Оставить комментарий
В статье рассказывается:
- Что такое семантическое ядро и почему оно так важно?
- Достоинства и недостатки семантического ядра
- Основы анализа семантического ядра
- Параметры анализа семантического ядра собственного сайта
- В каких случаях нужен анализ семантического ядра конкурентного сайта?
- Анализ семантического ядра конкурентов
- Сервисы для анализа семантического ядра сайта конкурентов онлайн
- Плюсы и минусы анализа семантического ядра конкурентов с помощью специальных сервисов
- Особенности социальных сетей + несколько лайфхаков для успеха будущей стратегии SMM-продвижения
-
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентамиСкачать бесплатно
Чтобы проверить работоспособность SEO-ресурса, время от времени веб-мастера проводят анализ семантического ядра проекта. Семантическим ядром называют составную группу фраз, слов и предложений, находящуюся во всём текстовом контенте и метатегах сайта. Если семантическое ядро подобрано грамотно, позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса и Google повышаются. Дополнительно системы учитывают и другие факторы: посещаемость ресурса в целом и отдельных его страниц, дочитываемость контента, спам, насыщенность ключевых запросов и т. д.
Что такое семантическое ядро и почему оно так важно?
Перечень ключевых слов и фраз, которые характеризуют направление и тематику сайта, называют семантическим ядром. Оно позволяет понять, пользуется ли спросом информация, товар, услуга, и выстроить грамотную структуру ресурса.
Термин «семантическое ядро» встречается часто. Что это такое? Поговорим о механизме работы поисковой системы. Мы вводим запрос (ключевое слово) и получаем перечень страниц, максимально релевантных нашему запросу и оптимизированных под него. Семантическим ядром считается список всех ключей, используемых для продвижения сайта.
Вам обязательно нужно знать и понимать, какие сведения и по каким запросам человек может найти на веб-ресурсе. Если вы не знаете этого, востребованным сайт никогда не станет. То есть SEO-продвижение невозможно без формирования семантического ядра.
Источник: shutterstock.com
Веб-сайт должен привлекать всю целевую аудиторию (ЦА). Для этого требуется:
-
сбор полного семантического ядра. Помните, что на один запрос не делают одну страницу;
-
кластеризация запросов. После сбора всех ключевых слов их нужно объединить в группы. В них может быть как 5, так и 25 ключей. Каждая группа предназначена для решения одной задачи;
-
определение посадочной страницы. Одна страница — на одну группу. На сайте не должно быть двух страниц, решающих одну задачу.
Если вы заинтересованы в нормальном SEO-продвижении своего ресурса, соберите все возможные ключи. Возьмем сайт строительной компании. При выборе запросов мы понимаем, что жилье можно разбить по типам: дом, таунхаус, квартира и т. д. Соответственно подбираются следующие ключевые запросы: купить дом, купить квартиру, купить таунхаус, купить дом с ремонтом и пр.
Итак, мы разбили запросы на все способы и типы. Сейчас наша задача — разместить информацию. Необязательно помещать всё в меню веб-сайта. Лучше распределите данные по страницам разделов и подразделов, создайте блок фильтров. Так вы раскидаете все запросы по сайту и получите дополнительный трафик.
Поэтапное формирование семантического ядра выглядит так:
-
Сбор ключевых запросов из многочисленных источников.
-
Очистка ядра от неподходящих запросов.
-
Объединение и группировка запросов.
-
Формирование структуры сайта под данное ядро.
Если сайт небольшой, создать ядро вы сможете за 1−2 недели. Если речь идет о продвижении интернет-магазина или крупного проекта, подбор займет минимум месяц.
Залог качественного SEO-продвижения сайта заключается в грамотном формировании семантического ядра. Оно несет смысловую нагрузку вашего ресурса. Если человек по запросу не может получить полные (релевантные) сведения о вашем сайте, придется с ним (с сайтом) поработать.
Формирование качественного семантического ядра — долгий процесс. Кто-то предпочитает сбор семантики вручную, но большинство веб-студий делают это автоматизировано, используя специальные сервисы. Как подобрать запросы, что брать за основу? Поговорим об основных источниках ключевых слов.
В первую очередь нужно проанализировать информацию, товары или услуги, которые уже размещены или скоро появятся на сайте. Это — самое главное при работе с семантическим ядром. Ваша задача — максимально глубоко проанализировать проект и понять специфику ниши. У многих веб-специалистов нет возможности полностью изучить чужой бизнес, а потому в этом вопросе непременно нужно взаимодействовать с клиентом. Так, например, вы можете согласовать весь перечень поисковых фраз.
Яндекс-статистика запросов в поисковиках — прекрасное решение для оптимизаторов, позволяющее узнать, что пользователи ищут в Интернете. Всё, что вам нужно сделать — зайти на сервис . Подобный инструмент есть и у Google: частота запросов . Сервисы предназначены для использования контекстной рекламы, однако и для SEO-оптимизации тоже подходят.
Статистика сайта — отличный источник ключевых слов. Её также необходимо тщательно анализировать, особенно если у сайта уже есть хороший трафик. Накопленные данные позволяют оценить запросы и трафик поведения пользователей на странице (число просмотров, проведенное время, количество отказов).
Чтобы легко и быстро создать качественную структуру сайта, нужно проанализировать веб-ресурсы конкурентов. Необходимо лишь найти нескольких лидеров в вашем сегменте, у которых SEO-структура сформирована грамотно.
Далее есть несколько вариантов:
-
анализ видимости конкурентов в поисковиках и получение списка их ключевых слов. Формирование семантического ядра на основе данных запросов или дополнение своего отсутствующими;
-
сбор лучших решений из структуры нескольких сайтов конкурентов и создание своей идеальной.
Достоинства и недостатки семантического ядра
Формирование семантического ядра имеет свои преимущества и недостатки. Поговорим о последних.
Получение качественного семантического ядра сайта связано с расходами. При заказе списка ключей у профессионала вам придется раскошелиться на существенную сумму. И чем больше слов вы закажете, тем дороже это будет стоить. При самостоятельном подборе ключей вам понадобится немало времени, чтобы научиться выбирать самые эффективные запросы. Но время не будет потрачено впустую. Вы наберетесь опыта, сформируете качественные ключи, получите прекрасную конверсию и целевой поисковый трафик.
Чтобы выбрать и проанализировать лучшие ключевые слова из уже спарсенных, вы должны располагать знаниями. Не каждый веб-специалист будет подробно разбираться в этом вопросе, поскольку здесь нужно не только знать, как работать в Excel, но и уметь считать (прежде всего, чтобы форматировать данные). Но если выполнить все необходимые действия, ваше семантическое ядро будет намного качественнее, нежели стандартный набор спарсенных ключей из Wordstat.
Итак, вы понимаете, что недостатков мало, однако они серьезные. И даже если финансовые вложения не имеют для вас особого значения, то время, которое придется потратить на изучение нужных материалов, всегда ценно.
Теперь о преимуществах. Самое значительное и весомое достоинство заключается в том, что вы получаете прочную основу для продвижения своего сайта. Без ключей он или блог будет практически незаметен, что не позволит привлечь на него серьезный поисковый трафик. Следовательно, не удастся достичь поставленных целей и задач.
Чтобы привлечь целевую аудиторию через поисковые системы, мало просто создавать хороший контент. Поисковики также оценивают присутствие ключевых слов в текстовом контенте и в метаданных страницы. В связи с этим в первую очередь нужно создать семантическое ядро, без которого SEO-продвижение невозможно.
Качественное и грамотно внутренне оптимизированное семантическое ядро не только позволит получать целевую аудиторию из поисковой системы продвигаемым страницам сайта, но и поможет ресурсу иметь прекрасные поведенческие факторы. Если вы будете использовать некачественные ключевые слова (или вообще не будете с ними работать), число отказов существенно возрастет, а количество целевых конверсий снизится.
При наличии готового семантического ядра любой веб-специалист сможет понять, каким должен быть будущий контент сайта. С учетом ключевых слов он представит, на какие темы лучше писать статьи. То есть это позволит ему намного эффективнее планировать работу: заранее поставить задачу перед копирайтером, лучше подготовиться к сезонному спаду или активности, разработать контент-план.
Основы анализа семантического ядра
Чтобы выполнить качественный анализ семантического ядра, необходимо запомнить главные термины — частотность и конкурентность, а также усвоить принцип выстраивания иерархии. К SEO-продвижению нужно относиться серьезно, поскольку это один из главных элементов высокой выдачи сайта в поисковиках, влияющий на доход веб-мастера в Интернете.
Источник: shutterstock.com
Сначала выявим основы SEO-оптимизации по частотности запросов. Необходимо ответить, что такое ВЧ, СЧ, НЧ?
-
ВЧ – высокочастотный запрос.
-
СЧ – среднечастотный.
-
НЧ – низкочастотный.
Отношение того или иного запроса к конкретному типу определяется популярностью слов и фраз, задаваемых пользователями при поиске, а также тематикой блога. При этом строгих правил разделения запросов нет. Чтобы лучше это понять, возьмем приблизительные значения обращений: ВЧ — свыше 2000 в месяц, СЧ — от 1000 до 2000, НЧ — менее 1000. Для определения частотности можно пользоваться сервисом Яндекс.Вордстат.
И всё равно, проводя анализ семантического ядра блога, вам недостаточно будет просто составить список ключей только на основании частотности. Необходимо понять, что такое конкурентность, проанализировать параметры сайтов-соперников, то есть оценить потенциальный успех SEO-продвижения. Для этого, помимо частоты запросов, следует опираться еще на три категории:
-
ВК – высококонкурентные.
-
СК – среднеконкурентные.
-
НК – низкоконкурентные.
Рассчитать частотность ключей нетрудно. А вот с оценкой конкурентности всё сложнее. Чтобы было проще, уравнивают показатели: ВЧ = ВК, СЧ = СК, НЧ = НК. Иногда так делать категорически нельзя. Так, в определенных тематиках СЧ-запросы очень перспективны для продвижения в топ поисковой выдачи. Как правило, это специфические выражения или фразы, в написании которых допущена ошибка. Есть также перечень НЧ-запросов, которые настолько часто используются на сайтах конкурентов, что их даже не нужно индексировать.
Веб-специалисту полезно рассмотреть и проанализировать еще три понятия SEO-оптимизации:
-
Первичные запросы. Общие ключевые слова, соответствующие теме блога. Так, для блога «Заработок в Интернете» подходят слова: «баннеры», «реклама», «бизнес», «игры», «форекс» и другие.
-
Основные запросы. Это список ключей из СЧ и НЧ, по которым реально повысить позиции сайта с минимальными усилиями и в сжатые сроки. Так, для вышеприведенного примера подойдут: «как заработать на сайте», «размещение баннеров», «контекстная реклама google», «бизнес в Интернете», «лучший форекс брокер», «онлайн-игры на реальные деньги» и т. д.
-
Дополнительные запросы (ассоциативные). Значение ключей для поиска бывает схожим. Например, при анализе словосочетания «семантическое ядро» основой подобных фраз будет: «поисковая оптимизация», «SEO», «продвижение сайта в поисковиках».
Основа анализа при разработке сайта требуется для того, чтобы предоставить пользователю нужную ему информацию.
Источник: shutterstock.com
Если правильно применять понятия «конкурентность» и «частотность» запросов, то случайного посетителя блога можно превратить в постоянного и лояльного гостя.
Параметры анализа семантического ядра собственного сайта
Анализ семантического ядра запросов позволяет найти ошибки и недоработки, способные помешать качественному продвижению сайта. Частота выполнения анализа определяется тематикой сайта, а также видами предлагаемых им товаров и услуг. Если направление, в котором работает веб-сайт, быстро развивается, регулярно появляются новинки, то анализ семантического ядра нужно выполнять чаще.
-
Анализ ядра на полноту охвата
Семантическое ядро должно охватывать как можно больше проблем интернет-пользователей, а также запросов, формирующих эти проблемы. Это очень важное правило. Необходимо установить, охватывает ли семантическое ядро:
-
весь ассортимент клиента;
-
все проблемы целевой аудитории.
Источник: shutterstock.com
-
-
Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов
В семантическое ядро часто попадают пустые запросы, например: «белый алмаз», «дом в подарок». Чтобы их найти, нужно:
-
подсчитать значение wordstat по всему семантическому ядру;
-
подсчитать значение !wordstat по всему семантическому ядру;
-
выстроить пропорцию !wordstat/wordstat;
-
вручную проверить все значения менее 5 %.
-
-
Анализ ядра на актуальность
Ассортимент на сайте и спрос интернет-пользователей всё время претерпевают изменения. Если семантическое ядро формировалось год назад, значит, оно утратило актуальность. Для подсчета использованы устаревшие данные, а новые запросы и проблемы пользователей не учитываются.
Нужно установить:
-
соответствует ли семантике текущий ассортимент на сайте;
-
как давно формировалось семантическое ядро, изменилась ли среда;
-
появились ли возможности найти новые запросы (к примеру, новая версия базы Пастухова).
-
-
Исследование запросов с высоким процентом отказа
Случается так, что запросы располагаются на высоких позициях, но при этом оказываются абсолютно бесполезны в случае высокого процента отказов. Нужно выявить таковые и устранить причины проблем. Для этого требуется:
-
получить выгрузку по запросам из «Яндекс.Метрики» или GoogleAnalytics;
-
составить срез запросов с высоким процентом отказов по семантическому ядру;
-
изучить пары «запрос — входная страница».
-
-
Анализ страниц с высоким процентом отказа
Также нужно проанализировать страницы с высоким процентом отказов, поскольку проблемы могут быть не связаны с парой «запрос — документ». Дело может быть в неточностях и недоработках самого документа.
Необходимо:
-
получить выгрузку по страницам из «Яндекс.Метрики» или GoogleAnalytics;
-
составить срез страниц с высоким процентом отказов;
-
проанализировать страницы.
-
-
Анализ запросов с высокой конверсией
Очень интересны для исследования запросы, дающие высокий процент конверсии. Если понять, почему возникает таковая, можно грамотно расставить приоритеты при SEO-продвижении сайта.
Источник: shutterstock.com
Для этого необходимо:
-
получить выгрузку по запросам из «Яндекс.Метрики» или GoogleAnalytics;
-
составить срез запросов с высоким уровнем конверсии;
-
изучить пары «запрос — документ».
-
-
Анализ страниц с высоким процентом конверсии
Также нужно проанализировать страницы с высокой конверсией:
-
получить выгрузку по страницам из «Яндекс.Метрики» или GoogleAnalytics;
-
составить срез страниц по семантике с высоким уровнем конверсии;
-
проанализировать страницы.
-
-
Анализ страниц с низким процентом конверсии
Процент отказов может быть не связан с низкой конверсией. Нужно отдельно изучить причины такой ситуации:
-
получить выгрузку по страницам из «Яндекс.Метрики» или GoogleAnalytics;
-
составить срез страниц с низкой конверсией;
-
проанализировать страницы.
-
-
Исследование запросов с низкой конверсией
Нужно также изучить запросы с низкой конверсией:
-
получить выгрузку по запросам из «Яндекс.Метрики» или GoogleAnalytics;
-
составить срез запросов с низкой конверсией;
-
проанализировать запросы.
-
-
Выявление запросов, отсутствующих как в тексте страницы, так и в анкор-листе
На веб-сайте могут присутствовать страницы, в тексте или входящих ссылках которых отсутствуют ключевые слова из продвигаемых запросов. Проверять это нужно по всем парам «запрос — документ» при помощи url:http://site.ru/page.html «key» (программа А-Parser).
-
Проверка корректности группировок в семантическом ядре
Каждый запрос должен встречаться только один раз. Каждая проблема должна размещаться на отдельной странице. Эти несложные правила редко соблюдают при создании и продвижении веб-сайта. Чтобы понять, корректно ли на вашем ресурсе размещена информация, необходимо:
-
вручную изучить группировку по отдельным разделам семантического ядра;
-
найти повторяющиеся запросы (Excel).
-
-
Выявление коммерчески эффективных позиций
Прибыль для клиента — основная метрика в SEO. Сравнив информацию о конверсии страниц, уровне спроса, конкуренции и прибыльности продукта или услуги, вы можете верно расставить приоритеты в оптимизации и контекстной рекламе.
Источник: shutterstock.com
Для этого необходимо:
-
получить выгрузку данных о конверсии страниц;
-
узнать уровень конкуренции по всем запросам в отдельном порядке;
-
понять, насколько прибылен товар;
-
узнать, какой спрос на него (с помощью «Яндекс.Вордстат»).
-
-
Поиск веб-страниц, с которых нет исходящих ссылок
Если со страницы не проставлены исходящие ссылки, она образует висячий узел. Это нарушает естественное распределение веса между страницами. Все висячие узлы необходимо или удалить, или сделать из них обычные страницы. В этом поможет сервис «СайтРепорт», где можно просмотреть перечень всех страниц, на которых не проставлены исходящие ссылки.
-
Анализ уровней вложенности веб-страниц
Очень важно при управлении статическим весом распределять веб-страницы по уровням вложенности. Необходимо исследовать:
-
как распределяются веб-страницы по уровням вложенности;
-
есть ли на сайте страницы свыше 3 и 5 уровней вложенности, как они образовались;
-
каковы предельные значения уровней вложенности.
-
-
Анализ распределения запросов по структуре веб-сайта
Соответствие приоритетов продаж приоритетам привлечения клиентов очень важно в SEO-продвижении.
Источник: shutterstock.com
Необходимо понять:
-
соответствуют ли приоритеты продаж SEO-стратегии;
-
все ли разделы охватывает семантика, нет ли необоснованного перевеса.
-
-
Оценка выделения логических кластеров
Если структура на сайте разработана корректно, по URL ясен контент веб-страницы. Нужно определить:
-
можно ли по URL установить, где пользователь в данный момент;
-
вложены ли страницы логически (нет ли, например, карточки товара, вложенной не в свою категорию, а в основную веб-страницу).
Рекомендуемые статьи по данной теме: -
-
Как разрабатывалась структура
Важно, прежде всего, чтобы структура сайта была релевантна актуальным проблемам посетителей. При этом контент страниц должен основываться на изучении спроса. Необходимо определить:
-
проводилось ли при создании веб-сайта маркетинговое исследование спроса;
-
отражаются ли актуальные проблемы посетителей в структуре сайта.
-
-
HTML
Нужно проверять сайт на ошибки в HTML. Есть определенные правила, основываясь на которых поисковики выявляют верстку на сайте. Так, тег Н1 выделяет основной заголовок на странице. Есть программисты, которые применяют метатеги не по прямому назначению, а, к примеру, выделяют при помощи Н1 элементы меню.
Проверка проводится в таком порядке:
-
сначала проверяют валидность по матрице при помощи сервиса ;
-
далее смотрят, соответствует ли кодировка контента страницы его заголовку;
-
затем выполняют проверку на отсутствие закрывающих тегов;
-
выявляют наличие нескольких Н1;
-
изучают корректность применения и содержания H1–Н6;
-
исследуют наличие корректных ALT для картинок;
-
проверяют, есть ли спамные <b>, <b>, <em>, <i>.
-
-
Оценка кросс-браузерности по матрице
Необходимо, чтобы страницы веб-сайта корректно отображались на всех востребованных платформах. В противном случае определенный процент людей не сможет воспользоваться сайтом, что отрицательно отразится на конверсии и поведенческих факторах. Проверка должна осуществляться, если меняются следующие условия:
-
Firefox, Opera, Chrome, Internet Explorer;
-
1024, 1280, 1960;
-
iPod, iPhone;
-
полный экран, стандартный экран, свернутый экран.
-
-
Проверка на наличие микроформатов
Поисковику непременно следует передавать расширенную информацию о контенте веб-сайта, отзывы, данные о товарах и, безусловно, контактные данные.
Источник: shutterstock.com
Сделать это можно при помощи таких микроформатов, как:
-
hCard – для разметки контактных данных;
-
hRecipe – для описания кулинарных рецептов;
-
hReview – для разметки отзывов;
-
hProduct – для разметки информации о товарах.
-
-
Оценка корректности применения микроформатов
При использовании микроформатов может присутствовать ряд ошибок.
Проверяются:
-
правила применения микроформатов при помощи ;
-
валидация микроформатов на сервисе .
-
-
Оценка попадания содержимого микроформатов в индекс поисковиков
Иногда поисковые системы не учитывают корректные данные микроформатов. Так, Google может счесть отзывы в микроразметке фэйковыми и не брать их во внимание при формировании сниппета. Необходимо установить, учитывалось ли содержание микроформатов при формировании сниппетов.
-
Анализ кода на присутствие скриптов и CSS-инструкций на странице
Если вынести код в отдельные файлы, то можно улучшить работу сервера, расход трафика и скорость загрузки веб-страниц. Для такого анализа необходимо разобрать HTML по матрице и проверить, что код CSS-инструкций и скриптов располагается не в коде веб-страницы, а в отдельных файлах.
В каких случаях нужен анализ семантического ядра конкурентного сайта?
Сайты конкурентов – хороший источник сбора ключевых слов. Чтобы найти ключи, можно провести подробный анализ конкретных страниц сайтов-конкурентов.
Когда запускается новый проект
Предположим, вы создаете новый проект и формируете семантическое ядро сайта с нуля. Для этого хотите изучить все ключи, используемые вашими конкурентами. Многие из данных ключей можете использовать и вы.
Источник: shutterstock.com
Необходимо учитывать, в какой нише работают соперники. Если вы собираетесь получить маленькую рыночную долю, а конкурирующая фирма на федеральном уровне, нельзя просто скопировать их семантическое ядро полностью.
Когда расширяется семантическое ядро работающего веб-сайта
Итак, у вас есть сайт, который нуждается в продвижении. Семантическое ядро создано уже давно, но работает безрезультатно. Ваша задача ― реструктуризировать сайт, обновить его содержимое для эффективной оптимизации.
Что сделать в первую очередь? Для начала можете изучить семантическое ядро сайтов-конкурентов, применяя специализированные сервисы. Как максимально эффективно использовать ключи с конкурирующих площадок?
Соблюдайте несколько простых правил. Прежде всего, учитывайте процент совпадения по ключевым запросам с вашего ресурса и площадок конкурентов. Если вы еще разрабатываете сайт, выберите любой интернет-ресурс, проанализируйте его и используйте ключи как основу разработки вашего ядра.
Впоследствии вы просто сравните процент пересечения своих эталонных ключевых запросов с ключами на сайтах соперников. Проще всего выгрузить список всех сайтов-конкурентов, используя специальный сервис, и отфильтровать их по проценту пересечений.
Далее нужно скачать семантические ядра первых нескольких интернет-ресурсов в Excel или KeyCollector и добавить новые ключевые слова в семантическое ядро вашего сайта. Кроме того, перед копированием ключей с сайта-донора визуально его проверьте.
Когда покупаете сайт, чтобы впоследствии развивать или перепродать его
Пример: вы хотите приобрести определенный веб-ресурс, но перед принятием окончательного решения собираетесь оценить его перспективы. Для оценки потенциала нужно проанализировать его семантическое ядро. Так вы сравните текущий охват веб-сайта с конкурирующими интернет-ресурсами.
Источник: shutterstock.com
Ориентируйтесь на самого сильного соперника и сравнивайте его показатели видимости с результатами сайта, который хотите купить. Если ваш ресурс сильно отстает от эталонного, это хорошо. Значит, он обладает большим потенциалом для увеличения семантического ядра и привлечения нового трафика.
Анализ семантического ядра конкурентов
Разрабатывая собственный сайт, вы обязательно должны изучать соперников в ряде тематик. Если конкуренция очень большая, это может быть крайне необходимо.
При изучении соперников проводится анализ семантического ядра их сайтов, чтобы получить информацию к размышлению. Но помните, что вы сможете узнать лишь видимую семантику ресурса, а не фактическую. Первая — это запросы, по которым пользователи приходят на сайт. Вторая — простые ключевые запросы, подобранные при создании или раскрутке веб-ресурса. Конечно, фактические поисковые запросы всегда будут больше видимых.
Основное преимущество анализа ключей конкурентов в том, что вы получите реальные запросы, по которым на сайт приходят пользователи. Кроме того, вы оцените соответствующие границы конкурирующего интернет-ресурса. Но как бы то ни было, вам нужно создать собственное ядро. Анализ конкурентов должен лишь дополнить, но не заменить его.
Здесь мы советуем смотреть на нишевые узкотематические сайты. Безусловно, крупные площадки, на которых собрано «всего по чуть-чуть», вам не подойдут. Оправдано это в том случае, если вы сами создаете такой сайт, но там и семантическое ядро подбирается по-другому.
Источник: shutterstock.com
Для анализа нужно выбирать топовые веб-ресурсы, занимающие лидирующие позиции в своей нише. Не ограничивайтесь одним сайтом. Проанализируйте несколько, чтобы составить полную картину (исключение составляют очень специфичные и узкие ниши).
Сервисы для анализа семантического ядра сайта конкурентов онлайн
Ни у одного сервиса нет доступа к статистике веб-сайтов. Они формируют свою базу запросов, подбирая для каждого ключа несколько страниц выдачи. Эту процедуру повторяют с разной периодичностью. Проще говоря, сервисам видны лишь те ключевые запросы, которые присутствуют у них в базе. Кроме того, они показывают результат к моменту последнего сбора позиций. Если это делается редко, то результаты могут быть очень разными. Допустим, в августе вы получили анализ ключевых слов конкурента. Но статистка собиралась в феврале. За этот период позиции сайта могли как понизиться, так и подняться в выдаче.
Как видим, схема несовершенна, но другого варианта всё равно нет. Исключение — конкурент не закрыл счетчики посещаемости, и там можно посмотреть всю статистику (это случается нечасто, но всё же бывает). Но у сервисов обширные базы данных, а потому даже неполная картина предоставит вам много полезных сведений.
Сначала расскажем о платных сервисах.
Keys.so
Keys.so признают в числе лучших в своей области, поскольку он как раз был разработан как аналитический инструмент, позволяющий исследовать семантическое ядро конкурентов. Обновляется ежемесячно. Число фраз в базе — свыше 80 млн. Количество проанализированных сайтов — более 32 млн. Есть региональная выдача.
Минимальная цена — 1500 рублей ежемесячно. Показывает частотность по «Яндекс.Вордстат». Есть и дополнительные возможности, которые не относятся к анализу семантического ядра, но при этом способны принести пользу. Сервис по-настоящему продуктивен и функционален.
Недостаток в том, что зачастую посещаемость определяется неверно. Что касается поисковых запросов, по ним данные довольно корректны.
Ru.Megaindex.com
По функциональности не уступает Keys.so. Раньше был очень востребованным, поскольку позволял бесплатно выгружать семантику конкурентов. Однако впоследствии эту возможность устранили. Цена сейчас составляет от 1490 рублей ежемесячно.
С помощью сервиса можно собирать региональную выдачу. Обновления выходят раз в месяц. Количество запросов, хранящихся в базе данных Megaindex, неизвестно. Эти сведения скрыты. Но, надо полагать, база очень обширная. Помимо этого, сервис может самостоятельно подсказывать веб-сайты с похожим семантическим ядром, что иногда очень кстати.
Недостаток в том, что непосредственно в сервисе нельзя сортировать списки. Для начала необходимо выгрузить CSV и уже после работать с ним в Excel.
Spywords.ru
Эта программа может пригодиться, поскольку она, помимо анализа семантики, показывает статистку «Яндекс.Директ» (расценки, объявления). Ежемесячно – обновления, оплата от 1959 рублей. К минусам можно отнести довольно маленькую базу данных: 23 млн фраз. Да, это значительная цифра, но у конкурентов она намного выше. Также к недостаткам относят сомнительную статистику по числу запросов: она существенно отличается от реальной.
По функциональности программа уступает Keys.so. В последнем также есть сведения от «Яндекс.Директ».
Ahrefs.com
Отличная программа для анализа ссылок. Но, помимо этого, она показывает и другую информацию. Например, поисковые запросы, по которым пользователи приходят на сайт. Увы, у неё нет данных из зоны .RU, а потому пользоваться ею разумно лишь при продвижении англоязычного сайта. Но, может быть, зона .RU будет подключена в будущем.
К недостаткам можно отнести высокую цену — от $99 ежемесячно, что намного выше по сравнению с российскими аналогами.
И давайте поговорим о том, как можно выполнять анализ семантического ядра сайта онлайн бесплатно. Часто требуется получить данные по 2−3 веб-ресурсам. Поэтому оплата ежемесячной подписки не оправдывает себя. В этом случае можно найти на форумах специалистов, которые за небольшую цену выгрузят для вас семантическое ядро конкурентов.
Но довольно просто сделать это бесплатно. Сервисов для таких целей достаточно (хотя они и уступают платным). У них или небольшие базы поисковых запросов, или они редко снимают поисковую выдачу, а сведения предоставляют неактуальные и неверные.
Приведем примеры двух сервисов, которые выигрывают по всем параметрам.
Xtool.ru
Эту программу знают многие. Она, помимо прочих опций, показывает также видимость веб-сайтов в поисковиках. Обновления не очень частые. Насколько обширна база ключей — неизвестно. Но в целом предоставляет достаточно много данных. В программе вы можете проводить анализ семантического ядра сайта онлайн бесплатно, однако число проверок при этом ограничено. Хотя, если есть необходимость, вы всегда сможете докупить их. Одна проверка стоит всего 1 рубль.
Bukvarix.com
По всей вероятности, когда-нибудь программа точно станет платной. Но сейчас она позволяет осуществлять сбор семантики конкурентов без каких-либо финансовых трат. Число фраз при этом почти такое же, как в платных программах (а по региону «Москва» в Яндексе даже больше). Обновляется где-то раз в месяц. Показывает частотность, число ответов в выдаче. Полученную информацию можно выгружать в формате CSV. На сегодняшний день это одна из лучших бесплатных программ.
Плюсы и минусы анализа семантического ядра конкурентов с помощью специальных сервисов
Многие программы, определяющие ключевые слова на сторонних сайтах, работают по следующему принципу:
-
Составляется перечень самых частых поисковых запросов.
-
Отбирается 1−10 страниц выдачи для каждого из них.
-
Сбор выдачи ключей повторяют с установленной периодичностью: неделя, месяц или год.
Подобный подход имеет свои минусы. Так, программы:
-
выдают только видимую часть поисковых запросов на сайтах компаний-конкурентов;
-
сохраняют у себя своего рода «шаблон» выдачи, сформированный при сборе ключей;
-
способны определять видимость лишь тех поисковых запросов, которые есть в их базах;
-
показывают только известные им ключи.
Кроме того:
-
чтобы получить достоверные данные о ключах на сайте компании-конкурента, надо знать, когда собираются поисковые запросы (анализируется видимость);
-
не все запросы отражаются в поисковой выдаче, и потому программе они не видны. Это может происходить по разным причинам: страницы сайта еще не проиндексированы, поисковая система не ранжирует их из-за длительной загрузки, содержания вирусов и т. д.;
-
сведений о том, какие ключевые запросы включены в базу сервиса, используемого для сбора поисковой выдачи, как правило, нет.
То есть программа составляет не достоверное семантическое ядро, положенное в основу сайта, а только его малую видимую часть.
Источник: shutterstock.com
Основываясь на вышеизложенном, можно сказать следующее:
-
Семантика конкурирующего сайта, сформированная при помощи специализированных программ, не дает полной актуальной картины.
-
Чем более обширна база ключевых слов в программе, тем медленнее обрабатывается выдача и тем менее актуальна семантика. Пока программа формирует поисковую выдачу по началу базы, сведения по концу баз теряют актуальность.
-
Программы не разглашают сведения о том, актуальны ли их базы и когда было последнее обновление. Поэтому вам не может быть известно, насколько ключи с конкурирующего сайта, отобранные программой, отражают его реальную семантику.
Скачайте полезный документ по теме:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентамиНо существенным плюсом такого подхода можно назвать получение доступа к большому количеству ключей конкурентов, многие из которых вы можете применять, чтобы расширять семантическое ядро своего сайта. Помимо этого, проверка семантики конкурирующего ресурса позволяет дополнить семантику вашей веб-площадки или проанализировать маркетинговую политику компаний-соперников.
