Оставить комментарий
В статье рассказывается:
- Что такое ранжирование сайта
- Коротко и ясно про факторы ранжирования
- Внутренние факторы ранжирования
- Внутренние факторы ранжирования страницы в Google
- 40 внутренних факторов ранжирования от «Яндекса»
- Анализ внутренних факторов ранжирования
- Не менее важные факторы ранжирования сайта
-
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентамиСкачать бесплатно
Вводя запрос, люди рассчитывают получить требуемую информацию. Поисковые роботы сортируют (или ранжируют) сайты по своим алгоритмам, учитывающим внешние и внутренние факторы ранжирования. Вторые находятся под контролем веб-мастера и включают в себя структуру портала и его текстовое наполнение. Рассмотрим их более детально.
Что такое ранжирование сайта
Сортируя сайты в соответствии с пользовательским запросом, поисковые системы учитывают разные факторы: релевантность (ключи + уникальность + полезность + соответствие ожиданиям пользователя), авторитетность ресурса, его ранг. Этот процесс и называется ранжированием.
Получив запрос от пользователя, поисковик начинает обработку, в ходе которой сортирует информацию о ресурсах, чтобы предоставить читателю выдачу – перечень ссылок на сайты, составленный последовательно, по степени соответствия целевому запросу.
Итак, ранжирование означает расположение веб-ресурсов в определенном порядке. Первые места (ТОП выдачи) занимают сайты, которые по итогам индексирования являются наиболее соответствующими поисковому запросу.
Поняв механизм ранжирования ресурсов, легко разобраться в том, почему они располагаются на разных строчках выдачи.
Два, казалось бы, очень похожих на первый взгляд ресурса сходной тематики могут занимать едва ли не полярные точки в выдаче: один находится в ТОПе, другой не отыскать даже на странице второго десятка. Почему так происходит? Чем руководствуется поисковая система, когда ранжирует сайты? Чтобы попасть в заветный ТОП, нужно получить ответы на эти вопросы.
Выявив все страницы, отвечающие пользовательскому запросу, поисковики индексируют их, затем ранжируют. Причем каждая система делает это по-своему, отдавая преимущество определенному набору внутренних и внешних факторов, поэтому выдача выглядит по-разному.
Заветное место в ТОП-10 – то, к чему стремятся все SEO-специалисты. Чтобы достичь цели, необходимо добиться максимального соответствия сайта и его страниц требованиям поисковых роботов.
Кажется, чего проще: достаточно лишь изучить алгоритмы ранжирования, используемые поисковиками, и сделать веб-ресурс достойным места в первой десятке. Но в этом-то и кроется главная проблема: алгоритмы доподлинно неизвестны.
Даже суперпрофессиональный оптимизатор не может похвастаться стопроцентным знанием метода, используемого роботами при проведении ранжирования.
Владение алгоритмом сделало бы элементарной задачу по выведению сайта на самые высокие позиции в выдаче. Сделать ресурс оптимизированным, таким, каким его хотят видеть системы, было бы проще простого, имей специалисты в своем арсенале методики поисковой сортировки.
Но подробности остаются тайной, поэтому оптимизаторы вынуждены опираться только на:
требования общего характера (доступ к которым открыт), предъявляемые поисковыми системами к ресурсам;
личные знания и опыт в продвижении сайтов;
свои предположения: какая информация ценна для пользователя, как выглядит удобная площадка.
Резюмируя изложенное, делаем вывод о важности практического опыта продвижения веб-ресурсов для грамотной работы по оптимизации. Именно на практике можно постичь тонкости процесса ранжирования и использовать знания в дальнейшей работе.
Коротко и ясно про факторы ранжирования
Существует некий набор признаков, на основании которых поисковые системы оценивают ресурс. Это и есть факторы ранжирования (внутренние и внешние), влияющие на место сайта в выдаче и, соответственно, на посещаемость.
Критерии, используемые поисковиками для оценки порталов, обладают некоторыми особенностями:
Каждая система работает со своим алгоритмом, включающим сотни различных факторов ранжирования.
Критерии разные, и их значение при построении списка выдачи по запросу также отличается. Алгоритмы постоянно совершенствуются. Если в начале развития Интернета достаточно было обозначить тематику и ключевики, чтобы поисковики ранжировали сайт высоко, то на современном этапе о подобном нельзя и мыслить.
