукции не следует выбирать содержащие слова «дешево», «недорого», «низкие цены». Даже в случае попадания сайта в топ, большого количества реальных продаж в этом случае ждать не стоит.

3. Выбирать ключевые слова необходимо исходя из статистики запросов в актуальном регионе. Для повышения интереса к сайту в Краснодаре, следует анализировать частоту запросов по данному городу или краю, а не по России в целом.

4. Чем шире круг запросов, тем лучше. Они должны быть не только высоко-, но и средне- и низкочастотными – главное, чтобы их задавали потенциальные посетители. Не стоит впадать в крайности и стараться продвигать ресурс только по ВЧ- или, напротив, только по НЧ-запросам.

5. Для сезонного бизнеса стоит выбирать соответствующие ключевые слова. Кроме того, важно своевременно начинать работу по продвижению сайта. Так, разработкой ресурса с летними продуктами следует заниматься с начала весны.

6. Не стоит использовать тавтологию, выбирая ключевые слова. Например, фраза «создать сайт лендинг пейдж» будет некорректной, поскольку «лендинг пейдж» и «сайт» в данном контексте – одно и то же.

7. Выбирать ключевые слова нужно таким образом, чтобы они гармонично вписывались в текст, смотрелись естественно.

8. Не стоит пренебрегать изображениями, инфографикой, таблицами, подписывать их нужно ключевыми фразами.

9. Для того, чтобы понять, какие ключевые слова лучше всего работают, приводят больше клиентов, важно тестировать их, запускать контекстную рекламу.

   

   Полученный от рекламы результат будет свидетельствовать о том, что специалист выбрал правильные ключевые слова для продвижения сайта. С помощью тестирования можно минимизировать или вовсе исключить ситуации, когда спустя продолжительное время окажется, что запросы приводят не тех клиентов.

10. Нельзя выбрать ключевые слова раз и навсегда. Время от времени следует их анализировать, проверять актуальность и релевантность.

Возможно, ряд фраз перейдет из категории ВЧ в среднечастотные и наоборот, какие-то утратят актуальность, но при этом появятся новые запросы. Раньше пользователи ограничивались 2–3 словами для поиска интересующей их информации, сейчас запросы стали гораздо длиннее и конкретнее.

Если вы думаете, как выбрать ключевые слова, чтобы эффективнее продвигать сайт в выдаче поисковых систем, то следуйте приведенным выше правилам. Не обязательно соблюдать их все, но и полностью пренебрегать ими тоже не стоит. Пробуйте разные варианты и результат не заставит себя ждать.

Научившись правильно выбирать ключевые слова, вы сможете эффективнее продвигать сайт, привлекать новых клиентов и повышать продажи. При этом тратить деньги на продвижение вовсе не требуется.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB