Совершенная конкуренция: признаки, виды и примеры

О чем речь? Совершенная конкуренция – с одной стороны, идеальная и выгодная модель для продавцов и общества. Товары и услуги реализуются по установленным ценам, никто не может поднять стоимость, так как попросту упадет спрос.

Что учесть? Минус этой формы рыночной структуры в том, что равные условия ограничивают возможности для развития бизнеса. Какой смысл улучшать производство, если это никак не повысит прибыль. Однако преимуществ у совершенной конкуренции все равно больше, и она априори не может существовать в данном виде.

Что такое совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция в экономике – это модель рыночной структуры, при которой на нем ведет деятельность множество мелких продавцов и покупателей, осуществляющих торговлю стандартизированными товарами или услугами.

Источник: shutterstock.com

Особенности совершенной конкуренции

• Большое количество участников (продавцов и покупателей).

• Стандартизация товаров. Это приводит к тому, что потребители рассматривают товары как абсолютно идентичные и не имеющие различий.

• Свободный доступ участников на рынок и возможность покинуть его.

• Все обладают полной информацией о ценах, качестве товаров, предложениях и спросе. Это дает возможность принимать взвешенные решения, нацеливаясь на рост выгоды.

• Минимальное вмешательство государства или других регулирующих органов. Это обеспечивает равные условия для всех участников, способствует развитию конкуренции.

Однако стоит учитывать, что в реальной экономике все эти условия редко существуют вместе.

При совершенной конкуренции спрос и цены на товары определяются в результате взаимодействия между предложением и спросом на рынке. В этой модели ни один продавец не обладает возможностью единолично оказывать влияние на стоимость. Спрос на товары и услуги зависят от предпочтений и потребностей покупателей, которые принимают решение о покупке, исходя из цены и личных предпочтений. Отдельными продавцами формируется предложение. Иными словами, каждая фирма устанавливает цену на свои товары/услуги.

Состояние равновесия достигается в тот момент, когда предложение на рынке совершенной конкуренции равно спросу. В этом случае цена находится на уровне, при котором количество товаров, готовых к продаже, соответствует тому их объему, который покупатели готовы взять. Такое положение дел определяется как равновесная или рыночная стоимость.

Суть совершенной конкуренции заключается в том, что продавцы не могут устанавливать цены произвольно. Товары являются стандартизированными, а уровень конкуренции среди торговцев очень высок. Следовательно, цены остаются гибкими и могут изменяться в ответ на динамику спроса и предложения.

Характеристики совершенной конкуренции

Перечислим черты совершенной конкуренции.

1. Обширный и однородный рынок

   На нем имеется значительное количество как покупателей, так и продавцов. В качестве последних выступают небольшие компании, лишенные способности управлять ценами путем регулирования объема производства. Они предлагают товары с минимальными отличиями в характеристиках, функциях и ценах. В итоге покупатели не могут различить продукты на основе физических параметров (размера, цвета, др.), а также нематериальных ценностей (например, брендинга).

   Многочисленность покупателей и продавцов обеспечивает стабильность спроса и предложения на данном рынке. Это означает, что первые легко могут заменить товары одного производителя аналогичными продуктами от другого.

2. Прозрачность и доступность информации

   Понимание механизмов поиска компонентов и ценообразования у поставщиков может как создать, так и разрушить рынок для тех или иных предприятий. Таким образом, доступность информации является полезной возможностью для участников рынка.

   В сферах, основанных на знаниях и научных разработках (например, фармацевтика и технологии), сведения о патентах и исследованиях, проводимых конкурентами, способствуют созданию конкурентных стратегий и обеспечивают дополнительные гарантии качества продукции. Каждая компания может производить товары/услуги с такой же эффективностью и при использовании тех же технологий, что и другие. Это способствует установлению равных условий и стимулирует конкуренцию.

3. Отсутствие регуляторов

   Это еще один признак совершенной конкуренции. Контроль со стороны государства позволяет воздействовать на формирование рынка товаров через введение нормативных актов и изменение цен. Регулирующие органы могут управлять выходом фирм на рынок с помощью принятия определенных стандартов функционирования. К примеру, фармацевтические компании сталкиваются с большим перечнем регуляций, регламентирующих процессы разработки, производства и реализации лекарственных средств.

   

   Источник: shutterstock.com

   Чтобы соответствовать установленным правилам, фирмам необходимо инвестировать в персонал, нанимая юристов, сотрудников по контролю качества, закупать дорогостоящее оборудование для производства товаров. Из-за этого производство лекарств становится очень затратным, что усложняет процесс вывода их на рынок. Технологическая отрасль функционирует при более слабом контроле по сравнению с фармацевтической сферой. Поэтому предприниматели могут создавать компании с небольшими стартовыми инвестициями, что упрощает создание бизнеса.

   На рынке с совершенной конкуренцией отсутствует такой уровень контроля. Вход и выход компаний на него не регулируются, поэтому предприятиям не требуется затрачивать большое количество денежных средств на персонал и капитальные активы. Такие условия позволяют компаниям корректировать свою деятельность в соответствии с потребностями рынка.

4. Экономичная и эффективная логистика

   На рынках с совершенной конкуренцией фирмы не сталкиваются со значительными издержками, связанными с транспортировкой товаров. Это способствует уменьшению стоимости продукции и сокращению временных пауз при доставке товаров.

Виды совершенной конкуренции

Существуют различные виды совершенной конкуренции:

• В краткосрочной факторы производства остаются стабильными на короткий срок. Новые компании не имеют возможности свободно входить на рынок или покидать его. При этом цены формируются на основе взаимодействия спроса и предложения. Фирмы не могут изменять свои производственные мощности и размеры.

• В долгосрочной совершенной конкуренции факторы производства могут подвергаться изменению. Вход и выход новых компаний на рынок легок. Фирмы могут адаптироваться, меняя размеры и производственные мощности. Долгосрочные экономические прибыли минимальны, и цены товаров формируются исходя из себестоимости производства.

• При чистой совершенной конкуренции отрасль состоит из большого числа компаний и сегментов покупателей, которые не могут напрямую воздействовать на формирование цен. Кроме того, ассортимент полностью взаимозаменяем. В условиях чистой совершенной конкуренции стоимость товаров зависит только от спроса.

Источник: shutterstock.com

Чистая совершенная конкуренция представляет собой ситуацию, когда продавцы и покупатели осуществляют сделки, и никто из них не оказывает существенного влияния на цены. Данный вид рынка характерен для ниш с низким уровнем монополизации. Яркий пример – производители товаров широкого потребления: продукты питания, одежда, бытовые и хозяйственные товары.

В условиях совершенной рыночной конкуренции борьба за потребителя основывается на постоянном улучшении качества продукции, оптимизации бизнес-процессов и снижении издержек предприятий. При несовершенной определенные компании имеют рыночную власть и могут управлять объемом продаж.

В сфере автомобильных продаж клиенты могут быть готовы заплатить больше за возможность приобрести импортную машину, поскольку производитель обеспечивает определенный уровень сервиса и надежности. Таким образом, данный рынок – пример свободной конкуренции.

Значение совершенной конкуренции для рынка

Этот сценарий развития рынка нацелен на создание оптимальных условий для производства и потребления товаров. Представим его в форме логической последовательности:

Если соблюдена эта формула, то в отрасли – полное равновесие. Однако на практике не существует примера рынка совершенной конкуренции, соответствующего всем этим критериям. Бизнес функционирует на основе принципа несовершенной. Вместе с тем данный подход приносит выгоду предпринимателям, поскольку рынок первого типа представляет возможность поддерживать экономическое равновесие и повышать доходы компании через улучшение качества сервиса и использование передовых технологий.

Реальность совершенной конкуренции

Из-за дифференциации в производстве, маркетинге и продажах конкуренция в реальном мире отличается от теоретического эталона. К примеру, у владельца небольшого магазина органических продуктов есть возможность рекламировать зерно, использованное для кормления коров, которые, в свою очередь, производят натуральный навоз для удобрения соевых бобов без генетически модифицированных компонентов. Это делает продукт компании уникальным.

Первые два критерия (однородность продукции и потребителей) на практике отличаются от идеала. Но в отношении последних двух критериев (информация и мобильность) глобальные технологические и торговые преобразования увеличивают доступность данных и ресурсов. С одной стороны, реальное положение дел очень отличается от теории, но с другой – модель остается полезной благодаря способности объяснять различные типы поведения.

Источник: shutterstock.com

Компании стараются увеличить ценность бренда, используя маркетинг, который выделяет их среди конкурентов. Они размещают рекламу с целью установления ценового преимущества и захвата доли рынка.

Во многих отраслях существуют серьезные преграды для новых участников. Например, высокие начальные затраты (это есть в автомобильной промышленности) или высокие государственные стандарты (как в сфере коммунальных услуг). Все это ограничивает возможности компаний вступать/выходить из таких отраслей. Несмотря на увеличение осведомленности потребителей, существует лишь небольшое количество отраслей, где покупатель имеет полное представление обо всех доступных продуктах и их ценах.

Есть барьеры, которые мешают развиваться в ситуации совершенной конкуренции. В сельском хозяйстве данная модель реализована лучше всего из-за наличия множества мелких производителей, которые почти никак не влияют на установление цен. Коммерческие покупатели агропродукции обычно хорошо осведомлены о товарах. Как и в любой другой сфере, в сельском хозяйстве есть некоторые препятствия для входа, однако стать производителем и выйти на рынок не слишком сложно.

ТОП-7 кейсов
из разных ниш с ростом
от 89% до 1732%

Узнать подробнее

Рынки, максимально приближённые к совершенной конкуренции

В реальном мире конкуренция никогда не является совершенной. Количество продавцов и покупателей ограничено. Обычно продукция каждого производителя имеет уникальные особенности. Есть экономические и административные ограничения, затрудняющие вход на рынок. Каждая компания располагает различной информацией о текущем его состоянии, что формирует неравные условия для участников. Некоторые компании обладают рыночной властью и определяют цены.

В настоящее время совершенная конкуренция есть на рынках, где торгуют следующими товарами:

1. Сельскохозяйственная продукция, как, например, овощи, предлагаемые на аграрных ярмарках. Здесь продукцию продает множество производителей, которые ограничены рыночной ценой.

   

   Источник: shutterstock.com

2. Ценные бумаги, такие как акции и облигации, торгующиеся на фондовой бирже. Их стоимость зависит от спроса/предложения. Участники рынка не могут сами устанавливать цены.

3. Иностранная валюта, которая является основным товаром на валютной бирже и полностью однородна. Торговля ею ведется большим количеством продавцов, поэтому для покупателя нет разницы, у кого именно ее приобрести. Курс валюты формируется на открытых торгах, и влиять на него крайне сложно.

Рынки товаров и услуг малого бизнеса также подпадают под концепцию совершенной конкуренции. К примеру, автомастерские, ларьки, ателье, мастерские по ремонту обуви. В этих сферах масштабы рынка невелики, а услуги и товары не уникальны, поэтому компании вынуждены принимать существующие цены.

Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции

Анализ поведения компании в условиях совершенной конкуренции может быть проведен в рамках кратко- и долгосрочного периода. В первом случае большинство факторов считаются статическими, а во втором показатели динамически изменяются.

В краткосрочной перспективе компания не в состоянии изменить свой капитал. Однако предприятие имеет возможность скорректировать интенсивность использования имеющихся ресурсов. Важно отметить, что в краткосрочном периоде уровень капитала остается постоянным, что способствует росту доходов от деятельности. В таком случае компания, участвующая в совершенной конкуренции, может ориентироваться на два основных направления:

1. Максимизация прибыли.

2. Минимизация убытков.

Источник: shutterstock.com

В краткосрочной перспективе при совершенной конкуренции продукция продается по текущим ценам. При этом затраты зависят от объема производства. В таких условиях компании важно выбрать оптимальный объем производства, который позволит покрыть расходы и увеличить доходы. Факторы, влияющие на уровень прибыли:

1. Эффективность и целесообразность производства.

2. Желаемый уровень прибыли.

3. Ограничения в производстве.

Компании имеют возможность выбирать разные виды деятельности из-за низкого порога входа и выхода на рынок. Но отсутствие барьеров приводит к увеличению конкуренции за ресурсы. В случае убытков производители сокращают их потребление и объем производства. В каждой отрасли есть свои особенности работы. Совершенная конкуренция способствует росту в ней числа фирм. Существующие компании могут расширяться и увеличивать свою долю рынка. Из-за этого они получают некоторые преимущества. Однако высокая конкуренция может привести к уходу из отрасли или полной ликвидации производства.

Предельная выручка при совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция может оказать негативное воздействие на рост предприятий. Здесь следует упомянуть о предельной выручке. Именно из-за нее компании предпочитают не расширять производственные мощности, не увеличивать площадь посевов и т. д.

Источник: shutterstock.com

Рассмотрим конкретный пример. Предположим, что один из агропроизводителей занимается продажей молока и решает расширить производство. Сейчас компания получает чистую прибыль в 100 рублей с каждого литра продукции. Решив вложить средства в расширение кормовых баз и строительство комплексов, фирма увеличивает объем производства на 15 %. Но такие действия предпринимают и ее конкуренты. В итоге на рынок поступает в полтора раза больше молока, что приводит к падению цены продукции на 40 %.

Эта ситуация ставит производство под угрозу, так как убытки растут. Чем больше животных содержит производитель, тем большие расходы он понесет. Отрасль совершенной конкуренции оказывается на пути к экономическому спаду. Этот пример хорошо иллюстрирует понятие предельной выручки, когда дальнейший рост цены становится невозможным, а увеличение предложения на рынке приводит лишь к убыткам.

Антипод совершенной конкуренции

Недобросовестная конкуренция возникает, когда на рынке имеется ограниченное число продавцов, а спрос на их товары постоянный. Предприятия могут договариваться и устанавливать цены на товары, вмешиваясь в естественные рыночные механизмы. Однако это не всегда связано со сговором или мошенничеством. Зачастую происходит объединение предпринимателей с целью установления четких правил и квот на производство, чтобы обеспечить планомерный и эффективный рост. Такие компании планируют свою прибыль заранее и избегают предельной выручки, поскольку они действуют согласованно и не поставляют избыточное количество товара.

Высшим уровнем недобросовестной конкуренции является монополия. В этом случае несколько крупных игроков объединяются, что приводит к исчезновению конкуренции. Из-за отсутствия других компаний с аналогичными товарами монополисты могут устанавливать завышенные цены, получая избыточную прибыль. Многие современные государства противостоят таким объединениям, создавая специальные антимонопольные органы. Однако в реальности эти меры оказываются не столь эффективными, как хотелось бы правительствам стран.

Источник: shutterstock.com

Когда возникает недобросовестная конкуренция

• Новые, неизведанные области производства, где происходит постоянный научно-технический прогресс. Не все компании обладают достаточными финансовыми ресурсами для развития таких технологий. Часто несколько передовых компаний создает более совершенные продукты и остается монополистами, увеличивая цену на эти товары.

• Производства, зависящие от мощных объединений в единую крупную сеть. Примером этих производств являются сектор энергетики и железнодорожная сеть.

Преимущества недобросовестной конкуренции

• Большие доходы позволяют вложить средства в модернизацию, развитие и научно-технический прогресс.

• Предприятия нередко расширяют производство товаров, создавая конкуренцию между своими продуктами.

• Необходимость в защите своего положения приводит к созданию армии, полиции, а также расширению бюджетной сферы занятости, так как появляется больше возможностей для трудоустройства. Это способствует развитию культуры, спорта, архитектуры и других сфер.

Скачайте полезный документ по теме:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Преимущества и недостатки совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция – с одной стороны, идеальная и выгодная модель для продавцов и общества, а с другой – равные условия ограничивают возможности для развития бизнеса. Рассмотрим основные преимущества и недостатки системы.

Полезные функции совершенной конкуренции

1. Эффективное использование ресурсов. Соперничество на рынке совершенной конкуренции стимулирует компании сокращать издержки в производстве и увеличивать эффективность. Это способствует более грамотному использованию ресурсов и повышению производительности.

2. Низкие цены. Цены на товары и услуги приближаются к их реальной стоимости, что делает продукцию более доступной и способствует снижению общих затрат населения.

3. Инновации. Для привлечения клиентов производители пытаются улучшить продукты, предложить новые функции или услуги.

4. Широкий выбор для потребителя. Конкуренция способствует появлению разнообразия вариантов товаров и услуг, давая покупателям больше возможностей выбора.

Источник: shutterstock.com

Недостатки совершенной конкуренции

1. В долгосрочной перспективе экономическая прибыль производителей при совершенной конкуренции может быть ограничена. Дело в том, что при соответствии цен себестоимости производства минимизируется долгосрочная экономическая прибыль.

2. В условиях совершенной конкуренции на рынке доходы распределяются неравномерно.

3. Компании могут уменьшить объем инвестиций в исследования и разработки, если посчитают, что это не принесет экономическую выгоду.

4. Рынок продукции при совершенной конкуренции нередко подвергается колебаниям и нестабильности. Даже незначительные изменения в спросе или предложении могут существенно повлиять на цены и объемы продаж.

5. Торговцы могут различаться по своим ресурсам, доступу к ресурсам рынка, масштабу производства. Монополии нет, но неравенство между производителями прослеживается.

Часто задаваемые вопросы о совершенной конкуренции

Не существует универсальной системы, которая идеально подходит для любой экономики. В каждой модели совершенной конкуренции существуют определенные недостатки, замедляющие прогресс общества. Вместе с тем, возникновение монополий и недобросовестной конкуренции приводит к ограничению свободы и ущемлению интересов людей. Таким образом оптимальным направлением развития является поиск баланса.

Для кого выгодна совершенная конкуренция?

Совершенная конкуренция полезна как отдельному человеку, так и обществу. Потребители получают выгоду за счет улучшения качества, разнообразия выбора и более доступных цен на продукцию. Общество выигрывает благодаря механизму, обеспечивающему эффективное использование ограниченных ресурсов. Кроме того, совершенная конкуренция стимулирует развитие экономики и технологический прогресс.

В чем различие между совершенной и монополистической конкуренцией, монополией и олигополией?

При первой на рынке действует огромное количество мелких компаний, выпускающих стандартизированные продукты. При этом фирмы лишены возможности контролировать цены на товары. В условиях монополистической конкуренции на рынке имеется достаточно большое количество небольших компаний, выпускающих разные продукты. Фирмы имеют частичный контроль над ценами на свои товары.

Олигополия – рынок, принадлежащий нескольким крупным предприятиям. Количество таких фирм ограничено из-за высокого порога входа в отрасль. А в условиях монополии только один продавец на рынке контролирует уникальные товары или услуги, которые не имеют аналогов.

Кто оказывает влияние на цены в условиях совершенной конкуренции?

Ценообразование на рынке совершенной конкуренции формируется под действием спроса, исходящего от всех потребителей, и предложения, которое определяется производителями. При совершенной конкуренции компания является настолько незначительной на фоне всего рынка, что её решения почти никак не влияют на рыночные цены.

Автор статьи

Дмитрий Свистунов

Руководитель SEO-отдела и разработки

Последние статьи этого автора:

• Адаптивная верстка сайта: гайд для начинающих
• Анкор ссылки: виды, правила составления, влияние на продвижение
• Белая раскрутка сайта без перехода на темную сторону