Одностраничный сайт: как создать и продвигать

Для чего нужен? Одностраничный сайт нужен для увеличения продаж вашего товара или большего количества собираемых контактных данных посетителей. Основная цель в том, что на одной странице вы сообщаете всю необходимую информацию для принятия решения клиентом.

Как создать? Важно уделить особое внимание первому экрану, выстроить правильную последовательность блоков и сформировать продающий оффер. Если все сделать правильно – конверсия страницы будет в 3-5 раз выше, чем у обычного сайта!

Что собой представляют одностраничные сайты

Любой владелец интернет-площадки, предоставляющей товары и услуги, знает – для покупателя чем проще, тем лучше. То есть, предложение в сети должно быть ярким и запоминающимся, а формулировать его следует максимально просто и лаконично. Только в этом случае объемы продаж будут расти.

Одностраничный сайт в этом отношении – эффективное и простое решение для продвижения товаров и услуг. Такие площадки сочетают в себе простоту, удобство восприятия, скорость запоминания информации для покупателей. Именно поэтому большая часть бизнесменов в онлайн-среде сегодня отдают предпочтение этому инструменту.

Что же представляет собой одностраничный сайт (лендинг, landing page)? Как и следует из названия, это сайт, состоящий из одной страницы. На одной странице размещены коммерческие предложения, свойства продвигаемой продукции или услуги, преимущества и выгоды при покупке товара.

Одностраничный сайт очень удобен для пользователей. Удобное расположение кнопок позволяет юзерам в кратчайшие сроки ориентироваться в навигации и выполнять необходимые функции. В этом – существенное преимущество landing-page.

Взгляните, как один барбершоп оформил свой одностраничный сайт:

Отличия одностраничного сайта от полноценного

Рассмотрим, чем одностраничный сайт отличается от обычного. В приведенной ниже таблице отражены преимущества и недостатки лендинга и стандартной интернет-площадки. Изучите все достоинства и недочеты этих сайтов и решите, что больше подходит именно вам.

Часто задаваемые вопросы про одностраничный сайт

• Одностраничный сайт и визитка — это одно и то же?

Одностраничный сайт и сайт-визитку объединяет то, что они включают в себя всего одну страницу. Однако структура сайта-визитки намного проще, чем лендинга. У визитки нет элементов, присущих landing page. Соответственно, эффект от них ниже. Иначе говоря, сайты-визитки постепенно уходят в прошлое, и в данный момент такой способ подачи информации уже не актуален.

• Можно ли создать одностраничный сайт бесплатно?

Да. Но, как и все, что достается бесплатно, такой сайт имеет существенные минусы. К примеру, на нем будет размещены чьи-то рекламные объявления, или же загрузка окажется очень медленной. Но основной недостаток заключается в том, что бесплатно созданный сайт может потребовать гораздо больше временных затрат.

• Может ли одностраничный сайт выступать в роли основного сайта?

Если вы не ставите перед собой цель с каждым годом развивать свой сайт, landing станет для вас вполне приемлемым вариантом. Одностраничные сайты плохо ранжируются в выдаче поисковых систем, а потому, если подходить к вопросу с позиции SEO-продвижения, оптимальным вариантом является создание больших многостраничных сайтов.

Кому подойдет одностраничный сайт

• Оптовая торговля

Если вы занимаетесь оптовой торговлей, лучшим вариантом в этом случае является наличие и landing page, и обычного сайта-визитки (к примеру, интернет-магазина). Так вы сразу «убиваете двух зайцев». Продажа через одностраничные сайты достаточно эффективна. Такой ресурс будет собирать потенциальных покупателей посредством призывов к действию.

Лучше всего действовать в такой последовательности – приводить новых потенциальных покупателей на одностраничный сайт, где есть функция «Получить доступ к каталогу». Пользователи будут заполнять форму, а затем попадать в интернет-магазин. А вы сможете получать их данные.

• Услуги

Одностраничные сайты чаще всего применяют именно в сфере услуг, предпочитая их многостраничным. Как правило, количество услуг, оказываемых компанией, не превышает 3-6, и все они в одной сфере. Именно поэтому многостраничный сайт в данном случае не нужен, поскольку информации для его наполнения не так уж много. Лучший вариант – именно landing page.

Не самое выгодное с финансовой точки зрения, но самое рациональное решение – разработка одностраничного сайта на каждую из услуг. Пользователям на визуальном уровне кажется, что это – полноценный сайт, хотя на самом деле это landing page.

Подобные действия помогут вам привлекать пользователей на отдельные страницы с необходимой им информацией. Обычный многостраничный сайт такой возможности не дает – это было бы просто нелогично, так как все исходные данные всегда содержатся на основной странице.

• Розничная торговля

Если вы ведете розничную торговлю, landing для вас – не самое подходящее решение. Товары для одностраничных сайтов должны быть представлены в ограниченном ассортименте. Исключение составляют продажи одного товара в разных моделях (не более 10). В иных ситуациях превратить одностраничный сайт в интернет-магазин не удастся, а ограниченное количество продукции не будет подталкивать клиента к покупке, если изначально он хочет выбрать понравившийся товар из широкого ассортимента.

Но всегда можно придумать что-то нестандартное, то, что будет привлекать клиентов. К примеру, вы можете разместить на landing page форму захвата «Получить именную бонусную карту» – скорее всего, это принесет должный эффект.

Если вы не уверены в своей нише, то можете воспользоваться конструктором для лендингов и потестировать применимость такого сайта. Результаты тестирования покажут, нужна вам его полноценная разработка или нет.

Одностраничные сайты для продажи товаров, или landing page – подходящий вариант для любого бизнеса. Главное – перед созданием сайта определиться с его целями и задачами.

Самые крутые примеры одностраничных сайтов

• Smart smm

Одностраничный сайт небольшого фриланс партнерства, которое работает над решением проблем малого и среднего бизнеса в социальных медиа.

Обещают упаковку продающего аккаунта, запуск таргетированной и контекстной рекламы, создание сайта для сбора лидов или онлайн покупок товаров (в качестве примера приводят свой собственный сайт), а также разработку чат-бота с высокой конверсией.

Дизайн сайта очень современный, стильный и не перегружен деталями. В то же время его хочется пролистать до конца, изучить разные разделы, что говорит о профессионализме разработчиков. И, кстати, не всегда в качестве портфолио предлагают оценить собственный продукт.

• Boy-Coy

Это высококачественный лендинг дизайнерской студии, который не хочется покидать после первого же просмотра. Благодаря четырехэкранному лендингу владельцы достигают своей основой цели – эффективного воздействия на посетителей и их убеждения в явных преимуществах сотрудничества.

Вероятнее всего, вас настолько увлечет эффект параллакса, что вы незаметно для себя начнете заносить информацию о себе в эстетичную форму обратной связи.

• Окна людям

Самый неоднозначный лендинг из всего нашего списка, вызывающий у людей абсолютно разную реакцию, часто противоположную.

Есть все основания полагать, что конверсия у сайта очень хорошая – конкуренция на рынке сегодня высокая, однако нестандартный подход и способность увлечь посетителей позволяют ему выгодно выделяться.

• EnjoyMe Box

«Что это?!» – первый вопрос, возникающий в голове при первом взгляде не эту лендинг-игру.

По ее правилам вы разворачиваете коробку, и процесс настолько увлекает и затягивает, что почти 100% докручивают страницу до конца.

• Сайт поиска работы

Очень нестандартный подход к созданию одностраничного сайта.

Анимированный лендинг по подбору кадров на который можно залипнуть. Из-за интерактива интересно, что произойдёт дальше, погружаешься в изучение и знакомишься с компанией.

Как создать одностраничный сайт: 4 варианта

1. С помощью CMS. Это движок на сайт, на который нужно лишь поставить шаблон и написать текст. Вы без особых усилий и в кратчайшие сроки сделаете это при помощи WordPress. в интернете. Даже новичку удастся выполнить все эти мероприятия за 1-2 дня.

Читайте также!

«Перенос сайта на другие CMS, хостинг или домен: как все сделать правильно» Подробнее

2. На Html. Если вы не знакомы с языком разметки, то вполне можете столкнуться с некоторыми сложностями. Если же эта тема вам понятна, работу вы сделаете за пару-тройку часов, создав одностраничный сайт. Html как платформа для разработки дает сайту весомые достоинства, которые заключаются в его высокой скорости и невозможности «поломать».

3. С помощью конструктора сайтов. Метод «для лентяев». Безусловно, этот вариант самый легкий из всех существующих.

4. Заказать одностраничный сайт у профессионалом. Это, пожалуй, один из наиболее оптимальных вариантов. Да, вы заплатите специалистам за услуги, зато в итоге получите высококачественную рабочую площадку с удобным для себя форматом.

С чего должно начинаться создание одностраничного сайта

Перед разработкой вам следует определиться, как будут выглядеть главные составляющие landing-page.

• Логотип. Данный элемент размещают в середине страницы, с левой, с правой стороны – все зависит от оформления лендинга.

• На сайте обязательно должны быть гарантии, чтобы посетители доверяли вам.

• Заголовок. Необходимо, чтобы этот элемент цеплял клиента, был красочным, но при этом ненавязчивым. Поместите заголовок на видное место, чтобы он органично вписался в дизайнерское оформление сайта.

• Информацию о возможности онлайн-заказа и заказе обратного звонка, как правило, размещают в верхней, нижней части и в середине страницы.

• Очень важен и блок, в котором описаны положительные характеристики компании.

• На одностраничном сайте важно разместить и раздел «О компании», рассказав, чем она занимается с первого дня своей работы.

• Обязательно наличие главы «Описание товара», где должно быть размещено описание предлагаемого продукта, его свойств и характеристик, а также стоимость.

  

  Источник: Smart smm

• Чтобы потенциальные покупатели вам доверяли, разместите на сайте блоки «Портфолио», наглядно показав результаты работы в нем, а также «Наши клиенты» (если в числе ваших клиентов есть известные бренды, обязательно укажите их).

• Чтобы клиент знал, как оформить заказ, и как в целом осуществляется покупка и доставка, на сайт помещают специальный информационный блок – «Как мы работаем?».

• На лендинге обязательно должен присутствовать раздел, в котором указано, почему товар или услугу следует купить именно у вас, в чем здесь выгода для потенциального покупателя.

• Очень желательно наличие на лендинге наград, грамот, сертификатов, гарантий, документов, подтверждающих, что вы работаете легально.

• Лучше всего размещать на сайте реальные отзывы клиентов. Очень хорошо, если вы поместите на свой лендинг отзывы популярных в сети личностей (скорее всего, для получения отзыва вам придется бесплатно предоставить им свой товар или услугу). Ни один блогер не будет платно давать отзывы, если лично не протестирует продукт.

• Упоминание о ваших коллегах также будет весьма уместным. Укажите, кто сотрудники компании, что входит в их обязанности. Можете поместить их отзывы, цитаты, если они хотят сказать что-либо от себя об организации и продвигаемом товаре.

• Поместите на лендинг информационную главу, указав в ней контактные данные – адрес компании, номера телефонов, e-mail, карту с указанием дороги к офису.

  

  Источник: Boy-Coy.com

Пошаговая инструкция для создания одностраничного сайта

Если вы сами хотите создать одностраничный сайт, то воспользуйтесь приведенной ниже инструкцией.

Шаг 1. Ищем/создаем шаблон одностраничного сайта.

Необходимо найти и скачать шаблон одностраничного сайта. Существуют специальные сервисы лендингов, а также готовые одностраничные сайты, например, wppage для Wordpress.

Шаг 2. Продумываем структуру одностраничника.

На этой стадии вам следует понять, какие элементы в себя будет включать лендинг – к примеру, рекламу, структуру продукта, ассортимент. Разработайте яркое описание продукции, чтобы оно заинтересовало потенциального покупателя, разместите изображение, видеоролик о товаре, положительные отзывы, подписку, вариант приобретения, комментарии, скидочную систему и варианты оплат.

Шаг 3. Регистрируем домен и оплачиваем хостинг.

По завершении формирования основного одинарного файла лендинга зарегистрируйте на него домен и выберете хостинг.

Шаг 4. Оптимизируем лендинг под поисковики.

Вы разместили его на хостинге и подобрали домен. Далее необходимо зайти в wordstat.yandex.ru и выбрать ключевые слова. С учетом этих ключевых слов весь текст должен быть оптимизирован под поисковики.

Источник: shutterstock.com

Шаг 5. Ставим одностраничный сайт на индексацию.

На этом этапе одностраничный сайт ставят на индексацию в поисковые системы Yandex, Mail и Google (этих поисковиков будет достаточно). Чтобы качественно оптимизировать лендинг, необходимо уделить повышенное внимание тексту на нем. Нельзя пользоваться неуникальными текстами, скопированными с других ресурсов. Уникальность текстового наполнения – очень важный параметр при оптимизации сайта.

Шаг 6. Заручаемся поддержкой социальных сетей.

Не последнее место в продвижении лендинга занимает поддержка соцсетей. Вам необходимо создать группы в Vk.com, на Facebook, завести аккаунт в Twitter.

Пользоваться софтом для увеличения численности участников группы нежелательно – вы можете потерять аккаунт. Лучше всего присоединиться к группе, где вы могли бы обмениваться подписчиками. Для этого вы просто создаете несколько постов, в которых просите вступить в свою группу, и сами вступаете в сообщества.

