Корпоративный блог: виды, ведение и продвижение

Корпоративный блог — один из действенных инструментов маркетинга, с помощью которого можно привлекать новых клиентов и создавать положительный образ компании. Все это влияет на успех бизнеса, а значит, и на финансовую прибыль предприятия. Сегодня мы расскажем, как правильно вести корпоративный блог и каких ошибок при этом следует избегать.

Для каких целей заводят корпоративный блог

Пример корпоративного блога от Яндекса

Блог предназначен для просмотра широкой аудиторией, причем каждый из читателей имеет возможность публично высказать свое мнение относительно той или иной записи.

Корпоративный блог призван решить две основных задачи:

1. Информирование

   Функции у этой задачи следующие:

   • Сообщать читателям новости, рассказывать о жизни компании. Распространять информацию касательно новой продукции, заявлять об открывшихся возможностях.

   • Держать постоянную связь с клиентами. Обучать читателей правилам пользования тем или иным товаром. Повышать уровень знаний людей в области деятельности компании.

   • Налаживать социальные связи между сотрудниками. Если компания достаточно большая, то работающие в ней люди часто не имеют представления о происходящем в соседних отделах, о том, кто там работает и чем конкретно занимается. Тут корпоративный блог выступает как хороший инструмент социализации.

2. Продвижение 

   Цель продвижения — не только привлечь в фирму новых клиентов, но и сделать имя компании более узнаваемым, а реализуемый товар — более известным.

   Первоочередные задачи продвижения следующие:

   • Повысить у клиентов лояльность. Это делается за счет публикации в корпоративном блоге интересных и полезных статей по соответствующей тематике. Люди понимают, что работающие в компании специалисты — эксперты в своей области, и доверие к фирме возрастает.

   • Увеличить трафик. Качественный контент в корпоративном блоге привлечет большое количество читателей. А это, в свою очередь, хорошо скажется на продажах.

   • Сделать бренд фирмы более популярным. Рассказывая людям о компании и подчеркивая все достоинства данной организации, корпоративный блог выступает в качестве отменной и практически бесплатной рекламы.

   • Привлечь внимание целевой аудитории. Блог «работает» со всеми типами клиентов: лидами — будущими покупателями, у которых подобное приобретение пока только в планах; текущими — людьми, уже совершившими покупку. Одна из целей корпоративного блога — превратить лидов в текущих клиентов.

   • Содействовать развитию индустрии. Экспертные статьи, написанные на высоком профессиональном уровне, в той или иной степени способствуют этому процессу.

Развеиваем мифы про корпоративный блог компании

• «Целевая аудитория уже давно не читает блоги, все сидят в соцсетях».

Разумеется, подписавшиеся на ваш блог люди не просиживают на ресурсе часами, дожидаясь появления очередной интересной записи. У каждого есть другие занятия в Сети и дела в реальном мире. Но все это ни в коей мере не уменьшает значимости корпоративного блога, ведь он обслуживает не только ваших постоянных читателей, но и других пользователей, которые ищут в Интернете необходимую информацию. А при вводе запроса в поисковик последний выдаст ссылки на статьи из определенных блогов.

Нужно, чтобы среди прочих ресурсов упоминался и ваш. Для этого необходимо наполнять корпоративный блог не только интересным, но и полезным контентом, способным «предвидеть» вопросы потенциальных покупателей и ответить на них. Благодаря этому количество ваших постоянных читателей возрастет и многие из них, вероятно, даже станут клиентами компании.

• «Вот создам свой блог, и клиенты попрут и будут все скупать».

Такую позицию можно отнести к категории бесплодных мечтаний. Тысячи клиентов не появятся сами собой.

Да, у вас есть товар. Да, у него привлекательная цена при достаточно высоком качестве. Но для удачной торговли этого мало. Даже если вы озвучите все эти факты в корпоративном блоге, но при этом не будете продвигать его, то в самом скором времени вас настигнет разочарование.

Чтобы повысить трафик, нужно присылать постоянным подписчикам уведомления о появлении новых материалов и активно привлекать целевую аудиторию, распространяя информацию на тех ресурсах, где она обитает. Используйте для этого социальные сети, тематические форумы и сообщества.

Привлечение целевой аудитории можно сравнить с рыбалкой. Рыбка никогда не клюнет на голый крючок, нужна соответствующая наживка. И у рыбака должны быть сильные руки и определенный опыт, чтобы вытащить улов из воды.

• «Вести корпоративный блог — это слишком затратно».

В некотором смысле так оно и есть. Блоги нужно наполнять исключительно качественным контентом, а это требует определенных усилий и времени. Но работу можно оптимизировать, правильно организовав весь процесс.

Прежде всего нужно заранее продумать, о чем конкретно вы собираетесь писать. Постарайтесь понять, что требуется вашей целевой аудитории — или чего ей не хватает. Проведите анализ комментариев, инициируйте читательский опрос, устройте дискуссию на форуме, и темы для статей возникнут сами собой.

Виды корпоративных блогов с примерами

Типов корпоративных блогов достаточно много, и рассматривать каждый из них нет нужды. Сегодня мы поговорим о самых распространенных веб-сайтах подобного рода. При этом помните, что в одном блоге могут быть совмещены сразу несколько его разновидностей.

• Новостной блог.

Новостной блог Университета «Синергия»

Задача корпоративного новостного блога — рассказывать читателям о том, что происходит внутри компании, предоставлять информацию о новых товарах и услугах, об изменениях в этой сфере. Также подобные блоги освещают важные для фирмы события и предлагают последние новости.

• Внутренний блог.

Данный ресурс закрыт для широкой аудитории и предназначен для налаживания социальных связей между сотрудниками компании. В его задачи также входит сообщать персоналу о планах организации, давать представление о происходящих в данный момент внутренних процессах, снабжать людей последними новостями.

Ни одного примера внутреннего корпоративного блога мы предоставить не можем, так как ресурсы такого рода не являются публичными.

• Экспертный блог.

Экспертный блог интернет-агентства «Генератор Продаж»

Ни одна компания не откажется от славы эксперта в своей области. Более того, потребитель начинает ассоциировать конкретную фирму с ее услугой или продуктом только в том случае, если испытывает к этой компании полное доверие. Завоевать его помогают экспертные статьи соответствующей тематики, консультации специалистов и предлагаемые ими решения, стремление компании поделиться опытом.

Ещё одно достоинство ведения такого блога состоит в том, что данный формат обойдется вам совсем недорого. Во-первых, завести дневник можно на готовой бесплатной платформе. Во-вторых, не нужно платить журналистам, многие из которых наверняка слабо разбираются в теме.

Кроме того, если писать статьи самостоятельно, то внимание аудитории будет сосредоточено вокруг компании, а не на имеющей никакого отношения к фирме редакции.

• Специализированное СМИ.

Специализированное СМИ — «Т—Ж»

Иногда экспертный корпоративный блог становится настолько популярным, что благодаря своему масштабу он превращается в специализированное СМИ. Разумеется, позиционирование корпоративного блога становится иным, часто у веб-сайта меняется название и электронный адрес. Но задача у этого ресурса остается прежней — заниматься продвижением фирмы.

• Продуктовый блог.

Продуктовый блог от дизайнера интерьеров

Задача такого корпоративного блога — дать людям подробную информацию о том или ином товаре. Специалисты рассказывают, как именно можно использовать данный продукт, о его особенностях и функциональных возможностях.

• Блог события.

Блог международного песенного конкурса Евровидение

В таком блоге освещается определенное событие, публикуются связанные с ним новости, размещаются фотографии, различные интервью участников, статьи на соответствующую тему.

Главные элементы корпоративного блога

Перечислим основные элементы блога и на что обратить внимание при их оформлении.

Главная страница блога

На ней присутствует список постов, который может быть двух видов:

• Лента. Способ размещения, когда посты идут друг за другом, формируя колонку. Внешне каждый пост выглядит следующим образом: заголовок — краткое описание (лид) — изображение — текст — дата. Нередко пост снабжен тегами или рубриками, а также социальными кнопками. Лента считается самым простым способом размещения контента на странице.

Блог типографии «СловоДело»

Часть сообщения, которую читатели могут увидеть только на странице самого поста, называется подкатом.

Блог сервиса бронирования отелей Ostrovok.ru

Посты без подката обычно используются в том случае, если корпоративный блог состоит из короткого текста и небольшого количества снимков.

Если же планируются большие посты или лонгриды, то лучше использовать подкат. В этом случае читателю гораздо проще просматривать ленту. А повторяющиеся элементы (заголовок, лид, изображение и т. д.) делают ее четко структурированной.

И еще один момент: заголовок вполне может выполнять функцию кнопки «Читать далее».

Самым удобным форматом для корпоративного блога считается лента из постов с подкатом.

Главная страница может содержать:

• теги. Данные ключевые слова предназначены для навигации, но сейчас этот способ считается устаревшим;

• рубрики. Более совершенный метод навигации. Кроме того, тематические разделы блога облегчают структурирование контента. Веб-сайт должен состоять из пяти или менее рубрик с привязанными к ним постами.

Что касается меню корпоративного блога, то оно может быть составлено как раз из рубрик и размещено вверху страницы. Слишком длинное меню можно сложить в «гамбургер».

Далеко не все блогеры используют теги или рубрики. Вместо этого при наличии большого объема контента они добавляют возможность поиска.

Внизу основной страницы должна размещаться порядковая навигация страниц — пагинация.

Вышеуказанный метод пагинации — не единственный. Иногда стоит читателю дойти до конца страницы, как в автоматическом режиме подгружается следующий лист. Но, остановившись на таком способе, лучше подгружать только первые три страницы, после чего располагать кнопку «Показать еще», так как посетитель корпоративного блога никогда не дойдет до футера.

Реклама, а также инструменты навигации размещаются в правой колонке, но интерфейсная слепота людей часто не позволяет пользователям замечать данную информацию. На этом месте лучше всего расположить баннеры или виджеты соцсетей, дающие возможность быстрого входа на сайт.

Там же может находиться календарь для навигации по хронологии, но такая форма организации контента считается устаревшей.

Для удобства перемещения из конца длинного сообщения или ленты в шапку корпоративного блога используется такой элемент, как стрелка вверх.

• Плитка. Посты можно размещать не только в одну колонку, но и в две, и даже в три. Бейдж (пост, размещенный в плитке) состоит из изображения и описания. Последнее включает в себя заголовок, лид, дату и рубрику.

Блог издателей деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер»

Бейдж не должен содержать много текста, так как глазу очень сложно воспринять сразу всю информацию. Поэтому не стоит размещать лид под длинным заголовком. В крайнем случае описание должно содержать всего 3-4 слова. Более длинный лид уместен, если заголовок короткий и не отражает смысл поста.

Если изображение под текстом затемнить или, наоборот, осветлить, то его читаемость повысится. Этот же прием хорошо использовать для наведения.

Способы размещения постов в виде плитки могут быть разными. Если все записи одинакового размера, такое расположение называют линейным. Оно позволяет легко считывать информацию, но страница отличается некоторой монотонностью.

Когда размер у всех постов разный (стиль Pinterest), это выглядит изысканно, но затрудняет чтение. Использование кратных друг другу постов различной длины (модульное расположение) позволяет сделать акцент на самом существенном.

Главная страница корпоративного блога должна содержать и другие важные элементы:

• Подписку. Она позволяет читателям отслеживать обновления в вашем блоге — те будут приходить прямо на почту. Главное тут — убедить людей воспользоваться этой возможностью. К примеру, можно объяснить им, что данный сервис нужен, чтобы подписчик не пропустил ни одного интересного материала.

  

• Популярные посты, публикация которых вызвала наибольший читательский интерес. Чтобы сразу привлечь внимание пользователей к корпоративному блогу, эти посты закрепляют вверху страницы.

  

• Фичерные посты. Они могут особенно заинтересовать читателей, а потому их выделяют визуальными методами, не дающими им затеряться среди прочих сообщений. Обычно для этого используется более крупный размер шрифта.

  

Страница поста

Для открытия поста может использоваться всплывающее окно на текущей странице или переход на новую.

Пользователи могут попасть на ваш пост по какой-нибудь ссылке, не обязательно с главной страницы корпоративного блога. А потому в самом начале поста должно стоять название фирмы.

Простой пост, как правило, обходится без обложки и начинается с заголовка, после которого идет дата, изображение и текст.

Но если пост очень важный, то обложку лучше все же использовать — это хороший способ привлечь внимание читателей и придать сообщению значимость. Не забудьте также добавить заголовок и лид.

Корпоративный блог редко ведет один человек, обычно это целая группа авторов. А значит, в начале или конце поста должно стоять имя автора и его юзерпик.

Обязательно нужно оснастить пост стрелками влево и вправо: это позволит читателю переместиться из любой части сообщения на следующий или предыдущий пост.

Кроме имени автора в конце поста должны располагаться кнопки репостов в соцсети и кнопка «Поделиться».

Если социальные кнопки сделать залипающими, то есть остающимися в поле зрения при скроллинге страницы, то поставить лайк и поделиться интересным материалом человек сможет в любом месте сообщения.

Но вот пост в корпоративном блоге пользователем прочитан — и что дальше? «Отпускать» посетителя рано, а потому неплохо будет добавить кнопки, с помощью которых человек сможет перейти на соседние, похожие по тематике или совершенно новые посты.

Также можно прикрепить кнопку «Вернуться на главную» или продублировать список постов с основной страницы корпоративного блога.

Сейчас комментарии уже не так актуальны, как раньше. Большинство блогеров делают репост в какую-нибудь соцсеть и приглашают читателей вести обсуждение в ней. Но если идея добавить комментарии вас привлекает, то можно использовать плагин Disqus или специальные виджеты Фейсбука и ВКонтакте.

Как вести корпоративный блог

Три этапа, которые лучше не пропускать при запуске корпоративного блога.

Этап 1. Назначьте ответственных

Чтобы блог получился интересным, необходим человек, ответственный за его ведение. Если заниматься дневником будет несколько специалистов, это еще лучше. Главное, чтобы они уделяли своей работе достаточно внимания, а не писали посты наспех, как только выпадет свободная минута.

Регулярно (к примеру еженедельно) собирайте специальные планерки, на которых решайте, каким именно контентом следует наполнить блог в ближайшем будущем.

Составляйте календарный план, по которому должны будут работать ведущие корпоративный блог люди. Ежедневно всем коллективом редакции просматривайте сделанную работу, чтобы в случае необходимости успеть внести какие-то правки.

Этап 2. Оформление текста 

Что касается текстовой части блога, то это отдельный и очень серьезный разговор. Но если коротко, то при написании постов нужно соблюдать несколько правил:

Этап 3. Регулярная публикация интересных постов

Посты в корпоративном блоге должны быть интересными и одновременно полезными. Занудные и бессмысленные статьи просто никто не будет читать.

Даже если вы пишете материал на узкопрофессиональную тему, не стоит перенасыщать текст специальными терминами. Постарайтесь объяснить все простыми словами.

Некоторые авторы даже при написании несложных статей пытаются умничать, в результате чего обычный телевизор у них превращается в «радиоэлектронное устройство, предназначенное для преобразования радиосигналов изображения и звукового сопровождения программ телевизионного вещания в изображение и звук». Со стороны подобные умствования выглядят нелепо.

О чем писать посты в корпоративный блог

• Используйте ранее написанные статьи.

Наверняка в компании имеются какие-то рекламные материалы: анонсы, пресс-релизы, описания товаров. Если их качественно переделать, то на выходе может получиться довольно интересный контент. Технические тексты при этом необходимо «перевести» на обычный язык, чтобы даже неподготовленные пользователи понимали, о чем идет речь.

Постарайтесь не только разносторонне описать продукт, но и рассказать читателям о способах его производства, объяснить, какие усилия были предприняты для реализации товара. Если вы приоткроете завесу над своим бизнесом, это наверняка понравится людям и вызовет их доверие.

• Предоставьте слово специалистам.

В корпоративном блоге могут содержаться интервью с профессионалами в своей сфере деятельности, их независимые оценки вашей продукции. Экспертное мнение о сегменте рынка, в котором работает ваша компания, также будет интересно читателям.

Привлеченные эксперты должны понимать, что от сотрудничества с вами они только выиграют. Во-первых, это хороший пиар для них самих, причем выходящий за рамки их обычного общения. Во-вторых, это возможность получить несколько входящих ссылок, благодаря которым рейтинги их собственных сайтов поднимутся в поисковых системах.

• Сделайте подборку интересных материалов.

Пример статьи про интересные книги для интернет-магазина

Иногда бывает так, что идеи для новых статей еще не оформились, а наполнять корпоративный блог чем-то нужно. Можно выйти из ситуации, найдя в Интернете интересные материалы и предложив их читателям. Но обязательно проследите за тем, чтобы найденные в Сети тексты были не только увлекательными, но и полезными.

И не нужно размещать слишком много постов, это затруднит восприятие. В конце подборки подведите итоги, сделайте лаконичный, но убедительный вывод.

• Предложите читателям поучаствовать в решении проблемы.

Предположим, компании нужно решить какую-то конкретную задачу. Попросите помощи у читателей корпоративного блога, сторонних специалистов и собственных клиентов. Подобный ход наверняка повысит лояльность аудитории к вашей компании, сделает фирму в глазах людей экспертом отрасли.

После того как решение проблемы будет найдено, сообщите об этом читателям. Еще раз опишите сложную ситуацию и расскажите, каким образом вам удалось выйти из положения. Поблагодарите пользователей за предложенные идеи, отметьте самые ценные из них.

The Best: корпоративные блоги зарубежных компаний, из которых можно почерпнуть кое-что интересное

1. Блог St. Joseph Health — организации, объединяющей сеть учреждений, оказывающих медицинские услуги.

   

   Темы постов. Все, что связано с медициной. В этом корпоративном блоге есть записи о лечении и профилактике различных заболеваний, новых технологиях в отрасли, здоровом питании и т. п.

   Авторами многих статей являются практикующие врачи и сотрудники клиник. К примеру, педиатр рассказывает о том, как не допустить у ребенка зависимости от социальных сетей, а дерматолог дает советы по поводу солнечных ванн. Люди привыкли доверять мнению специалистов, и потому такие статьи пользуются большой популярностью.

   Что можно взять на вооружение. Идея привлечь к ведению корпоративного блога сотрудников организации достойна внимания. Каждый из них должен писать о том, в чем лучше всего разбирается.

2. Блог канадского банка BMO.

   

   Темы постов. Большинство из них посвящены деньгам. Этот корпоративный блог учит читателей зарабатывать деньги, а затем грамотно ими распоряжаться. В пример приводятся реальные случаи из жизни, причем все они рассказаны достаточно простым языком.

   К примеру, некий Джеймс Дональдсон делится своей историей о том, как он сделал карьеру в службе информационной безопасности. Родительская пара описывает способ сэкономить на покупке детской коляски. Другие родители рассказывают, каким образом можно совместить воспитание детей и работу фрилансером.

   Что можно взять на вооружение. Рассказы реальных людей, с которыми у вашей целевой аудитории много общего, наверняка заинтересуют читателей.

3. Блог PR-агентства Shift

   

   Темы постов. Материалы данного корпоративного блога будут очень полезны людям, работающим в сфере пиара. Посты рассказывают о том, насколько эффективной может быть реклама в соцсетях. В блоге даются советы, как поднять свой профессиональный уровень, разбираются кейсы и делаются обзоры особых сервисов для PR-специалистов.

   Большое внимание в статьях уделяется балансу между трудом и отдыхом. Как не думать о работе во время отпуска? Как после него вернуться к своим обязанностям с новыми силами? Об этом и многом другом можно узнать из корпоративного блога агентства Shift.

   Что можно взять на вооружение. Темы в блоге должны быть разнообразными. Требуются не только профессиональные статьи, но и материалы, посвященные образу жизни сотрудников, для которых, собственно, они и были написаны.

4. Блог iPerceptions— сервиса для мониторинга обратной связи клиентов

   

   Темы постов. Речь по большей части идет об интернет-маркетинге и о том, как можно использовать купленный у компании продукт. Часть постов рассказывает о пользе сервиса мониторинга обратной связи клиентов. Приводятся примеры фирм, достигших положительных результатов именно благодаря ему.

   К примеру, канадская телекоммуникационная компания TELUS, воспользовавшись сервисом iPerceptions, удвоила свою конверсию с ретаргетинга. 

   Что можно взять на вооружение. Опишите возможности вашего продукта, расскажите, как он помог тому или иному вашему клиенту.

Где заказать текст в корпоративный блог

Эти варианты будут зависеть от вашего бюджета и от результата, который вы хотите получить.

На бирже копирайтинга

Если судьба проекта вам глубоко безразлична или вы хотите за что-то отомстить руководителю, то можно выбрать и такой вариант. Людей, готовых переписать для вас тонны текстов за символическую плату, на этих биржах достаточно. Но вот качество работы будет очень низкое.

Преимущества:

• большое количество контента;

• существенная экономия.

Недостатки:

• бессмысленная трата денег;

• блог никто не будет читать.

Конечно, на биржах есть специалисты, умеющие выполнять работу качественно. Обычно они находятся в топе авторов. Заказанный на бирже текст обойдется вам в сумму от 50 до 500 рублей за 1000 знаков.

На сайтах фрилансеров

Вариант несколько лучше предыдущего. Посетив подобную площадку, можно не только найти рерайтеров, копирайтеров-любителей и перекупщиков, но и договориться о работе с агентством. Там же предлагают свои услуги программисты и дизайнеры. В топе авторов также присутствуют профессионалы своего дела.

Преимущества:

• вполне вероятно, качество работы будет достойным;

• тексты для корпоративного блога будут написаны достаточно быстро;

• работать с фрилансером можно без посредников.

Недостатки:

• чтобы отобрать достойного кандидата и составить для него задание, придется потратить немало времени;

• нет гарантии, что работать на вас будет профессионал;

• фрилансеры не всегда надежны как исполнители.

Заказать комплексный копирайтинг у веб-студии

Не все предприниматели могут выделить свободное время для ведения корпоративного блога, и тогда они нанимают специальные агентства и студии. Это очень удобно, ведь подобные фирмы не только создают ресурс, но и предлагают услуги по его наполнению и продвижению. Единственное — нужно не прогадать с исполнителем. Иначе может возникнуть такая ситуация:

Заказчик: Хочется с помощью Интернета привлечь клиентов, но времени вести блог просто нет.

Студия: Без проблем! За определенную сумму, которую вы будете нам платить ежемесячно на протяжении нескольких лет, мы не только создадим для вас корпоративный блог, но и сделаем его топовым!

К сожалению, слова часто расходятся с делом.

Преимущества:

• все заботы ограничиваются своевременными платежами;

• есть возможность безналичного расчета;

• фирма обзаведется корпоративным блогом;

• есть шанс, что будут вестись работы по его продвижению, но это не факт.

Недостатки:

• данные услуги обойдутся в приличную сумму, причем платить придется на протяжении долгого времени;

• методы продвижения корпоративного блога (белые или черные) будут вам неизвестны;

• без рекламы, стоимость которой составляет 5-10 % от переданной агентству суммы, отдача может быть нулевой;

• блог, вероятно, будет наполняться низкокачественным контентом: статьями с биржи, материалами от «дешевых» фрилансеров или вообще студентов. Бесполезные статьи клиентам не интересны, как и фирма, которая их предлагает. То есть на приток покупателей можно не рассчитывать.

На сайте у копирайтера

Преимущества:

• нет лишнего «звена» в виде перекупщика;

• ваши деньги идут только на оплату заказа, тогда как расценки агентства включают в себя аренду помещения, зарплату уборщицам и т. п.;

• если заказы для корпоративного блога будут постоянными, то можно рассчитывать на скидки;

• тексты по стилю не будут отличаться между собой, ведь делает их один человек;

• можно наладить с копирайтером тесное сотрудничество, чтобы он имел четкое представление о всех тонкостях вашего бизнеса;

• качество работы практически гарантировано — терять репутацию не в интересах копирайтера;

• работающий на вас человек имеет хорошую мотивацию: чем больше он денег для вас заработает, тем больше получит сам;

• с копирайтером всегда можно связаться, и вы знаете партнера в лицо.

Недостатки:

• у работающего на вас человека может быть собственное мнение — это не полностью зависящий от вас подчиненный;

• расценки могут со времени увеличиться — хороший копирайтер просто обязан расти как специалист;

• какое-то время придется потратить на «притирку» друг к другу. До того как будет сделан первый заказ (или большее их количество), нельзя быть уверенным, получится у вас взаимовыгодное сотрудничество или нет;

• платить придется по совести: опытный копирайтер никогда не станет писать за копейки текст, который потенциально может принести миллионы.

И еще одно. Если вы остановитесь на этом варианте, имейте в виду: ни одному копирайтеру не под силу создать хороший текст за несколько часов. И уж тем более один человек не сумеет наполнить блог нужным контентом за пару дней.

Как начать продвижение корпоративного блога компании

1. Используйте все возможные связи.

   Сотрудничайте с другими блогерами, как известными, так и не очень. Если с последними вы не знакомы, можно упоминать их имена в своих постах или социальных медиа — в этом случае они наверняка заинтересуются вашим ресурсом.

   Договоритесь с влиятельными блогерами о том, что они будут делиться вашими постами со своими читателями. Это принесет выгоду и им, и вам, ведь количество внешних ссылок на ваш корпоративный блог возрастет, что поспособствует увеличению его рейтинга.

2. Не забывайте о социальных медиа.

   В каждом посте должны присутствовать кнопки, с помощью которых читатель сможет поделиться интересным материалом с другими пользователями. Также не помешает републикация новых сообщений на ваших страницах в соцсетях: Фейсбуке, Твиттере и т. д.

3. На основном сайте и на странице «О компании» неплохо было бы разместить баннер, дающий читателям некоторое представление о вашей фирме.

   Но это должна быть реклама, содержащая призыв к действию. Можно, к примеру, использовать такой текст: «Уже больше десяти тысяч человек подписались на наш блог. Не пора ли присоединиться?».

   

4. Если корпоративный блог будет связан с вашим сайтом, это наверняка увеличит приток клиентов в компанию.

   В блоге потенциальные покупатели только знакомятся с вашей организацией, на сайте же они смогут узнать о вас гораздо больше. Блог можно издать на поддомене (blog.site.ru) или в качестве отдельного раздела сайта (site.ru/blog). Главное — проследить, чтобы посетители блога могли без проблем перейти на основной сайт фирмы.

5. Солидная компания всегда ведет активную переписку с клиентами и партнерами.

   Если вы вставите в конец письма ссылку на ваш корпоративный блог, то это будет неплохой рекламой организации, тем более что адресату письма данные темы могут быть весьма интересны. Такой, казалось бы, простой прием намного увеличит посещаемость вашего ресурса.

6. Не стесняйтесь рассказывать о своем корпоративном блоге всегда и везде, будь это презентация, отраслевое мероприятие или важная конференция.

   Увлекаться, конечно, не надо — достаточно намекнуть людям, что более подробную информацию они смогут узнать, посетив сам ресурс. Хорошим шагом будет разместить на визитках и рекламных материалах специальный штрихкод, считывающийся с помощью мобильного телефона. Благодаря ему все желающие смогут без лишних проблем подписаться на ваш блог.

   

   Как прошла наша конференция

7. Подождите, пока у вас наберется достаточное количество подписчиков, и организуйте конкурс.

   Он должен быть не слишком сложным, не требующим от человека множества действий. Зато система регистрации обязана работать на вас: пусть каждый участник, чтобы быть допущенным к конкурсу, сделает ссылку на ваш сервис в своем собственном блоге или лайкнет вашу страницу в одной из соцсетей.

   Применив эту маленькую хитрость, вы привлечете к своему корпоративному блогу внимание множества людей.

8. В последнее время пользователи склонны больше доверять отзывам о блогах других людей, чем рекламе и призывам присоединиться.

   Если кто-то оставил в комментариях положительный отзыв о вашем ресурсе, непременно поблагодарите его. И вообще, старайтесь больше общаться с аудиторией — это заставит посетителей комментировать ваши посты снова и снова.

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Как оценить корпоративный блог компании

Отслеживая отклики на сообщения, вы сумеете оценить эффективность вашего корпоративного блога, сможете определить, есть ли вообще смысл им заниматься. Но данное решение не принимается просто так: сначала нужно проанализировать несколько важных показателей:

1. Количество посетителей

   Популярность блога определяется числом его посетителей, а лояльность последних напрямую зависит от авторитетности ресурса. Количество посещений корпоративного блога нужно отслеживать в динамике. Только так вы сможете определить, растет ваша популярность или падает.

   Также полезно обращать внимание на самые востребованные среди читателей материалы. Это поможет вам понять, чем именно интересуется ваша целевая аудитория. Сравните между собой пять самых успешных постов, наверняка между ними есть что-то общее.

2. Количество лидов

   Анкета, которую заполнил ваш потенциальный клиент, стремясь получить от компании полезную информацию, называется лидом. Причем в качестве бесплатных материалов может выступать что угодно: электронная книга, запись вебинара и т. п. Объем продаж далеко не всегда связан с лидами, но благодаря им целевая аудитория вовлекается в деятельность фирмы.

   Чем больше читателей корпоративного блога станет потенциальными клиентами компании, тем успешнее будет ваш бизнес. Ведение статистики лидов поможет вам определить, насколько данный инструмент интернет-маркетинга важен для вашей фирмы.

   Кроме того, благодаря такой статистике вы узнаете, какие из статей блога являются наиболее эффективными даже при невысокой их посещаемости.

3. Количество подписчиков

   Чем качественнее контент блога, тем больше у него будет подписчиков, а они ваша основная аудитория, ведь именно эти люди доносят ваши идеи до остальных.

4. Количество внешних ссылок на блог

   Внешней ссылкой является та, которую на вашу страницу дает сторонний веб-сайт. Поисковики определяют рейтинг корпоративного блога как раз таки по ним.

   Если сравнивать вероятность получения внешней ссылки на коммерческую страницу сайта компании и на пост, опубликованный в блоге, то последний тут имеет неоспоримое преимущество благодаря обучающему характеру размещенной информации. Из этого следует, что лучшее средство генерации поискового трафика на сайт — это именно корпоративный блог.

   Также по количеству внешних ссылок на тот или иной пост легко определить популярность контента, что в свою очередь позволит вам сделать блог еще более востребованным.

   Внешние ссылки на сайт отслеживаются с помощью специальных инструментов, которые могут быть как платными, так и бесплатными.

5. Количество лайков в соцсетях

   Если вы будете активно продвигать корпоративный блог в социальных сетях, то трафик наверняка увеличится. Чтобы понять, какие материалы пришлись по вкусу читателям, отслеживайте посты, набравшие наибольшее количество лайков, а также те, которые пользователи с удовольствием публикуют на своей стене.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 19.03.2018

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать подарки
из закрытой базы

Скачать 7,4 MB

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB