Вывеска для медицинского центра: виды, требования, секреты

Поддержка притока новых пациентов в клинику требует немало времени и сил. Но даже сверхусилия, включая дорогостоящую рекламу, окажутся напрасными, если люди не смогут найти вход в клинику. Хорошая вывеска для медицинского центра очень важна, ведь именно она является «лицом» организации и формирует первое впечатление о ней.

Роль вывески для медицинского центра

Современную экономику сложно представить без такого инструмента, как наружная реклама. Этот действенный маркетинговый ход применяется повсеместно. Чтобы оценить масштабы распространения наружной рекламы, достаточно выйти на улицу и оглядеться: разнообразные рекламные щиты, вывески, баннеры, лайт-боксы пестрят на каждом шагу. Тот или иной рекламный элемент используется каждым магазином, кафе, офисным центром, банком и т. д.

По окончании рабочего дня жизнь в офисах затихает, сотрудники разъезжаются по домам. Архитектурные формы строений становятся незаметными, а окна – безжизненными. Рассмотреть художественные особенности зданий в темное время суток и значительно преобразить ночной облик города позволяет архитектурное освещение фасадов.

Используя современные приемы подсветки, рекламные компании создают настоящие произведения искусства, благодаря которым многие сооружения ночью выглядят намного интереснее, чем при свете дня. К примеру, медицинский центр с небольшим фасадом может выглядеть достаточно скромно и неприметно, однако грамотно подобранная рекламная подсветка позволяет сделать на нем акцент, идеально выделив его на общем фоне.

Источник: shutterstock.com

Основная функция вывески для медицинского центра заключается в информировании потенциальных клиентов о местонахождении заведения. Благодаря этому элементу любой прохожий с первого взгляда может понять, что именно находится перед ним: ресторан или магазин, аптека или медицинский центр. 

Главное в этом случае – дизайн. Кафе, на фасаде которого изображена горбушка хлеба, вряд ли станет популярным среди посетителей. Именно поэтому создание вывески следует доверять профессионалам, которые, проанализировав индивидуальные характеристики заведения и график его работы, сделают правильный макет и выберут грамотное световое решение. 

Качественная и оригинальная вывеска наиболее эффективно справится со своей основной задачей – рекламой заведения и привлечением посетителей.

Вывеска для медицинского центра – это НЕ реклама

В соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ, реклама – это информация, адресованная неопределенному кругу лиц и распространяемая в любой форме, любым способом и с использованием любых средств. Реклама позволяет привлечь внимание к объекту рекламирования, формировать или поддерживать интерес к нему, а также способствовать его продвижению на рынке.

Действие закона «О рекламе» не распространяется на вывески, которые не содержат информацию рекламного характера. Разночтения в понятиях возникают именно потому, что термин «вывеска» не регламентирован законодательно.

Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» (ст. 9, 10) обязывает владельцев заведений информировать клиентов о фирменном наименовании своей организации, ее местонахождении, графике работы, а также о предлагаемых товарах (услугах).

Реклама и вывеска имеют несколько разные цели.

Источник: shutterstock.com

Реклама направлена на то, чтобы акцентировать внимание на отличительных характеристиках товара и сформировать интерес к нему среди потенциальных клиентов, побуждая их в дальнейшем на совершение покупки.

Цель вывески заключается в справочном, ознакомительном информировании потребителей о товарах (услугах), их характеристиках.

Вывеска должна содержать следующую информацию о компании:

• фирменное наименование;

• местонахождение;

• график работы.

Постановление Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» (абзац 5 п. 1) гласит, что рекламой не является:

• указание коммерческого наименования компании в месте ее непосредственного нахождения;

• предоставление потребителям непосредственно на месте оказания услуг других сведений, не преследующих рекламные цели.

Основные виды вывесок для медицинского центра

Существует следующая классификация вывесок:

Световые конструкции

Наружные световые вывески, которые сегодня значительно популярнее несветовых, могут быть оснащены внутренней или внешней подсветкой за счет светодиодов, неоновых и люминесцентных ламп. Их неоспоримое преимущество заключается в превосходной видимости в любое время суток. Яркие рекламные вывески для медицинского центра, привлекающие взгляды прохожих и водителей, отлично видны издалека, поэтому их часто выбирают круглосуточные заведения.

Недостатки световых вывесок сводятся к необходимости производить периодическую замену отдельных элементов, имеющих свойство перегорать, и дополнительным затратам на электроэнергию.

Вместе с тем световая вывеска для медицинского центра, образец которой вы видите на фото, – отличное средство повышения уровня «узнаваемости» компании, поэтому многие руководители всё чаще выбирают именно их.

Вывески, изготовленные с применением светодиодов, яркие, долговечные и в то же время экономичные. Они видны с внушительного расстояния даже днем, в то время как, скажем, неоновые конструкции заметны исключительно в темное время суток.

Основные достоинства неоновых вывесок для медицинского центра – неприхотливость, долговечность и абсолютная бесшумность. Кроме того, такие конструкции не нагреваются во время работы, не взрывоопасны, не горючи.

Неоновые вывески бывают открытыми (к примеру, с применением контуража букв) и закрытыми, с размещением светового элемента внутри рекламной конструкции.

Люминесцентные лампы холодного спектра, ресурс работы которых достигает десяти тысяч часов, сегодня также активно применяются при производстве наружной рекламы. Однако не стоит забывать о том, что такие лампы отличаются более высоким энергопотреблением по сравнению с неоном или светодиодами.

Подсветка вывесок для медицинского центра может быть выполнена с помощью наружных приборов – прожекторов, галогеновых и металлогалогеновых светильников. Такие конструкции менее распространены, но также имеют право на существование.

Несветовые конструкции

Подобные вывески активно применяются в оформлении медицинских центров. Они представляют собой наружные конструкции без внутренней подсветки и классифицируются на объемные и плоские. В производстве вывесок первого типа применяются объемные элементы, чаще всего буквы, а при изготовлении плоских – печатные изображения, выполненные, к примеру, на самоклеящейся цветной пленке и нанесенные на какой-либо материал.

Несветовая вывеска для медицинского центра обойдется значительно дешевле, нежели световая, однако она не видна в темное время суток. Такие конструкции не нуждаются в обслуживании и могут быть выполнены в любой форме, цвете и стиле.

Рекламные конструкции

Существует множество видов рекламных конструкций, и каждый руководитель вправе выбрать оптимальный вариант исполнения вывески для медицинского центра.

1. Лайт-бокс.

   Речь идет о световой вывеске, которая представляет собой узкий высокий прямоугольный короб с нанесенным сверху изображением – рекламным материалом. Как правило, источники света монтируются по периметру внутренней поверхности короба, благодаря чему рекламное сообщение лайт-бокса легко читать в любое время дня и ночи. Существует и другой вариант размещения текста и изображения – внутри лайт-бокса под оргстеклом.

   Эксперты отмечают, что подобный вид рекламы отличается эффективностью и относительно доступной ценой.

2. Брандмауэр.

   Эта разновидность наружной рекламы выполняется в виде баннеров или настенных щитов методом широкоформатной печати. Для крепления используются металлокаркас и люверсы. Брандмауэры, как правило, имеют достаточно большой размер и размещаются с торцевой стороны здания, преимущественно около входа в учреждение или организацию.

   Весомое преимущество такой вывески для медицинского центра — ее отличная видимость даже с больших расстояний. Брандмауэр, выполненный в ярких тонах, обязательно привлечет внимание и пешеходов, и автомобилистов. Опытные специалисты по рекламе непременно предложат вам креативный вариант такой вывески и укажут на ней не только название компании, но и прочие рекламные элементы.

3. Крышные установки.

   Речь идет о конструкциях в виде объемных букв или светового короба внушительных размеров, которые монтируются на крыше здания. Эта разновидность вывески для медицинского центра сегодня считается одной из наиболее престижных, что объясняется прежде всего ее стоимостью. Если компании «по карману» большая вывеска на крыше здания, то ее репутация в глазах потенциальных клиентов существенно укрепляется.

   Установка таких конструкций проводится после получения экспертного заключения и разрешения, а также дополнительного согласования с администрацией населенного пункта.

   В производстве крышных установок используются металл и композит, а их подсветка выполняется с помощью неона или светодиодов. Такая реклама отлично видна на расстоянии до нескольких километров.

4. Объемные буквы.

   Вывеска в виде объемных букв не только наиболее удобочитаема для потенциальных посетителей, но и может стать настоящим украшением любого здания. Не случайно все больше владельцев компаний в поисках подходящего варианта наружной вывески останавливают свой выбор именно на объемных буквах.

   Существует масса образцов объемных букв для вывески медицинского центра: светодиодные, несветовые металлические и пр. Они могут иметь оригинальный дизайн, подсветку и т. д. В производстве применяются различные материалы – композит, пенопласт, пластик. Выбор вида объемных букв зависит лишь от финансовых возможностей заказчика.

5. Бегущая строка.

   Светодиодная бегущая строка выгодно выделяется за счет яркости и анимации и сегодня часто используется в наружных вывесках для медицинских центров. В большинстве случаев на них отображается не только название компании, но также любые другие необходимые сведения: о стоимости товаров и услуг, проводимых акциях, специальных предложениях и т. д. Бегущие строки оснащаются светодиодами, благодаря чему их прекрасно видно днем и ночью. В случае необходимости содержание бегущей сроки можно обновить, что также очень удобно.

   Мнения специалистов сводятся к тому, что динамичная реклама более эффективна, нежели статичная, и этим объясняется популярность светодиодной бегущей строки среди владельцев компаний.

6. Баннеры и растяжки.

   Самый простой вариант несветовой вывески для медицинского центра – баннер или растяжка, изготовленные методом полноцветной печати на специальной ткани. Стоит такая реклама сравнительно недорого, ее размер зависит от пожеланий заказчика.

   

   Источник: unsplash.com

   Баннеры и растяжки отличаются долговечностью и функциональностью. Они легко устанавливаются на любую поверхность и при необходимости могут подсвечиваться внешними светильниками в темное время суток.

7. Панель-кронштейн.

   Панель-кронштейн – это двусторонняя конструкция на металлическом каркасе, которую устанавливают на фасад перпендикулярно к зданию и потоку пешеходного движения.

   Монтаж таких конструкций производится методами потолочного (скажем, в торговых центрах) либо торцевого крепления панели-кронштейна к фасаду здания.

   Вывеска для медицинского центра подсвечивается изнутри и служит неким указателем на вход в учреждение. Такая реклама всегда привлекает внимание пешеходов и становится все более популярной среди предпринимателей благодаря относительной дешевизне.

8. Маркиза.

   Маркиза – следующая разновидность рекламной вывески для медицинского центра. Это не только изящный декоративный элемент, но и «площадка» для размещения рекламы. Маркиза представляет собой наружный складной навес либо компактный «козырек» над входом или витриной (окном), который ранее широко использовался для защиты от солнца.

   Горизонтальный или вертикальный каркас маркизы может быть изготовлен из различных материалов. На ткань, которая натягивается на каркас, наносится название компании, ее логотип или другие рекламные сведения. Маркиза смотрится достаточно эффектно и оригинально на фасаде здания и привлекает внимание потенциальных посетителей.

Требования к вывескам в Москве

Чтобы вы получили общее представление, мы рассмотрим требования к наружным вывескам, действующие в столице Российской Федерации. Заказывая вывеску у дизайнеров, примите во внимание, что в других населенных пунктах нормы могут существенно отличаться.

Постановлением правительства Москвы от 25.12.2013 были приняты специальные правила размещения вывесок и информационных конструкций на зданиях, а приказом Комитета по архитектуре и градостроительству города Москвы от 31.05.2017 № 2206 – «Архитектурно-художественные концепции внешнего облика магистралей, улиц и территорий г. Москва – 4 этап».

Эти нормативные акты содержат правила расположения и подробные требования к типам размещаемых вывесок, их габаритам, колористическому решению, используемому на них шрифту, а также месту размещения вывесок на внешних поверхностях зданий, строений, сооружений. Документ дополнен графическим приложением со специально разработанной инструкцией, которая наглядно демонстрирует изложенные требования.

Если руководитель медицинского центра согласен поменять вывеску учреждения на типовую, то это решение не нуждается в дополнительном согласовании в инстанциях города.

Предположим, в инструкции изложено требование о том, что выносные рекламные конструкции не должны выступать от фасада здания больше чем на один метр и располагаться на высоте менее чем 2,5 метра над землей. Что касается текстовой части вывески, ограничение по ее длине составляет 10 метров, по высоте – 0,5 метра. Ширина и высота изображения бренда не должны быть больше 0,75 метра.

При размещении на фасаде одного здания нескольких вывесок следует располагать их на едином горизонтальном уровне и в один ряд в высоту.

Бизнесменам, чьи идеи не соответствуют типовым требованиям, следует согласовать дизайн-проект вывески в Москомархитектуре. После рассмотрения, которое может длиться до 15 дней, чиновники принимают решение. Избыточных требований к информационным конструкциям в правилах нет, поэтому устоявшимся брендам ничего не угрожает.

К информационным конструкциям, размещенным на главных улицах столицы, предъявляются более строгие требования. Речь идет о Садовом и Бульварном кольце, всех вылетных магистралях, а также центральных улицах города с множеством исторических зданий. В этом случае разработчики рекламы должны не только соблюдать все требования, но также следовать архитектурно-художественному плану, разработанному Москомархитектурой.

Если речь идет о цокольных или подвальных этажах здания, где нет возможности разместить вывески, рекламные конструкции могут быть установлены над окнами этих этажей, но не ниже 60 сантиметров от уровня земли до нижнего края настенной конструкции. Расстояние от фасада здания до вывески не должно быть больше 10 сантиметров.

Если на вывеску приходится не более 70 процентов от длины фасада и она представляет собой комплекс идентичных взаимосвязанных элементов, то максимальная длина каждого из них не должна быть больше 10 метров. Идентичность конструкций оценивается по их декоративному оформлению и текстовой части (информационному полю).

Максимальные параметры вывесок, содержащих сведения об ассортименте товаров и услуг (в т. ч. с указанием их цены и габаритов), не должны превышать:

• в длину – 0,60 метра;

• в высоту – 0,80 метра.

Что касается максимальных размеров настенных конструкций, размещенных на фасадах объектов, то они не должны превышать следующих значений:

• длина – 70 процентов длины фасада комнат, занимаемых медицинским центром, но не более 15 метрров для одной вывески;

• высота – 50 сантиметров, исключение составляют настенные конструкции на фризе (фриз – декоративная композиция в виде горизонтальной полосы или ленты, увенчивающая или обрамляющая ту или иную часть архитектурного сооружения).

Еще одно требование относительно вывесок для медицинского центра заключается в следующем: если фасад здания оснащен фризом, то настенную конструкцию следует размещать исключительно на фризе, во всю его высоту.

Если фасад объекта оснащен козырьком, то настенную конструкцию разрешается разместить на фризе козырька, строго в его границах.

Размещать вывеску на конструкции козырька запрещено.

Если вывеска разработана для размещения на фасадах зданий или сооружений, относящихся к категории объектов культурного наследия либо сооруженных до 1952 года (включительно), то ее текстовая часть должна быть выполнена из отдельных букв, декоративных элементов, символов и т. д. Использовать непрозрачную основу для крепления таких элементов запрещается.

В архитектуре существует понятие «консоль» – камень, который выступает из стены и подпирает какую-либо часть сооружения, еще более выступающую вперед (скажем, карниз, балкон и т. п.). Консольные конструкции, дистанция между которыми не может быть менее 10 метров, размещаются в одной горизонтальной плоскости фасада, у арок, на внешних углах и границах здания. Нижний край консольной вывески должен располагаться на высоте не менее 2,50 метра от уровня земли.

Расстояние между консольной конструкцией и краем фасада не должно быть больше 0,20 метра, а между крайней точкой ее лицевой стороны и плоскостью фасада – 1 метра. Высота такой вывески не должна превышать 1 метр.

Если на фасаде объекта уже имеются настенные конструкции, то консольную вывеску для медицинского центра следует разместить на одной горизонтальной линии с ними.

Максимальные габариты консольных конструкций на фасадах зданий, которые являются объектами культурного наследия (в т. ч. выявленными) либо объектами, построенными до 1952 года, не должны превышать следующих значений:

• в ширину – 50 сантиметров;

• в высоту – 50 сантиметров.

Размещение витринных конструкций производится на внешней или внутренней стороне остекления витрины зданий. Максимальные параметры таких вывесок (в том числе экранов электронных носителей) не должны превышать 50 процентов от размера остекления витрины (по высоте и по длине).

Если вывеска для медицинского центра крепится с внутренней стороны витрины, то расстояние от нее до остекления должно быть не менее 15 сантиметров.

Рекламные конструкции, местом размещения которых служит внешняя сторона витрины, не должны выходить за плоскость фасада объекта.

Что касается вывески, размещаемой на внешней стороне витрины, то в отношении ее габаритов действуют следующие ограничения:

• в высоту – не более 40 сантиметров;

• длина вывески не должна превышать длину остекления витрины.

Пункт 3.5.1 настоящих Правил разрешает размещение рекламной конструкции, выполненной в виде отдельных букв и декоративных элементов, непосредственно на остеклении витрины. Главное правило в отношении вывесок для медицинского центра в этом случае заключается в том, что максимальная высота их букв не должна превышать 15 сантиметров.

Пункт 21.5 настоящих Правил содержит требования относительно высоты вывесок, предназначенных для размещения на крышах зданий:

• для объектов на 1-2 этажа - не более 80 сантиметров; 

• для 3-5-этажных сооружений – не более 1,20 метра; 

• для 6-9-этажных зданий – не более 1,80 метра; 

• для сооружений на 16 этажей и выше – не более 3 метров.

Скачайте полезный документ:

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

На крыше одного здания законодательно разрешено размещение только одной рекламной конструкции. Длина вывески для медицинского центра в этом случае не должна быть больше половины длины фасада объекта, на которой она размещена. На крышах зданий и сооружений могут быть установлены только конструкции, выполненные в виде объемных символов и оснащенные только внутренней подсветкой.

В отношении габаритов вывески, размещаемой на стилобатной части здания (стилобат – общий цокольный этаж, который объединяет несколько зданий либо верхнюю часть ступенчатого цоколя здания), действуют правила, описанные выше. Определяющее значение в этом случае имеет количество этажей стилобатной части здания.

Запрещается размещать вывески для медицинских центров на крышах зданий и сооружений, являющихся объектами культурного наследия, выявленными объектами культурного наследия и объектами, построенными до 1952 года.

Законодательно запрещено:

• размещать буквы вертикально; 

• нарушать геометрические параметры конструкций; 

• нарушать требования к местам расположения;

• полностью перекрывать дверные и оконные проемы, а также витрины и витражи (произведения декоративного искусства, выполненные из цветного стекла, предназначенные для заполнения проема в здании и рассчитанные на сквозное освещение);

• размещать вывески для медицинских центров в проемах окон; 

• размещать вывески в пределах фасадов жилых помещений и их глухих торцов; 

• размещать рекламные конструкции на кровлях, балконах и лоджиях; 

• использовать для размещения вывесок архитектурные детали фасадов; 

• размещать вывески около мемориальных досок; 

• перекрывать номера домов и названия улиц; 

• окрашивать и покрывать декоративной пленкой поверхность остекления витрин, заменять ее световыми коробами; 

• размещать консольные конструкции на расстоянии менее 10 метров друг от друга; 

• использовать для размещения вывесок ограждающие конструкции летних кафе при стационарных предприятиях общественного питания; 

• размещать вывески в виде штендеров (отдельно стоящих складных конструкций). 

9 секретов создания эффективной вывески для медицинского центра

1. Рекламная конструкция должна хорошо просматриваться с малого и большого расстояний, а также со всех сторон движения – с тротуара, проезжей части и пр.

   Если деревья, элементы фасада, столбы, остановки транспорта или другие информационные конструкции препятствуют обзору вывески, потенциальные посетители могут попросту не заметить ее и пройти мимо.

2. Качественная подсветка сделает заметной любую вывеску.

   Каждый руководитель должен помнить о том, что применение мигающих элементов в подсветке вывесок в непосредственной близости от жилых домов запрещено. Если свет от вашей конструкции будет мешать жильцам дома, в котором расположен ваш медицинский центр, они имеют полное право обратиться с жалобой в соответствующие органы, и тогда вывеске грозит демонтаж.

3. Важно, чтобы вывеска для медицинского центра выгодно выделялась на фоне окружающих ее конструкций.

   Чтобы потенциальные клиенты обратили внимание на вывеску, она должна выделяться цветом, формой, размером. В идеале для оформления рекламной конструкции следует использовать не более 2-4 основных цветов. Рекомендации опытных дизайнеров сводятся к тому, что объемные буквы вывески, размещенные на фасаде здания, лучше оформить в тонах, гармонирующих с цветом фасада.

   Слишком пестрая реклама, оформленная в кислотных тонах, часто раздражает и отталкивает людей, вместо того чтобы привлекать их.

   При оформлении вывески для медицинского центра следует использовать один достаточно крупный и удобочитаемый шрифт. Эксперты не советуют применять курсив и замысловатое начертание символов.

4. Для изготовления вывесок обращайтесь к услугам фирм с надежной репутацией.

   Не жалейте средств на материалы для изготовления рекламных конструкций – они должны быть качественными и долговечными. Известны случаи, когда из-за сильного ветра или града вывески ломались, и их обломки причиняли травмы прохожим.

5. Вывеска для медицинского центра должна быть с «изюминкой».

   Ею может быть оригинальный логотип, смешной рисунок или необычное оформление рекламы. Вашей целью должно стать не просто создание надписи, а формирование настоящего «образа» компании. Стремитесь к разработке оригинального и вместе с тем лаконичного дизайна, способного произвести правильное впечатление на каждого, кто ее увидит. Удачный образец вывески должен быть, прежде всего, «говорящим».

   Не экономьте на услугах дизайнеров – каждый из них предложит свой вариант вывески, вам останется лишь выбрать наиболее удачный. Чтобы узнать, нравится ли потребителям вывеска в том или ином исполнении, проведите опрос общественного мнения.

6. Важно, чтобы вывеска соответствовала «имиджу» компании.

   Фон вывески и цвет букв (картинок) должны гармонировать друг с другом. Не забывайте о том, что каждому цвету присущи свои особенности, которые по-разному влияют на восприятие и психологическое состояние человека.

7. Креативность и оригинальность.

   Закажите необычную вывеску для вашего медицинского центра – именно она поможет вам быть на голову выше конкурентов. Заметив необычную рекламу, прохожий замедлит шаг. И если, рассматривая вашу вывеску, человек испытает положительные эмоции и улыбнется, то можете быть уверены: он обязательно посетит ваше заведение.

8. Не забывайте о том, что время просмотра вывески – всего несколько секунд.

   Именно за этот короткий срок человек читает вывеску для медицинского центра, оценивает картинку и подсознательно решает, станет ли он клиентом учреждения или, пройдя мимо, забудет о его существовании.

   Рекламная конструкция не должна находиться чересчур высоко или, напротив, слишком низко по отношению к уровню глаз прохожих, а ее текст должен легко читаться во время езды либо на ходу.

   Чтобы потенциальный клиент запомнил вашу рекламу, «очаруйте» его оригинальной вывеской и видом фасада здания, в котором размещается медицинский центр.

9. Все чаще бизнесмены отказываются от привычных вывесок в пользу более креативных.

   Сегодня достаточно популярны вывески в виде обычной наклейки, которая крепится на стеклянную дверь. Дизайн такого изделия может быть интересным и оригинальным, что, безусловно, заинтересует прохожих.

Обилие декоративных элементов и пестрота в оформлении вывесок сегодня уходят в прошлое, и дизайнеры сходятся во мнении: красота – в простоте! В моду возвращается лаконичная классика, поэтому габаритные рекламные короба с подсветкой у входа в медицинский центр можно смело заменять простыми меловыми досками. Регулярно наносите на них новые красочные надписи, радуйте прохожих шутками, привлекая новых посетителей в ваше учреждение.

Автор статьи

Мария Плечикова

Ведущий smm-специалист

Статья опубликована: 24.12.2018

Последние статьи этого автора:

• Как открыть медицинский центр - от выбора концепции до подсчета прибыли
• Лицензирование медицинского кабинета: документы и порядок
• Управляющий медицинским центром: какие обязанности и где его найти

Забрать гарантированный подарок

Полезные
материалы
для руководителей

Скачать 3,2 MB