Системы учитывают массу аспектов, полный и закрытый перечень которых привести невозможно. Нельзя описать и точный алгоритм продвижения веб-ресурса, действенный в любых условиях. Единственное, о чем можно судить с большой долей вероятности, – это о положительном и негативном влиянии на продвижение тех или иных нюансов.
Совокупный эффект.
Факторы ранжирования работают в комплексе. Улучшать один критерий и ждать взлета в выдаче бессмысленно, необходимо оптимизировать их по максимуму, а лучше – сразу все!
Важно всестороннее развитие.
Сегодня система высоко оценила ресурс за то, что завтра уже не будет иметь для нее значения. В каждый момент времени, на каждом этапе индексации для поисковика важны определённые факторы ранжирования. Поэтому лучше уделять внимание всему, развиваясь буквально во всех направлениях.
Система высоко ценит веб-ресурсы, созданные для людей: удобные, интересные, полезные.
Факторы ранжирования необходимы для того, чтобы пользователь получил лучшие сайты на первых строках выдачи. Накрутка не поможет, нужны качественные показатели.
Внутренние факторы ранжирования
Контент: количественные показатели и качественные характеристики.
Уникальность, релевантность и тошнота – три главных показателя контента, правильное соотношение которых крайне важно для продвижения.
О качестве контента судят по его уникальности и тошноте (степени неестественной частоты употребления ключевых слов), показатели не должна превышать 7.
Релевантность контента ключевому слову оценивается частотой вхождения данного ключа (3,5-5 %).
Случается, что стремление к абсолютной уникальности (100 %) заставляет оптимизаторов пренебречь читабельностью текстов. Но превышение предельного показателя тошнотности не идет на пользу контенту. Стопроцентная уникальность нечитабельного текста уступит в ранжировании 90-процентной, если эти цифры зафиксированы для контента, воспринимаемого без затруднений.
То же касается и ключей: в погоне за релевантностью нельзя запредельно повышать тошноту. Лучшим вариантом будет оптимизация одного текста в 2500-3000 знаков под максимум пару слов. Это позволит избежать неестественности их употребления.
Как часто обновляется веб-ресурс? От ответа зависит еще один важный показатель – актуальность контента, то есть его новизна. Отлично справляются с повышением пользовательские отзывы, особенно уникальные. Поэтому огромным плюсом является возможность для посетителей комментировать прочитанное и увиденное на сайте.
Недооценивать важность контента – значит, своими руками поставить крест на ранжировании площадки. Ведь содержание – самый важный внутренний фактор для сортировки в итоговой выдаче. В противостоянии двух ресурсов, наполнение которых равноценно, выше окажется тот, где разработчики уделяют внимание и другим факторам.
Но если качество контента остается вне приоритетов владельца портала, нет никакого смысла раскручивать его. Даже если ресурсу удастся забраться на вершину поискового рейтинга, он очень быстро ее покинет, уступив место сайту, чьё содержание интересно пользователям и расценивается поисковиками как полезное.
Метатеги страниц веб-ресурса.
Если в метатеге keywords указано «построить дом в Подмосковье», на странице должно быть написано именно это. Поисковые роботы обращают внимание на соответствие метатегов содержанию.
Заголовки и выделение жирным шрифтом.
Существует несколько несложных правил, учитывая которые при верстке сайта и разметке страницы можно повысить лояльность поисковых систем. Поисковики считают, что метатег H1 выделяет отражающий тематику статьи заголовок, самый важный для страницы. Разумеется, он должен быть в единственном числе.
На странице могут быть и другие заголовки, но ниже рангом, выделяющиеся при помощи тегов h2, h3 и т. д. Жирный шрифт используется для акцентирования важных слов: терминов, определений, ключей.
Структура сайта, навигация и внутренняя перелинковка.
Структура ресурса напоминает дерево: от «ствола» (главной страницы) ответвляются разделы и подразделы, отдельные статьи, которые не нужно прятать слишком глубоко. Оптимальное количество кликов, чтобы добраться до любой статьи сайта с главной страницы, – 3-4.
Грамотность построения структуры и навигации по ней будет по достоинству оценена поисковиками при проведении ранжирования.
Если у страницы сайта есть выраженный в ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (page rank) некоторый вес, часть можно передать другим страницам, добавив ссылку на них. Равномерное распределение ссылочной массы внутри ресурса повысит его авторитет для поисковиков.
Кейс: VT-metallУзнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в МосквеУзнать какДля молодой площадки, начинающей продвижение с нуля, внутренняя перелинковка также станет серьезным подспорьем в деле повышения ранжирования. Связав страницы взаимными ссылками, можно нарастить вес каждой из них, повысив ранг сайта в целом.
Существуют распространенные схемы внутренней перелинковки (кольцо, звезда), но многие оптимизаторы полагают, что самой эффективной является естественная: статья со ссылками типа «Подробнее можно прочитать здесь». Они могут вести на тексты, дополняющие конкретную страницу или продолжающие поднятую тему.
Внешние ссылки на другие ресурсы.
К этому фактору ранжирования следует быть крайне внимательным. Нетематические ссылки на сторонние порталы негативно отразятся на позициях сайта в итоговой выдаче. Даже постовые, ранее воспринимавшиеся поисковиками как естественная часть контента, сегодня с легкостью индексируются как реклама.
Анализируя контент, поисковые системы могут простить большое число рекламных ссылок порталам, наработавшим авторитет и обладающим большим весом. А вот молодым ресурсам не стоит злоупотреблять ими.
Внутренние факторы ранжирования страницы в Google
Перечислим известные внутренние факторы ранжирования, список которых весьма солиден.
Длина URL-адреса
Неверным является распространенное суждение о том, что длинный URL воспринимается поисковиками негативно. В 2018 году Джон Мюллер откровенно и прямо сказал, что размер адреса не является для Google фактором ранжирования. Другое дело, что короткие урлы лучше выглядят в сниппете и удобнее для пользователей.
А вот индексировать URL с хешем «#» Google не станет, что подтвердилось в процессе практического эксперимента: анкорная ссылка вида «page2.html#testhash» вес не передавала, по запросу в выдаче такой страницы не нашлось.
URL с ключевым словом
Одним из факторов ранжирования является наличие в URL ключевого слова. Но критерий этот настолько незначительный, что не стоит тратить время и силы на реструктуризацию сайта для обеспечения вхождения ключей в адреса.
В поддержке Google есть такая информация: «URL-адреса с ключами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, удобнее для посетителей ресурса». Но чаще всего пользователи даже не видят этих адресов.
Если включить в URL целевое ключевое слово для ранжирования, Google расценит его как дополнительный фактор, сигнализирующий о содержимом страницы, и не более того.
Ключевое слово в начале заголовка
Именно ключ в начале заголовка оказывает наиболее сильное влияние на ранжирование – таковы данные, полученные в ходе исследования компании Moz. К тому же, некоторые читают только два первых слова в заголовке – это объективная информация, собранная в ходе изучения пользовательского опыта.
Лучшими разделителями для заголовков служат тире, запятые и пробелы, а вот подчеркивание противопоказано: поисковая система затруднится с распознаванием.
Description
Данный тег Google частенько игнорирует, представляя в сниппете первый абзац статьи. Подтвердить это удалось компании Yoast, которая выяснила, что система предпочитает не длинные или короткие описания, не наполненные ключами или «пустые», а просто берет предложения из первого текстового абзаца.
В Google Search Console есть отчет, обозначающий как проблему дубликаты description, но в реальности это лишь информация. Поэтому не стоит придавать description особенную важность.
Ключи в мета-тегах
Прямого влияния на продвижение ключевые слова в мета-тегах не оказывают, но оптимизация последних тесно связана с кликабельностью и улучшением поведенческих факторов.
Самый важный заголовок первого уровня – тег H1 – дает Google сильный сигнал, позволяя системе сделать выводы о содержании контента на сайте, повысить релевантность страницы пользовательским запросам с ключевым словом. Кроме того, ключ в описании помогает поисковику определить тему наполнения, что оценивается системой положительно.
Ключи в заголовках h2 или h3 также способствуют в продвижении, но с этим нужно быть осторожнее. Часть алгоритма ранжирования «Панда» не приемлет чрезмерное количество ключевых слов в заголовках, описаниях, мета-тегах, ресурс может попасть под санкции. Поэтому чрезмерного вхождения лучше избегать, а заголовки использовать для LSI-ключей.
Важно, чтобы и сами ключи были естественными. Так, формируя заголовки по образу «Link Building | Услуги по созданию ссылок | Стратегия построения ссылок», рискуете получить оценку «переспам». Оптимальным решением будет такое название: «Услуги по созданию ссылок – быстро и эффективно». Выбирайте самый важный ключ и включайте в заголовок только его.
Ключи и их порядок в тексте
Ключевые слова необходимы для обозначения содержания текста, релевантности страниц запросу. Важное требование – естественность.
Системы распознают формы слов, поэтому ключ «дача подмосковье купить» в тексте должен выглядеть как «купить дачу в Подмосковье». Для системы этот одно и то же, а для читателя вторая фраза, безусловно, обладает смыслом, тогда как первая является просто набором слов.
А вот идентичные для пользователя «загрузить антивирус» и «загрузка антивируса» для системы являются разными ключами, несмотря на их единую цель. Часть речи важна для поисковика.
Заспамленность наказуема, поэтому плотность вхождения является важным критерием. Однозначного ответа на вопрос об оптимальной плотности ключей, способной вывести сайт в топ выдачи по запросу пользователей, нет. Ясно, что целевое ключевое слово должно употребляться в материале чаще других, но текст – оставаться естественным.
LSI-ключи
К ключевой фразе подбирается ряд синонимов – LSI (latent semantic indexing), позволяющих расширить семантику и использовать дополнительные запросы через уточнение темы для поисковой системы. Идентичные ключу фразы, включенные в текст, его название и описание, помогают Google лучше понять тему страницы и ускорить ее индексацию.
Контент: уникальность и длина
Google делает выводы о сайте, в том числе и на основе анализа качества и количества контента. Уникальность содержания (оригинальность, отсутствие дублей даже в пределах самого сайта) очень важна для поисковой системы. «Панда», из фильтра ставшая алгоритмом, наказывает ресурс санкциями за переизбыток неэксклюзивного контента.
Что касается продолжительности текстов, это имеет значение и для поисковика, и для пользователей, которых лонгриды могут отпугнуть. Зато длинный контент отлично работает на привлечение трафика: он получает в разы больше ссылок, чем короткие публикации, плюс лайки и репосты. Эксперты рекомендуют изучать ТОП и держать ориентир на сайты в нем.
Оптимизированный качественный текст можно дополнить полезным контентом, который станет конкурентной особенностью. Например, сопроводить рецепт блюда онлайн-калькулятором, чтобы пользователь мог рассчитать ингредиенты для приготовления на определенное количество гостей.
Новизна контента
Система обязательно оценит свежесть публикаций, ведь пользователи должны получать актуальную информацию. Исключение составляют литературные произведения, исторические материалы и другие публикации, неподлежащие обновлению.
К актуальности остального контента поисковик предъявляет серьезные требования. Учитывается дата создания материала, частота обновлений, масштабность. Алгоритм Freshness появился в Google в 2003 году, а через семь лет – новая система индексации Caffeine.
Чем чаще обновляется контент, тем чаще система будет сканировать сайт.
Синдицированный контент
Синдикация – это повторная публикация текстов на других ресурсах, в социальных сетях. Поисковые системы положительно относятся к этому способу, позволяющему познакомить новую аудиторию с контентом, который копируется на сторонние площадки.
Но здесь кроется некоторая опасность, о чём Джон Мюллер предупредил в феврале 2019 года: Google расценивает как канон ссылку на более авторитетную страницу, далеко не всегда являющуюся первоисточником. То есть синдицированный контент может ранжироваться выше оригинала.
Методы борьбы сводятся к повышению авторитетности веб-ресурса и предотвращению незаконного копирования публикаций.
Скрытый контент
Плохо и никак иначе – ранее Google именно так оценивал наличие скрытого контента, воспринимая его исключительно как способ манипулирования поиском, наказывая штрафными санкциями.
В современных условиях система постепенно переходит на mobile first index, когда в первую очередь анализируется мобильная версия ресурса, где сокрытие контента необходимо для облегчения работы и упрощения интерфейса.
Google это понимает и адекватно воспринимает «спрятанный» контент на мобильных приложениях, однако манипулировать выдачей и нарушать правила все равно недопустимо. Отличия в навигации по сайту для ПК и гаджетов также претензий со стороны системы не вызовут, поскольку уже становятся нормой.
Уровень чтения
Многие веб-мастера считали, что одним из факторов ранжирования является уровень чтения. Укрепил их в этой мысли и Google, выдававший соответствующие статистические данные по запросу «site.ru: адрес сайта».
Уровень мог быть базовым, промежуточным или продвинутым и отражал читательскую подготовленность. Специалисты считали, что лучшим остается базовый уровень, доступный большинству аудитории.
Но Джон Мюллер в ходе январской видеовстречи 2018 года развеял миф, сказав, что уровни нужны только веб-мастерам для предложения пользователям контента, который они смогут понять. Google же в своих алгоритмах не использует распознавание читательских уровней.
К примеру, владелец портала о строительстве размещает публикацию, предполагая, что ее пользовательская аудитория будет широкой. Но статья включает массу профессионализмов и сложных терминов, которые вряд ли будут использоваться в качестве запросов. Отсюда и плохое ранжирование, в чём поисковик не виноват.
Поэтому создавать контент нужно для своей аудитории, которую следует изучить и выявить ее читательский уровень.
Мультимедиа
Сигналом качества для поисковой системы служит наличие на ресурсе уникальных изображений и видео. Поэтому инвестиции в крепкую команду дизайнеров с функцией создания уникальных картинок, фотографий, видео – это рекомендация экспертов.
Google-картинки помогут в привлечении дополнительного трафика. Система учитывает изображение, если ее сопровождает тег с атрибутом src = https://www.example.com/my_image_URL, а в CSS-стилях не отображаются в поиске – об этом также сообщил Джон Мюллер.
По его словам, негативно отражаются на индексации эксперименты с URL-адресами картинок. Если у фото меняются адреса из-за перемен на сайте, используйте редиректы.
Оптимизация изображений – важный фактор ранжирования. Рекомендации экспертов следующие: включать ключ в имя файла и тег alt, заполняемый на языке, соответствующем языку страницы.
Алгоритм действий по оптимизации изображений от Гарри Илша, сотрудника Google:
обеспечение поисковому роботу доступа к фотографиям (в robots.txt);
создание XML-sitemap специально для картинок, чтобы робот быстрее находил их;
оценка соответствия содержимого изображения и текста вокруг него, title и description страницы;
использование разметки.
Всплывающие окна
Google негативно относится к всплывающим окнам с рекламой, приглашениями к подписке и прочему. Система считает их навязчивыми, вынуждающими пользователя делать лишние действия (закрыть окно, чтобы продолжить работу с контентом).
Rel=Canonical
Для идентификации определенного фрагмента контента как первоисточника Google может использовать rel=canonical, но неправильно полагаться на один тег. Система берет во внимание не только rel=canonical, но и редиректы, внутренние ссылки, параметры URL и sitemap.
Разметка и расширенный сниппет
Ни структурированная разметка страницы, ни расширенный сниппет факторами ранжирования не являются. Но и то, и другое работает на повышение привлекательности сайта в выдаче, кликабельности, привлечение трафика. Существенно упростить внедрение разметки и повысить шанс на получение особого сниппета позволяют плагины RankMath или Yoast SEO для WordPress.
40 внутренних факторов ранжирования от «Яндекса»
Title – заголовок страницы.
Сниппет ограничен, поэтому лучше, чтобы titile не превышал 50-60 символов. Релевантность в выдаче повышается за счет точного вхождения ключевого слова.
H1 – заголовок первого уровня.
Важный элемент, отражающий содержание страницы сайта. 60 символов – максимальная длина заголовка. Целевое ключевое слово в названии работает на повышение релевантности.
Meta Description.
Участие в формировании сниппета делает мета-описание важнейшим элементом страницы. 230 символов – максимально допустимый размер базового сниппета. Чтобы повысить релевантность документа в итоговой выдаче, нужно обеспечить точное вхождение целевого ключевого слова в мета-описание.
Meta Keywords.
Если Google больше не использует информацию данного тега, то «Яндекс» продолжает изучать ее при ранжировании. Тег нужно заполнять, причем желательно включать в него основные ключевые слова, что поможет повысить релевантность поисковым запросам.
Релевантность текста.
Если главное ключевое слово соответствует тексту, повышается общая релевантность страницы. Оно должно быть вписано в общую тематику. Речь об обувных трендах – ключом является слово «обувь», а публикация релевантна целевому значению.
Частота вхождения ключевого слова.
Самые важные ключи чаще других встречаются в текстовом наполнении страницы. Они позволяют поисковикам определить запросы, наиболее релевантные для публикаций.
Важно, чтобы ключи не вызвали негатив со стороны системы, переоптимизация будет замечена пессимизирующим алгоритмом «Баден-Баден», который с 2017 года стоит на страже естественности контента. Стоит превысить частоту цитирования, и алгоритм «Яндекса» немедленно исключит страницу из выдачи.
Приоритет фраз.
Точное вхождение ключевой фразы в страничный текст хорошо работает на повышение релевантности.
Приоритет текста.
Воздействует на релевантность слабее, чем названный выше фактор, но все же стоит включить фрагменты ключевых фраз, соответствующих запросу, в разные части страницы.
Запрос в первом предложении на странице.
Если запрос и ключевое слово совпадают в первом предложении статьи, это делает более вероятным его включение в сниппет выдачи, повышая одновременно и релевантность страницы. Работает аналогично приоритету фраз и текста.
Присутствие синонимов ключевых слов в тексте.
Релевантность страницы повышается, если в текстовом контенте используются синонимы ключей, термины, тематические слова.
Присутствие тематических синонимов в Description.
Если в мета-описании страниц содержатся тематические синонимы, это положительно отражается на релевантности в выдаче.
Присутствие тематических синонимов в Titile.
Данный фактор ранжирования используется «Яндексом», тематические синонимы в заголовке страницы повышают ее релевантность в целом и сниппета в частности.
Присутствие тематических синонимов в H1
Прямое вхождение ключей в этот тег работает на повышение релевантности лучше, чем тематические синонимы.
Грамотность текста.
Ошибки в орфографии и пунктуации негативно отражаются на релевантности ключевым запросам. Если недочеты в пунктуации чреваты, прежде всего, проблемами с удобством чтения и плохо отражаются на поведенческих факторах, орфографические ошибки могут привести к нарушениям в семантике ключей, что мгновенно отразится на ранжировании.
Сложность текста.
Показатель снижает релевантность страницы, причем значение имеет как смысловая, так и структурная сложность публикации.
Основные требования к тексту – простота, понятность и полезность. Не стоит перегружать публикации предложениями на несколько строк, обилием сложных терминов, оборотов. Чем проще людям читать, чем полезнее информация, тем большей лояльностью они ответят вашему ресурсу.
Вложенные запросы.
Так называют разбавленные ключевые слова, обладающие нужной частотой вхождения. Их наличие в тексте повышает релевантность документа и оказывает положительное влияние на ранжирование страницы.
Морфологическая близость текста.
Поисковые системы обозначают технические рамки, но не стоит всеми силами загонять текст в обозначенные границы. Публикация должна быть структурным и морфологическим единством, части которого связаны между собой.
Ключевые слова, релевантные тематике страницы, не желательно группировать в одном текстовом куске. Ключи, не относящиеся к содержанию, также не должны наполнять до отказа отдельную часть публикации.
Текстовая структура.
Удобство прочтения и понятность текста хорошо сказываются на пользовательских факторах. Для структуризации контента в части логики и семантики нужно привлекать заголовки H1...h6, маркированные и нумерованные списки, таблицы, цитаты и другие элементы HTML.
Количество контента на странице.
Часто роль объема контента в определении релевантности страницы становится весьма существенной. Это зависит от тематики ресурса и справедливо, прежде всего, для сайтов, чья специализация – генерирование контента. Чем полнее представленная информация, чем больше квалифицированных ответов на гипотетические вопросы на странице, тем выше ее релевантность.
Уникальность контента.
Одним из главных факторов ранжирования является оригинальность наполнения сайта. Если ресурс – первоисточник ценной для пользователя информации, его позиции в выдаче будут значительно прочнее, чем у сайта, увлекающегося спамом, рерайтом и откровенным копипастом.
Полезный контент – это естественные ссылки, лайки и репосты, хорошие факторы пользовательского поведения.
Автоматическая генерация контента.
Автоматизировать можно многое, например, генерацию уникальных мета-тегов, если специфика сайта предполагает наличие длинного перечня товаров схожей тематики. Но контент и автоматизация – вещи несовместимые.
Попытка автоматизировать информацию отрицательно скажется на позициях в выдаче. Различные прикладные инструменты (генераторы текстов, синонимайзеры, переводчики) могут использоваться лишь как помощники в решении небольших задач локального характера, но двигателями контента они выступать не могут.
Alt и заголовки изображений.
Оптимизировать изображения можно и нужно, ведь это повысит релевантность документа и привлечет дополнительный трафик из «Яндекс.Картинок». Кроме того, сео-оптимизация обеспечит пользователям удобство просмотра, если возникнут проблемы с полноценной загрузкой страницы.
Текстовые дубли.
От «Яндекса» не укроется дублирование контента ни на странице, ни на сайте в целом. Естественно, повторы будут восприняты отрицательно, что отразится на ранжировании.
Частота обновления контента.
Хорошим сигналом для системы является частое обновление контента и сохраняющиеся при этом высокие показатели пользовательских факторов. Это позволяет поисковику классифицировать сайт как авторитетный и полезный и высоко ранжировать ресурс.
Оптимизация текста.
Публикация нового качественного контента – это замечательно, но нельзя забывать о страницах, опубликованных ранее.
Это одинаково справедливо и для информационных ресурсов, и для сайтов, работающих в e-commerce. В таких случаях релевантность снижается: контент устаревает, категория товаров больше не предлагается электронным магазином, а информация о ней все еще есть на странице.
Мультимедиа.
Есть ниши, где включение медиафайлов в общий контент сайта является не просто правом владельца ресурса, а строгой необходимостью. Да и порталы, для которых видео и изображения стандартом не являются, только выиграют от размещения мультимедиа.
«Яндекс» положительно оценит правильную разметку и качественные ролики. Главное – удобство просмотра и необходимость медиафайлов посетителям ресурса.
Вложенность.
Рекомендуемый показатель для важных страниц – не выше третьего уровня. Поисковик считает: чем дальше контент от главной страницы, тем меньше его значение. К примеру, такая ссылка: https://naked-seo.ru/blog/yandex-ranking-factors/. Первый уровень вложенности обозначен разделом /blog/, второй – /yandex-ranking-factors/.
Длина URL.
Данный критерий может оказать некоторое влияние на пользовательские факторы и повторные визиты на портал, но на ранжировании не отразится. Рекомендация от «Яндекса» – генерировать удобные и простые url. Максимально напитывать их ключевыми словами не нужно.
Запрос в URL-адресе страницы.
Если ключевой запрос включен в URL, «Яндекс» по достоинству оценит это и учтет при ранжировании. Пользователи уже привыкли к человекоподобному формату урлов, который сегодня наиболее распространен. Увидев адрес /yandex-ranking-factors/, человек скорее догадается о содержании страницы, нежели это будет ничего не значащий набор цифр /38225458732/.
Валидность HTML-разметки.
Серьезные нарушения разметки не лучшим образом отражаются на ранжировании ресурса, тогда как отсутствие синтаксических ошибок (валидность) в HTML-коде служит для системы положительным сигналом. Проверить разметку на соответствие стандартам целесообразно с помощью различных сервисов.
Структура веб-документа должна быть четкой, позволяющей без проблем найти необходимую информацию. Но даже в современных условиях в рунете еще встречаются страницы, разработчики которых обошлись единственным тегом <h1>.
Языковое соответствие.
Язык контента должен соответствовать сайту, проверить это можно в открывающем теге <html> (атрибут lang). Англоязычной публикации, оптимизированной под запросы русскоязычных пользователей, весьма проблематично обеспечить себе строчку в поисковой выдаче. А вот аббревиатуры или термины могут быть написаны на латинице.
Комментарии пользователей.
Этот фактор часто оказывает существенное влияние на релевантность, что вполне объяснимо: комментарии делают документ отвечающим даже низкочастотным запросам. Активность аудитории повышается, а с ней и пользовательские факторы, что выгодно отражается на ранжировании.
Дублирование страниц.
Негативный аспект. Но иногда без дублирования не обойтись, например, в электронной коммерции. Чтобы корректно определить страницу, которую робот должен индексировать, пользуйтесь rel="canonical".
Дублируемый заголовок первого уровня (H1).
Приводит к проблемам: поисковая система не в состоянии четко определить соответствие страниц с одинаковыми заголовками пользовательским запросам. Именно поэтому все H1 обязаны быть уникальными, чтобы выдача являлась корректной, а посетители попадали на страницу, полностью релевантную запросу.
Дублирование Title.
Сказанное выше равно справедливо и для заголовка страницы. Все Title сайта должны быть уникальными.
Дублирование Description.
Мета-описание сайта дублировать также нельзя.
Дублирование прочего контента.
Повтор – это плохо, на ранжировании отразится негативно. Не стоит искусственно раздувать объем страницы ненужным контентом.
Возраст страницы.
Фактор зависит от специфики сайта. Когда речь идет о сервисе, генерирующем пароли, заработавшим авторитет и высокие пользовательские факторы, «преклонный возраст» страницы – положительный сигнал для поисковой системы. Если же говорить о новостном портале, то чем «моложе» документ, тем выше он в ранжировании.
Цитируемость.
Ссылаться на ресурс – значит, не только размещать прямые ссылки, но и упоминать его, цитировать публикации. Если авторитетные сайты говорят о вас, поисковик не оставит это без внимания и повысит портал в ранжировании.
Клоакинг.
Демонстрация поисковикам и пользователям разного контента является спамом, часто свидетельствует о вредоносном коде и уязвимости сайта. Системой оценивается негативно.
Анализ внутренних факторов ранжирования
Особое внимание к факторам, на основании которых поисковики сортируют веб-ресурсы, объясняется их предельной важностью для продвижения. Анализируя внутренние факторы ранжирования сайта, необходимо брать в расчет:
Время, проведенное посетителем на портале.
Чем дольше, тем лучше, естественно, а достичь этого можно путем размещения изображений и видео, GIF-анимации, таблиц и прочего.
Отказы.
Попадая на страницу, пользователь тут же ее покидает – это «отказ», которого нужно избегать. Как? Привлечь и заинтересовать в первые секунды, заставить посетителя задержаться, посмотреть, почитать. Для этого нужно конструировать страницу так, чтобы пользователь мгновенно понял, что здесь он найдет ответ на свой вопрос, и продолжил ознакомление с контентом.
Высокий показатель отказов указывает на необходимость переделок. Но сначала нужно понять, почему пользователь уходит: не смог сразу убедиться, что контент отвечает его потребностям; страница не соответствует его запросу; не захотел оставаться из-за обилия и навязчивости рекламы.
Количество просмотренных пользователем страниц.
Идеально, если, удовлетворившись полученным ответом на запрос, посетитель продолжил знакомство с ресурсом, отправившись на «прогулку» по его разделам. Качество контента крайне важно, но огромную роль играют также удобство навигации и внутренняя перелинковка, позволяющая перемещаться по ссылкам внутри сайта.
Не менее важные факторы ранжирования сайта
Внешние факторы ранжирования:
Внешние ссылки на ресурс.
Через них сайт-донор передает сайту-акцептору некоторую часть своего авторитета. Поэтому важно не только количество, но и качество ссылок. «Яндекс» и Google для характеристики данного фактора ввели специальные термины: ТИЦ и PR. Если донорские показатели высоки, то и вес ссылки больше, соответственно, она ценнее для акцептора.
При оценке ссылки учитывается не только вес, но и релевантность анкора ключам (анкор – это текстовый «якорь», клик по которому перемещает пользователя на указанный адрес), и контекст употребления.
В продвижении ресурса можно использовать метод увеличения числа внешних ссылок (наращивание общей ссылочной массы) или добиться получения переходов на сайт с авторитетных ресурсов. Эффект от них будет гораздо значительнее.
Допустим, получим сто ссылок с сайтов-доноров, ТИЦ которых менее 50, и обеспечим ссылочную массу своему порталу. Но статья по тематике ресурса-акцептора с парой ссылок на разные его страницы, размещенная на сайте-доноре с ТИЦ 1000, окажется гораздо полезнее.
Нахождение сайта в «Яндекс Каталоге», DMOZ и других авторитетных модерируемых каталогах.
Назовем еще несколько важных факторов ранжирования, которые нельзя твердо назвать внешними или внутренними:
Домен. При прочих равных порталы с доменом второго уровня в выдаче будут выше сайтов, обладающих доменами третьего уровня и далее. «Яндекс» ресурсы .ru ранжирует выше, чем площадки с доменами других зон.
Число переходов на портал из поисковой выдачи. Каждый переход вносит свой вклад в ранжирование. При этом высокие позиции сайта в выдаче будут постепенно утеряны, если таковые не осуществляются.
Специальные инструменты поисковых систем могут использоваться для оказания влияния на внешний вид и представление ресурса в поисковой выдаче, но эту тему целесообразно рассматривать в рамках отдельного материала.
Возраст сайта и домена. Авторитет сайта часто находится в прямой зависимости от возраста: при прочих равных более высокое место в выдаче займет портал, который старше конкурента.
Сегодня еще возможно проводить различные манипуляции и оказывать влияние на положение своего ресурса в итоговой выдаче. Но недалек тот день, когда алгоритмы поисковиков достигнут такого совершенства, что смогут со стопроцентной гарантией исключать обман системы и ее пользователей.
Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентамиПоэтому лучше уже сейчас честно работать над информативностью сайта, делать его полезным для посетителей. Именно эти характеристики в будущем смогут гарантировать ТОПовые строчки поискового рейтинга.