Шаг 7. Запускаем рекламную кампанию.

Не ждите, что поисковики обеспечат вам огромный приток посетителей. Для привлечения большого количества пользователей требуется немало времени.

Продвижение товара становится эффективным при наличии хорошей рекламной кампании. Если вы задались целью продвинуть свои товары или услуги, прочно обосноваться на рынке и долго работать на нем, следует сформировать бюджет на рекламные цели.

В самом начале, особенно если ведется индексация одностраничника, не стоит приобретать множество ссылок дабы избежать ссылочного взрыва. Действуйте последовательно. Лишь грамотная разработка одностраничного сайта а с уникальным контентом обеспечит вам его эффективное продвижение, приток клиентов, хорошие продажи и высокий заработок.

ТОП-8 конструкторов одностраничных сайтов

Все конструкторы чем-то хороши и обладают своими преимуществами, а потому выделить что-либо очень трудно. Один сайт предлагает много дизайнерских шаблонов, другой предоставляет понятный пользовательский интерфейс, третий – какую-нибудь интересную фишку, которой больше ни у кого нет.

Сегодня каждый может подобрать решение для себя. Все зависит от вашего уровня знаний в области программирования, типа задачи, которую вы ставите перед одностраничником и, собственно, видом этого сайта Ниже представлена таблица самых популярных конструкторов сайтов с разделением по типу решаемых задач.

Рассмотрим наиболее популярные конструкторы одностраничных сайтов.

A5

По информации счетчика на основной странице сайта, свой выбор на этой площадке остановило свыше миллиона пользователей. Показатель, конечно, внушительный. Численность пользователей свидетельствует о безусловном качестве конструктора, а потому рассматривать каждое его преимущество просто нет смысла.

Конструктор позволяет удобно и легко создавать не только одностраничные сайты для продажи товаров, но и стандартные сайты, а также интернет-магазины. Самое большое достоинство платформы – качество шаблонов. К этому можно прибавить низкие цены – и получится достойный конкурент топам.

Сколько стоит такой одностраничный сайт? Цена платной версии составляет от 380 рублей и выше. Также есть бесплатная версия, но воспользоваться всеми возможностями площадки можно лишь при использовании платной.

PlatformaLP

PlatformaLP представляет собой настоящий конструктор, где лендинг вам придется собрать по блокам, вспомнив детство. То есть, площадка не дает возможности выбора готового дизайна. Вы самостоятельно настраиваете каждую секцию одностраничного сайта, выбираете подходящее дизайнерское оформление, текстовое наполнение и только потом запускаете.

Сколько стоит одностраничный сайт? Действует двухнедельная бесплатная пробная версия. Далее ежемесячная плата составляет от 490 рублей.

Ucraft

Ucraft представляет собой конструктор, с помощью которого создаются блоги, визитки и лендинги. Сервис хорошо подходит для новичков, поскольку достаточно прост в понимании. Для создания качественного и красивого одностраничного сайта с высоким уровнем конверсии вы также можете применять Ucraft.

Сервис обладает приятным интерфейсом. Шаблоны на нем представлены в достаточном количестве, и, кроме того, площадка хорошо подходит для одностраничных сайтов. Это обеспечивает добротность и удобство конструктора. Сверхъестественных результатов вы не достигнете, однако сделать качественный лендинг за пару вечеров не составит никакого труда.

Цена: тестовая версия на 2 недели со всем функционалом площадки бесплатная. Далее цена составляет от 369 рублей ежемесячно.

Motor

Или бывший LPMotor. К концу 2015 г. конструктор стал основой для разработки свыше 200 тысяч лендингов, что довольно неплохо для России, особенно с учетом того, что сервис был запущен на рынке СНГ в 2013 г., и масштабных рекламных кампаний в отношении него не проводилось, в отличие от остальных сервисов.

Изначально Motor являлся отличным инструментом для создания эффективных одностраничных продающих сайтов, а вся функциональность была заточена на сборку страниц из блоков и на подключение готовой комплексной инфраструктуры.

В 2019 году разработчики расширили возможности системы, переработали панель управления, добавив меню для размещения ссылок на разделы многостраничных сайтов.

На данный момент площадка является достаточно интересной и амбициозной, занимает лидерские позиции среди других сервисов, в приоритете для которых качество собственного продукта.

Сейчас сервис ориентирован не только на маркетологов, но и на массового пользователя: предприниматели, отдельные специалисты, представители инфобизнеса, владельцы блогов и многие другие категории пользователей.

Новичкам с этим сервисом работать очень удобно. Он отлично подходит для создания и редактирования лендингов. Если вы – профессионал, вам следует подыскать более интересную площадку, на которой больше шаблонов и гибче функционал.

Цена: пробный период без ограничений. Но в поисковике одностраничный сайт появится только после оплаты одного из тарифов. Далее ежемесячная плата составит 466 рублей.

Nethouse

Относительно новая развивающаяся и интересная площадка, позволяющая создавать интернет-магазины, сайты-визитки и лендинги.

Сервис специализируется, в основном, на интернет-магазинах, а потому функционал для одностраничных сайтов несколько ограничен. Но если вас устраивает «дешево и сердито», конструктор вполне подойдет. Вы оцените его выгодную цену и простоту в использовании.

Цена: тестовый десятидневный период – бесплатно. Дальнейшая плата составляет от 360 рублей в месяц.

Ukit

Практически все, кого когда-либо интересовала разработка сайта, хотя бы немного осведомлены о Ucoz – самым крупном в свое время и качественном конструкторе на просторах Рунета. Однако Ucoz утратил свою актуальность, и его успешно заменил Ukit, созданный теми же разработчиками. Ukit является более усовершенствованным, интересным и простым сервисом, позволяющим создавать визитки, сайты и landing page.

Ukit – самый простой из всех существующих сервисов, занимающий второе место по функционалу. Если вы не хотите тратить много времени на изучение, а желаете приступить к продажам незамедлительно, это лучший для вас конструктор.

Цена: тестовый период составляет 2 недели, далее – от 9 у.е. ежемесячно.

Umi

К концу 2021 года на базе сервиса Umi было разработано свыше 1 700 000 сайтов. Это очень высокий показатель, особенно, если учесть, что сайт работает с 2011 года.

Особенность Umi заключается в том, что когда сайты переносятся с одной системы на другую, их позиции в поисковиках полностью сохраняются. Однозначно стоит рассмотреть этот сервис в качестве варианта.

Umi – отличное решение для разработки и запуска первого одностраничного сайта. Сначала можно использовать исключительно бесплатные виджеты, а потом, по мере необходимости – прикручивать разные платные фишки. Соотношение цена/качество вполне приемлемое.

Цена: тестовая версия на 15 дней предоставляется бесплатно. Далее – от 136 рублей в месяц.

Tilda

Конструктор для тех, кто любит, чтобы было красиво. Огромное количество шаблонов и возможность создать собственный дизайн с нуля. Здесь для этого есть все возможности: можно добавлять эффекты, работать с типографикой, создавать новые формы и цвета элементов.

Из основных достоинств можно отметить огромную библиотеку на 550+ блоков и 210+ шаблонов страниц, наличие редактора Zero Block для веб-дизайнеров, возможность настройки приема онлайн-платежей, Tilda CRM, встроенная аналитика и база знаний, учебники и школа Тильды.

Подходит для начинающих и продвинутых пользователей.

Стоимость конструктора – бесплатно в течение 14 дней тестового доступа. А также возможность бесплатно создать 1 проект.

Платный тариф от 500 руб./месяц.

У кого заказать одностраничный сайт

Сделать одностраничник можно самому, а можно заказать его создание профессионалу. Это необязательно должно быть агентство, вполне приличный сайт вам может создать и фрилансер вполне за приличную плату. Однако стоит иметь в виду, что такая экономия не всегда оправдана. Все зависит от формата вашего бизнеса и уровня сложности лендинга. О превратностях выбора рассказываем ниже.

Заказать с нуля у фрилансеров

Стоимость: от 5 000 рублей.

Необходимо найти фрилансеров, специализирующихся на разработке лендингов. Есть специализированные сайты – FL, Воркзилла и т. д., где как раз и можно найти таких исполнителей. Далее вы проходите регистрацию на этих сайтах и оставляете задание на разработку одностраничного сайта для зарегистрированных мастеров.

Источник: unsplash.com

Затем вы:

1. Изучаете поступившие вам предложения мастеров и выбираете подходящее для себя – выбранный специалист разрабатывает вам дизайн лендинга.

2. Оставляете еще одно задание, но уже на верстку лендинга. Указываете, что вам нужна верстка этого дизайна, и обозначаете другие подробности.

3. Выбираете мастера, и он делает вам верстку одностраничника.

Безусловно, можно обратиться к специалисту, который сделает и дизайн, и верстку. Но гораздо надежнее выбирать мастеров в одной области, а не доверять тем, кто делает все и сразу.

Этим путем могут пойти заказчики, которые:

• Хотят одностраничный сайт с уникальным дизайном, но по более низкой цене.

• На 100% представляют свой будущий одностраничник и могут в деталях описать свои требования фрилансеру.

• Уже имеют опыт работы с сайтами фриланса, и им это подходит.

• Ведут готовый работающий бизнес и не хотят нести существенные затраты на привлечение клиентов через интернет.

• Знают о маркетинговых фишках одностраничных сайтов, о том, как их внедрять, и могут делать это без посторонней помощи.

Преимущество заключается в получении лендинга с уникальным дизайном по более выгодной цене. Недостаток здесь лишь один – самостоятельный поиск фрилансеров и составление заданий для них.

То есть, вы должны знать все тонкости и фишки одностраничных сайтов, чтобы формировать грамотные задания и четко представлять, какой лендинг в итоге хотите получить. Еще один минус заключается в том, что фрилансер может разработать одностраничник на шаблоне (не все же существующие шаблоны вы знаете).

Заказать с нуля в студии по разработке сайтов

Стоимость: от 30 000 рублей.

Еще один хороший вариант – заказать лендинг в студии, специализирующейся на создании сайтов. Сегодня таких студий очень много. За свои услуги они берут и 20 тыс. руб., и 100 тыс. руб., а 30 тыс. руб. – это средняя цена на рынке. Подберите студию, устраивающую вас по расценкам и качеству работы, и воспользуйтесь ее услугами.

Источник: unsplash.com

Этот способ удобен тем, кто:

• Нуждается в больших гарантиях.

• Серьезно ограничен во времени.

• Заинтересован в повышенном качестве работы.

• Привык к лучшим коммуникациям.

Преимущество в том, что вы получаете качественно разработанный сайт с уникальным дизайном. В студии учитывают все ваши пожелания и дают гарантии. Недостаток этого способа – цена. Студии располагают большим штатом сотрудников, офисом, тратят средства на рекламу, а потому их услуги не могут стоить дешево.

Как принять от исполнителя готовый одностраничный сайт

Принимая готовый лендинг, вам необходимо полноценно проверить его. Аудит разработанного одностраничного сайта включает в себя несколько этапов.

1. Оценка визуальной составляющей и контента

   На данном этапе необходимо оценить:

   • простоту теста (материал не должен быть заспамленным и напичканным узкоспециализированными терминами);

   • читабельность и структурированность (в тексте должны быть короткие абзацы, подзаголовки и списки);

   • наличие полных контактных данных в тексте (телефонов, адресов, карт, аккаунтов в социальных сетях – чем больше этой информации, тем лучше);

   • лаконичные и грамотные анкоры (длина анкора – не более 1-2 слов, обязательно наличие органичного описания);

   • минимальное количество полей ввода (пользователям лень вводить много информации, поэтому не нагружайте их; как правило, номера телефона и времени, удобного для звонка, бывает достаточно);

     

   • содержание в тексте твердого призыва действовать (предложения, расположенные вблизи формы или кнопки заказа, должны включать в себя как можно больше глаголов в повелительном наклонении: «купите», «спешите», «закажите» и т. п.);

   • отсутствие грамматических ошибок (для проверки грамматики существует популярный сервис Яндекс.Спеллер, которым вы можете воспользоваться).

2. Проверка технической части

   На данном этапе обратите внимание:

   • насколько корректно отображается одностраничный сайт в различных разрешениях;

   • есть ли на странице названия подраздел, в котором находится пользователь;

   • нет ли окон, всплывающих автоматически (окна на лендинге должны всплывать только по нажатию кнопок);

   • быстро ли загружается страница (проверить это можно при помощи специального сервиса от Google; в среднем, страница не должна загружаться медленнее, чем за 1,5 – 2 секунды).

3. Аудит дизайна

   На данном этапе важно выявить следующие ошибки:

   • визуальный шум;

   • легкое восприятие шрифтов;

   • комментарии ко всем полям ввода;

   • выделенные ссылки;

   • подписи к изображениям.

6 советов как создать лучший одностраничный продающий сайт

• Размещайте картинку обдуманно

Мы рекомендуем размещать настоящие фото и другие изображения, а не взятые со стоков. Какими бы ни были красивыми стоковые картинки, клиент на интуитивном уровне не доверяет им. Лучший вариант – помещать на лендинг реальные фото вашей продукции. В этом случае пользователи будут более к вам расположены, что, соответственно, повысит продажи.

Не забывайте, что фото или изображение товара может быть мощным стимулятором к покупке. Глядя на изображение продукции, человек или хочет купить ее, или нет. Постарайтесь сделать так, чтобы фотография вызывала правильные, необходимые вам, как продавцу, эмоции у потенциального клиента.

Помещая картинку на свой одностраничный сайт, вы должны четко осознавать, для чего она предназначена, и какой цели с ее помощью вы хотели бы достичь. Изображение может демонстрировать, какие результаты или положительные эмоции можно получить при использовании вашего товара. Для начала продумайте идею, концепцию продвижения, и уже потом подбирайте картинку.

• Избавьте покупателя от проблем, связанных с выбором

Если предоставить покупателю возможность выбрать из очень широкого ассортимента товаров, он с большей долей вероятности уйдет с сайта без покупок. Результаты неоднократно проводимых исследований свидетельствуют о том, что клиента утомляет принятие слишком большого количества решений в сжатые сроки.

Помня об этом, сократите варианты и, если появится такая возможность, повлияйте на выбор пользователя. Для этого используйте визуальное выделение. Так вы, можно сказать, сделаете выбор за него.

• Грамотно преподнесите свой продукт или услугу

Продемонстрируйте свой товар, сакцентировав внимание на результате от его использования. Восторг людей, приготовивших в мультиварке вкусное блюдо, красивые волосы после использования бальзама. Здесь вы можете пользоваться не только фотографиями, но и презентациями или видео, чтобы наиболее полно продемонстрировать все преимущества товара.

Посетитель, просматривающий ваш лендинг и читающий эту информацию, должен уже представлять, как использует этот товар и ощущать радость от обладания им. Людьми управляют эмоции – пользуйтесь этим!

• Демонстрируйте этапы сотрудничества

Визуализируйте эти шаги, сделав соответствующие подписи: «Вы нам звоните» – «Вы сообщаете, что вас интересует, и мы обсуждаем это» – «Заключаем договор» – «Быстро решаем вашу проблему». Взглянув на эти этапы, клиент поймет, что работать с вами быстро и приятно.

• Никогда не скрывайте цену

Бывают случаи, когда затруднительно высчитать окончательную стоимость товара или услуги. Что делать в этом случае? Продемонстрируйте примеры уже готовых аналогичных решений и укажите их цену. Такой вариант более предпочтителен, нежели полное отсутствие расценок.

Стоимость не следует утаивать ни при каких обстоятельствах. Пользователь так или иначе узнает ее и, если цена окажется для него завышенной, он не согласится с вами сотрудничать. Вы потеряете и клиента, и время на беседу с ним.

• Не добавляйте лишних деталей

Одностраничный сайт следует делать максимально простым и приятным для восприятия. Посетителя ничего не должно отвлекать от главной цели. Ваша задача – подвести его к оформлению заказа. Именно поэтому структура лендинга должна соответствовать вашей цели – получению заказа от клиента. Составьте качественный тест для лендинга, наполните его выгодными и заманчивыми предложениями. Находясь на вашем ресурсе, клиент должен захотеть оставить свои контактные данные и сделать заказ.

3 типичные ошибки в создании одностраничных сайтов

1. Пустой текст на целевой странице

   У текста на главной странице – важное назначение. Он служит для передачи посетителю сути вашего предложения, расстановке акцентов, мотивации на целевые действия, разъяснения, убеждения. Словом, текст должен нести в себе пользу.

   Однако многие российские одностраничные сайты размещают у себя на главных страницах информационные или любые другие тексты, а не продающие. Текст должен быть логично выстроенным, аргументированным, по возможности без «воды».

   Помните, посетители ресурсов в интернет-пространстве:

   • Ленивы.

   • Предпочитают визуальное наполнение.

   • Устали от бесконечных сайтов в сети и большого количества информации, а потому просто «сканируют» страницы.

   Если пользователь увидит очень много текстового материала, он сразу же заскучает и покинет ваш одностраничный сайт. Мы рекомендуем заказывать написание качественного продающего текста у профессионалов. Текстового материала не должно быть много. Исключение составляют лишь длинные пояснения или к очень дорогим, или очень сложным товарам и услугам. В иных ситуациях следует ограничиваться лаконичными описаниями.

   Также помните о том, что сейчас поисковые системы работают по новым алгоритмам, а потому очень много ключевых слов превращают SEO-текст в переспам, не несущий в себе никакой пользы.

2. В создании отталкиваться от дизайна

   Эту ошибку разработчики допускают в нескольких вариантах:

   • разрабатывают привлекательный дизайн;

   • берут за основу красивый шаблон одностраничного сайта;

   • берут за основу дизайн своего лендинга.

   Итог всегда один и тот же – запредельно низкий уровень конверсии посадочной страницы.

   В качестве примера приведем такую ситуацию: маркетолог, готовясь к рекламной кампании, заказал дизайн, и только потом начал подбирать текст для посадочной страницы. В результате, как это часто бывает, изменились планы – что-то отредактировали, удалили одни картинки, поставили другие. Лендинг получился дисгармоничным. Но все закончилось хорошо – дизайн изменили, по новой сделали верстку страницы, и клиенты вновь появились.

3. Неуникальное торговое предложение (УТП)

   При создании целевых страниц многие допускают типичную ошибку, которая заключается в неправильном позиционировании. Уникальное торговое предложение (УТП) нередко бывает составлено некорректно. Не исключено, что кого-то это удивит, но сегодня уже никого не привлечь бесплатными:

   • консультациями;

   • доставкой;

   • замерами;

   • выездом специалиста;

   • каталогом.

   

   Все это бесплатно предоставляют почти все участники рынка. Так что если вы собрались разместить на одностраничном сайте информацию о бесплатных консультациях, срочно откажитесь от этой идеи.

   Чтобы обойти конкурентов, заинтересовывать клиентов нужно чем-то большим, чем бесплатным каталогом. Сегодня предлагать бесплатный каталог – то же самое, что предлагать платно изучить ассортимент магазина. Выглядит это странно и нелогично.

Как продвигать одностраничные сайты

Мало просто разработать свой лендинг. Чтобы продажа через одностраничные сайты была эффективной, вам следует также позаботиться о качественном продвижении. Только при эффективном продвижении лендинга вы успешно реализуете свой продукт и получите хороший доход.

При эффективном продвижении сайт выводится в топ поисковых систем. Соответственно, на лендинг привлекается максимально высокий трафик. В основном, владельцы одностраничных сайтов продвигают свои ресурсы при помощи:

• контекстной рекламы;

• SEO-оптимизации.

Каждый метод продвижения имеет свои нюансы, плюсы и минусы, о которых знают, как правило, лишь профессионалы в данной области.

Поисковая оптимизация

В числе главных сложностей, связанных с продвижением одностраничного сайта в поисковых системах, выделяют следующие:

1. Одностраничный сайт является единственной страницей, на которой размещен специфический контент на одну тематику. Соответственно, продвигать такой сайт можно только под несколько запросов или низкочастотный запрос, сильно связанные между собой в смысловом отношении.

2. Формирование качественного семантического ядра из большого числа низкочастотных запросов в пределах одной страницы для одновременного продвижения большого количества запросов вам не удастся.

3. Одностраничный сайт проигрывает по эффективности многостраничному во всех случаях, а потому использовать его следует только в специфических ситуациях. При этом нужно помнить, что сайт может быть переоптимизирован разными внешними ссылками, если его продвижение идет по общим среднечастотным и высокочастотным запросам.

4. По высокочастотным запросам одностраничный сайт довольно сложно продвинуть в топ, но при грамотной работе с участием профессионалов это все же возможно.

Контекстная реклама

При продвижении одностраничного сайта при помощи контекстной рекламы специалисты применяют 3 основных варианта:

1. Прежде всего, при определении целевой ссылки требуется указать раздел единственной страницы. При переходе по целевой ссылке посетитель может не понять, куда идти, дезориентировавшись в контексте единственной страницы.

2. Качество целевой страницы не может достичь максимально высокого значения, поскольку в рамках одной страницы очень много разных запросов. То есть, стоимость клика может быть выше стандартной. Конверсии при этом могут быть разными – все определяется множеством факторов.

3. Если одностраничный сайт формируется под 1-2 тесно связанные друг с другом запроса, контекстная реклама может быть очень эффективной. Но в ходе создания сайт должен быть предельно заточен под эти запросы. Следует подчеркнуть, что зачастую именно контекстная реклама позволяет достигать наиболее высокого трафика для лендинга.

Для продвижения одностраничного сайта следует также использовать рекламу в соцсетях, простые и специализированные аукционные баннеры RTB. Все эти способы функционируют в стандартных режимах конверсии для контекстной рекламы. Результат зависит от самого сайта и его особенностей.

Что делать, если одностраничный сайт не работает

Если вы испробовали множество методов продвижения своего одностраничника, но все они оказались неэффективными, лучшее решение – воспользоваться помощью профессионалов. Специалисты в кратчайшие сроки выявят и грамотно решат проблему.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Статья опубликована: 14.02.2018

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB